Raport medialny POLSKA PIŁKA
Spis treści Spis treści...2 Wstęp...3 Komentarz...4 Dane historyczne...6 Medialność w regionach...11 Rozdział I Dane miesięczne...12 Prasa + internet...12 Rozdział II Ekstraklasa...16 Prasa...16 Ekwiwalent reklamowy...19 Internet...20 Rozdział III I liga...21 Prasa...21 Ekwiwalent reklamowy...25 Internet...26 Rozdział IV Gwiazdy i bramkarze...27 Prasa...27 Ekwiwalent reklamowy...29 Internet...31 Rozdział V Podsumowanie...33 Prasa + internet...33 Strona 2
Wstęp Na podstawie materiałów medialnych zebranych w styczniu 2012 roku, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piłkarskie występujące w Ekstraklasie oraz I lidze. Ponadto w raporcie przedstawiono dane na temat jednego czołowego zawodnika z każdej z drużyn Ekstraklasy (Piłkarze wybierani przez rzeczników prasowych każdego z zespołów). Zestawienia pokazują również medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, występującymi w zachodnioeuropejskich drużynach. Analizie poddano dziesięciu goalkeeperów: Artura Boruca, Łukasza Fabiańskiego, Tomasza Kuszczaka, Wojciecha Szczęsnego, Przemysława Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, Łukasza Załuskę, Marcina Cabaja, Wojciecha Kowalewskiego i Pawła Kieszka. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl, www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sports.pl, www.sport.tvp.pl, www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.eurosport.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl, www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl. Raport składa się z następujących części: Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych klubów piłkarskich z Ekstraklasy, I ligi oraz gwiazd Ekstraklasy oraz polskich bramkarzy występujących w ligach zagranicznych. Medialność w regionach: Mapa przedstawiająca sumę informacji prasowych na temat wszystkich klubów Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasięg tytułów regionalnych. Rozdział I Dane miesięczne: podsumowanie polskich klubów Ekstraklasy i I ligi oraz zestawienia prezentujące polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym rozdziale pochodzą z analizy prasy i internetu. Przedstawiają statystyki z analizowanego miesiąca. Rozdział II Ekstraklasa: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w Ekstraklasie. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują najbardziej medialne kluby piłkarskie, najaktywniejsze województwa oraz najczęściej piszące o poszczególnych zespołach gazety i portale. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów Ekstraklasy. Rozdział III I liga: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w I lidze. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują najbardziej medialne kluby piłkarskie i najaktywniejsze województwa. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów I ligi. Rozdział IV Bramkarze: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji, w których występują nazwiska polskich bramkarzy grających w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują ilości publikacji na temat zawodników oraz wycenę materiałów prasowych. Rozdział V Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych i internetowych. Prezentacja bieżących wyników i danych z poprzednich miesięcy. Każdy kolejny raport będzie uzupełniany o aktualne wiadomości. Strona 3
