FORMY REKLAMOWE.

Transkrypt

1 FORMY REKLAMOWE

2 Spis Form reklamowych 1. Banner 2. Billboard 3. Double Billboard 11. Megabox 12. Scroller 13. In-Stream VideoAd Skyscraper 5. Tapeta 6. Brand mark 7. Toplayer 8. expander billboard/ Skyscraper 9. Belka 10. Śródtekst Dodatkowo w prezentacji: - założenia ogólne do przygotowania kreacji - komplet i nazewnictwo materiałów - wymagania ogólne form reklamowych - wymagania specyficzne form reklamy

3 Baner Najstarsza i najbardziej kojarzona z reklamą internetową forma reklamowa. Graficzny element reklamowy zazwyczaj w postaci poziomego lub pionowego paska na górze strony; zawiera statyczną lub animowaną grafikę i stanowi odnośnik do strony reklamodawcy. Rozmiar: 400x50 lub 468x60 pikseli Waga: do 50 kb Technologia: GIF, JPEG, SWF

4 Billboard Prostokątny element reklamowy zamieszczony zazwyczaj na górze strony. Od banera różni się rozmiarem - jest dużo większy, przez co zastąpił jego rolę jako standardową/wyjściową formę reklamy. Billboard to obecnie jedna z podstawowych form reklamowych używana w polskiej reklamie internetowej. Kliknięcie w billboard powoduje przejście na adres docelowy kreacji. Rozmiar: 750x100 pikseli Waga: do 50 kb Technologia: GIF, JPEG, SWF

5 DOUBLE Billboard Prostokątna statyczna forma reklamowa zamieszczona zazwyczaj na górze strony. Dwa razy wyższy od billboarda. Kliknięcie w double billboard powoduje przejście na adres docelowy kreacji. DOUBLE billboard to obecnie najpopularniejsza forma reklamy w polskim internecie. Rozmiar: 750x200 pikseli Waga: do 50 kb Technologia: GIF, JPEG, SWF

6 Skyscraper Prostokątna reklama pionowa tzw. "wieżowiec, emitowana zwykle w dodatkowej kolumnie serwisu, umieszczonej po prawej lub lewej stronie (obok głównej treści). Kliknięcie w skysraper powoduje przejście na adres docelowy kreacji. Rozmiar: 120x600, 160x600 pikseli Waga: do 50 kb Technologia: GIF, JPEG, SWF

7 Tapeta (Watermark) Tapeta jest tłem serwisu o dużej rozdzielczości. Ta forma reklamy jest nieklikalna. Tapeta może się zmieniać w reakcji na działania użytkownika. Watermark jest narzędziem głównie wykorzystywanym w kampaniach brandingowych oraz akcjach sponsorskich. Rozmiar: 1024x768px lub 1280x1024px pikseli Waga: do 50 kb Technologia: JPEG, PNG

8 BrandMark Forma reklamy o kształcie zbliżonym do kwadratu/prostokąta, oparta na warstwach. Jest to reklama mogąca przybierać dowolny kształt w zależności od intencji reklamodawcy i pomysłowości twórcy. Może być przesuwana oraz zwijana [ - ] w obrębie okna przeglądarki. Musi zawierać przycisk zamknięcia [ X ]. Jest dobrą formą reklamową do emisji materiału video. Forma wyświetlana razem z billboardem lub double billboardem. Rozmiar: max. 300x300 pikseli Waga: do 50 kb Technologia: SWF

9 Toplayer Reklama internetowa o dowolnym kształcie, w formie animacji z możliwością zawarcia efektów dźwiękowych, wyświetlana nad treścią strony (na przezroczystej warstwie nałożonej na witrynę) w dowolnym jej miejscu przez określony czas. Animacja znika po określonym czasie, pozostać może statyczny element nie utrudniający korzystanie z witryny. Często wywoływany przez baner/billboard, reklama musi zawierać przycisk [ X ]. Zwracająca uwagę i bardzo skuteczna forma prezentacji. Forma wyświetlana razem z billboardem lub double billboardem. Rozmiar: max. 750x550 pikseli, 4:3 ekranu, max 30 sekund Waga: do 50 kb Technologia: SWF

