Księga tożsamości
Księga tożsamości
Spis treści Słowniczek Symbolika I. Znak graficzny I.1 znak graficzny I.2 wersja pełna znaku I.3 wersja uproszczona znaku I.4 wersja typograficzna znaku I.5 podstawowa kolorystyka znaku I.6 rozszerzona kolorystyka znaku I.7 wersja monochromatyczna znaku I.8 proporcje znaku na siatce modułowej I.9 pole ochronne znaku I.10 pozycjonowanie znaku System identyfikacji wizualnej I. Elementy systemu identyfikacji I.1 papier firmowy A4 I.2 wizytówka I.3 koperta I.4 fax I.5 emisja znaku II. II.1 II.2 III. Typografia prezentacja typografii użytej w znaku graficznym opis zastosowanych krojów pisma w identyfikacji wizualnej Kolorystyka IV. Graficzne rozszerzenie znaku IV.1 graficzne rozszerzenie znaku IV.2 ułożenie elementu graficznego V. Najczęstsze błędy Łódź 2009 Studio Arszenik
Słowniczek Identyfikacja wszystkie elementy graficzne oraz werbalne biorące udział w komunikowaniu się z otoczeniem organizacji. Tożsamość zbiór cech tworzących osobowość organizacji, takie jak identyfikacja, nazwa, filozofia. Symbolika zestaw kluczowych treści organizacji ujęty w sposób graficzny lub werbalny. Na Symbolikę składa się między innymi logo, typografia, kolorystyka. Pole ochronne obszar minimalny wokół znaku, na który nie może oddziaływać żadna obca forma graficzna. Siatka modułowa układ krzyżujących się, prostopadłych do siebie linii, ułatwiający odwzorowanie proporcji znaku. Pozycjonowanie zestaw możliwości ułożenia znaku lub symbolu, uwzględniający jego pole ochronne, na płaszczyźnie lub względem płaszczyzny. Znak graficzny umowny symbol pełniący rolę podstawowego elementu identyfikacji organizacji. Logotyp jest to określony zapis nazwy organizacji, wchodzący w skład znaku graficznego. Kolorystyka zestaw określonych barw, stosowanych w identyfikacji. Kolory podstawowe dominujące barwy, kojarzone z podstawowymi elementami identyfikacji. CMYK przestrzeń barwna używana w druku, złożona z czterech składowych Cyan, Magenta, Yellow, Black. RGB przestrzeń barwna używana przy odwzorowaniu koloru na monitorze, telewizorze. Składa się z trzech barw składowych Red, Green, Blue. Gama kolorów uzupełniających Pantone numeryczny wzornik kolorów używany w druku, składający się z 2 trybów: U oraz C odpowiednio dla druku matowego oraz błyszczącego. Tinta obszar pokryty jednolitym kolorem, gdzie pokrycie farbą jest mniejsze niż 100%. Apla obszar pokryty jednolitym kolorem, gdzie pokrycie farbą wynosi 100%. Typografia podstawowa określony krój pisma używany przez organizację w sposób ściśle określony w księdze tożsamości. Typografia uzupełniająca dodatkowy zestaw krojów pisma, uzupełniający podstawowe zastosowania. Typografia użytkowa / systemowa systemowy zamiennik Typografii podstawowej oraz uzupełniającej, obecny w większości środowisk pracy w organizacji. Kerning ustalony dla danego kroju sposób regulacji światła międzyliterowego dążący do zachowania czytelności i balansu kroju. Interlinia odstęp między wierszami tekstu. Znacząco wpływa na światło w tekście, a tym samym na jego czytelność. Font cyfrowa wersja czcionek danego kroju pisma.
Symbolika Znak graficzny znak graficzny wersja pełna znaku wersja uproszczona znaku wersja typograficzna znaku podstawowa kolorystyka znaku rozszerzona kolorystyka znaku wersja monochromatyczna znaku proporcje znaku na siatce modułowej pole ochronne znaku pozycjonowanie znaku Typografia prezentacja typografii użytej w znaku graficznym opis zastosowanych krojów pisma w identyfikacji wizualnej Kolorystyka Graficzne rozszerzenie znaku graficzne rozszerzenie znaku ułożenie elementu graficznego Najczęstsze błędy I. I.1 I.2 I.3 I.4 I.5 I.6 I.7 I.8 I.9 I.10 II. II.1 II.2 III. IV. IV.1 IV.2 V.
