obecnie w Polsce 227, na jakie dzielą się kategorie

Transkrypt

1 REKLAMA

2 wydawca A.L.S. Aleksander Jerzy Sawicki tel , adres redakcji ul. Marszałkowska 34/50 lok. 28, Warszawa tel./fax (+48 22) dodatek specjalny Krótki rozbieg, długi dystans Niby wszystko na ich temat wiadomo. Że jest ich obecnie w Polsce 227, na jakie dzielą się kategorie i które są według badań rynkowych najpopularniejsze. A jednak potrafią zaskoczyć. Bo czy nie jest zaskoczeniem pojawienie się na polskim rynku AD 2014 stacji Dragon Cienema oferującej Słowianinowi znad Wisły azjatyckie kino akcji, przy którym w wielu z nas obudzi się na powrót King Bruce Lee karate mistrz? Inny znak czasu kanałom tematycznym nie daje się obecnie wiele czasu na wejście w dorosłość. Nie sprawdza się na rynku? Oglądalność spada? Trzeba przebranżowić, poprawić, dodać, nawet zmienić koncesję a czasem i nazwę bo cóż w tym trudnego O tym, jak łakomym kąskiem binzesowym potrafi być niszowa stacja telewizyjna, mieliśmy okazję przekonać się całkiem niedawno przy okazji zamieszania związanego ze stacją LOVE, która, zgodnie z informacjami docierającymi z samych źródeł (od założycieli) została w sprytny sposób sklonowana z wykorzystaniem tych samych materiałów audiowizualnych i przez pewien czas oferowana dystrybutorom jako pełnowartościowy produkt rynkowy. Od czasu do czasu na spotkaniach eksperckich padają złowieszcze zapowiedzi o śmierci tradycyjnej telewizji linearnej. Może i słusznie, choć sadzę, że w najmniejszym stopniu dotyczy to rynku kanałów tematycznych. Wszak one już są w globalnej sieci na razie przyczajone, nieśmiałe, z tradycyjnymi ramówkami. Jeśli internauci dostaną narzędzia do wybierania z nich tego, co lubią najbardziej rozwinie się być może nowa, nowoczesna forma stacji tematycznej zbliżona nieco do serwisów wideo na żądanie i aplikacji SMART TV. redaktor naczelny Danuta Harenda tel. (+48 22) , tel , d.harenda@telekabel.pl sekretarz redakcji Andrzej Konaszewski tel. (+48 22) , tel , a.konaszewski@telekabel.pl redagują Marek Pawłowicz (redaktor działu telekomunikacja) Agnieszka Rudzka (redaktor działu telewizja) asystentka redakcji Barbara Sim tel sekretariat@telekabel.pl przygotowanie do druku Krzysztof Rembelski korekta Anna Czerwińska druk InDruk

3 Na każdy temat? TEksT danuta harenda Kilkanaście nowych telewizyjnych kanałów tematycznych przybyło na rynku od czasu, gdy rok temu światło dzienne ujrzał autorski raport naszego wydawnictwa poświęcony tej części telewizyjnego biznesu. Zaś konkurs Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji związany z możliwością nadawania za pośrednictwem multipleksu naziemnego sprawił, że nadawcy w Polsce prześcigali i prześcigają się w zgłoszeniach i pomysłach na stacje tv, których zasięg obejmuje prawie cały kraj. Ci ubiegający się o koncesję satelitarno-kablową dla kanałów płatnych nie są gorsi i dalej szukają nisz w niszach. Sytuację na rynku polskich kanałów t e m a t y c z n y c h, a co za tym idzie aktywność rodzimych i zagranicznych nadawców determinował w minionym roku ukończony pomyślnie na pewnym etapie proces cyfryzacji telewizji naziemnej, który zaowocował uruchomieniem (na razie!) trzech multipleksów DVB- T. Dla największych medialnych tuzów naszego rynku obecność na multipleksie oznacza dodatkowe możliwości wykorzysty- Studio TVN24 wania kontentu i zarabiania na reklamach; z kolei dla wschodzących na rynku ogólnopolskim gwiazd takich jak np. Telewizja Trwam to, obok przychodów z reklam, szansa na dotarcie do ok. 95 proc. gospodarstw domowych i zaistnienia w świadomości masowego odbiorcy. Rankingi tematycznych liderów z podziałem na platformy dystrybucji śledzi pilnie (co miesiąc, co rok) cała branża medialna nadawcy, dystrybutorzy kontentu, brokerzy reklam, a przede wszystkim (z obowiązku) instytuty badawcze, takie jak polski oddział Nielsen Audience Measurement. Czasy mamy takie, że czołówkę tematycznej listy AD 2013 tworzą telewizyjne oddziały TVN24, gonione dość skutecznie (zwłaszcza wśród odbiorców satelitarno-kablowych) przez siły Polsat News. Choć tematyka międzynarodowa ostatnio głęboko zakorzeniła się w naszych umysłach, kanały informacyjne wciąż borykają się z kondycją finansową, przechodząc proces wewnętrznych restrukturyzacji. Polsat News będzie więc miał młodszego brata Polsat News Plus ( ale zamiast Polsat Biznes), a kilka miesięcy wcześniej TVN CNBC Biznes przebrandowił się w TVN24 Biznes i Świat. Ciekawe, jak w tej grupie uplasuje się informacyjno-publicystyczna TV Republika, która od marca br. zaczęła być monitorowana w panelu Nielsena. Warto podkreślić aktywność nadawcy publicznego, który dokonał w 2013 r. rozbicia dzielnicowego swoich stacji informacyjnych, tworząc wiele samodzielnych oddziałów regionalnych oraz jednoznaczną konkurencję dla wyżej wymienionych TVP INFO. Powołał też do życia multipleksowy kanał dziecięcy TVP ABC i próbuje uporządkować ofertę TVP dla widzów mieszkających poza granicami Polski. dodatek specjalny

