Raport medialny POLSKA PIŁKA

Raport medialny POLSKA PIŁKA wrzesień 2012

Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 5 Dane historyczne... 7 Medialność w regionach... 12 Rozdział I Dane miesięczne... 14 Prasa + internet... 14 Rozdział II Ekstraklasa... 18 Prasa... 18 Ekwiwalent reklamowy... 21 Internet... 22 Rozdział III I liga... 23 Prasa... 23 Ekwiwalent reklamowy... 26 Internet... 27 Rozdział IV Gwiazdy Ekstraklasy... 28 Prasa... 28 Ekwiwalent reklamowy... 29 Internet... 30 Rozdział V Bramkarze... 31 Prasa... 31 Ekwiwalent reklamowy... 32 Internet... 33 Rozdział VI Podsumowanie... 34 Prasa + internet... 34 Strona 2

Wstęp Na podstawie materiałów medialnych zebranych we wrześniu 2012 roku, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piłkarskie występujące w T-Mobile Ekstraklasie oraz I lidze. Ponadto w raporcie przedstawiono dane na temat jednego czołowego zawodnika z każdej z drużyn Ekstraklasy (piłkarze wybierani przez rzeczników prasowych każdego z zespołów). Zestawienia pokazują również medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, występującymi w zachodnioeuropejskich drużynach. Analizie poddano dziesięciu golkiperów: Artura Boruca, Łukasza Fabiańskiego, Tomasza Kuszczaka, Wojciecha Szczęsnego, Przemysława Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, Łukasza Załuskę, Marcina Cabaja, Wojciecha Kowalewskiego i Pawła Kieszka. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl, www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sports.pl, www.sport.tvp.pl, www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.eurosport.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl, www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl. Raport składa się z następujących części: Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych gwiazd T-Mobile Ekstraklasy, polskich bramkarzy i klubów piłkarskich z Ekstraklasy oraz I ligi Medialność w regionach: Mapa przedstawiająca sumę informacji prasowych na temat wszystkich klubów Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasięg tytułów regionalnych. Rozdział I Dane miesięczne: podsumowanie polskich klubów T-Mobile Ekstraklasy i I ligi oraz zestawienia prezentujące polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym rozdziale pochodzą z analizy prasy i internetu. Przedstawiają statystyki z analizowanego miesiąca. Rozdział II Ekstraklasa: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w Ekstraklasie. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują medialność klubów piłkarskich. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów. Rozdział III I liga: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów występujących w I lidze. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują medialność klubów piłkarskich. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów. Rozdział IV Gwiazdy Ekstraklasy: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji, w których występują nazwiska gwiazd Ekstraklasy. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują ilości publikacji na temat zawodników oraz wycenę materiałów prasowych. Rozdział V Bramkarze: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji, w których występują nazwiska polskich bramkarzy grających w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują ilości publikacji na temat zawodników oraz wycenę materiałów prasowych. Rozdział VI Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych i internetowych. Prezentacja bieżących wyników i danych z poprzednich miesięcy. Każdy kolejny raport będzie uzupełniany o aktualne wiadomości. Strona 3

Gwiazdy T-Mobile Ekstraklasy: GKS Bełchatów: Kamil Kosowski Górnik Zabrze: Adam Danch Jagiellonia Białystok: Tomasz Frankowski Korona Kielce: Michał Janota Lech Poznań: Rafał Murawski Lechia Gdańsk: Grzegorz Rasiak Legia Warszawa: Danijel Ljuboja Piast Gliwice: Tomasz Podgórski Podbeskidzie Bielsko-Biała: Marek Sokołowski Pogoń Szczecin: Edi Andradina Polonia Warszawa: Łukasz Piątek Ruch Chorzów: Arkadiusz Piech Śląsk Wrocław: Sebastian Mila Widzew Łódź: Łukasz Broź Wisła Kraków: Cezary Wilk Zagłębie Lubin: Adam Banaś Analizowani polscy bramkarze występujący w zagranicznych klubach: Artur Boruc Łukasz Fabiański Paweł Kieszek Tomasz Kuszczak Grzegorz Sandomierski Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Załuska Strona 4