Komentarz W styczniu liczba informacji o wszystkich 16 klubach T-Mobile Ekstraklasy spadła względem grudnia. To efekt trwającej przerwy zimowej. Jednocześnie wyraźnie wzrosła względem stycznia 2011. Styczeń, luty i czerwiec należą do miesięcy, w których medialność rozrywek polskiej ligi rokrocznie spada do najniższych poziomów. Pierwsza trójka drużyn cieszących się największym zainteresowaniem mediów wyglądała identycznie jak przed miesiącem. Na czele Wisła Kraków, która wyprzedziła Legię Warszawa i Cracovię. Ponadprzeciętna liczba publikacji na temat Wisły Kraków i Legii Warszawa wynikała z faktu, że oba zespoły awansowały do wiosennej fazy Ligi Europy. Biała Gwiazda okazała się najbardziej medialnym klubem w Polsce po raz siódmy z rzędu. Do rekordu Lecha Poznań z przełomu lat 2010 i 2011 klubowi z Reymonta brakuje już tylko czterech miesięcy. Jednocześnie krakowianie wyprzedzili Lecha w klasyfikacji najbardziej medialnych drużyn na przestrzeni ostatniego roku. Tuż za czołową trójką uplasował się Lech Poznań. Niebiesko-biali awansowali z pozycji piątej, na jaką spadli przed miesiącem. Tym razem wyprzedzili lidera tabeli Śląsk Wrocław. Na szóstym miejscu znalazła się Lechia Gdańsk, a na siódmym Górnik Zabrze. Najgorzej wypadło dokładnie tak jak w grudniu Podbeskidzie Bielsko-Biała, które mimo coraz wyższej pozycji w tabeli i sporej przewagi na strefą spadkową okazało się przyciągać mniej uwagę od niektórych klubów I ligi. Niewiele zabrakło, a Podbeskidzie wyprzedziłoby GKS Bełchatów. Przed wspomnianymi klubami uplasowały się oba zespoły łódzkie Widzew i ŁKS. W I lidze najlepsze wyniki medialności osiągają Polonia Bytom i Arka Gdynia. Trzecie miejsce zajęła natomiast Warta Poznań, która gdyby była klasyfikowana w Ekstraklasie, znalazłaby się na 13. pozycji. W styczniu 2011 roku zdecydowane prowadzenie należało do Lecha Poznań, który niemal dwukrotnie częściej występował w monitorowanych tytułach prasowych oraz portalach internetowych. Względem tamtego miesiąca Lech stracił aż 32 proc. najwięcej spośród całej stawki, nie licząc drużyn, które spadły z Ekstraklasy i których wynik jest nieporównywalny. Niewiele mniej, bo o 30 proc. spadł wynik GKS-u Bełchatów. Straciły jeszcze dwa inne kluby Ruch Chorzów i Polonia Warszawa odpowiednio 16 i 10 proc. Należy pamiętać, że dokładnie rok temu Lech należał jeszcze do Ligi Europy, co generowało spore zainteresowanie wokół klubu z Poznania. Dopiero w lutym Kolejorz odpadł z międzynarodowych rozgrywek. Strona 4
Zdecydowana większość klubów opisywana była w tym roku częściej aniżeli w ubiegłym. Najwięcej zyskał Górnik Zabrze (82 proc.) oraz lider obecnych rozgrywek Śląsk Wrocław (78 proc.). Taki wynik to zdecydowany awans w klasyfikacji medialności i odczuwalna zmiana w wizerunku klubu. Na trzecim miejscu, jeżeli chodzi o przyrost, znalazła się Cracovia. Niżej są dwa najbardziej medialne obecnie polskie kluby Legia Warszawa (64 proc.) i Wisła Kraków (56 proc.). W ich przypadku oznacza to spory sukces, ponieważ już wcześniej należały one do krajowej czołówki pod względem zainteresowania mediów. Strona 5
Dane historyczne Suma informacji z prasy i internetu na temat najbardziej medialnych klubów Ekstraklasy oraz I ligi, a także gwiazd Ekstraklasy i polskich bramkarzy występujących w zagranicznych klubach. PRASA i INTERNET Ekstraklasa Zwycięzca II miejsce III miejsce I 2012 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia XII 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia XI 2011 Wisła Kraków Cracovia Legia Warszawa X 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Lech Poznań IX 2011 Wisła Kraków Cracovia Legia Warszawa VIII 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia VII 2011 Wisła Kraków Śląsk Wrocław Legia Warszawa VI 2011 Polonia Warszawa Wisła Kraków Lech Poznań V 2011 Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia IV 2011 Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia III 2011 Lech Poznań Cracovia Polonia Warszawa II 2011 Lech Poznań Polonia Warszawa Legia Warszawa I 2011 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków XII 2010 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków XI 2010 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków X 2010 Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków IX 2010 Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków VIII 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Polonia Warszawa VII 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Polonia Warszawa VI 2010 Polonia Warszawa Górnik Zabrze Wisła Kraków V 2010 Wisła Kraków Lech Poznań Ruch Chorzów IV 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Legia Warszawa III 2010 Wisła Kraków Lech Poznań Legia Warszawa Strona 6
Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia Lech Poznań Śląsk Wrocław Lechia Gdańsk 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 II 2011 III 2011 IV 2011 V 2011 VI 2011 VII 2011 VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 XII 2011 I 2012 Wykres 1. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów Ekstraklasy, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji Strona 7
PRASA i INTERNET I liga Zwycięzca II miejsce III miejsce I 2012 Polonia Bytom Arka Gdynia Warta Poznań XII 2011 Pogoń Szczecin Polonia Bytom Arka Gdynia XI 2011 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Polonia Bytom X 2011 Arka Gdynia Polonia Bytom Zawisza Bydgoszcz IX 2011 Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz Polonia Bytom VIII 2011 Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia Warta Poznań VII 2011 Polonia Bytom Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz VI 2011 Warta Poznań Pogoń Szczecin Podbeskidzie B.-Biała V 2011 Pogoń Szczecin Łódzki KS Warta Poznań IV 2011 Podbeskidzie B.-Biała Pogoń Szczecin Piast Gliwice III 2011 Podbeskidzie B.-Biała Pogoń Szczecin Warta Poznań II 2011 Łódzki KS Pogoń Szczecin GKS Bogdanka I 2011 Pogoń Szczecin Warta Poznań Odra Wodzisław Polonia Bytom Arka Gdynia Warta Poznań Pogoń Szczecin GKS Bogdanka Zawisza Bydgoszcz 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 II 2011 III 2011 IV 2011 V 2011 VI 2011 VII 2011 VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 XII 2011 I 2012 Wykres 2. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów I ligi, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji Strona 8
PRASA i INTERNET Gwiazdy Ekstraklasy Zwycięzca II miejsce III miejsce I 2012 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski XII 2011 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Sebastian Mila XI 2011 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Paweł Abbott X 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev IX 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev VIII 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev VII 2011 - - - VI 2011 Artur Sobiech Daniel Sikorski Patryk Małecki V 2011 Abdou Traore Tomasz Frankowski Saidi Ntibazonkiza IV 2011 Abdou Traore Patryk Małecki Tomasz Frankowski III 2011 Abdou Traore Patryk Małecki Tomasz Frankowski II 2011 - - - I 2011 - - - XII 2010 Tomasz Frankowski Maciej Sadlok Marcin Robak XI 2010 Maciej Sadlok Marcin Żewłakow Tomasz Frankowski X 2010 Andrzej Niedzielan Marcin Żewłakow Euzebiusz Smolarek IX 2010 Andrzej Niedzielan Marcin Żewłakow Tomasz Frankowski VIII 2010 Marcin Żewłakow Euzebiusz Smolarek Maciej Sadlok VII 2010 Artur Wichniarek Maciej Żurawski Euzebiusz Smolarek VI 2010 Robert Lewandowski Andraż Kirm Dawid Nowak V 2010 Robert Lewandowski Dawid Nowak Tomasz Frankowski IV 2010 Robert Lewandowski Maciej Iwański Tomasz Frankowski III 2010 Robert Lewandowski Andrzej Niedzielan Maciej Iwański Strona 9
