Raport medialny POLSKA PIŁKA

Raport medialny POLSKA PIŁKA

Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Dane historyczne... 6 Medialność w regionach... 12 Rozdział I Dane miesięczne... 14 Prasa + internet... 14 Rozdział II Ekstraklasa... 17 Prasa... 17 Ekwiwalent reklamowy... 20 Internet... 21 Rozdział III I liga... 22 Prasa... 22 Ekwiwalent reklamowy... 25 Internet... 26 Rozdział IV Bramkarze... 27 Prasa... 27 Ekwiwalent reklamowy... 28 Internet... 29 Rozdział V Podsumowanie... 30 Prasa + internet... 30 Strona 2 2

Wstęp Na podstawie materiałów medialnych zebranych w maju 2013 roku, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piłkarskie występujące w T-Mobile Ekstraklasie oraz I lidze. Zestawienia pokazują również medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, występującymi w zachodnioeuropejskich drużynach. Analizie poddano dziesięciu golkiperów: Artura Boruca, Łukasza Fabiańskiego, Tomasza Kuszczaka, Wojciecha Szczęsnego, Przemysława Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, Łukasza Załuskę i Pawła Kieszka. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl, www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.przegladsportowy.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sport.tvp.pl, www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.eurosport.one.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl, www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl. Raport składa się z następujących części: Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych gwiazd Ekstraklasy, polskich bramkarzy i klubów piłkarskich z Ekstraklasy oraz I ligi. Medialność w regionach: Mapa przedstawiająca sumę informacji prasowych na temat wszystkich klubów Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasięg tytułów regionalnych. Rozdział I Dane miesięczne: podsumowanie polskich klubów Ekstraklasy i I ligi oraz zestawienia prezentujące polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym rozdziale pochodzą z analizy prasy i internetu. Przedstawiają statystyki z analizowanego miesiąca. Rozdział II Ekstraklasa: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w Ekstraklasie. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują medialność klubów piłkarskich. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów. Rozdział III I liga: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w I lidze. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują medialność klubów piłkarskich. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów. Rozdział IV Bramkarze: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji, w których występują nazwiska polskich bramkarzy grających w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują ilości publikacji na temat zawodników oraz wycenę materiałów prasowych. Rozdział V Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych i internetowych. Prezentacja bieżących wyników i danych z poprzednich miesięcy. Każdy kolejny raport będzie uzupełniany o aktualne wiadomości. Analizowani polscy bramkarze występujący w zagranicznych klubach: Artur Boruc Łukasz Fabiański Paweł Kieszek Tomasz Kuszczak Grzegorz Sandomierski Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Załuska Strona 3 3

Komentarz Legia tuż przed Lechem w miesiącu derbów Po raz trzeci z rzędu Legia Warszawa znalazła się na pierwszym miejscu klasyfikacji najbardziej medialnych klubów w Polsce. Dzięki temu okazała się pod tym względem najlepsza w przekroju całego sezonu 2012/13. W maju na temat Legii ukazało się 3,2 tys. materiałów o około stu więcej niż na temat Lecha Poznań (3,1 tys.). Dynamika wzrostu publikacji względem kwietnia była w przypadku tych dwóch klubów bardzo podobna. Duży ruch w górę wynikał z rozstrzygania się walki o mistrzostwo Polski oraz samego bezpośredniego spotkania pomiędzy tymi dwoma zespołami. Rosła także liczba publikacji na temat Śląska Wrocław, który wyprzedził Wisłę Kraków i znalazł się tym razem na podium zestawienia. Więcej w porównaniu do kwietnia pisało się o polskiej piłce w ogóle. Aż połowa klubów cieszyła się jednak mniejszym zainteresowaniem mediów niż w kwietniu. Wśród nich Wisła Kraków, Ruch Chorzów, Lechia Gdańsk czy Zagłębie Lubin. Więcej doniesień dotyczyło z kolei drużyn z końca stawki Podbeskidzia, Jagiellonii czy Korony. Nie tylko najwięcej publikacji W minionym miesiącu 31,23 proc. publikacji prasowych na temat polskich klubów piłkarskich miało zasięg ogólnopolski. Pozostałe 68,77 proc. pochodziło z prasy regionalnej. Największy odsetek tekstów ogólnopolskich odnotowała warszawska Legia 37,4 proc. Drugie miejsce pod tym względem zajął Górnik Zabrze, chociaż jego strata była już zdecydowana wynik na poziomie 34 proc. Trzecia uplasowała się Polonia Warszawa 33,7 proc. Na drugim biegunie tej klasyfikacji znalazły się Korona Kielce (26,5 proc.) oraz Wisła Kraków (26,8 proc.). Spotkanie Legia Warszawa Lech Poznań, jakie rozegrano na Pepsi Arenie 18 maja, wygenerowało wiele publikacji także na pierwszych stronach prasy. W efekcie czołowe lokaty pod względem liczby takich materiałów, zajęły właśnie dwa wspomniane kluby. Legia Warszawa znalazła się w ciągu ubiegłego miesiąca na czołówkach aż 81 razy. Lech Poznań zanotował 66 podobnych informacji. Trzecie miejsce należało do Śląska Wrocław (59). Wysokie pozycje zajęły też Polonia Warszawa (44) i Wisła Kraków (38). Ile to wszystko było warte? Legia i Lech dominowały również pod względem ekwiwalentu reklamowego, czyli szacunkowego kosztu umieszczenia w danym medium reklamy o takiej samej powierzchni, jak analizowane publikacje. W przypadku warszawian, wyniósł on 23,9 mln Strona 4 4