Komentarz Przewaga Śląska topnieje Pomimo, że na pierwszym miejscu w klasyfikacji najbardziej medialnych klubów T-Mobile Ekstraklasy w dalszym ciągu utrzymuje się Śląsk Wrocław, reszta stawki coraz bardziej depcze mu po piętach. Wrocławianie spijają śmietankę z wywalczonego wiosną tytułu. Jako mistrz kraju, skupiają na sobie uwagę kibiców i dziennikarzy. Jednak spora część artykułów na ich temat, nie jest korzystna dla ich wizerunku. Słabsza od spodziewanej forma piłkarzy sprawia, że muszą oni zmagać się z krytyką. We wrześniu wiele tekstów dotyczyło zwolnienia dotychczasowego szkoleniowca Oresta Lenczyka i zatrudnienia Stanislava Levy ego albo też doniesień na temat zaskakująco słabych występów. Część z tych treści trafiła na czołówki tytułów prasowych. Pod względem liczby publikacji na pierwszych stronach, Śląsk miał znaczną przewagę nad drugim Górnikiem Zabrze. Jednak w głównej klasyfikacji, obejmującej publikacje z prasy i internetu, w porównaniu do poprzednich miesięcy, przewaga liderującego od trzech miesięcy Śląska topnieje. Obecnie wynosi już tylko około 150 tekstów, co w skali miesiąca dla klubów sportowych na tym poziomie, nie jest liczbą zbyt dużą. W sumie o drużynie Levy ego pojawiło się w ciągu trzydziestu dni niecałe 2,4 tys. artykułów. Drugie miejsce zajęła Legia Warszawa, natomiast trzecie Polonia Warszawa. W tym miesiącu z podium spadł Lech Poznań. Liczba publikacji o każdym z tych trzech klubów wyniosła w zaokrągleniu 2,2 tys., a różnice nie przekraczały liczby kilkudziesięciu tekstów. Kolejność czołówki identycznie wygląda w kategorii tekstów prasowych, natomiast pod względem przekazów internetowych, Lecha Poznań wyprzedza Wisła Kraków (miejsce 5. w klasyfikacji medialności). Pod względem wartości ekwiwalentu reklamowego prowadzi warszawska Legia. Stołeczny klub uzyskał w ten sposób 14,8 mln zł. Drugie miejsce zajęła Polonia Warszawa (13 mln zł), która także zdystansowała Śląsk Wrocław (12,7 mln zł). Czwartą lokatę niespodziewanie objął Górnik Zabrze (11,7 mln zł). I liga: Cracovia nie ma sobie równych Po raz czwarty z rzędu pierwsze miejsce wśród klubów I ligi zajęła Cracovia, której przewaga nad resztą stawki jest wręcz miażdżąca. Przypomnijmy, że klub ten przez długi czas, pomimo zajmowania ostatniego miejsca w zeszłorocznym sezonie T-Mobile Ekstraklasy, w zestawieniu najbardziej medialnych klubów piłkarskich w Polsce był bardzo wysoko. Zdarzało się, że Cracovia w poszczególnych miesiącach znajdowała się Strona 5

na podium (marzec, kwiecień 2012). Dziś gdyby klasyfikować ją wśród drużyn z najwyższej klasy rozgrywkowej, zajęłaby 9. pozycję. O Cracovii napisano we wrześniu 1,7 tys. tekstów, czyli zdecydowanie więcej niż w przypadku drugiej Warty Poznań (1,1 tys.), czy trzeciej Arki Gdynia (1 tys.). Ekwiwalent reklamowy informacji na jej temat wyniósł 9,3 mln zł, co oznacza że był niemal dwukrotnie wyższy niż drugiej Warty (5,2 mln zł) i ponad dwukrotnie wyższy w porównaniu do trzeciego Zawiszy Bydgoszcz. Najmniej medialnymi drużynami w I lidze okazały się Dolcan Ząbki (0,6 tys.), Okocimski Brzesko (0,5 tys.) oraz Termalica Bruk-Bet Nieciecza (0,5 tys.). Tytoń znowu przed Szczęsnym W zestawieniu najbardziej medialnych polskich bramkarzy występujących w klubach zagranicznych pierwsze miejsce ponownie objął Przemysław Tytoń. Golkiper PSV wyprzedził Wojciecha Szczęsnego (Arsenal Londyn) po tym, jak zastąpił go w bramce reprezentacji Polski podczas Mistrzostw Europy w piłce nożnej 2012. Następnie w sierpniu stracił prymat, a dużą przewagę odzyskał Szczęsny. Wrześniowa kontuzja zawodnika z Londynu ponownie zmieniła sytuację, a na pierwsze miejsce powrócił Tytoń. Uraz Szczęsnego spowodował, że nie mógł on wystąpić w inauguracyjnym spotkaniu fazy grupowej tegorocznej Ligi Mistrzów, co generuje znaczącą liczbę publikacji. Trzecie miejsce w tej klasyfikacji zajął podobnie jak przed miesiącem Łukasz Fabiański. Wśród gwiazd T-Mobile Ekstraklasy pierwszą pozycję utrzymał napastnik Legii Warszawa, Danijel Ljuboja. To drugie zwycięstwo Serba z rzędu. Wyprzedził on Arkadiusza Piecha z Ruchu Chorzów i Tomasza Frankowskiego (Jagiellonia Białystok). Przewaga Ljuboji nad pozostałymi zawodnikami była zdecydowana. W ciągu miesiąca dziennikarze napisali o nim w 530 artykułach, podczas gdy o Piechu pojawiło się ich 338, natomiast o Frankowskim 310. Strona 6

Dane historyczne Suma informacji z prasy i internetu na temat najbardziej medialnych klubów Ekstraklasy oraz I ligi, a także gwiazd Ekstraklasy i polskich bramkarzy występujących w zagranicznych klubach. PRASA i INTERNET Ekstraklasa Zwycięzca II miejsce III miejsce IX 2012 Śląsk Wrocław Legia Warszawa Polonia Warszawa VIII 2012 Śląsk Wrocław Legia Warszawa Lech Poznań VII 2012 Śląsk Wrocław Lech Poznań Polonia Warszawa VI 2012 Lech Poznań Śląsk Wrocław Legia Warszawa V 2012 Legia Warszawa Śląsk Wrocław Lech Poznań IV 2012 Legia Warszawa Ruch Chorzów Cracovia III 2012 Wisła Kraków Cracovia Lech Poznań II 2012 Wisła Kraków Legia Warszawa Śląsk Wrocław I 2012 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia XII 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia XI 2011 Wisła Kraków Cracovia Legia Warszawa X 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Lech Poznań IX 2011 Wisła Kraków Cracovia Legia Warszawa VIII 2011 Wisła Kraków Legia Warszawa Cracovia VII 2011 Wisła Kraków Śląsk Wrocław Legia Warszawa VI 2011 Polonia Warszawa Wisła Kraków Lech Poznań V 2011 Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia IV 2011 Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia III 2011 Lech Poznań Cracovia Polonia Warszawa II 2011 Lech Poznań Polonia Warszawa Legia Warszawa I 2011 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków XII 2010 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków XI 2010 Lech Poznań Polonia Warszawa Wisła Kraków X 2010 Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków IX 2010 Lech Poznań Legia Warszawa Wisła Kraków VIII 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Polonia Warszawa VII 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Polonia Warszawa VI 2010 Polonia Warszawa Górnik Zabrze Wisła Kraków V 2010 Wisła Kraków Lech Poznań Ruch Chorzów IV 2010 Lech Poznań Wisła Kraków Legia Warszawa III 2010 Wisła Kraków Lech Poznań Legia Warszawa Strona 7

X 2011 XI 2011 XII 2011 I 2012 II 2012 III 2012 IV 2012 V 2012 VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 POLSKA PIŁKA Śląsk Wrocław Legia Warszawa Polonia Warszawa Lech Poznań Wisła Kraków Ruch Chorzów 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Wykres 1. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów Ekstraklasy, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji Strona 8

X 2011 XI 2011 XII 2011 I 2012 II 2012 III 2012 IV 2012 V 2012 VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 POLSKA PIŁKA PRASA i INTERNET I liga Zwycięzca II miejsce III miejsce IX 2012 Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia VIII 2012 Cracovia Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań VII 2012 Cracovia GKS Katowice Zawisza Bydgoszcz VI 2012 Cracovia Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz V 2012 Pogoń Szczecin Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia IV 2012 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Warta Poznań III 2012 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Polonia Bytom II 2012 Wisła Płock Pogoń Szczecin Polonia Bytom I 2012 Polonia Bytom Arka Gdynia Warta Poznań XII 2011 Pogoń Szczecin Polonia Bytom Arka Gdynia XI 2011 Arka Gdynia Pogoń Szczecin Polonia Bytom X 2011 Arka Gdynia Polonia Bytom Zawisza Bydgoszcz IX 2011 Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz Polonia Bytom VIII 2011 Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia Warta Poznań VII 2011 Polonia Bytom Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz VI 2011 Warta Poznań Pogoń Szczecin Podbeskidzie B.-Biała V 2011 Pogoń Szczecin Łódzki KS Warta Poznań IV 2011 Podbeskidzie B.-Biała Pogoń Szczecin Piast Gliwice III 2011 Podbeskidzie B.-Biała Pogoń Szczecin Warta Poznań II 2011 Łódzki KS Pogoń Szczecin GKS Bogdanka I 2011 Pogoń Szczecin Warta Poznań Odra Wodzisław Cracovia Warta Poznań Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz Flota Świnoujście GKS Katowice 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Wykres 2. Suma materiałów medialnych na temat sześciu klubów I ligi, które w analizowanym miesiącu zgromadziły najwięcej publikacji Strona 9