PRASA i INTERNET Bramkarze Zwycięzca II miejsce III miejsce I 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański XII 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański XI 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc X 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc IX 2011 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Fabiański VIII 2011 Wojciech Szczęsny Grzegorz Sandomierski Przemysław Tytoń VII 2011 Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak Artur Boruc VI 2011 Wojciech Szczęsny Jerzy Dudek Artur Boruc V 2011 Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak Artur Boruc IV 2011 Artur Boruc Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak III 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański II 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański I 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc XII 2010 Łukasz Fabiański Wojciech Szczęsny Jerzy Dudek XI 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Jerzy Dudek X 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak IX 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak VIII 2010 Łukasz Fabiański Artur Boruc Wojciech Szczęsny VII 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Jerzy Dudek VI 2010 Tomasz Kuszczak Łukasz Fabiański Jerzy Dudek V 2010 Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak Jerzy Dudek IV 2010 Jerzy Dudek Łukasz Fabiański Artur Boruc III 2010 Tomasz Kuszczak Artur Boruc Łukasz Fabiański Strona 10
Medialność w regionach Wykres 3. Liczba informacji prasowych w podziale na zasięg tytułów regionalnych Opis wykresu: Mapa prezentuje województwa, w których najczęściej pisano o klubach Ekstraklasy oraz I ligi. Powyższa analiza bierze pod uwagę wszystkie tytuły lokalne, wydawane w poszczególnych regionach Polski, w których pisano przynajmniej o jednym z szesnastu klubów Ekstraklasy lub osiemnastu klubów I ligi. Medialne regiony PRASA REGIONALNA Najwięcej informacji w województwie II miejsce III miejsce I 2012 Małopolskie Łódzkie Wielkopolskie XII 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie XI 2011 Małopolskie Mazowieckie Śląskie X 2011 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IX 2011 Małopolskie Mazowieckie Kujawsko-pomorskie VIII 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie VII 2011 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie VI 2011 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie V 2011 Małopolskie Mazowieckie Śląskie IV 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie III 2011 Małopolskie Mazowieckie Wielkopolskie II 2011 Małopolskie Mazowieckie Łódzkie I 2011 Małopolskie Śląskie Wielkopolskie Strona 11
Rozdział I Dane miesięczne Prasa + internet Prasa Internet Wisła Kraków 665 1033 Legia Warszawa 562 955 Cracovia 700 716 Lech Poznań 615 797 Śląsk Wrocław 606 714 Lechia Gdańsk 499 722 Górnik Zabrze 439 685 Zagłębie Lubin 418 596 Polonia Warszawa Jagiellonia Białystok 398 400 525 585 Korona Kielce 416 412 Ruch Chorzów 345 350 Łódzki KS 287 303 Widzew Łódź 273 298 GKS Bełchatów 240 251 Podbeskidzie Bielsko-Biała 247 241 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 Wykres 4. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Strzałki umieszczone po lewej stronie wykresu, oznaczają zmianę miejsca w klasyfikacji zespołów Ekstraklasy. Jeżeli przy nazwie zespołu znajduje się zielona strzałka skierowana w górę, oznacza to, że w bieżącym raporcie zespół zajmuje wyższe miejsce niż w analizie z poprzedniego miesiąca. Czerwona strzałka skierowana w dół oznacza spadek, a szara strzałka to informacja, że zespół pozostaje na tej samej pozycji. Strzałki umiejscowione po prawej stronie wykresu, symbolizują spadek lub wzrost liczby publikacji medialnych na temat danego klubu, względem poprzedniego miesiąca. Strona 12