zł, a poznaniaków 20,6 mln zł. Dla porównania najniższą miesięczną sumę AVE osiągnęło Podbeskidzie Bielsko-Biała 7,9 mln. Oczywiście wartości te są znacznie niższe w I lidze, gdzie najbardziej medialna Cracovia w maju odnotowała 10,6 mln zł ekwiwalentu, natomiast trzecia Polonia Bytom już tylko 4,4 mln zł. W I lidze pod względem liczby publikacji w dalszym ciągu absolutnie dominuje właśnie Cracovia. Pasy wygrały w tej klasyfikacji po raz dwunasty z rzędu. Za każdym razem ich przewaga nad resztą stawki była miażdżąca. W maju drugie miejsce przypadło awansującemu do T-Mobile Ekstraklasy Zawiszy Bydgoszcz, który wyprzedził poznańską Wartę (zajmującą drugą pozycję jeszcze w kwietniu). Strona 5 5

Dane historyczne Suma informacji z prasy i internetu na temat najbardziej medialnych klubów Ekstraklasy oraz I ligi, a także gwiazd Ekstraklasy i polskich bramkarzy występujących w zagranicznych klubach. PRASA i INTERNET Ekstraklasa Zwycięzca II miejsce III miejsce V 2013 Legia Warszawa Lech Poznań Śląsk Wrocław IV 2013 Legia Warszawa Lech Poznań Wisła Kraków III 2013 Legia Warszawa Śląsk Wrocław Lech Poznań II 2013 Lech Poznań Legia Warszawa Polonia Warszawa I 2013 Lech Poznań Legia Warszawa Polonia Warszawa XII 2012 Śląsk Wrocław Legia Warszawa Lech Poznań XI 2012 Lech Poznań Legia Warszawa Śląsk Wrocław X 2012 Legia Warszawa Wisła Kraków Śląsk Wrocław IX 2012 Śląsk Wrocław Legia Warszawa Polonia Warszawa VIII 2012 Śląsk Wrocław Legia Warszawa Lech Poznań VII 2012 Śląsk Wrocław Lech Poznań Polonia Warszawa VI 2012 Lech Poznań Śląsk Wrocław Legia Warszawa V 2012 Legia Warszawa Śląsk Wrocław Lech Poznań IV 2012 Legia Warszawa Ruch Chorzów Cracovia III 2012 Wisła Kraków Cracovia Lech Poznań II 2012 Wisła Kraków Legia Warszawa Śląsk Wrocław I 2012 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia XII 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia XI 2011 Wisła Kraków Cracovia Legia Warszawa X 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Lech Poznań IX 2011 Wisła Kraków Cracovia Legia Warszawa VIII 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia VII 2011 Wisła Kraków Śląsk Wrocław Legia Warszawa VI 2011 Polonia Warszawa Wisła Kraków Lech Poznań V 2011 Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia IV 2011 Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia III 2011 Lech Poznań Cracovia Polonia Warszawa II 2011 Lech Poznań Polonia Warszawa Legia Warszawa I 2011 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków XII 2010 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków XI 2010 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków X 2010 Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków IX 2010 Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków VIII 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Polonia Warszawa VII 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Polonia Warszawa VI 2010 Polonia Warszawa Górnik Zabrze Wisła Kraków V 2010 Wisła Kraków Lech Poznań Ruch Chorzów IV 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Legia Warszawa III 2010 Wisła Kraków Lech Poznań Legia Warszawa Strona 6 6

VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 POLSKA PIŁKA Legia Warszawa Lech Poznań Śląsk Wrocław Wisła Kraków Polonia Warszawa Ruch Chorzów 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Wykres 1. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów Ekstraklasy, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji Strona 7 7

PRASA i INTERNET I liga Zwycięzca II miejsce III miejsce V 2013 Cracovia Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań IV 2013 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia III 2013 Cracovia Flota Świnoujście Olimpia Grudziądz II 2013 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia I 2013 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia XII 2012 Cracovia Warta Poznań Łódzki KS XI 2012 Cracovia Arka Gdynia Warta Poznań X 2012 Cracovia Flota Świnoujście Warta Poznań IX 2012 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia VIII 2012 Cracovia Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań VII 2012 Cracovia GKS Katowice Zawisza Bydgoszcz VI 2012 Cracovia Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz V 2012 Pogoń Szczecin Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia IV 2012 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Warta Poznań III 2012 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Polonia Bytom II 2012 Wisła Płock Pogoń Szczecin Polonia Bytom I 2012 Polonia Bytom Arka Gdynia Warta Poznań XII 2011 Pogoń Szczecin Polonia Bytom Arka Gdynia XI 2011 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Polonia Bytom X 2011 Arka Gdynia Polonia Bytom Zawisza Bydgoszcz IX 2011 Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz Polonia Bytom VIII 2011 Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia Warta Poznań VII 2011 Polonia Bytom Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz VI 2011 Warta Poznań Pogoń Szczecin Podbeskidzie B.-Biała V 2011 Pogoń Szczecin Łódzki KS Warta Poznań IV 2011 Podbeskidzie B.-Biała Pogoń Szczecin Piast Gliwice III 2011 Podbeskidzie B.-Biała Pogoń Szczecin Warta Poznań II 2011 Łódzki KS Pogoń Szczecin GKS Bogdanka I 2011 Pogoń Szczecin Warta Poznań Odra Wodzisław Strona 8 8

VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 POLSKA PIŁKA Cracovia Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań Arka Gdynia Flota Świnoujście Kolejarz Stróże 2500 2000 1500 1000 500 0 Wykres 2. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów I ligi, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji Strona 9 9

PRASA i INTERNET Gwiazdy Ekstraklasy Zwycięzca II miejsce III miejsce V 2013 - - - IV 2013 - - - III 2013 - - - II 2013 - - - I 2013 - - - XII 2012 Danijel Ljuboja Sebastian Mila Arkadiusz Piech XI 2012 Danijel Ljuboja Sebastian Mila Tomasz Frankowski X 2012 Arkadiusz Piech Danijel Ljuboja Sebastian Mila IX 2012 Danijel Ljuboja Arkadiusz Piech Tomasz Frankowski VIII 2012 Danijel Ljuboja Arkadiusz Piech Sebastian Mila VII 2012 Sebastian Mila Danijel Ljuboja Rafał Murawski VI 2012 - - - V 2012 - - - IV 2012 - - - III 2012 - - - II 2012 - - - I 2012 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski XII 2011 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Sebastian Mila XI 2011 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Paweł Abbott X 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev IX 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev VIII 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev VII 2011 - - - VI 2011 Artur Sobiech Daniel Sikorski Patryk Małecki V 2011 Abdou Traore Tomasz Frankowski Saidi Ntibazonkiza IV 2011 Abdou Traore Patryk Małecki Tomasz Frankowski III 2011 Abdou Traore Patryk Małecki Tomasz Frankowski II 2011 - - - I 2011 - - - XII 2010 Tomasz Frankowski Maciej Sadlok Marcin Robak XI 2010 Maciej Sadlok Marcin Żewłakow Tomasz Frankowski X 2010 Andrzej Niedzielan Marcin Żewłakow Euzebiusz Smolarek IX 2010 Andrzej Niedzielan Marcin Żewłakow Tomasz Frankowski VIII 2010 Marcin Żewłakow Euzebiusz Smolarek Maciej Sadlok VII 2010 Artur Wichniarek Maciej Żurawski Euzebiusz Smolarek VI 2010 Robert Lewandowski Andraż Kirm Dawid Nowak V 2010 Robert Lewandowski Dawid Nowak Tomasz Frankowski IV 2010 Robert Lewandowski Maciej Iwański Tomasz Frankowski III 2010 Robert Lewandowski Andrzej Niedzielan Maciej Iwański Strona 10 10

