Analiza okładek Tygodniki opinii IV kwartał 2010

Analiza okładek Tygodniki opinii IV kwartał 2010

Wstęp Firma PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o. o. dokonała monitoringu i analizy okładek tygodników opinii w czwartym kwartale 2010 roku. Lista tytułów objętych analizą: ANGORA (oraz dodatek Angorka) FORUM GOŚĆ NIEDZIELNY NEWSWEEK NIE POLITYKA PRZEKRÓJ TYGODNIK POWSZECHNY TYGODNIK SOLIDARNOŚĆ WPROST ZIELONY SZTANDAR Okładka czasopisma jest znakiem rozpoznawczym konkretnego pisma. Dzięki powtarzalnym znakom i kolorom czytelnicy rozpoznają i wybierają znany sobie, sprawdzony produkt. Okładka jest jednocześnie najlepszą reklamą pisma. To właśnie za jej pośrednictwem dochodzi do pierwszego kontaktu czytelnika z zawartością pisma. Między innymi dzięki przykuwającej wzrok fotografii, charakterystycznemu krojowi czcionki, uŝytym barwom, sformułowaniom oraz doborowi tematyki następuje decyzja o kupnie bądź odrzuceniu danego tytułu. Okładka jest wizytówką pisma. Jednocześnie jest jego reklamą, znakiem rozpoznawczym oraz informatorem na temat zawartości czasopisma. Dlatego twórcy czasopism tak dbają o jej ostateczny wygląd. PRESS-SERVICE Monitoring Mediów w swojej analizie okładek tygodników opinii uwzględnił takie zagadnienia jak: atrybuty wizualne okładki, kto bądź co pojawiło się na stronie głównej, profesję osoby pojawiającej się na okładce. Skategoryzowano ponadto rodzaj wyróŝnianych tematów, zwrócono uwagę na humor i ironię pojawiającą się w fotografiach oraz podpisach. Strona 2

Anna Komorowska Benedykt XVI Dorota Rabczewska Jerzy Popiełuszko Józef Stalin Grzegorz Napieralski ElŜbieta Jakubiak Janusz Palikot Justyna Kowalczyk Postać Jezusa Chrystusa Joanna Kluzik-Rostowska Maria Kaczyńska Waldemar Pawlak Jan Paweł II Lech Kaczyński Donald Tusk Bronisław Komorowski Jarosław Kaczyński 0 5 10 15 20 25 30 35 sty-10 lut-10 mar-10 kwi-10 maj-10 cze-10 lip-10 sie-10 wrz-10 paź-10 lis-10 gru-10 Wykres 1. Liczba wystąpień poszczególnych osób na okładkach tygodników w podziale na miesiące Strona 3

45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 męŝczyzna kobieta dziecko sty-11 lut-11 mar-11 kwi-11 maj-11 cze-11 lip-11 sie-11 wrz-11 10-paź lis-11 gru-11 Wykres 2. Liczba okładek w podziale na płeć przedstawionych osób 35 30 25 20 15 10 5 0 Maria Kaczyńska Joanna Kluzik- Rostowska Justyna Kowalczyk ElŜbieta Jakubiak Dorota Rabczewska Jarosław Kaczyński Bronisław Komorowski Donald Tusk Lech Kaczyński Jan Paweł II Kobiety MęŜczyźni Wykres 3. TOP 5 najczęściej pojawiających się kobiet oraz męŝczyzn na okładkach od stycznia do grudnia 2010 Strona 4

podróŝnik prezenterka reŝyser sportowiec ekonomista wojskowy aktorka lekarz aktor piosenkarka dziennikarz prezydentowa sportowiec businessman muzyk duchowny polityk 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 sty-11 mar-11 lut-11 kwi-11 maj-11 cze-11 lip-11 sie-11 wrz-11 01-paź 01-lis gru-11 Wykres 4. Liczba okładek, na których prezentowane są osoby związane z konkretnym zawodem Strona 5

35 30 25 20 15 10 5 0 fotografia aktualna ilustracja fotomontaŝ fotografia archiwalna obraz kolaŝ fotografii napis infografika sty-10 lut-10 mar-10 kwi-10 maj-10 cze-10 lip-10 sie-10 wrz-10 paź-10 lis-10 gru-10 Wykres 5. Liczba okładek w zaleŝności od rodzaju zamieszczonej grafiki 40 35 30 25 20 15 10 5 0 człowiek aktualne wydarzenie przedmioty zwierzę część ciała znak/ symbol budowle inne narodziny Chrystusa tekst symbol pomnik krajobraz przyroda mapa wykresy sty-11 lut-11 mar-11 kwi-11 maj-11 cze-11 lip-11 sie-11 wrz-11 10-paź lis-11 gru-11 Wykres 6. Liczba okładek w zaleŝności od tematu zamieszczonej ilustracji/fotografii Strona 6

człowiek roku podsumowanie transport, drogi wywiady wojna, armia, militaria ciekawostka turystyka ekologia, natura, przyroda prawo, legislacja natura, przyroda, ekologia sport edukacja medycyna, zdrowie rozrywka kultura media nauka przestępstwa, sądy historia ekonomia, gospodarka tragedia, wypadek, katastrofa kościół, religia, etyka społeczny, obyczajowy polityka 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 sty-10 lut-10 mar-10 kwi-10 maj-10 cze-10 lip-10 sie-10 wrz-10 40452 lis-10 gru-10 Wykres 7. Liczba głównych grup tematycznych prezentowanych na okładkach (tematy główne) Strona 7

medycyna, zdrowie tragedia, wypadek, katastrofa wojna, armia, militaria rozrywka ciekawostka ekologia, natura, przyroda natura, przyroda, ekologia media społeczny, obyczajowy nauka prawo, legislacja przestępstwa, sądy edukacja kościół, religia, etyka ekonomia, gospodarka społeczny, obyczajowy polityka 0 10 20 30 40 50 60 sty-10 lut-10 mar-10 kwi-10 maj-10 cze-10 lip-10 sie-10 wrz-10 paź-10 lis-10 gru-10 Wykres 8. Liczba głównych grup tematycznych, w opisie których pojawiła się ironia/dowcip/humor Strona 8

Analiza materiałów medialnych Aktualne zdjęcia i obrazy na święta W analizowanym okresie twórcy polskich tygodników opinii najchętniej umieszczali na okładkach fotografie aktualne. Stosunkowo często korzystano równieŝ z ilustracji, rzadziej z fotomontaŝu. Okazuje się, Ŝe najczęściej z aktualnych fotografii korzystał Zielony Sztandar, często Tygodnik Solidarność oraz Gość Niedzielny. Ilustracje zdobiły natomiast Przekrój oraz Nie. FotomontaŜu uŝywała najchętniej Angora. Oprócz tego korzystano z prezentacji obrazów, fotografii archiwalnych czy infografiki. Umieszczanie reprodukcji obrazów na okładkach szczególnie nasiliło się w okresie świąt BoŜego Narodzenia, kiedy wielu wydawców zdecydowało się na prezentację ilustracji przedstawiającej narodziny Chrystusa. Medialne gwiazdy Najczęściej na okładkach tygodników w IV kwartale 2010 roku, analogicznie do miesięcy wcześniejszych, pojawiali się politycy. To właśnie reprezentantów tej profesji odnotowano w badanym okresie najwięcej. Liderką, jeśli wziąć pod uwagę medialność, okazała się Joanna Kluzik-Rostkowska. W IV kwartale 2010 roku zdobyła najwięcej, bo aŝ 5 okładek. Tym samym wyprzedziła swojego rywala o jedną stronę główną, gdyŝ następny w kolejności Jarosław Kaczyński pojawił się na 4 okładkach, podobnie jak ElŜbieta Jakubiak. Po dwie okładki na swoim koncie w IV kwartale 2010 roku mają: Bronisław Komorowski, Donald Tusk, Jan Paweł II, Benedykt XVI, Paweł Poncyliusz, Paweł Kowal, Michał Kamiński, Jan Ołdakowski, Ewa Kierzkowska, Dmitrij Miedwiediew i Adam Bielan. Tematy polityczne Podobnie jak w kwartale poprzednim, tak i teraz najpopularniejszym tematem okładek tygodników opinii była polityka. W minionym okresie zastanawiano się między innymi, czy morderstwo w łódzkim biurze PiS otrzeźwi polityków wszystkich opcji. Starano się ponadto wyjaśnić, jak polityka podsyca w ludziach nienawiść. Głośno komentowano takŝe zmiany personalne w PiS-ie. Chodziło o usunięcie z partii Joanny Kluzik- Rostkowskiej oraz ElŜbiety Jakubiak. Angora pozwoliła sobie nawet na zabawny Strona 9

fotomontaŝ oraz ironiczne podpisy pod zdjęciami. Na jednej z listopadowych okładek pisma pojawili się Jarosław Kaczyński, ElŜbieta Jakubiak i Joanna Kluzik-Rostkowska. Ta ostatnia szepcze koleŝance do ucha A na prochach tak nas kochał. Jest to Ŝartobliwy komentarz do wcześniejszej relacji na linii Jarosław Kaczyński posłanki. Oprócz tego informowano o innych roszadach w PiS-ie. Zastanawiano się takŝe nad przyszłością największej partii politycznej, w obliczu występowania z jej szeregów najbardziej rozpoznawalnych osób. Pojawiały się ponadto informacje o wyborach samorządowych, samotności politycznej Donalda Tuska, czy stosunkach polsko rosyjskich. Bóg, Kościół, religia Tematami popularnymi okazały się równieŝ wątki związane z Kościołem, religią i wiarą. Dziennikarze starali się m.in. podliczyć kościelny majątek. Zastanawiali się takŝe, z czego Ŝyją księŝa oraz rozwaŝali powody odbierania sobie Ŝycia przez duchownych. Pojawiły się ponadto informacje o posągu Chrystusa ze Świebodzina. Nawoływano do czytania Biblii codziennie oraz do wiary w anioły. W okresie przedświątecznym wiele z okładek zdobiły obrazy przedstawiające narodziny Chrystusa. Społeczne i obyczajowe W ostatnim kwartale 2010 roku atrakcyjne były równieŝ wątki społeczno-obyczajowe. Informowano m.in. o tym, Ŝe galerianki przeniosły się do Internetu, zastanawiano się nad inteligencją przeciętnego Polaka oraz nad rasizmem na ulicach naszego kraju. Przed świętami na niektórych okładkach pojawiły się Ŝyczenia świąteczne dla czytelników, czy porady związane z wyborem prezentów. Strona 10

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel./fax: +48 61 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Strona 11