4 Na każdy temat Konkurencja w segmencie kanałów dziecięcych zaostrzyła się. A to właśnie za sprawą TVP ABC, który tuż po lutowym debiucie zdobył niemal 1-proc. udziały w rynku oglądalności. Jeszcze przed jego startem szyki zwierał polski oddział Cartoon Network chociażby poprzez wprowadzenie podziału swego czasu antenowego na czas dla dzieci młodszych (do 20.00) i starszych (po 20.00). Umowę o współpracy w sprawie korzystania z kontentu z kanałem Nicleodeon sfinalizowała właśnie na początku br. stacja TV Puls. W pierwszej dziesiątce rocznego rankingu udziałów oglądalności Nielsena (grupa telewizji kablowej lub satelitarnej) znalazł się m.in. kanał dla dzieci: MiniMini+. Reprezentantami kanałów filmowo-serialowych są: TVP Seriale, AXN i Kino Polska; do pierwszej dziesiątki trafił także trzymający od lat wysoki poziom dokumentalny Discovery Channel. Nie mogło też zabraknąć kanałów sportowych Polsat Sport i Eurosport. Wyniki całoroczne nie czynią wśród tych liderów wielkiego przetasowania gdy chodzi o porównania rok do roku. Upodobania polskiej widowni kształtują się podobnie od czasu, gdy opisujemy ten rynek. Stabilny styl życia W miarę wzrostu zamożności polskiego społeczeństwa, które interesuje się tym jak dobrze zjeść, ubrać się i ciekawie spę- dodatek specjalny Arkadiusz Mierzwa rzecznik prasowy, dyrektor ds. Komunikacji i PR platformy nc+. Oferta kanałów tematycznych w Polsce AD 2014 jest bardzo bogata, dlatego tak ważna jest selekcja kanałów w ramach platform i sieci kablowych. Jak pokazują nasze badania od kilku lat udział kanałów tematycznych w oglądalności sukcesywnie rośnie. W 2010 roku wynosił 37 proc., by w zeszłym roku osiągnąć 52 proc. Wzrost ten odbywa się kosztem kanałów ogólnopolskich należących do tzw. wielkiej czwórki. Ich udział spadł z 63 proc. do 48 proc. To argument za tym, że praktycznie jesteśmy bliscy punktu, w którym rynek będzie nasycony i szczególnie ważna będzie jakościowa rywalizacja pomiędzy kanałami. A Jaki segment kanałów może liczyć na największe zainteresowanie widzów w najbliższej przyszłości? Filary płatnej telewizji to nadal kanały sportowe i filmowe. Dają widzom dostęp do unikatowych treści, które nie są dostępne nigdzie indziej. W lutym br. CANAL+ Sport w grupie 4+ odnotował wzrost widowni o 95 proc. w stosunku do tego samego okresu w ub.r. Od listopada 2012 na przykładzie MiniMini+ obserwujemy także wzrost zainteresowania kanałami dziecięcymi, które w Polsce stanowią ok. 19 proc. rynku kanałów tematycznych. Aktualnie o małego widza konkuruje 16 stacji dziecięcych, w tym marki należące do światowych grup medialnych. Tym bardziej cieszą nas wyniki Praktycznie jesteśmy bliscy punktu, w którym rynek będzie nasycony i szczególnie ważna będzie jakościowa rywalizacja pomiędzy kanałami. naszej rodzimej stacji dla najmłodszych MiniMini+, która przez ponad rok była liderem kanałów dziecięcych, a teraz utrzymuje się w ścisłej czołówce. W Polsce żyje 5,7 mln dzieci poniżej 15. roku życia. Badania wskazują, że dla blisko 90 proc. dzieci oglądanie telewizji jest codzienną rozrywką. Segment kanałów dziecięcych może więc liczyć w najbliższych latach na duże zainteresowanie. Za wcześnie jeszcze na ocenę wpływu, jaki cyfrowa telewizja naziemna wywarła na rynek kanałów tematycznych. Tym samym nie można także precyzyjnie określić, na ile rynek ożywi możliwość uzyskania koncesji w multipleksach. Zasięg, który generują multipleksy owszem jest ważny, ale w nc+ skupiamy się przede wszystkim na dostarczeniu naszym widzom programu najwyższej jakości, bo wierzymy, że to ona gwarantuje wyróżnienie w ramach konkurencji. Dowodem na to jest fakt, że oglądalność naszych autorskich kanałów tematycznych wśród abonentów nc+ wzrosła od 2012 do 2013 r. o 16 proc. Fakt, że nc+ jest częścią międzynarodowej grupy CANAL+, z jednej strony gwarantuje nam dostęp do międzynarodowych treści, a z drugiej pozwala, w porównaniu z innymi rynkami, dostrzec czego brakuje na polskim. To czego nie znajdujemy u innych dostawców treści staramy się tworzyć sami w postaci autorskich kanałów tematycznych i produkcji własnych. Zalety wsparcia międzynarodowej grupy medialnej to również doświadczenie z innych rynków i dostęp do najnowszych rozwiązań technologicznych. Dzięki nim możemy zapewnić widzom m.in. wyjątkowy sposób łączonej transmisji wszystkich spotkań ostatnich kolejek T-Mobile Ekstraklasy w formie Multiligi. Dostarczamy widzom także tak zaawansowane usługi, jak: Multiroom, czyli możliwość oglądania nc+ jednocześnie na różnych odbiornikach, oraz nc+go, aplikacja pozwalająca m.in. na mobilny dostęp do oferty platformy. Wprowadzaliśmy także w Polsce technologię 3D.

5 Na każdy temat Jacek Koskowski general manager & vicepresident BBC Worldwide Poland Jeżeli kanał jest w stanie zapewnić wysokiej jakości programy, niedostępne u konkurencji i wyróżniające się na jej tle, to zawsze znajdzie się dla niego miejsce. Polski rynek kanałów tematycznych na pewno jest zatłoczony, o widzów konkuruje między sobą wiele kanałów. Trzeba jednak zaznaczyć, że pierwszorzędne znaczenie ma oferta programowa. Jeżeli kanał jest w stanie zapewnić wysokiej jakości programy, niedostępne u konkurencji i wyróżniające się na jej tle, to zawsze znajdzie się dla niego miejsce. BBC dysponuje bogatym zasobem materiałów na wysokim poziomie, które możemy oferować w ramach całego naszego portfolio programowego. Obejmują one zarówno przeznaczone dla przedszkolaków programy edukacyjne i rozrywkowe na kanale CBeebies, jak i produkcje dla miłośników gotowania czy inspirujące wskazówki dotyczące zdrowia i urody w BBC Lifestyle. W ostatnich latach obserwujemy w Polsce coraz większe zainteresowanie kanałami dla kobiet oraz wzrost konkurencji w tym segmencie. Sądzę, że tendencja ta utrzyma się w przyszłości. Popularność zdobywają również brytyjskie i amerykańskie produkcje fabularne, również dzięki udziałowi w produkcji największych gwiazd ekranu i najlepszych scenarzystów. W naszej ofercie zawsze bardzo dobrze wypadały programy rozrywkowe prezentujące prawdziwe historie. Ostatni sezon Top Gear w BBC Knowledge osiągnął rekordową oglądalność, co niewątpliwie dowodzi rosnącego popytu na tego typu produkcje. Szanse na przetrwanie (i osiągnięcie rentowności) w nadchodzących latach niekoniecznie mają tylko kanały należące do największych grup medialnych, choć moim zdaniem niezależnym kanałom trudniej będzie walczyć o widzów, którzy są coraz bardziej wymagający. W dłuższej perspektywie takie kanały mogą mieć problemy z inwestowaniem w treści na wysokim poziomie. Nowe kanały tematyczne (i po liftingu) TV Republika; kwiecień 2013 Polsat Romans; lipiec sierpień 2013 TVP Regionalna; wrzesień 2013 TVP INFO; wrzesień 2013 AXN Black; wrzesień 2013 AXN White; wrzesień 2013 Power TV; listopad 2013 Zest TV; grudzień 2013 Motowizja; grudzień 2013 LOVE; maj 2013 (od 2007 jako Wedding TV) Discovery Turbo Xtra; wrzesień 2013; przekształcony z Discovery World (1999) TVN 24 Biznes i Świat; (poprzednio TVN CNBC Biznes) styczeń 2014 TVP Sport HD; styczeń 2014 TVP ABC; luty 2014 TVP FilmBox Arthouse; luty 2014 Polsat News HD luty 2014 Stopklatka TV; marzec 2014 W planach Polsat Disco Polo Music; III kw Polsat Film 2; III kw P Music; Polsat News Plus (zamiast Polsat Biznes); Focus TV; VOX Music TV; Dragon Cinema; Adventure TV Liga+ Sport 3 TVP Dokument TVP Polska TVP Rozrywka International TV Golf Channel Zniknęły przebrandowiły się TVN CNBC Biznes na TVN24 BiŚ Wedding TV na Love Discovery World na Discovery turbo Xtra ESPN America zakończyły nadawanie w Polsce ESPN Classic zakończyły nadawanie w Polsce dodatek specjalny