PRASA i INTERNET Bramkarze Zwycięzca II miejsce III miejsce V 2013 Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak Artur Boruc IV 2013 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański III 2013 Artur Boruc Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański II 2013 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Przemysław Tytoń I 2013 Artur Boruc Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń XII 2012 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Fabiański XI 2012 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Tomasz Kuszczak X 2012 Przemysław Tytoń Tomasz Kuszczak Wojciech Szczęsny IX 2012 Przemysław Tytoń Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański VIII 2012 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Fabiański VII 2012 Przemysław Tytoń Wojciech Szczęsny Artur Boruc VI 2012 Przemysław Tytoń Wojciech Szczęsny Artur Boruc V 2012 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Przemysław Tytoń IV 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Grzegorz Sandomierski III 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański II 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański I 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański XII 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański XI 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc X 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc IX 2011 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Fabiański VIII 2011 Wojciech Szczęsny Grzegorz Sandomierski Przemysław Tytoń VII 2011 Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak Artur Boruc VI 2011 Wojciech Szczęsny Jerzy Dudek Artur Boruc V 2011 Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak Artur Boruc IV 2011 Artur Boruc Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak III 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański II 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański I 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc XII 2010 Łukasz Fabiański Wojciech Szczęsny Jerzy Dudek XI 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Jerzy Dudek X 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak IX 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak VIII 2010 Łukasz Fabiański Artur Boruc Wojciech Szczęsny VII 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Jerzy Dudek VI 2010 Tomasz Kuszczak Łukasz Fabiański Jerzy Dudek V 2010 Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak Jerzy Dudek IV 2010 Jerzy Dudek Łukasz Fabiański Artur Boruc III 2010 Tomasz Kuszczak Artur Boruc Łukasz Fabiański Strona 11 11

Medialność w regionach Wykres 3. Liczba informacji prasowych w podziale na zasięg tytułów regionalnych Opis wykresu: Mapa prezentuje województwa, w których najczęściej pisano o klubach Ekstraklasy oraz I ligi. Powyższa analiza bierze pod uwagę wszystkie tytuły lokalne, wydawane w poszczególnych regionach Polski, w których pisano przynajmniej o jednym z szesnastu klubów Ekstraklasy lub osiemnastu klubów I ligi. Strona 12 12

Medialne regiony PRASA REGIONALNA Najwięcej informacji w województwie II miejsce III miejsce V 2013 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IV 2013 Małopolskie Zachodniopomorskie Łódzkie III 2013 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie II 2013 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie I 2013 Małopolskie Wielkopolskie Śląskie XII 2012 Małopolskie Łódzkie Śląskie XI 2012 Małopolskie Łódzkie Śląskie X 2012 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie IX 2012 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie VIII 2012 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Łódzkie VII 2012 Małopolskie Śląskie Łódzkie VI 2012 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie V 2012 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IV 2012 Małopolskie Śląskie Łódzkie III 2012 Małopolskie Łódzkie Śląskie II 2012 Małopolskie Wielkopolskie Łódzkie I 2012 Małopolskie Łódzkie Wielkopolskie XII 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie XI 2011 Małopolskie Mazowieckie Śląskie X 2011 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IX 2011 Małopolskie Mazowieckie Kujawsko-pomorskie VIII 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie VII 2011 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie VI 2011 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie V 2011 Małopolskie Mazowieckie Śląskie IV 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie III 2011 Małopolskie Mazowieckie Wielkopolskie II 2011 Małopolskie Mazowieckie Łódzkie I 2011 Małopolskie Śląskie Wielkopolskie Strona 13 13

