Znak Forma podstawowa Konstrukcja Pole ochronne Wielkości minimalne Czego nie robimy Liternictwo

Transkrypt

1 KSIĘGA ZNAKU

2 0.00 INDEX Wstęp Brand Story Charakter marki Znak Forma podstawowa Konstrukcja Pole ochronne Wielkości minimalne Czego nie robimy Liternictwo Kolorystyka Paleta podstawowa Paleta dodatkowa Paleta specjalna Znak na tle białym Znak na tle barwnym Znak na pasach Znak w skali szarości Znak achromatyczny

3 1.00 WSTĘP OTOMOTO: BRAND MANUAL 02 Dokument, który właśnie przeglądasz to coś więcej niż tylko zasady stosowania naszego logo. To standard, który towarzyszy nam w codziennej pracy i wiara w to, że wspólnie tworzymy jednolitą podstawę skutecznej komunikacji marki OTOMOTO. Tożsamość marki w dużej mierze oparta jest na percepcji jej odbiorców. Dlatego wierzymy, że standaryzacja identyfikacji wizualnej prowadzi do jasnego wyglądu a co najważniejsze spójnego przekazu. To nie tylko to jak wyglądamy. To nasze wartości i ambicje. To nasza marka. Niech niniejszy dokument towarzyszy Ci przy tworzeniu materiałów komunikacji marketingowej, zarówno tych drukowanych jak i cyfrowych, wewnętrznych i tych, które ogląda świat. Mamy nadzieję, że będzie on pomocnym przewodnikiem wspierającym Cię cennymi wskazówkami, a jednocześnie pozostawiającym dozę kreatywnej elastyczności. Powodzenia!

4 1.01 BRAND STORY OTOMOTO: BRAND MANUAL 03 OTOMOTO to 10 lat doświadczenia w handlu pojazdami. Zaczynaliśmy w 2004 roku kiedy Internet w Polsce jeszcze raczkował, służąc głównie do obsługi poczty elektronicznej. Podczas gdy królowały giełdy i klasyczne ogłoszenia w prasie drukowanej, my postanowiliśmy udostępnić każdemu łatwiejsze, wygodniejsze, ale przede wszystkim skuteczniejsze narzędzie do sprzedawania pojazdów. Dzięki odpowiedniej strategii i skutecznym działaniom szybko udało nam się osiągnąć pozycję lidera wśród internetowych serwisów ogłoszeń motoryzacyjnych a nasza marka stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych w polskim Internecie. Dziś mamy w swojej ofercie blisko 400 tysięcy aktualnych ogłoszeń, zarówno samochodów osobowych i motocykli jak i pojazdów specjalistycznych. OTOMOTO to także największa w Polsce baza ponad 10 tysięcy profesjonalnych dealerów. Jednak o sukcesie marki najlepiej świadczą miliony transakcji dokonanych z naszą pomocą oraz grono powracających lojalnych Użytkowników.

5 1.02 charakter marki OTOMOTO: BRAND MANUAL 04 OTOMOTO: Wyrazisty i zdecydowany lider Profesjonalny i solidny Godny zaufania Dynamiczny i odważny Zawsze gotowy do działania Pewny siebie Skuteczny!

6 2.00 ZNAK

7 2.01 znak: forma podstawowa OTOMOTO: BRAND MANUAL 06 Znak OTOMOTO to indywidualnie skrojony logotyp, którego dynamika oparta jest na połączeniu formy liter wraz z przecinającymi je pod odpowiednim kątem kolorami: czerwonym oraz granatowym. Zalecany sposób eksponowania znaku to używanie go na białym tle w kolorach podstawowych. Używanie znaku w innych kolorach dopuszczalne jest jedynie w szczególnych sytuacjach nie pozwalających na jego reprodukcję w kolorystyce podstawowej, takich jak ograniczona ilość kolorów druku lub inne ograniczenia techniczne.

8 2.02 znak: konstrukcja OTOMOTO: BRAND MANUAL 07 Znak OTOMOTO zaprojektowany jest z zachowaniem odpowiednich proporcji, wyznaczonych na podstawie wymiarów danych elementów. Niedozwolone jest jakiekolwiek modyfikowanie przedstawionych proporcji. A B A+B A+B A B

9 2.02 znak: konstrukcja OTOMOTO: BRAND MANUAL 08 Znak OTOMOTO zaprojektowany jest z zachowaniem odpowiednich proporcji, wyznaczonych na podstawie wymiarów danych elementów. Niedozwolone jest jakiekolwiek modyfikowanie przedstawionych proporcji

10 2.03 znak: POLE OCHRONNE OTOMOTO: BRAND MANUAL 09 Pole ochronne to umowna, minimalna przestrzeń wokół znaku, w którą nie może wchodzić żadna obca forma graficzna (inny znak, grafika itp). Minimalna przestrzeń wymagana dla znaku OTOMOTO wyznaczona jest przez wielkość koła ze znaku.

