Zarządzanie wartością dla biegaczy i pozostałych interesariuszy imprezy biegowej. FESTIWAL BIEGÓW 7 lat praktycznych doświadczeń

Transkrypt

1 Zarządzanie wartością dla biegaczy i pozostałych interesariuszy imprezy biegowej FESTIWAL BIEGÓW 7 lat praktycznych doświadczeń

2 VII PKO Festiwal Biegowy VII PKO Festiwal Biegowy, 9-11 września 2016, Krynica-Zdrój, Muszyna: Ponad biegaczy Trzydniowy program Prawie 300 km tras Ponad 20 biegów dla profesjonalistów i amatorów: Ultramaraton 100 km, 66 km, Bieg Górski 36 km, bieg uliczny 10 km, Maraton, Półmaraton, Biegi Deptaka dla dzieci, Nordic Walking, Bieg Nocny; Pula nagród złotych Nagroda Główna - samochód osobowy

3 VII PKO Festiwal Biegowy Definicja według modelowego ujęcia Wartość różnica między korzyściami (cząstkowymi wartościami tworzącymi kompozycję wartości), jakie klient otrzymał, a jego finansowymi i pozafinansowymi nakładami związanymi z ich uzyskaniem Wielowymiarowa konstrukcja oparta na funkcjonalnych i emocjonalnych korzyściach ocenianych przez nabywcę w porównaniu z tym, co ma do zaoferowania konkurencja. Rezultatem tak rozumianej wartości są również oczekiwane korzyści dla firmy Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, NR 41, t Zygmunt Waśkowski Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

4 VII PKO Festiwal Biegowy Grupy interesariuszy w praktycznym ujęciu sfera publiczna samorząd instytucje spółki skarbu państwa sfera biznesu partnerzy strategiczni inni partnerzy handlowi partnerzy medialni partnerzy w regionie osoby fizyczne Biegacze dzieci i młodzież osoby towarzyszące mieszkańcy

5 VII PKO Festiwal Biegowy Sfera Publiczna Nawiązujemy współpracę z samorządem na szczeblu wojewódzkim, powiatowym i gminnym (33 umowy) Porozumiewamy się ze spółkami kolejowymi, nadleśnictwami, Przewozami regionalnymi Współpracujemy z zarządami dróg, policją, pogotowiem, strażą pożarną, izba celną

6 VII PKO Festiwal Biegowy Wzajemne korzyści ze współpracy z samorządem poprzez realizację działań statutowych wypełniamy zadania gmin w zakresie promowania kultury fizycznej wśród dzieci i młodzieży (2700 uczniów) promujemy region, podkreślamy walory turystyczne, pokazujemy okolicę, angażujemy okoliczne miejscowości Muszyna, Tylicz, Nowy Sącz, w zamian otrzymujemy gościnę gospodarzy wolontariat od szkół, zaangażowanie w grupy kibicowania w stosunku do instytucji wykazujemy całkowitą zależność, złożenie wniosków w terminie i uiszczenie opłat gwarantuje możliwość przeprowadzenie imprezy

7 VII PKO Festiwal Biegowy Wzajemne korzyści ze współpracy z samorządem- zdjęcia

8 Klaster Aktywnej Turystyki Klaster utworzony w 2013 roku liczy obecnie 108 członków, w tym JST, przedsiębiorstwa, Instytucje Otoczenia Biznesu, jednostki naukowe, organizacje pozarządowe oraz związki sportowe. Cele projektu: Rozwój bazy sportowo-rekreacyjnej Upowszechnianie aktywności sportowej i turystyki aktywnej wśród mieszkańców regionu oraz turystów. Realizacja projektu ukierunkowana jest na: Stworzenie nowej kompleksowej oferty sportowo-rekreacyjnej Stworzenie oferty z zakresu turystki aktywnej na obszarze Małopolski.

9 Klaster Aktywnej Turystyki Trasy Biegowe

10 Członkowie Klastra

11 VII PKO Festiwal Biegowy Wzajemne korzyści ze współpracy z biznesem promocja marki dominującej jako partnera tutularnego promocja marek jako partnerów poszczególnych biegów, w zamian otrzymujemy nagrody w ramach umów barterowych, gotówkę nawiązujemy współpracę z dostawcami towarów i usług, starając się łączyć zamówienia w grupy zakupowe, możliwość negocjacji cen przy zamówieniach hurtowych staramy się wyłaniać grupy produktów do sprzedaży i grupy towarów i usług do zakupów

12 Imprezy Towarzyszące Bogaty program wydarzeń towarzyszących: Forum Sport Zdrowie Pieniądze Targi Festiwalu Biegowego Strefa Dzieci Koncerty i animacje

13 Plebiscyt Festiwalu Biegów Biegowe Wydarzenie Roku i Biegowy Dziennikarz Roku Ponad 170 biegów i 49 dziennikarzy Ankieta z 22 punktami Ponad oddanych głosów zł nagroda dla Biegowego Wydarzenia Roku zł nagroda dla Biegowego Dziennikarza Roku

14 Portal festiwalbiegow.pl najszybciej rozwijający się serwis internetowy dla biegaczy w Polsce ponad odsłon w miesiącu ponad unikalnych użytkowników w miesiącu

15 Karta Biegacza To produkt promujący zdrowy tryb życia, sport powszechny, rekreację Łączy w sobie trzy funkcje: płatnicza, rabatowa i lojalnościowa W 2014 roku we współpracy z Bankiem Zachodnim WBK rozszerzono funkcjonalność Karty Biegacza - stała się kartą Pre-paid, ma przypisany rachunek bankowy, posiada wszystkie cechy przedpłaconej karty płatniczej, realizuje płatności zbliżeniowe zakupy ze zniżką od 10 do 40 % u ponad 400 Partnerów karty na terenie całej Polski udział w programach takich jak Biegaj i Zarabiaj Ma ją w portfelu osób!

16 Ambasadorzy Ponad 120 Ambasadorów promujących Festiwal Biegowy - autorytet wspomagający budowę produktu. Można ich spotkać na wszystkich największych biegach w Polsce, a rozpoznać po koszulce z logotypem Festiwalu. Specjalny program Ambasadorski, budowa wąskiej grupy osób identyfikujących się z Festiwalem, wspólne treningi i niezliczona ilość rozdanych ulotek.

17 Organizacja Imprez Biegowych Pomiar Czasu Produkt Festiwalu Biegów - współpraca z firmą MyLaps, światowym liderem w pomiarze czasu.

18 VII PKO Festiwal Biegowy Wzajemne korzyści ze współpracy z ludźmi najważniejsi odbiorcy BIEGACZE diagnoza potrzeb (łatwość zapisu, profesjonalne przeprowadzenie biegów, ciekawe trasy, ludzie na trasach, szybkie wyniki, kategorii wiekowe osób nagradzanych, koszulki finishera, dedykowane medale, możliwość bicia rekordów, porównania wyników z innymi, dobre zdjęcia z tras) eliminacja błędów poprzednich edycji (zbyt wysokie opłaty startowe, możliwość rozbudowy pakietu, możliwość rezygnacji z części usług, zabezpieczenie opieki nad dziećmi biegających rodziców) możliwość kontaktu przez portal biegowy i działające całorocznie biuro

19 VII PKO Festiwal Biegowy Wzajemne korzyści ze współpracy z ludźmi

20 VII PKO Festiwal Biegowy Wzajemne korzyści ze współpracy z ludźmi konieczność uwzględnienia potrzeb osób niebiegających, osób towarzyszących i kuracjuszy duża uwaga poświęcona raportom od koordynatorów i innych osób zaangażowanych w działania organizacyjne szukanie kompromisów między sekcjami, umiejętność wskazania priorytetów i kierunków działania uwzględnienie wszystkich głosów niewidzialnych podczas akcji

21 VII PKO Festiwal Biegowy Wzajemne korzyści ze współpracy z ludźmi

22 Festiwal Biegowy w mediach Telewizja Radio Internet Prasa

23 Dziękuję Państwu za uwagę Fundacja Festiwal Biegów Prezes Zarządu Anna Czerwińska