Rozdział I Dane miesięczne Prasa + internet Prasa Internet Legia Warszawa 1225 2016 Lech Poznań 1227 1907 Śląsk Wrocław 1137 1579 Wisła Kraków 880 1341 Polonia Warszawa 939 1124 Ruch Chorzów 874 1064 Lechia Gdańsk 829 1019 Zagłębie Lubin 860 883 Pogoń Szczecin 869 838 Górnik Zabrze 802 893 Widzew Łódź 660 962 Piast Gliwice 695 911 Korona Kielce 782 813 Jagiellonia Białystok 625 904 GKS Bełchatów 736 753 Podbeskidzie Bielsko-Biała 608 819 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Wykres 4. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Strzałki umieszczone po lewej stronie wykresu, oznaczają zmianę miejsca w klasyfikacji zespołów Ekstraklasy. Jeżeli przy nazwie zespołu znajduje się zielona strzałka skierowana w górę, oznacza to, że w bieżącym raporcie zespół zajmuje wyższe miejsce niż w analizie z poprzedniego miesiąca. Czerwona strzałka skierowana w dół oznacza spadek, a szara strzałka to informacja, że zespół pozostaje na tej samej pozycji. Strzałki umiejscowione po prawej stronie wykresu, symbolizują spadek lub wzrost liczby publikacji medialnych na temat danego klubu, względem poprzedniego miesiąca. Strona 14 14

Prasa Internet Cracovia 990 826 Zawisza Bydgoszcz 541 495 Warta Poznań 606 428 Arka Gdynia 454 438 Flota Świnoujście 480 394 Kolejarz Stróże 447 393 Polonia Bytom 439 379 Sandecja Nowy Sącz 443 363 GKS Bogdanka 488 299 Stomil Olsztyn 434 348 Olimpia Grudziądz 412 344 Miedź Legnica 378 358 GKS Katowice 409 297 GKS Tychy 376 302 Termalica Bruk-Bet Nieciecza 320 342 Dolcan Ząbki 345 297 Łódzki KS 386 238 Okocimski Brzesko 317 268 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 Wykres 5. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów I ligi Strona 15 15

Prasa Internet Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak Artur Boruc Łukasz Fabiański Przemysław Tytoń Łukasz Załuska Grzegorz Sandomierski Paweł Kieszek 0 50 100 150 200 250 Wykres 6. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w zachodnioeuropejskich klubach Strona 16 16

Rozdział II Ekstraklasa Prasa Lech Poznań Legia Warszawa 1227 1225 Śląsk Wrocław 1137 Polonia Warszawa Wisła Kraków Ruch Chorzów Pogoń Szczecin Zagłębie Lubin Lechia Gdańsk Górnik Zabrze Korona Kielce GKS Bełchatów Piast Gliwice Widzew Łódź Jagiellonia Białystok Podbeskidzie Bielsko-Biała 939 880 874 869 860 829 802 782 736 695 660 625 608 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 Wykres 7. Suma publikacji prasowych na temat klubów Ekstraklasy Strona 17 17

Prasa ogólnopolska 31,23% Prasa regionalna 68,77% Wykres 8. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy Zagłębie Lubin Wisła Kraków Widzew Łódź Śląsk Wrocław Ruch Chorzów Polonia Warszawa Pogoń Szczecin Podbeskidzie Bielsko-Biała Piast Gliwice Legia Warszawa Lechia Gdańsk Lech Poznań Korona Kielce Jagiellonia Białystok Górnik Zabrze GKS Bełchatów 33,1% 26,8% 30,8% 32,0% 32,0% 33,7% 27,6% 30,9% 32,7% 37,4% 27,0% 33,3% 26,5% 28,6% 34,0% 27,9% 66,9% 73,2% 69,2% 68,0% 68,0% 66,3% 72,4% 69,1% 67,3% 62,6% 73,0% 66,7% 73,5% 71,4% 66,0% 72,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 9. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy, w podziale na konkretne zespoły Strona 18 18

Legia Warszawa 81 Lech Poznań 66 Śląsk Wrocław 59 Polonia Warszawa 44 Wisła Kraków 38 Korona Kielce 34 Ruch Chorzów 28 GKS Bełchatów Piast Gliwice 24 23 Pogoń Szczecin Zagłębie Lubin 20 20 Jagiellonia Białystok Lechia Gdańsk Podbeskidzie Bielsko-Biała Górnik Zabrze 17 15 15 14 Widzew Łódź 9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Wykres 10. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie Ekstraklasy, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 19 19