10 Expand Billboard/Skyscraper Forma reklamowa rozszerzająca się. Po najechaniu kursorem rozwija się, zwiększając powierzchnię (lub prezentuje się w formie rozwiniętej, aby po kilku sekundach ekspozycji przejść do formy zmniejszonej). Niezaprzeczalnym i największym atrybutem takiej formy prezentacji jest powiększająca się kreacja zaskakująca użytkownika i przyciągająca jego uwagę, gdy ten najedzie na nią kursorem. Rozmiar: 750x100, 750x300 pikseli (Expand Billboard), 120x600, 240x600, 160x600, 320x 600 pikseli (Expand Skyscraper) Waga: do 50 kb Technologia: GIF, JPEG, SWF

11 Belka Przykład Reklama w formie graficznego paska emitowanego przy dolnej krawędzi okna przeglądarki. Może zawierać tekst bądź elementy graficzne, które przewijają się wzdłuż paska. Reklama pozostaje zawsze widoczna dla użytkownika, bez względu na ewentualne przewijanie strony. Może zatrzymywać się po najechaniu na niego myszką, może zmieniać się prędkość, kierunek przewijania. Rozmiar: max. wysokość 30 pikseli Waga: do 15 kb Technologia: GIF, JPEG, FLASH

12 Śródtekst Śródtekst to graficzny element reklamowy umieszczany w różnych miejscach na serwisie, najczęściej w jego środkowej części. Czytając treść artykułu użytkownik musi zauważyć tę formę reklamy. Wielkość: 300 x 250 Waga: 45 kb Format: JPEG, GIF, FLASH, JavaScript

13 Megabox Megabox to graficzny element reklamowy w kształcie prostokąta umieszczany z prawej lub lewej części strony. Jego lokalizacja sprawia, iż jest to jeden z najskuteczniejszych nośników reklamowych. Kliknięcie w reklamę powoduje automatyczne przejście klienta na stronę reklamodawcy. Wielkość: 300 x 150 Waga: 30 kb Format: GIF, JPEG, FLASH, JavaScript

14 Scroller Scroller to reklama w postaci przewijającego się paska na samym dole okna. Może zawierać określony tekst, elementy graficzne, animowane, a nawet interaktywne. Reklama przesuwa się wraz z przewijaniem strony w górę i w dół. Reklama wyposażona jest w widoczny przycisk zamknięcia [ X ]. Wielkość: 800x30 pikseli Waga: 50 kb Format: GIF, JPEG, SWF

15 In-Stream VideoAd 30 Forma reklamy umożliwiająca emisję filmu reklamowego przed redakcyjnym materiałem video w oknie odtwarzacza multimedialnego Windows Media Player. W zależności od szybkości łącza użytkownika spot reklamowy wyświetlany jest w trzech różnych jakościach strumienia wideo umożliwiając płynne odtwarzanie filmu. Maksymalny czas trwania spotu reklamowego wynosi 30 sekund. Wielkość: 720 x 576 Waga: min kb Format: dowolny