Prasa Internet Polonia Bytom Arka Gdynia 297 305 396 372 Warta Poznań 304 286 Pogoń Szczecin GKS Bogdanka Zawisza Bydgoszcz Ruch Radzionków 249 237 212 188 226 202 211 223 GKS Katowice Flota Świnoujście Sandecja Nowy Sącz Wisła Płock Piast Gliwice Olimpia Grudziądz KS Polkowice Olimpia Elbląg Kolejarz Stróże Termalica Bruk-Bet Nieciecza 180 145 146 129 126 127 117 112 112 88 149 169 157 149 134 129 109 106 81 93 Dolcan Ząbki 64 68 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Wykres 5. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów I ligi Strona 13
Prasa Internet Lech Poznań - Artjom Rudnev 122 158 Legia Warszawa - Danijel Ljuboja 87 149 Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski 76 79 Wisła Kraków - Radosław Sobolewski Widzew Łódź - Nika Dzalamidze Górnik Zabrze - Adam Banaś 69 67 51 81 70 70 Śląsk Wrocław - Sebastian Mila 49 58 PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski ŁKS Łódź - Marek Saganowski Ruch Chorzów - Paweł Abbott Korona Kielce - Aleksandar Vuković 36 41 34 26 49 39 37 39 Lechia Gdańsk - Mateusz Machaj Podbeskidzie Bielsko-Biała - Sławomir Cienciała Polonia Warszawa - Bruno Coutinho Zagłębie Lubin - Darvydas Šernas 16 24 8 9 32 24 34 24 Cracovia - Tamir Cahalon 16 14 0 50 100 150 200 250 300 Wykres 6. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat gwiazd Ekstraklasy Strona 14
Prasa Internet Wojciech Szczęsny 151 277 Artur Boruc 121 161 Łukasz Fabiański 69 125 Grzegorz Sandomierski 81 103 Łukasz Załuska 40 75 Tomasz Kuszczak 28 54 Marcin Cabaj 35 26 Przemysław Tytoń 33 27 Paweł Kieszek 6 9 Wojciech Kowalewski 1 3 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 Wykres 7. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w zachodnioeuropejskich klubach Strona 15
Rozdział II Ekstraklasa Prasa Cracovia Wisła Kraków 665 700 Lech Poznań Śląsk Wrocław 615 606 Legia Warszawa 562 Lechia Gdańsk 499 Górnik Zabrze Zagłębie Lubin Korona Kielce Jagiellonia Białystok Polonia Warszawa 439 418 416 400 398 Ruch Chorzów 345 Łódzki KS Widzew Łódź Podbeskidzie Bielsko-Biała GKS Bełchatów 287 273 247 240 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Wykres 8. Suma publikacji prasowych na temat klubów Ekstraklasy Strona 16
Prasa ogólnopolska 34,98% Prasa regionalna 65,02% Wykres 9. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy Zagłębie Lubin Wisła Kraków Widzew Łódź Śląsk Wrocław Ruch Chorzów Polonia Warszawa Podbeskidzie Bielsko-Biała Łódzki KS Legia Warszawa Lechia Gdańsk Lech Poznań Korona Kielce Jagiellonia Białystok Górnik Zabrze GKS Bełchatów Cracovia 37,8% 32,2% 32,6% 34,7% 39,1% 43,7% 36,0% 31,4% 44,7% 31,7% 35,1% 26,0% 30,3% 43,3% 36,3% 28,1% 62,2% 67,8% 67,4% 65,3% 60,9% 56,3% 64,0% 68,6% 55,3% 68,3% 64,9% 74,0% 69,8% 56,7% 63,8% 71,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 10. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy, w podziale na konkretne zespoły Strona 17
