KSIĘGA ZNAKU
01. budowa Logo Politechniki Warszawskiej przedstawia: Popiersie mężczyzny z głową zwróconą w prawo, trzymającego w prawej ręce młot, a w lewej płonący kaganek. Poniżej popiersia tarcza herbowa z białym orłem w koronie z głową zwróconą w prawą stronę. Wokół godła wieniec laurowy. Logotyp zbudowany jest na planie koła z biegnącym po okręgu napisem Politechnika Warszawska Warsaw University of Technology
02. kolorystyka W wersji podstawowej użyto jednego koloru: czarnego. W zależności od techniki aplikacji, kolorystyka określona jest odpowiednio wg palety CMYK, RGB, WWW, Pantone, oraz RAL. CMYK RGB WWW Pantone RAL 0/0/0/100 0/0/0 #000000 Black RAL 9005
03. pole ochronne Obszar ochronny jest to pole zapewniające jego właściwą ekspozycję oraz czytelność. Nie mogą znaleźć się w nim żadne inne znaki, elementy itp. Minimalna wielkość obszaru ochronnego jest wyznaczona przez 1/6 średnicy typu. 1/6 X 1/6 X X
04. typografia W typie użyto czcionki Palm Springs (Palatino), wersalikami. Book Antiqua Regular: A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U W X Y Z
05. wersja na ciemne tło (negatyw) Wersja na ciemne tło (negatyw) używana jest na neutralnych ciemnych i czarnych tłach. Negatyw uzyskujemy poprzez wybranie koloru tła.
06. wersje achromatyczne Wersje te możemy stosować na reprodukcjach niebarwnych takich jak: piaskowanie, grawer, tłoczenie itp. W uzasadnionych przypadkach może występować w wersji monochromatycznej w jednolitym kolorze. (stosowanie: np. złoto na gorąco).
07. wielkości minimalne Wielkość minimalna określa dopuszczalne rozmiary, przy których zachowuje ono prawidłową czytelność. Minimalna szerokość wynosi: 1. dla wszystkich podstawowych mediów drukowanych 14 mm, 2. dla mediów elektronicznych (dla wersji ekranowej) 90 pikseli. 14 mm 90 px W niektórych technikach drukarskich (np. druk tamponowy), wyszywanych aplikacjach lub reprodukcji na nietypowym podłożu, uzyskanie dobrej jakości w wersji minimalnej może okazać się niemożliwe. Należy wtedy indywidualnie z wykonawcą określić minimalną wielkość, pozwalającą na zachowanie prawidłowej jego czytelności.
08. błędy w użyciu Nie wolno zmieniać kształtu, wyglądu i budowy. Prawidłowe może być stosowane wyłącznie z uwzględnieniem przewidzianego pola ochronnego, w którym nie mogą znajdować się obce elementy. Prawidłowe ma zawsze zachowane stałe proporcje i układ wszystkich elementów, dokładnie określoną kolorystykę oraz jest używane wg właściwych zasad. NIE WOLNO: zmieniać budowy i kolorystyki kadrować zniekształcać używać typu z efektami
09. stosowanie na tłach Należy pamiętać, że kluczową kwestią jest czytelność. Dlatego wybór odpowiedniego wariantu kolorystycznego jest determinowany przez kolor podłoża, na którym będzie umieszczany. Dla tła powyżej 60% nasycenia czerni stosuje się wersję na ciemne tło lub w kontrze. Dopuszczalne jest wstawianie na zdjęcia, jednak tło (wraz z polem ochronnym) powinno być neutralne, rozmyte i nie powinno sąsiadować z dużym zagęszczeniem różnych elementów, czy wzorów. Należy zwrócić uwagę, by typ zachował czytelność, a zdjęcie nie dominowało nad nim. TAK NIE
10. co-branding Istnieją przypadki, gdy Politechniki Warszawskiej może występować równorzędnie z innymi znakami. Dotyczy to przede wszystkim godła państwowego czy dodatkowych, odrębnie brandowanych kampanii promujących PW. Logo w stosunku do koegzystującego z nim znaku zachowuje optycznie równorzędne proporcje. Wokół należy zachować pole ochronne, a dodatkowo oddzielić je czarną linią (0,25 1,5 pt w zależności od skali). Odległość typów od oddzielającej linii = 1/6 średnicy (minimalne pole ochronne). Uwaga: Ustawienie ciągu typów w ramach projektów finansowanych z funduszy europejskich, gdzie PW występuje jako beneficjent, opisują wytyczne unijne.
11. wersje z dopiskami 1/6x 1. W przypadkach, gdy wymaga tego wzmocnienie komunikowania nazwy Politechnika Warszawska, możliwe jest uzupełnianie o dopisek (np. napis Politechnika Warszawska, adres strony www). Dopisek: czcionka Florin Sans, wersaliki, wysokość napisu podstawowego 1/4 wysokości średnicy, ustawienione w odległości obszaru ochronnego (1/6 średnicy) i wyśrodkowane w pionie. Mniejszy dopisek 3/5 wysokości liter napisu podstawowego, w odległości 2/5 wysokości liter napisu podstawowego. 1. 1/4x x 2. W wyjątkowych, uzasadnionych przypadkach, np. dodatkowo brandowanej kampanii promującej PW, dla zachowania zgodności stylistycznej czcionka dopisku może być zmieniona na czcionkę dominującą w kampanii. Przykładem takim jest np. kampania na obchody 100-lecia PW. 2.
Księga znaku wykonana przez Bakalie Studio Brandingowe.