Co się podoba internautom w polityce? Facebook w kampanii prezydenckiej Dr Paweł Matuszewski Dr Katarzyna Grzybowska-Walecka

Transkrypt

1 Co się podoba internautom w polityce? Facebook w kampanii prezydenckiej 2015 Dr Paweł Matuszewski Dr Katarzyna Grzybowska-Walecka

2 Facebook Rzadziej analizowany przez naukowców niż Twitter W Polsce najpopularniejsze medium społecznościowe (13 mln użytkowników) Ostatnie wybory pokazały dużą aktywność wyborców na Facebooku (Fani J. Korwin-Mikke 639 tys., P. Kukiza 336 tys., A. Dudy 212 tys., B. Komorowskiego 182 tys.)

3 Materiał badawczy Profile A. Dudy, B. Komorowskiego, P. Kukiza na Facebooku Czas obserwacji: r r. Baza danych 794 posty, w tym: - A. Duda B. Komorowski P. Kukiz 335 Dane zostały pobrane, przygotowane i dostarczone do analizy przez firmę BrandON Media Sp. z o.o. na podstawie umowy o współpracy z Uniwersytetem Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie.

4 Pytania badawcze Czy istnieją różnice w sposobie komunikacji poszczególnych kandydatów ze względu na typ zamieszczanych postów? Czy któraś forma komunikacji jest bardziej skuteczna? Jakie treści są najbardziej i najmniej lubiane przez internautów?

5 Czy istnieją różnice w sposobie komunikacji poszczególnych kandydatów ze względu na typ zamieszczanych postów? link zdjęcie video razem A. Duda 22,9% 65,27% 11,83% 100% B. Komorowski 3,59% 67,18% 29,23% 100% P. Kukiz 48,96% 29,25% 21,79% 100%

6 Czy któraś forma komunikacji jest bardziej skuteczna? Typ posta Profil kandydata Liczba polubień na jeden post Liczba polubień na jeden post link A. Duda 2020,22 link B. Komorowski 2266, ,65 link P. Kukiz 741,23 zdjęcie A. Duda 1752,44 zdjęcie B. Komorowski 4599,6 2479,67 zdjęcie P. Kukiz 914,84 video A. Duda 3285,42 video B. Komorowski 2159, ,4 video P. Kukiz 743,9

7 Jakie treści są najbardziej i najmniej lubiane przez internautów? Kod Kwestie aksjologiczne Kryterium Posty dotyczące wartości i poglądów obyczajowych kandydatów (np. in vitro, aborcja, związki partnerskie, rola Kościoła w polityce, powoływanie się na autorytety moralne, obchody świąt, powoływanie się na wartości, takie jak wolność, rodzina, patriotyzm) Kwestie gospodarcze Kwestie społeczne Kwestie ustrojowe Sprawy zagraniczne Wydarzenia Wyobrażenia społeczne Marketing i wizerunek polityczny Inne Posty dotyczące poglądów ekonomicznych kandydatów (np. deficyt budżetowy, podatki, prywatyzacja, przemysł, rolnictwo) Posty dotyczące poglądów kandydatów na kwestie społeczne (np. zasiłki, bezrobocie, służba zdrowia, edukacja, emigracja) Posty dotyczące poglądów kandydatów na system polityczny itp. Posty dotyczące poglądów kandydatów na temat stosunków Polski z innymi krajami oraz sytuacji w innych krajach, kwestie bezpieczeństwa i obronności Posty dotyczące wydarzeń politycznych i stosunku, jaki mają do nich kandydaci (np. konflikt na Bliskim wschodzie, podpisywanie ustaw, raporty NIK) Posty dotyczące wyborców kandydatów oraz przedstawiające, kto ich popiera. Informacje dotyczące spotów, debat, spotkań z wyborcami, eventów, wydarzeń z kampanii, apele o zaangażowanie się w kampanię, prośby o wsparcie, podziękowania, ataki na konkurentów, wyniki sondaży, życzenia świąteczne itp. informacje dotyczące rejestracji kandydatów, instrukcji głosowania, obwieszczenia PKW itp.

8 Jakie treści są najbardziej i najmniej lubiane przez internautów? Najbardziej lubiane były posty zawierające: odniesienia do kwestii ustrojowych (θ=0,72; 95% HDI 0,539-0,856) informacje o tym, kto popiera kandydata (θ=0,691; 95% HDI 0,564-0,792) odniesienia do gospodarki (θ=0,661; 95% HDI 0,518-0,777) Najmniej lubiane były posty zawierające informacje dotyczące rejestracji kandydatów, instrukcji głosowania itp. (θ=0,252; 95% HDI 0,082-0,475) Posty zawierające odniesienia do kwestii aksjologicznych, społecznych i spraw zagranicznych oraz dotyczące marketingu i wizerunku politycznego z równym prawdopodobieństwem trafiały do grupy postów najbardziej lub najmniej lubianych

9 Dziękujemy za uwagę! Dr Paweł Matuszewski Dr Katarzyna Grzybowska-Walecka Strona WWW Projektu: