KSIĘGA ZNAKU C O R P O R AT E I D E N T I T Y
SPIS TREŚCI Wprowadzenie Wersja podstawowa i uproszczona - kolor Wersja podstawowa i uproszczona - monochromatyczna Wersja podstawowa i uproszczona - czarno-biała Wersja podstawowa i uproszczona - kontra Wersja podstawowa - pole ochronne Wersja podstawowa - siatka modułowa Wersja uproszczona - pole ochronne Wersja uproszczona - siatka modułowa Wersja kreatywna - kolor Wersja kreatywna - monochromatyczna Wersja kreatywna - czarno-biała Wersja kreatywna - kontra Kolorystyka Niedopuszczalne modyfikacje Przykładowe zastosowanie znaku - Roll-up Przykładowe zastosowanie znaku - Prezentacja Przykładowe zastosowanie znaku - Teczka 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19-20 21 2
WPROWADZENIE Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii UW to najmłodszy wydział na Uniwersytecie Warszawskim, utworzony z Instytutu Dziennikarstwa (będącego niegdyś częścią Wydziału Dziennikarstwa i Nauk Politycznych) oraz Instytutu Informacji Naukowej i Studiów Bibliologicznych (będącego częścią Wydziału Historycznego). WDIiB rozpoczyna działalność 1 września 2016. Celem WDIiB UW jest m.in.: kształcenie w ramach nauk o mediach, informacji naukowej i bibliologii oferowanie studiów dopasowanych do nowoczesnych trendów i rozwiązań komunikacyjnych przygotowanie do wykonywania cenionych na rynku pracy zawodów Formowanie nowych struktur organizacyjnych i programowych, których cechami dystynktywnymi są konwergentność, nowoczesność i dynamika, wiąże się z koniecznością opracowania spójnego systemu identyfikacji wizualnej, tzw. corporate identity (CI). Jej podstawą jest Księga znaku, przygotowana specjalnie dla WDIiB. Stanowi ona zbiór nienaruszalnych zasad wizualnej ekspozycji WDIiB, których w trosce o zbudowanie i podtrzymanie profesjonalnego wizerunku, rozpoznawalności, jak i ciągłości komunikacyjnej przestrzegać winni Pracownicy Wydziału i wszyscy jego Partnerzy. Księga znaku zawiera wszystkie najważniejsze informacje o systemie identyfikacji wizualnej WDIiB: począwszy od przedstawienia logo i wskazania poprawnych form jego wykorzystywania (wraz z obostrzeniami i zaleceniami co do tego, jak unikać błędów w projektowaniu materiałów promocyjnych z wykorzystaniem tego logo), przez prezentację jego różnych wersji (podstawowej, uproszczonej, monochromatycznej, czarno-białej i w rewersie), aż do wizualizacji ulokowania go w materiałach promocyjnych Wydziału (tj. papieru firmowego, roll upu, wizytówek, tablic informacyjnych, teczek ofertowych, etc). Jak wspomniano, logo to podstawa CI Wydziału. Jest ono tak jak i sam Wydział konwergentne, nowoczesne i dynamiczne. Cechuje je proste i przejrzyste wzornictwo, opierające się głównie na trzech kolorach (w wersji kolorowej): granacie, czerwieni i szarości. Dominuje granat, kojarzący się nie tylko z Uniwersytetem Warszawskim, ale z konkretną symboliką: powagą, profesjonalizmem, zdystansowaniem, prestiżem i odpowiedzialnością. Jest to kolor, który jednoznacznie spaja Wydział z nauką i Uczelnią, w której skład wchodzi. Dlatego też granatowy pozostają napisy w wersji skróconej i podstawowej (Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytet Warszawski / WDIiB UW) oraz graficzne ujęcie książki i mikrofonu (reprezentujących połączenie dwóch Instytutów: mikrofonu-dziennikarstwa oraz książki-studiów bibliologicznych). Z kolei kolorem czerwonym wiążącym się z żywotnością, dynamiką, świeżością, pobudzeniem, odwagą, oryginalnością i energią oznaczono symbol @, łączący specyfikę obydwu Instytutów, dla których wielokierunkowe badania zagadnień związanych z informacją stanowiły jeden z najważniejszych obszarów prowadzonych analiz naukowych. Znak @, jako wspomniany element wspólny, wpisany jest w tradycyjny mikrofon i książkę: sygnalizuje więc bezpośrednio, że Wydział kontynuując długoletnią tradycję nauczania dziennikarskiego i bibliologicznego przywiązuje znaczną wagę do nowoczesnych trendów w komunikacji, zdominowanej przez internet. Istotnym, chociaż wykorzystanym w najmniejszym zakresie, jest kolor szary. W logo występuje w postaci dwóch linii zamykających w klamrze nazwę własną Wydziału (należy jednak zauważyć, że w wersji podstawowej linia nie domyka się nad symbolem mikrofonu: symbolizuje to nieustanny rozwój oraz dynamikę obszarów badawczych, których analizą zajmuje się Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii UW). 3