Śląsk Wrocław 37 Lech Poznań 31 Cracovia 24 Wisła Kraków 22 Lechia Gdańsk 20 Legia Warszawa 17 Jagiellonia Białystok 15 Polonia Warszawa Łódzki KS Górnik Zabrze 12 12 13 Ruch Chorzów 10 Korona Kielce 9 Zagłębie Lubin Widzew Łódź GKS Bełchatów 8 8 8 Podbeskidzie Bielsko-Biała 4 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Wykres 11. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie Ekstraklasy, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 18
Ekwiwalent reklamowy Cracovia Wisła Kraków Lech Poznań Śląsk Wrocław Legia Warszawa Lechia Gdańsk Górnik Zabrze Zagłębie Lubin Korona Kielce Jagiellonia Białystok Polonia Warszawa Ruch Chorzów Łódzki KS Widzew Łódź Podbeskidzie Bielsko-Biała GKS Bełchatów 7 766 705,46 zł 7 923 831,41 zł 7 740 358,98 zł 6 523 210,46 zł 8 897 557,21 zł 5 602 535,98 zł 6 176 225,98 zł 5 638 262,31 zł 4 319 994,98 zł 4 142 537,98 zł 6 846 235,00 zł 4 464 617,31 zł 2 743 482,98 zł 3 509 117,00 zł 2 040 648,98 zł 2 643 458,00 zł 0,00 zł 1 000 000,00 zł 2 000 000,00 zł 3 000 000,00 zł 4 000 000,00 zł 5 000 000,00 zł 6 000 000,00 zł 7 000 000,00 zł 8 000 000,00 zł 9 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł Wykres 12. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów Ekstraklasy. Kolejność prezentowanych zespołów zgodnie z ilością publikacji prasowych. Strona 19
Internet Wisła Kraków 1033 Legia Warszawa 955 Lech Poznań 797 Lechia Gdańsk Cracovia Śląsk Wrocław Górnik Zabrze 722 716 714 685 Zagłębie Lubin Polonia Warszawa 596 585 Jagiellonia Białystok 525 Korona Kielce 412 Ruch Chorzów Łódzki KS Widzew Łódź GKS Bełchatów Podbeskidzie Bielsko-Biała 350 303 298 251 241 0 200 400 600 800 1000 1200 Wykres 13. Suma publikacji internetowych na temat klubów Ekstraklasy Strona 20
Rozdział III I liga Prasa Arka Gdynia Warta Poznań Polonia Bytom 305 304 297 Pogoń Szczecin GKS Bogdanka 237 249 Zawisza Bydgoszcz 212 Ruch Radzionków GKS Katowice 188 180 Sandecja Nowy Sącz Flota Świnoujście Wisła Płock Olimpia Grudziądz Piast Gliwice KS Polkowice Olimpia Elbląg Kolejarz Stróże 146 145 129 127 126 117 112 112 Termalica Bruk-Bet Nieciecza 88 Dolcan Ząbki 64 0 50 100 150 200 250 300 350 Wykres 14. Suma publikacji prasowych na temat klubów I ligi Strona 21
Prasa ogólnopolska 25,24% Prasa regionalna 74,76% Wykres 15. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi Zawisza Bydgoszcz Wisła Płock Warta Poznań Termalica Bruk-Bet Nieciecza Sandecja Nowy Sącz Ruch Radzionków Polonia Bytom Pogoń Szczecin Piast Gliwice Olimpia Grudziądz Olimpia Elbląg KS Polkowice Kolejarz Stróże GKS Katowice GKS Bogdanka Flota Świnoujście Dolcan Ząbki Arka Gdynia 26,4% 34,1% 24,0% 20,5% 21,9% 33,5% 35,0% 19,3% 38,9% 25,2% 10,7% 26,5% 12,5% 35,6% 18,1% 14,5% 25,0% 23,6% 73,6% 65,9% 76,0% 79,5% 78,1% 66,5% 65,0% 80,7% 61,1% 74,8% 89,3% 73,5% 87,5% 64,4% 81,9% 85,5% 75,0% 76,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 16. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi, w podziale na konkretne zespoły Strona 22
Strona 23
GKS Bogdanka 22 Pogoń Szczecin 12 Sandecja Nowy Sącz 11 Polonia Bytom 7 Warta Poznań KS Polkowice Arka Gdynia 6 6 6 Olimpia Elbląg GKS Katowice 5 5 Ruch Radzionków Piast Gliwice 4 4 Flota Świnoujście 3 Wisła Płock Termalica Bruk-Bet Nieciecza Olimpia Grudziądz 2 2 2 Zawisza Bydgoszcz 1 Kolejarz Stróże Dolcan Ząbki 0 0 0 5 10 15 20 25 Wykres 17. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie I ligi, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 24
Ekwiwalent reklamowy Arka Gdynia Warta Poznań Polonia Bytom Pogoń Szczecin GKS Bogdanka Zawisza Bydgoszcz Ruch Radzionków GKS Katowice Sandecja Nowy Sącz Flota Świnoujście Wisła Płock Olimpia Grudziądz Piast Gliwice KS Polkowice Kolejarz Stróże Olimpia Elbląg Termalica Bruk-Bet Nieciecza Dolcan Ząbki 2 584 261,00 zł 2 694 447,98 zł 3 758 977,00 zł 2 333 618,00 zł 1 809 287,97 zł 2 300 543,00 zł 2 195 399,00 zł 2 458 248,00 zł 1 349 488,00 zł 978 845,00 zł 1 793 501,00 zł 1 339 321,00 zł 1 867 544,00 zł 995 761,00 zł 972 316,00 zł 793 587,00 zł 1 030 004,00 zł 737 206,00 zł 0,00 zł 500 000,00 zł 1 000 000,00 zł 1 500 000,00 zł 2 000 000,00 zł 2 500 000,00 zł 3 000 000,00 zł 3 500 000,00 zł 4 000 000,00 zł Wykres 18. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów I ligi Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów I ligi. Strona 25
Internet Polonia Bytom 396 Arka Gdynia 372 Warta Poznań 286 Pogoń Szczecin Ruch Radzionków Zawisza Bydgoszcz GKS Bogdanka 226 223 211 202 Flota Świnoujście Sandecja Nowy Sącz GKS Katowice Wisła Płock Piast Gliwice Olimpia Grudziądz KS Polkowice Olimpia Elbląg Termalica Bruk-Bet Nieciecza Kolejarz Stróże Dolcan Ząbki 169 157 149 149 134 129 109 106 93 81 68 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 Wykres 19. Suma publikacji internetowych na temat klubów I ligi Strona 26
Rozdział IV Gwiazdy i bramkarze Prasa Lech Poznań - Artjom Rudnev 122 Legia Warszawa - Danijel Ljuboja 87 Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski 76 Wisła Kraków - Radosław Sobolewski Widzew Łódź - Nika Dzalamidze 69 67 Górnik Zabrze - Adam Banaś Śląsk Wrocław - Sebastian Mila 51 49 ŁKS Łódź - Marek Saganowski PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Ruch Chorzów - Paweł Abbott 36 34 41 Korona Kielce - Aleksandar Vuković Podbeskidzie Bielsko-Biała - Sławomir Cienciała 26 24 Lechia Gdańsk - Mateusz Machaj Cracovia - Tamir Cahalon 16 16 Zagłębie Lubin - Darvydas Šernas Polonia Warszawa - Bruno Coutinho 9 8 0 20 40 60 80 100 120 140 Wykres 20. Suma publikacji prasowych na temat gwiazd Ekstraklasy Strona 27
Wojciech Szczęsny 151 Artur Boruc 121 Grzegorz Sandomierski 81 Łukasz Fabiański 69 Łukasz Załuska 40 Marcin Cabaj 35 Tomasz Kuszczak 28 Przemysław Tytoń 27 Paweł Kieszek 9 Wojciech Kowalewski 3 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Wykres 21. Suma publikacji prasowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich Strona 28
Ekwiwalent reklamowy Lech Poznań - Artjom Rudnev 2 349 796 zł Legia Warszawa - Danijel Ljuboja 2 214 715 zł Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski 1 026 424 zł Wisła Kraków - Radosław Sobolewski 779 253 zł Widzew Łódź - Nika Dzalamidze 1 007 400 zł Górnik Zabrze - Adam Banaś 1 206 413 zł Śląsk Wrocław - Sebastian Mila 906 647 zł ŁKS Łódź - Marek Saganowski 797 315 zł PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski 495 796 zł Ruch Chorzów - Paweł Abbott 718 616 zł Korona Kielce - Aleksandar Vuković 298 436 zł Podbeskidzie Bielsko-Biała - Sławomir Cienciała 312 505 zł Lechia Gdańsk - Mateusz Machaj 187 731 zł Cracovia - Tamir Cahalon 367 263 zł Zagłębie Lubin - Darvydas Šernas 69 676 zł Polonia Warszawa - Bruno Coutinho 334 747 zł 0 zł 500 000 zł 1 000 000 zł 1 500 000 zł 2 000 000 zł 2 500 000 zł Wykres 22. Wycena publikacji prasowych na temat gwiazd Ekstraklasy Strona 29
Wojciech Szczęsny 2 479 254 zł Artur Boruc 2 284 999 zł Grzegorz Sandomierski 1 335 602 zł Łukasz Fabiański 1 316 861 zł Łukasz Załuska 699 445 zł Marcin Cabaj 368 585 zł Tomasz Kuszczak 596 710 zł Przemysław Tytoń 610 788 zł Paweł Kieszek 125 444 zł Wojciech Kowalewski 70 228 zł 0 zł 500 000 zł 1 000 000 zł 1 500 000 zł 2 000 000 zł 2 500 000 zł 3 000 000 zł Wykres 23. Wycena publikacji prasowych na temat polskich bramkarzy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których padło nazwisko przynajmniej jednego z analizowanych polskich bramkarzy. Strona 30
