RADAR POLITYCZNY Partie polityczne i ich sympatycy na Facebook u

Transkrypt

1 RADAR POLITYCZNY Partie polityczne i ich sympatycy na Facebook u Sierpień Raport 8/

2 Spis treści Wprowadzenie...4 Podsumowanie wyników...5 Liczba postów opublikowanych przez partie polityczne...7 Społeczny odbiór treści politycznych...8 Udostępnienia postów partii politycznych...9 Komentarze pod postami partii politycznych...12 Analiza polubień użytkowników Facebooka...13 Kukiz Nowoczesna...15 PiS...16 PO...17 PSL...18 Analiza przepływów...19 Top 6 najbardziej lubianych postów...21 Top 6 najczęściej udostępnianych postów...22 Top 6 najpopularniejszych komentarzy...23 O projekcie...24 Autorzy raportu Strona 2 / 26

3 Strona 3 / 26

4 Wprowadzenie Partie polityczne i ich sympatycy jest raportem cyklicznym przygotowanym przez zespół badawczy pod kierunkiem dr. Pawła Matuszewskiego i dr Katarzyny GrzybowskiejWaleckiej we współpracy z BrandON Media Sp. z o.o. Raport obejmuje publicznie dostępne dane pobrane automatycznie z fanpage y ośmiu ogólnopolskich komitetów wyborczych, które uczestniczyły w wyborach parlamentarnych w 2015 r. oraz ich liderów. Wśród nich znalazło się Prawo i Sprawiedliwość z Beatą Szydło, Platforma Obywatelska (brak fanpage a lidera), Nowoczesna z Ryszardem Petru, Kukiz 15 z Pawłem Kukizem, Polskie Stronnictwo Ludowe (brak fanpage a lidera), Partia Korwin z Januszem KorwinMikke, Zjednoczona Lewica (brak fanpage a lidera) oraz Partii Razem (brak fanpage a lidera). Szczegółowe analizy obejmują jednak tylko ugrupowania, które znajdują się w Sejmie. W opracowaniu zostały przedstawione najważniejsze trendy z sierpnia roku. Zaprezentowane dane przedstawiają między innymi liczbę publikowanych postów oraz zakres, w jakim są one lubiane, udostępniane i komentowane. Zespół Radaru Politycznego Sugerowany format cytowania raportu: Matuszewski, P., GrzybowskaWalecka, K. Partie polityczne i ich sympatycy na Facebooku, Raport Radaru Politycznego nr 8/, Strona 4 / 26

5 Podsumowanie wyników W sierpniu r. najbardziej aktywnym ugrupowaniem politycznym była Partia KORWiN, która opublikował na swoich fanpage ach blisko 250 postów. Zbliżone wyniki miał jeszcze tylko Kukiz 15 (182 posty). Pozostałe ugrupowania znacznie rzadziej komunikowały się z użytkownikami Facebooka i opublikowały od 10 do 66 postów. Podobnie jak we wcześniejszych miesiącach Nowoczesna zdobyła najwięcej polubień, zaś PiS uplasował się na drugim miejscu. Z partii lewicowych najlepsze wyniki osiągnęła Razem, której posty generowały kilkukrotnie więcej polubień niż posty Twojego Ruchu i SLD. Możemy zaobserwować wyraźne przesuwanie się Partii Razem do czołówki ugrupowań z największą medianą polubień. Nie ma to jednak związku ze zwiększającą się liczbą polubień dla Partii Razem, ale malejącą medianą polubień dla pozostałych partii. W przypadku udostępnień postów trzy pierwsze miejsca zajmują Nowoczesna, Partia Razem oraz Platforma Obywatelska. Ponownie pozaparlamentarna Partia Razem wyróżnia się w skutecznym mobilizowaniu swoich sympatyków do dalszego udostępniania postów. Był to prawdopodobnie efekt kwestii, na rzecz których angażowała się partia, takich jak ustawa antyaborcyjna oraz reprywatyzacja nieruchomości w Warszawie. W aspekcie deliberatywnym fanpage e Nowoczesnej i PiS nadal deklasują pozostałe, jednak zauważalny jest spadek w aktywności sympatyków na przestrzeni ostatnich miesięcy. Uśredniona liczba komentarzy pod publikowanymi tam postami wyniosła odpowiednio 129 i 77. Mediana komentarzy pod postami pozostałych ugrupowań nie przekroczyła 35. Oznacza to, że największe dyskusje toczą się na fanpage ach dwóch partii przodujących w sondażach. Interesujące wyniki dotyczą powiązań pomiędzy sympatykami poszczególnych partii politycznych. Po raz pierwszy od wyborów parlamentarnych liczba polubień od sympatyków Kukiz 15 i Partii KORWiN na fanpage ach PiSu spadła poniżej Najprawdopodobniej jest to w większym stopniu efekt sezonu wakacyjnego niż realnego spadku, ponieważ odsetki polubień na stronach PiSu od sympatyków innych partii pozostawały na tym samym poziomie co w lipcu. Kolejne miesiące powinny przynieść odpowiedź, czy obserwowany od początku roku trend malejących sympatii do PiSu wśród Strona 5 / 26

