Moda w Berlinie. Lokalizacje. Targi. Twórcy.

Transkrypt

1 Moda w Berlinie Lokalizacje. Targi. Twórcy.

2 TREŚĆ 1 Walory lokalizacji 2 5 Berlin miasto mody 6 8 Wielkie nazwiska młodzi twórcy 9 Usługi i poddostawcy Targi mody, imprezy i rynki Berlin metropolia pełna blasku Młode kadry Lokalizacje Sieci kooperacji 20 Finansowanie, subwencje, projekty 21 Kontakty Walk of Fashion w dzielnicy Berlin-Mitte Pokaz mody w Muzeum Rzemiosła Artystycznego Zdj. tytułowe: Sklep HUGO przy Rosenthaler Straße Oslo Sztokholm Helsinki Tallin Dublin Kopenhaga Ryga Wilno Moskwa Londyn Amsterdam Berlin Mińsk Bruksela Praga Warszawa Kijów Paryż Luksemburg Wiedeń Bratysława Berno Lubjana Budapeszt Kiszyniów Lizbona Madryt Zagrzeb Bukareszt Belgrad Rzym Sarajewo Sofia Tirana Skopje Ankara Valetta Ateny Nikozja Berlin w centrum rozszerzonej Unii Europejskiej

3 WALORY LOKALIZACJI 1 Warunki dla inwestycji w Berlinie Berlin stał się magnesem przyciągającym europejską modę, otwierając branży znakomite perspektywy rozwojowe. Ponad 800 młodych firm i projektantów wyznacza tu nowe trendy. Liczne stowarzyszenia branżowe, a także 7 imprez targowych mody rocznie przyciągają do Berlina fachowców, szefów działów zakupów, agentów oraz wielkie nazwiska. W Berlinie jest aż 7 szkół handlowych mody. W porównaniu z takimi stolicami mody, jak Paryż, Londyn czy Mediolan, koszty utrzymania, koszty wynajmu mieszkań i obiektów są w Berlinie bardzo korzystne. Czyni to miasto otwartym dla kreatywnych twórców mody i wzornictwa. Ponadto Berlin, najliczniej odwiedzany cel turystyczny w Europie, przyciąga zamożną, międzynarodową klientelę, która chętnie dokonuje tutaj zakupów w magazynach znanych marek międzynarodowych, jak i w sklepach i pracowniach nowatorskiej czy też alternatywnej subkultury. 5,4 mln mieszkańców Berlina i jego okolic oraz 123 mln osób odwiedzających Berlin rocznie tworzą nabywczą siłę Berlina i regionu. Berlin stał się atrakcyjnym rynkiem zbytu dla znanych, ale też nowych i innowacyjnych marek. Isey Miyake w Vitra Design Museum Kate Moss w fotografii Helmuta Newtona Tutaj zapadają decyzje Berlin jest politycznym centrum decyzyjnym Niemiec. Obecne są tu ważne organizacje branżowe i firmy międzynarodowe. Tutaj handlują ze sobą Wschód z Zachodem Berlin położony jest w środku Europejskiego Obszaru Gospodarczego, który tworzy 25 państw o łącznej liczbie 450 mln ludności. Ponad 200 działających tu instytucji ułatwia dostęp do rynków Europy Środkowo-Wschodniej i Zachodniej, niezmiernie interesujących dla branży mody. Tutaj pracują ludzie kreatywni Liczba i rozmaitość instytucji naukowych i kulturalnych w Berlinie nie ma sobie równiej w Europie. Miasto przyciąga ludzi młodych i kreatywnych. Tu tworzy się i żyje na codzień modą, muzyką, wzornictwem, filmem i sztuką, tutaj rodzą się trendy, nowe idee handlowe, kreuje się najnowsze usługi i wyroby. Cały ten obszar gospodarki, związany z najszerzej pojętą kulturą, realizuje w Berlinie obroty przekraczające 8 mld euro rocznie. Tutaj żyje się kosmopolitycznie To największe miasto niemieckie, liczące 3,4 mln mieszkańców, jest otwarte i kosmopolityczne. W stolicy zamieszkują ludzie, wywodzący się z ponad 180 nacji, wzbogacając kreatywną i inspirującą atmosferę miasta. Berlin to codziennie także ponad 1,5 tys. imprez kulturalnych, to tętniące życie nocne i środowisko muzyczne i artystyczne. Ponad 170 muzeów, 150 różnego rodzaju scen, 11 orkiestr symfonicznych oraz 300 kin czyni Berlin metropolią kulturalną pierwszej rangi. Tutaj żyje się dobrze Berlińczycy na codzień żyją w zieleni. Niemal 1 4 powierzchni miasta to tereny zielone, lasy i jeziora. Cały region oferuje wiele atrakcyjnych miejsc do zamieszkania po korzystnych cenach: od zrekonstruowanych kwartałów wewnątrzmiejskich aż po nobliwe wille z dostępem do wody. Każdy może tu zażywać sportu niemal bezpośrednio przed drzwiami swego domu, czy lubi grać w golfa czy też pojeździć na łyżworolkach.

4 2 BERLIN MIASTO MODY Twórcy i projektanci mody z całego świata zwracają oczy na Berlin Nowe trendy rodzą się w Berlinie Korzystne ceny wynajmu sklepów, atelier i showroomów Numer 1 na mapie turystycznych celów w Europie Ponadprzeciętnie wysoka siła nabywcza Bogata oferta niezwykłych miejsc do organizacji imprez Ponadbranżowe układy sieciowe Polityka, która wspiera branżę mody W nowym kształcie: moda w domu towarowym KaDeWe Berlin: odwaga, siła nabywcza i blask Berlin stał się, obok Mediolanu i Paryża, nowym centrum mody na mapie Europy. Inspiracji poszukują tu najlepsi fotografowie, poszukiwacze nowych trendów i projektanci z największych domów mody. Właśnie ze względu na swe historyczne przełomy wciąż jeszcze jest niedokończony, posiada blask, jest artsy i budzi ciekawość ekspertów światowej mody. Nie ma chyba innego takiego miasta na świecie, w którym rodziłoby się tyle nowych trendów, które zawsze byłoby w sprawach mody o jeden krok do przodu i pozwalałoby tak ciekawie żyć. Berlin oferuje korzystne ceny wynajmu sklepów, atelier i showroomów, wyraźnie niższe niż w innych europejskich metropoliach. Przyjeżdżających tu tylko na krótko oczekują atrakcyjne apartamenty pod dachami Berlina i luksusowe suity w jednym z 20 pięciogwiazdkowych hoteli. Zaś każdy, kto przyjeżdża do Berlina, chętnie wyrusza na zakupy. Shopping jest w modzie. Do Berlina, celu numer 1 na europejskiej mapie turystycznej, zjeżdżają licznie potencjalni nabywcy i konsumenci z całego świata, reprezentujący wysoką siłę nabywczą. Siłę nabywczą Berlina eksperci z Aengevelt-Immobilien GmbH w 2005 r. oceniali na 56,6 mld euro. Twórcy z całego świata, znajdują w Berlinie ogromny wybór miejsc we wszystkich przedziałach cenowych, nadających się do organizowania pokazów mody i Side-Events, towarzyszących sześciu imprezom targowym, a także do sesji zdjęciowych: od barokowych pałaców, poprzez klasyczną architekturę przemysłową, aż po alternatywne kluby i atelier. Ponadbranżowe formy współpracy, nazywane dziś popularnie sieciami kooperacji, chętnie integrują najbardziej kreatywnych młodych projektantów, kształconych w siedmiu szkołach mody z myślą o integracji branży i przyszłych kontaktach wspierają także uznanych projektantów mody oraz ich biznesowych partnerów i dostawców, czy to w zakresie zbytu, produkcji czy też wejścia na rynki międzynarodowe. aem kei kolekcja letnia 2006

