RADAR POLITYCZNY Partie polityczne i ich sympatycy na Facebook u

RADAR POLITYCZNY Partie polityczne i ich sympatycy na Facebook u Lipiec Raport 7/

Spis treści Wprowadzenie...4 Podsumowanie wyników...5 Liczba postów opublikowanych przez partie polityczne...7 Społeczny odbiór treści politycznych...8 Udostępnienia postów partii politycznych...10 Komentarze pod postami partii politycznych...12 Analiza polubień użytkowników Facebooka...14 Kukiz 15...14 Nowoczesna...16 PiS...17 PO...18 PSL...19 Analiza przepływów...20 Top 6 najbardziej lubianych postów...22 Top 6 najczęściej udostępnianych postów...23 Top 6 najpopularniejszych komentarzy...24 O projekcie...25 Autorzy raportu...27 Strona 2 / 27

Strona 3 / 27

Wprowadzenie Partie polityczne i ich sympatycy jest raportem cyklicznym przygotowanym przez zespół badawczy pod kierunkiem dr. Pawła Matuszewskiego i dr Katarzyny GrzybowskiejWaleckiej we współpracy z BrandON Media Sp. z o.o. Raport obejmuje publicznie dostępne dane pobrane automatycznie z fanpage y ośmiu ogólnopolskich komitetów wyborczych, które uczestniczyły w wyborach parlamentarnych w 2015 r. oraz ich liderów. Wśród nich znalazło się Prawo i Sprawiedliwość z Beatą Szydło, Platforma Obywatelska (brak fanpage a lidera), Nowoczesna z Ryszardem Petru, Kukiz 15 z Pawłem Kukizem, Polskie Stronnictwo Ludowe (brak fanpage a lidera), Partia Korwin z Januszem KorwinMikke, SLD wraz Włodzimierzem Czarzastym oraz Partii Razem (brak fanpage a lidera). Szczegółowe analizy obejmują jednak tylko ugrupowania, które znajdują się w Sejmie. W opracowaniu zostały przedstawione najważniejsze trendy z lipca roku. Zaprezentowane dane przedstawiają między innymi liczbę publikowanych postów oraz zakres, w jaki są one lubiane, udostępniane i komentowane. Zespół Radaru Politycznego Sugerowany format cytowania raportu: Matuszewski, P., GrzybowskaWalecka, K., Partie polityczne i ich sympatycy na Facebooku, Raport Radaru Politycznego nr 7/, www.radarpolityczny.pl/raporty/7_.pdf Strona 4 / 27

Podsumowanie wyników Podobnie jak w poprzednich miesiącach w lipcu najbardziej aktywne były fanpage e ruchu Kukiz'15 oraz partii KORWiN, które zamieściły największą liczbę postów spośród wszystkich obserwowanych ugrupowań (277 i 266). Profile pozostałych partii publikowały ponad trzykrotnie mniej postów niż liderzy rankingu. Po dwóch miesiącach przewagi Prawa i Sprawiedliwości pod względem liczby otrzymywanych lajków, Nowoczesna wróciła na pierwsze miejsce w rankingu polubień. Bez większych zmian pozostają strony FB Sojuszu Lewicy Demokratycznej i Polskiego Stronnictwa Ludowego, których posty otrzymują najmniej polubień już od kilku miesięcy. Najchętniej udostępniane były treści Nowoczesnej a w dalszej kolejności Partii Razem i ruchu Kukiz'15. Najwięcej komentarzy generowały wpisy zamieszczane na profilu Nowoczesnej. Tym razem słabszy od nich wynik osiągnęły strony partii rządzącej oraz Premier Beaty Szydło. Pomimo wakacji trendy w lipcu w niewielkim stopniu różniły się od tych zaobserwowanych w poprzednich miesiącach. Różnica dotyczy jedynie znacznie mniejszej skali. Przedstawiamy zatem najważniejsze wnioski. o Utrzymuje się podział na obóz PONowoczesna i PiSKukizKORWiN. o Proporcje przepływów w grupie PONowoczesna są zbliżone do tych z poprzedniego miesiąca. Oznacza to, że większy odsetek sympatyków PO lajkuje treści na stronie FB Nowoczesnej niż vice versa. o Treści PO i Nowoczesnej nie wzbudzały zainteresowania sympatyków innych obserwowanych ugrupowań. o W przypadku PiS obserwujemy utrwalający się rozdział między jego sympatykami a sympatykami Kukiz 15 i partii KORWiN. Partia rządząca posiada jednak liczne grono lojalnych użytkowników (tj. takich, którzy nie lajkują treści innych ugrupowań) o Sympatycy Kukiz 15 w podobnym stopniu jak w czerwcu lajkują treści publikowane przez PiS. Natomiast w porównaniu do poprzedniego miesiąca wzrósł na stronie Kukiz 15 odsetek sympatyków KORWiN. o Sytuacja PSL jest trudna do interpretacji ze względu na niewielką liczbę danych, które generuje jego strona na Facebooku. o SLD i Partia Razem funkcjonują jako dwa niezależne byty. Zachowania Strona 5 / 27