6 zwolenników grupowań antysystemowych się ustabilizował, czy dalej będzie się pogłębiał. W przypadku pozostałych ugrupowań nie odnotowano znaczących zmian w porównaniu do poprzedniego miesiąca. Wciąż widoczne są dwa główne skupienia sympatyków: wokół PO i Nowoczesnej oraz wokół Partii KORWiN i Kukiz 15. Sympatycy pozostałych obserwowanych partii w olbrzymiej większości lajkują treści tylko na fanpage ach swojego ugrupowania. Strona 6 / 26

7 Liczba postów opublikowanych przez partie polityczne W sierpniu najwięcej postów opublikowano na fanpage ach KORWiN (241) i Kukiz 15 (182). Dalsze w kolejności SLD i PSL zamieściły około 60 wpisów a pozostałe partie mniej niż 50 postów. Wykres 1. Liczba postów opublikowana przez monitorowane partie Strona 7 / 26

8 Społeczny odbiór treści politycznych Pozytywny odbiór zamieszczanych treści przez partie polityczne jest mierzony liczbą polubień użytkowników Facebooka. W sierpniu w tej klasyfikacji dominowała Nowoczesna, gdzie mediana polubień pod jej postami wynosiła Drugi wynik odnotowało Prawo i Sprawiedliwość (mediana 833). Trzecie w kolejności było ugrupowanie Kukiz 15 (mediana 586) i tuż za nim z czwartym wynikiem Partia Razem (mediana 538). Najmniejszą liczbę polubień pod postami odnotowano na fanpage ach Twojego Ruchu (42,5), SLD (31,5) oraz PSL (28). Wykres 2. Mediana polubień postów partii politycznych Strona 8 / 26

9 Tabela 1. Dynamika polubień pod postami XI 2015 XII 2015 I II III IV V VI KORWiN Kukiz Nowoczesna , , ,5 570,5 862, , , ,5 27% 20% 3% 22% 1% 17% PiS PO PSL Razem SLD , , Zjednoczona Lewica ,5 VII VIII Zmiana w stosunku do poprzedniego miesiąca Ugrupowanie 15% 9% Strona 9 / 26

10 Udostępnienia postów partii politycznych Dzięki udostępnianiu postów na Facebooku zwiększa się zasięg odbiorców. Poprzez angażowanie internautów w taką aktywność, partie polityczne mają możliwość, aby treści przez nie publikowane trafiły do jak największego grona odbiorców. Analogicznie jak w poprzedniej klasyfikacji, partia Ryszarda Petru znajduje się na pierwszej pozycji. Mediana udostępnień postów Nowoczesnej wyniosła 148. Na drugim miejscu uplasowała się pozaparlamentarna Partia Razem z wynikiem 118. Trzecią w zestawieniu i tym samym ostatnią partią, gdzie mediana przekroczyła 100, jest Platforma Obywatelska (mediana 113,5). Na czwartym i piątym miejscu znalazł się Kukiz 15 oraz Prawo i Sprawiedliwość (mediana odpowiednio 92,5 i 74). Mediana udostępnień wśród sympatyków partii KORWiN wynosiła 45, zaś w pozostałych przypadkach liczba ta nie przekroczyła 10. Wykres 3. Mediana udostępnień postów partii politycznych Strona 10 / 26

11 Tabela 2. Dynamika udostępnień postów Ugrupowanie XI 2015 XII 2015 I II III IV V VI VII VIII Zmiana w stosunku do poprzedniego miesiąca KORWiN Kukiz ,5 20% 24% Nowoczesna , , , , , ,5 96, % 228, , , ,5 79, , , , , ,5 9, ,5 3% 11% 19% 26% 77% 9 PiS PO PSL Razem SLD Zjednoczona Lewica , ,5 Strona 11 / 26

12 Komentarze pod postami partii politycznych Istotna kwestią w mediach społecznościach jest komunikowanie polityczne. Komentarze stanowią informację zwrotną na zamieszczane posty. W sierpniu największą liczbę komentarzy generowały treści na fanpage u Prawa i Sprawiedliwości (mediana 129). Ze znaczącą reakcją w porównaniu do pozostałych partii spotkały się także wpisy Nowoczesnej (mediana 77). Następnie można zaobserwować ugrupowania z medianą w okolicach 30, takie jak: Nowoczesna 34,5, KORWiN 33, SLD 27 oraz Partia Razem26 i tych z medianą komentarzy poniżej 10 (Twój Ruch 8, PSL 2, SLD 1). Wykres 4. Mediana komentarzy pod postami partii politycznych Strona 12 / 26

13 Tabela 3. Dynamika komentarzy pod postami Ugrupowanie XI 2015 XII 2015 I II III IV V VI VII VIII KORWiN Kukiz 15 Nowoczesna PiS PO PSL Razem SLD , , , , ,5 126, , ,5 37 4, , , , , Zmiana w stosunku do poprzedniego miesiąca 2% 14% 22% 53% 25% 0% 33% 50% Zjednoczona Lewica Strona 13 / 26

14 Analiza polubień użytkowników Facebooka Nowe technologie pozwalają nie tylko na obserwowanie, ile razy dany post był polubiony, skomentowany, czy udostępniony. Jesteśmy zdania, że analiza powinna obejmować również zachowania użytkowników na różnych fanpage ach o tematyce politycznej. W naszym raporcie zwracamy uwagę na to, czyje treści lubią poszczególni użytkownicy Facebooka. Historia ich polubień obejmuje okres 30 dni do daty polubienia posta na analizowanym fanpage u. Na przykład: jeśli ktoś polubił post Nowoczesnej, to badamy, czy w przeciągu ostatnich 30 dni polubił też posty zamieszczane na fanpage ach innych ugrupowań politycznych. Kukiz 15 Na fanpage ach Kukiz 15 37,5% polubień stanowiły kliknięcia,,lubię to od sympatyków partii KORWiN a 4,8% polubień pochodziło od sympatyków PiSu. Lajki od zwolenników pozostałych ugrupowań były bardzo rzadkie. Wykres 5. Źródła polubień na profilu Kukiz 15 Strona 14 / 26

15 Nowoczesna Nowoczesna przyciągnęła najwięcej sympatyków pochodzących z Platformy Obywatelskiej (13,3%). Około 2% polubień pochodziło od użytkowników, którzy wcześniej polubili posty zamieszczone przez Razem (2,0%), KORWiN (1,9%), SLD (1,7%) i Kukiz 15 (1,6 %). W pozostałych przypadkach polubienia nie przekraczały wartości 1%. Wykres 6. Źródła polubień na profilu Nowoczesnej Strona 15 / 26

16 PiS Prawo i Sprawiedliwość przyciągnęło w największej liczbie sympatyków z fanpage ów Kukiz 15 (10%) oraz partii KORWiN (6,6%). Polubienia pochodzące od użytkowników sympatyzujących z innymi obserwowanymi fanpage ami politycznymi stanowiły znikomą część ogólnej puli. Wykres 7. Źródła polubień na profilu PiS Strona 16 / 26

17 PO Największy odsetek lajkujących posty PO stanowili sympatycy Nowoczesnej (48,8%). Treści umieszczane na stronie PO były lubiane również przez sympatyków partii SLD (2,7%). W pozostałych przypadkach polubienia nie przekraczały wartości 2%. Wykres 8. Źródła polubień na profilu PO Strona 17 / 26

18 PSL Najwięcej (7,6%) polubień na fanpage u PSL pochodziło od sympatyków Nowoczesnej. Kolejny dość znaczący procent stanowili zwolennicy Platformy Obywatelskiej (3,5%). W pozostałych przypadkach procent polubień wahał się od 0% do 1,3%. Wykres 9. Przepływy polubień na profilu PSL Strona 18 / 26

19 Analiza przepływów W oparciu o zbierane przez Radar Polityczny dane sprawdziliśmy także przepływy polubień między poszczególnymi grupami fanpage y na Facebooku. Poniżej przedstawiamy podsumowanie zaobserwowanych zachowań sympatyków poszczególnych ugrupowań, które po październikowych wyborach znalazły się w Parlamencie RP. Kukiz 15: Po raz pierwszy od kiedy prowadzimy pomiar liczba polubień sympatyków Kukiz 15 na stronach PiS spadła poniżej przyjętego przez nas minimum (5 tys.). Relacja w drugą stronę wciąż jednak jest zauważalna (na stronie Kukiz 15 pojawiło się ok. 7,5 tys. lajków od sympatyków PiS). Niezmiennie silne powiązania występują z fanpage ami KORWiN. Nowoczesna: Użytkownicy lubiący posty zamieszczane przez Nowoczesną i Ryszarda Petru najczęściej lajkują też treści publikowane przez PO. W sierpniu relacje były dość symetryczne (10,6 tys. polubień z Nowoczesnej na PO vs 11,1 tys. polubień z PO na stronach Nowoczesnej). PiS: Użytkownicy lubiący posty na fanpage ach PiS najczęściej lajkowali także treści zamieszczane na fanpage ach partii KORWiN i Kukiz 15. W obu przypadkach relacje te były niekorzystne dla PiS liczba lajków ze stron KORWiN i Kukiz 15 nie przekroczyła odnotowywanego przez nas minimum 5 tys. PO: Sympatycy Platformy Obywatelskiej wchodzą najczęściej w pozytywne interakcje z treściami publikowanymi przez Nowoczesną. W sierpniu była to relacja dość symetryczna (10,6 tys. polubień z Nowoczesnej na PO vs 11,1 tys. polubień z PO na stronach Nowoczesnej). PSL: Przepływy nie były analizowane ponieważ w analizowanym okresie żadna z relacji nie osiągnęła poziomu 5000 polubień. Strona 19 / 26

20 Wykres 10. Analiza przepływów polubień * Na wykresie pokazano tylko przepływy powyżej 5000 polubień Strona 20 / 26

21 Top 6 najbardziej lubianych postów Strona 21 / 26

22 Top 6 najczęściej udostępnianych postów Strona 22 / 26

23 Top 6 najpopularniejszych komentarzy Strona 23 / 26

24 O projekcie Współpraca między BrandON Media a Zakładem Socjologii Polityki w Instytucie Politologii Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie rozpoczęła się w kwietniu 2015 r. BrandON Media jako firma specjalizująca się w monitorowaniu mediów elektronicznych dostarcza niezbędnych rozwiązań technologicznych umożliwiających pobieranie danych i ich opracowanie. Zapewnia również wsparcie w zakresie ich analizy i interpretacji. Zakład Socjologii Polityki dokonuje analizy danych i ich interpretacji. Paweł Matuszewski doktor socjologii (Collegium Civitas w Warszawie), statystyk, analityk danych i trener. Od 2011 r. adiunkt w Instytucie Politologii Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie a od 2014 r. kierownik Zakładu Socjologii Polityki w tymże instytucie. Specjalizuje się w socjologii polityki i metodologii badań społecznych. Brał udział w kilkudziesięciu projektach badawczych o charakterze naukowym i komercyjnym, m.in. dla firm doradczych, instytucji badawczych, instytucji naukowych, przedsiębiorstw, związków zawodowych i partii politycznych. Członek kolegium redakcyjnego czasopisma Politologia, EnergetykaSpołeczeństwoPolityka oraz Uniwersyteckiego Czasopisma Socjologicznego. Sekretarz Zarządu Oddziału Warszawskiego Polskiego Towarzystwa Socjologicznego. Katarzyna GrzybowskaWalecka politolog, doktor nauk społecznych i politycznych (Europejski Instytut Uniwersytecki we Florencji). Studiowała w Warszawie, Florencji i Oxfordzie. Stypendystka Chevening Scholarship w St Antony s College Uniwersytetu w Oxfordzie. Pracowała dla Organizacji Narodów Zjednoczonych w Nowym Jorku oraz dla Parlamentu Europejskiego w Brukseli. Od 2012 r. adiunkt w Instytucie Politologii Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie. Współpracuje z organizacjami pozarządowymi oraz międzynarodowymi w zakresie kampanii politycznych i wyborczych. Brała udział w projektach dotyczących demokratyzacji, promocji demokracji i współpracy partii politycznych. Była członkiem polskiego zespołu w międzynarodowych projektach nawigatorów wyborczych przed wyborami do Parlamentu Europejskiego: EUprofiler i euandi. Zastępca redaktora naczelnego czasopisma Politologia. Brandon Media jest firmą skoncentrowaną na dostarczaniu usług monitorowania mediów elektronicznych (w tym społecznościowych), rozwiązań do eksploracji danych i analiz dla średnich i dużych firm. Ich usługi opierają się o autorską platformę oprogramowania do zbierania i analizy danych społecznościowych. Tworzą szeroki wachlarz produktów do zastosowań ogólnych, jak również szereg bardzo konkretnych np. dla klientów z branży motoryzacyjnej. BrandON Media Strona 24 / 26

25 pracuje nad swoimi Rozwiązaniami Monitorowania Mediów od 2010 roku, kiedy to założony został pierwszy oddział firmy w Gdańsku. Od 2012 roku Brandon Media jest również obecna na rynku niemieckim z siedzibą we Frankfurcie nad Menem. Strona 25 / 26

26 Autorzy raportu Paweł Matuszewski Kontakt: Katarzyna GrzybowskaWalecka Kontakt: Jakub Kozłowski Kamil Niedbała Monitoring i przygotowanie danych, wsparcie techniczne: BrandON Media Kontakt: info@radarpolityczny.pl Strona 26 / 26