INFORMACYJNA ROLA REKLAMY INTERNETOWEJ. Adam Wysocki. Adam Wysocki

Transkrypt

1 IINSB INFORMACYJNA ROLA REKLAMY INTERNETOWEJ Adam Wysocki

2 O mnie STUDIA - IINSB praca magisterska Bazy danych jako efektywne narzędzie marketingu Studia doktoranckie wpływ reklamy internetowej i mobilnej na jej odbiorców, Ad.net internetowa sieć reklamowa, Kontakt adam@furia.pl;

3 Zajęcia Zajęć sztuk 7 co 2 tygodnie, 1 nieobecność nieusprawiedliwiona OK., Zaliczenie na podstawie obecności oraz Krótkiego testu.

4 O czym to będzie? Co to jest reklama internetowa, Jak należy rozumieć reklamę w sieci, Informacja w reklamie, Reklama mobilna,

5 Co to jest reklama?

6 Reklama oznacza wykorzystywanie mediów do poinformowania klientów o produkcie oraz przekonania ich do określonych czynności. Powoduje zbliżenie ze sobą produktu i klienta oraz powiązanie ich wzajemnymi relacjami. Centralną częścią reklamy jest komunikacja. Często reklama jest krytykowana za tworzenie iluzorycznych obrazów w celu spotęgowania zysków przedsiębiorstwa. Reklama postrzegana jest jako manipulacyjna i za razem zbyt prymitywna. Źródło: Leksykon Marketing, Wydawnictwo Studio Emka, str. 34.

7 Informacja - to taki rodzaj zasobów, który pozwala na zwiększenie wiedzy o nas i otaczającym nas świecie. Źródło: Kisielnicki J., Sroka H., Systemy informacyjne biznesu informatyka dla zarządzania - metody projektowania i wdrażania systemów., Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1999, str. 13.

8 Komunikacja odbywa się w jednym kierunku

9 Reklama w Internecie to komunikacja w obydwu kierunkach

10 Dlaczego Internet?

11 Niektórzy muszą zignorować całą górę dowodów aby nie dostrzec faktu, że reklama i marketing on-line są efektywne. Rex Briggs, IAB USA

12 Prasa 51% czytelników nie czyta czasopism regularnie 75% właściwie nie interesuje się reklamą w tych czasopismach 85% nie podejmuje żadnej reakcji na treści zawarte w reklamach badania CNET Networks 2001

13 Telewizja 58% zawsze bądź często przełącza telewizor na inny kanał podczas reklam 64% zawsze lub często wychodzi z pokoju albo w ogóle nie przywiązuje uwagi do reklam 87% tych którzy oglądają reklamy na taśmach video przewija je badania CNET Networks 2001

14 Internet oglądanie stron wywiera wrażenie na oglądających reklamy są zauważane przez co rozważana jest możliwość podjęcia decyzji o interakcji lub zakupie badania CNET Networks 2001

15 Na co patrzą internauci? 7-12% czasu spędzonego na stronie wiążę się z konsumpcją treści reklamowych Źródło: MSN Eyetracking, marzec 2002

16 Internet pozwala na interakcje z konsumentami

17 Internet umożliwia precyzyjne kierowanie reklamy

18 Co jest reklamą internetową? Reklama graficzna umieszczana na serwisach, Mailing i newslettery, Artykuły sponsorowane, Słowa kluczowe, Strony WWW.

19 Formy reklamy graficznej...

20 Formy reklamy TYPU PULL

21 Baner od tego się zaczęło... Ciągle najpopularniejsza forma reklamy internetowej Pierwsza emisja bannera: na AT&T

22 Baner Prostokątny element graficzny o rozmiarze 400x50 lub 468x60 pikseli i wadze do 15kB. Najpopularniejsza forma reklamy w Internecie. Możliwość zastosowania formatów gif, jpg, flash, java oraz html. Wciąż skuteczny jako reklamy, mimo wielu podważających efektywność. forma opinii, jego

23

24 Button Prostokątna forma graficzna o rozmiarach 120x60 lub 120x90 pikseli i wadze nie większej niż 8kB. Możliwość wykorzystania formatów: gif, jpg, flash, java oraz html. Mimo niewielkiej powierzchni button jest efektywną kosztowo formą reklamy w przypadku generowania

25

26 Skyscraper Pionowa wersja banera o rozmiarach 120x600 lub 160x600 pikseli i wadze do 25kB. Dużo większy rozmiar niż w przypadku standardowego banera oraz nietypowa pozycja (zazwcyzaj prawa strona serwisu) powodują, że skyscraper jest efektywniejszą formą reklamy.

