Wydział Nauk Politycznych zaprasza na studia II stopnia Kierunek: politologia SPECJALNOŚĆ - MARKETING TERYTORIALNY

Transkrypt

1 Wydział Nauk Politycznych zaprasza na studia II stopnia Kierunek: politologia SPECJALNOŚĆ - MARKETING TERYTORIALNY Podczas studiów II stopnia (magisterskich) na specjalności marketing terytorialny studenci będą zdobywać teoretyczną i praktyczną wiedzę w obszarze marketingu terytorialnego w ramach takich przedmiotów specjalistycznych jak marketing w turystyce i agroturystyce, promocja i public relations regionu, promocja marki jednostki terytorialnej, lobbing regionu oraz techniki promocji i warsztaty marketingowe. Problemy wiodące tych przedmiotów to: pojęcie marketingu terytorialnego i marketingu regionu oraz ich cele; poziomy marketingu terytorialnego; relacje wymienne w marketingu terytorialnym; czynniki rozwojowe miast i regionów; dostarczanie wartości w marketingu miast i regionów; rodzaje rynków docelowych w marketingu terytorialnym; orientacje marketingowe jednostki administracyjnej, terytorialny marketing mix; organizowanie i prowadzenie marketingu w jednostce administracyjnej; budowa wiązki korzyści dla klientów produktu terytorialnego; budowa marketingowego wizerunku jednostki terytorialnej; budowanie relacji partnerskich miast i regionów; udział i organizacja targów w regionie; wykorzystywanie instrumentów oddziaływania na inwestorów w tym zagranicznych; pozyskiwanie nowych mieszkańców, turystów i inwestorów. Ponadto program nauczania obejmuje m.in. przedmioty kierunkowe takie jak: socjologia stosunków politycznych, psychologia polityki, filozofia i etyka polityki, historia instytucji politycznych, prawo Unii Europejskiej, komunikowanie i decydowanie polityczne oraz metodologia badań politologicznych. Po uzyskaniu tytułu magistra, absolwenci będą dysponować wiedzą specjalistyczną, która umożliwi podjęcie pracy w instytucjach administracji samorządowej i rządowej zajmujących się planowaniem, organizowaniem, informacją i zarządzaniem marketingiem turystycznym i agroturystycznym w gminach, powiatach i regionach. Specjalność przygotowuje również do samodzielnego prowadzenia działalności gospodarczej w obszarze turystyki, turystyki wiejskiej i agroturystyki. Ponadto absolwenci mogą ubiegać się o zatrudnienie w różnego typu przedsiębiorstwach, agencjach reklamowych oraz w działach marketingowo-promocyjnych firm hotelarskich i gastronomicznych. Poniżej przedstawiamy wiodące treści wyżej wymienionych przedmiotów specjalistycznych. W ramach przedmiotu Marketing w turystyce i agroturystyce studenci zapoznają się i przyswoją następujący zakres zagadnień: pojecie, zasady i instrumenty usług turystycznych; zachowania klientów usług turystycznych; planowanie marketingowe w jednostce administracyjnej i formie turystycznej; badania marketingowe w turystyce; produkt turystyczny pojęcie, istota i jego budowa; cena jako narzędzie marketingowego oddziaływania; dystrybucja produktu turystycznego; promocja turystyczna; e-marketing w turystyce; organizacja i marketing usług agroturystycznych; marketing międzynarodowy. W obszarze przedmiotu Promocja marki jednostki terytorialnej mieszczą się następujące kwestie: marka zapoznanie się z definicjami i jej częściami składowymi; potencjał konkurencyjny marki; zarządzanie marką; marka przywództwa; marka jako narzędzie marketingu; rola marki w budowie wizerunku i wartości firmy, regionu, miasta; Brand America; megamarka. Marka narodowa, jej budowa i składniki. Polityka promocji Polski, regionów turystycznych. Polska jako marka; marka prywatna; rodzaje promocji marki; kreowanie kapitału marki według Jacka Kalla; misja, wartości i identyfikatory marki; zakres produktowy marki; komunikacja marketingowa marki; kanały komunikacji w kreowaniu marki; zasady promocji marki; wizerunek medialny produktu a marka; świadomość marki.; motywacja klienta a marka; budowanie lojalności wobec marki; strategie kreowania silnych marek; opracowanie planu promocji Polski, regionów turystycznych; ujęcie Polski jako marki kreowanej na rynku zagranicznym; tworzenie identyfikatorów marki. Program przedmiotu Lobbing regionu obejmuje podstawowe terminy lobbingu. Wyjaśnia istotę lobbingu jednostki terytorialnej. Przedstawia i uczy posługiwania się podstawowymi narzędziami lobbingu (adresat, analiza ekonometryczna, ankieta, cel końcowy, grass roots, informacja jednostronicowa, jeden na jednego, kampania lobbingowa, kluczowy moment, koalicja, listy, lista argumentow, lobbbysta, monitoring, paralmentary relations, plan strategiczny, priorytety, procedura decyzyjna, public affairs, pytania i odpowiedzi, rejestr kontaktów, rozpoznanie problemu, sieć, spin, zakończenie kampanii). W dalszej części program zapoznaje słuchaczy z historią lobbingu i praktycznymi rozwiązaniami lobbystycznymi stosowanymi w innych krajach. Kolejny zestaw zagadnień poświęcony jest teorii i praktyce lobbingu w Polsce. Część praktyczna programu uczy lobbingu na rzecz miasta, regionu, organizacji non profit itd.