PRASA i INTERNET Gwiazdy Ekstraklasy Zwycięzca II miejsce III miejsce IX 2012 Danijel Ljuboja Arkadiusz Piech Tomasz Frankowski VIII 2012 Danijel Ljuboja Arkadiusz Piech Sebastian Mila VII 2012 Sebastian Mila Danijel Ljuboja Rafał Murawski VI 2012 - - - V 2012 - - - IV 2012 - - - III 2012 - - - II 2012 - - - I 2012 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski XII 2011 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Sebastian Mila XI 2011 Artjom Rudnev Danijel Ljuboja Paweł Abbott X 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev IX 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev VIII 2011 Danijel Ljuboja Tomasz Frankowski Artjom Rudnev VII 2011 - - - VI 2011 Artur Sobiech Daniel Sikorski Patryk Małecki V 2011 Abdou Traore Tomasz Frankowski Saidi Ntibazonkiza IV 2011 Abdou Traore Patryk Małecki Tomasz Frankowski III 2011 Abdou Traore Patryk Małecki Tomasz Frankowski II 2011 - - - I 2011 - - - XII 2010 Tomasz Frankowski Maciej Sadlok Marcin Robak XI 2010 Maciej Sadlok Marcin Żewłakow Tomasz Frankowski X 2010 Andrzej Niedzielan Marcin Żewłakow Euzebiusz Smolarek IX 2010 Andrzej Niedzielan Marcin Żewłakow Tomasz Frankowski VIII 2010 Marcin Żewłakow Euzebiusz Smolarek Maciej Sadlok VII 2010 Artur Wichniarek Maciej Żurawski Euzebiusz Smolarek VI 2010 Robert Lewandowski Andraż Kirm Dawid Nowak V 2010 Robert Lewandowski Dawid Nowak Tomasz Frankowski IV 2010 Robert Lewandowski Maciej Iwański Tomasz Frankowski III 2010 Robert Lewandowski Andrzej Niedzielan Maciej Iwański Strona 10

PRASA i INTERNET Bramkarze Zwycięzca II miejsce III miejsce IX 2012 Przemysław Tytoń Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański VIII 2012 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Fabiański VII 2012 Przemysław Tytoń Wojciech Szczęsny Artur Boruc VI 2012 Przemysław Tytoń Wojciech Szczęsny Artur Boruc V 2012 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Przemysław Tytoń IV 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Grzegorz Sandomierski III 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański II 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański I 2012 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański XII 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański XI 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc X 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc IX 2011 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Fabiański VIII 2011 Wojciech Szczęsny Grzegorz Sandomierski Przemysław Tytoń VII 2011 Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak Artur Boruc VI 2011 Wojciech Szczęsny Jerzy Dudek Artur Boruc V 2011 Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak Artur Boruc IV 2011 Artur Boruc Wojciech Szczęsny Tomasz Kuszczak III 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański II 2011 Wojciech Szczęsny Artur Boruc Łukasz Fabiański I 2011 Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Artur Boruc XII 2010 Łukasz Fabiański Wojciech Szczęsny Jerzy Dudek XI 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Jerzy Dudek X 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak IX 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak VIII 2010 Łukasz Fabiański Artur Boruc Wojciech Szczęsny VII 2010 Artur Boruc Łukasz Fabiański Jerzy Dudek VI 2010 Tomasz Kuszczak Łukasz Fabiański Jerzy Dudek V 2010 Łukasz Fabiański Tomasz Kuszczak Jerzy Dudek IV 2010 Jerzy Dudek Łukasz Fabiański Artur Boruc III 2010 Tomasz Kuszczak Artur Boruc Łukasz Fabiański Strona 11

Medialność w regionach Wykres 3. Liczba informacji prasowych w podziale na zasięg tytułów regionalnych Opis wykresu: Mapa prezentuje województwa, w których najczęściej pisano o klubach Ekstraklasy oraz I ligi. Powyższa analiza bierze pod uwagę wszystkie tytuły lokalne, wydawane w poszczególnych regionach Polski, w których pisano przynajmniej o jednym z szesnastu klubów Ekstraklasy lub osiemnastu klubów I ligi. Strona 12