27

28 Rectangle Zbliżona do kwadratu forma reklamy banerowej. Ze względu na umiejscowienie na stronie zwany także banerem śródtekstowym Rectangle przypomina swoją formą reklamę prasową - jeden lub dwa moduły "oblane" tekstem. Ze względu na umiejscowienie (oraz powierzchnię Rectangle alternatywę banera. nietypowe dużą reklamową, stanowi dla ciekawą klasycznego

29

30 Billboard Zmodyfikowana standardowego banera. wersja Powierzchnia pikseli 750x100 oferowana jest w sieci Ad.net w cenie banera 468x60. Możliwości kreacyjne, zauważalność, a także wskaźniki reakcji bezpośredniej wyższe niż w standardowego banera dużo przypadku

31

32 Format a świadomość marki Baner kontrolny Badana reklama Nowe formaty reklamy wprowadzone przez IAB są od trzech do sześciu razy skuteczniejsze w budowaniu świadomości marki niż zwykłe banery" - Nick Nyhan, prezes Dynamic Logic Źródło: Dynamic Logic, czerwiec 2001

33

34 Expand baner/button Reklama przykrywa zawartość witryny (może zakrywać nawet 100% powierzchni witryny) Po wejściu na stronę pojawia się w pełnej wersji, po 1-3 sekundach wraca do postaci baner/buttona. Po najechaniu baner/button myszką następuję na ponowne rozwinięcie. Olbrzymie podobieństwo do reklamy prasowej (pełna strona)

35

36

37 Scroll button Button o rozmiarze 120x90 piskeli przewijający się wraz z przewijaniem ekranu ( podąża za użytkownikiem). Dzięki temu użytkownik ma kontakt z reklamą również wtedy, gdy przewinie okno przeglądarki i np. baner górny przestanie być widoczny. Umieszczany prawej jest strony niewielkiego zazwyczaj serwisu rozmiaru z i mimo nie może

38 Expand Scroll Button Button o rozmiarze 120x90 piskeli przewijający się wraz z przewijaniem ekranu ( podąża za użytkownikiem). W momencie kliknięcia rozwija się do skyscapera o wielkości 120x600 pikseli, zakrywając witrynę. Możliwość umieszczenia dużej ilości informacji oraz pól pozwalających np. wysłać do banku. Forma reklamy, która sama w sobie jest uproszczoną reklamodawcy wersją serwisu

39 Surround Ad Połączenie ekspozycji banera Billboarda i skyscrapera. Wyłączność podczas page lub view oznacza, że Surround Ad jest jedyną reklamą, jaką widzi użytkownik. Możliwość zastosowania interakcji pomiędzy banerem i skyscraperem ( partyjka pokera ) Możliwość umieszczenia dużej ilości informacji oraz skuteczne przyciągnięcie uwagi użytkownika

40

41

42 Bahama Reklama w palmtopach, ściągana poprzez Internet do pamięci urządzenia. Istnieje możliwość umieszczenia także prostej strony reklamodawcy. Reklama w palmach charakteryzuje się niewielkim zasięgiem, ale bardzo wysokim affinity w przypadku topowych grup celowych (choć brak badania użytkowników w TGI, ale kim są ludzie, których stać na tysiące złotych?) gadżet kosztujący

43

44 Formy reklamy TYPU PUSH

45 POP UP Połączenie ekspozycji banera i okienka pop up, otwierającego się niezależnie od kliknięcia w baner. Okienko pop up to reklama typu "push", charakteryzująca się dużą zauważalnością i klikalnością. Postrzegana jako bardzo natarczywa, reklama pop up nie może być emitowana ze zbyt dużą częstotliwością.

46

47 nie przesadzać...

48 Są wykorzystywane bo to skuteczne formy reklamy...

49 i mniej drażniące niż direct mail, reklama TV i telemarketing...

50 POP UNDER Odmiana okienka pop up, pokazująca się pod aktywnym okem przeglądarki Ekspozycja przekazu reklamowego następuje w momencie opuszczenia przez użytkownika odwiedzanej witryny - przeglądarki zostanie wyskakuje gdy okno zamknięte, na pop under wierzch. Pop under może być eksponowany dopiero po zamknięciu wszystkich aktywnych okien przeglądarki, jednak

51

52

53 Brandmark Okienko pop up w wersji flash, zwane też shaped pop up, gdyż przybiera często kształt reklamowanego produktu (Nokia reklamowany model telefonu) Okno można zamknąć lub zminimalizować Typowa forma reklamy budująca wizerunek produktu reklamowanego

54

55 1. BrandMark Shaped pop up interaktywna wersja okienka pop osobne okno, otwierające się nad aktywnym oknem przeglądarki o dowolnym kształcie najczęściej reklamowanego produktu. Forma w pełni interaktywna, przesuwalna, dająca się minimalizować. Silne działania brandingowe, wysoka skuteczność wywoływania reakcji bezpośredniej. Emitowana w połączeniu z formami banerowymi baner 468x60 lub billboard 750x100 pikseli

56 2. Lingubot Oprogramowanie umożliwiające interaktywną komunikację w języku naturalnym. Polega na rozpoznawaniu mowy polskiej przy wykorzystaniu złożonych algorytmów opartych na sztucznej inteligencji, czerpaniu informacji z baz wiedzy oraz udzielaniu personalizowanych odpowiedzi. System nie ogranicza się do udzielania odpowiedzi na konkretne pytania potrafi prowadzić rozmowę zmierzającą do osiągnięcia konkretnego celu (marketingowego, PR owego, sprzedażowego).

57 2. Lingubot

58 3. Brandmark + Lingubot? Kreacja reklamowa, która próbuje nawiązać dialog? Zagaduje internautę, rozmiawia z nim? Zachęca do zapoznania się z ofertą producenta, opowiada o nowym produkcie, ale też może przeprowadzić wirtualną pogawędkę na tematy ogólne? Dzięki połączeniu powierzchni reklamowej Ad.net, obsługiwanej technologią ad serwerową DART 5.0 z Lingubot firmy Fido Interactive inteligentna reklama może stać się rzeczywistością

59 Mechanizm kampanii Brandmark w kształcie produktu W okienku pojawia się postać, na dole listwa dialogowa. Postać nas zagaduje, w listwie odpowiedzi migocze kursor, zachęcając do rozpoczęcia dialogu

60 Komunikat GG Wysyłany do aktywnych użytkowników Gadu-Gadu. Komunikat ukazuje się w momencie zalogowania użytkownika do systemu Gadu-Gadu (tylko raz). Komunikaty przybierać reklamowe formę obrazkową Komunikaty mogą tekstową lub (html). stanowią alternatywę dla gwarantują 100% niezwykłą mailingu, gdyż zaskoczenia i niewielu użytkowników zamknie okno przed zapoznaniem się z treścią

61

62 toplayer Przezroczysta nakładka na witrynie w formacie flash, dająca nieograniczone możliwości ekspozycji przekazu reklamowego Po animacji, sekund, na kilkalny trwającej witrynie element, użytkownikowi na zobaczenie animacji 5-10 pozostaje pozwalający ponowne

63 Kreacja Kampania była emitowana w 3 jednodniowych etapach 1 dzień 2 dzień 3 dzień

64 Interstitial Pełnoekranowa animacja uruchamiana 1-2 sekundy po wejściu użytkownika na witrynę. Trwająca 5-7 sekund prezentacja produktu jest często porównywalna do spotu TV (przy zachowaniu proporcji) Forma reklamy budująca nie tylko wizerunek, ale również wpływająca na reakcję użytkownika. bezpośrednią

65

66 Superstitial vs spot TV Czy reklama podobała się? Źródło: Harris Interactive, lipiec 2001

67 Superstitial vs spot TV Brand Recall Źródło: Harris Interactive, lipiec 2001

68 Superstitial vs spot TV Skłonność do zakupu Źródło: Harris Interactive, lipiec 2001

69 Intromercial

70 Intromercial Miejsce: wejście na serwis Model sprzedaży: CPM, częstotliwość 1/dzień Format: flash Rozmiar: 640x480 Czas trwania: do 58 sekund Ciężar: do 50kB Opcja skip

71 BMW Discoveryclub

72 Transiton Ad Reklama pojawiająca się w tym samym oknie przeglądarki w momencie przechodzenia użytkownika pomiędzy stronami. Internauta ma możliwość pominięcia reklamy i przejścia bezpośrednio na podserwis.

73

74

75

76 Streaming - flash Miejsce: dowolne, odpowiednio eksponowane Cena: zasięg + technologia Technologia: Flashtalking Materiały: VHS 8mm.mpeg,.mpg,. mpe,.avi,.wmv

77 Dziękuję za uwagę.