użytkowników Facebooka wskazują, że jest niewielka grupa osób, która lubi treści obu ugrupowań jednocześnie. Prawdopodobnie oznacza to, że te partie posiadają odmienne grona sympatyków. Strona 6 / 27

Liczba postów opublikowanych przez partie polityczne W lipcu ponownie najaktywniejsze były fanpage e związane z ruchem Kukiz'15 oraz partią KORWiN. Opublikowano na nich odpowiednio 277 i 266 postów. Profile pozostałych partii publikowały ponad trzykrotnie mniej postów niż liderzy rankingu. Prawo i Sprawiedliwość, Sojusz Lewicy Demokratycznej oraz Polskie Stronnictwo zamieściły zbliżoną liczbę postów, odpowiednio 72, 70 i 67. Pozostałe ugrupowania opublikowały około 50 postów i mniej, tak jak Nowoczesna (52), Platforma Obywatelska (45) i Partia Razem (24). Wykres 1. Liczba postów opublikowana przez monitorowane partie Strona 7 / 27

Społeczny odbiór treści politycznych W lipcu najwięcej polubień na jeden post przypadło Nowoczesnej, z medianą polubień równą 862,50. Prawo i Sprawiedliwość po dwóch miesiącach przewagi spadło na drugie miejsce (mediana polubień 694) a tuż za nim znalazł się ruch Kukiz'15 (mediana polubień 643). Następnym w kolejności ugrupowaniem pod względem liczby polubień postów była Partia Razem (mediana polubień 564), KORWiN (mediana polubień 493,50) i PO (mediana polubień 390). Najmniejszą sympatię Internautów wzbudziły ponownie posty Sojuszu Lewicy Demokratycznej (mediana polubień 38) oraz PSL (mediana polubień 23). Wykres 2. Mediana polubień postów partii politycznych Strona 8 / 27

Dokładna analiza dynamiki polubień na profilach liderów i ugrupowań politycznych nie wskazuje na istotne statystycznie zmiany między czerwcem a lipcem. Tabela 1. Dynamika polubień pod postami1 Ugrupowanie XI 2015 XII 2015 I II III IV V VI VII Zmiana w stosunku do poprzedniego miesiąca KORWiN Kukiz 15 Nowoczesna PiS PO PSL Razem SLD Zjednoczona Lewica 1668 1493 3811 1316 954 28 973 839 978 10981 2088 1425 23 934 95 834 1240 4669 2393 1006 33 888 75 649 989 4653 1395 849 31.5 890.5 54,5 510 809 3264 1061 732 44 993 64 486 716 2058,5 1443 583 36 866 52 319 724 1130 1217 632 30 732 42 381 644,5 570,5 727 368 27 622 31,5 493,5 643 862,5 694 390 23 546 38 +30% 0% +51% 5% +6% 15% 12% +21% 232 374 217,5 1 Przy szacowaniu zmian uwzględniamy 95% przedział ufności. Strona 9 / 27

Udostępnienia postów partii politycznych W tym miesiącu najczęściej udostępniano posty Nowoczesnej (mediana udostępnień 238). Następna w klasyfikacji była Partia Razem (mediana udostępnień 159) a za nią ruch Kukiz'15 (mediana udostępnień 121), Platforma Obywatelska (mediana udostępnień 102), Prawo i Sprawiedliwość (mediana udostępnień 76) oraz partia KORWiN (mediana udostępnień 56). Najrzadziej udostępniano posty SLD (median udostępnień 11) oraz PSL (8). Wykres 3. Mediana udostępnień postów partii politycznych Strona 10 / 27