Medialne regiony PRASA REGIONALNA Najwięcej informacji w województwie II miejsce III miejsce IX 2012 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie VIII 2012 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Łódzkie VII 2012 Małopolskie Śląskie Łódzkie VI 2012 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie V 2012 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IV 2012 Małopolskie Śląskie Łódzkie III 2012 Małopolskie Łódzkie Śląskie II 2012 Małopolskie Wielkopolskie Łódzkie I 2012 Małopolskie Łódzkie Wielkopolskie XII 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie XI 2011 Małopolskie Mazowieckie Śląskie X 2011 Małopolskie Kujawsko-pomorskie Zachodniopomorskie IX 2011 Małopolskie Mazowieckie Kujawsko-pomorskie VIII 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie VII 2011 Małopolskie Łódzkie Kujawsko-pomorskie VI 2011 Małopolskie Łódzkie Zachodniopomorskie V 2011 Małopolskie Mazowieckie Śląskie IV 2011 Małopolskie Łódzkie Śląskie III 2011 Małopolskie Mazowieckie Wielkopolskie II 2011 Małopolskie Mazowieckie Łódzkie I 2011 Małopolskie Śląskie Wielkopolskie Strona 13

Rozdział I Dane miesięczne Prasa + internet Wykres 4. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Strzałki umieszczone po lewej stronie wykresu, oznaczają zmianę miejsca w klasyfikacji zespołów Ekstraklasy. Jeżeli przy nazwie zespołu znajduje się zielona strzałka skierowana w górę, oznacza to, że w bieżącym raporcie zespół zajmuje wyższe miejsce niż w analizie z poprzedniego miesiąca. Czerwona strzałka skierowana w dół oznacza spadek, a szara strzałka to informacja, że zespół pozostaje na tej samej pozycji. Strzałki umiejscowione po prawej stronie wykresu, symbolizują spadek lub wzrost liczby publikacji medialnych na temat danego klubu, względem poprzedniego miesiąca. Strona 14

Prasa Internet Cracovia 974 754 Warta Poznań 584 550 Arka Gdynia 545 516 Zawisza Bydgoszcz 539 510 GKS Katowice 471 356 Flota Świnoujście 431 396 Łódzki KS 429 397 GKS Bogdanka 478 345 Polonia Bytom 432 380 Miedź Legnica 437 358 Sandecja Nowy Sącz 424 358 Olimpia Grudziądz 433 321 Kolejarz Stróże 383 352 GKS Tychy 422 306 Stomil Olsztyn 393 325 Dolcan Ząbki 334 292 Okocimski Brzesko 312 232 Termalica Bruk-Bet Nieciecza 256 262 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 Wykres 5. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat klubów I ligi Strona 15

Wykres 6. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat gwiazd Ekstraklasy Strona 16

Wykres 7. Suma publikacji prasowych i internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w zachodnioeuropejskich klubach Strona 17

Rozdział II Ekstraklasa Prasa Śląsk Wrocław 1094 Legia Warszawa Polonia Warszawa Lech Poznań 952 935 970 Wisła Kraków Ruch Chorzów Lechia Gdańsk Górnik Zabrze Zagłębie Lubin Pogoń Szczecin GKS Bełchatów Korona Kielce Piast Gliwice Widzew Łódź Jagiellonia Białystok Podbeskidzie Bielsko-Biała 859 838 786 781 754 751 713 686 672 620 569 562 0 200 400 600 800 1000 1200 Wykres 8. Suma publikacji prasowych na temat klubów Ekstraklasy Strona 18

Wykres 9. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy Zagłębie Lubin Wisła Kraków Widzew Łódź Śląsk Wrocław Ruch Chorzów Polonia Warszawa Pogoń Szczecin Podbeskidzie Bielsko-Biała Piast Gliwice Legia Warszawa Lechia Gdańsk Lech Poznań Korona Kielce Jagiellonia Białystok Górnik Zabrze GKS Bełchatów 36,2% 29,0% 34,4% 33,7% 38,3% 34,8% 29,3% 30,8% 33,3% 40,3% 32,3% 32,0% 30,3% 30,1% 38,2% 29,9% 63,8% 71,0% 65,6% 66,3% 61,7% 65,2% 70,7% 69,2% 66,7% 59,7% 67,7% 68,0% 69,7% 69,9% 61,8% 70,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 10. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów Ekstraklasy, w podziale na konkretne zespoły Strona 19

