Aktualne na dzień 30-08-2018 Specyfikacja techniczna i możliwości reklamowe Performance Marketing
1. Rozwiązania reklamowe... 4 1.1 Performance Marketing Display Premium... 4 1.2 Performance Marketing Display Standard... 4 1.3 Performance Marketing Boksy w rotacji... 8 1.4 Performance Marketing Panel w rotacji... 9 1.5 Oferty Sponsorowane... 11 1.5.1 Strona główna Onet.pl... 11 1.5.2 Oferty Sponsorowane Mobile... 12 1.5.3 Logowanie do Onet poczty... 12 1.6 Retargeting dynamiczny... 13 1.7 Recommended Offers... 14 2. Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party)... 16 3. Reklamy typu HTML5... 17 4. Wymagania formalne dla plików XML... 17 5. Dodawanie kreacji reklamowych... 18 6. Ramka systemowa... 19 7. Statystyki... 19 8. Integracja... 19 9. Ogólne wskazówki... 19 2 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
Podstawowe informacje Elementy odróżniające ogólną specyfikacje reklamową od specyfikacji na potrzeby reklamy efektywnościowej zostały uwzględnione w poniższym dokumencie. Informacje dotyczące specyfikacji technicznej dostępne są na stronie http://reklama.onet.pl/dokumenty/cenniki.html. Warunkiem zaakceptowania kreacji reklamowej do emisji w ramach reklamy efektywnościowej jest spełnienie wszystkich wymagań. Prezentacja brandu reklamodawcy, logotypu bądź adresu WWW serwisu reklamodawcy podlega ograniczeniu, włącznie z jego usunięciem. Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia do emisji kreacji nie spełniających powyższych wymagań. 3 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
1. Rozwiązania reklamowe 1.1 Performance Marketing Display Premium Formaty reklamowe emitowane na serwisach Onet RASP (w tym również wersjach mobilnych serwisów i aplikacjach) z portfolio MIP. Display Premium charakteryzuje się emisją na wysoko osadzonych slotach (na górze strony, pierwszy w prawej kolumnie i pierwszy w tekście). 1.2 Performance Marketing Display Standard Formaty reklamowe emitowane na serwisach Onet RASP (w tym również wersjach mobilnych serwisów i aplikacjach) z portfolio MIP. Emisja display Standard odbywa się na niżej osadzonych slotach (w pozostałych niewymienionych powyżej). Formaty dostępne dla Display Premium i Display Standard: Typ Wymagana grafika Forma t Graficzne 728x90 px 750x100 px 300x250 px 160x600 px jpg png gif html5 Waga do 40 kb do 150 kb Dodatkowe wymagania brak 750x200 px 750x300 px 950x200 px 950x300 px 300x600 px jpg png gif html5 do 60 kb do 150 kb Tekstowograficzne 300x360 px 400x300 px jpg png gif do 40 kb Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami Tekstowe 300x360 px 400x300 px - - Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami 4 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
Uwaga 1: Grafiki do kreacji tekstowo - graficznych nie mogą posiadać tekstu oraz ramek. Uwaga 2: Tekst musi być skonstruowany zgodnie z zasadami polskiej gramatyki i ortografii. Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do redakcyjnej edycji tekstu w sytuacji, gdy nie spełnia on tych zasad. Przykładowe wizualizacje form tekstowych oraz tekstowo graficznych: 300x250: 300x600: 750x100: 5 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
750x200: 750x300: 6 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
950x200: 950x300: Ostateczny wygląd kreacji może się różnić od tego przedstawionego powyżej. Przedstawione wizualizacje mają charakter wyłącznie poglądowy. 7 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