5 3 Polityka wspiera branżę mody W Berlinie branża mody i koła polityczne mają wspólne cele. Berlin ma przed sobą wielką przyszłość jako metropolia projektantów i twórców mody i wzornictwa. I ta właśnie przyszłość Berlina jako stolicy mody, a zarazem rozumienie mody jako obszaru kultury i stylu życia, już stają się faktem, podkreśla Burmistrz Rządzący Berlina Klaus Wowereit. Z kolei Harald Wolf, Senator ds. Gospodarki, Pracy i Kobiet, stoi na czele zespołu ekspertów ds. mody przedstawicieli stołecznego środowiska mody. Ta inicjatywa władz Berlina umacnia Fashion Week Berlin i wspiera utworzenie Fashion Board. Gremium doradcze berlińskiego parlamentu, zajmujące się opracowaniem koncepcji Przyszłość dla Berlina, traktuje branżę mody jako jedną z najważniejszych i przyszłościowych. Senat Berlina stara się ułatwiać pracę twórców i projektantów mody, wspierając tworzenie w mieście pełnego łańcucha produkcyjnego i otwieranie nowych możliwości biznesowych. Twórcom mody udostępnia się np. aktualnie niewykorzystywane obiekty, umożliwiając im realizację różnego rodzaju eksperymentów. Przedsiębiorstwa z branży mody duże koncerny i małe innowacyjne pracownie, otrzymują kompetentną pomoc w sprawach związanych np. z założeniem firmy w Berlinie czy też pozyskaniem subwencji. Zarząd Senatu ds. Gospodarki, Pracy i Kobiet Fashion Week Berlin Komisja tematyczna Przyszłość dla Berlina Raport Kultura Premium Store F95 przy Frankfurter Allee Markus Klosseck założyciel i projektant marki aem kei Świadomie zdecydowałem się na przeniesienie z Nowego Jorku do Berlina, gdyż chciałem znów być bliżej rynku europejskiego. Dodatkowy atut: niskie ceny: Za pracownię i showroom płacę mniej więcej połowę. O tyle też są niższe płace. Ale nie tylko to decyduje. Berlin jest jedynym miastem w Niemczech, które daje mi dosyć inspiracji. Jej źródłem jest bogate życie nocne, młode i twórcze środowisko, przyjazna atmosfera tego miasta.

6 4 R e i n i c k e n d o r f BERLIN MIASTO MODY 115 S p a n d a u 2 5 h a r l o t t e n b u r g - i l m e r s d o r f 1 Lotnisko Tegel 100 Kaiserdamm S t e g l i t z - Z e h l e n d o r f Kurfürstendamm Centra handlowe, szkoły mody, targi, locations (wybór) 100 Tauentzienstr. 1 Seestrasse 1 Heidestr Lotnisko Tempelhof 109 P r e n z l a u e r B e r g Brunnenstrasse Straße des 17. Juni Unter den Linden Potsdamer Strasse Invalidenstrasse T e m p e l h o f - S c h ö n e b e r g M i t t e Leipziger Strass Tempelhofer Damm Friedrichstr. Rosenthaler Str. e Schönhauser Allee Prenzlauer Allee Greifswalder Strasse Danziger Strasse Karl Marx Allee F r i e d r i c h s h a i n - K r e u z b e r g L i c h t e n b e r g Stralauer Allee N e u k ö l l n Landsberger Allee Lotnisko Schönefeld Galaxie Lafayette nowe Piętro mody Quartier 206 przy Friedrichstrasse Berlin shopping bez końca Odpowiednikami słynnych Rive Gauche i Rue St. Honoré są w Berlinie Friedrichstraße i Kurfürstendamm. Wielki wybór międzynarodowej haute couture, nie wyłączając streetwear, prezentowany jest we flagowych sklepach marek Gucci, Hermès, Adidas i Nike, znajdujących się w Departmentstore Quartier 206 przy Friedrichstraße, w sąsiednich Galeries Lafayette z własną kondygnacją berlińskich twórców mody, czy też w renomowanym domu towarowym KaDeWe w zachodniej części City. Młodszą część zamożnej publiczności bardziej przyciągają innowacyjne sklepy i pracownie przy placu Hackescher Markt i Kastanienallee oraz Frankfurter Allee w dzielnicy Friedrichhain.

7 5 Frankfurter Allee T r e p t o w - K ö p e n i c k M a r z a h n - H e l l e r s d otargi f Szkoły mody Uniwersytet Sztuk Pięknych Wydział Wzornictwa, Strasse des 17. Juni 118, Berlin Wyższa Szkoła Artystyczna Berlin-Weissensee Wyższa Szkoła Wzornictwa, Bühringstrasse 20, Berlin Wyższa Szkoła Zawodowa Techniki i Gospodarki w Berlinie Wydział Wzornictwa, Warschauer Platz 6 8, Berlin ESMOD Berlin Schlesische Strasse 29, Berlin LetteVerein Berlin Fundacja Prawa Publicznego, Viktoria-Luise-Platz 6, Berlin Centrum Szkolnictwa Technika Włókiennictwa i Produkcji Odzieży Kochstrasse 9, Berlin Ośrodek Szkoleniowy BEST-SABEL GmbH Technikum Technik Wzornictwa,Zasadnicza Szkoła Zawodowa Wzornictwa, Lindenstrasse 42, Berlin BREAD & butter Gartenfelder Insel, Gartenfelderstrasse 14 28, Berlin-Spandau B-in-Berlin Messegelände, Berlin 5th Floor Messedamm 22, Berlin Premium Exhibition Berlin The Tunnel Leipziger Platz 1 (U-Bahn) i The Station Luckenwalderstrasse 4 6, Berlin Spirit of Fashion Eiswerderstrasse 18, Eventisland Eiswerder, Berlin-Spandau EuroFashion Week Sony Center przy Placu Poczdamskim, Kemperplatz 1, Berlin Durchreise Ullstein Haus, Mariendorfer Damm 1 3, Berlin Locations Backfabrik Saarbrücker Strasse 36 38, Exke Prenzlauer Allee, Berlin Die Kiefholz-Ateliers Kiefholzstrasse 1 4, Berlin Treptow Grünberger Höfe pasaż, Grünberger Strasse 44, Berlin Labels Berlin Osthafen, Stralauer Allee 10, Berlin Mode-Center-Berlin GmbH Mariendorfer Damm 1 3, Berlin Wallcity Wallstrasse 16, Berlin Wasserschloss Pałac na Wodzie, Schlesische Strasse 26, Berlin Zakupy w Berlinie Departmentstore Quartier 206 Friedrichstrasse 71, Berlin Galeries Lafayette Friedrichstrasse 76 78, róg Französische Strasse, Berlin KaDeWe Tauentzienstrasse 21 24, Berlin Alte/Neue Schönhauser Strasse Friedrichstrasse Hackescher Markt/Oranienburger Strasse Kastanienallee/Oderberger Strasse Kurfürstendamm/Tauenzienstrasse Anne Maria Jagdfeld właścicielka i dyrektor zarządzający amj Holding oraz Prowadząc Departmenstore staliśmy się niejako matką wszelkich concept-stores w Niemczech. Kiedy w 1996 r. rozpoczynaliśmy naszą działalność przy Friedrichstraße, na całym świecie istniały tylko 3 sklepy z podobnym zestawem luksusowej mody, artykułów wyposażenia wnętrz, kosmetyków i dodatków. Obok wybranych pozycji couture, m. in. z kolekcji Rochas i Lanvin, Dolce & Gabbana, Prady i naszych własnych kolekcji, proponujemy u nas coraz więcej luksusowych dodatków. Nowy jest dział biżuterii, oferujący np. zegarki Hedi Slimane, zaprojektowane w ramach Dior Homme, oraz dział z materiałami piśmienniczymi. Temu zestawowi luksusowych artykułów zawdzięczamy naszą międzynarodową renomę. Kiedy zawita do miasta np. Madonna, to właśnie u nas robi zakupy. Stale rosnąca liczba turystów z całej Europy, Rosji, Kuwejtu, USA i Japonii ma korzystny wpływ na naszą działalność. Z okazji wielu kongresów i najwyższej rangi wydarzeń artystycznych nasi klienci, którym zwykle dostarczamy nasze wyroby, teraz odwiedzają nas bezpośrednio przy Friedrichstraße. Berlin nabrał niesamowitego tempa rozwoju, nigdzie indziej na świecie nie można było uczestniczyć w budowaniu nowej metropolii. Było to możliwe tylko w Berlinie.

