Załącznik nr 1 do Uchwały Nr 5/2010 Senatu Uniwersytetu Wrocławskiego z dnia 27 stycznia 2010 r. PROGRAM NAUCZANIA NA KIERUNKU: DZIENNIKARSTWO I KOMUNIKACJA SPOŁECZNA SPECJALNOŚĆ: PUBLIC RELATIONS SPECJALIZACJA: FORMA STUDIÓW: niestacjonarne POZIOM KSZTAŁCENIA: II stopnia dla absolwentów kierunków innych niż dziennikarstwo KWALIFIKACJE ABSOLWENTA: Studia przygotowują do pracy w charakterze PR-owca, rzecznika prasowego, specjalisty z zakresu media relations we wszystkich instytucjach. Szczególny nacisk położony jest na kompetencje związane z efektywnym budowaniem wizerunku firm i instytucji poprzez komunikowanie bezpośrednie (negocjacje, eventy, autoprezentacja) jak i za pośrednictwem mediów (informacje, konferencje prasowe, wystąpienia przed kamerą itp.). Podstawowe obszary, jakie wchodzą w zakres kształcenia, są następujące: wprowadzenie teoretyczne do zagadnień komunikacji społecznej i miejsca Public Relations w dyskursie komunikacyjnym: relacje między teorią a praktyką PR, PR a dziennikarstwo, PR a reklama i marketing, etyka PR; budowanie tekstów PR: relacje pomiędzy medium a konstrukcją tekstu, segmentacja mediów polskich, konstrukcja komunikatów w relacji z celem komunikacji; warsztat pracy PR-owca: znajomość podstawowych narzędzi komunikacji, umiejętność doboru odpowiednich narzędzi, zarządzanie nimi, kosztorysowanie, elementy zarządzania projektami PR, strategia PR; znajomość rynku Public Relations: trendy, rozwój, media, konkurencja i otoczenie, wiedza na temat możliwości stojących przed absolwentami specjalizacji PR; specyfika instrumentów PR w zależności od sfer i zakresu działania (PR produktowy, PR korporacyjny, PR finansowy itp.); rozwijanie kompetencji komunikacyjnej (negocjacje, autoprezentacja, występowanie przed kamerą, copywriting itp.). Absolwent specjalności Public Relations zdobędzie więc przygotowanie umożliwiające mu pełnienie następujących funkcji: doradca w zakresie komunikacji w przedsiębiorstwach i firmach komercyjnych; doradca kreujący wizerunek osób publicznych (polityków, ludzi show-bussinesu); doradca kreujący wizerunek organizacji i instytucji; pracownik działów Public Relations i kreowania wizerunku rozmaitych podmiotów; trener w zakresie PR, kreowania wizerunku i skutecznej komunikacji; rzecznik prasowy instytucji komercyjnych, politycznych itp. specjalista z zakresu Media Relations; doradca w zakresie prezentacji osobistej i negocjacji;
organizator wydarzeń specjalnych (tzw. eventów); doradca w zakresie tworzenia i realizowania strategii sponsoringowej i lobbingowej. absolwent specjalności będzie także przygotowany do założenia własnej agencji świadczącej usługi w zakresie Public Relations, reklamy, kontaktów z mediami i kreowania wizerunku. PRZEDMIOTY OBOWIĄZKOWE: Nr Kod Nazwa przedmiotu Liczba 1. Filozofia współczesna 18 3 2 Główne nurty kultury światowej i polskiej XX i XXI wieku 18 3 3. Nauka o komunikowaniu 18 3 4. Warsztat dziennikarski 18 3 5. Teoria komunikowania masowego 18 3 6. Public Relations 7. Komunikowanie ciałem 8. Ekonomia 18 3 9. Gatunki dziennikarskie 18 3 10. Psychologia społeczna 18 3 11. Język wypowiedzi dziennikarskiej 12. Metody badań medioznawczych 13. Podstawy zarządzania sytuacją kryzysową 14. Seminarium specjalizacyjne 15. Media lokalne i środowiskowe 16. Współczesne systemy polityczne 17. Społeczne i kulturowe oddziaływanie mediów 18. Analiza dyskursu medialnego 18 3 19. PR w systemach komunikacji masowej 20. Prawo autorskie 15 3 21. Seminarium magisterskie 36 20 Uwagi
22. Systemy medialne na świecie 18 3 23. Etyka dziennikarska 24. Opinia publiczna 25. Pragmatyka językowa 26. Dziennikarskie źródła informacji 27. Kultura organizacji 28. Komunikowanie międzynarodowe i międzykulturowe 29. Stosunki międzynarodowe 30. PR w instytucjach wielokulturowych 31. Marketing i reklama 32. Psychologia prezentacji osobistej 33. Ekonomika mediów 15 3 34. Oddziaływanie Public Relations (ewaluacja) 35. PR i marketing polityczny 36. Media planning i media relations PRZEDMIOTY DO WYBORU: Nr Kod Nazwa przedmiotu Liczba 1 Narzędzia pracy PR-owca 18 1 2 Systemy identyfikacji 18 1 wizualnej (SIW) 3 PR korporacyjny 18 1 4 PR produktowy 18 1 5 Branding 18 1 6 Internal Relations 18 1 7 Zarządzanie agencją PR 18 1 8 Organizacja eventów 18 1 9 Community relations 18 1 10 Autoprezentacja i etykieta 18 1 biznesowa 11 Rzecznictwo prasowe 18 1 Uwagi
12 Marketing i PR w polityce 18 1 13 Web 2.0 i komunikacja w 18 1 sieciach społecznych 14 Blog jako instrument PR 18 1 PRAKTYKI 6 TYGODNI WARUNKI UKOŃCZENIA STUDIÓW I UZYSKANIA TYTUŁU ZAWODOWEGO DANEGO KIERUNKU/SPECJALNOŚCI/SPECJALIZACJI Pozytywna ocena z pracy dyplomowej oraz pozytywna ocena z egzaminu dyplomowego. Praca może mieć charakter projektu poprzedzonego wprowadzeniem teoretycznym. INNE WYMAGANIA Brak
Załącznik nr 2 do Uchwały Nr 5/2010 Senatu Uniwersytetu Wrocławskiego z dnia 27 stycznia 2010 r. PLAN STUDIÓW NA KIERUNKU: DZIENNIKARSTWO I KOMUNIKACJA SPOŁECZNA SPECJALNOŚĆ: PUBLIC RELATIONS SPECJALIZACJA: I ROK STUDIÓW I semestr Lp. Nazwa przedmiotu O/F* Forma 1 Filozofia współczesna 2 Główne nurty kultury światowej i polskiej XX i XXI wieku 3 Nauka o komunikowaniu 4 Warsztat dziennikarski 5 Teoria komunikowania masowego zajęć** Liczba Punkty O ćwiczenia 18 3 Z/o O Warsztat 18 3 Z/o 6 Public Relations O ćwiczenia Z/o 7 Komunikowanie ciałem O Warsztat Z/o 8 Ekonomia 9 Gatunki dziennikarskie 10 Psychologia społeczna 11 Język wypowiedzi dziennikarskiej O ćwiczenia 18 3 Z/o O Warsztat Z/o Forma zaliczenia Razem 198 30 --------- II semestr Lp. Nazwa przedmiotu O/F* Forma Liczba Punkty Forma
1 Metody badań medioznawczych 2 Podstawy zarządzania sytuacją kryzysową 3 Seminarium specjalizacyjne 4 Media lokalne i środowiskowe zajęć** zaliczenia O Wykład E O Warsztat Z/o O seminarium Z/o O Wykład E 5 Przedmiot opcyjny I F Ćwiczenia 18 1 Z/o 6 Przedmiot opcyjny II F Ćwiczenia 18 1 Z/o 7 Przedmiot opcyjny III F Ćwiczenia 18 1 Z/o 8 Współczesne systemy polityczne 9 Społeczne i kulturowe oddziaływanie mediów 10 Analiza dyskursu medialnego O Wykład E O Ćwiczenia Z/o O Ćwiczenia 18 3 Z/o Razem 180 30 --------- II ROK STUDIÓW I semestr Lp. Nazwa przedmiotu O/F* Forma 1 PR w systemach komunikacji masowej zajęć** Liczba Punkty O Warsztat Z/o 2 Prawo autorskie O Wykład 15 3 E 3 Seminarium magisterskie 4 Systemy medialne na świecie O seminarium 18 10 Z/o 5 Etyka dziennikarska O Ćwiczenia Z/o 6 Opinia publiczna O Wykład E 7 Pragmatyka językowa O Ćwiczenia Z/o Forma zaliczenia
8 Dziennikarskie źródła informacji O ćwiczenia Z/o 9 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 18 1 Z/o 10 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 18 1 Z/o 11 Kultura organizacji O Warsztat Z/o Razem 195 30 --------- II semestr Lp. Nazwa przedmiotu O/F* Forma 1 Komunikowanie międzynarodowe i międzykulturowe 2 Stosunki międzynarodowe 3 PR w instytucjach wielokulturowych zajęć** Liczba Punkty O Wykład E O Wykład E O ćwiczenia 2 Z/o 4 Marketing i reklama O Warsztat Z/o 5 Seminarium magisterskie O seminarium 18 10 Z/o 6 Ekonomika mediów O Wykład 15 2 E 7 Psychologia metod prezentacji osobistej 8 Oddziaływanie Public Relations (ewaluacja) 9 Marketing i PR w polityce 10 Media planning i media relations O ćwiczenia Z/o O ćwiczenia Z/o O ćwiczenia Z/o O Warsztat Z/o 11 Przedmiot opcyjny I F ćwiczenia 18 1 Z/o 12 Przedmiot opcyjny II F ćwiczenia 18 1 Z/o Forma zaliczenia Razem 213 30 ---------