6 Na każdy temat Olgierd Dobrzyński, country manager CEN, Discovery Networks CEEMEA: Patrząc na rynki Europy Zachodniej (np. w Wielkiej Brytanii ponad 500 kanałów TV), myślę, że nie można mówić o nasyceniu polskiego rynku, na którym mamy ich nieco ponad 200. Na rynku brytyjskim popularne są np. kanały z godzinnym przesunięciem czasowym, u nas praktycznie wciąż nieobecne. Natomiast niewątpliwie mamy do czynienia, również w Polsce, z coraz większą fragmentacją widowni wynikającą z rosnącej liczby kanałów. Widzowie niejednokrotnie nie wiedzą, który program wybrać. W Polsce 53 proc. widzów byłoby zainteresowanych urządzeniem, które rekomendowałoby program telewizyjny na podstawie preferencji i historii wcześniejszych wyborów. Aż 68 proc. uczestniczących w naszym badaniu Narodziny widowni TV Everywhere Polaków byłaby zainteresowana urządzeniem, które automatycznie wybierałoby dla nich program do oglądania. Niezależnie od tego, ile programów jest dostępnych na danym rynku, ludzie zwykle oglądają do 10 kanałów. W Discovery wierzymy, że inwestując w odpowiednio dobrany kontent o najwyższej jakości, jesteśmy w stanie Niezależnie od tego, ile programów jest dostępnych na danym rynku, ludzie zwykle oglądają do 10 kanałów. przywiązać widzów do naszych programów. Na największe zainteresowanie widzów w najbliższej przyszłości może liczyć segment kanałów, który dobrze odpowie na potrzeby widzów. Dlatego w Discovery Networks od kilku lat prowadzimy obszerne badania jakościowe widowni i jej preferencji. W ostatnim czasie przeprowadziliśmy ważne projekty badawcze w rejonie Europy Środkowowschodniej, Bliskiego Wschodu i Afryki, w tym badania na temat postaw i poglądów kobiet oraz mężczyzn SHE i SPECIES. W wyniku m.in. tych badań podejmujemy decyzje o jak najlepiej dopasowanej ofercie programowej lub wprowadzaniu nowych kanałów. W mojej ocenie rynek kanałów tematycznych ożywia możliwość uzyskania koncesji w multipleksach cyfrowych telewizji naziemnej, gdyż to kolejna przestrzeń do zagospodarowania. W Polsce mamy obecnie zaledwie 19 kanałów cyfrowej telewizji naziemnej na rynkach zachodnich liczba ta waha się od 20 do 40 kanałów. W krajach, w których Discovery nadaje kanały bezpłatne, nie dostrzegamy, by naziemna telewizja cyfrowa powodowała spadek popularności telewizji kablowo-satelitarnej. Jest ona postrzegana przez nas jako uzupełnienie oferty płatnej. Czy szansę na utrzymanie się na rynku w ciągu najbliższych lat (oraz uzyskanie rentowności) mają tylko te kanały tematyczne, za którymi stoi duża grupa medialna? Uważam, że aby utrzymać oraz przyciągać nową widownię do tradycyjnej telewizji, trzeba tworzyć innowacyjne programy o najwyższej jakości. A na najwyższą jakość, która kosztuje, mogą sobie pozwolić tylko najwięksi. Discovery zainwestowało globalnie w ub.r. 1,5 mld dolarów w produkcję nie ma drugiej takiej firmy. dodatek specjalny Kadr z polskiej produkcji Wydział zabójstw na antenie CI Polsat dzić czas wolny, żelazną pozycję w rankingu udziałów oglądalności wypracowują sobie kanały lifestyle owe. Tym bardziej, że właśnie one, jak żadne inne stacje podatne są na formy ekranowego sponsoringu i tzw. lokowania produktu. W efekcie szybko stają się rentowne i potrafią na siebie zarobić. Choć stosunkowo łatwo jest zakupić na ich potrzeby przyzwoity kontent międzynarodowy, w cenie są produkcje rodzime, czego dowodem dość wysokie miejsca w rankingu kanałów takich jak TVN Style czy Polsat Cafe. W modzie muza Ile gatunków muzycznych,tyle ich odpowiedników kanałów telewizyjnych? Wszystko wskazuje na taki właśnie rynkowy trend do grona kanałów muzycznych dołączył w ostatnich miesiącach: POWER TV, a na tym nie koniec na horyzoncie już widać VOX Music TV, nad którym pracują Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe. Aż dwa nowe kanały muzyczne planuje w portfolio Grupa Polsat Polsat Disco Polo Music oraz P-Music. Można rzec, że nadawca wraca w ten sposób do korzeni czasów gdy telewizyjne imperium Zygmun-

7 10 Na każdy temat i filmy Niejeden polski nadawca uznał, że dobre filmy to telewizyjny samograj. Dowodem na to rynkowa premiera Stopklatki TV, przedsięwzięcia z założenia ambitnego, poprzez które na rynku mediów elektronicznych zadebiutuje kurczący się koncern prasowy Agora SA. Z drugim kanałem filmowym chce zaprezentować się jeszcze w tym roku także Grupa Polsat. I trudno się Polsatowi dziwić obserwując wyniki Grupy za 2013 rok. Plakat reklamowy nowego kanału filmowego ta Solorza rodziło się w latach 90. XX w., zaczynając od nadawania pierwszych, realizacyjnie przaśnych z dzisiejszego punktu widzenia teledysków. Tematyki opłacają się W strukturze udziałów oglądalności kanałów Grupy Polsat kanały tematyczne radzą sobie dobrze. Oglądalność głównego kanału co prawda spadła w 2013 (rok do roku), ale spadek został skompensowany skutecznie wzrostem oglądalno- dodatek specjalny Bogusław Kisielewski, prezes zarządu Kino Polska TV S.A.: Nie sądzę, żeby rynek kanałów tematycznych w Polsce AD 2014 był całkowicie nasycony, ale różnorodność treści i dostęp do nich są o wiele większe niż kilka lat temu. O Stopklatkę TV jesteśmy spokojni, tematyczny kanał filmowy w ogólnodostępnej telewizji nie ma konkurencji. Tylko u nas widz znajdzie tyle dobrego, choć nie niszowego kina. Rynek telewizyjny w Polsce generalnie jest już jednak bardzo konkurencyjny, dlatego w planach rozwoju grupa Kino Polska TV SA zaczyna kierować spojrzenia na Europę Wschodnią, Amerykę Południową i Afrykę. Wraz z zamożnością rośnie tam popyt na wysokiej jakości treści, a konkurencja nie jest jeszcze tak znaczna. Od co najmniej dekady w czołówce kanałów tematycznych pozostają te, które specjalizują się w filmach i serialach. Nie sądzę, żeby to się miało zmienić ludzie szukają w telewizji przede wszystkim zajmujących historii. Oczywiście, kanały filmowe muszą się zmieniać, oferować rozwiązania VoD, integrować treści HbbTV i kreatywnie wykorzystywać second screen, ale to one pozostaną najchętniej oglądanymi kanałami tematycznymi. Start multipleksów to nie jest może przewrót na miarę kopernikańskiego, ale z pewnością wpłynie na krajobraz medialny. Spójrzmy na Stopklatkę TV: oferujemy jakość płatnego kanału tematycznego w ogólnodostępnej telewizji. Mówimy tu o likwidowaniu swego rodzaju wykluczenia: osoby, które nie miały dostępu do kanałów tematycznych poprzez platformy kablowe czy satelitarne a to jest ok. 30 proc. odbiorców! i skazane były na tradycyjne, liniowe kanały ogólne, zyskały nagle możliwość korzystania z nowoczesnej telewizji. O tym, że dla stacji tematycznych to nie tylko ciekawe wyzwanie, ale i szansa na biznes, świadczy choćby silna konkurencja w ubiegłorocznym konkursie na cztery nowe kanały. Silne zaplecze organizacyjne, finansowe i marketingowe to raczej zaleta niż przeszkoda w budowaniu kanału z dobrą ofertą. Myślę, że Stopklatce TV bardzo pomoże współpraca promocyjna z mediami Agory, a dzięki współpracy merytorycznej powstanie wiele ciekawych pomysłów. Agora jest coraz silniej obecna w branży filmowej produkuje i dystrybuuje filmy, rozwija własną Myślę, że Stopklatce TV bardzo pomoże współpraca promocyjna z mediami Agory, a dzięki współpracy merytorycznej powstanie wiele ciekawych pomysłów. sieć kin i to także naturalne źródło synergii dla kanału filmowego takiego jak Stopklatka TV. Takie ciekawe synergie widzimy też wewnątrz naszej spółki: wdrażając w drugiej połowie roku rozwiązania telewizji hybrydowej i second screen silnie powiążemy kanał tv z treściami portalu filmowego stopklatka.pl.