8 6 WIELKIE NAZWISKA MŁODZI TWÓRCY 800 projektantów mody tworzy w Berlinie Nad Sprewą obecne są wszystkie style i segmenty Wiele berlińskich marek szturmem zdobywa europejskie sklepy i wybiegi Moda z Berlina zyskuje uznanie na całym świecie Trippen Flagshipstore w pasażu Hackescher Höfe Berlin przyciąga twórców mody z całego świata Około 800 projektantów mody, innowacyjne marki, często firmowane znanymi nazwiskami, uczyniły z Berlina nowy Hotshot. Berlin znany jest projektantom mody i Trendscouts z wielkich domów mody. Atrakcyjne są ostre cezury w historii miasta, konfrontacja vintage i bogatej subkultury, powiązanych z modą, która w innych metropoliach pojawia się dopiero w kilka miesięcy później, często pod mianem Berlin Style, z dokonaniami największego obecnie niemieckiego twórcy mody, Wolfganga Joopa. Przyszli carowie mody, jak Kostas Murkudis czy Unrath & Strano, mogą prezentować swe suknie wieczorowe i Haute Street Couture na Alta Moda w Rzymie, a ich kolekcje pośród New Upcoming Designers w Mediolanie ścierają się z więzienną kolekcją Häftling, która znakomicie sprzedaje się na całym świecie. Odnosząca głośne sukcesy firma c.neeon alias Doreen Schulz i Clara Kraetsch zapraszana jest ze swymi asymetrycznymi kreacjami na London Fashion Week. Katapultowane w XXI wiek, przypominające stroje ludowe żakiety Sisi Wasabi zawojowały rynki międzynarodowe i konkurują z takimi markami jak Claudia Skoda, Evelyn Brandt czy też Wille. Tylko tu wymyśla ktoś chodaki z jesionu, topoli czy buka, jak czyni to Trippen z Berlina, obsypywany międzynarodowymi nagrodami za wzornictwo. I tu wymyślono nowatorskie, pozbawione śrubek oprawki do okularów marki ic!berlin. Pomimo tak wielu różnic, jedno łączy wszystkie atelier i pracownie mody w Berlinie: sprzedają swoje produkty na całym świecie, sieci ich markowych sklepów rozciągają się po całym globie, zachwycając Mode-Aficionados. Wolfgang Joop projektant mody, założyciel i właściciel marki Wunderkind Berlin, jeśli porównać go z innymi metropoliami mody, to jeszcze bardzo młoda dziewczyna. A młode kobiety zawsze mnie inspirowały. Są one ciekawe świata i zawsze dalekie od perfekcji. Młodzi nie potrafią ocenić ryzyka, jakie niesie z sobą życie. Po to, by mnie widziano i postrzegano, moje serce bić musi radykalnym rytmem. Tutaj właśnie odnalazłem mój autentyczny styl. Wolne od klasowości i sztywności życie w Berlinie uskrzydla moją wyobraźnię każdego dnia na nowo.

9 7 Mayer, Showroom, Grosse Hamburger Strasse w dzielnicy Berlin-Mitte Twórcy mody wybór aem kei BlackWhite Bless Evelin Brandt c.neeon Choucroute Uli Dziallas Eastberlin Eisdieler Olaf Fechner Florinda Schnitzel Firma Frisch Gabriele Lipp Anna von Griesheim Hasipop Frank Henke Hut up ic! Berlin Icke Berlin Just MariOt Kaviar Gauche Kostas Murkudis Lala Berlin Frank Leder Lucid 21 Majaco www. majaco-berlin.de... Mayer milk berlin Nix Paltó Esther Perbandt Pulver Anett Röstel Sarah Be Sisi Wasabi Claudia Skoda taklingmeanstrouble Thatchers Trippen Umlauf & Klein Unrath & Strano von Wedel & Tiedeken Wunderkind by Wolfgang Joop Zeha ic! Berlin shop w Taipei, stolicy Tajwanu... Okulary przeciwsłoneczne firmy ic! Berlin i Motorola RAZR V3 z kolekcji telefonów Unrath & Strano w Mediolanie

10 8 WIELKIE NAZWISKA MŁODZI TWÓRCY Nowy Shop Unrath & Strano w Dubaju, Zjednoczone Emiraty Arabskie Zerlina von dem Bussche i Carolin Sinemus założycielki i projektantki w studiu mody Sisi Wasabi Po ukończeniu szkoły mody Esmod w Berlinie od razu udało nam się sprzedać pierwsze modele międzynarodowym klientom podczas Premium Dzisiaj nasze modele nabyć można w 30 ekskluzywnych magazynach mody w 10 krajach. Jesteśmy obecne m.in. w Tokio, Chicago, Paryżu i Zurychu. Nasza kolekcja wisi tam pomiędzy sukniami takich marek, jak Gucci i Prada. Chcemy na stałe zagościć na międzynarodowej scenie mody. Berlin jest wielkim bonusem, miastem odważnym i pełnym niespodzianek. I tak chyba rzeczywiście jest, Berlina nie da się zuniformizować, natomiast zawsze znajdzie się tu miejsce dla nowości. MTV Designerama On Stage: kolekcja Sisi Wasabi prezentowana w Arenie, Berlin-Treptow