Śląsk Wrocław 51 Górnik Zabrze 37 Wisła Kraków Lechia Gdańsk 33 34 Legia Warszawa Polonia Warszawa Lech Poznań 28 28 29 Zagłębie Lubin Ruch Chorzów Piast Gliwice Korona Kielce 21 21 20 20 GKS Bełchatów 18 Pogoń Szczecin Widzew Łódź Podbeskidzie Bielsko-Biała 15 15 16 Jagiellonia Białystok 11 0 10 20 30 40 50 60 Wykres 11. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie Ekstraklasy, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 20

0 zł 2 000 000 zł 4 000 000 zł 6 000 000 zł 8 000 000 zł 10 000 000 zł 12 000 000 zł 14 000 000 zł 16 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Śląsk Wrocław Legia Warszawa Polonia Warszawa Lech Poznań Wisła Kraków Ruch Chorzów Lechia Gdańsk Górnik Zabrze Zagłębie Lubin Pogoń Szczecin GKS Bełchatów Korona Kielce Piast Gliwice Widzew Łódź Jagiellonia Białystok Podbeskidzie Bielsko-Biała 12 739 374 zł 14 839 417 zł 12 962 103 zł 11 175 914 zł 10 203 563 zł 11 397 257 zł 9 491 249 zł 11 681 262 zł 8 918 827 zł 7 942 999 zł 6 901 912 zł 7 516 888 zł 7 817 571 zł 7 798 896 zł 6 478 862 zł 6 123 301 zł Wykres 12. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów Ekstraklasy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów Ekstraklasy. Kolejność prezentowanych zespołów zgodnie z ilością publikacji prasowych. Strona 21

Internet Śląsk Wrocław Legia Warszawa Wisła Kraków Polonia Warszawa Lech Poznań 1296 1266 1259 1259 1240 Ruch Chorzów Górnik Zabrze Lechia Gdańsk Zagłębie Lubin 1049 1021 976 932 Widzew Łódź Pogoń Szczecin Jagiellonia Białystok Korona Kielce GKS Bełchatów Piast Gliwice 862 822 816 775 768 759 Podbeskidzie Bielsko-Biała 679 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 Wykres 13. Suma publikacji internetowych na temat klubów Ekstraklasy Strona 22

Rozdział III I liga Prasa Cracovia 974 Warta Poznań Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz 545 539 584 GKS Bogdanka GKS Katowice Miedź Legnica Olimpia Grudziądz Polonia Bytom Flota Świnoujście Łódzki KS Sandecja Nowy Sącz GKS Tychy Stomil Olsztyn Kolejarz Stróże Dolcan Ząbki Okocimski Brzesko Termalica Bruk-Bet Nieciecza 478 471 437 433 432 431 429 424 422 393 383 334 312 256 0 200 400 600 800 1000 1200 Wykres 14. Suma publikacji prasowych na temat klubów I ligi Strona 23

Wykres 15. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi Zawisza Bydgoszcz Warta Poznań Termalica Bruk-Bet Nieciecza Stomil Olsztyn Sandecja Nowy Sącz Polonia Bytom Olimpia Grudziądz Okocimski Brzesko Miedź Legnica Łódzki KS Kolejarz Stróże GKS Tychy GKS Katowice GKS Bogdanka Flota Świnoujście Dolcan Ząbki Cracovia Arka Gdynia 20,8% 21,7% 15,2% 20,1% 16,0% 29,2% 22,4% 19,6% 26,5% 22,4% 19,6% 24,9% 27,8% 18,2% 23,9% 20,1% 23,7% 20,0% 79,2% 78,3% 84,8% 79,9% 84,0% 70,8% 77,6% 80,4% 73,5% 77,6% 80,4% 75,1% 72,2% 81,8% 76,1% 79,9% 76,3% 80,0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prasa ogólnopolska Prasa regionalna Wykres 16. Procentowy udział poszczególnych źródeł przekazu w całości zebranego materiału na temat klubów I ligi, w podziale na konkretne zespoły Strona 24

Cracovia 42 Warta Poznań 36 Arka Gdynia 22 GKS Bogdanka 19 Zawisza Bydgoszcz 17 Łódzki KS GKS Tychy Sandecja Nowy Sącz Polonia Bytom Flota Świnoujście Okocimski Brzesko GKS Katowice 15 15 14 14 14 13 13 Miedź Legnica Olimpia Grudziądz 10 11 Kolejarz Stróże 8 Dolcan Ząbki 7 Stomil Olsztyn 5 Termalica Bruk-Bet Nieciecza 3 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Wykres 17. Liczba wystąpień na pierwszych stronach gazet Opis wykresu: Zestawienie pokazuje, ile razy informacje o konkretnym klubie I ligi, znalazły się na pierwszej stronie w tytule prasowym. Strona 25