Znak graficzny znak graficzny Wersja herbu bez logotypu, jej użycie możliwe jest w materiałach dekoracyjnych, z zachowaniem pola ochronnego znaku. Preferowane jest używanie wersji herbu z logotypem. I.1
Znak graficzny wersja pełna znaku Pełna wersja znaku herb wraz z logotypem. Wersja ta powinna być używana na większości mediów. W szczególnych wypadkach zasada ta może zostać złamana. I.2
Znak graficzny wersja uproszczona znaku Wersja uproszczona znaku przeznaczona jest na media, gdzie czytelność tekstu obwodniego znaku byłaby znikoma. Wersja uproszczona znaku przeznaczona jest przede wszystkim do wyświetlania znaku przy jego małym rozmiarze. I.3
Znak graficzny wersja typograficzna znaku Logotyp wersja typograficzna znaku. Użycie jej możliwe jest w szczególnych wypadkach, gdzie wersja pełna znaku lub wersja uproszczona znaku byłyby nieczytelne. Wersja typograficzna znaku pozwala na przetłumaczenie nazwy uczelni np. na język angielski, gdzie polskie znaki diakrytyczne mogłyby zmniejszyć czytelność komunikatu znaku. University of LODZ I.4
Znak graficzny podstawowa kolorystyka C:8 M:97 Y:100 K:0 PANTONE 485 C Podstawowa kolorystyka znaku określa kolory w przestrzeniach barwnych, w jakich znak UŁ powinien być odtwarzany. C:2 M:7 Y:99 K:0 PANTONE YELLOW C C:79 M:61 Y:61 K:69 PANTONE BLACK C I.5
Znak graficzny rozszerzona kolorystyka Kolorystyka rozszerzona definiuje zachowanie znaku przy różnych aplach tła. Określa, w jakich sytuacjach można użyć logo oraz logotyp w kontrze. I.6
Znak graficzny wersja monochromatyczna Wersja monochromatyczna znaku używana jest wtedy, gdy nie ma możliwości odwzorowania prawidłowego koloru znaku (ie. dokument przesyłany via fax). Wersja monochromatyczna może w szczególnych sytuacjach występować w kontrze. I.7
Znak graficzny znak na siatce modułowej Siatka modułowa pozwala odtworzyć znak w odpowiednich proporcjach. Siatka znaku pełnego składa się z 24 pól poziomych oraz 10 pól pionowych. Siatka herbu składa się z 10x10 pól. Elementarny znak herbu można odtworzyć na siatce 5x8 z 17 stopniowym skosem. I.8
Znak graficzny pole ochronne znaku Pole ochronne znaku to minimalny obszar, na jakim na znak nie może oddziaływać żadna obca forma graficzna. Obszar ten powstaje poprzez przystawienie litery D z logotypu do krawędzi znaku. I.9
Znak graficzny pozycjonowanie znaku Pozycjonowanie znaku to ustalone położenie znaku w różnych jego wersjach względem krawędzi oraz rozmiarów medium. I.10
Typografia prezentacja typografii użytej w znaku graficznym ITC Bookman CE AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 Podstawowym krojem zastosowanym w herbie jest ITC Bookman CE. Avenir 35 Com Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 Podstawowym krojem użytym w logotypie jest Avenir 35 Com oraz Avenir 85 Com. Avenir 85 Com Heavy AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 II.1
Typografia opis zastosowanych krojów pisma w identyfikacji wizualnej Typografia podstawowa Avenir 35 Com Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 Avenir 85 Com Heavy AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 Avenir 35 Com Light Oblique AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 Avenir 85 Com Heavy Oblique AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 Podstawową typografią dla meteriałów identyfikacji znaku UŁ jest krój Avenir. Jego wersja 35 lub 55 powinna być stosowana w tekście podstawowym w zależności od stopnia kroju. Wersja fontu 85 zalecana jest do użycia w nagłówkach oraz tytułach. Georgia AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 Georgia Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 Krojem do tekstu ciągłego w przypadku dokumentów jest Georgia. Typografia systemowa - uzupełniająca Arial AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 Arial Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz 1234567890 Alternatywnie, gdy środowisko nie pozwala na użycie kroju Avenir, możliwe jest użycie systemowego kroju Arial. II.2