11 USŁUGI I PODDOSTAWY 9 Półprodukty: 35 warsztatów i pracowni Liczni wyspecjalizowani poddostawcy Możliwości rozbudowy zdolności produkcyjnych Targi Włókiennicze Berliner Visionen Około 220 kolekcji zaprezentowano na targach włókienniczych Berliner Visionen w Centrum Mody w Berlinie Krótkie serie made in Berlin Projektantom mody z Berlina rzadko opłaca się lokowanie produkcji w Portugalii, Turcji, Chinach lub innych krajach. Przygotowane przez nich wzorcowe serie dają się najlepiej wykonać w samym mieście, w Brandenburgii, a co najwyżej w Polsce. I tak powstała misternie utkana sieć niewielkich zakładów produkcyjnych i poddostawców poszczególnych elementów kolekcji. Kilkaset szwaczek specjalizuje się w awangardowych kolekcjach z Berlina. Na potrzeby berlińskich projektantów mody pracuje też miejscowych 35 warsztatów i kilka firm w Polsce jak Top Kreativ z Cottbus, Pracownia Krawiecka Pawlik i zakład Wissam Manana z Berlina ich krótkie awangardowe kolekcje wykonane są profesjonalnie, zgadza się krój, wzory, a na koniec także seria, z której kreacje trafiają już do wyszukanych sklepów. W znalezieniu partnerów do produkcji wzorów i krótkich serii pośredniczy firma Design-pool.berlin. W Berlinie nie brak specjalistów od druku na materiałach wytwarzających dla twórców mody unikatowe materiały i wzory. Przegląd warsztatów i poddostawców pod Business Location Center Firmy usługowe Schneiderei Pawlik Wissam Manana designpool.berlin Panama Black Star Textildruck Textil-Börse Vertrieb und Produktions GmbH the worldshop Fachhandelshaus für Werbetechnik, Siebdruck, Werbe-Textilien und Dekosysteme Schulze Esmod Berliner Produktionsplattform Rosną zdolności produkcyjne Sukcesy branży mody w Berlinie zwiększają zapotrzebowanie na pracownie, wykonujące modele wzorcowe. Esmond Berlin uruchomi do jesieni 2006 r. innowacyjną pracownię wzorcową. Będzie ona realizowała małe kolekcje, poczynając od obróbki wzorcowego kroju aż po produkcję seryjną. Przygotowujące się do egzaminu dyplomowego słuchaczki Wyższej Szkoły Zawodowej Techniki i Gospodarki (FHTW) w Berlinie przy współpracy Izby Przemysłowo-Handlowej i władz miasta stworzenie Berlińskiej Platformy Produkcyjnej. Poczynając od pomieszczeń, maszyn i fachowego personelu, aż po biznessplan biznesowy, powstać ma wyspecjalizowana pracownia do wykonywania dziurek do guzików, przyszywania rękawów, obróbki futer i skór i wiele innych. Do tego dojdą specjalistki, które potrafią znakomicie szyć i wprowadzić krój do komputera. Berlińska uczelnia zapowiedziała przeanalizowanie złożonych propozycji.

12 10 TARGI MODY, IMPREZY I RYNKI t Siedem imprez targowych z ponad tysiącem kolekcji letnich i zimowych Bogata paleta od Urbanwear i Sportswear, poprzez Streetcouture i Highfashion, aż po komercyjne marki w odzieży damskiej i męskiej Na wybiegach: międzynarodowe marki jak Wunderkind by Wolfgang Joop, Boss, Adidas, Puma lub Yamamoto Nagrody dla krytyków i mody w filmie Dwa wybiegi mody przez Berlin BREAD & butter, Berlin lato 2005: Eva Padberg meets klasa końcowa Westwood Pierwsza prezentacja nowej kolekcji mody damskiej BOSS Orange Międzynarodowa branża mody zafascynowała Berlinem Dwa razy do roku Berlin staje się Mekką międzynarodowej branży mody. 7 imprez targowych z ponad tysiącem kolekcji letnich i zimowych przyciąga ekspertów z całego świata. BREAD & butter prezentuje streetwear z jeansami znanych marek, Milk & Honey to kolekcje mody damskiej, a Premium to ekskluzywne kolekcje mody damskiej i męskiej, powstałe w atelier międzynarodowych twórców mody. Równocześnie na terenie Targów Berlińskich odbywa się B-in-Berlin targi mody męskiej marek z komercyjnej czołówki światowej. Od wiosny 2006 r. organizowane będą targi 5th Floor nastawione na eksportową produkcję kolekcji mody damskiej. Spirit of Fashion nie mają nic sobie równego w całej Europie kontynentalnej. Targi specjalizują się w ekstrawaganckiej modzie zbliżonej do kultury punk, rock n roll, gothic i glamrock. EuroFashion Week służy obecnym już na rynkach międzynarodowych młodym i renomowanych twórcom mody, interesującym się Europą. W lutym 2006 r. już po raz 175 odbyły się targi Berliner Durchreise. Targi mody BREAD & butter Premium Exhibitions B-in-Berlin 5th Floor Spirit of Fashion EuroFashion Week Berliner Durchreise Karl-Heinz Müller, Wolfgang Ahlers i Kristyan Geyr Założyciele i szefowie BREAD & butter Berlin Berlin ze swymi wszelkimi cezurami i swą ruchliwością odpowiada w relacji jeden do jednego stylowi życia i progresywnej mieszance stylów, które pokazujemy na BREAD & butter. Dlatego też silnie rozbudowaliśmy tu naszą kwaterę główną i możemy znakomicie ekspandować na cały świat i otwierać dostęp do nowych rynków. Początek uczyniły targi BREAD & butter w Barcelonie. Nasza silna marka pozwala nam jednak na więcej. Już teraz myślimy o wejściu na rynki USA czy Japonii. Iskrą zapalną może stać się międzynarodowa nagroda Fashion-Award, plasująca się na poziomie Oskara.

13 11 Berlin fascynujące kulisy Targom mody w Berlinie towarzyszą atrakcyjne pokazy znanych marek, jak Wunderkind by Wolfgang Joop, Boss, Adidas, Puma i Yamamoto i młodych projektantów z całego świata w tunelach metra, w zabytkowych budynkach fabrycznych i pomieszczeniach Berlińskiej Opery Państwowej, w dawnej siedzibie Rady Państwa byłej NRD, w kościołach i na dworcach kolei miejskiej, a informacje o nich znaleźć można w znanych magazynach branżowych. Ekskluzywnie, wybranej publiczności i przedstawicielom prasy, twórcy mody prezentują swe kreacje na pokazach w 20 berlińskich hotelach pięciogwiazdowych. W ramach Walk of Fashion w trendowej dzielnicy Berlin-Mitte, a także podczas Global City Fashion Festival przy magistrali Kurfürstendamm, wiodą przez miasto dwa długie wybiegi pod gołym niebem, fascynując zarówno fachową publiczność, jak i przypadkowych przechodniów. Dawna fabryka kabli Siemensa dziś miejsce BREAD & butter Premium Exhibitions latem 2005 r. And the winner is Donna Karan i Karl Lagerfeld są posiadaczami renomowanej nagrody Lucky Strike Designer Award, wręczanej corocznie w Berlinie. Laureatami są takie gwiazdy wzornictwa, mody i fotografii jak Philippe Starck, Richard Sapper, Bruno Sacco i Peter Lindbergh. Obok trzech wysoko dotowanych nagród dla twórców mody najmłodszego pokolenia Moët et Chandon Fashion Debut, Premium Young Designers Award i Beck s Fashion Experience, a od 2007 r. również nowej Wielkiej Berlińskiej Nagrody za Międzynarodowe Wzornictwo Mody, zorganizowani w Berlinie dziennikarze, zajmujący się modą, przyznają już od 1976 r. nagrodę Złotego nosa dla niemieckich projektantów mody. W Berlinie przyznawana jest nagroda B-in-Berlin Film Award, młodym reżyserom za udane krótkometrażówki na temat mody. Nagrody Raymond Loewy Foundation Drews Beck s Fashion Experience Pokazy Walk of Fashion Global City Fashion Festival Engee Anita Bachelin i Norbert Tillmann Dyrektorzy spółki Premium Exhibitions GmbH Jesteśmy jedynymi na świecie, którzy wyszukują sobie przysłowiowe rodzynki z najróżniejszych segmentów. Tak powstaje kompilacja kolekcji mody damskiej i męskiej wysokiej rangi projektantów, luksusowej streetwear i sportswear i designer denims, a do tego accesoires i obuwie oraz ekskluzywne perfumy, pokazywane bezpośrednio przy Placu Poczdamskim, w gmachu dawnej poczty towarowej. Poznać można u nas młodych twórców mody, których wspieramy, albowiem międzynarodowi akwizytorzy mody niezmiennie poszukują special something. Berlin, jako miejsce lokalizacji naszej platformy zakupów lifestyle w wysokowartościowym segmencie, położony jest w sposób idealny na styku z nowymi, silnie rozwijającymi się rynkami nowych krajów członkowskich UE. Również i z tej przyczyny powiększymy w 2006 r. powierzchnię naszej The Station do 17 tys. m 2.

