KKPK MEDYK POLOmarket KONIN KLUB BIZNESU MEDYK 30

Transkrypt

1 KKPK MEDYK POLOmarket KONIN KLUB BIZNESU MEDYK 30

2 AGENDA KKPK MEDYK POLOmarket KONIN KLUB BIZNESU MEDYK 30 Piłka nożna jest kobietą ANALIZA DYSCYPLINY MARKETING PRZEZ SPORT KKPK MEDYK POLOmarket KONIN KLUB BIZNESU MEDYK 30 ZAŁOŻENIA I KORZYŚCI MEDIA WSPÓŁPRACA

3 Analiza dyscypliny Kobieca piłka nożna na świecie Pierwsze wzmianki na temat żeńskich rozgrywek pojawiały się już za czasów panowania chińskiej Dynastii Han, była to gra podobna do piłki nożnej. Rozgrywki w obecnym kształcie pochodzą z wieku XIX z Anglii. Niektóre drużyny męskie nawet dobierały kobiety do swoich zespołów, gdy brakowało im zawodników. W 1894 roku Nettie Honeyball zakłada British Ladies Football Club, czyli pierwszą w historii kobiecą drużynę piłkarską. Były to lata, coraz skuteczniejszej, walki kobiet o swoje prawa. Wystarczy wspomnieć, że w 1893 roku Nowa Zelandia, jako pierwsze państwo na świecie, przyznała kobietom prawo do głosowania. Wojny światowe spowolniły rozwój tej dyscypliny, jednak po ich zakończeniu można obserwować, aż do teraz jej stały rozwój.

4 Analiza dyscypliny Najważniejsze imprezy międzynarodowe Igrzyska Olimpijskie rozgrywane od 1996 roku. Mistrzostwa Świata rozgrywane od 1991 roku. Mistrzostwa Kontynentu Mistrzostwa Europy rozgrywane od roku 1984 jako Europejskie rozgrywki dla drużyn kobiecych, pod nazwą Mistrzostw Europy od 1991 roku. Liga Mistrzów Kobiet przemianowana w 2009 roku z Pucharu Europy. Udział w rozgrywkach biorą polskie kluby.

5 Analiza dyscypliny Geneza Polskiej piłki nożnej kobiet Na ziemiach polskich piłkę nożną kobiety zaczęły uprawiać już na początku XX wieku. Początkowo rozgrywane były tylko i wyłącznie mecze towarzyskie. W 1979 roku zorganizowano pierwsze oficjalne rozgrywki o Mistrzostwo Polski. Aktualnym Mistrzem Polski i zdobywcą Pucharu Polski jest KKPK Medyk POLOmarket Konin. Ekstraliga II liga (4 grupy) Puchar Polski I liga (2 grupy) III liga (16 grup)

6 Marketing przez sport Kobieca piłka nożna na świecie Obecnie, sport stał się niezbędnym narzędziem promowania swojej marki w świadomości społeczeństwa. Wykorzystuje on znane w psychologii mechanizmy transmisji/ transferu znaczeń kulturowych sympatia/ autorytet, którą obdarzamy danego sportowca w prosty sposób zostaje przeniesiona na produkt wspierający go. Ponadto konsument chętniej sięgnie po produkty, których używa sportowiec, chcąc naśladować jego zdrowy tryb życia. Tradycyjne formy reklamy są odbierane coraz mniej pozytywnie. Społeczeństwo jest znużone ciągłymi kampaniami reklamowymi. W tym przypadku, naturalnym następcą jest reklama przez sport. Nie jest ona natarczywa ani agresywna taki sposób przekazywania treści jest w pełni akceptowalny przez społeczeństwo. Piłkarki Medyka, jako osoby inteligentne, otwarte, a także obyte w świecie medialnym w sposób doskonały będą potrafiły kreować wizerunek promowanej przez siebie marki. Ich radosne usposobienie wywołuje pozytywne emocje stające się bezsprzecznie cennym ekwiwalentem marketingowym.

7 Osiągnięcia Mistrz Polski 2013/2014 1x 8x Puchar Polski 2004/2005, 2005/2006, 2007/2008, 2012/2013, 2013/2014 Wicemistrz Polski 2002/2003, 2003/2004, 2005/2006, 2007/2008, 2009/2010, 2010/2011, 2011/2012, 2012/2013 1x Udział w rozgrywkach Ligi Mistrzów. Dotarcie do 1/16 finału.

8 KKPK Medyk POLOmarket Konin W akcji

9 Główne atuty 33% 34% 33% Potencjał i talent wszystkich zawodniczek Wiedza i doświadczenie: najlepsza opieka trenerska Piłka Nożna Kobiet to najszybciej rozwijająca się dyscyplina sportowa w Polsce

10 Infrastruktura stadionowa Stadion Miejski im. Złotej Jedenastki Kazimierza Górskiego Tyle widzów pomieści stadion. Centrum życia sportowego w Koninie. Posiada bieżnię lekkoatletyczną

11 Twórca sukcesów Roman Jaszczak Trener I zespołu, były selekcjoner Reprezentacji Polski Kobiet. Inicjator i propagator kobiecej piłki nożnej w Polsce. W wolnych chwilach analizuje mocne i słabe strony swoich zawodniczek, by doprowadzić klub na sam europejski szczyt.