Kolorystyka kolorystyka w identyfikacji wizualnej C:8 M:97 Y:100 K:0 PANTONE 485 C Kolorystyka w identyfikacji wizualnej to zestaw zdefiniowanych kolorów zalecanych przy tworzeniu elementów identyfikacji wizualnej. C:2 M:7 Y:99 K:0 PANTONE YELLOW C C:79 M:61 Y:61 K:69 PANTONE BLACK C C:77 M:27 Y:20 K:0 PANTONE 7459 C C:89 M:46 Y:24 K:3 PANTONE 7468 C C:95 M:62 Y:29 K:9 PANTONE 7470 C III
Graficzne rozszerzenie znaku Graficzne rozszerzenie znaku to motyw graficzny, powstający poprzez poprowadzenie linii pomocniczych przez krawędzie logo. Powstały kształt wypełniony jest odpowiednio fotografią okazującą emocje (sylwetka ludzka) oraz fotografią większego planu pokazującą miejsce, lokalizację związaną z uczelnią. IV.1
Graficzne rozszerzenie znaku Układ graficznego rozszerzenia znaku przy różnych rozmiarach medium. IV.2
Najczęstsze błędy Błędy w skalowaniu i pozycjonowaniu znaku. Nieuwzględnienie pola ochronnego oraz poprawnej skali przy odtwarzaniu znaku. Stosowanie niewłaściwej kolorystyki, jak również niedostosowanie kolorystyki do tła. LÓDZKI Używanie kroju pisma niezgodnego ze specyfikacją. V
System identyfikacji wizualnej Elementy systemu identyfikacji papier firmowy A4 wizytówka koperta fax emisja znaku I. I.1 I.2 I.3 I.4 I.5
Druki firmowe papier firmowy A4 Papier firmowy A4 to podstawowy element identyfikacji, stanowiący bazę dla wszelkiego rodzaju dokumentów wysyłanych poza organizację. Rektor Łódź, 13 / 10 / 2009 Składa się z nagłówka zawierającego logo UŁ oraz stopki zbudowanej z nazwy jednostki, oraz danych teleadresowych. Sz.P. Prof. dr hab. Jan Kowalski Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse nisl quam, vehicula non tincidunt dignissim, rhoncus a nibh. Curabitur fermentum, purus nec tincidunt mattis, metus tortor sollicitudin justo, sit amet interdum velit diam nec mauris. Fusce fringilla orci et nisl blandit in lacinia leo tempus. Maecenas varius cursus mi ac imperdiet. Pellentesque vel quam in velit dictum hendrerit id vel nulla. Maecenas ac eros lectus. Fusce adipiscing velit at ipsum euismod vestibulum. Quisque eleifend elit et massa tristique vitae ultricies ipsum blandit. Proin adipiscing malesuada turpis sit amet egestas. Etiam tincidunt tortor sed tellus scelerisque vitae rhoncus massa sodales. Morbi porta tristique rutrum. Quisque tellus lacus, pellentesque a lobortis non, vulputate ut massa. Sed odio est, congue ut tristique quis, euismod sed orci. Aliquam dapibus fermentum accumsan. Donec nulla nunc, volutpat eu pulvinar et, rhoncus et leo. Pellentesque eleifend luctus libero, nec pellentesque libero ornare ullamcorper. Vivamus posuere accumsan risus, ut condimentum dui fringilla vel. Łączę wyrazy szacunku prof. dr hab. Włodzimierz Nykiel Rektor u Łódzkiego www.uni.lodz.pl Wydział Jednostka ul. Narutowicza 65, PL - 90-131 Łódź, tel. (+48) 42-678-98-85, 42-635-40-02, fax. (+48) 42-678-39-24 e-mail: rektoratul@uni.lodz.pl I.1
Druki firmowe wizytówka I.2
Druki firmowe koperty I.3
Druki firmowe fax 14mm 18mm 22mm Fax to forma dokumentu nieformalnego, w której konieczne jest zastosowanie wersji monochromatycznej logo. 22mm 14mm OD: DO: Firma: Data: Dotyczy: Szanowny Panie, Tekst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst. Tekst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst teskst. Z poważaniem, Imię Nazwisko Wydział Jednostka 40mm Narutowicza 48, 90-135 Łódź, tel.: (48 42) 66 55 830, fax: (48 42) 66 55 831, e-mail: adres@uni.lodz.pl 22mm I.4
Druki firmowe emisja znaku Wyświetlając znak na ekranach, monitorach, telebimach, należy zwrócić uwagę na to, by zachowana została jego czytelność jak i pole ochronne. I.5