1.3 Performance Marketing Boksy w rotacji Emisja boksów w rotacji odbywa się w strefie ofert desktop i mobile Onet SG. Dodatkowo emisję boksów można rozszerzyć o emisję na logowaniu poczty. Typ Wymagana grafika Format Waga Dodatkowe wymagania 300x250 px 750x100 px jpg png gif do 40 kb Graficzne html5 do 150 kb brak 300x600 px 950x200 px jpg png gif do 60 kb html5 do 150 kb Tekstowograficzne 300x360 px 400x300 px jpg png gif do 40 kb Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami Tekstowe 300x360 px 400x300 px - - Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami Uwaga 1: Grafiki do kreacji tekstowo - graficznych nie mogą posiadać tekstu oraz ramek. Uwaga 2: Tekst musi być skonstruowany zgodnie z zasadami polskiej gramatyki i ortografii. Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do redakcyjnej edycji tekstu w sytuacji, gdy nie spełnia on tych zasad. 8 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
1.4 Performance Marketing Panel w rotacji Emisja paneli w rotacji odbywa się w głównej mierze na SG Onet, ale również na serwisach: 1. OnetTV (http://programtv.onet.pl/) 2. Fakt 3. Medonet 4. Newsweek 5. Pogoda 6. Przegląd Sportowy 7. Forbes Wymagane materiały: Prawa kolumna Strona główna Onet.pl Skalowalne: Formaty - jpg, png, gif (waga do 40 kb), htlm5 (waga do 80 kb) rozmiar materiału dla panelu pojedynczego: 370x110 px rozmiar materiału dla panelu podwójnego: 370x220 px rozmiar materiału dla panelu potrójnego: 370x330 px rozmiar materiału dla panelu poczwórnego: 370x440 px Nieskalowalne: Formaty - jpg, png, gif (waga do 40 kb), htlm5 (waga do 80 kb), tekstowo-graficzne (sprawdź wymagania) rozmiar materiału: 300x250 px Lewa kolumna Strona główna Onet.pl + serwisy Skalowalne: Formaty - jpg, png, gif (waga do 40 kb), htlm5 (waga do 80 kb) rozmiar materiału dla panelu pojedynczego: 870x100 px rozmiar materiału dla panelu podwójnego: 870x200 px rozmiar materiału dla panelu potrójnego: 870x300 px rozmiar materiału dla panelu poczwórnego: 870x400 px 9 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
Nieskalowalne: Formaty - jpg, png, gif (waga do 40 kb), htlm5 (waga do 80 kb), tekstowo-graficzne (sprawdź wymagania) rozmiar materiału: 750x200 px, Panele tekstowo graficzne Typ Wymagana grafika Format Waga Dodatkowe wymagania Tekstowograficzne 300x360 px 400x300 px jpg png gif do 40 kb Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami Tekstowe 300x360 px 400x300 px - - Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami Uwaga 1: Grafiki do kreacji tekstowo - graficznych nie mogą posiadać tekstu oraz ramek. Uwaga 2: Tekst musi być skonstruowany zgodnie z zasadami polskiej gramatyki i ortografii. Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do redakcyjnej edycji tekstu w sytuacji, gdy nie spełnia on tych zasad. 10 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
1.5 Oferty Sponsorowane 1.5.1 Strona główna Onet.pl Oferty Sponsorowane znajdują się na Stronie Głównej Onet.pl, pod sekcją HORYZONTY. To przestrzeń reklamowa zaprojektowana jako miejsce prezentacji ofert, produktów i usług klientów. W ramach Ofert Sponsorowanych klient kupuje prawo do emisji reklamy na jednym z formatów: 300x250, 300x600, 950x200. W zależności od szerokości ekranu urządzenia, na którym przeglądana jest sekcja Ofert Sponsorowanych, układ się zmienia. Ostatnia kolumna (skrajna po prawej) zostaje przesunięta poniżej kolumn pionowych. Możliwa jest emisja Flat Fee (dniówka) wg cennika lub w formie boksów w rotacji. 11 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