16 Założenia ogólne Przygotowanie kreacji: 1. Wymagamy przesłania jednorazowo kompletu kreacji na cały okres trwania kampanii minimum 3 dni robocze przed jej rozpoczęciem. W innym przypadku nie gwarantujemy terminowego sprawdzenia materiałów. 2. Kreacje muszą mieć dokładny, założony wymiar i wagi. 3. Kreacje.swf winny mieć przygotowane zastępcze kreacje.gif lub.jpg. Kreacje zastępcze nie są wymagane dla form toplayer i brandmark, a dla formy typu expand kreacja zastępcza winna mieć rozmiary stanu nierozwiniętego 4. Wraz z kompletem kreacji powinien być dostarczony heksadecymalny kolor tła dla kreacji.swf. Punkt pomijamy, jeżeli tło jest białe (#FFFFFF). Wymóg ten może zostać zaniedbany, także w przypadku gdy kreacja jest formą layerową (czyli bez html-owego tła, np. brandmark, toplayer). Nie ponosimy odpowiedzialności za zmiany wyglądu kreacji wynikające z zaniedbania wymagania z tego punktu. 5. Z kompletem kreacji musi być dostarczony aktywny url/urle, na jaki mają odnosić kreacje oraz kody serwujące za pomocą których reklama ma być serwowana. Adres docelowy nie może być dłuższy niż 200 znaków. 6. Reklama nie może obciążać procesora standardowego komputera w więcej niż 25%. Za standardowy przyjmuje się komputer z procesorem Intel Celeron 1,7 GHz lub AMD Duron 1,7 GHz z zainstalowanym Flash Player w wersji Kreacje typu.swf nie mogą być w wersji wyższej niż 9 (Action Script 2.0). 8. W przypadku kreacji zawierających przezroczyste obszary nie dopuszcza się przykrywania ich niewidocznym przyciskiem przechwytującym kliknięcia jedynie widoczne dla użytkownika fragmenty kreacji mogą przekierowywać po kliknięciu na stronę reklamodawcy. 9. Zabronione jest tworzenie kreacji zaciągających dodatkowe elementy lub odwołujących się do zewnętrznych plików (np. streaming w kreacjach.swf). Wyjątkiem są kreacje, których założeniem jest takie właśnie działanie. 10. Zabronione jest używanie skryptów zmieniających okno przeglądarki (wymiar, położenie). Wyjątek stanowią kreacje, których założeniem są takie właśnie działania. 11. Zabronione jest używanie skryptów śledzących interakcję użytkownika (e-tuning). 12. Nie będą przyjmowane kreacje ani kody serwujące powodujące występowanie błędów lub ostrzeżeń podczas serwowania reklamy. 13. Nie zajmujemy się przygotowaniem kodów serwujących do reklam. Wraz z kompletem materiałów prosimy o przesłanie kodów z jakich kreacje będą serwowane. 14. Jeśli w kampanii wymagane jest użycie multiclicktagow (więcej niż 1 cliktag) prosimy o zaszycie odpowiednio: _root.clicktag1 dla 1 adresu url, _root.clicktag2 dla 2 adresu url, itd. Prosimy o zwrócenie szczególnej uwagi na wielkość liter.

17 Komplet i nazewnictwo materiałów Za komplet materiałów uważa się: - komplet kreacji spełniających wymagania specyfikacji, - aktywne adresy url stron docelowych, - kody serwujące, jeśli są wymagane. Nazewnictwo materiałów: -zaleca się używanie nazw typu: forma_kreacji_rozmiar_wersja_serwis; - w nazwach należy używać małych liter, podkreślników oraz cyfr; zaleca się nie używanie spacji w nazwach. Aktywne urle: - powinny być podane w tabeli, w której jedna kolumna zawiera nazwy kreacji a druga odpowiadający jej url (nie jest to konieczne w przypadku, gdy dla całej kampanii jest tylko jeden adres docelowy).

18 Wymagania ogólne form reklamy KREACJE.GIF/JPG: - kreacja musi mieć wagę oraz rozmiary zgodne z jej opisem - kreacja musi mieć taką samą nazwę jak kreacja.swf (różnić się tylko rozszerzeniem). KREACJE.SWF: -kreacja musi mieć wagę oraz rozmiary zgodne z jej opisem - kreacja musi mieć taką samą nazwę jak kreacja gif/jpg (różnić się tylko rozszerzeniem) - wszystkie kreacje.swf, niezaleznie od ich formy muszą posiadać zaszytą zmienną _root.clicktag umożliwiającą zliczanie kliknięć przez adserwer: 1. Nad przygotowana animacją tworzymy nową warstwę. Ustawiamy ją jako najwyższą. 2. Rysujemy na niej prostokątny obszar, który przekształcamy na symbol button. 3. Wchodzimy w symbol i nadajemy jego zawartości parametr przezroczystości. 4. Do symbolu dowiązujemy następujące wywołanie funkcji: geturl i ustalamy parametry: on (release){ geturl (_root.clicktag, blank );} UWAGA: NA WIELKOŚĆ LITER W ZMIENNEJ _root.cliktag - Wraz z kreacją.swf należy dostarczyć heksadecymalny kolor tła (z wyjątkiem form layerowych).