Internet Lech Poznań - Artjom Rudnev Legia Warszawa - Danijel Ljuboja 149 158 Górnik Zabrze - Adam Banaś Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski 81 79 Wisła Kraków - Radosław Sobolewski Widzew Łódź - Nika Dzalamidze 70 70 Śląsk Wrocław - Sebastian Mila 58 PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski 49 ŁKS Łódź - Marek Saganowski Korona Kielce - Aleksandar Vuković Ruch Chorzów - Paweł Abbott Polonia Warszawa - Bruno Coutinho Lechia Gdańsk - Mateusz Machaj 39 39 37 34 32 Podbeskidzie Bielsko-Biała - Sławomir Cienciała Zagłębie Lubin - Darvydas Šernas 24 24 Cracovia - Tamir Cahalon 14 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Wykres 24. Suma publikacji internetowych na temat gwiazd Ekstraklasy Strona 31
Wojciech Szczęsny 277 Artur Boruc 161 Łukasz Fabiański 125 Grzegorz Sandomierski 103 Łukasz Załuska 75 Tomasz Kuszczak 54 Przemysław Tytoń 33 Marcin Cabaj 26 Paweł Kieszek 6 Wojciech Kowalewski 1 0 50 100 150 200 250 300 Wykres 25. Suma publikacji internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich Strona 32
Rozdział V Podsumowanie Prasa + internet II 2011 III 2011 IV 2011 V 2011 VI 2011 VII 2011 VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 XII 2011 I 2012 Wisła Kraków Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia Śląsk Wrocław Polonia Warszawa Lechia Gdańsk Zagłębie Lubin Górnik Zabrze Ruch Chorzów Jagiellonia Białystok Korona Kielce Widzew Łódź GKS Bełchatów Podbeskidzie Bielsko-Biała Łódzki KS 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 Wykres 26. Suma publikacji medialnych na temat klubów Ekstraklasy z ostatnich dwunastu analizowanych miesięcy Strona 33
II 2011 III 2011 IV 2011 V 2011 VI 2011 VII 2011 VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 XII 2011 I 2012 Polonia Bytom Arka Gdynia Pogoń Szczecin Warta Poznań Zawisza Bydgoszcz Wisła Płock Piast Gliwice GKS Bogdanka GKS Katowice Ruch Radzionków Sandecja Nowy Sącz Flota Świnoujście Kolejarz Stróże Dolcan Ząbki Olimpia Elbląg KS Polkowice Olimpia Grudziądz Termalica Bruk-Bet Nieciecza 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 Wykres 27. Suma publikacji medialnych na temat klubów I ligi z ostatnich dwunastu analizowanych miesięcy Strona 34
VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 XII 2011 I 2012 II 2012 III 2012 IV 2012 V 2012 VI 2012 Legia Warszawa - Danijel Ljuboja Lech Poznań - Artjom Rudnev Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski Śląsk Wrocław - Sebastian Mila PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Ruch Chorzów - Paweł Abbott Korona Kielce - Aleksandar Vuković Wisła Kraków - Radosław Sobolewski ŁKS Łódź - Marek Saganowski Widzew Łódź - Nika Dzalamidze Górnik Zabrze - Adam Banaś Zagłębie Lubin - Darvydas Šernas Polonia Warszawa - Bruno Coutinho Lechia Gdańsk - Mateusz Machaj Cracovia - Tamir Cahalon Podbeskidzie Bielsko-Biała - Sławomir Cienciała 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Wykres 28. Suma publikacji medialnych na temat gwiazd Ekstraklasy w podziale na miesiące Strona 35
VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 XII 2011 I 2012 II 2012 III 2012 IV 2012 V 2012 VI 2012 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc Grzegorz Sandomierski Przemysław Tytoń Tomasz Kuszczak Łukasz Załuska Paweł Kieszek Marcin Cabaj Wojciech Kowalewski 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 Wykres 29. Suma publikacji medialnych na temat polskich bramkarzy w podziale na miesiące Strona 36
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, tel./fax: +48 61 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Poznań 2012 Strona 37