SKLEPY SPOŻYWCZE ODIDO MANUAL 1 data aktualizacji: 16.03.2011 r.
Spis treści Oznakowanie zewnętrzne sklepu 3 Szyld oświetlony i kaseton z nazwą i logo sieci Naklejka na drzwi z godzinami otwarcia Wyklejka otworów okiennych Oznakowanie wewnętrzne sklepu 7 Grafiki na fryzy Etykieta cenowa Stoper do regału Plakat ślepak format A3, B1 Rama plakatowa B1 Wkładka do listwy cenowej Odzież robocza 13 Koszulka polo męska / damska Daszek Fartuch Polar Materiały POS Marek Aro i Fine Food 15 Aro Etykieta cenowa Stoper Fine Food Etykieta cenowa Stoper Stoper Fine Food BIO Stoper Fine Dreaming Naklejka Tu znajdziesz produkty Aro i Fine Food Materiały POS marki ODIDO 20 Torebka jednorazowa na zakupy Torba płócienna Koszyk Bilonownica Gadżety 22 Brelok Kubek Smycz Długopis Notes magnetyczny Balon Cukierki Zasady ekspozycji marek Aro i Fine Food 24 2
3
Oznakowanie zewnętrzne sklepu: Szyld biały pasek - 68% powierzchni koszyk - 85% powierzchni pomarańczowy pasek - 7% powierzchni zielony pasek - 25% powierzchni U JACKA element nieobowiązkowy (Sklep Spożywczy + nazwa własna sklepu ) element obowiązkowy (logo odido) kolorystyka: Pantone: 144 C C: 0% M: 60% Y: 100% K: 0% Pantone: 368 C C: 50% M: 0% Y: 100% K: 0% opis: szyld oświetlony, lub kaseton podświetlany prostokątny sposób montażu: Logo ODIDO zawsze nad drzwiami wejściowymi wymiary: minimalna wysokośc szyldu/kasetonu - 35 cm, maksymalna wysokość - 60 cm, szerokość: szerokość drzwi sklepu + 20 cm. z każdej strony rodzaj czcionki: Helvetica 95 Black 4
Oznakowanie zewnętrzne sklepu: Naklejka na drzwi z godzinami otwarcia Naklejka na drzwi z miejscem do samodzielnego wyklejenia godzin Arkusz z wyciętymi godzinami do samodzielnego wyklejenia wymiary: A4 materiał: folia samoprzylepna 5
Oznakowanie zewnętrzne sklepu: Wyklejka otworów okiennych 6
7
Oznakowanie wewnętrzne sklepu: Fryz z oznakowaniem asortymentu Fryz z oznakowaniem asortymentu, do wewnątrz sklepu materiał: wykonany z poliwęglanu, wyklejony folią rodzaj czcionki: Humanist 521 8
Oznakowanie wewnętrzne sklepu: Etykieta Cenowa Etykieta Cenowa_ODIDO_65x38.pdf 1 2011-02-17 12:45:41 C M Y CM MY 7,30 zł Proszek do prania CY CMY K Etykieta cenowa Odido służy do opisania asortymentu w sklepie poza markami Aro i Fine Food, do opisu których służą osobne etykiety cenowe. format: 6,5 x 3,8 cm kolor: 4+0 materiał: papier offsetowy 150 g STOPER Stoper służy do oznaczenia artykułów z gazetki ODIDO. wymiary ramki cenowej: 7,5 cm x 4 cm materiał: pentaprint bezbarwny 0,5 mm 9
Oznakowanie wewnętrzne sklepu: Plakat ślepak format A3, B1 Plakat formatu B1 służy do włożenia w ramę zatrzaskową i wypisania na nim dowolnych promocji organizowanych w sklepie. Plakat formatu A3 służy do wypisania dowolnych promocji organizowanych w sklepie, można przykleić go do ściany wewnątrz sklepu taśmą klejącą. format: A3, B1 technologia: wydruk offsetowy 4+0 10
Oznakowanie wewnętrzne sklepu: Rama plakatowa W ramie plakatowej umieszcza sie plakat promujący artykuły z gazetki Odido (1 w miesiącu przez 2 tyg.) W pozostałych 2 tygodniach w ramie plakatowej eksponowany jest plakat ślepak B1 z informacją o lokalnej promocji sklepu. format: B1 technologia: aluminiowa zatrzaskowa 11
Oznakowanie wewnętrzne sklepu: Wkładka do listwy cenowej Wkładka do listwy cenowej w atrakcyjny sposób eksponuje etykiety cenowe, dzięki pomarańczowemu kolorowi nadaje ona sieciowy charakter sklepom Odido. wymiary: szer. 6,5 cm, dł. w rolce 200 m materiał: folia PCV 12
13
Odzież robocza koszulka polo dostępna w wersji damskiej i męskiej, materiał: bawełna 60%, poliester 40% rozmiar damski: S XL, rozmiar męski: M XL daszek materiałowy rozmiar regulowany gumką z klamerką, materiał: bawełna wymiary: 24 x 16 x 8,5 cm Fartuch z Logo odido uniwersalny dla pań i panów, materiał: elano-bawełna 100% wymiary: rozmiar uniwersalny polar materiał: 100% poliester polarowy rozmiar: S, M, L, XL 14
15
Materiały POS marki Etykieta Cenowa 2,00 zł Cukier Aro 1kg format: 6,5 x 3,8 cm kolor: 4+0 materiał: papier offsetowy 150 g STOPER Stoper Aro służy do wyeksponowania produktów Aro na półce. W ten sposób oznacza się produkty, na które chce się zwrócić szczególną uwagę klientów. wymiary ramki cenowej: 7,5 cm x 4 cm materiał: pentaprint bezbarwny 0,5 mm 16
