Wizerunki Wizerunki polityków. Zmiana postrzegania Zmiana postrzegania premier Kopacz po expose premier Kopacz po expose 1-5 października 2014 roku 1-5 października 2014 roku
Podstawowe wnioski 1. Metamorfoza Ewy Kopacz Po tym jako Ewa Kopacz została premierem i wygłosiła swoje expose nastąpiła radykalna zmiana jej wizerunku. Premier Ewa Kopacz jest postrzegana bardziej pozytywnie niemal na wszystkich wymiarach w porównaniu z pomiarem sprzed miesiąca, np. skuteczny polityk +9pp, kompetentny +9pp, silny i zdecydowany +9 pp. Wcześniej, nawet będąc marszałkiem, pozostawała w cieniu Donalda Tuska. Powodem metamorfozy wizerunkowej jest to, że teraz stała się jednym z najważniejszych polityków w Polsce. To także efekt expose, które zostało dobrze ocenione przez Polaków, po którym uzyskała wizerunkowy kredyt, charakterystyczny w pierwszym okresie rządów. Premier Ewa Kopacz w pomiarze sprzed miesiąca gorsze oceny uzyskiwała pod względem cech twardych : skuteczności, siły, dopasowania na czas kryzysu na Ukrainie. Teraz znacząco zmniejszyła dystans do Jarosława Kaczyńskiego, czy Leszka Millera. Natomiast po raz pierwszy, dzięki wzrostowi pozytywnych ocen, stała się liderem cech miękkich, tak jak zaufanie, czy uczciwość. Premier Ewa Kopacz starała się w czasie pierwszych tygodni swojego urzędowania zmniejszyć tzw. dystans władzy, który powstał po latach rządów premiera Donalda Tuska. Osiągnęła wraz z Jarosławem Kaczyńskim najwyższe, 15% poparcie na wymiarze dostosowanie do potrzeb przeciętnych Polaków. Natomiast słabością premier pozostają relatywnie niskie oceny pod względem patriotyzmu.
2. Jarosław Kaczyński najsilniejsza marka polityczna wśród liderów partii Jarosław Kaczyński zajął w niniejszym badaniu pierwsze miejsce w rankingu* pod względem siły wizerunku (65 pkt; spadek 2pp w ciągu miesiąca). W zeszłym miesiącu liderem był Donald Tusk (84 pkt), a premier Kopacz (64 pkt) nie była wtedy jeszcze uwzględniona w rankingu. Jarosław Kaczyński wyprzedza panią premier o 1 pkt, różnica jest w granicach błędu statystycznego. Walczą niemal ramię w ramię o palmę pierwszeństwa. Jarosław Kaczyński jest liderem takich cech jak patriotyzm, skuteczność. Jarosław Kaczyński po odejściu Donalda Tuska zyskał zwłaszcza na wymiarze siły (+ 7pp), a także postrzeganej kompetencji (+5pp). Warto zaznaczyć, że pomimo największego odsetka sympatyków PiS spośród elektoratów różnych partii, lider PiS jest oceniany gorzej niż Leszek Miller, pod względem lubienia. Jarosław Kaczyński ma charyzmę, wizerunek prawicowego lidera, ale trudno mu przyciągać nowych wyborców, zwłaszcza aideologicznych, czy zorientowanych bardziej centrowo. PiS opiera się na Jarosławie Kaczyńskim, ale też jest jej ograniczeniem w pozyskiwaniu nowych wyborców chociaż ten problem jest mniejszy niż przed laty. Słabsze od oczekiwań są jego oceny jako polityka na czas kryzysu na Ukrainie 12% (Kopacz 13%, Miller 14%). Można je interpretować tym, że polskie społeczeństwo w coraz większym stopniu oczekuje bardziej asekuracyjnej polityki w sytuacji ukraińskiego kryzysu, coraz bardziej lęka się reakcji odwetowych ze strony Rosji. *W celu przygotowania wskaźnika pytano respondentów o ocenę ważności cechy dla bycia dobrym przywódcą politycznym oraz ocenę danego polityka pod względem każdego z kryteriów. Wskaźnik powstaje jako suma iloczynów: waga danej cechy x średnia jej ocena dla danego polityka. Teoretyczną podstawą wskaźnika są klasyczne modele podejmowania decyzji politycznych.