14 12 BERLIN METROPOLIA PEŁNA BLASKU Metropolia kulturalna pierwszej rangi Ważne festiwale i targi, renomowane nagrody Miejsce zamieszkania wielu prominentów z polityki, kultury, gospodarki i showbusinessu Centrum życia politycznego, miejsce ważnych spotkań gospodarczych i galowych imprez Metropolia newsów transmitowanych na cały świat Claudia Schiffer podczas galowego otwarcia berlińskiego festiwalu filmowego... Burmistrz Rządzący Berlina Klaus Wowereit, Sabine Christiansen i Jörn Kubicki w Filharmonii z okazji wizyty królowej brytyjskiej Elżbiety II... Cate Blanchet i Leonardo DiCaprio przed niemiecką premierą Aviatora Festiwale, nagrody i wyróżnienia ADC Aidsgala Federalny Bal Prasy Bunte New Faces Awards Niemiecka Nagroda Filmowa Echo Effie Europejska Nagroda Filmowa Goldene Henne Goldene Kamera Goldenes Lenkrad Międzynarodowy Festiwal Filmowy w Berlinie Lucky Strike Designer Award MTV Designerama NEO Awards Popkomm Dieter Kosslick dyrektor Berlinale Berlin kreuje kulturę i trendy, przyciąga ludzi twórczych z całego świata. Tutaj są najśmielsze kluby i bary, bogata subkultura, wydarzenia kulturalne światowej rangi. Od lat środowiska filmowe i medialne odbywają swe wielkie spotkania w stolicy Niemiec. Obok festiwalu filmowego Berlinale tutaj wręczana jest Niemiecka Nagroda Filmowa, odbywa się konkurs dla młodych filmowców First Steps. Berlińska kultura i lifestyle tego miasta są doskonałą pożywką dla ludzi kreatywnych. Projektanci mody z Berlina szturmem zdobywają nie tylko międzynarodowe pokazy mody. Ich kolekcje cieszą się wzięciem także w środowisku filmowym. Berlin to znakomite miejsce dla symbiozy branży filmowej, mediów i mody. Gdyby to były roaring 50ies powiedziałbym: Berlin przyciąga i ubiera dziś wszystkich.

15 13 MTV Designerama z Lala Barlin... Mariah Carey podczas 14. edycji Echa... Uroczysty koncert galowy Niemieckiej Fundacji AIDS z udziałem sopranistki Sumi Jo Klaus Unrath i Ivan Strano projektanci i twórcy marki Unrath & Strano Jak na rynek niemiecki, nasze suknie wieczorowe są być może zbyt szokujące, pokazują za dużo nagiego ciała. A mimo to bardzo chętnie noszą je Nadja Auermann, Franziska van Almsick, Muriel Baumeister i wiele innych pań. Nasze klientki z Moskwy, Arabii Saudyjskiej, Emiratów Arabskich i Wielkiej Brytanii uwielbiają nasze suknie wieczorowe w żywych kolorach. Lubią też prywatną atmosferę w naszym atelier. Nasz pierwszy własny butik otworzyliśmy swego czasu w Dubaju. Oferujemy tam kompletne kreacje i naszą pierwszą kolekcję okularów przeciwsłonecznych. Już niedługo usłyszycie o nas z Hollywood w ramach uroczystości przyznania Oskara i Golden Globe Awards. Ekscentryzm napotyka elegancję Pod wieczór Berlin zdaje się być zdominowany przez czerwone dywany, reflektory kamer telewizyjnych i filmowych i światła limuzyn. Każdego dnia odbywają się przyjęcia, koncerty i imprezy galowe, uroczyste wręczenia nagród. Ludzie ze środowiska mody celebrują swoje imprezy podczas Berlin Fashionweek, z okazji otwarcia nowych pracowni i magazynów mody czy też wręczania nagród dla młodych projektantów. A branża filmowa święci tu co roku Berlinale, festiwal filmowy z udziałem gwiazd ekranu z całego świata. Niemal co miesiąc odbywają się w Berlinie pokazy premierowe. Wiele gwiazd regularnie bywa w Berlinie. Wiele prominentnych osób na stałe zamieszkuje w tej jedynej metropolii niemieckiej, która promieniuje na cały świat. Ta właśnie klientela chętnie sięga po wyroby street-couture, urban elegance czy high fashion berlińskich projektantów mody. Interesujących bodźców poszukuje tu także wielu stylistów, pracujących dla prominentnych zleceniodawców. Obojętnie czy ma to być suknia wieczorowa na koncert dobroczynny na rzecz ofiar AIDS, na Federalny Bal Prasy, czy też szałowa kreacja na uroczystość wręczenia nagrody Echo, na MTV Designerama czy też New Faces Award moda z Berlina przyciąga zainteresowanie międzynarodowej klienteli. Berlińscy twórcy mody jednego mogą być pewni: prominenci prezentują ich kreacje na całym świecie, m. in. za pośrednictwem magazynów ilustrowanych Gala, Bunte czy Stern, ponad tysięcznej rzeszy korespondentów prasy krajowej i zagranicznej, posiadających w stolicy Niemiec swe studia stacji telewizyjnych MTV, BBC, CNN, France 2, RAI i TVE. Rok 2006 stoi ponadto pod znakiem piłkarskich mistrzostw świata. Temu sportowemu wydarzeniu towarzyszyć będzie również wiele wysokiej rangi imprez z udziałem gości z całego świata.