11 2.04 znak: wielkości minimalne OTOMOTO: BRAND MANUAL 10 Przedstawione wielkości minimalne występowania znaku OTOMOTO w formie elektronicznej oraz druku zostały ustalone w oparciu o czytelność znaku i nie należy ich przekraczać. Skalowanie poniżej tych wartości spowoduje utratę czytelności oraz obniżenie jakości odwzorowania znaku. Ekran Druk 135px 20mm

12 2.05 znak: CZEGO NIE ROBIMY OTOMOTO: BRAND MANUAL 11 Znak OTOMOTO nie może podlegać zniekształceniom i modyfikacjom. Używając go należy przestrzegać poniższych zasad. nie obracaj znaku nie zmieniaj wielkości elementów znaku nie zmieniaj proporcji znaku nie przemieszczaj elementów znaku

13 2.05 znak: CZEGO NIE ROBIMY OTOMOTO: BRAND MANUAL 12 Znak OTOMOTO nie może podlegać zniekształceniom i modyfikacjom. Używając go należy przestrzegać poniższych zasad. nie zmieniaj kolorystyki znaku nie stosuj znaku sprzecznie z określonymi zasadami kolorystyki nie stosuj znaku bezpośrednio na zdjęciach, grafikach i wzorzystych tłach nie stosuj na znaku efektów dodatkowych takich jak drop shadow, glow, bevel, outline itp.

14 2.06 znak: LITERNICTWO OTOMOTO: BRAND MANUAL 13 Głównym krojem marki OTOMOTO jest Neutraface geometryczny bezszeryfowy font zaprojektowany przez Christiana Schwartza, który inspirację przy jego tworzeniu czerpał z zasad projektowania wyznawanych przez Richarda Neutrę. Hello, my name is NEUTRA and I m really proud to be OTOMOTO primary typeface. Here are my digits: and some special characters:!?., %@(){}[]/\&*=-+<>#

15 2.06 znak: LITERNICTWO OTOMOTO: BRAND MANUAL 14 Identyfikacja marki OTOMOTO zakłada stosowanie Neutry Text w 3 różnych odmianach grubości zarówno w wersji prostej jak i kursywie, oraz Neutry Display Titling do zastosowania w nagłowkach i innych miejscach wymagających szczególnego pogrubienia. NEUTRA DISPLAY TITLING ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ !?.,;: %@(){}[]/\&*=-+<># NEUTRA TEXT BOOK ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz !?.,;: %@(){}[]/\&*=-+<># NEUTRA TEXT BOOK ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz !?.,;: %@(){}[]/\&*=-+<># NEUTRA TEXT DEMI ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz !?.,;: %@(){}[]/\&*=-+<># NEUTRA TEXT DEMI ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz !?.,;: %@(){}[]/\&*=-+<># NEUTRA TEXT BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz !?.,;: %@(){}[]/\&*=-+<># NEUTRA TEXT BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ abcdefghijklmnoprstuwxyz !?.,;: %@(){}[]/\&*=-+<>#

16 3.00 KOLORYSTYKA

17 3.01 KOLORYSTYKA: PALETA PODSTAWOWA OTOMOTO: BRAND MANUAL 16 Podstawowa paleta marki OTOMOTO to kolor granatowy i czerwony obecny w znaku. Poniżej przedstawiono opis kolorów w najczęściej stosowanych standardach. Gdyby istniała potrzeba skorzystania z innego niż podane standardu, jako wzorcem koloru należy zawsze posługiwać się kolorem Pantone. Dopuszczalne rozbarwienia palety podstawowej są odpowiednio rozjaśnione tintą co 10%. Rozbarwienia te mają zastosowanie pomocnicze i stanowią uzupełnienie palety podstawowej. Nie wolno stosować na nich znaku. 90% 90% 80% 80% 70% 70% 60% 60% 50% 100% 100% 50% 40% PANTONE 281 C / U PANTONE 485 C / U 40% 30% RGB 20 / 35 / 85 CMYK 100/60/10/50 RGB 200 / 40 / 20 CMYK 0/95/100/0 30% 20% FOLIA ORACAL 518 LAKIER PROSZKOWY RAL 5011 FOLIA ORACAL 032 LAKIER PROSZKOWY RAL % 10% IGEPA PVC FOAM BLUE ST-70 IGEPA PVC FOAM RED ST-50 10%

18 3.02 KOLORYSTYKA: PALETA dodatkowa OTOMOTO: BRAND MANUAL 17 Dodatkowa paleta marki OTOMOTO, składa się z 2 kolorów wspomagających paletę podstawową - jasno-niebieskiego oraz szarego. Poniżej przedstawiono opis kolorów w najczęściej stosowanych standardach. Gdyby istniała potrzeba skorzystania z innego niż podane standardu, jako wzorcem koloru należy zawsze posługiwać się kolorem Pantone. Przy rozbarwianiu palety dodatkowej należy kierować się takimi samymi wytycznymi jak przy palecie podstawowej. 75% 100% 100% 75% PANTONE 639 C / U PANTONE cool gray 11 C / U RGB 0 / 160 / 230 RGB 80 / 81 / 82 50% CMYK 100/0/0/0 CMYK 3/0/0/85 50% FOLIA ORACAL 084 FOLIA ORACAL 073 LAKIER PROSZKOWY RAL 5012 LAKIER PROSZKOWY RAL 7043 IGEPA PMMA GS BLUE 5012

19 3.03 KOLORYSTYKA: PALETA specjalna OTOMOTO: BRAND MANUAL 18 Poniżej podano wartości specjalnej palety kolorystycznej, która może znaleźć zastosowanie wszędzie tam, gdzie niezbędne jest użycie dodatkowych kolorów do wyróżnienia poszczególnych elementów (np. wykresy w prezentacji PPT). Przy rozbarwianiu palety specjalnej należy kierować się takimi samymi wytycznymi jak przy palecie podstawowej. 75% 100% 100% 75% 50% 50% RGB 0 / 130 / 130 RGB 240 / 105 / 30 75% 100% 100% 75% 50% 50% RGB 60 / 200 / 160 RGB 255 / 200 / 0

20 3.04 KOLORYSTYKA: ZNAK NA TLE BIAŁYM OTOMOTO: BRAND MANUAL 19 Zalecany sposób eksponowania znaku to używanie go na białym tle w kolorach podstawowych. Podstawowa kolorystyka znaku to kolor granatowy i czerwony. Poniżej przedstawiono opis kolorów znaku w najczęściej stosowanych standardach. Gdyby istniała potrzeba skorzystania z innego niż podane standardu, jako wzorcem koloru należy zawsze posługiwać się kolorem Pantone. PANTONE 281 C / U FOLIA ORACAL 518 PANTONE 485 C / U FOLIA ORACAL 032 RGB 20 / 35 / 85 LAKIER PROSZKOWY RAL 5011 RGB 200 / 40 / 20 LAKIER PROSZKOWY RAL 3020 CMYK 100/60/10/50 IGEPA PVC FOAM BLUE ST-70 CMYK 0/95/100/0 IGEPA PVC FOAM RED ST-50

21 3.05 KOLORYSTYKA: ZNAK NA TLE barwnym OTOMOTO: BRAND MANUAL 20 Zalecany sposób eksponowania znaku to używanie go na białym tle w kolorach podstawowych. Gdyby zaistniała konieczność zastosowania znaku na barwnym tle kolorystycznym dopuszczalna jest jedynie reprodukcja znaku na tle kolorów z podstawowej palety barw. Znak powinien być wówczas stosowany w wersji jednokolorowej, gdzie pasy w logotypie zadane są tintą 50% koloru bedącego kolorem tła.

22 3.06 KOLORYSTYKA: ZNAK NA PASACh OTOMOTO: BRAND MANUAL 21 Wyjątkową formą występowania znaku jest jego achromatyczna reprodukcja na pasach kolorystycznych. Może być ona stosowana wyłącznie gdy w obrębie brandingowanej przestrzeni występuje również znak w kolorystyce podstawowej na białym tle.

23 3.07 KOLORYSTYKA: ZNAK W SKALI SZAROŚCI OTOMOTO: BRAND MANUAL 22 Zalecany sposób eksponowania znaku to używanie go na białym tle w kolorach podstawowych. Stosowanie znaku w skali szarości dopuszczalne jest jedynie w sytuacjach szczególnych takich jak ograniczona ilość kolorów druku np. ogłoszenia w prasie czarnobiałej.

24 3.08 KOLORYSTYKA: ZNAK achromatyczny OTOMOTO: BRAND MANUAL 23 Wariant achromatyczny znaku służy do reprodukcji przy użyciu graweru, haftu, suchego tłoku i innych specjalnych technik reprodukcji, w których ze względu na ich specyfikę niemożliwe jest zastosowanie podstawowej wersji znaku, tint ani znaku w skali szarości.

25 DZIĘKUJEMY! OTOMOTO: BRAND MANUAL 24 Gratulacje! Dobrnąłeś do końca. Wiemy, że przestrzeganie zasad zawartych w tym dokumencie wymaga wysiłku, ale mocno wierzymy, że dzięki nim nasza marka będzie wyglądała i działała zawsze tak jak powinna. Gdybyś miał pytania lub wątpliwości związane z identyfikacją wizualną marki OTOMOTO pisz śmiało na: marka@otomoto.pl 2015 OTOMOTO we ve made it! for brands.