3. Leszek Miller żelazny kanclerz, ale da się lubić Leszek Miller zajmuje trzecie miejsce pod względem atrakcyjności wizerunku (60pkt; wzrost + 2pp) i niewiele ustępuje liderom. Jest dobrze oceniany pod względem siły, stanowczości. Jest też stosunkowo dobrze postrzegany pod względem otwartości, sympatii, czy kompetencji (biorąc pod uwagę trzy razy mniejszą proporcję sympatyków SLD w porównaniu do PiS). Jego słaba strona w oczach respondentów to uczciwość. 4. Palikot 35 pkt Pomiędzy trójką liderów, a pozostałymi przywódcami partii, jest niemal dwukrotna różnica w liczbie punktów. Palikot (wcześniej nie uwzględniany w rankingu) jest dobrze oceniony pod względem tolerancji, otwartości, a także stosunkowo korzystnie na wymiarze siły. Słabą jego stroną jest postrzeganie jego kompetencji, zwłaszcza w sytuacjach tak trudnych jak czas kryzysu na Ukrainie. 5. Fenomen a Korwin- Mikkego 32 pkt Jest postrzegany przez swój elektorat, zwłaszcza młodych ludzi jako silna osobowość, patriota, a jednocześnie nie jest to polityk na czas kryzysu na Ukrainie. Ta niespójność nie ma wpływu na sympatię, którą rodzi w tej grupie wyborców. 6. Piechociński 29 pkt Odsetek pozytywnych ocen lidera PSL dokładnie pokrywa się z wielkością elektoratu jego partii. Wyborcy PSL doceniają swojego lidera pod względem każdej cechy (zwłaszcza patriotyzmu), zaś inni raczej są impregnowani na zalety wicepremiera.
Wizerunek wybranych polityków: 1-5 października 2014 Do których polityków Twoim zdaniem pasuje to stwierdzenie? Wszyscy badani Ewa Kopacz Jarosław Kaczyński Leszek Miller Piechociński Korwin- Mikke Palikot nie pasuje do żadnego Kompetentny polityk (profesjonalista) 21% 17% 20% 8% 8% 5% 46% Lubię go/ją 16% 13% 17% 7% 12% 10% 47% Patriota 16% 33% 21% 12% 13% 10% 38% Polityk na czas kryzysu na Ukrainie 13% 12% 14% 4% 5% 2% 58% Silny, zdecydowany 17% 21% 20% 5% 12% 13% 40% Skuteczny przywódca 14% 19% 16% 6% 8% 7% 49% Tolerancyjny, otwarty na świat 18% 10% 21% 6% 7% 19% 43% Uczciwy 15% 14% 10% 6% 6% 8% 58% Wzbudza moje zaufanie 19% 14% 14% 8% 8% 9% 47% Rozumie potrzeby przeciętnych Polaków 15% 15% 12% 10% 7% 9% 53% Odpowiadający: wszyscy respondenci (n= 1081). Pomiar został przeprowadzony w dniach 1-5 października 2014 roku metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie Polaków liczącej N=1081 osób dobranych z panelu Ariadna. Próba losowo-kwotowa. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. Wyniki ważone do preferencji wyborczych wg sondażu przedwyborczego przeprowadzonego przez TNS Polska w dniach 5-9 września 2014 roku techniką wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie 970 mieszkańców Polski w wieku 18 i więcej lat. (3% estymowany maksymalny błąd szacunku dla prób losowych, przy założonym 95% współczynniku ufności).
Wizerunek wybranych polityków: 29-31 sierpnia2014 Do których polityków Twoim zdaniem pasuje to stwierdzenie? Wszyscy badani Donald Tusk Jarosław Kaczyński Leszek Miller Piechociński Korwin- Mikke Ewa Kopacz nie pasuje do żadnego Kompetentny polityk (profesjonalista) 28% 12% 23% 7% 9% 12% 46% Lubię go 20% 10% 15% 6% 12% 11% 51% Patriota 23% 29% 18% 12% 14% 12% 40% Polityk na czas kryzysu na Ukrainie 25% 11% 9% 2% 3% 6% 55% Silny, zdecydowany 29% 14% 18% 5% 16% 8% 42% Skuteczny przywódca 28% 16% 15% 4% 7% 5% 48% Tolerancyjny, otwarty na świat 29% 7% 18% 7% 7% 13% 47% Uczciwy 16% 15% 9% 7% 7% 12% 58% Wzbudza moje zaufanie 18% 14% 12% 6% 7% 12% 53% Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=508). Pomiar został przeprowadzony w dniach 29-31 sierpnia 2014 roku metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie Polaków liczącej N=508 osób dobranych z panelu Ariadna. - próba losowo-kwotowa. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania, zamiar udziału w wyborach parlamentarnych i poparcie dla partii politycznych (3,5% estymowany maksymalny błąd szacunku dla prób losowych, przy założonym 95% współczynniku ufności).
Różnice w wizerunku wybranych polityków w ciągu miesiąca Do których polityków Twoim zdaniem pasuje to stwierdzenie? zmiany punktów procentowych Ewa Kopacz Jarosław Kaczyński Leszek Miller Piechociński Korwin-Mikke nie pasuje do żadnego Kompetentny polityk (profesjonalista) 9 5-3 1-1 0 Lubię go 5 3 2 1 0-4 Patriota 4 4 3 0-1 -2 Polityk na czas kryzysu na Ukrainie 7 1 5 2 2 3 Silny, zdecydowany 9 7 2 0-4 -2 Skuteczny przywódca 9 3 1 2 1 1 Tolerancyjny, otwarty na świat 5 3 3-1 0-4 Uczciwy 3-1 1-1 -1 0 Wzbudza moje zaufanie 7 0 2 2 1-6 Wyniki dwóch pomiarów. Oba pomiary zostały przeprowadzone metodą CAWI na ogólnopolskich próbach Polaków dobranych z panelu Ariadna. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. Pomiar pierwszy został przeprowadzony w dniach 28-31 sierpnia 2014 roku na próbie liczącej N=508 osób. Pomiar drugi został przeprowadzony w dniach 1-5 października 2014 roku na próbie liczącej N=1081 osób. Wyniki ważone do preferencji wyborczych wg sondaży przedwyborczych przeprowadzonych przez TNS Polska w dniach 8-14 sierpnia oraz 5-9 września 2014 roku techniką wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie mieszkańców Polski w wieku 18 i więcej lat.
