Przekaz polityczny na polskim Facebooku. Analiza fanów: ilu z nich nie istnieje?

Transkrypt

1 Przekaz polityczny na polskim Facebooku Analiza fanów: ilu z nich nie istnieje?

2 Analiza kontekstowa - założenia Analiza ok kont użytkowników Facebooka, aktywnych na oficjalnych fanpage`ach czworga polskich polityków: prezydenta Andrzeja Dudy, premier Beaty Szydło, szefa Platformy Obywatelskiej Grzegorza Schetyny i szefa.nowoczesnej Ryszarda Petru. Konta tzw. liderów aktywności (na podst. raportów firmy SoTrender) w lipcu 2017 r. oraz profile osób reagujących pod postami (pod którymi znalazło się więcej niż 1000 reakcji) pierwszych wyświetlających się osób. Kontrolnie - analiza dwóch publicznych fanpage`y o innej tematyce niż polityczna, dokładnie na tych samych zasadach.

3 Analiza kontekstowa założenia cz.2 Konta - typowe i nietypowe. NIETYPOWE: brak znajomych lub niska ich liczba, bardzo niska (lub jej brak) aktywność znajomych pod postami, posty to udostępnienia i linki, brak własnych postów czy komentarzy, brak zdjęć profilowych i w tle, lub zdjęcia z banków zdjęć albo z rodzinnych archiwów, lub zdjęcia inne niż twarz człowieka brak oznaczeń znajomych i lokalizacji.

4 Analiza kontekstowa założenia cz.3 W przypadku kont osób reagujących - - jeśli na koncie mogłam zauważyć choć jedną typową aktywność, uznawałam konto za typowe.

5 Analiza kontekstowa założenia cz.4 Konta liderów aktywności analizowałam indywidualnie:

6 WYNIKI: Wśród reagujących na posty polityczne co trzecia reakcja pochodziła z konta nietypowego. Wśród liderów aktywności reakcje z kont nietypowych wynosiły średnio 50 proc.!

7 WYNIKI Różnice między politykami nie były znaczące podobną liczbę nietypowych fanów miał i Grzegorz Schetyna, i prezydent Andrzej Duda. W analizowanym okresie trochę więcej miała ich premier Szydło, odrobinę mniej Ryszard Petru. 30 proc. to średnia wyliczona z fanpage`y tych czworga polityków. Na sprawdzanych kontrolnie w tym samym czasie fanpage`ach niepolitycznych reakcje z kont nietypowych to ok proc. Różnica jest więc znacząca.

8 Nietypowe konta reagujących cz. 1 TYP 1. Profile, które choć otwarte - mają tylko zdjęcia profilowe, brak tam innej aktywności. W sekcji informacyjnej o użytkowniku nie ma nic albo prawie nic. Brak lajków pod zdjęciami profilowymi albo tylko kilka. Liczba znajomych różna - od kilku do kilkuset. Zdjęcia profilowe - albo fotografie, na których nie ma ludzi (np. krajobraz), albo skany fotografii rodzinnych lub legitymacyjnych sprzed lat. Częsta jest natomiast przynależność takiego użytkownika do wielu grup na FB, w tym politycznych.

9 Przykłady: Nietypowe konta reagujących cz. 2

10 Nietypowe konta reagujących cz.3 Konta działające aktywnie, typowe, ale tylko do czasu. Potem następuje długa przerwa w użytkowaniu (np. od 2014 lub 2015 roku) aż do teraz. To prawdopodobnie konta prawdziwe, nieużywane - i obecnie przejęte. Konta nieużywane od dłuższego czasu, a po długiej przerwie pojawiają się na nim nowe linki wyłącznie polityczne. Konta niespójne przekazowo (np. emerytka, która udostępnia na profilu tylko linki do gier online), konta ze zdjęciami profilowymi wziętymi z darmowych banków zdjęć lub ze zdjęciami gwiazd (np. Michała Szpaka czy Bogusława Lindy).

11 Nietypowe konta liderów aktywności cz. 1 Najbardziej aktywny w lipcu komentator postów prezydenta Andrzeja Dudy nie istnieje w sieci nigdzie poza Facebookiem.

12 Nietypowe konta liderów aktywności cz. 2 Jego konto aktywne - wygląda tak:

13 Nietypowe konta liderów aktywności cz. 3 Lipcowy lider rankingu aktywności u Ryszarda Petru i 3. w rankingu u Grzegorza Schetyny - Konstanty Tołłoczko - posługuje się historycznym zdjęciem profilowym, w lipcu miał 6 znajomych (dziś 12) i nie istnieje w sieci nigdzie poza FB. Na fanpage`u Petru zamieścił w ciągu 25 dni 451 komentarzy.

14 Nietypowe konta liderów aktywności cz.4 Wśród najbardziej aktywnych w lipcu komentatorów postów premier Beaty Szydło (51 komentarzy) jest m.in.:

15 WNIOSKI Przynajmniej 1/3 aktywności na fanpage`ach polskich polityków pochodzi z kont nietypowych: fake`owych lub (prawdopodobnie) przejętych od ich dotychczasowych użytkowników. Ich liczba jest tak duża, że wpływają one bezpośrednio na odbiór działań danego polityka, co daje możliwość bezpośredniego oddziaływania na nastroje społeczne w Polsce.

16 WNIOSKI Nietypowe konta są aktywne na fanpage`ach polskich polityków ze wszystkich stron sceny politycznej na mniej więcej tym samym poziomie statystycznym. Wyklucza to moim zdaniem trolling na zlecenie wewnętrznego konkurenta politycznego zbyt duże podpobieństwo, systematyczność i masowość działań.

17 Pytanie: KOMU ZALEŻY NA WPŁYWANIU NA NASTROJE SPOŁECZNO-POLITYCZNE W POLSCE I WYKORZYSTUJE DO TEGO FACEBOOKA?

18 DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ! Anna Mierzyńska facebook.com/mierzynskamarketing/ tel