0 zł 5 000 000 zł 10 000 000 zł 15 000 000 zł 20 000 000 zł 25 000 000 zł 30 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Lech Poznań Legia Warszawa Śląsk Wrocław Polonia Warszawa Wisła Kraków Ruch Chorzów Pogoń Szczecin Zagłębie Lubin Lechia Gdańsk Górnik Zabrze Korona Kielce GKS Bełchatów Piast Gliwice Widzew Łódź Jagiellonia Białystok Podbeskidzie Bielsko-Biała 20 620 408 zł 23 885 578 zł 16 694 000 zł 14 246 303 zł 14 014 436 zł 12 763 186 zł 9 872 637 zł 11 956 104 zł 10 687 713 zł 11 625 892 zł 10 283 554 zł 9 913 283 zł 9 637 717 zł 9 140 202 zł 8 703 950 zł 7 942 398 zł Wykres 11. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów Ekstraklasy. Kolejność prezentowanych zespołów zgodnie z ilością publikacji prasowych Strona 20 20

Internet Legia Warszawa Lech Poznań 1907 2016 Śląsk Wrocław 1579 Wisła Kraków 1341 Polonia Warszawa Ruch Chorzów Lechia Gdańsk Widzew Łódź Piast Gliwice Jagiellonia Białystok Górnik Zabrze Zagłębie Lubin Pogoń Szczecin Podbeskidzie Bielsko-Biała Korona Kielce GKS Bełchatów 1124 1064 1019 962 911 904 893 883 838 819 813 753 0 500 1000 1500 2000 2500 Wykres 12. Suma publikacji internetowych na temat klubów Ekstraklasy Strona 21 21

Rozdział III I liga Prasa Cracovia 990 Warta Poznań 606 Zawisza Bydgoszcz GKS Bogdanka Flota Świnoujście Arka Gdynia Kolejarz Stróże Sandecja Nowy Sącz Polonia Bytom Stomil Olsztyn Olimpia Grudziądz GKS Katowice Łódzki KS Miedź Legnica GKS Tychy Dolcan Ząbki Termalica Bruk-Bet Nieciecza Okocimski Brzesko 541 488 480 454 447 443 439 434 412 409 386 378 376 345 320 317 0 200 400 600 800 1000 1200 Wykres 13. Suma publikacji prasowych na temat klubów I ligi Strona 22 22

Prasa ogólnopolska 24,37% Prasa regionalna 75,63% Wykres 14. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań Termalica Bruk-Bet Nieciecza Stomil Olsztyn Sandecja Nowy Sącz Polonia Bytom Olimpia Grudziądz Okocimski Brzesko Miedź Legnica Łódzki KS Kolejarz Stróże GKS Tychy GKS Katowice GKS Bogdanka Flota Świnoujście Dolcan Ząbki Cracovia Arka Gdynia 23,7% 25,7% 17,5% 23,7% 20,5% 25,7% 22,1% 23,3% 24,3% 22,3% 24,8% 28,2% 27,6% 21,7% 24,4% 28,1% 27,6% 22,2% 76,3% 74,3% 82,5% 76,3% 79,5% 74,3% 77,9% 76,7% 75,7% 77,7% 75,2% 71,8% 72,4% 78,3% 75,6% 71,9% 72,4% 77,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 15. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi, w podziale na konkretne zespoły Strona 23 23

Cracovia 42 Zawisza Bydgoszcz Flota Świnoujście 22 22 Warta Poznań Sandecja Nowy Sącz 20 20 Arka Gdynia Olimpia Grudziądz Polonia Bytom GKS Tychy GKS Bogdanka Stomil Olsztyn GKS Katowice Miedź Legnica Dolcan Ząbki Okocimski Brzesko 16 15 14 13 13 12 12 11 11 10 Łódzki KS Kolejarz Stróże 9 9 Termalica Bruk-Bet Nieciecza 6 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Wykres 16. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie I ligi, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 24 24

0 zł 2 000 000 zł 4 000 000 zł 6 000 000 zł 8 000 000 zł 10 000 000 zł 12 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Cracovia 10 643 095 zł Warta Poznań 8 007 046 zł Zawisza Bydgoszcz GKS Bogdanka Flota Świnoujście Arka Gdynia Kolejarz Stróże Sandecja Nowy Sącz Polonia Bytom Stomil Olsztyn Olimpia Grudziądz GKS Katowice Łódzki KS Miedź Legnica GKS Tychy Dolcan Ząbki Termalica Bruk-Bet Nieciecza Okocimski Brzesko 4 337 713 zł 3 712 803 zł 3 708 681 zł 4 215 825 zł 3 965 437 zł 3 479 894 zł 4 350 541 zł 3 295 139 zł 3 267 879 zł 4 030 661 zł 3 981 443 zł 2 790 239 zł 3 206 865 zł 3 051 066 zł 2 611 656 zł 2 590 617 zł Wykres 17. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów I ligi Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów I ligi. Strona 25 25

Internet Cracovia 826 Zawisza Bydgoszcz 495 Arka Gdynia Warta Poznań Flota Świnoujście Kolejarz Stróże Polonia Bytom Sandecja Nowy Sącz Miedź Legnica Stomil Olsztyn Olimpia Grudziądz Termalica Bruk-Bet Nieciecza GKS Tychy GKS Bogdanka GKS Katowice Dolcan Ząbki Okocimski Brzesko Łódzki KS 438 428 394 393 379 363 358 348 344 342 302 299 297 297 268 238 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Wykres 18. Suma publikacji internetowych na temat klubów I ligi Strona 26 26

Rozdział IV Bramkarze Prasa Tomasz Kuszczak 78 Artur Boruc 75 Wojciech Szczęsny 69 Łukasz Fabiański 26 Przemysław Tytoń 19 Łukasz Załuska 14 Grzegorz Sandomierski 8 Paweł Kieszek 8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Wykres 19. Suma publikacji prasowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich Strona 27 27

0 zł 500 000 zł 1 000 000 zł 1 500 000 zł 2 000 000 zł 2 500 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Tomasz Kuszczak 1 911 761 zł Artur Boruc 1 768 907 zł Wojciech Szczęsny 1 976 115 zł Łukasz Fabiański 1 009 396 zł Przemysław Tytoń 493 731 zł Łukasz Załuska 428 646 zł Grzegorz Sandomierski 136 807 zł Paweł Kieszek 265 223 zł Wykres 20. Wycena publikacji prasowych na temat polskich bramkarzy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których padło nazwisko przynajmniej jednego z analizowanych polskich bramkarzy. Strona 28 28

Internet Wojciech Szczęsny 143 Tomasz Kuszczak 109 Artur Boruc 104 Łukasz Fabiański 50 Przemysław Tytoń 26 Grzegorz Sandomierski 16 Łukasz Załuska 14 Paweł Kieszek 1 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Wykres 21. Suma publikacji internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich Strona 29 29

Rozdział V Podsumowanie Prasa + internet VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Legia Warszawa Lech Poznań Śląsk Wrocław Wisła Kraków Polonia Warszawa Ruch Chorzów Górnik Zabrze Lechia Gdańsk Zagłębie Lubin Pogoń Szczecin Widzew Łódź Korona Kielce Piast Gliwice Jagiellonia Białystok GKS Bełchatów Podbeskidzie Bielsko-Biała 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 Wykres 22. Suma publikacji medialnych na temat klubów Ekstraklasy w podziale na miesiące Strona 30 30

VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz Flota Świnoujście Polonia Bytom GKS Katowice Olimpia Grudziądz GKS Bogdanka Sandecja Nowy Sącz Łódzki KS Miedź Legnica Stomil Olsztyn GKS Tychy Kolejarz Stróże Dolcan Ząbki Termalica Bruk-Bet Nieciecza Okocimski Brzesko 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 Wykres 23. Suma publikacji medialnych na temat klubów I ligi w podziale na miesiące Strona 31 31

VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Artur Boruc Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak Grzegorz Sandomierski Łukasz Załuska Paweł Kieszek 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 Wykres 24. Suma publikacji medialnych na temat polskich bramkarzy w podziale na miesiące Strona 32 32

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań tel./fax: +48 61 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Poznań 2013 Strona 33 33