1.5.2 Oferty Sponsorowane Mobile Oferty Sponsorowane Mobilne to przestrzeń reklamowa zaprojektowana jako miejsce prezentacji ofert, produktów i usług klientów na stronie mobilnej m.onet.pl. Oferty znajdują się w dolnej części Mobilnej Strony Głównej Onet pod sekcją NASZE APLIKACJE. W ramach Ofert Sponsorowanych Mobilnych klient kupuje prawo do emisji reklamy w jednej z dwóch dostępnych sekcji: Boksy Mobile Boks 300x250 Możliwa jest emisja Flat Fee (dniówka) wg cennika lub w formie boksów w rotacji (tylko w przypadku 300x250). Wymagania techniczne dla Boksu Mobile: Grafika : 285x144 px, jpg, png, gif (waga do 40 kb) Tytuł do 15 znaków ze spacjami Opis do 50 znaków ze spacjami Hasło call to action do 10 znaków ze spacjami 1.5.3 Logowanie do Onet poczty Oferty Sponsorowane Onet poczty to przestrzeń reklamowa zaprojektowana jako miejsce prezentacji ofert, produktów i usług klientów na stronie logowania do Onet poczty. Możliwa emisja w formie boksów w rotacji (300x250 oraz 750x100). 12 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
1.6 Retargeting dynamiczny Retargeting dynamiczny pozwala reklamodawcy dotrzeć do użytkowników którzy odwiedzili stronę i opuścili ją nie dokonując zakupu. Takie rozwiązanie pozwala na wyświetlenie użytkownikowi spersonalizowanej reklamy na serwisach MIP. Wymaganiami technicznymi jest osadzenie kodów profilujących i zliczających w serwisie klienta oraz udostępnienie XML z bazą produktów. W celu realizacji emisji retargetingu dynamicznego niezbędne jest zintegrowanie serwisu reklamodawcy z systemem reklamowym do retargetingu. Integracja polega na osadzaniu kodów profilujących i zliczających w serwisie reklamodawcy. Reklamodawca otrzymuje dostęp ( login i hasło) do swojego profilu w systemie do retargetingu, w którym udostępnione są różne warianty integracji, w którym są odpowiednie kody. Warunkiem niezbędnym do realizacji retargetingu dynamicznego jest udostępnienie przez reklamodawcę XML z bazą produktów, które wykorzystywane są do automatycznego tworzenia kreacji reklamowej. 13 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
Logotyp w usłudze remarketing dynamiczny Specyfikacja dla logotypu zamieszczanego w kreacji reklamowej. Wymagania stawiane przez system: rozmiar minimalny to 200x200 pixeli (waga 40kB) rekomendowany format PNG/JPG Logotyp jest skalowalny dynamicznie. 1.7 Recommended Offers To prosta i przyjazna reklama produktowa, która wywołuje intencje zakupowe, odpowiada na potrzeby i zachęca do zakupu w sklepie. Reklama emitowana w skrzynce pocztowej użytkownika OnetPoczta (również w wersji mobilnej oraz Aplikacji Onet), w formie przypominającej wiadomość e-mail. Pojawia się, tuż po tym jak użytkownik zaloguję się do swojego konta pocztowego i jest widoczna na szczycie listy Zajawka na liście wiadomości Prezentacja reklamodawcy na listy wiadomości w skrzynce pocztowej użytkownika. 14 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
Kreacja reklamowa: Nagłówek Element graficzny (miejsce na logotyp klienta) do zamieszczenia brandu sklepu, a także informacji o ofercie/akcji. Oferty Możliwość zamieszczenia 10 ofert, automatycznie wybranych wg kryterium preferowanego przez reklamodawcę: a. oferty retargetingowe opcja pozwalająca wyemitować produkty wcześniej oglądane przez użytkownika b. oferty rekomendowane opcja pozwalająca wyemitować produkty powiązane z oglądanymi lub wynikające z profilu zainteresowania c. Best Sellery opcja pozwalająca wyemitować najpopularniejsze produkty w danym sklepie 15 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
