Podsumowanie akcji promocyjnej Klimatyczni Plażowicze w centrach dużych miast
W TYCH MIASTACH MOŻNA BYŁO ZOBACZYĆ KLIMATYCZNYCH PLAŻOWICZÓW!!! POZNAŃ 7.04 WARSZAWA 8.04 WROCŁAW 14.04 KRAKÓW 15.04
Cele promocji: zakotwiczenie marki Klimatyczny Kołobrzeg w świadomości mieszkańców Poznania, Wrocławia, Krakowa i Warszawy promocja poprzez promocja poprzez zaskakującą formę, zabawę, emocje i konkursy zwrócenie uwagi turystów w wieku 25 45 i zainteresowanie ich bogatą ofertą miasta zainteresowanie akcją mediów bezpłatne materiały o Kołobrzegu w lokalnych mediach kolportaż materiałów reklamowych rzetelne informowanie turystów na temat sytuacji związanej z rewitalizacją plaż.
Plażowicze łącznie rozdali: 16 700 ulotek / zaproszeń do Kołobrzegu 2 500 smyczy reklamowych 2 500 długopisów reklamowych 2 500 ołówków reklamowych
Akcja Klimatyczni plażowicze była przeprowadzona w miejscach bardzo uczęszczanych przez pieszych jak i samochody oraz środki komunikacji miejskiej. Bardzo trudno jest więc określić dokładną liczbę osób, które widziały happening. Przy każdej odsłonie akcji koordynatorzy zliczali przy pomocy ręcznych liczydeł przybliżoną ilość osób, która w danym momencie przeszła w pobliżu plażowiczów, otrzymując gadżet lub zaproszenie, wyniki prezentują się następująco: Poznań: 467 osób (godzina 12.00 Stary Rynek) 1783 os. (godzina 16.00 Półwiejska/ Stary Browar) Warszawa: 1428 os. (godzina 13 Pałac Kultury) 1972 os. (godzina 15 zejście do metra przy Rotundzie) Wrocław: 849 os. (godzina 12 Stary Rynek) 2136 os. (godzina 14 Świdnicka) Kraków: 1321 os. (godzina 13 Sienna/Westerplatte) 1279 os. (godzina 16 Basztowa/Planty)
Przyjmując duże uśrednienie, że w ciągu godziny akcje widziało 2500 osób frekwencja prezentuje się następująco: 8 godzin x 2500 osób x 4 akcje = 80 000 osób Wyliczenia dotyczą jedynie osób, które fizyczni przeszły w ciągu danej godziny w danej lokacji. Nie uwzględniają osób, które przejeżdżały w pobliżu akcji.
Poznań 7.04 Akacja zaczęła się na Starym Rynku, punktualnie o 12. Turyści, którzy przyszli oglądać poznańskie koziołki byli mile zaskoczeni dodatkową atrakcją. Poznaniacy bardzo chętnie włączyli się do proponowanych przez nas zabaw. Spotkaliśmy się też z wieloma pozytywnymi wypowiedziami w stosunku do naszego miasta. Dało się zauważyć, że mieszkańcy Poznania są niedoinformowani w temacie niewybuchów na plaży informowaliśmy i wyjaśniliśmy jak wygląda faktyczna sytuacja.
Warszawa 8.04 W Warszawie spotkaliśmy się z bardzo wietrzną pogodą co bardzo utrudniało przeprowadzenie wszystkich animacji i konkursów. Nie mniej nasza Klimatyczna Plaża przykuwała uwagę w wielu miejscach miasta w tym również w metrze. Warszawiacy byli bardzo zdziwieni widząc reklamę Kołobrzegu i z dużym zainteresowaniem podchodzili do plażowiczów. Głównym pytaniem jakie zadawano w Warszawie był co tam można robić? Prezentowaliśmy naszą bogatą ofertę kulturalna, wypoczynkową oraz bazę do uprawiania sporów. W wielu przypadkach pozytywnie zaskakiwaliśmy mieszkańców Warszawy i deklarowani oni chęć przyjazdu na wakacje. Nie zaobserwowaliśmy aby Warszawiacy byli zaniepokojeni sytuacją na Kołobrzeskich plażach.
Wrocław 14.04 Trochę lepsza pogoda niż w Warszawie pozwoziła na przeprowadzenie większej ilości konkursów. Mieszkańcy chętnie brali udział w zabawach ze skakanką czy konkursie dmuchania piłki plażowej. Bez wątpienia dało sie odczuć że młodzi mieszkańcy 25-30 lat nie bardzo znają Kołobrzeg i wybierają miasta jak Mielno czy Sopot. Często padało pytanie o możliwości jakie daje miasto aby wesoło spędzić czas, ilość dyskotek, dostępność basenów oraz możliwości uprawiania sportów wodnych. Starsi mieszkańcy Wrocławia (40 < ) nie jednokrotnie wspominali swoje wakacje z młodości i deklarowali, że odwiedzą Kołobrzeg. Nie zaobserwowaliśmy aby Wrocławianie byli zaniepokojeni sytuacją na Kołobrzeskich plażach.
Kraków 15.04 Mimo iż nie do końca pozwolono nam przeprowadzić akcję na Rynku, Kraków okazał się miastem w którym promocja wypadła najlepiej. Rozdaliśmy tu najwięcej materiałów a mieszkańcy wręcz domagali się konkursów i ustawiali się w kolejkach aby w nich uczestniczyć. Oprócz mieszkańców Krakowa oraz studentów akcją bardzo interesowali się zagraniczni turyści, którzy odwiedzali Kraków - dało nam to okazję do zaprezentowania Kołobrzegu również im. Nie zaobserwowaliśmy aby w Krakowie informacje o rewitalizacji plaż mogły odwieść od planów przyjazdu na
MEDIA O NAS!!! We wszystkich miastach spotkaliśmy się z miłym przyjęciem ze strony mediów. Reporterzy bardzo często byli zaskoczeni, że miasto w tak niekonwencjonalny sposób stara się zwrócić uwagę turystów i gratulowali nam pomysłu. Plażowicze byli przeszkoleni aby udzielić kompletnej informacji i przekazać odpowiednie materiały prasowe. Rozmawiali z nami: Radio Eska, Radio Mercury, TVP Info, WTK, Dziennik Polski
Konkurs w Radiu Eska przez tydzień czasu w każdym mieście, gdzie gościli Plażowicze odbywał się konkurs pod tytułem: Pociąg do Kołobrzegu. Uczestnicy konkursu codziennie na antenie radia wygrywali Klimatyczne nagrody (pobyty weekendowe, kosmetyki spa, kamery DVD). Radiowe spoty reklamowe 274 spoty (po 30 sekund) na każde z miast, które było celem Plażowiczów. Razem to ponad 2 godziny reklamy Klimatycznego Kołobrzegu w największych miastach Polski!!! Wskazania radiowe podczas programów oraz traffiki (informacje drogowe) W dniu trwania akcji, co godzinę prowadzący audycję wskazywali, gdzie aktualnie znajdują się Klimatyczni Plażowicze. Mieszkańcy danego miasta dzięki temu mogli łatwiej nas zlokalizować.
Reklama w pociągach PKP Intercity oraz sieciach Taxi Byliśmy obecni we wszystkich pociągach, które kursują do Kołobrzegu. Dodatkowo w każdym z miast biorących udział w akcji nasze Klimatyczne naklejki znalazły się na szybach taksówek.
Wszystkie te działania stworzyły spójny wizerunek naszego miasta. Mnogość nośników reklamowych sprawiła, że Klimatyczny Kołobrzeg dotarł wciągu bardzo krótkiego czasu do ogromnej liczby odbiorców!