2 W ramach przedmiotu Promocja i public relations regionu studenci opanowują następujący zakres zagadnień: pojęcie i cele promocji; pojęcie i definicje public relations; promocja i public rerlations społeczności lokalnej; public relations miasta, regionu, organizacji non profit; reklama w regionie; aktywizacja sprzedaży kampanie promocyjne w życiu społeczności lokalnej; merchandising i jego wykorzystanie w regionie; sprzedaż osobista i bezpośrednia oraz zasady jej prowadzenia przez samorząd; działania w ramach public relations (reputacja, służba informacyjna, komunikowanie marketingowe, relacje inwestycyjne, relacje finansowe, relacje ze społecznościami i władzami lokalnymi, opinia publiczna, specjaliści, relacje z pracownikami, organizowanie imprez promocyjnych, rozwiązywanie nagłych problemów, kwestowanie i sponsoring); tworzenie programu public realtions i zasady jego organizowania; media relations; budowanie tożsamości (corporate identity książka znaku) i wizerunku jednostki terytorialnej, firmy, gospodarstwa agroturystycznego; kuchnia regionalna, strój ludowy, architektura, mity i legendy i inne elementy regionalnej tradycji w budowie tożsamości i w promocji; marketing wystawienniczy; lobbing; sponsoring; public relations regionu za pomocą Internetu; zarządzanie w sytuacjach kryzysowych w regionie; udział w targach i wystawach; kampania public relations; regionalne imprezy; wydawnictwa własne; badania i ocena efektywności public relations. Celem przedmiotu Techniki promocji jest zapoznanie studentów z literaturą przedmiotu, przekazanie im wiedzy z zakresu teorii i praktyki reklamy medialnej oraz praktycznych umiejętności posługiwania się reklamą w działalności administracji samorządowej i rządowej, organizacji turystycznych, firm i gospodarstw agroturystycznych. Zakres problematyki objętej programem: pojęcie technik reklamy; psychologia przekazu reklamowego; percepcja reklamy; modele komunikowania; możliwości i ograniczenia reklamy; skuteczność reklamy; kształtowanie i zmiana postaw konsumenckich; wykorzystanie autorytetu i konformizmu w reklamie; redukcja i wykorzystanie dysonansu podecyzyjnego w reklamie; mechanizmy i socjotechniki wywierania wpływu na ludzi a reklama; sztuka manipulacji w reklamie; modele reklamy; budowa komunikatu reklamowego; wybór mediów; media a rodzaj produktu; środki reklamy; media plan - planowanie kampanii reklamowej; strategie medialne; płeć produktu; dopasowanie zasady; humor w reklamie; uwaga, percepcja - budowa uwagi odbiorcy;reguły psychologii percepcji według D. Dolińskiego; gra wyobraźnią w reklamie; obraz, kolor, dźwięk; tworzenie reklam; badania diagnostyczne reklam; pomiar skuteczności; Copy; postępowanie według procedur AIDA, DAGMAR, DIPADA, ATR, H. Krugmana, R. Vaughna i innych; ciąg usiłowań Leonarda Dooba; slogan; rodzaje apelu reklamowego; oddziaływanie na podświadomość; techniki reklamy socjologicznej; reklama szeptana; reklama wirusowa; technika wejścia klinem ; technika najjaskrawszego bodźca; efekt bumerangowy; tworzenie reklamy za pomocą nowych mediów. W ramach Warsztatów marketingowych studenci wykonają następujące prace: ćwiczenia polegające na budowie wzorcowych produktów (ofert) turystycznych, regionalnych, inwestycyjnych, osiedleńczych i agroturystycznych; ćwiczenia polegające na budowaniu wizerunku i wartości firmy, regionu, miasta (podział na grupy); opracowanie planu promocji Polski, regionów turystycznych; ujęcie Polski jako marki kreowanej na rynku zagranicznym; budowanie i pomiar kapitału marki ( na podstawie prac Jacka Kalla); samodzielne tworzenie projektów identyfikatorów marki; budowanie strategii i zadaniowych planów tworzenia kapitału marki i lojalności klientów wobec marki ćwiczenia; zespołowe opracowanie planu i realizacja kampanii lobbingowej na rzecz wybranego celu jednostki terytorialnej (na przykład: lobbing na rzecz budowy obwodnicy Pułtuska); opracowanie Informacji Jednostronicowej i Listy argumentów, opracowanie książki znaku wybranej jednostki terytorialnej, opracowanie projektu i prowadzenie stoiska targowego; opracowanie materiałów dla mediów oraz organizacja konferencji prasowej; opracowanie zestawu potraw regionalnych w celach promocyjnych; opracowanie folderów i plakatów reklamowych wybranej jednostki terytorialnej; opracowanie strony internetowej promującej wybrane terytorium lub gospodarstwo agroturystyczne; ćwiczenie organizacja Gospodarstwa Agroturystycznego w terenie. Ponadto wydział dysponuje własną pracownią marketingową, studiami: radiowym i telewizyjnym, pracowniami komputerowymi, oraz biblioteką wydziałową.

3 STUDIA STACJONARNE II STOPNIA Plan studiów stacjonarnych II stopnia na kierunku POLITOLOGIA, obowiązujący od roku akad.2009/2010, zatwierdzony przez Radę Wydziału dnia 8 czerwca 2009 r. uzupełniony uchwałą Rady Wydziału w dniu 10 maja 2010 r. o specjalności marketing terytorialny i rosjoznawstwo. LP. Przedmiot Godzin ogółem Forma zaliczenia ECTS wymiar godzin II rok A. Przedmioty podstawowe w c/k wi w c/k wi ECTS w c/k wi ECTS w c/k wi ECTS w c/k wi ECTS 1 Ruchy społeczne e/ Metodologia badań politologicznych 30 zno Teoria polityki e/ Godzin/punktów ogółem A B. Przedmioty kierunkowe 4 Historia instytucji politycznych e/ Psychologia polityki zno Prawo Unii Europejskiej e/ Socjologia stosunków politycznych e/ Filozofia i etyka polityki e/ Komunikowanie polityczne e/ Decydowanie polityczne e/ Godzin/punktów ogółem B C. Przedmioty uzupełniające 11 Zajęcia fakultatywne Seminarium magisterskie* 60 zno Godzin/punktów ogółem C Godzin/punktów ogółem Godzin w semestrze/w tym specjalności / /60 210/60 180/30 195/60 Ogółem/godzin w roku

4 LP. D.11 Marketing terytorialny Przedmiot Godzin ogółem Forma zaliczenia ECTS wymiar godzin II rok w c/k wi w c/k wi ECTS w c/k wi ECTS w c/k wi ECTS w c/k wi ECTS 1 Marketing w turystyce i agroturystyce 30 e/ Promocja i public relations regionu 30 e/ Promocja marki jednostki terytorialnej 30 zno Techniki promocji 30 zno Warsztaty marketingowe* 30 zno Lobbing regionu 30 zno Godzin/punktów ogółem Razem A+B+C+D Ogółem 810 * Zaliczenie na ocenę w każdym semestrze. w - wykład e - egzamin c/k - ćwiczenia/konwersatorium wi - warsztaty indywidualne zno - zaliczenie na ocenę zal - zaliczenie ECTS - Europejski System Transferu Punktów Decyzją Rady Wydziału z dnia 1 marca 2010 r. nastąpiła zmiana nazwy przedmiotu Prawo wspólnotowe na Prawo Unii Europejskiej.

5 STUDIA NIESTACJONARNE II STOPNIA Plan studiów niestacjonarnych II stopnia na kierunku POLITOLOGIA, obowiązujący od roku akad.2009/2010 (realizowany w czasie 18 zjazdów sobotnio-niedzielnych), zatwierdzony przez Radę Wydziału 8 czerwca 2009 r. uzupełniony uchwałą Rady Wydziału w dniu 10 maja 2010 r. o specjalności marketing terytorialny i rosjoznawstwo. LP. Przedmiot Godzin ogółem Forma zaliczenia ECTS wymiar godzin I w k w c/k ECTS w c/k ECTS w c/k ECTS w c/k ECTS A. Przedmioty podstawowe 1 Ruchy społeczne e/ Metodologia badań politologicznych 30 zno Teoria polityki e/ Godzin ogółem A B. Przedmioty kierunkowe 4 Socjologia stosunków politycznych 30 e/ Historia instytucji politycznych 30 e/ Psychologia polityki 30 zno Prawo Unii Europejskiej 30 e/ Komunikowanie polityczne e/ Filozofia i etyka polityki 30 e/ Decydowanie polityczne e/ Godzin ogółem B C. Przedmioty uzupełniające 11 Seminarium magisterskie* 60 zno Godzin ogółem C Godzin/punktów ogółem Godzin w semestrze/w tym specjalności / /30 120/30 105/15 135/30 Ogółem/godzin w roku

6 D.11 Marketing terytorialny wymiar godzin Godzin ogółem Forma I zaliczenia ECTS LP. Przedmiot w c/k w c/k ECTS w c/k ECTS w c/k ECTS w c/k ECTS 1 Marketing w turystyce i agroturystyce 15 e/ Promocja i public relations regionu 15 e/ Promocja marki jednostki terytorialnej 15 zno Techniki promocji 15 zno Warsztaty marketingowe* zno Lobbing regionu 15 zno Godzin/punktów ogółem Razem A+B+C+D Ogółem 480 * Zaliczenie na ocenę w każdym semestrze. w - wykład e - egzamin c/k - ćwiczenia/konwersatorium zno - zaliczenie na ocenę zal - zaliczenie ECTS - Europejski System Transferu Punktów