WERSJA PODSTAWOWA I UPROSZCZONA KOLOR Logo jest głównym elementem identyfikacji wizualnej Wydziału Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii UW. WERSJA PODSTAWOWA - logotyp przedstawiający książkę, mikrofon i @ w jednym symbolu graficznym i pełną nazwę Wydziału. WERSJA UPROSZCZONA - logotyp i skrót nazwy Wydziału. Głównie do wykorzystania przy mniejszych rozmiarach. 4
WERSJA PODSTAWOWA I UPROSZCZONA MONOCHROMATYCZNA Podstawą kolorystyczną logo WDIiB jest kolor granatowy i czerwony. Wersja monochromatyczna jest wykorzystywana w sytuacji, gdy nie ma możliwości wykorzystania większej ilości kolorów. 5
WERSJA PODSTAWOWA I UPROSZCZONA CZARNO-BIAŁA Czarno-biała wersja logo WDIiB może być używana w sytuacjach, kiedy do reprodukcji zastosowany został jeden kolor. Sytuacja taka ma miejsce w przypadku grawerów, stempli, pieczęci i prostych druków wewnętrznych / dokumentów. 6
WERSJA PODSTAWOWA I UPROSZCZONA KONTRA Wersja logo w kontrze do wykorzystania na ciemnych tłach. Dopuszcza się umieszczanie go na ciemnych jednolitych kolorach i zamianę czerwonego elementu pod kolor tła. UWAGA! Zabrania się wykorzystywania znaku w kontrze na zdjęciach. 7
WERSJA PODSTAWOWA POLE OCHRONNE 2a a a minimalna odległość optymalna odległość Dla zapewnienia czytelności i odpowiedniej ekspozycji znaku, należy zachować pole ochronne. Podstawą do jego określenia jest a, które jest równe wysokości dużych liter nazwy Wydziału. 8
WERSJA PODSTAWOWA NA SIATCE MODUŁOWEJ 4 8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72 76 80 4 a 8 12 16 20 24 28 Podstawowym elementem siatki modułowej jest kwadrat a, który składa się z 4x4 mniejszych kwadratów. Siatka modułowa określa podstawowe proporcje i wielkości w budowie logotypu. Opis znaku na siatce modułowej daje możliwość odtworzenia znaku w przypadku braku wersji elektronicznej. 9
WERSJA UPROSZCZONA POLE OCHRONNE 2a a a minimalna odległość optymalna odległość Dla zapewnienia czytelności i odpowiedniej ekspozycji znaku, należy zachować pole ochronne. Podstawą do jego określenia jest a, które jest wysokości dużych liter nazwy wydziału. 10
WERSJA UPROSZCZONA NA SIATCE MODUŁOWEJ 4 8 12 16 20 24 28 32 36 40 4 a 8 12 16 20 24 28 32 36 Podstawowym elementem siatki modułowej jest kwadrat a, który składa się z 4x4 mniejszych kwadratów. Siatka modułowa określa podstawowe proporcje i wielkości w budowie logotypu. Opis znaku na siatce modułowej daje możliwość odtworzenia znaku w przypadku braku wersji elektronicznej. 11
WERSJA KREATYWNA KOLOR Wersja logo w specjalnej, bardziej dynamicznej formie z pełną nazwą Wydziału. Do wykorzystania przy bardziej casualowych materiałach: plakaty, ulotki, strony tytułowe itp. 12
WERSJA KREATYWNA MONOCHROMATYCZNA Podstawą kolorystyczną logo WDIiB jest kolor granatowy i czerwony. Wersja monochromatyczna jest wykorzystywana w sytuacji, gdy nie ma możliwości wykorzystania większej ilości kolorów. 13
WERSJA KREATYWNA CZARNO-BIAŁA Czarno-biała wersja logo WDIiB może być używana w sytuacjach, kiedy do reprodukcji zastosowany został jeden kolor. Sytuacja taka ma miejsce w przypadku grawerów, stempli, pieczęci i prostych druków wewnętrznych / dokumentów. 14
WERSJA KREATYWNA KONTRA Wersja logo w kontrze do wykorzystania na ciemnych tłach. Dopuszcza się umieszczanie go na ciemnych jednolitych kolorach i zamianę czerwonego elementu pod kolor tła. UWAGA! Zabrania się wykorzystywania znaku w kontrze na zdjęciach. 15
KOLORYSTYKA WERSJA PODSTAWOWA WERSJA MONOCHROMATYCZNA #00689F CMYK: C92 M58 Y15 K0 RGB: R0 G105 B160 PANTONE 7462 C #999999 CMYK: C0 M0 Y0 K50 RGB: R155 G155 B155 PANTONE 877 C #D1232A CMYK: C15 M100 Y100 K0 RGB: R209 G35 B42 PANTONE 1805 C #130C0E CMYK: C20 M20 Y20 K100 RGB: R19 G12 B14 PANTONE Black C #999999 CMYK: C0 M0 Y0 K50 RGB: R155 G155 B155 PANTONE 877 C 16
NIEDOPUSZCZALNE MODYFIKACJE W żadnym wypadku nie jest dopuszczalne zniekształcenie logotypu. Niedopuszczalne jest zastosowanie innej kolorystyki, nieproporcjonalne skalowanie znaku, przesunięcia elementów względem siebie, przechylanie, obracanie, deformacja i umieszczanie na zdjęciach. 17
PRZYKŁADOWE ZASTOSOWANIE ZNAKU ROLL-UP 18
PRZYKŁADOWE ZASTOSOWANIE ZNAKU PREZENTACJA 19
PRZYKŁADOWE ZASTOSOWANIE ZNAKU PREZENTACJA 20
PRZYKŁADOWE ZASTOSOWANIE ZNAKU TECZKA 21
ul. Bednarska 2/4 00-310 Warszawa Telefon: (22) 55 20 237, (22) 826 93 66 e-mail: wdib@uw.edu.pl www.wdib.uw.edu.pl