Wymagania techniczne 1. Osadzenie kodów profilujących i zliczających w serwisie klienta 2. Udostępnienie XML (wymagania formalne dla plików XML dostępne tutaj) z bazą produktów, które wykorzystywane są do automatycznego tworzenia kreacji reklamowej. 3. Logotyp rozmiar min. Szerokość 400px, format PNG/JPG, skalowany dynamicznie, proporcja 4. Maksymalna szerokość dla kreacji statycznych do Recommended wynosi 600 px. 2. Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party) Publikowanie na powierzchni reklamowej Media Impact Polska kampanii reklamowych może odbywać się bezpośrednio z systemów wykorzystywanych przez Media Impact Polska lub z zewnętrznych systemów serwowania reklam za pośrednictwem systemów wykorzystywanych przez Media Impact Polska. Druga ze wspomnianych możliwości ze względu na swą specyfikę i uwarunkowania technologiczne wiąże się ze szczególnymi wymaganiami dla kreacji emitowanych w taki sposób, określonymi poniżej. 1. Warunkiem dopuszczenia reklamy emitowanej z zewnętrznego adservera do emisji jest dostarczenie zgodnego z wymaganiami specyfikacji reklamowej Onet.pl kodu emisyjnego najpóźniej 5 dni roboczych przed planowaną datą uruchomienia kampanii. 2. Kody emisyjne powinny być przystosowane do ich asynchronicznego osadzania: a. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage), powinny być dostarczone w postaci IFRAME. b. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage) mogą być również dostarczone w postaci Java Script. Jednak w takim wypadku zostaną one umieszczone w IFRAME po stronie Media Impact Polska, dotyczy to w szczególności sytuacji, w której kod emisyjny korzysta z polecenia document.write. 3. W przypadku braku możliwości dostosowania kodów emisyjnych do w/w wymagań ich emisja odbywać się będzie w całości z systemów Media lmpact Polska w oparciu przygotowane do tego celu skrypty. 3rd party - protokół szyfrowania SSL 1. Wydawca wymaga korzystania z protokołów szyfrowanych (SSL). Reklamy, kreacje i kody śledzące muszą używać bezpiecznego połączenia (https://). Począwszy od 01 kwietnia 2016, wszystkie strony Wydawcy będą ładowane poprzez szyfrowane połączenie. Bezpieczne połączenie (https: //) osiągane jest przez korzystanie ze standardowej technologii SSL. 16 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
2. Strony docelowe, na które przekierowuje reklama nie muszą być zaszyfrowane. Wszystkie pozostałe elementy wyświetlanej reklamy, włączając kreację oraz kody śledzące muszą być serwowane za pomocą SSL (http: //) nie powodując zakłóceń w przeglądarki, na stronie oraz u użytkownika. 3. Reklamy typu HTML5 Więcej informacji tutaj 4. Wymagania formalne dla plików XML Wymagania dla plików XML: 1. Pliki xml powinny być dostępne po protokole HTTP bez ograniczeń czasowych - czyli np jedno pobranie nagodzinę itp. 2. Pliki powinny być dostępne bez przekierowań (http 30x) 3. Pliki mogą być zabezpieczone użytkownikiem z hasłem przy użyciu "Basic authentication". 4. Pliki powinny być zgodne ze specyfikacją XML. 5. Jeżeli dostęp do pliku jest ograniczony na adresy IP wówczas powinien być dostępny dla IP: 213.180.148.5,213.180.150.93, 213.180.141.0/24 6. Plik może być spakowany zipem 7. Plik nie powinien być większy niż 200MB. Podstawowy format jaki jest obsługiwany to: <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <products> <product> <id>4214214</id> <name>4214214</name> <price>4214214</price> <url>http://domena.pl/4214214.html</url> <image>http://domena.pl/4214214.jpg</image> <product> <product> <id>4214215</id> <name>4214215</name> <price>4214215</price> 17 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