Na wszystkich obserwowanych fanpage'ach zmiany mediany udostępnień publikowanych postów między czerwcem a lipcem były nieistotne statystycznie. Tabela 2. Dynamika udostępnień postów2 Ugrupowanie XI 2015 XII 2015 I II III IV V VI VII Zmiana w stosunku do poprzedniego miesiąca KORWiN Kukiz 15 Nowoczesna PiS PO PSL Razem SLD 187 142 273 116 101,5 9 140 80 121 1467,5 205 366,5 10 162,5 18 100 174 444,5 228,5 209 12 164 11 54 174 606 98,5 209 10,5 123 7,5 39 166 233,5 79,5 95 24,5 193 12 49 131 188 123 81 5,5 173 5 23 111 159,5 114,5 130 10 178 6 35 59 96,5 58 62,5 10 124 5 56 121 238 76 102 8 159 11 +60% +105% +147% +31% +63% 20% +28% +120% 3 20,5 9 Zjednoczona Lewica 2 Przy szacowaniu zmian uwzględniamy 95% przedział ufności. Strona 11 / 27

Komentarze pod postami partii politycznych W lipcu najwięcej komentarzy pod wpisami zostawiono na profilu Nowoczesnej (mediana komentarzy 99). Drugie miejsce przypadło Prawu i Sprawiedliwości (mediana komentarzy 84,5). Posty pozostałych ugrupowań były ponad dwukrotnie rzadziej komentowane niż treści zamieszczane przez Nowoczesną czy Prawo i Sprawiedliwość: ruch Kukiz'15 (40), Partia Razem (39), Platforma Obywatelska (36) i partia KORWiN (32, 5). Najmniej komentarzy znajdowało się pod wpisami PSLu oraz SLD, gdzie mediana komentarzy dla obu ugrupowań wyniosła 2. Wykres 4. Mediana komentarzy pod postami partii politycznych Strona 12 / 27

Analiza dynamiki komentarzy zostawianych pod postami liderów i ugrupowań politycznych nie wskazuje na istotne statystycznie zmiany między czerwcem a lipcem. Tabela 3. Dynamika komentarzy pod postami3 Ugrupowanie XI 2015 XII 2015 I II III V VI VII KORWiN Kukiz 15 Nowoczesna PiS PO PSL Razem 88 134 141,5 100 65 1,5 31 53 76 34,5 152 112 2 34 49 83 385 226 81 1 30 37 58 375 117 78 3 33,5 38 37 22 62 72 49 247,5 191,5 125 126,5 129 124,5 41 22 37 6 1 4,5 57 42 27 25 35 59 71 19,5 3 25 32,5 40 99 84,5 36 2 39 Zmiana w stosunku do poprzedniego miesiąca +30% +14% +68% +19% +85% 33% +56% 10 7 6 6 3 3 2 2 0% 24 30 1 SLD Zjednoczona Lewica 3 IV Przy szacowaniu zmian uwzględniamy 95% przedział ufności. Strona 13 / 27

Analiza polubień użytkowników Facebooka Nowe technologie pozwalają nie tylko obserwować, ile razy dany post był polubiony, skomentowany, czy udostępniony. Jesteśmy zdania, że analiza powinna obejmować zachowania użytkowników na różnych fanpage ach o tematyce politycznej. W naszym raporcie zwracamy uwagę na to, czyje treści lubią poszczególni użytkownicy Facebooka. Historia ich polubień obejmuje okres 30 dni do daty polubienia posta na analizowanym fanpage u. Na przykład: jeśli ktoś polubił post Nowoczesnej, to badamy, czy w przeciągu ostatnich 30 dni polubił też posty zamieszczane na fanpage ach innych ugrupowań politycznych. Kukiz 15 W lipcu można było zaobserwować trend podobny do poprzednich miesięcy, gdzie niezmiennie największą liczbę polubień na fanpage ach Kukiz 15 stanowiły kliknięcia,,lubię to od zwolenników partii KORWiN (35,4%). Zauważalna była jeszcze aktywność sympatyków Prawa i Sprawiedliwości (5,8% polubień) a pozostałe przepływy lajków nie przekraczały wartości 1%: zwolennicy Nowoczesnej 0,9 %, Partii Razem 0,3% oraz Platformy Obywatelskiej 0,2%, SLD 0,1% polubień. Strona 14 / 27

Wykres 5. Źródła polubień na profilu Kukiz 15 Strona 15 / 27

Nowoczesna Podobnie jak w czerwcu partia Ryszarda Petru przyciągnęła najwięcej zwolenników Platformy Obywatelskiej (15,7% polubień). Zdecydowanie mniejszy, choć wciąż zauważalny był udział osób sympatyzujących z ruchem Kukiz 15 (2,6% polubień) oraz Partią Razem (2,2% polubień). W przypadku pozostałych partii odsetek polubień nie przekraczał wartości 2% (KORWiN 1,6%, SLD 1,3%, PiS 0,3%, PSL 0,1%). Wykres 6. Źródła polubień na profilu Nowoczesnej Strona 16 / 27

PiS Na profilu Prawa i Sprawiedliwości oraz Premier Beaty Szydło od kilku miesięcy największy odsetek stanowią sympatycy ruchu Kukiz'15, których udział w lajkach stanowił 14,2% oraz partii KORWiN 7,2%. W przypadku pozostałych partii odsetek polubień był zdecydowanie niższy i nie przekraczał 0,4%. Wykres 7. Źródła polubień na profilu PiS Strona 17 / 27

PO Fanpage Platformy Obywatelskiej było najczęściej odwiedzany przez sympatyków Nowoczesnej, których lajki stanowiły prawie 50%. Sympatycy pozostałych partii byli bardzo mało aktywni na profilu PO. Zauważalny był jednak odsetek polubień pochodzący od sympatyków dwóch partii lewicowych znajdujących się poza parlamentem SLD (2,5%) i Partii Razem (2,1%) a także od ruchu Kukiz'15 (1,8%). W przypadku pozostałych ugrupowań odsetek polubień był równy bądź niższy niż 1%. Wykres 8. Źródła polubień na profilu PO Strona 18 / 27

PSL Profil ludowców przyciągnął największą liczbę sympatyków Nowoczesnej i Platformy Obywatelskiej (odpowiednio 6,5% i 4,1% polubień). Posty zamieszczane przez PSL w mniejszym stopniu cieszyły się popularnością wśród zwolenników Kukiz'15 (2,7%) i SLD (1,5%). W przypadku pozostałych ugrupowań odsetek nie przekraczał poziomu 1,0%. Należy jednak odnotować, że liczba polubień pozostawianych na profilu PSL znacznie odbiega od liczby polubień pozostawianych na innych obserwowanych profilach. Wykres 9. Przepływy polubień na profilu PSL Strona 19 / 27

Analiza przepływów W oparciu o zbierane przez Radar Polityczny dane sprawdziliśmy także przepływy polubień między poszczególnymi grupami fanpage y na Facebooku. Poniżej przedstawiamy podsumowanie zaobserwowanych zachowań sympatyków poszczególnych ugrupowań, które po październikowych wyborach znalazły się w Parlamencie RP. Kukiz 15: Sympatycy ruchu wchodzą najczęściej w interakcje na fanpage ach partii KORWiN i PiS. Po raz kolejny więcej sympatyków PiS lajkuje treści Kukiz 15 niż w drugą stronę (15,9 tys. polubień vs 10,5 tys.). To samo zjawisko, ale o większym natężeniu dotyczy przepływów lajków między fanpage ami Kukiz 15 a KORWiN (97,3 tys. polubień sympatyków KORWiN na profilach Kukiz 15 vs 90 tys.). Warto zaznaczyć, że od kilku miesięcy Kukiz 15 nie był powiązany żadnymi wyraźnymi relacjami (powyżej 5000 polubień) z innymi monitorowanymi ugrupowaniami politycznymi. Nowoczesna: W lipcu użytkownicy lubiący posty zamieszczane przez Nowoczesną i Ryszarda Petru lajkowali relatywnie często jedynie treści publikowane przez PO. Relacja ta była korzystna dla.n. Około 15,4 tys. polubień na fanpage ach Nowoczesnej pochodziło od sympatyków PO, podczas gdy 10,4 tys. polubień na fanpage u PO pochodziło od sympatyków Nowoczesnej. Podobnie jak w poprzednim miesiącu powiązania między Nowoczesną a pozostałymi ugrupowaniami były poniżej odnotowywanego poziomu. PiS: Niezmiennie od momentu, kiedy zaczęliśmy pomiary użytkownicy lubiący posty na fanpage ach PiS najczęściej lajkowali także treści zamieszczane na fanpage ach partii Kukiz 15 i KORWiN. Na przestrzeni ostatnich kilku miesięcy można zauważyć jednak słabnięcie tych relacji. W lipcu więcej polubień od osób sympatyzujących z PiS przeszło na fanpage e Kukiz 15 niż w drugą stronę (15,9 tys. vs 10,4 tys.). Podobnie niekorzystna dla partii rządzącej była relacja z partią KORWiN (5,4 tys. sympatyków partii KORWiN lajkuje treści PiS vs 8,4 tys. sympatyków PiS lajkujących posty na profilach partii KORWiN). PO: Sympatycy Platformy Obywatelskiej w czerwcu wchodzili w pozytywne interakcje jedynie z fanpage ami Nowoczesnej i Ryszarda Petru. Relacje między fanpage ami były jednakże niekorzystne dla byłej partii rządzącej (10,4 tys. vs 15,4). PSL: Przepływy nie były analizowane ponieważ w analizowanym okresie żadna z relacji nie osiągnęła poziomu 5000 polubień. Strona 20 / 27

