KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ by F11 - Pracownia f11.art.pl

Transkrypt

1 KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ

2 SPIS TREŚCI SPIS TREŚCI 2 WSTĘP 3 LOGO ŁAZIENEK KRÓLEWSKICH LOGO W WERSJI PODSTAWOWEJ (PION) 5 LOGO W WERSJI PODSTAWOWEJ NEGATYW 6 GENEZA POWSTANIA ZNAKU 7 KONSTRUKCJA LOGO (ELEMENTY SKŁADOWE) 8 SYGNET 9 MINIMALNY ROZMIAR LOGO 10 POLE OCHRONNE LOGO 11 POLE OCHRONNE LOGO - PRZYKŁADY 12 LITERNICTWO CZCIONKA BAZOWA 23 CZCIONKA DODATKOWA 24 AKCYDENSY FIRMOWE WZÓR WIZYTÓWEK 26 PAPIER FIRMOWY 27 KARTY KORESPONDENCYJNE 28 KOMUNIKACJA WIZUALNA PRZYKŁADY PUBLIKACJI ULOTKA A5 JEDNOSTRONNA 30 FOLDER A5 NIEPRAWIDŁOWE UŻYCIE LOGO 13 POZYCJONOWANIE LOGO 14 CZYTELNOŚĆ LOGO 15 LOGO WERSJA ANGIELSKA 16 LOGO WERSJA ANGIELSKA NEGATYW 17 KOLORYSTYKA KOLORY PODSTAWOWE 19 KOLORY UZUPEŁNIAJĄCE 20 WARIANTY LOGO W KOLORACH UZUPEŁNIAJĄCYCH 21 2

3 WSTĘP Niniejszy podręcznik przedstawia system identyfikacji wizualnej Łazienek Królewskich w Warszawie. Na ten system składają się nie tylko logo ale zestaw konkretnych form (logo i jego elementy składowe, liternictwo) oraz zbiór zasad projektowych, do przestrzegania których zachęcamy. Stosowanie reguł opisanych w tej książce pomoże w utrzymaniu jednego, spójnego i wyraźnego wizerunku Łazienek Królewskich zapewniając jednocześnie dużą swobodę projektową. 3

4 LOGO ŁAZIENEK KRÓLEWSKICH

5 LOGO W WERSJI PODSTAWOWEJ (PION) Podstawowa wersja loga Łazienek Królewskich. 5

6 LOGO W WERSJI PODSTAWOWEJ NEGATYW Logo w wersji podstawowej w kontrze - do stosowania na ciemnych tłach. 6

7 GENEZA POWSTANIA ZNAKU Logo Łazienek Królewskich jest wektorową adaptacją znaku zaprojektowanego przez Michała Batorego, nawiązującego w czytelny sposób do Ogrodów Królewskich, dzisiaj miejsca wielu wydarzeń o charakterze kulturalnym, naukowym i rozrywkowym, a także miejsca będącego jednym z ulubionych miejsc spacerów mieszkańców i gości stolicy. W stosunku do oryginału: liść (sygnet) logo został namalowany od zera tak aby dało się go zapisać w skalowalnej wektorowej postaci (a nie zdjęcia jak to było poprzednio); ustawione zostały grubośći ramek; całość została zapisana w czysto wektorowej postaci, skalowalnej, reprodukowalnej w prosty sposób na większości maszyn drukarskich przy użyciu popularnych dzisiaj technik. 7

8 KONSTRUKCJA LOGO (ELEMENTY SKŁADOWE) Logo składa się z: sygnetu (liścia w koronie), napisu Łazienki Królewskie, okalającej poszczególne elementy ramki. sygnet logo logotyp 8

9 SYGNET Sygnet logo może z powodzeniem być wykorzystywany jako autonomiczny element graficzny pojawiający się na materiałach identyfikujących Łazienki Królewskie. Może na nich występować w całości lub przekadrowany. Zalecane jest aby sygnet nie występował nigdzie w materiałach samodzielnie bez całego logo tak aby zawsze kontekst jego użycia pozostawał czytelny powinien on zawsze dotyczyć tylko Łazienek Królewskich i być z nimi w prosty sposób kojarzony. 9