0 zł 1 000 000 zł 2 000 000 zł 3 000 000 zł 4 000 000 zł 5 000 000 zł 6 000 000 zł 7 000 000 zł 8 000 000 zł 9 000 000 zł 10 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Cracovia 9 349 596 zł Warta Poznań Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz GKS Bogdanka GKS Katowice Miedź Legnica Olimpia Grudziądz Polonia Bytom Flota Świnoujście Łódzki KS Sandecja Nowy Sącz GKS Tychy Stomil Olsztyn Kolejarz Stróże Dolcan Ząbki Okocimski Brzesko Termalica Bruk-Bet Nieciecza 5 177 843 zł 3 906 996 zł 4 242 651 zł 3 001 403 zł 4 001 718 zł 3 270 832 zł 2 803 566 zł 4 045 081 zł 2 739 154 zł 3 699 037 zł 2 865 380 zł 2 738 364 zł 2 467 311 zł 2 387 834 zł 2 057 140 zł 1 927 691 zł 1 464 757 zł Wykres 18. Suma ekwiwalentu reklamowego dla klubów I ligi Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których pisano na temat klubów I ligi. Strona 26

Internet Cracovia 754 Warta Poznań Arka Gdynia Zawisza Bydgoszcz 516 510 550 Łódzki KS Flota Świnoujście Polonia Bytom Miedź Legnica Sandecja Nowy Sącz GKS Katowice Kolejarz Stróże GKS Bogdanka Stomil Olsztyn Olimpia Grudziądz GKS Tychy Dolcan Ząbki Termalica Bruk-Bet Nieciecza Okocimski Brzesko 397 396 380 358 358 356 352 345 325 321 306 292 262 232 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Wykres 19. Suma publikacji internetowych na temat klubów I ligi Strona 27

Rozdział IV Gwiazdy Ekstraklasy Prasa Legia Warszawa - Danijel Ljuboja 280 Ruch Chorzów - Arkadiusz Piech Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski 142 137 Śląsk Wrocław - Sebastian Mila Pogoń Szczecin - Edi Andradina 91 86 Piast Gliwice - Tomasz Podgórski Lechia Gdańsk - Grzegorz Rasiak Widzew Łódź - Łukasz Broź Górnik Zabrze - Adam Danch Lech Poznań - Rafał Murawski GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Polonia Warszawa - Łukasz Piątek Wisła Kraków - Cezary Wilk Podbeskidzie - Marek Sokołowski Zagłębie Lubin - Adam Banaś Korona Kielce - Michał Janota 64 58 56 52 49 47 44 42 34 33 32 0 50 100 150 200 250 300 Wykres 20. Suma publikacji prasowych na temat gwiazd Ekstraklasy Strona 28

0 zł 1 000 000 zł 2 000 000 zł 3 000 000 zł 4 000 000 zł 5 000 000 zł 6 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Legia Warszawa - Danijel Ljuboja 5 058 160 zł Ruch Chorzów - Arkadiusz Piech Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski Śląsk Wrocław - Sebastian Mila Pogoń Szczecin - Edi Andradina Piast Gliwice - Tomasz Podgórski Lechia Gdańsk - Grzegorz Rasiak Widzew Łódź - Łukasz Broź Górnik Zabrze - Adam Danch Lech Poznań - Rafał Murawski PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Polonia Warszawa - Łukasz Piątek Wisła Kraków - Cezary Wilk Podbeskidzie - Marek Sokołowski Zagłębie Lubin - Adam Banaś Korona Kielce - Michał Janota 2 308 438 zł 2 789 638 zł 1 578 406 zł 1 408 191 zł 993 361 zł 1 610 066 zł 1 087 999 zł 1 141 986 zł 1 116 703 zł 958 823 zł 882 256 zł 717 287 zł 467 662 zł 707 808 zł 407 042 zł Wykres 21. Wycena publikacji prasowych na temat gwiazd Ekstraklasy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których padło nazwisko przynajmniej jednego z analizowanych piłkarzy. Strona 29

Internet Legia Warszawa - Danijel Ljuboja 250 Ruch Chorzów - Arkadiusz Piech Śląsk Wrocław - Sebastian Mila Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski 173 183 196 Lechia Gdańsk - Grzegorz Rasiak 145 Widzew Łódź - Łukasz Broź Polonia Warszawa - Łukasz Piątek Lech Poznań - Rafał Murawski PGE GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Pogoń Szczecin - Edi Andradina Piast Gliwice - Tomasz Podgórski Górnik Zabrze - Adam Danch Wisła Kraków - Cezary Wilk 109 100 91 88 80 77 76 75 Korona Kielce - Michał Janota Zagłębie Lubin - Adam Banaś Podbeskidzie - Marek Sokołowski 39 36 46 0 50 100 150 200 250 300 Wykres 22. Suma publikacji internetowych na temat gwiazd Ekstraklasy Strona 30

