Podstawowe obszary, jakie wchodzą w zakres kształcenia, są następujące:

Transkrypt

1 Załącznik nr 1 do Uchwały Nr 5/2010 Senatu Uniwersytetu Wrocławskiego z dnia 27 stycznia 2010 r. PROGRAM NAUCZANIA NA KIERUNKU: DZIENNIKARSTWO I KOMUNIKACJA SPOŁECZNA SPECJALNOŚĆ: PUBLIC RELATIONS FORMA STUDIÓW : stacjonarne POZIOM KSZTAŁCENIA : I stopnia KWALIFIKACJE ABSOLWENTA: Podstawowe obszary, jakie wchodzą w zakres kształcenia, są następujące: wprowadzenie teoretyczne do zagadnień komunikacji społecznej i miejsca Public Relations w dyskursie komunikacyjnym: relacje między teorią a praktyką PR, PR a dziennikarstwo, PR a reklama i marketing, etyka PR; budowanie tekstów PR: relacje pomiędzy medium a konstrukcją tekstu, segmentacja mediów polskich, konstrukcja komunikatów w relacji z celem komunikacji; warsztat pracy PR-owca: znajomość podstawowych narzędzi komunikacji, umiejętność doboru odpowiednich narzędzi, zarządzanie nimi, kosztorysowanie, elementy zarządzania projektami PR, strategia PR; znajomość rynku Public Relations: trendy, rozwój, media, konkurencja i otoczenie, wiedza na temat możliwości stojących przed absolwentami specjalizacji PR; specyfika instrumentów PR w zależności od sfer i zakresu działania (PR produktowy, PR korporacyjny, PR finansowy itp.); rozwijanie kompetencji komunikacyjnej (negocjacje, autoprezentacja, występowanie przed kamerą, copywriting itp.). Studia I stopnia przygotowują do pracy w charakterze PR-owca, rzecznika prasowego, specjalisty z zakresu media relations we wszystkich instytucjach. Szczególny nacisk położony jest na kompetencje związane z efektywnym budowaniem wizerunku firm i instytucji poprzez komunikowanie bezpośrednie (negocjacje, eventy, autoprezentacja) jak i za pośrednictwem mediów (informacje, konferencje prasowe, wystąpienia przed kamerą itp.). Absolwent zyskuje kompetencje w zakresie PR-u produktowego, korporacyjnego, finansowego, zarządzania kryzysem oraz wykorzystania nowych technologii w branży PR. Absolwent studiów I stopnia na specjalności Public Relations jest przygotowany do podjęcia pracy zawodowej w każdej organizacji. Może podjąć pracę w jednostkach samorządowych i urzędach (referaty ds. komunikacji, referaty ds. promocji, ds. funduszy unijnych, instytucje europejskie), w firmach z sektora MŚP (specjalista ds. promocji), oraz korporacjach (w działach, komórkach PR), czy też w instytucjach trzeciego sektora. Ponadto absolwent specjalizować się może w niniejszych gałęziach PR: specjalista ds. PR, specjalista ds. relacji z mediami, praca w roli asystenta w biurach prasowych, rzecznik prasowy, konsultant ds. PR. Ponadto interdyscyplinarne wykształcenie absolwentów kierunku pozwala na pracę przy projektach z zakresu rozwoju internetu, przygotowuje do pracy na wyższych szczeblach zarządczych w firmach i korporacjach oraz w działach marketingu i sprzedaży. Absolwent specjalności Public Relations zdobędzie więc przygotowanie umożliwiające mu pełnienie następujących funkcji: doradca w zakresie komunikacji w przedsiębiorstwach i firmach komercyjnych; doradca kreujący wizerunek osób publicznych (polityków, ludzi show-bussinesu); doradca kreujący wizerunek organizacji i instytucji;