16 14 MŁODE KADRY Około 300 absolwentów opuszcza co roku siedem wyspecjalizowanych szkół mody Międzynarodowe gwiazdy mody zapewniają wysoki poziom nauczania Kariery absolwentów berlińskich szkół mody w renomowanych domach mody Młodzi projektanci z Berlina kolekcjonują cenne nagrody Dyplomowy pokaz mody w Wyższej Szkole Artystycznej Berlin-Weissensee w 2005 r.... Defilé studentek Vivien Westwood Uniwersytet Sztuk Pięknych w Berlinie Szkoły mody Uniwersytet Sztuk Pięknych w Berlinie, Instytut Eksperymentalnego Wzornictwa Odzieżowego i Włókienniczego Wyższa Szkoła Artystyczna Berlin-Weissensee, Wyższa Szoła Wzornictwa Wyższa Szkoła Techniki i Gospodarki w Berlinie, Wydział Wzornictwa Esmod Berlin, École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode, Międzynarodowa Szkoła Mody Lette-Verein Berlin, Zasadnicza Szkoła Szkoła Fotografii, Grafiki i Mody Centrum Szkolne Technik Włókienniczych i Odzieżowych Best-Sabel, Zasadnicza Szkoła Zawodowa Wzornictwa i Techniczna Szkoła Zawodowa Nagrody dla narybku zawodowego Moët & Chandon Fashion Debut Beck s Fashion Experience Berlińska Wielka Nagroda Międzynarodowego Wzornictwa Mody Premium Young Designers Award Młodzi projektanci na drodze do sukcesu Berlin szczyci się posiadaniem największej w Europie liczby szkół i uczelni, kształcących specjalistów w dziedzinie projektowania mody i odzieży. 7 placówek kształci młodych projektantów na międzynarodowym poziomie. Paleta kierunków sięga od wykształcenia artystycznego po produkcyjno-techniczne. Przyszli twórcy mody przygotowywani są zarazem do podjęcia samodzielnej działalności gospodarczej. Doroczne dyplomowe pokazy mody w Esmod oraz w Uniwersytecie Sztuk Pięknych uważane są za najważniejsze w niemieckiej branży mody. Domy mody z całego świata poszukują i znajdują tu najlepszych młodych projektantów. Renomowani twórcy chętnie podejmują się prowadzenia wykładów i warsztatów. Marithé und François Girbaud legendarne postaci mody francuskiej i przewodniczący Jury Kolekcji Dyplomowych 2005 w Esmod Berlin Za każdym pobytem w Berlinie tankujemy tu nową energię. Poziom kształcenia projektanckiej młodzieży w Esmod Berlin oceniamy bardzo wysoko w skali międzynarodowej. Chętnie wspieramy w tej pracy obie dyrektorki szkoły, panie Silvię Kadolsky i Dorotheę Beisser. Cieszą nas bardzo wielkie sukcesy odnoszone przez jej absolwentów.

17 15 Friederike von Wedel-Parlow absolwentka i pracownik artystyczny Instytutu Eksperymentalnego Wzornictwa Odzieżowego i Włókienniczego na Uniwersytecie Sztuk Pięknych w Berlinie (UdK), a ponadto założycielka atelier mody Wedel & Tiedeken 10 lat istnienia w UdK klasy mody pod kierownictwem Vivienne Westwood stały się podstawą dla międzynarodowej kariery wielu słuchaczy tej uczelni pracujących dziś jako projektanci mody w firmach Gucci lub Dunlop, u Wolfganga Joopa lub Vivienne Westwood w Londynie. Inni z kolei odnoszą sukcesy jako styliści takich marek, jak Coca-Cola, Adidas lub Nike, albo zajmują się projektowaniem kostiumów teatralnych. A inni pozakładali swe własne pracownie np. w Londynie czy tak jak ja w Berlinie. W berlińskim UdK chętnie wkraczamy na nieprzetarte szlaki. Na warsztaty zapraszamy znakomitych twórców mody w osobach np. Waltera von Beirendonck (Antwerp 6), Yvana Mispelaere (Cloé) i Jean-Charlesa de Castelbajac, żywiąc nadzieję, że jeden z nich obejmie profesurę po Vivienne Westwood, mając u swego boku już prof. Valeskę Schmidt-Thomsen (Costume National) i Grit Seymour (Boss Woman and Label Tape). Moët & Chandon Fashion Debut w salach Martin-Gropius-Bau... Catwalk and Backstage w ramach Esmod Berlin Fashionshow par rąk 30paarhaende kolekcja ze studenckiej firmy ćwiczeniowej Od 2001 r. studenci 7 go semestru Wydziału Projektowania Odzieży Wyższej Szkoły Zawodowej Techniki i Gospodarki w Berlinie projektują i sprzedają co roku pod kierownictwem prof. Uwe Janssena po jednej kolekcji zimowej i letniej, czyniąc to pod marką 30paarhaende. Kolekcje te pokazywane są m. in. na targach mody Premium, a studenckie kreacje kupić można zarówno w przyszkolnym sklepie, jak i w wielu salonach na terenie Niemiec. Nagrody dla młodych Co roku przyznawane są wysoko dotowane nagrody dla młodych projektantów mody w kategoriach Men s and Woman s Wear oraz accesoires. Laureaci szczycą się otrzymaniem Moët & Chandon Fashion Debut, Premium Young Designers Award czy też Beck s Fashion Experience. W 2007 r. koncern odzieżowy Drews zamierza ponownie przyznać Wielką Nagrodę Internationales Modedesign Berlin. Słuchacze wyspecjalizowanych szkół i uczelni berlińskich regularnie znajdują się wśród finalistów konkursów dla młodych twórców mody, jak np. podczas Hempel Award China International Young Fashion Designers Contest w 2005 r. w Pekinie.

18 16 LOKALIZACJE Korzystne relacje kosztowe nieruchomości przeznaczonych do zakupu lub wynajęcia Opłaty za wynajem lokali dla Flagshipstores w najlepszych punktach wyraźnie niższe od europejskiej przeciętnej Atrakcyjne lofty, atelier i showroomy w city i nad wodą Ciekawa atmosfera pracy w historycznych i zrekonstruowanych budynkach Nadająca się do każdego celu powierzchnia handlowa i produkcyjna od małych jednostek po wiele tysięcy metrów kwadratowych Głównym partnerem do kontaktów jest spółka Berlin Partner GmbH i jej portal z ofertami lokali w ramach Mode-Center Berlin Management-Verwaltungs GmbH Mariendorfer Damm 1 3, Berlin Osoba do kontaktu Cornelia Grahl T: , F: -501 c.grahl@mode-center-berlin.de Marki projektantów mody Airfield, Apriori, Betty Barclay, Blacky Dress, Brax, Burlington, Cambio, esprit, Gardeur, Gerry Weber, Luisa Cerano, MAC, Marc Aurel, MEXX, Olsen, Otto Kern, Oui, Passport, Puma, Reebok, Rosner, s.oliver, Steilmann, Tom Tailor, TUZZI Top-Locations w City lub z widokiem na Sprewę Berlin ma do zaoferowania wybór niezwykłych pomieszczeń i powierzchni, nadających się do każdego niemal celu. Ceny wynajmu zaczynają się już od pięciu euro miesięcznie za 1 m 2. Za najatrakcyjniejsze powierzchnie sklepowe przy handlowych arteriach Berlina zapłacić trzeba jedynie ok. 180 euro miesięcznie za metr kw. Opłaty czynszowe są tu wyraźnie niższe od przeciętnej innych miast niemieckich i europejskich metropolii mody. Na nowych mieszkańców i pracowników oczekują przesycone światłem atelier i showroomy np. w stylu berlińskiej secesji, mieszczące się w zrekonstruowanych spichlerzach czy budynkach dawnych fabryk. Zdecydowanie przoduje tu Mode Center Berlin w zabytkowym budynku Ullsteinhaus, gdzie od 15 lat na powierzchni 45 tys. m 2 powstało ponad 500 kolekcji mody. Liczne agencje handlowe i atelier mody wybrały sobie atrakcyjne siedziby na lewym i prawym brzegu Sprewy w dzielnicach Friedrichshain i Kreuzberg. Tu, w sąsiedztwie śródlądowego Portu Wschodniego, powstanie latem 2006 r. w postaci Labels Berlin jedyne w swoim rodzaju centrum biurowo-wystawowe, nastawione na potrzeby międzynarodowego świata mody. Firmy Hugo Boss, Marc Cain i Orwell zdecydowały się wynająć tam powierzchnie jeszcze przed rozpoczęciem budowy. Również s.oliver zamierza przenieść do Berlina swe kreatywne centrum. Dalsze Top-Locations dla branży mody to Wasserschloss i Kiefholz- Ateliers w dzielnicy Kreuzberg, pasaże Grünberger Höfe we Friedrichshain oraz Backfabrik pomiędzy placami Alexanderplatz i Käthe Kollwitz. Wallcity w historycznym centrum Berlina jest oknem wystawowym kolekcji Yohji Yamamoto oraz Agencji Mody Klauser.