Waga kryteriów oceny polityka: 1-5 października 2014 Które z podanych kryteriów są Twoim zdaniem najważniejsze przy ocenie polityka? Uczciwy 72% Rozumie potrzeby przeciętnych Polaków Kompetentny polityk (profesjonalista) Skuteczny przywódca 46% 50% 60% Silny, zdecydowany Patriota Tolerancyjny, otwarty na świat 35% 36% 40% Wzbudza moje zaufanie 30% Lubię go Polityk na czas kryzysu na Ukrainie 5% 7% Wszyscy badani Odpowiadający: wszyscy respondenci (n= 1081). Pomiar został przeprowadzony w dniach 1-5 października 2014 roku metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie Polaków liczącej N=1081 osób dobranych z panelu Ariadna. Próba losowo-kwotowa. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. Wyniki ważone do preferencji wyborczych wg sondażu przedwyborczego przeprowadzonego przez TNS Polska w dniach 5-9 września 2014 roku techniką wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie 970 mieszkańców Polski w wieku 18 i więcej lat. (3% estymowany maksymalny błąd szacunku dla prób losowych, przy założonym 95% współczynniku ufności).
Wskaźnik siły wizerunku liderów partii politycznych W celu przygotowania wskaźnika pytano respondentów o ocenę ważności cechy dla bycia dobrym przywódcą politycznym oraz ocenę danego polityka pod względem każdego z kryteriów. Wskaźnik powstaje jako suma iloczynów: waga danej cechy x średnia jej ocena dla danego polityka. Teoretyczną podstawą wskaźnika są klasyczne modele podejmowania decyzji politycznych. Jarosław Kaczyński 65 pkt. Ewa Kopacz 64 pkt. Leszek Miller 60 pkt. Palikot 35 pkt. Korwin-Mikke 32 pkt. Piechociński 29 pkt. Odpowiadający: wszyscy respondenci (n= 1081). Pomiar został przeprowadzony w dniach 1-5 października 2014 roku metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie Polaków liczącej N=1081 osób dobranych z panelu Ariadna. Próba losowo-kwotowa. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. Wyniki ważone do preferencji wyborczych wg sondażu przedwyborczego przeprowadzonego przez TNS Polska w dniach 5-9 września 2014 roku techniką wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie 970 mieszkańców Polski w wieku 18 i więcej lat. (3% estymowany maksymalny błąd szacunku dla prób losowych, przy założonym 95% współczynniku ufności).
Nota metodologiczna W raporcie prezentowane są wyniki trzech odrębnych badań. Wszystkie zostały przeprowadzone metodą CAWI na ogólnopolskich próbach Polaków dobranych z panelu Ariadna. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. Pomiar pierwszy został przeprowadzony w dniach 1-5 października 2014 roku na próbie liczącej N=1081osób. Pomiar drugi został przeprowadzony w dniach 28-31 sierpnia 2014 roku na próbie liczącej N=508 osób. Pomiar trzeci został przeprowadzony w dniach 28-31 sierpnia 2014 roku na próbie liczącej N=1021 osób. Wyniki poszczególnych badań ważone do preferencji wyborczych wg sondaży przedwyborczych przeprowadzonych przez TNS Polska odpowiednio w dniach 8-14 sierpnia oraz 5-9 września 2014 roku techniką wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie mieszkańców Polski w wieku 18 i więcej lat. Projekt opracowany na zlecenie dr. hab. Norberta Maliszewskiego dla www.tajnikipolityki.pl.
Czy można zaufać Ariadnie zaufali nie tylko firmy badawcze, mediowcy i marketerzy ale również naukowcy. Realizujemy nie tylko badania konsumenckie ale także badania eksperymentalne i sondaże z zachowaniem wszelkich rygorów niezbędnych dla pracy naukowej. Na panelu regularnie są prowadzone badania dla ośrodków naukowych takich jak: Wydział Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego, Instytut Studiów Społecznych, Instytut Psychologii Polskiej Akademii Nauk, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, Instytut Psychologii Uniwersytetu Gdańskiego, Instytut Psychologii Uniwersytetu Jagiellońskiego, Centrum Badań Uprzedzeń, Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II, Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego, Ośrodek Przetwarzania Informacji Instytut Badawczy, Instytut Psychologii UMCS.