2 pracownik działów Public Relations i kreowania wizerunku rozmaitych podmiotów; trener w zakresie PR, kreowania wizerunku i skutecznej komunikacji; rzecznik prasowy instytucji komercyjnych, politycznych itp. specjalista z zakresu Media Relations; doradca w zakresie prezentacji osobistej i negocjacji; organizator wydarzeń specjalnych (tzw. eventów); doradca w zakresie tworzenia i realizowania strategii sponsoringowej i lobbingowej. PRZEDMIOTY OBOWIĄZKOWE: Nr Kod Nazwa przedmiotu 1. Polski system medialny Filozofia Socjologia Nauka o komunikowaniu Prawo Współczesne systemy polityczne Kultura języka Warsztat dziennikarski Technologie informacyjne Język obcy Wychowanie fizyczne Ekonomia Historia Polski w XX wieku Systemy medialne na świecie Gatunki dziennikarskie Retoryka i erystyka Narzędzia pracy PR-owca Język PR Komunikowanie ciałem Public Relations jako forma komunikowania społecznego Prawo mediów Dziennikarskie źródła informacji Marketing Kultura organizacji Prawne aspekty działań PR Historia mediów Etyka dziennikarska 30 3 Uwagi

3 28. Systemy Identyfikacji 30 3 Wizualnej (SIW) 29. Internal Relations Media relations i media 30 3 planning 31. PR produktowy PR korporacyjny PR finansowy Podstawy zarządzania sytuacją 30 3 kryzysową 35. Strategia PR Rzecznictwo prasowe Seminarium licencjackie Praktyki zawodowe 6 tyg Ewaluacja działań PR Strategie i techniki negocjacji Marketing i PR w polityce Copywriting Budżetowanie kampanii PR Warsztat badań empirycznych 30 2 PRZEDMIOTY DO WYBORU: Nr Kod Nazwa przedmiotu 1. Warsztat prasowy Creative Writing Konferencja prasowa - warsztat Strategia PR - warsztat Diagnostyka procesów 30 2 komunikacyjnych 6. Corporate Identity Wystąpienia publiczne Komunikacja wizualna Monitoring mediów Zarządzanie zespołem Zarządzanie marką Corporate Social Responsibility Reklama jako form komunikacji 30 2 społecznej 14. Badanie audytoriów Teamwork i teammanagement PR jednostek użyteczności 30 2 publicznej 17. PR dla sektora IT 30 2 Uwagi

4 18. Kontakty z mediami - warsztat PR kraju, regionu i miasta PR jednostek samorzadu 30 2 terytorialnego 21. Osobowość medialna firmy Propaganda i zasady komunikowania perswazyjnego Internetowe Public Relations Metody prezentacji danych Publiczność mediów PR organizacji non-profit Media a kultura Lektorat interkulturowy Systemy komunikacyjne w 30 2 firmach i urzędach 30. Warsztat radiowy Warsztat telewizyjny Tworzenie społeczności PR dla kultury Warsztat monitoringu mediów Sponsoring i lobbing Organizacja imprez masowych Komunikowanie w organizacjach 30 2 wielokulturowych 38. PR a reklama Realizacja krótkich form filmowych 40 Niekonwencjonalne instrumenty marketingu PRAKTYKI 6 tygodni WARUNKI UKOŃCZENIA STUDIÓW I UZYSKANIA TYTUŁU ZAWODOWEGO DANEGO KIERUNKU/SPECJALNOŚCI/SPECJALIZACJI Pozytywna ocena z pracy dyplomowej oraz pozytywna ocena z egzaminu dyplomowego. Praca może mieć charakter projektu poprzedzonego wprowadzeniem teoretycznym. INNE WYMAGANIA Egzamin z języka obcego na poziomie biegłości B2 Europejskiego Opisu Kształcenia Językowego Rady Europy

5 5/2010 Załącznik nr 2 do Uchwały Nr Senatu Uniwersytetu Wrocławskiego z dnia 27 stycznia 2010 r. PLAN STUDIÓW NA KIERUNKU: DZIENNIKARSTWO I KOMUNIKACJA SPOŁECZNA SPECJALNOŚĆ: PUBLIC RELATIONS SPECJALIZACJA: I ROK STUDIÓW I semestr 1 Polski system medialny O wykład 30 3 E 2 Filozofia O ćwiczenia 30 2 Z/o 3 Socjologia O wykład 30 3 E 4 Nauka o komunikowaniu 5 Nauka o komunikowaniu O wykład 30 3 E O ćwiczenia 30 3 Z/o 6 Prawo O wykład 45 4 E 7 Współczesne systemy polityczne O wykład 45 4 E 8 Kultura języka O ćwiczenia 30 3 Z/o 9 Warsztat dziennikarski O ćwiczenia 30 3 Z/o 10 Technologie informacyjne O ćwiczenia 30 2 Z/o 11 Język obcy O ćwiczenia 30 0 Z/o 12 Wychowanie fizyczne O ćwiczenia 30 0 Z/o Razem II semestr 1 Ekonomia O wykład 30 4 E 2 Historia Polski w XX wieku 3 Systemy medialne na świecie O wykład 30 3 E O wykład 30 4 E 4 Gatunki dziennikarskie O ćwiczenia 30 3 Z/o 5 Retoryka i erystyka O ćwiczenia 30 3 Z/o 6 Narzędzia pracy PRowca O warsztat 30 3 Z/o 7 Komunikowanie ciałem O Warsztat 30 3 Z/o 8 Język PR O ćwiczenia 30 3 Z/o

6 9 Przedmiot opcyjny I F ćwiczenia 30 2 Z/o 10 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 30 2 Z/o 11 Język obcy O ćwiczenia 30 0 Z/o 12 Wychowanie fizyczne O ćwiczenia 30 0 Z/o Razem II ROK STUDIÓW I semestr 1 Public Relations jako forma komunikowania społecznego O ćwiczenia 30 4 Z/o 2 Prawo mediów O Wykład 30 4 E 3 Dziennikarskie źródła informacji 4 Prawne aspekty działań PR O ćwiczenia 30 3 Z/o O Wykład 30 4 E 5 Kultura organizacji O warsztat 30 3 Z/o 6 Marketing O Warsztat 30 2 Z/o 7 Przedmiot opcyjny I F ćwiczenia 30 2 Z/o 8 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 30 2 Z/o 9 Przedmiot opcyjny III F ćwiczenia 30 2 Z/o 10 Przedmiot opcyjny IV F ćwiczenia 30 2 Z/o 11 Przedmiot opcyjny V F ćwiczenia 30 2 Z/o 12 Język obcy O ćwiczenia 30 0 Z/o Razem II semestr 1 Historia mediów O ćwiczenia 30 3 Z/o 2 Etyka dziennikarska O ćwiczenia 30 3 Z/o 3 Systemy identyfikacji wizualnej (SIW) O warsztat 30 3 Z/o 4 Internal Relations O warsztat 30 3 Z/o 5 Media relations i media planning O Warsztat 30 3 Z/o 6 Przedmiot opcyjny I F ćwiczenia 30 2 Z/o 7 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 30 2 Z/o 8 Przedmiot opcyjny III F ćwiczenia 30 2 Z/o

7 9 Przedmiot opcyjny IV F ćwiczenia 30 2 Z/o 10 Przedmiot opcyjny V F ćwiczenia 30 2 Z/o 11 Język obcy O ćwiczenia 30 5 E Razem III ROK STUDIÓW I semestr 1 Seminarium licencjackie O seminarium 30 5 Z/o 2 PR produktowy O warsztat 30 2 Z/o 3 PR korporacyjny O warsztat 30 2 Z/o 4 PR finansowy O warsztat 30 3 Z/o 5 Podstawy zarządzania sytuacją kryzysową O warsztat 30 3 Z/o 6 Rzecznictwo prasowe O warsztat 30 3 Z/o 7 Strategia PR O ćwiczenia 30 2 Z/o 8 Przedmiot opcyjny I F ćwiczenia 30 2 Z/o 9 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 30 2 Z/o 10 Przedmiot opcyjny III F ćwiczenia 30 2 Z/o 11 Przedmiot opcyjny IV F ćwiczenia 30 2 Z/o 12 Praktyki zawodowe O ćwiczenia 2 Z/o Razem II semestr 1 Seminarium O seminarium 30 5 Z/o licencjackie 2 Ewaluacja działań PR O ćwiczenia 30 3 Z/o 3 Strategie i techniki O warsztat 30 3 Z/o negocjacji 4 Marketing i PR w O wykład 30 3 Z/o polityce 5 Copywriting O warsztat 30 3 Z/o 6 Budżetowanie O ćwiczenia 30 3 Z/o kampanii PR 7 Warsztat badań O warsztat 30 2 Z/o empirycznych 8 Przedmiot opcyjny I F ćwiczenia 30 2 Z/o

8 9 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 30 2 Z/o 10 Przedmiot opcyjny III F ćwiczenia 30 2 Z/o 11 Przedmiot opcyjny IV F ćwiczenia 30 2 Z/o Razem * O - obowiązkowy F do wyboru ** wykład/ćwiczenia/konwersatorium/laboratorium/seminarium/inne