10 MINIMALNY ROZMIAR LOGO Logo Łazienek Królewskich w swoim podstawowym kształcie nie powinno być reprodukowane mniejsze wpisujące się w prostokąt 20 mm szerokości x 30 mm wysokości. Jeśli jest potrzeba reprodukcji loga w mniejszym rozmiarze (np nadruk na olówkach) należy skorzystać z pliku samego sygnetu LK_logo_sygnet_min.ai. 30 mm < 30 mm 20 mm 10

11 POLE OCHRONNE LOGO Pole ochronne logo wyznaczone jest przez jego sygnet zgodnie z przedstawionym obok schematem. 11

12 POLE OCHRONNE LOGO - PRZYKŁADY Stosując logo Łazienek Królewskich na różnych materiałach i w sasiedztwie innych elementów graficznych należy pamiętać o wymaganych marginesach wyznaczonych przez pole ochronne. Gdy logo występuje w towarzystwie innych znaków graficznych należy pamiętać o zasadach jakie dotyczą tych znaków. 12

13 NIEPRAWIDŁOWE UŻYCIE LOGO Zasadniczno nie należy dokonywać żadnych modyfikacji logo, w szczególności tych pokazanych na przykładach obok: rozciąganie, zmiana proporcji (1) pochylanie, zmiana perspektywy (2) mieszanie kolorów (3) odwracanie/zamiana miejscami elementów znaku (4) ucinanie (5) stosowanie gradientu (6) obracanie (7) cieniowanie (8) używanie kolorów innych niż określone dla znaku (patrz rozdział dot. kolorystyki) (9)

14 POZYCJONOWANIE LOGO Na przykładach obok pokazano preferowane miejsca na wydrukach, w których należy umieszczać logo Łazienek Krolewskich. Jako, że jest ono symetryczne najlepiej aby symetrycznie (na środku) występowało ono na poszczególnych drukach jakkolwiek dopuszcza się użycie z równaniem lewym bądź prawym (patrz przykłady na następnych stronach) ważne jest aby pozostawało ono czytelne (patrz wytyczne następna strona). 14

15 CZYTELNOŚĆ LOGO Logo powinno zawsze występować na tłach gwarantujących jego maksymalna czytelność (gładkich) a w sytuacji gdy takowa nie może być zapewniona zaleca się zrobienie poddruku z białej appli nie należy używać do tego celu innych kolorów. 15

16 LOGO WERSJA ANGIELSKA Na potrzeby materiałów obcojęzycznych należy stosować logo w wersji angielskiej. Dotyczą go te same zasady co znaku w wersji polskiej: - minimalna szerokość znaku to 20 mm; - pole ochronne identyczne jak w wersji polskiej tj. obszar dookoła logo wyznaczony przez sygnet liść. 16

17 LOGO WERSJA ANGIELSKA NEGATYW Logo w wersji angielskiej w kontrze analogicznie jak w wersji polskiej do stosowania na ciemnych tłach. 17

18 KOLORYSTYKA

19 KOLORY PODSTAWOWE Kolory podstawowe w identyfikajci Łazienek Królewskch to czarny + czarny wzbogacony (apple dużej powierzchni w druku) i biały. BLACK C 0 M 0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 RICH BLACK C 60 M 50 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 WHITE/PAPER C 0 M 0 Y 0 K 0 R 255 G 255 B

20 KOLORY UZUPEŁNIAJĄCE Kolory uzupełniające jakie obowiązują w identyfikacji Łazienek Królewskich to zestaw 6 kolorów Pantone z serii Metalic Coated (kolorystyka zaproponowana przez autora oryginalnego logo Michała Batorego). Tak naprawdę nie mają one swoich odpowiedników CMYK i RGB (bo są metaliczne). Wartości podane obok są przybliżeniami, które mogą być zastosowane w przypadku braku lub niemożności drukowania farbami Pantone Metalic C. PANTONE 8581 C PANTONE 8004 C PANTONE 8423 C C 38 M 58 Y 82 K 25 C 43 M 47 Y 59 K 13 C 57 M 55 Y 52 K 23 R 134 G 95 B 58 R 140 G 121 B 101 R 105 G 96 B 96 PANTONE 8260 C PANTONE 8240 C PANTONE 8042 C C 59 M 35 Y 34 K 2 C 53 M 36 Y 35 K 2 C 36 M 51 Y 52 K 8 R 114 G 142 B 152 R 129 G 144 B 151 R 158 G 122 B

21 WARIANTY LOGO W KOLORACH UZUPEŁNIAJĄCYCH W identyfikacji Łazienek Królewskich logo może występować we wszystkich kolorach uzupełniających. Taka kombinacja została np. wykorzystana w akcydensach firmowych dotyczących różnych działów Łazienek. Rekomendujemy aby logo w danym kolorze było używane w materiałach dotyczących danego działu (broszury, wizytówki, inne). 21

22 LITERNICTWO

23 CZCIONKA BAZOWA Podstawową czcionką użytą w logo oraz w większości akcydensów Łazienek Królewskich jest krój Vista Sans. Jest on powszechnie używany w różnych materiałach Łazienek Królewskich we wszystkihc możliwych krojach. AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż ,;: /?!&(){} -*#@ AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż ,;: /?!&(){} -*#@ AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż ,;: /?!&(){} -*#@ AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż ,;: /?!&(){} -*#@ 23

24 CZCIONKA DODATKOWA Jakkolwiek w materiałach drukowanych o większej ilości tekstów rekomenduje się używanie czcionek pokazanych obok. Przyjęto następujące zasady dotyczące użycia czcionek w poszczególnych stylach dokumentów: czcionka Function Pro Bold do tytułów publikacji i tytułów rozdziałów (1), czcionka bazowa Vista Sans Book do lead ów i środtytułów (2), czcionka Naomi Sans Thin do tekstów litych (body text ów) (3), czcionka Naomi Sans Regular i Italic do podpisów zdjęć i ilutracji (autor i tytuł pracy) (4), czcionka Naomi Sans Bold wyróżnienia w body tekście (5). Patrz przykłady publikacji zamieszczone dalej. 1 2 AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż ,;: /?!&(){} -*#@ AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż ,;: /?!&(){} -*#@ 3 AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż ,;: /?!&(){} -*#@ 4 AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż ,;: /?!&(){} -*#@ AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż ,;: /?!&(){} -*#@ 5 AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż ,;: /?!&(){} -*#@ 24

25 AKCYDENSY FIRMOWE

26 WZÓR WIZYTÓWEK Wzór wizytówek (format 86 x 54 mm). Kolory wizytówek odpowiadają poszczególnym działom Łazienek Królewskich. Tadeusz Zielniewicz dyrektor ul. Agrykoli 1, Warszawa kom biuro zielniewicz@lazienki-krolewskie.pl awers rewers Recepcja w Podchorążówce ul. Agrykoli 1, Warszawa tel fax kom recepcja@lazienki-krolewskie.pl magdalena Lewna kierownik ośrodka edukacji ul. agrykoli 1, warszawa kom biuro m.lewna@lazienki-krolewskie.pl 26

27 PAPIER FIRMOWY Wzór papieru firmowego (format A4). U L. Agrykoli 1, Warszawa B I U R O N I P R E G O N awers rewers 27

28 KARTY KORESPONDENCYJNE Wzór karty korespondencyjnej (format DL 210 x 105 mm). awers WITH COMPLIMENTS Tadeusz Zielniewicz DIRECTOR rewers 28

29 KOMUNIKACJA WIZUALNA PRZYKŁADY PUBLIKACJI

30 ULOTKA A5 JEDNOSTRONNA 30

31 ULOTKA A5 JEDNOSTRONNA 31

32 FOLDER A5 32

33 FOLDER A5 33

34 FOLDER A5 34

35 FOLDER A5 35

36 FOLDER A5 36

37 FOLDER A5 37