Celebryci w mediach Raport statystyczny I III 2009
Spis treści Spis treści...2 Zestawienia sumaryczne - TOP 3...3 Aktorzy - TOP 3...7 Przedstawiciele TV - TOP 3...11 Muzycy - TOP 3...15 Wnioski wizerunkowe...19 Strona 2
Zestawienia sumaryczne - TOP 3 Aktor Muzyka Telewizja 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Styczeń Luty Marzec Wykres 1. Liczba publikacji prasowych o TOP 3 aktorach, muzykach, przedstawicielach TV w podziale na analizowane grupy oraz miesiące (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Opis wykresu: Wykres przedstawia trend ukazywania się liczby publikacji prasowych z uwzględnieniem trzech kategorii. Zarysowuje się wyraźna dominacja trójki muzycznej i telewizyjnej, od której nieco odstają aktorzy. Dominacja trójki muzycznej związana jest z bardzo dużym zainteresowaniem mediów Dorotą Rabczewską, z kolei wśród gwiazd telewizyjnych za wygenerowanie największej liczby publikacji odpowiedzialna jest Katarzyna Cichopek. Ponadto zauważalny jest spadek ilości publikacji, we wszystkich grupach TOP, w lutym 2009 roku. 12000 10000 9610 8000 6000 4868 4000 2000 1917 0 Aktor Telewizja Muzyka Wykres 2. Liczba potencjalnych kontaktów czytelników z publikacjami o TOP 3 w podziela na poszczególne grupy w okresie styczeń marzec 2009 (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Opis wykresu: Wykres przedstawia liczbę potencjalnych kontaktów jednego czytelnika z publikacjami na temat danej grupy. Prezentowane liczby to wypadkowe mnożenia deklarowanych nakładów poszczególnych tytułów oraz liczby publikacji uzyskanej przez daną grupę, podzielone przez liczbę potencjalnych czytelników. Strona 3
80 000 000,00 zł 71 640 492,94 zł 70 000 000,00 zł 60 000 000,00 zł 56 096 337,14 zł 50 000 000,00 zł 40 000 000,00 zł 32 997 674,60 zł 30 000 000,00 zł 20 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł 0,00 zł Aktor Telewizja Muzyka Wykres 3. Zsumowany ekwiwalent reklamowy dla najbardziej medialnych celebrytów w kategoriach Muzyka, Aktor i Telewizja; w okresie styczeń - marzec 2009 (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Opis wykresu: Różnice zauważalne w wysokości ekwiwalentu dla poszczególnych grup TOP 3, są odzwierciedleniem ilości publikacji na temat konkretnych trójek. Maryla Rodowicz Aktor Telewizja Muzyka Edyta Górniak Dorota Rabczewska Monika Olejnik Tomasz Lis Katarzyna Cichopek Małgorzata Foremniak Tomasz Karolak Joanna Liszowska 50 000 000,00 zł 45 000 000,00 zł 40 000 000,00 zł 35 000 000,00 zł 30 000 000,00 zł 25 000 000,00 zł 20 000 000,00 zł 15 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł 5 000 000,00 zł 0,00 zł Wykres 4. Ekwiwalent reklamowy dla trzech najbardziej medialnych celebrytów w czterech kategoriach: Sport, Muzyka, Aktor i Telewizja; w okresie styczeń - marzec 2009 (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 4
250 Strona 1 Strona 2 Strona 3 Strona 4 Strona 5 200 150 100 50 0 Aktor Muzyka Telewizja Wykres 5. Suma publikacji w okresie styczeń - marzec 2009 w podziale na TOP 3 analizowanych grup z uwzględnieniem pierwszej, drugiej, trzeciej, czwartej i piątej strony w gazecie lub czasopiśmie (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Opis wykresu: W konkurencji zajmowania pierwszych stron gazet, liderem jest grupa muzyków. Na uwagę zwraca także dominacja drugiej strony w przypadku grupy przedstawicieli TV (komentarze, oceny programów etc. etc.). Słabo widoczni na pierwszych pięciu stronach pozostają aktorzy. Plotkarsko towarzyski charakter materiałów to główny determinant publikowania artykułów o tej grupie zawodowej na dalszych stronach, zarówno prasy lokalnej, jak również dzienników i tygodników opinii. Strona 5