8 Na każdy temat 11 Oglądalność kanałów tematycznych według segmentów rynkowych 2013 r. Anna Pater, afilliate sales&marketing CEE AMC Networks Zawsze będzie miejsce dla kanałów pokazujących doskonałe programy, których nie można zobaczyć gdzie indziej. Na przykład, Sundance Channel oferuje coś Ostatecznie sukces każdego kanału sprowadza się do jakości jego treści i zdolności do pokazania tych treści widzom za pomocą usługi linearnej lub VoD. naprawdę unikatowego na polskim rynku charakterystyczną mieszankę wysokiej jakości filmów niezależnych oraz seriale pokazywane po raz pierwszy w Polsce. W ramówce są produkcje z najbardziej prestiżowych festiwali filmowych, które debiut telewizyjny mają właśnie na Sundance Channel. To także najnowsze seriale, bardzo pozytywnie odebrane przez krytyków filmowych, jak Rectify czy Red Road. Wspaniałą rzeczą w branży płatnej telewizji jest to, że oferuje tak wiele możliwości wyboru dla widzów w każdym wieku. W dużej mierze zależy to od grupy docelowej kanału. Sundance Channel kierowany jest do odbiorcy w wieku lat. Jego widzowie szukają inteligentnych filmów, prowokujących do myślenia, programów dokumentalnych i seriali. Doceniają atrakcyjne postacie i historie, które są bardziej niezależne w poglądach niż te, które mogą zobaczyć gdzie indziej. Informacje zwrotne, które docierają od widzów, są bardzo pozytywne. Istnieją oczywiste zalety posiadania całego portfolio kanałów na rynku. AMC Networks ma na świecie kilka kanałów. Ostatecznie sukces każdego kanału sprowadza się do jakości jego treści i zdolności do pokazania tych treści widzom za pomocą usługi linearnej lub VoD. Sundance Channel ma możliwość prezentowania najlepszych programów z wytwórni AMC Networks, dzięki którym budujemy markę i odnotowujemy wzrost zainteresowania w Polsce i na całym świecie. dodatek specjalny

9 12 Na każdy temat ści pozostałych kanałów Grupy, zwłaszcza po akwizycji kanałów TV4 i TV6. Warto dodać, że w portfolio Cyfrowego Polsatu mamy już w sumie 20 kanałów tematycznych (z tego 12 autorskich). Podobnie w grupie TVN, gdzie np. udział w oglądalności kanałów TVN7 Jedna z tegorocznych premier National Geographic Channel i TTV wzrósł o blisko 50 proc. rok do roku (2013 do 2012), wyprzedzając pozostałe kanały DTT. TVN jest obecnie nadawcą 11 kanałów telewizyjnych (nie licząc wersji HD) i ma na koncie w przeciwieństwie do Polsatu kilka nietrafionych tego typu inwestycji, by przypomnieć TVN Warszawa, TVN Gra, TV Lingua czy TVN Med. Inwestycje te albo zniknęły, albo przeniosły działalność do internetu. Coraz aktywniejszym graczem są na polskim rynku kanałów tematycznych Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe, dla których wielkim rozczarowaniem było nieuzyskanie w konkursie KRRiT koncesji na kanał filmowy. Portfolio kanałów tej grupy z pewnością wzbogaci się kiedyś o kanał o takim właśnie profilu. Drobnica By utrzymać się na ekonomicznej powierzchni, nieliczni już dystrybutorzy pojedynczych inicjatyw kanałów tematycznych sięgają po propozycje z gatunku egzotycznych. Najczęściej są to kanały muzyczne, ale też rozrywkowo-erotyczne (Zest TV), kino dalekiego wschodu (Dragon Cinema) czy motoryzacyjne (Motowizja). O dziwo wciąż znajduje się dla nich miejsce zarówno w ofercie platform satelitarnych, jak i sieci kablowych. Oznacza to, że potrafią zdobyć w Polsce wierną widownię. dodatek specjalny Izabella Wiley, dyrektor generalna, A+E Networks Poland Sukces na polskim rynku przy silnej konkurencji 230 stacji telewizyjnych, to potężne wyzwanie. Ostatnio modne stało się powielanie mitów o tym, że młodzi ludzie nie korzystają z telewizji i traci ona widzów na rzecz internetu. Jednak konkretne liczby i wyniki badań zadają temu kłam. Konsumpcja telewizji w Polsce jest w ostatnich latach na stabilnym, niezmiennym poziomie w prawie każdej grupie wiekowej, a oglądalność 15 największych kanałów dokumentalnych (porównując rok 2012 i 2013), rośnie o blisko 20 proc. Konsumpcja telewizji w Polsce jest w ostatnich latach na stabilnym, niezmiennym poziomie w prawie każdej grupie wiekowej, a oglądalność 15 największych kanałów dokumentalnych (porównując rok 2012 i 2013), rośnie o blisko 20 proc. Portfolio A+E Networks korzysta z tego i nasze stacje HI- STORY, HISTORY HD i CI Polsat wzrosły w tym okresie o blisko 25 proc. Przeczy to tezie, że telewizja w linearnej formie nie ma przyszłości. Tak samo jak telewizja nie zabiła kina, radio nie zniszczyło prasy, tak internet nie zabije, a jedynie uzupełni siłę telewizji o nowe, przydatne funkcje. W 2013 roku łączny udział w oglądalności czterech głównych stacji telewizyjnych w Polsce spadł do poziomu poniżej 50 proc. to przede wszystkim wynik zakończonej cyfryzacji, dzięki której Polacy zyskali dostęp do ponad 20 stacji drogą naziemną, jak również szerokiego wachlarza stacji tematycznych. Z analizy badań Atmediów za zeszły rok wynika również, że o ile w 2005 r. 75 proc. czasu oglądania poświęcaliśmy tylko na 4 stacje, to w 2013 roku było ich blisko 20! W ostatnich latach tempo uruchamiania kanałów tematycznych w Polsce wyhamowało jako A+E Networks jesteśmy jednak przekonani, że na rynku istnieje wciąż kilka luk, a nasze dwie nowe marki Lifetime i H2 odpowiadają na potrzeby współczesnego widza. Na Lifetime zaoferujemy mocną ofertę filmów, seriali i programów lifestyle owych dla kobiet, a kanał H2 (dla panów) połączy rozrywkę z zaskakującymi faktami o otaczającym nas świecie. Stacje tematyczne stoją przed kolejnymi wyzwaniami muszą inwestować w nowe modele dystrybucyjne, jak np. live streaming, catch-up TV czy VoD. W A+E Networks technologia jest jednym z priorytetów i ciągle inwestujemy, by uczynić nasze kanały oraz prezentowane w nich treści dostępnymi w różnorodny sposób. Teraz to od operatorów, reklamodawców i samych nadawców zależy, w jakim kierunku pójdą stacje tematyczne. Liczę, że skutecznie wykorzystamy szansę w dostarczaniu jakościowych programów widzom tam, gdzie akurat przebywają i chcą je obejrzeć.