Rozdział V Bramkarze Prasa Przemysław Tytoń 278 Wojciech Szczęsny 252 Łukasz Fabiański 134 Tomasz Kuszczak 129 Artur Boruc 82 Łukasz Załuska 35 Grzegorz Sandomierski 31 Paweł Kieszek 15 0 50 100 150 200 250 300 Wykres 23. Suma publikacji prasowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich Strona 31

0 zł 1 000 000 zł 2 000 000 zł 3 000 000 zł 4 000 000 zł 5 000 000 zł 6 000 000 zł 7 000 000 zł POLSKA PIŁKA Ekwiwalent reklamowy Przemysław Tytoń 6 588 119 zł Wojciech Szczęsny 5 214 811 zł Łukasz Fabiański 3 227 665 zł Tomasz Kuszczak 2 537 586 zł Artur Boruc 2 343 808 zł Łukasz Załuska 861 063 zł Grzegorz Sandomierski 897 483 zł Paweł Kieszek 595 705 zł Wykres 24. Wycena publikacji prasowych na temat polskich bramkarzy Opis wykresu: Zestawienie prezentuje wycenę publikacji prasowych, w których padło nazwisko przynajmniej jednego z analizowanych polskich bramkarzy. Strona 32

Internet Przemysław Tytoń 378 Wojciech Szczęsny 321 Łukasz Fabiański 168 Artur Boruc 139 Tomasz Kuszczak 133 Grzegorz Sandomierski 36 Łukasz Załuska 26 Paweł Kieszek 12 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Wykres 25. Suma publikacji internetowych na temat polskich bramkarzy występujących w klubach z lig zachodnioeuropejskich Strona 33

Rozdział VI Podsumowanie Prasa + internet VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Śląsk Wrocław Lech Poznań Legia Warszawa Polonia Warszawa Ruch Chorzów Wisła Kraków Górnik Zabrze Lechia Gdańsk Zagłębie Lubin Korona Kielce Pogoń Szczecin Widzew Łódź Piast Gliwice Jagiellonia Białystok GKS Bełchatów Podbeskidzie Bielsko-Biała 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 Wykres 26. Suma publikacji medialnych na temat klubów Ekstraklasy z ostatnich dwunastu analizowanych miesięcy Strona 34

VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Cracovia Zawisza Bydgoszcz Arka Gdynia Warta Poznań GKS Bogdanka GKS Katowice Polonia Bytom Łódzki KS Olimpia Grudziądz Sandecja Nowy Sącz Flota Świnoujście Stomil Olsztyn Miedź Legnica Kolejarz Stróże GKS Tychy Dolcan Ząbki Termalica Bruk-Bet Nieciecza Okocimski Brzesko 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 Wykres 27. Suma publikacji medialnych na temat klubów I ligi z ostatnich dwunastu analizowanych miesięcy Strona 35

VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Legia Warszawa - Danijel Ljuboja Śląsk Wrocław - Sebastian Mila Ruch Chorzów - Arkadiusz Piech Jagiellonia Białystok - Tomasz Frankowski Lechia Gdańsk - Grzegorz Rasiak Lech Poznań - Rafał Murawski Pogoń Szczecin - Edi Andradina Widzew Łódź - Łukasz Broź GKS Bełchatów - Kamil Kosowski Polonia Warszawa - Łukasz Piątek Wisła Kraków - Cezary Wilk Korona Kielce - Michał Janota Górnik Zabrze - Adam Danch Piast Gliwice - Tomasz Podgórski Podbeskidzie - Marek Sokołowski Zagłębie Lubin - Adam Banaś 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 Wykres 28. Suma publikacji medialnych na temat gwiazd Ekstraklasy z ostatnich dwunastu analizowanych miesięcy Strona 36

VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012 XII 2012 I 2013 II 2013 III 2013 IV 2013 V 2013 Wojciech Szczęsny Przemysław Tytoń Łukasz Fabiański Artur Boruc Tomasz Kuszczak Grzegorz Sandomierski Łukasz Załuska Paweł Kieszek 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Wykres 29. Suma publikacji medialnych na temat polskich bramkarzy w podziale na miesiące Strona 37

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, tel./fax: +48 61 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Poznań 2012 Strona 38