Wykres 10. Analiza przepływów polubień * Na wykresie pokazano tylko przepływy powyżej 5000 polubień Strona 21 / 27

Top 6 najbardziej lubianych postów Strona 22 / 27

Top 6 najczęściej udostępnianych postów Strona 23 / 27

Top 6 najpopularniejszych komentarzy Strona 24 / 27

O projekcie Współpraca między BrandON Media a Zakładem Socjologii Polityki w Instytucie Politologii Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie rozpoczęła się w kwietniu 2015 r. BrandON Media jako firma specjalizująca się w monitorowaniu mediów elektronicznych dostarcza niezbędnych rozwiązań technologicznych umożliwiających pobieranie danych i ich opracowanie. Zapewnia również wsparcie w zakresie ich analizy i interpretacji. Zakład Socjologii Polityki dokonuje analizy danych i ich interpretacji. Paweł Matuszewski doktor socjologii (Collegium Civitas w Warszawie), statystyk, analityk danych i trener. Od 2011 r. adiunkt w Instytucie Politologii Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie a od 2014 r. kierownik Zakładu Socjologii Polityki w tymże instytucie. Specjalizuje się w socjologii polityki i metodologii badań społecznych. Brał udział w kilkudziesięciu projektach badawczych o charakterze naukowym i komercyjnym, m.in. dla firm doradczych, instytucji badawczych, instytucji naukowych, przedsiębiorstw, związków zawodowych i partii politycznych. Członek kolegium redakcyjnego czasopisma Politologia, EnergetykaSpołeczeństwoPolityka oraz Uniwersyteckiego Czasopisma Socjologicznego. Sekretarz Zarządu Oddziału Warszawskiego Polskiego Towarzystwa Socjologicznego. Katarzyna GrzybowskaWalecka politolog, doktor nauk społecznych i politycznych (Europejski Instytut Uniwersytecki we Florencji). Studiowała w Warszawie, Florencji i Oxfordzie. Stypendystka Chevening Scholarship w St Antony s College Uniwersytetu w Oxfordzie. Pracowała dla Organizacji Narodów Zjednoczonych w Nowym Jorku oraz dla Parlamentu Europejskiego w Brukseli. Od 2012 r. adiunkt w Instytucie Politologii Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie. Współpracuje z organizacjami pozarządowymi oraz międzynarodowymi w zakresie kampanii politycznych i wyborczych. Brała udział w projektach dotyczących demokratyzacji, promocji demokracji i współpracy partii politycznych. Była członkiem polskiego zespołu w międzynarodowych projektach nawigatorów wyborczych przed wyborami do Parlamentu Europejskiego: EUprofiler i euandi. Zastępca redaktora naczelnego czasopisma Politologia. Brandon Media jest firmą skoncentrowaną na dostarczaniu usług monitorowania mediów elektronicznych (w tym społecznościowych), rozwiązań do eksploracji danych i analiz dla średnich i dużych firm. Ich usługi opierają się o autorską platformę oprogramowania do zbierania i analizy danych społecznościowych. Tworzą szeroki wachlarz produktów do zastosowań ogólnych, jak Strona 25 / 27

również szereg bardzo konkretnych np. dla klientów z branży motoryzacyjnej. BrandON Media pracuje nad swoimi Rozwiązaniami Monitorowania Mediów od 2010 roku, kiedy to założony został pierwszy oddział firmy w Gdańsku. Od 2012 roku Brandon Media jest również obecna na rynku niemieckim z siedzibą we Frankfurcie nad Menem. Strona 26 / 27

Autorzy raportu Paweł Matuszewski Kontakt: p.matuszewski@radarpolityczny.pl Katarzyna GrzybowskaWalecka Kontakt: k.grzybowskawalecka@radarpolityczny.pl Monitoring i przygotowanie danych, wsparcie techniczne: BrandON Media Kontakt: info@radarpolityczny.pl Strona 27 / 27