10 Na każdy temat 13 Chcemy być obecni w każdym istotnym segmencie rynku i konsekwentnie dążymy do realizacji tego celu. Mamy wolny rynek i każdy może próbować szczęścia my stawiamy na nasz kontent i doświadczenie zbudowane na wieloletnim kontakcie z naszymi widzami. Maciej Stec członek zarządu Telewizji Polsat sp. z o. o. : Na dobrą jakościowo ofertę stacji tematycznych zawsze jest czas i miejsce. Na polskim rynku jest już obecnych ponad 200 kanałów w polskiej wersji językowej i wiąż pojawiają się nowe. My również mamy swoje nowe propozycje dla widzów, które uzupełniają naszą kompleksową ofertę dla całej rodziny. Chcemy być obecni w każdym istotnym segmencie rynku i konsekwentnie dążymy do realizacji tego celu. Mamy wolny rynek i każdy może próbować szczęścia my stawiamy na nasz kontent i doświadczenie zbudowane na wieloletnim kontakcie z naszymi widzami. Na największe zainteresowanie widzów w najbliższej przyszłości może liczyć segment kanałów dobrych jakościowo pod względem oferty programowej fragmentaryzacja rynku i widowni daje szansę na sukces w każdej części rynku trzeba mieć dobry pomysł i umiejętność jego skutecznej realizacji. My docelowo będziemy mieć ofertę dla każdej ważnej części widowni stąd decyzja o wprowadzeniu nowego kanału filmowego i dwóch muzycznych. Czy szansę na utrzymanie się na rynku w ciągu najbliższych lat (oraz uzyskanie rentowności) mają tylko te kanały tematyczne, za którymi stoi duża grupa medialna? Na pewno łatwiej jest dużej grupie medialnej osiągnąć korzystne rezultaty ale głównie ze względu na doświadczenie i umiejętność wytworzenia najlepszej jakościowo oferty dla widzów. Znamy rynek i naszych widzów i dzięki temu możemy szybko i elastycznie reagować na ich potrzeby. Mariusz Oziewicz, dyrektor itvp-hd Trudno jednoznacznie wskazać, czy nasycenie rynku kanałów tematycznych nastąpi już w tym roku. Aktualnie rynek nie jest nasycony, ciągle powstają nowe kanały, podczas gdy te istniejące dotychczas nie są wyłączane. Nasycenie runku to moment, w którym liczba uruchamianych kanałów będzie W gospodarce otwartej trudno osiągnąć sytuację (w jakiejkolwiek branży), by wszystkie przedsiębiorstwa były rentowne, co nie zmienia faktu, że mogą one przez jakiś czas utrzymywać się na rynku. Kluczowe dla utrzymania się na rynku jest zbudowanie odpowiednich udziałów w rynku. równa lub zbliżona do liczby wyłączeń kanałów. Bez wątpienia zmierzamy w tym kierunku. Najprawdopodobniej jednak nie dojdzie do istotnych zmian w segmencie najpopularniejszych kanałów tematycznych. Grupę tę stanowią z jednej strony kanały informacyjne z TVP INFO, z drugiej kanały o charakterze serialowo-rozrywkowym, w tym ich lider TVP Seriale. Pojawienie się kanałów tematycznych w cyfrowej telewizji naziemnej, w znaczący sposób zmienia kształt konkurencji pomiędzy stacjami, a za razem wpływa na charakter udziałów rynkowych, stwarzając możliwości dotarcia do zupełnie nowych grup odbiorców. Kanały tematyczne to naturalny kierunek rozwoju telewizji linearnej, trwający od kilku lat, stąd ich rozwój w NTC nie jest zaskakujący. Wypadkowa rentowności kanału nie jest tożsama z obecnością w grupie medialnej. Na rentowność kanału składa się wiele czynników, ale nie każda stacja tematyczna musi posiadać zaplecze produkcyjne (element generujący wysokie koszty zmienne), co ma znaczący wpływ na osiągany poziom rentowności. Utrzymanie się na rynku oraz uzyskiwanie rentowności to pojęcia, które nie są ze sobą skorelowane. Każdy start nowego kanału zakłada osiągnięcie rentowności po określonym czasie. dodatek specjalny

11 14 Rynek telewizyjny 2013 Co i jak oglądamy? TEksT Nielsen audience measurement Informacje tu zawarte powstały na podstawie danych z drugiej fali badania założycielskiego przeprowadzonego w 2013 roku (w dniach od 3 października do 23 listopada) przez AC Nielsen. Badaniem objęto łącznie 8 tys. gospodarstw domowych. dodatek specjalny Źródło sygnału telewizyjnego Prawie jedna trzecia gospodarstw domowych odbiera sygnał telewizyjny wyłącznie za pomocą anteny eterowej (30,3 proc.). Odsetek ten wzrósł w porównaniu z rokiem poprzednim (29,5 proc.). Zmalał odsetek gospodarstw posiadających indywidualną antenę satelitarną, natomiast wzrósł udział gospodarstw czysto kablowych (Tabela 1). W badaniu przyjęto następującą terminologię: gospodarstwo satelitarne posiada indywidualną antenę satelitarną niezależnie od tego czy wykorzystuje również inne rodzaje sygnału, gospodarstwo kablowe posiada dostęp do telewizji przez kabel lub zbiorczą antenę satelitarną, ale nie posiada indywidualnej anteny satelitarnej, gospodarstwo eterowe odbierające telewizję wyłącznie za pomocą anteny eterowej. Tabela 1. Anteny Typ gospodarstwa Abonenci telewizji kablowej Większość abonentów telewizji kablowej ma dostęp do ponad 30 kanałów i odsetek ten zdecydowanie wzrósł w porównaniu z rokiem poprzednim (Tabela 2). Członkowie telewizyjnych gospodarstw domowych W gospodarstwie telewizyjnym mieszka przeciętnie 2.82 osoby Proc. gospodarstw telewizyjnych satelitarne ,9 36,7 kablowe ,6 33 eterowe ,5 30,3 Tabela 2. Liczba kanałów dostępnych przez telewizję kablową Liczba odbieranych kanałów Proc. abonentów TV kablowej do 10 kanałów 9,6 9,2 5, kanałów 7,2 7,6 7, kanałów 10,5 10,2 7,6 ponad 30 kanałów 72,7 73,0 80 (wobec 2,63 w r. ub.). Występuje wśród nich niewielka przewaga kobiet (51.7 proc., w roku poprzednim 51.6 proc.). Średni wiek mieszkańca takiego gospodarstwa to ok. 39,9 lat (w roku poprzednim 39,1 lat) proc. wszystkich osób deklaruje wykształcenie średnie lub wyższe (przed rokiem ten poziom wykształcenia deklarowało 45.6 proc. osób), a w grupie osób w wieku 16 lat lub więcej 52,2 proc. (przed rokiem. 54,5 proc.). W grupie osób w wieku 16 lat lub więcej osoby mające stałe zatrudnienie lub własną działalność (w tym rolnicy) stanowią 48,6 proc.; 2,4 proc. deklaruje, że pracuje w niepełnym wymiarze; 28,0 proc. otrzymuje rentę lub emeryturę, 4,7 proc. opiekuje się domem lub jest na urlopie wychowawczym, a tylko 1,3 proc. osób przyznaje, że pobiera zasiłek dla bezrobotnych.

12 16 Migracje i awanse Beata Mońka poprzednio wiceprezes zarządu CYFRY+; obecnie członek rady nadzorczej spółki Gremi Biznes Communication; Jarosław Pijanowski poprzednio dyrektor sprzedaży UPC Polska; obecnie ekspert INEA; dodatek specjalny Tomasz Berezowski poprzednio dyrektor departamentu technologii w Grupie TVN; Christian Anting poprzednio wiceprezes platformy nc+ obecnie dyrektor ds. strategii i dystrybucji międzynarodowej TVN SA; Arkadiusz Mierzwa poprzednio dziennikarz TVN24 i TVN CNBC; obecnie rzecznik prasowy platformy nc+; Jacek Balicki poprzednio szef marketingu w Samsung Electronics Polska; obecnie dyrektor marketingu platformy nc+; Urszula Marzec poprzednio brand manager kanałów tematycznych CANAL+ Cyfrowy; obecnie marketing manager polskiego oddziału VIASAT Broadcasting; Agata Papis poprzednio marketing executive Universal Networks International Poland; obecnie brand manager MiniMini+ i teletoon+ w nc+; Simon Boyd poprzednio prezes zarządu UPC Polska; obecnie poza branżą; Michał Fura poprzednio dziennikarz Gazety Prawnej; obecnie kierownik ds. komunikacji korporacyjnej i public affairs oraz rzecznik prasowy UPC Polska; Krzysztof Adelt poprzednio dyrektor usług telewizyjnych UPC Polska; obecnie dyrektor ds. analiz biznesowych i strategii dystrybucji na Europę Centralną FOX International Channels; Izabella Wiley poprzednio wiceprezes i dyrektor generalny polskiego oddziału Viacom International Media Networks; obecnie dyrektor oddziału koncernu medialnego A+E Networks na Polskę; Karol Bek poprzednio dyrektor sprzedaży Discovery Networks CEEMEA; obecnie senior commercial director A+E Networks Poland; Mikołaj Dorażała poprzednio distribution sales executive Discovery Networks CEEMEA; obecnie distribution manager Poland Turner Broadcasting System Poland Sp. z o.o.; Radosław Banak poprzednio distribution manager Poland Turner Broadcasting Poland; obecnie distribution sales executive w Discovery Networks CEEMEA;