Strona 1 Strona 2 Strona 3 Strona 4 Strona 5 Monika Olejnik Aktor Muzyka Telewizja Katarzyna Cichopek Tomasz Lis Maryla Rodowicz Edyta Górniak Dorota Rabczewska Tomasz Karolak Małgorzata Foremniak Joanna Liszowska 0 50 100 150 200 250 300 350 Wykres 6. Liczba publikacji w okresie styczeń - marzec 2009 w podziale na TOP 3 analizowanych grup z uwzględnieniem pierwszej, drugiej, trzeciej, czwartej i piątej strony w gazecie lub czasopiśmie (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 6
Aktorzy - TOP 3 Joanna Liszowska Tomasz Karolak Małgorzata Foremniak 140 120 100 80 60 40 20 0 Styczeń Luty Marzec Wykres 7. Liczba publikacji prasowych o TOP 3 aktorach w podziale na analizowane miesiące (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). 900 843 800 700 600 500 599 475 400 300 200 100 0 Joanna Liszowska Tomasz Karolak Małgorzata Foremniak Wykres 8. Liczba potencjalnych kontaktów czytelników z publikacjami o TOP 3 aktorach w okresie styczeń marzec 2009 (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 7
14 000 000,00 zł 12 913 914,48 zł 12 000 000,00 zł 9 913 126,96 zł 10 170 633,16 zł 10 000 000,00 zł 8 000 000,00 zł 6 000 000,00 zł 4 000 000,00 zł 2 000 000,00 zł 0,00 zł Joanna Liszowska Tomasz Karolak Małgorzata Foremniak Wykres 9. Suma ekwiwalentu reklamowego w okresie styczeń - marzec 2009 w podziale na TOP 3 aktorów (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 8
Artur Żmijewski Bogusław Linda Magdalena Cielecka Izabela Miko Marta Żmuda Trzebiatowska Tomasz Karolak Małgorzata Foremniak Małgorzata Kożuchowska Cezary Pazura Joanna Liszowska 0,00 zł 2 000 000,00 zł 4 000 000,00 zł 6 000 000,00 zł 8 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł 12 000 000,00 zł 14 000 000,00 zł Wykres 10. Suma ekwiwalentu reklamowego w okresie styczeń - marzec 2009 w podziale na TOP 10 aktorów (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 9
Prasa specjalistyczna Prasa telewizyjna Prasa kobieca Dzienniki i tygodniki opinii Prasa regionalna 0 50 100 150 200 250 300 350 Wykres 11. Liczba publikacji prasowych o TOP 3 aktorach w podziale na rodzaj tytułów prasowych (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 10
Przedstawiciele TV - TOP 3 300 Katarzyna Cichopek Tomasz Lis Monika Olejnik 250 200 150 100 50 0 Styczeń Luty Marzec Wykres 12. Liczba publikacji prasowych o TOP 3 przedstawicielach TV w podziale na analizowane miesiące (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). 3500 3000 3004 2500 2000 1500 1132 1000 732 500 0 Katarzyna Cichopek Tomasz Lis Monika Olejnik Wykres 13. Liczba potencjalnych kontaktów czytelników z publikacjami o TOP 3 przedstawicielach TV w okresie styczeń marzec 2009 (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 11
25 000 000,00 zł 23 545 365,18 zł 20 000 000,00 zł 17 549 419,69 zł 15 000 000,00 zł 15 001 552,27 zł 10 000 000,00 zł 5 000 000,00 zł 0,00 zł Katarzyna Cichopek Tomasz Lis Monika Olejnik Wykres 14. Suma ekwiwalentu reklamowego w okresie styczeń - marzec 2009 w podziale na TOP 3 przedstawicieli TV (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 12