<url>http://domena.pl/4214215.html</url> <image>http://domena.pl/4214215.jpg</image> <product>... </products> Plik może zawierać dodatkowe informacje o produkcie. Obsługiwane formaty: Ceneo. Wymagania dla plików ze zdjęciami: 1. Pliki ze zdjęciami produktów powinny być wystawione po HTTP bez ograniczeń czasowych - czyli np. jednopobranie na godzinę itp. 2. Pliki powinny być dostępne bez przekierowań (http 30x) 3. Ponieważ przy tworzeniu kreacji pobierane jest po kilkadziesiąt plików w krótkim czasie, nie powinno być ograniczeń na taką możliwość - np. blokada pobierania zdjęć na jakiś czas po pobraniu 5 4. Na plikach ze zdjęciami niedopuszczalne jest zabezpieczenie użytkownikiem i hasłem. 5. Dodawanie kreacji reklamowych Aby przekazać kreacje do emisji należy skontaktować się ze swoim handlowcem prowadzącym. Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia kreacji do emisji, które charakteryzuje niezgodność z obowiązującym prawem, przyjętymi zasadami współżycia społecznego, religijnego lub dobrymi obyczajami. Kreacje muszą być zgodne ze specyfikacją dostępną na www.reklama.onet.pl i z niniejszą specyfikacją stworzoną na potrzeby systemów reklamy efektywnościowej. Po zaakceptowaniu w procesie moderacji kreacje zostaną dodane do programu konkretnego reklamodawcy. Kreacje muszą być opisane wg schematu: nazwaklienta_nazwaliniikreacji_rozmiarkreacji np. onet_swiateczna_promocja_160x600 W nazwach kreacji zakazane jest wykorzystywanie: 18 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
typu kreacji: onet_swiateczna_promocja_160x600 _jpg onet_swiateczna_promocja_160x600 _gif polskich znaków: onet_świąteczna_promocja_750x100 onet_świąteczna_wyprzedaż_300x250 spacji : onet_swiateczna promocja 750x100 onet swiateczna wyprzedaz 300x250 6. Ramka systemowa Media Impact informuje, że kreacje reklamowe będą emitowane w ramkach o neutralnym kolorze, w celu wyróżnienia ich od treści serwisów i wortali. Kreacje przesyłane przez klienta nie powinny zawierać ramek. 7. Statystyki Raporty z wynikami kampanii efektywnościowych są udostępniane Klientowi na życzenie. Rozliczanie za kampanie efektywnościowe odbywa się w oparciu o statystyki dostarczane przez dostawcę technologii. 8. Integracja W przypadku mierzenia akcji typu lead i sale konieczna jest integracja Klienta z dostawcą technologii przed rozpoczęciem emisji kampanii reklamowej. Media Impact Polska dostarcza stosowne kody wraz z instrukcją ich osadzenia, natomiast reklamodawca jest zobowiązany do poprawnej implementacji, co jest weryfikowane w ramach testu przed rozpoczęciem emisji kampanii reklamowej. 9. Ogólne wskazówki Reklama dokładnie przedstawia produkt/usługę/ogłoszenie zlokalizowane na stronie docelowej. Na zdjęciu mogą być obecne hasła "call to action" oraz logotyp klienta (wyjątkiem są reklamy natywne). 19 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców
Media Impact Polska zastrzega sobie prawo do podmiany zdjęcia przesłanego do emisji na zdjęcie pochodzące ze strony docelowej, w celu najlepszego zaprezentowania produktu, zgodnego z wymogami prezentowania zdjęć na SG Onet.pl; W opisie musi znaleźć się informacja o właściwościach produktu reklamowego o ofertach sponsorowanych. Musi ona dokładnie odnosić się do reklamowego produktu (czyli: jeśli w opisie mamy hasło "wyprzedaż, 20% taniej", to produkt na stronie docelowej powinien być objęty taką zniżką). 20 Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672), ul. Domaniewska 52 zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców