Plan Promocji Gminy Bielawa na rok Przedsiębiorczość Turystyka Ekologia Kultura. Główne założenia Planu

Transkrypt

1 Plan Promocji Gminy Bielawa na rok 2015 Przedsiębiorczość Turystyka Ekologia Kultura Główne założenia Planu Plan Promocji jest postrzegany jako kierunkowa propozycja działania, źródło inspiracji i pomysłów, które, uwzględniając elementy przewagi konkurencyjnej naszego miasta, mogą być realną szansą na wypromowanie Bielawy zarówno na rynku lokalnym, ponadregionalnym, jak i ogólnopolskim oraz zagranicznym. Skuteczność działań promocyjnych uzależniona jest przede wszystkim od ich jakości, wysokości budżetu Gminy, aktywności służb w zakresie pozyskiwania środków zewnętrznych oraz stopnia zaangażowania podmiotów realizujących działania promocyjne. Jeśli przewidywane nakłady marketingowe są ograniczone, kluczową rolę zaczyna odgrywać synergia w podejmowaniu działań promocyjnych. Szczególną rolę odgrywa wówczas współpraca z instytucjami kultury, oświaty, sportu i rekreacji, gdyż działania organizowane przy współpracy Urzędu Miejskiego i jego jednostek organizacyjnych mają szansę większego powodzenia i objęcia swoim zasięgiem większej grupy odbiorców. Działania podejmowane przy współpracy tych jednostek skuteczniej kreują klimat miasta atrakcyjnego zarówno dla mieszkańców, jak i przyjezdnych. Biorąc pod uwagę strukturę marketingu terytorialnego należy wskazać na dwa kierunki, odgrywające rolę w kreowaniu pozytywnego wizerunku miasta: - marketing zewnętrzny - skierowany do podmiotów spoza jednostki terytorialnej, w celu spowodowania napływu kapitału i inwestycji, a także zasobów tj. inwestorów, turystów oraz mieszkańców. Wymienione podmioty mogą wpływać na rozwój gospodarczy miasta poprzez tworzenie nowych miejsc pracy, zwiększanie obrotu regionalnych przedsiębiorstw, wnoszenie własnego know-how, umiejętności i doświadczeń. - marketing wewnętrzny, którego działania adresowane są do mieszkańców i miejscowych podmiotów, w celu integracji społeczności lokalnej oraz włączenia jej do realizacji strategii rozwoju Gminy. Wymienione podmioty powinny być partnerami do wzajemnej współpracy na rzecz zaspokojenia potrzeb mieszkańców miasta i podnoszenia jego konkurencyjności. Podejmowane działania powinny być ukierunkowane na wspieranie innowacji oraz głównych kierunków rozwoju miasta.

2 Atuty miasta, wyróżniające go na tle regionu: Rozpoznawalność w dziedzinie ekologii (modelowe miasto ekologiczne, prekursorskie inwestycje ekologiczne, 3 ośrodki edukacji ekologicznej, ekspert w zakresie budowania i wdrażania projektów ekologicznych) Atrakcyjne położenie pod względem turystycznym w pobliżu najstarszych gór Europy Gór Sowich, a także w niedalekiej odległości od granicy Polski z Republiką Czeską oraz Niemcami Duża ilość terenów rekreacyjnych i wypoczynkowych (Park Miejski, Góra Parkowa, Łysa Góra, OW Sudety ) Infrastruktura turystyczna - Centrum Informacji Turystycznej, wieża kościoła pw WNMP z tarasami widokowymi, Park Wodny AQUARIUS, 2 wieże widokowe na Kalenicy i Górze Parkowej, kino 3D w Dolnośląskim Inkubatorze Art-Przedsiębiorczości, Bielawska Placówka Muzealna, nowoczesna infrastruktura sportowa Bogata oferta inwestycyjna (podstrefa Wałbrzyskiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej INVEST-PARK, Bielawski Park Przemysłowy, 2 inkubatory przedsiębiorczości, program DE MINIMIS) Duże doświadczenie w pozyskiwaniu środków zewnętrznych Duża ilość prężnie działających organizacji społecznych, kulturalnych i sportowych w tym także ze Spółdzielni Mieszkaniowej Położenie miasta w aglomeracji Bielawa Dzierżoniów - Pieszyce W roku 2015 promocja Gminy Bielawa będzie skorelowana z dokumentami strategicznymi o zasięgu lokalnym i regionalnym oraz planami finansowymi, w szczególności: - ze Strategią Rozwoju Społeczno-Gospodarczego Gminy Bielawa na lata , - z Lokalnym Programem Rewitalizacji Gminy Bielawa na lata , - z Regionalnym Programem Operacyjnym Województwa Dolnośląskiego na lata , - z budżetem Gminy Bielawa na rok z opracowywaną obecnie Strategią Ziemi Dzierżoniowskiej Reasumując powyższe wyspecyfikowano cztery obszary działań promocyjnych, które omówione zostaną w dalszej części opracowania.

3 Obszar I DZIAŁANIA MAJĄCE NA CELU POZYSKIWANIE INWESTORÓW I PROMOWANIE LOKALNEJ PRZEDSIĘBIORCZOŚCI Biorąc pod uwagę politykę marketingową, gmina jest produktem, który należy zaoferować inwestorom krajowym i zagranicznym, mieszkańcom regionu oraz kraju, którzy chcieliby prowadzić w Bielawie działalność gospodarczą, bądź przyjechać w celach gospodarczomieszkaniowych. Ponadto pozyskanie nowych inwestorów stwarza szanse na nowe miejsca pracy, a co za tym idzie lepsze warunki życia mieszkańców Bielawy oraz ograniczenie wysokiego bezrobocia strukturalnego w mieście. Promocja miejsc atrakcyjnych dla inwestorów oraz tworzenie przyjaznego klimatu wobec inwestorów to działania, które mają służyć osiągnięciu powyższego celu. Działania promocyjne służące wsparciu rozwoju przedsiębiorczości: Wykonanie pakietu reklamowego, prezentującego ofertę gospodarczą Bielawy, w tym: folderu pt. Oferta Inwestycyjna Miasta Bielawa w językach: polskim, angielskim i niemieckim; filmu promujący tereny i obiekty inwestycyjne miasta; nowej wizualizacji strony internetowej z uwzględnieniem rozbudowanego działu Przedsiębiorczość (całość II kwartał) Aktualizacja danych w bazie Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych, dotyczących oferty inwestycyjnej miasta (I kwartał) Opracowanie Systemu Identyfikacji Wizualnej miasta - budowa marki i standaryzacja wizerunku Bielawy (II kwartał) Uruchomienie oficjalnego profilu miasta w portalu społecznościowym Facebook z uwzględnieniem działań promujących przedsiębiorczość (I kwartał) Promocja terenów inwestycyjnych na bilbordach i banerach na terenie Bielawy, jak i na konstrukcjach reklamowych w Łagiewnikach i Ząbkowicach (na bieżąco) Promocja Dolnośląskiego Inkubatora Art - Przedsiębiorczości (na bieżąco) Promocja terenów inwestycyjnych (Podstrefy WSSE INVEST PARK, BPP) oraz wolnych lokali użytkowych (w BIP i Dolnośląskim Inkubatorze Art Przedsiębiorczości) media, internet, outdoor, drukowane materiały reklamowe (na bieżąco) Uruchomienie Dolnośląskiego Inkubatora Art Przedsiębiorczości etap II (koniec I kwartału) Udział w przynajmniej jednej zagranicznej inicjatywie gospodarczej, promującej ofertę inwestycyjną naszego miasta (zgodnie z kalendarzem targów) Współpraca z Zarządem Wałbrzyskiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej, Polską Agencją Informacji i Inwestycji Zagranicznych oraz Bielawską Agencją Rozwoju Lokalnego

4 Sp. z o.o., Agroreg S.A. (na bieżąco) Konsultowanie strategicznych decyzji biznesowych miasta z Radą Liderów Lokalnych, skupiającą przedstawicieli największych firm i instytucji biznesowych Bielawy (I, IV kwartał) Organizowanie szkoleń dla przedsiębiorców oraz Giełd Pracy i Targów Pracy dla osób poszukujących zatrudnienia (na bieżąco) Prowadzenie przez Gminne Centrum Informacji akcji informacyjnej, na temat możliwości finansowania inwestycji z wykorzystaniem środków finansowych Funduszu Poręczeń Kredytowych Powiatu Dzierżoniowskiego oraz Funduszu Regionu Wałbrzyskiego (na bieżąco) Obszar II - DZIAŁANIA W ZAKRESIE ROZWOJU TURYSTYKI Dla rozwoju turystyki w Bielawie ważne jest wykorzystanie naturalnych walorów przyrodniczych tj. położenia u stóp najstarszych Gór Europy Gór Sowich oraz w sąsiedztwie Parku Krajobrazowego Gór Sowich, Ostoi Nietoperzy, Ośrodka Zarodowego Muflona i Natury Jest to wyróżnik, który należy wykorzystać w celu podniesienia atrakcyjności turystycznej Bielawy, na tle innych gmin województwa dolnośląskiego. Ponadto wieloletnie tradycje związane z organizowaniem imprez sportowych i kulturalnych o zasięgu ponadregionalnym i krajowym oraz rozwinięta infrastruktura sportowo rekreacyjna, mogą być wykorzystane jako równoważne ogniwo w rozwoju turystyki tematycznej np. rowerowej, pieszej, kulturowej. Dla osiągnięcia zaplanowanego celu przewiduje się ścisłą współpracę z jednostkami organizacyjnymi Gminy Bielawa, stowarzyszeniami, klubami i organizacjami pozarządowymi, działającymi na niwie rekreacji, kultury i sportu. Działania promocyjne służące wsparciu rozwoju turystyki: Promocja kluczowych atrakcji turystycznych Bielawy na standach, banerach i konstrukcjach reklamowych w Łagiewnikach i Ząbkowicach oraz w miejscach innych atrakcji turystycznych na terenie Dolnego Śląska (na bieżąco) Promocja wieży widokowej Kościoła pw Wniebowzięcia Najświętszej Maryi Panny (na bieżąco) Promocja Bielawskiej Placówki Muzealnej w regionie (na bieżąco) Promocja Szkoły Leśnej (na bieżąco) Promocja Interaktywnego Centrum Poszanowania Energii (na bieżąco) Przygotowanie baneru promującego Ekologiczne Ogrody Dydaktyczne, w tym linowy trakt

5 spacerowy (II kwartał) Promocja Kina 3D i Miejskiej Biblioteki Publicznej (na bieżąco) Wydanie mapy z miejskimi trasami rowerowymi w Bielawie (III kwartał) Oznakowanie miejskich tras pieszych, w tym nordic walking (III kwartał) Wydanie folderu turystycznego z ofertami wypoczynku dla grup zorganizowanych (III kwartał) Nawiązanie kontaktów z organizatorami wycieczek szkolnych (II kwartał) Współpraca ze Stowarzyszeniem Turystycznym Gmin Gór Sowich w zakresie promocji tras rowerowych i do narciarstwa biegowego (I i IV kwartał) Udział w krajowych targach turystycznych (według kalendarza targów) Udział w międzynarodowych targach turystycznych Rad & Reisen w Lingen (I kwartał) Promocja Bielawy na portalach społecznościowych i turystycznych (na bieżąco) Dystrybucja materiałów promocyjnych do centrów informacji turystycznej, szkół, hoteli i pensjonatów z terenu Dolnego Śląska (na bieżąco) Organizacja imprez promujących miasto, w tym Moto Show Bielawa, Lines of Bielawa, Regałowisko, Tolk Folk i Bike Maraton (zgodnie z kalendarzem imprez) Realizacja przedsięwzięć sportowo-kulturalnych, przy współudziale mieszkańców partnerskich miast Hronov, Kostelec nad Orlicą, Lingen (na bieżąco) Realizacja wymiany uczniowskiej Bielawa Hronov w ramach projektów systemowych Programu Współpracy Polsko - Czeskiego Pogranicza (zgodnie z harmonogramem naborów) Utrzymanie kontaktu z przewodnikami turystycznymi i zachęcenie ich do odwiedzania Bielawy (na bieżąco) Szeroka współpraca z miejskim Centrum Informacji Turystycznej, Miejskim Ośrodkiem Kultury i Sztuki, Ośrodkiem Sportu i Rekreacji, Stowarzyszeniem Turystycznym Gmin Gór Sowich oraz Stowarzyszeniem Gmin Polskich Euroregionu Glacensis (na bieżąco) Opracowanie sloganu dla rozwoju turystycznego miasta (II kwartał) Obszar III - DZIAŁANIA W ZAKRESIE EKOLOGII I EDUKACJI EKOLOGICZNEJ Obok przedsiębiorczości, turystyki i kultury, obecność Bielawy coraz mocniej akcentowana jest również na płaszczyźnie ekologii i to zarówno w sferze planowania, edukacji, jak i realizacji inwestycji. Kształtując wśród mieszkańców poczucie odpowiedzialności za przyrodę, realizując inwestycje proekologiczne oraz biorąc udział w projektach ekologicznych, Bielawa w naturalny

6 sposób staje się Modelowym miastem ekologicznym, z którego przykład czerpią duże aglomeracje oraz organizacje i stowarzyszenia proekologiczne. W związku z tym, głównym narzędziem promocji ekologii, powinien być udział przedstawicieli miasta w konferencjach, plebiscytach, konkursach i projektach tematycznych, które pozwolą dotrzeć do szerszej opinii, bez konieczności finansowania ekologicznych kampanii promocyjnych. Działania promocyjne służące wsparciu rozwoju ekologii: Utworzenie Ekologicznych Ogrodów Dydaktycznych dla NATURY 2000 na terenie Parku Miejskiego (I kwartał) Promocja w mediach i internecie Szkoły Leśnej, OWW Sudety, Interaktywnego Centrum Poszanowania Energii, Ekologicznych Ogrodów Dydaktycznych (na bieżąco) Prezentacja osiągnięć Bielawy na niwie ekologii poprzez udział w konferencjach ekologicznych, konkursach, plebiscytach i projektach partnerskich (zgodnie z harmonogramem) Przygotowanie konkursów ekologicznych dla mieszkańców Bielawy (na bieżąco) Współpraca z Niemiecką Fundacją Ochrony Środowiska DBU, Stowarzyszeniem Energie Cites, Stowarzyszeniem Bagage oraz Bielawską Agencją Rozwoju Lokalnego (na bieżąco) Współpraca z Urzędem Miejskim we Wrocławiu oraz Urzędem Marszałkowskim w zakresie wykorzystania obiektów: Szkoły Leśnej, Interaktywnego Centrum Poszanowania Energii oraz Ekologicznych Ogrodów Dydaktycznych przez uczniów placówek oświatowych z Wrocławia na cele edukacji ekologicznej, zgodnie z ofertą ośrodka (na bieżąco) Promocja miasta w branżowych pismach takich jak m.in.: Aura, Biokurier, Biznes i ekologia oraz na stronie internetowej m.in. (na bieżąco) Utworzenie Miasteczka Ruchu Drogowego w Parku Miejskim (II-III kwartał) Realizacja projektu pn. Budowa centrum informacji i kształcenia w zakresie obszarów chronionych I-III kwartał) Obszar IV- DZIAŁANIA W ZAKRESIE WYKORZYSTANIA POTENCJAŁU KULTURALNEGO Zgodnie z przyjętą wizją Bielawy na lata , wynikającą z przeprowadzonej analizy SWOT wszystkich dziedzin życia, okazuje się, że coraz większy potencjał Gminy, upatrywany jest w kulturze. Dzięki licznym inwestycjom w infrastrukturę kultury oraz bogatym doświadczeniom w organizowaniu przedsięwzięć artystycznych, wzmocniona została przestrzeń kulturowa Gminy,

7 a tym samym stworzone zostały warunki do rozwoju współpracy pomiędzy twórcami a uczestnikami życia kulturalnego oraz organizacjami i instytucjami kulturalnymi Bielawy. Z kolei wzmocnienie roli kultury wśród mieszkańców naszego miasta przyczyni się w konsekwencji do wzrostu atrakcyjności i konkurencyjności Bielawy zarówno w regionie, jak i na arenie krajowej. Stąd też wskazane jest podejmowanie działań promocyjnych, służących upowszechnieniu wysokiej jakości infrastruktury kultury oraz osiągnięć i doświadczenia w tej dziedzinie. Działania promocyjne służące wsparciu rozwoju kultury: Promocja Kina 3D (na bieżąco) Promocja działań inicjowanych przez Miejską Bibliotekę Publiczną (na bieżąco) Promocja Dolnośląskiego Inkubatora Art-Przedsiębiorczości jako miejsca do kreowania oraz prezentowania projektów i dokonań artystycznych (na bieżąco) Włączenie do oferty turystycznej Bielawy seansów kinowych i teatralnych (na bieżąco) Wykorzystanie potencjału kulturalnego przy organizowaniu wypoczynku letniego i zimowego w Bielawie (na bieżąco) Organizacja imprez kulturalnych promujących miasto, w tym Regałowisko, Sudeckie Lato Sudety Sound, Tolk Folk, (zgodnie z kalendarzem imprez) Pozyskanie środków zewnętrznych na współpracę z miastami partnerskimi w zakresie realizacji przedsięwzięć kulturalnych Udział grup artystycznych w konkursach oraz przeglądach krajowych i zagranicznych (zgodnie z kalendarzem imprez) Współpraca z organizacjami i stowarzyszeniami działającymi na niwie kultury, w tym ze Spółdzielnią Mieszkaniową (na bieżąco) Monitoring działań promocyjnych Monitorowaniem i sprawozdawczością z Planu Promocji Gminy Bielawa na rok 2015 będą zajmowali się pracownicy Referatu Promocji. Z kolei we wdrożenie założeń Planu będą zaangażowane poszczególne referaty i jednostki organizacyjne Gminy oraz organizacje, stowarzyszenia i instytucje, działające w obszarze przedsiębiorczości, turystyki, ekologii i kultury. Koordynatorem tych działań będzie kierownik Referatu Promocji Urzędu Miejskiego Pan Łukasz Masyk. Zakłada się, że do 31 marca 2016 r. zostanie przygotowane roczne sprawozdanie z realizacji Planu Promocji Gminy Bielawa na rok 2015, które zostanie przedłożone Burmistrzowi Miasta Bielawa oraz merytorycznej komisji Rady Miejskiej Bielawy.