19 17 Backfabrik Saarbrücker Strasse róg Prenzlauer Allee, Berlin Osoba do kontaktu Christiane Schacht T: , F: -12 c.schacht@backfabrik.de Marki TAKE TWO, Indian Rose, Indian Rags, Pepe Shoes, ic! berlin Die Kiefholz-Ateliers Kiefholzstrasse 1 4, Berlin Treptow Kontakt Hartmut Mosdzen Immobilien Hartmut Mosdzen T: , F: info@mosdzen-immobilien.de Marki Trippen, Stefke Design, SALTO, Esther Melhorn Mode, Ingrid Dewulf, Trendscouting Grünberger Höfe Grünberger Strasse 44, Berlin Kontakt Dres. Wild Grundstücksverwaltungsgesellschaft br, Am Schlangengraben 3 5, Berlin Ellen Tiemann T: , F: -143 ellen.tiemann@wild.de www. dreswild.de Marki Ben Sherman, Pepe Jeans, Replay Labels Berlin BEV Bergheim Errichtungs- und VerwaltungsGmbH Haspingerstrasse 197, A-6100 Seefeld Kontakt Robert Weithaler T: , F: info@labels-berlin.com Marki Hugo Boss, Marc Cain, Orwell Wallcity Wallstrasse 16, Berlin Kontakt Gebr. John von Freyend GBR T: berlin@jvfgbr.de Marki John Varvatos, La Martina, B SBEE, CP Company, Stone Island, Pirelli, Coast Weber Ahaus, Gianni Barbato Wasserschloss ARMO Verwaltungsgesellschaft mbh Schlesische Strasse 26, Berlin Kontakt Solvig Adler T: , F: - 09 adler@armo.de, Marki MK-Klosseck GmbH + Co.KG, Eyegasm Modeagentur + Showroom, On Time PR GmbH

20 18 SIECI KOOPERACJI Sześć sieci skupiających projektantów mody Dwa stowarzyszenia mody i branży odzieżowej Obecność publikacji o najnowszych trendach Za każdym razem gdzie indziej: sklepy firmy berlinerklamotten Lennart Jondral, Birgit Kaulfuss i Eike Wendland Uruchomiliśmy właśnie nasz nowy sklep internetowy dla 106 założyciele i szefowie berlinerklamotten berlińskich projektantów na stronie oferujących swe wyroby przez okrągły rok. Poza tym wyjątkiem stawiamy, jak zawsze dotąd, na większą mobilność i szybkie zmiany lokalizacji naszych tymczasowych sklepów w Berlinie. Właśnie przenosimy się z dawnego budynku dyrekcji kolejowej przy Placu Poczdamskim do sklepu przy Hackescher Markt, a potem na Friedrichstraße. W każdym z tych miejsc będziemy przez kilka miesięcy pokazywać produkty od highfashion do streetfashion, a do tego torebki i biżuterię. Te częste zmiany miejsca to pewien znak markowy Berlina, kreowanej tutaj mody, klubów etc. W naszym następnym,tymczasowym sklepie urządzimy międzynarodowe stoisko, a później chcemy tę koncepcję zrealizować również w innych metropoliach Europy i Azji. Sieci kooperacji berlinerklamotten Berlinomat Modesearch Związek Przemysłu Odzieżowego Berlin-Brandenburgia Stow. Zarej. Bkitex.berlin@berlin.de... Centralny Związek Niemieckiego Przemysłu Włókienniczego i Mody Inicjatywy branżowe Berlin Fashion Industries design.net berlin Portal berlińskiej sceny wzornictwa Międzynarodowe Centrum Wzornictwa w Berlinie Modesearch Na platformie internetowej Modesearch około stu projektantów mody prezentuje swe wysokowartościowe kolekcje, również obuwie i dodatki. Platforma ta zapewnia dostęp do informacji o firmach produkcyjnych lub zaopatrujących pracownie krawieckie oraz o aktualnych terminach pokazów mody i wystaw.

21 19 Jörg Wichmann założyciel i dyrektor firmy berlinomat W sklepie berlinomat reprezentuje przy Frankfurter Allee 89 już 140 berlińskich projektantów mody prezentujących sportswear i urbanwear, wysokiej jakości kolekcje mody damskiej i męskiej oraz biżuterię, dodatki i sneakers, wzornictwo produktowe i meblowe. Asortyment odzwierciedla bogactwo berlińskiej sceny twórców mody. W żadnym innym mieście wzornictwo nie wywalczyło sobie takiej rangi jako produkt crossover, jak właśnie tu. Ten innowacyjny mix zdecydował również o międzynarodowym sukcesie formuły berlinomat, gdyż już 20 spośród naszych projektantów wystawia swe modele w Galeries Lafayette w Berlinie i Paryżu. W USA i w Azji prowadzę już rozmowy na temat koncepcji Shop-in-Shop. Fachowe magazyny prasowe posiadające korespondentów w Berlinie Sportswear International Textilwirtschaft WeAR Germany Magazyny poświęcone trendom bbbulletin de:bug deutsch Elle Plus Kodex the fashion guide monopol Qvest sleek magazine VICE Berlin ułatwia kontakty Osobiste kontakty są w branży mody najważniejszą walutą. Rodzą się one w Berlinie dzięki inicjatywom branżowym i sieciom skupiającym twórców mody jak np. platforma berlinerklamotten, czy też Crossover berlinomatu. Tu powstają ponadbranżowe projekty, np. prezentacje mody podczas festiwalu Designmai. Obie te sieci reprezentują berlińskich twórców mody na niwie międzynarodowej. Potrzebnych jej profesjonalistów z innych dyscyplin, jak komunikacja, organizacja imprez, Packaging- and Produktdesign, branża mody znajduje za pośrednictwem portalu design.net berlin lub poprzez Międzynarodowe Centrum Wzornictwa (IDZ), skupiające ponad 1,2 tys. pracowni wzornictwa różnych branż w Berlinie. UNESCO wyróżniło Berlin w 2005 r. honorowym mianem Miasta wzornictwa. Swe przedstawicielstwa mają nad Sprewą także Centralny Związek Niemieckiego Przemysłu Odzieżowego i Mody oraz Związek Przemysłu Włókienniczego i Odzieżowego Berlin-Brandenburgia. Magazyny poświęcone modzie i trendom Multiplikatorami szczególnego rodzaju są czasopisma poświęcone modzie i powstające w Berlinie nowe publikacje o najnowszych trendach. Ich redakcje uważnie śledzą branżę mody, a redaktorzy naczelni uczestniczą w pracach jury, kwalifikujących najlepsze kolekcje do nagród. Przeczytać w nich można relacje o innowacyjnych twórcach mody. Redakcje urządzają także Fashion-Launches, połączone z małymi pokazami mody. Prezentacja Nike-Play-Award podczas festiwalu Designmai 2005 sleek magazine Release Party 2005 w 103 w dzielnicy Kreuzberg