19 Wymagania specyficzne form reklamy BRANDMARK: Forma reklamy rekomendowana do przeglądarek Microsoft Internet Explorer 6.0 i wyższych. a) kreacja powinna posiadać krzyżyk zamykający z dowiązaniem: on (release) {geturl( javascript: onfinishedplaying ();, _self );} Przez pojęcie krzyżyk zamykający rozumie się button prostokątny o rozmiarach nakreślonych przez ramiona krzyżyka, min. 14x14 pikseli b) kreacja powinna posiadać przycisk minimalizacji reklamy do postaci belki z dowiązaniem; on (release) {geturl( javascript: bm_min ();, _self );} W tym kształcie reklama odpalona z kodu serwującego nie może blokować obszaru w przybliżeniu wiekszego niż obrys belki. Rozmiar widocznego obszaru w stanie minimalizacji reguluje się parametrami liczbowymi w funkcji bm_min() w kodzie serwującym. Niedopuszcalne jest, aby przezroczysty obszar wielkości standardowej reklamy był klikalny lub uniemożliwiał klikanie na odnośniki w treści witryny. UWAGA: dla tej kreacji symbol button nie może obejmować obszaru belki. Kreacja przy chwytaniu za belkę nie może przenosić na stronę Klienta. c) kreacja powinna zawierać przycisk powrotu do standardowej wielkości reklamy z dowiązaniem: on (release) {geturl( javascript: bm_max ();, _self );} Funkcja odpowiada za zwiększenie obszaru widocznego do rozmiarów początkowych. Rozmiar ten należy wyregulować wartościami liczbowymi w funkcji bm_max() w kodzie serwującym. TOPLAYER Forma reklamy rekomendowania do przeglądarek Microsoft Internet Explorer. a) kreacja powinna posiadać krzyżyk zamykający z dowiązaniem: on (release) {geturl( javascript: onfinishedplayingcross ();, _self );} Przez pojęcie krzyżyk zamykający rozumie się button prostokątny o rozmiarach nakreślonych przez ramiona krzyżyka, min. 14x14 pikseli b) po piętnastu sekundach kreacja powinna wywoływać funkcję: geturl( javascript: onfinishedplaying ();, _self );}

20 Wymagania specyficzne form reklamy EXPAND: Forma reklamy rekomendowana do przeglądarek Microsoft Internet Explorer. a) kreacja powinna mieć aktywny obszar na całej swojej powierzchni oraz przez cały czas emisji (w stanie zwiniętym oraz w stanie rozwiniętym) z poniższym dowiązaniem: on (rollover) {geturl( javascript: doexpand ();, _self );} on (rollout) {geturl( javascript: dolittle ();, _self );} Rozmiar widocznego obszaru w stanie zwiniętym oraz rozwiniętym reguluje się parametrami liczbowymi w funkcjach dolittle() oraz doexpand() w kodzie serwującym. Po najechaniu myszą na reklamę powinna się rozwijać, natomiast po zdjęciu myszy z obszaru reklamy, warstwa powinna się zwinąć do stanu początkowego. UWAGA: w przypadku expand skyscraperów należy zwrócić uwagę, czy na danej witrynie, na którą jest przygotowywana kreacja (expand skysraper) ma się rozwijać w prawo czy w lewo i zgodnie z tym przygotować materiał. SCROOLER Forma reklamy rekomendowania do przeglądarek Microsoft Internet Explorer. a) kreacja swf efekt scrollowania zrealizowany powinien być w kreacji b) kreacja gif/jpg powinna być statyczna efekt scrollowania uzyskiwany jest przy wykorzystaniu kodu serwującego WARTO WIEDZIEĆ Jak sprawdzić czy plik.swf posiada poprawnie zaszyty _root.cliktag? W oknie przeglądarki (np. IE 6) wpisujemy adres url do pliku.swf (nie lokalnie, tylko przez dopisujemy bez pozostawiania odstępu:?clicktag= i także bez odstępu adres url, na który ma odnosić kreacja, inny niż docelowy dla danej kampanii. Następnie klikamy na kreację. Jeśli w nowym oknie otworzy się strona, której url wpisaliśmy, to kreacja jest poprawnie wykonana.

21 ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY Sekcja Promocji, Marketingu i Reklamy TVP OLSZTYN Al. Piłsudskiego 11/17, Olsztyn tel , fax