13 17 Monika Perek poprzednio dyrektor zarządzająca agencji MSL Warsaw; obecnie corporate communications manager na Europę Centralną w Discovery Networks CEEMEA; Wojciech Dziomdziora poprzednio dyrektor Departamentu Projektów Kluczowych Orange Polska; obecnie radca prawny, Kancelaria Domański, Zakrzewski, Palinka; Piotr Barełkowski poprzednio prezes zarządu Niezależna SA, właściciela TV Republika; obecnie organizator nowego domu mediowego dla kanałów i portali tematycznych; Dominik Tokarzewski do końca kwietnia br. sales manager w Chello Central Europe; od maja br. dystrybutor na rynku polskim kanałów Hustlera z portfolio Sapphire Media International BV; Grażyna Nagawiecka-Połeć poprzednio prezes zarządu Program sp. z o.o.; obecnie na urlopie; AWANSE Marcin Wojtasik poprzednio pracował w działach strategii i komunikacji reklamowej w agencjach Dougfaberfamily (aktualnie Change Integrated) i Young&Rubicam; obecnie dyrektor Marketingu i PR 4fun Media; Mateusz Górecki poprzednio dyrektor zarządzający ds. Projektów Innowacyjnych w Grupie Pino Sp. z o.o.; obecnie prezes zarządu Program sp. z o. o. oraz dyrektor innowacji i inwestycji 4 fun Media; Tobias Solorz poprzednio członek zarządu firmy Polkomtel ds. B2C; obecnie prezes zarządu Polkomtel, operatora sieci Plus; Emilia Ordon poprzednio PR manager i rzecznik prasowy Grupy ITI; obecnie dyrektor Public Relations i komunikacji korporacyjnej TVN SA; Patrycja Krzemińska-Zając poprzednio key account manager w spółce Program Sp. z o.o. obecnie w zespole departamentu programmingu Multimedia Polska na stanowisko kierownika ds. Relacji z Nadawcami; Joanna Nowakowska poprzednio press officer w Atmedia; obecnie external communication manager domu mediowego MEC; Piotr Reisch poprzednio prezes zarządu Kino Polska TV S.A.; obecnie członek rady nadzorczej Kino Polska TV S.A.; Anna Limbach-Uryn poprzednio dyrektor ds. Produktu i Polityki Cenowej w nc+, obecnie dyrektor Działu Programowego platformy nc+; Bogusław Kisielewski poprzednio dyrektor generalny i członek zarządu Kino Polska TV S.A.; obecnie prezes zarządu Kino Polska TV S.A.; Ewelina Rabsztyn poprzednio starszy kierownik ds. treści telewizyjnych w UPC Polska; obecnie dyrektor ds. programmingu w UPC Polska. dodatek specjalny

14 18 dodatek specjalny Ranking oglądalności kanałów tematycznych r. Grupa docelowa: odbiorcy telewizji kablowej lub satelitarnej powyżej 4. roku życia ranking 2013/2012 kanał AMR 2013 AMR 2012 SHR% 2013 SHR% / 1 TVN ,19% 4,16% 2/ 2 Polsat ,41% 1,87% 3/ 9 p TVP Seriale ,52% 0,88% 4/ 3 Polsat News ,22% 1,40% 5/11 p MiniMini ,04% 0,86% 6/ 4 AXN ,03% 1,10% 7/10 Polsat Sport ,03% 0,87% 8/ 8 Kino Polska ,91% 0,96% 9/14 p Discovery Channel ,95% 0,81% 10/ 7 Eurosport ,92% 0,98% 11/15 p TVN Style ,92% 0,79% 12/ 5 q Disney Channel ,88% 1,09% 13/16 Nickelodeon ,82% 0,76% 14/13 Disney Junior ,78% 0,83% 15/ 6 q Cartoon Network ,70% 1,01% 16/17 National Geographic Channel ,67% 0,70% 17/23 Polsat Play ,63% 0,45% 18/18 TVN Turbo ,62% 0,67% 19/53 p TTV Twoja Telewizja ,57% 0,21% 20/12 q Disney XD ,57% 0,85% 21/26 p Polsat Film ,55% 0,42% 22/19 TLC ,55% 0,63% 23/20 Comedy Central ,49% 0,56% 24/34 p Polo TV ,47% 0,32% 25/22 TVS ,46% 0,52% 26/28 Polsat Cafe ,43% 0,39% 27/38 p Eska TV ,40% 0,28% 28/32 TVP Sport ,38% 0,35% 29/52 p ID Investigation Discovery ,38% 0,21% 30/30 Discovery Science ,38% 0,36% 31/24 q Polsat JimJam ,37% 0,45% 32/bd Nick Jr ,36% 33/27 q 4fun.tv ,36% 0,42% 34/37 TVP Kultura ,36% 0,29% 35/bd ATM Rozrywka ,35% 36/25 q 13 Ulica/13th Street Universal ,33% 0,43% 37/33 Animal Planet ,32% 0,34% 38/21 q VIVA Polska ,32% 0,55% 39/42 HISTORY ,31% 0,24% 40/bd TVP Rozrywka ,31% 41/59 p TVP Historia ,30% 0,18% 42/29 q ale kino ,29% 0,39% 43/35 Superstacja ,29% 0,31% 44/46 Canal+ Sport ,27% 0,24% 45/54 p Eurosport ,26% 0,21% 46/31 q HBO ,26% 0,36% 47/bd Puls ,24% 48/55 p Nat Geo Wild ,24% 0,20% 49/63 p Canal ,23% 0,17% 50/36 Universal Channel ,23% 0,29% 51/69 p CBeebies ,23% 0,13% 52/50 Polsat Sport Extra ,23% 0,21% 53/56 teletoon ,22% 0,19% 54/bd Polsat Sport News ,21% 55/45 Comedy Central Family ,21% 0,24% 56/43 FilmBox ,20% 0,24% 57/47 Boomerang ,20% 0,23% 58/48 TCM ,20% 0,23% 59/44 Planete ,20% 0,24% 60/71 itv ,19% 0,12% 61/60 Orange Sport ,19% 0,17% 62/bd Polsat Viasat History ,18% 63/64 kuchnia ,18% 0,16% 64/bd nsport ,18% 65/66 BBC Knowledge ,18% 0,15% 66/bd CANAL+ Family ,18% 67/40 q CBS Europa (Zone Europa) ,17% 0,26% 68/41 q FOX Life ,16% 0,25% 69/57 BBC Entertainment ,16% 0,19% 70/39 q Discovery turbo Xtra/Discovery World ,16% 0,26% 71/68 Canal+ Film ,16% 0,13% 72/58 MTV Polska ,15% 0,19% 73/49 HBO ,15% 0,22%

15 19 Kanały tematyczne, które odnotowały znaczący przyrost p w udziale oglądalności (SHR%), porównanie lat 2012 i 2013 Opr. na podstawie danych Nielsen Audience Measurement. Odbiorcy telewizji kablowej lub satelitarnej 4+ Kanały tematyczne, które odnotowały znaczący spadek q w udziale oglądalności (SHR%), porównanie lat 2012 i 2013 Opr. na podstawie danych Nielsen Audience Measurement. Odbiorcy telewizji kablowej lub satelitarnej 4+ dodatek specjalny

16 20 Ranking oglądalności kanałów tematycznych r. Grupa docelowa: odbiorcy telewizji kablowej powyżej 4. roku życia dodatek specjalny kolejność 2013/2012 kanał AMR 2013 AMR 2012 SHR% 2013 SHR% / 1 TVN ,34% 5,34% 2/ 2 Polsat ,09% 1,62% 3/ 3 MiniMini ,70% 1,22% 4/ 8 p Polsat Sport ,20% 1,00% 5/ 7 TVN Style ,19% 1,06% 6/ 4 AXN ,16% 1,17% 7/19 p TVP Seriale ,16% 0,55% 8/11 p Discovery Channel ,09% 0,82% 9/ 5 Kino Polska ,06% 1,16% 10/ 6 q Eurosport ,99% 1,14% 11/12 National Geographic Channel ,86% 0,82% 12/10 TLC ,77% 0,86% 13/13 13 Ulica/13th Street ,71% 0,79% 14/14 Nickelodeon ,67% 0,76% 15/18 Comedy Central ,60% 0,61% 16/21 Polsat News ,59% 0,49% 17/ 9 q Cartoon Network ,59% 0,91% 18/49 p ID Investigation Discovery ,57% 0,16% 19/22 Animal Planet ,56% 0,48% 20/16 TVN Turbo ,55% 0,65% 21/26 TVP Kultura ,47% 0,43% 22/25 Superstacja ,46% 0,45% 23/bd ATM Rozrywka 8316 bd 0,45% bd 24/28 Discovery Science ,41% 0,36% 25/17 q ale kino ,41% 0,62% 26/24 Disney Channel ,39% 0,45% 27/54 p Polsat Film ,38% 0,13% 28/29 TVP Sport ,37% 0,35% 29/37 p TVP Historia ,37% 0,26% 30/31 Polsat Cafe ,37% 0,33% 31/63 p TTV Twoja Telewizja ,36% 0,09% 32/15 q Disney XD ,35% 0,70% 33/32 TVS ,35% 0,31% 34/30 Comedy Central Family ,34% 0,34% 35/20 q VIVA Polska ,33% 0,52% 36/27 Universal Channel ,32% 0,38% 37/23 q CBS Europa ,32% 0,48% 38/bd Puls bd 0,30% bd 39/bd TVP Rozrywka 5195 bd 0,28% bd 40/34 FilmBox ,28% 0,30% 41/bd Polsat Viasat History 4954 bd 0,27% bd 42/33 PLANETE ,26% 0,30% 43/40 teletoon ,24% 0,24% 44/43 ESKA TV ,24% 0,21% 45/46 Polo TV ,23% 0,21% 46/57 p Eurosport ,23% 0,13% 47/41 kuchnia ,20% 0,24% 48/35 q 4fun.tv ,20% 0,29% 49/48 Polsat Sport Extra ,20% 0,18% 50/42 BBC Entertainment ,20% 0,23% 51/38 q CBS Reality ,19% 0,25% 52/53 itv ,19% 0,13% 53/51 TCM ,19% 0,15% 54/45 q TVN Meteo ,18% 0,21% 55/bd nsport 3304 bd 0,18% bd 56/69 p Nat Geo Wild ,18% 0,08% 57/39 q Discovery turbo Xtra/Discovery World ,18% 0,24% 58/36 q FOXLife ,17% 0,26% 59/52 HBO ,17% 0,14% 60/44 q MTV Polska ,15% 0,21% 61/bd Polsat Sport News 2782 bd 0,15% bd 62/47 CANAL+ Sport ,15% 0,19% 63/bd Polsat Play 2482 bd 0,13% bd 64/50 DOMO ,13% 0,16% 65/bd HISTORY 2315 bd 0,12% bd 66/64 BBC Knowledge ,12% 0,09% 67/61 CBeebies ,11% 0,10% 68/56 CBS Action ,10% 0,13% 69/60 Boomerang ,10% 0,11% 70/59 Disney Junior ,10% 0,11% 71/55 Travel Channel ,10% 0,13% 72/bd Nick Jr 1752 bd 0,09% bd

17 21 Kanały tematyczne, które odnotowały znaczący przyrost p w udziale oglądalności (SHR%), porównanie lat 2012 i 2013 Opr. na podstawie danych Nielsen Audience Measurement. Odbiorcy telewizji kablowej 4+ Kanały tematyczne, które odnotowały znaczący spadek q w udziale oglądalności (SHR%), porównanie lat 2012 i 2013 Opr. na podstawie danych Nielsen Audience Measurement. Odbiorcy telewizji kablowej 4+ dodatek specjalny

18 22 Udziały w ogladalności telewizyjnych stacji ogólnopolskich vs. oglądalność pozostałych uczestników rynku w 2013 r. Grupa docelowa 4+ TVP Polonia 0,68% TVP INFO 2,60% inne 38,87% TV4 2,96% TVN7 3,53% TV PULS 3,08% TVP1 13,16% TVP2 10,31% TVN 12,53% Polsat 12,26% Udziały w oglądalności stacji telewizyjnych obecnych na MUXach DVB-T w 2013 r. Grupa docelowa 4+ TVP1 TVN Polsat TVP2 TVN7 TV PULS TV4 TVP INFO Puls 2 TTV Twoja Telewizja ATM Rozrywka Polo TV TVP Polonia TV6 ESKA TV TVP Rozrywka TVP Historia TVP Kultura Polsat Sport News TVP Regionalna 1,07% 1,02% 0,77% 0,73% 0,68% 0,61% 0,61% 0,48% 0,45% 0,41% 0,38% 0,36% 3,53% 3,08% 2,96% 2,60% 10,31% 13,16% 12,53% 12,26% top 10 programów na antenach stacji ogólnopolskich w 2013 r. Grupa docelowa 4+ opis stacja AMR SHR % RCH TELEEXPRESS TVP1 7 mln ,80% 8 mln M JAK MIŁOŚĆ (TELENOWELA. POL.) TVP2 7 mln ,77% 9 mln SKOKI NARCIARSKIE TURNIEJ CZTERECH SKOCZNI TVP1 6 mln ,93% 11 mln OBERSTDORF LIGA MISTRZÓW (MECZ PIŁKI NOŻNEJ) BORUSSIA TVP1 6 mln ,30% 11 mln DORTMUND BAYERN MONACHIUM ANNA GERMAN (SERIAL ROS. POL. CHORW. UKR.) TVP1 6 mln ,04% 9 mln RANCZO (SERIAL KOM. POL.) TVP1 6 mln ,95% 9 mln WIADOMOŚCI WYDANIE SPECJALNE (KONKLAWE) TVP1 6 mln ,84% 13 mln ELIMINACJE MŚ MECZ PIŁKI NOŻNEJ TVP1 6 mln ,33% 12 mln POLSKA UKRAINA PUCHAR ŚWIATA W SKOKACH NARCIARSKICH/ TVP1 6 mln ,84% 10 mln ZAKOPANE NA DOBRE I NA ZŁE (SERIAL OBYCZ. POL.) TVP2 6 mln ,52% 7 mln TOP 10 programów na atenach stacji tematycznych w 2013 r. Grupa docelowa 4+ dodatek specjalny opis stacja AMR SHR % RCH KATASTROFY W PRZESTWORZACH AIR CRASH National INVESTIGATION (SERIAL. DOK. KAN.) Geographic 1 mln ,89% 2 mln RELACJA NA ŻYWO (WATYKAN) TVN24 1 mln ,34% 4 mln ME W SIATKÓWCE MĘŻCZYZN (TRANSMISJA) POLSKA BULGARIA Polsat Sport 1 mln ,39% 3 mln SKOKI NARCIARSKIE TURNIEJ CZTERECH SKOCZNI OBERSTDORF Eurosport 1 mln ,04% 2 mln WIMBLEDON 2013 (TENIS) A. MURRAY J. JANOWICZ Polsat Sport 1 mln ,92% 3 mln ME W SIATKÓWCE MĘŻCZYZN (TRANSMISJA) SŁOWACJA POLSKA Polsat Sport 1 mln ,48% 2 mln ME W SIATKÓWCE MĘŻCZYZN (TRANSMISJA) POLSKA TURCJA Polsat Sport 1 mln ,57% 2 mln ME W SIATKÓWCE MĘŻCZYZN (TRANSMISJA) POLSKA FRANCJA Polsat Sport 1 mln ,53% 2 mln UROCZYSTOŚCI POGRZEBOWE PRYMASA JÓZEFA GLEMPA TVP INFO 1 mln ,00% 2 mln RAPORT Z POLSKI (PROGRAM. INFO) TVP INFO 1 mln ,11% 1 mln

19 Zmiany w udziałach oglądalności (SHR%) głównych kanałów tematycznych należących do wybranych dystrybutorów w latach * 23 kanał SHR% 2012 SHR% 2013 Grupa Polsat Polsat 2 1,87% 2,41% Polsat News 1,40% 1,22% Polsat Sport 0,87% 1,03% Polsat Play 0,45% 0,63% Polsat Film 0,42% 0,55% Polsat Cafe 0,39% 0,43% Polsat JimJam 0,45% 0,37% Polsat Sport Extra 0,21% 0,23% Razem 6,06% 6,87% p Grupa TVN TVN 24 4,16% 4,19% TNV Style 0,79% 0,92% TVN Turbo 0,67% 0,62% TTV (MUX 1) 0,21% 0,57% Razem 5,83% 6,30% p CANAL+ Cyfrowy SA/ ITI Neovision Sp. z o.o. (nc+) MiniMini+ 0,86% 1,04% ale kino+ 0,39% 0,29% CANAL+ Sport 0,24% 0,27% CANAL+ 0,17% 0,23% teletoon+ 0,19% 0,22% PLANETE+ 0,24% 0,20% kuchnia+ 0,16% 0,18% CANAL+ Film 0,13% 0,16% Razem 2,38% 2,59% p HBO Polska Sp. z o.o. HBO 0,36% 0,26% HBO 2 0,22% 0,15% HBO Comedy 0,17% 0,13% Razem 0,75% 0,54% q AXN Poland Sp. z o.o. AXN 1,10% 1,03% Razem 1,10% 1,03% q Discovery Networks CEEMEA Discovery Channel 0,81% 0,95% TLC 0,63% 0,55% ID Investigation Discovery 0,21% 0,38% Discovery Science 0,36% 0,38% Animal Planet 0,34% 0,32% Discovery turbo Xtra/Discovery World 0,26% 0,16% Razem 2,61% 2,74% p Chello Central Europe Sp. z o.o. CBS Europa 0,26% 0,17% CBS Reality 0,21% 0,12% Razem 0,47% 0,29% q FOX International Channels Poland National Geographic Channel 0,70 % 0,67% Nat Geo Wild 0,20 % 0,24% FOX Life 0,25 % 0,16% Razem 1,15 % 1,07% q Universal Networks International Poland 13 Ulica/13 th Street 0,43% 0,33% Universal Channel 0,29% 0,23% Razem 0,72% 0,56% Viacom International Media Networks NE Nickelodeon 0,76% 0,82% Comedy Central 0,56% 0,49% Nick Jr. bd 0,36% VIVA Polska 0,55% 0,32% Comedy Central Family 0,24% 0,21% MTV Polska 0,19% 0,15% Razem 2,30% 2,35% Disney Media Distribution Disney Channel 1,09% 0,88% Disney Junior 0,83% 0,78% Disney XD 0,85% 0,57% Razem 2,77% 2,23% Telewizja Polska SA TVP Seriale 0,88% 1,52% TVP Sport 0,35% 0,38% TVP Kultura (MUX 3) 0,29% 0,36% TVP Rozrywka (MUX3) bd 0,31% TVP Historia (MUX 3) 0,18% 0,30% Razem 1,7% 2,87% BBC Worldwide Polska CBeebies 0,13% 0,23% BBC Knowledge 0,15% 0,18% BBC Entertainment 0,19% 0,16% Razem 0,47% 0,57% Turner Broadcasting System Poland Sp. z o.o. Cartoon Network 1,01% 0,70% Boomerang 0,23% 0,20% TCM 0,23% 0,20% Razem 1,47% 1,10% Kino Polska TV Kino Polska 0,96% 0,91% FilmBox 0,24% 0,20% Razem 1,20% 1,11% Eurosport Polska Sp. z o.o. Eurosport 0,98% 0,92% Eurosport 2 0,21% 0,26% Razem 1,19% 1,18% DELEGATA Polo TV (MUX 1) 0,32% 0,47% ESKA TV (MUX 1) 0,28% 0,40% Razem 0,60% 0,87% PrOgram Sp. z o.o. 4fun.tv 0,42% 0,36% Razem 0,42% 0,36% A+E Networks Poland HISTORY 0,24% 0,31% Razem 0,24% 0,31% q p q p p q q q p q p * Uwzgledniono wybrane kanały tematyczne zajmujące do 72. miejsca w rankingu oglądalności za 2013 r. Grupa docelowa: odbiorcy telewizji kablowej lub satelitarnej powyżej 4. roku życia. Opr. Na podstawie danych Nielsen

20 24 Gospodarny dystrybutor TEksT Agnieszka Rudzka fot. Archiwum Większość obecnych w Polsce nadawców samodzielnie dystrybuuje własne stacje tematyczne, których liczba rośnie. Wskutek połączenia w Polsce platform satelitarnych (powstania nc+ ) oraz rozwoju DTT, niektóre stacje tematyczne zwiększyły zasięgi. A dystrybutorzy poszerzają działalność o nowe pola eksploatacji kontentu. dodatek specjalny Dy s t r y b u t o - rem kanałów spod znaku CANAL+ i ITI jest teraz platforma nc+ oferująca głównie kanały pochodzące ze spółki CANAL+ Cyfrowy oraz dwa stworzone przez ITI nsport i MGM HD. Portfolio Grupy TVN pozostaje stałe, z tą różnicą, że TVN CNBC zastąpiony został przez TVN24 Biznes i Świat. Portfolio Telewizji Polsat powiększyło się o nowe stacje Polsat Romans oraz Polsat News HD i Polsat News Plus (w miejsce Polsat Biznes). Telewizja Polska uruchomiła kolejne kanały tematyczne: TVP Sport HD, TVP Regionalna i TVP ABC. AXN Europe Ltd. dystrybuuje od września ub. roku dwa przebrandowione kanały AXN Black i AXN White, Discovery kanał Discovery Turbo Xtra, a Kino Polska TV na początku br. wzbogaciło się o FilmBox Arthouse i dostępny także naziemnie Stopklatka TV. Krzysztof Mikulski uruchomił drugi po Romance TV kanał TV, tym razem męski Motowizja TV. W minionym roku nadawanie rozpoczęły też kanały Zest TV i Power TV, a Wedding TV zastąpiono kanałem LOVE. Zmieniła się nazwa firmy dystrybuującej kanały AXN jest to polska spółka AXN Poland Sp. z o.o. należąca do AXN Europe Ltd. A+E Networks otworzyło w Polsce lokalne biuro, które przejęło dystrybucję kanałów dokumentalnych HISTORY, HISTORY HD i CI Polsat od agencji PrOgram. Przejęcie reprezentacji od agencji to naturalny proces, przez Plakat reklamowy TV Mobilnej Cyfrowego Polsatu który przeszło wielu nadawców. Bazujemy na doświadczeniu A+E zbudowanym na wielu rynkach na świecie, a w tym na blisko 20- letniej obecności naszej firmy na rynku brytyjskim mówi Karol Bek, dyrektor ds. komercyjnych, A+E Networks Poland. Pod skrzydłami PrOgramu pozostały spokrewnione własnościowo kanały muzyczne 4 fun Media oraz edukacyjne DaVinci Learning i English Club. Różnice między platformami Konkurencja między platformami satelitarnymi ograniczyła się do dwóch graczy. Po włączeniu do oferty nc+ kanałów z rodziny CBS, kanałów premium produkowanych przez SPI oraz należących do Turnera, na platformie tej nieobecne są stacje Republika TV i FilmBox Arthouse. Nie ma oczywiście trzymanych przez Cyfrowy Polsat na wyłączność kanałów autorskich, tj. Polsat Sport i Polsat Sport HD, Polsat