22 20 FINANSOWANIE, SUBWENCJE, PROJEKTY Galeries Lafayette przy berlińskiej Friedrichstrasse Atrakcyjne możliwości wsparcia Branża mody należy do grupy tzw. branż celowych w ramach polityki władz Berlina. Oznacza to, że ma być ona kompleksowo umacniana i rozbudowywana. Dla młodych przedsiębiorców stworzono możliwości zasięgania korzystnie oprocentowanych kredytów, ew. w połączeniu ze zwolnieniem z obowiązku przedłożenia zabezpieczeń kredytowych (tylko Bank KfW). Władze Berlina mogą zapewnić poręczenie za pośrednictwem Banku Gwarancyjnego Berlin- Brandenburgia (np. gdy chodzi o wstępne sfinansowanie produkcji). Program Poprawa infrastruktury regionalnej otwiera możliwości wspierania inwestycji i finansowania kosztów osobowych. Otrzymane tą drogą subwencje nie muszą być spłacane. Subwencje, przyznawane w ramach tego programu, wynosić mogą do 30 % wartości przedmiotu subwencji, jednakże pod warunkiem tworzenia trwałych miejsc pracy (5 lat) w Berlinie. Podstawę do obliczenia wysokości subwencji stanowi wartość inwestycji w środki trwałe w przeciągu pierwszych 3 lat. Lista możliwych beneficjantów obejmuje firmy wytwórstwa odzieżowego, obuwniczego i skórzanego. Do kwoty subwencji wliczane są dodatki inwestycyjne, udostępniane przez urzędy skarbowe. Przewodnik subwencyjny Banku Inwestycyjnego w Berlinie Projekty w 2006 r.: Giełda kooperacyjna dla projektantów i poddostawców W kwietniu 2006 r. twórcom mody zaprezentuje się ok. 30 warsztatów i dostawców z Berlina, Brandenburgii i Polski zajmujących się wykonywaniem krótkich serii, kolekcji wzorcowych i pomagających, gdy zaistnieje gdzieś wąskie gardło produkcyjne lub techniczne. Wspólne stoisko na targach Premium Exhibitions Firmy z berlińskiej branży mody, które pragną w 2006 r. uczestniczyć we wspólnym stoisku podczas Premium Exhibitions, uzyskają dotacje od władz Berlina. Służyć to ma dalszej internacjonalizacji firm.

23 SERWIS I PARTNERZY DO KONTAKTÓW 21 Berlin Partner GmbH Spółka Berlin Partner GmbH jest centralną instytucją w Berlinie, udzielającą wsparcia inwestorom (finansowanie, subwencje, nieruchomości, rekrutacja personelu, kontakty i informacje branżowe itp.). Spółka towarzyszy firmom z Berlina w ich działaniach na rynkach zagranicznych i zajmuje się gospodarczą promocją Berlina. W BUSINESS LOCATION CENTER (BLC) Berlin Partner udostępnia centralnie i online wszelkie dane gospodarcze o Berlinie. Korzystając z BUSINESS WELCOME PACKAGE firmy mogą na bardzo korzystnych warunkach testować przez 3 miesiące walory gospodarcze i lokalizacyjne Berlina. Zarząd Senatu ds. Gospodarki, Pracy i Kobiet Zarząd Senatu ds. Gospodarki, Pracy i Kobiet odpowiada za politykę kraju związkowego Berlin w zakresie gospodarki, zatrudnienia, równouprawnienia oraz innowacji. Senat Berlina w ramach polityki gospodarczej aktywnie działa na rzecz strukturalnej przebudowy miasta, polepszenia warunków ramowych dla przedsiębiorczości i poszerzenia niezbędnej dla niej bazy. Szczególną uwagę przykłada się przy tym do rozbudowy infrastruktury okołogospodarczej, wspierania inwestycji oraz innowacji, jak również do pomocy dla nowo zakładanych przedsiębiorstw Kontakt: Ina Kessler Senior Manager Fashion Industries Ina.Kessler@berlin-partner.de T: , F: Kontakt: Nadja Clarus Unternehmensservice nadja.clarus@senwaf.verwalt-berlin.de T: , F: Wydawca: Berlin Partner GmbH Ludwig Erhard Haus, Fasanenstrasse 85, Berlin T: , F: info@berlin-partner.de, Na zlecenie Zarządu Senatu ds. Gospodarki, Pracy i Kobiet w Berlinie I nakład, grudzień 2005 Treść, tekst Nikola Wohllaib, Berlin Szata graficzna Wollein & Co, Visuelle Konzepte Zdjęcia Matthias Fischer, Berlin (z wyjątkiem poniższych): okładka: Hugo Boss, spis treści, z lewej: Daniel Rühmkorf str. 1 z lewej, w środku: Yasuaki Yoshinaga, z prawej: Helmut Newton str. 2 KaDeWe str. 3 z lewej: aem kei str. 4 z lewej: Lafayette biuro prasowe, Berlin, z prawej: Frank Hülsböhmer str. 6 u góry: trippen, u dołu: Edwin Lemberg str. 7 u góry: Detlev Schneider, u dołu z lewej: Ralph Anderl str. 8 u góry: Grit Pannier str. 10 BREAD & butter Berlin str. 11 u góry z lewej: BREAD & butter Berlin, w środku, z prawej: Premium str. 12 u góry z lewej i u dołu: Internationale Filmfestspiele Berlin, w środku: Frank Ossenbrink, z prawej: Norbert Kesten str. 13 w środku: Wiese/face to face z prawej: Deutsche AIDS-Stiftung str. 14 z lewej: Heike Overberg, KHB, z prawej: za zewoleniem UdK Berlin, u dołu: Jacques Gavard str. 15 z lewej: Jirka Jansch, w środku, z prawej: PHENYL_E str. 16 Mode-Center Berlin str. 17 u góry z lewej: Backfabrik, u góry: Michael Haddendorst, Die Kiefholz-Ateliers, Grünberger Höfe, u dołu z prawej: F. Krzewitzki i P. Ingenbleek, u góry: Marco Brunetti, Wallcity, Wasserschloss str. 18 u góry: berlinerklamotten Wykonanie M8 Labor für Gestaltung, Berlin Wybór przedstawionych przedsiębiorstw ma charakter egzemplaryczny i nie stanowi pełnej prezentacji. Za przedstawione informacje wydawca nie odpowiada.