Materiały POS marki Etykieta Cenowa 15,00 zł Kawa rozp. FF 250 g format: 6,5 x 3,8 cm kolor: 4+0 materiał: papier offsetowy 150 g STOPER DOBRA CENA, JAKOŚĆ GODNA POLECENIA Stoper Fine Food służy do wyeksponowania produktów Fine Food na półce. W ten sposób oznaczone mogą zostać produkty objęte promocją. wymiary ramki cenowej: 7,5 cm x 4 cm materiał: pentaprint bezbarwny 0,5 mm 17
Materiały POS marki STOPER Fine Food BIO DOBRA CENA, JAKOŚĆ GODNA POLECENIA Stoper Fine Food BIO służy do wyeksponowania produktów Fine Food BIO na półce. wymiary ramki cenowej: 6,5 cm x 4,8 cm materiał: pentaprint bezbarwny 0,5 mm STOPER Fine DREAMING DOBRA CENA, JAKOŚĆ GODNA POLECENIA Stoper Fine Dreaming służy do wyeksponowania produktów Fine Dreaming na półce. wymiary ramki cenowej: 6,5 cm x 4,8 cm materiał: pentaprint bezbarwny 0,5 mm 18
Oznakowanie wewnętrzne sklepu: Naklejka Tu znajdziesz produkty ARO i FineFood wymiary: 29, 5 x 10, 5 cm (1/2 A4 poziom) materiał: folia samoprzylepna 19
20
Materiały POS marki ODIDO Torebka foliowa pakowanie: 200 sztuk wymiary: 30 x 55 cm materiał: folia HDPE biodegradowalna torba PłÓcienna wymiary: 36 x 34 cm x 22,5 cm materiał: włóknina KOszyk wymiary: 23 x 30 x 33 43 cm materiał: polipropylen Bilonownica wymiary: 13 x 16 cm materiał: plexi 21
22
Gadżety brelok materiał: plastik, metal wymiary: 3,2 x 11 x 0,9 cm Kubek materiał: porcelit średnica: 8 cm wysokość: 10 cm SmycZ materiał: poliester wymiary: szerokość 1,5 cm, długość 45 cm Długopis materiał: plastik wymiar: 14,6 cm notes magnetyczny technologia: papier offset 80 g, folia magnetyczna wymiary: 13 x 6 cm BALON materiał: lateks wymiary: 12 cali CUKIERKI smak: owocowy 23
24
UKŁAD PRODUKTÓW PIERWSZEJ CENY ARO W zależności od klientów sklepu oraz asortymentu, do którego należą produkty pierwszej ceny, wybiera się najodpowiedniejsze dla nich miejsce. Znaczy to tyle, że pozycja tych produktów na półce ma być zauważalna dla klienta poszukującego tanich artykułów, ale jednocześnie nie może znajdować się w zasięgu dostępności tak wygodnym jak produktów, na których mamy największą marżę lub dużą rotację. Produkty na półce ustawiamy według typu (np. różne rodzaje cukru), dopiero potem kierujemy się marką. Poniższy rysunek przedstawia procentowy rozkład zauważalności przez klienta poszczególnych półek. Wynika z niego, że najlepiej i najczęściej zauważalne przez klienta półki znajdują się w wysokości 140 160 cm od podłogi. Biorąc pod uwagę tendencję klientów do oglądania produktów od lewej strony do prawej, najkorzystniejsze z biznesowego punktu widzenia jest ustawienie produktów pierwszej ceny tak, jak pokazuje poniższy rysunek. Do oznakowania w swoim sklepie ODIDO produktów marki Aro należy stosować dostarczone przez MAKRO materiały POS wkładki do listwę cenowych i stopery. UKŁAD PRODUKTÓW VALUE Fine Food W zależności od grupy docelowej klientów sklepu oraz grupy asortymentowej, do której należą produkty VALUE, wybiera się odpowiedni dla nich układ. Powinien on być taki, aby klient mógł łatwo je dostrzec. Ich dostępność musi być na tyle duża, aby klienci nie musieli ich szukać tak, jak dzieje się to w przypadku produktów pierwszej ceny. Dzięki temu, że dostępne w MAKRO produkty FINE Food są tańsze w stosunku do innych produktów tego segmentu, obrót i zysk sklepu spożywczego oferującego te towary jest odpowiednio większy. Produkty na półce ustawiamy według typu (np. różne rodzaje cukru), dopiero potem kierujemy się marką. Poniższy rysunek przedstawia procentowy rozkład zauważalności przez klienta poszczególnych półek. Biorąc pod uwagę tendencję klientów do oglądania produktów od lewej strony do prawej, najkorzystniejsze z biznesowego punktu widzenia jest ustawienie produktów Fine Food tak, jak pokazuje poniższy rysunek. Podsumowując, produkty VALUE ustawia się zazwyczaj w górnych częściach regału pod produktami Premium, w miejscu łatwego dostępu. Do oznakowania w swoim sklepie ODIDO produktów marki FINE Food należy stosować dostarczone przez MAKRO materiały POS wkładki do listwę cenowych i stopery. 25