Kamil Durczok Jolanta Rutowicz Hanna Smoktunowicz Krzysztof Ibisz Kinga Rusin Szymon Majewski Kuba Wojewódzki Monika Olejnik Tomasz Lis Katarzyna Cichopek 0,00 zł 5 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł 15 000 000,00 zł 20 000 000,00 zł 25 000 000,00 zł Wykres 15. Suma ekwiwalentu reklamowego w okresie styczeń - marzec 2009 w podziale na TOP 10 przedstawicieli TV (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 13
Prasa specjalistyczna Prasa telewizyjna Prasa kobieca Prasa regionaln Dzienniki i tygodniki opinii 0 100 200 300 400 500 600 Wykres 16. Liczba publikacji prasowych o TOP 3 przedstawicielach TV w podziale na rodzaj tytułów prasowych (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 14
Muzycy - TOP 3 600 Dorota Rabczewska Edyta Górniak Maryla Rodowicz 500 400 300 200 100 0 Styczeń Luty Marzec Wykres 17. Liczba publikacji prasowych o TOP 3 muzykach w podziale na analizowane miesiące (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). 9000 8000 8063 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 1008 539 0 Dorota Rabczewska Edyta Górniak Maryla Rodowicz Wykres 18. Liczba potencjalnych kontaktów czytelników z publikacjami o TOP 3 muzykach w okresie styczeń czerwiec 2008 (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 15
50 000 000,00 zł 45 406 961,05 zł 45 000 000,00 zł 40 000 000,00 zł 35 000 000,00 zł 30 000 000,00 zł 25 000 000,00 zł 20 000 000,00 zł 14 976 676,38 zł 15 000 000,00 zł 11 256 855,51 zł 10 000 000,00 zł 5 000 000,00 zł 0,00 zł Dorota Rabczewska Edyta Górniak Maryla Rodowicz Wykres 19. Suma ekwiwalentu reklamowego w okresie styczeń - marzec 2009 w podziale na TOP 3 muzyków (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 16
Janusz Józefowicz Natalia Lesz Anna Maria Jopek Michał Wiśniewski Piotr Rubik Kayah Maryla Rodowicz Justyna Steczkowska Edyta Górniak Dorota Rabczewska 0,00 zł 5 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł 15 000 000,00 zł 20 000 000,00 zł 25 000 000,00 zł 30 000 000,00 zł 35 000 000,00 zł 40 000 000,00 zł 45 000 000,00 zł 50 000 000,00 zł Wykres 20. Suma ekwiwalentu reklamowego w okresie styczeń marzec 2009 w podziale na TOP 10 muzyków (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 17
Prasa telewizyjna Prasa kobieca Prasa specjalistyczna Dzienniki i tygodniki opinii Prasa regionalna 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 Wykres 21. Liczba publikacji prasowych o TOP 3 muzykach w podziale na rodzaj tytułów prasowych (na podstawie monitoringu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów). Strona 18
Wnioski wizerunkowe Doda jednak w majtkach W prasie, szczególnie w drugiej połowie marca, stosunkowo często pisano na temat rozstrzygnięcia trwającego od blisko roku procesu sądowego. Powódką w sprawie była Dorota Rabczewska, która wniosła oskarżenie przeciwko Super Expressowi. Artystka oskarżała tabloid o naruszenie wizerunku i godności osobistej. W dzienniku umieszczenie zdjęcia Dody wykonane podczas rozdania Telekamer 2008, na których rzekomo miała być bez bielizny. Sąd przez rok przyglądał się fotografiom Rabczewskiej, przesłuchał świadków i ostatecznie uznał, że tego dnia Doda miała na sobie majtki. Śpiewa, tańczy i jest zakochana Na temat Joanny Liszowskiej media napisały niemal wszystko. Z prasy można było dowiedzieć się, że popularna aktorka prowadzi u boku Krzysztofa ibisa program rozrywkowy na Polsacie, w którym niegdyś brała udział jako zawodniczka. Ponadto o aktorce pisano w kontekście występów tanecznych i wokalnych na różnego rodzaju imprezach. Media nie ominęły również tematu życia prywatnego. Dziennikarze spekulowali na temat przyszłości jej związku ze skandynawskim biznesmenem Ola Sarneke. Tancerka w ciąży W pierwszym kwartale 2009 roku, na temat Katarzyny Cichopek najbardziej medialnej gwiazdy telewizyjnej pisało się przede wszystkim z powodu dwóch tematów. Po pierwsze, kolorowa prasa rozpisywała się na temat ciąży celebrytki. Poza tym media informowały o jej udziale w serialu Tancerze, którego producentem była telewizja publiczna. Maryla w Europarlamencie? W prasie, przede wszystkim w kolorowych czasopismach, pojawiły się notki na temat wyborów do Parlamentu Europejskiego. Dziennikarze spekulowali na temat list wyborczych poszczególnych ugrupowań. Zdaniem niektórych z nich, jedną z kandydatek do objęcia mandatu miałaby być Maryla Rodowicz. Prasa umieściła ją na liście wyborczej SdPl. Sama zainteresowana nie potwierdziła jednak tych rewelacji. Strona 19
Syrenka z nową twarzą W prasie, zwłaszcza w drugiej połowie stycznia i w lutym, można było odnaleźć artykuły inspirowane projektem okładki miesięcznika Machina. Na pierwszej stronie tego czasopisma pojawiła się bowiem warszawska syrenka z twarzą Moniki Olejnik. Wśród komentarzy tego wydarzenia pojawiały się najrozmaitsze głosy od krytyki, przez obojętność, aż po zachwyt. Dziennikarze opisując ten fakt przypominali również, że rok wcześniej syrenka miała twarz Edyty Górniak. Publicysta Sporą ilość materiałów na swój temat Tomasz Lis zawdzięcza felietonom, które publikuje m. in. na łamach Gazety Wyborczej czy Dziennika Polska, Europa Świat. Media zwróciły również uwagę na autorski program prowadzony przez Tomasza Lisa na antenie TVP2. Poza tym o popularnym dziennikarzu pisały także gazety plotkarskie i tabloidy, które interesowały się jego życiem rodzinnym czy tropiły wykroczenia drogowe. Telekamera dla Karolaka W prasie, obok materiałów opisujących prywatne życie Tomasz Karolaka i jego wspomnienia na temat kobiet, można było odnaleźć informacje o sukcesach zawodowych. Popularny aktor został wysoko oceniony przez media, po tym, jak otrzymał Telekamerę 2009. Poza tym mediom nie umknął fakt, że Tomasz Karolak zagrał jedną z ról w filmie Get Low, który kręcony był w USA. Polak wystąpił u boku takiej sławy jak Robert Divall. Seriale i nowe role Na temat Małgorzaty Foremnniak, prasa pisała głównie w kontekście jej udziału w serialach. Media podawały, że znana aktorka wcieliła się m. in. w rolę w serialu Teraz albo nigdy! Ponadto Foremniak często pokazywana była przez dziennikarzy jako przykład piękna i zdrowia. Media stawiały ją niemal jako ikonę zdrowego stylu życia i nieprzeciętnej urody. Strona 20
Pełnoletnie Metro W styczniu media zwróciły uwagę na osiemnastą rocznicę premiery spektaklu Metro. W kontekście tego wydarzenia, dziennikarze bardzo często wymieniali nazwisko Edyty Górniak. W większości artykułów na ten temat, prasa zwracała uwagę, że musical Metro był przepustką do sławy dla wielu osób, które w nim występowały, w tym także dla Edyty Górniak. Strona 21
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel/fax: +48 (61) 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Poznań 2008 Strona 22