12 Fakty i liczby 30 letnia tradycja klubu Ponad fanów na portalu Facebook 21 mln Polaków śledzi codzienne informacje sportowe Średni miesięczny zasięg postów na Facebooku to 157 tys. osób Miesięcznie około 150 publikacji medialnych dotyczących klubu 76 % osób zainteresowanych klubem to mężczyźni, 24 % to kobiety Atrakcyjny ekwiwalent reklamowy dotarcia do konsumenta Komplet widzów podczas spotkań Ligi Mistrzyń Lojalna społeczność wspierająca akcje partnerów klubu Największa liczba fanów w polskiej żeńskiej piłce nożnej Stadion odwiedzany przez całe rodziny podczas spotkań ligowych

13 Ekwiwalent reklamowy Treści pozytywne i neutralne 4,2 mln zł** Ekwiwalent reklamowy w szczytowym momencie sezonu 2014/2015 Atrakcyjny ekwiwalent reklamowy dotarcia do konsumenta 96,5 % 99,25 % W kluczowych momentach sezonu tygodniowo publikowanych było 150 niezależnych i unikalnych materiałowych medialnych. Treści pozytywne i neutralne 1,8 mln zł* Ekwiwalent reklamowy w przerwie pomiędzy rundą zimową a wiosenną 2014/2015 * PLN dane za okres przerwa między rundą zimową a wiosenną sezonu 2014/2015. ** PLN dane za okres runda zimowa, rozgrywki Pucharu Polski oraz Ligi Mistrzów Kobiet. Źródło: Sport Analitycs. Uwaga: pełne dane dotyczące ekwiwalentów reklamowych dostępne na życzenie.

14 Aktywność społeczna Pomoc Ukraińskiej rodzinie uciekającej przed wojną Wspieranie domu dziecka Patronaty szkółek młodzieżowych Turnieje charytatywne

15 Aktywność biznesowa Kalendarz 2015 Sprzedaż gadżetów Klub Biznesu Medyk 30 Udział zawodniczek w spotkaniach motywacyjnych Regularne spotkania biznesowe

16 Dlaczego My? Stale rosnący ekwiwalent reklamowy Chęć udziału w imprezach organizowanych przez Sponsora Stosunkowo wysoka oglądalność meczów na stadionie Najbardziej medialny klub w kobiecej piłce nożnej Realne szanse na zdominowanie kobiecej piłki nożnej (utożsamianie Sponsora z sukcesami Klubu) Klub ma największą liczbę kibiców ze wszystkich polskich klubów żeńskiej piłki nożnej Identyfikowanie się ze Sponsorem podczas konferencji prasowych, wywiadów Na meczach pojawiają się całe rodziny Piłkarki Medyka to reprezentantki Polski we wszystkich kategoriach wiekowych

17

18 Klub Biznesu Medyk 30 Założenia Grupowanie firm z Konina oraz całej Wielkopolski Elitarny charakter Klubu Budowa oraz rozwój wspólnej płaszczyzny i pola do współpracy Wymiana know-how pomiędzy członkami Klubu Budowanie trwałych relacji biznesowych Wspólne przeżywanie emocji związanych ze sportem Zjednoczenie się w obliczu wspólnego celu Wspomaganie KKPK Medyk POLOmarket Konin

19 Co zyskują członkowie? Możliwość nawiązania kontaktów biznesowych i współpracy z innymi członkami Klubu Zbudowanie wizerunku przedsiębiorcy, któremu rozwój lokalnego sportu nie jest obojętny Możliwość wsparcia drużyny o silnej tradycji w regionie stosunkowo niską kwotą Podniesienie prestiżu firmy. Możliwość posługiwania się herbem Klubu w swoich materiałach promocyjnych Możliwość udziału w spotkaniach biznesowych Możliwość dotarcia do nowych grup odbiorców Wzrost sprzedaży oferowanych produktów Ekskluzywne, personalizowane gadżety

20 Nasze media

21 Obecność w mediach

22 Zapraszamy do współpracy ul. Przemysłowa 46A/103; Poznań Dawid Selwet Sport Marketing Manager NOTA PRAWNA: Niniejsza oferta ma charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowi oferty w rozumieniu kodeksu cywilnego lub innych przepisów, a stanowi co najwyżej zaproszenie do prowadzenia rozmów i negocjacji. Wszystkie wykorzystane nazwy, koncepcje, logo, znaki i inne elementy mogące stanowić przedmiot praw autorskich, bądź pokrewnych lub innych prawnie materialnych są zastrzeżonymi elementami chronionymi stosownymi przepisami i obowiązuje całkowity zakaz ich dalszego nieuprawnionego wykorzystania. Jednocześnie wskazujemy, że wszystkie informacje zawarte w ofercie są przekazywane Państwu całkowicie poufne i prosimy o ich nieujawnianie i nieprzekazywanie innym osobom (art.72 KC).