Standaryzacja Brand Design

Transkrypt

1 Standaryzacja Brand Design

2 Zasady Brand Design 1. Kolorystyka 4 1. Kolorystyka 1.1. Kolorystyka podstawowa 5 1. Kolorystyka 1.2. Kolorystyka uzupełniająca 6 2. Typografia 7 2. Typografia 2.1. Typografia podstawowa 8 2. Typografia 2.2. Typografia uzupełniająca 9 3. Styl fotografii Styl fotografii 3.1. Koumunikacja do pracowników Styl fotografii 3.2. Koumunikacja do pracodawców Stała wizualna Stała wizualna 4.1 Budowa stałej Stała wizualna 4.1 Stosunek wielkości stałej wizualnej i logo Stała wizualna 4.2 Relacje stałej wizualnej i logo Stała wizualna 4.3 Stała wizualna w wersji ażurowej Stałe elementy graficzne Stałe elementy graficzne 5.1 Illustracje - rodzaje Stałe elementy graficzne 5.2 Illustracje - układy Stałe elementy graficzne 5.3 Style tabel Stałe elementy graficzne 5.4 Style wykresów, wersja stonowana Stałe elementy graficzne 5.4 Style wykresów, wersja kolorowa Stałe elementy graficzne 5.5 Style map Stałe elementy graficzne 5.6 Style schematów, wersja stonowana Stałe elementy graficzne 5.6 Style schematów, wersja kolorowa 28 Zastosowanie zasad Brand Design 1. Materiały biurowe Materiały biurowe - Papier firmowy Materiały biurowe - Koperty DL Materiały biurowe - Koperty C Materiały biurowe - Koperty C Materiały biurowe - Koperty C Materiały biurowe - Wizytówka Materiały biurowe - Teczka firmowa (bez zdjęcia) Materiały biurowe - Teczka firmowa Materiały biurowe - Notes firmowy Materiały reklamowe Materiały reklamowe - Ogłoszenie o pracę (internet) Materiały reklamowe - Ogłoszenie o pracę (druk) Materiały reklamowe - Plakat Materiały reklamowe - Oferta handlowa (okładka + przykładowe strony) Multimedia Multimedia strona internetowa - Strona www (przykład strony głównej) Multimedia Oznakowanie zewnętrzne Oznakowanie zewnętrzne - Kaseton Oznakowanie zewnętrzne - Kaseton kwadratowy jednoelementowy Oznakowanie zewnętrzne - Szyld Oznakowanie zewnętrzne - Tablica Oznakowanie zewnętrzne - Stand (generally people) Oznakowanie zewnętrzne - Stand (it works) Oznakowanie wewnętrzne Oznakowanie wewnętrzne - Tablica informacyjna Oznakowanie wewnętrzne - Strzałki kierunkowe Oznakowanie wewnętrzne - Oznakowanie pięter Oznakowanie wewnętrzne - Oznakowanie drzwi Oznakowanie pojazdu Oznakowanie pojazdu - Oznakowanie pojazdu Toyota Yaris Oznakowanie pojazdu - Oznakowanie pojazdu Hyunday I30 64

3 3 Zasady Brand Design Brand Design oznacza kreowanie wizerunku i tożsamości wizualnej marki za pomocą spójnie zaprojektowanych materiałów dedykowanych danej firmie. Brand Design jest stałym zbiorem elementów graficznych i zasad, regulujących ich wzajemne oddziaływanie na siebie (układ, proporcje, itd.). Replikowanie Brand Design poprzez aplikację na różnych nośnikach jest działaniem zmierzającym do zapewnienia marce spójnej komunikacji wizualnej i uczynienia z niej graficznego reprezentanta założonej tożsamości. Zasady budowy Brand Design powinny być stosowane na każdym, podlegającym projektowaniu graficznemu, elemencie komunikacji marki. Przy jego tworzeniu, powinno się najpierw wybrać odpowiednie stałe wizualne, a następnie - przy samej kreacji - odtworzyć wiernie jego zasady, posiłkując się w razie potrzeby analogią do przykładowych zastosowań Brand Design, zawartych w tym opracowaniu.

4 4 Zasady Brand Design 1. Kolorystyka Kolor jest doskonałym środkiem wyrazu do bezpośredniego pobudzania emocji i wyrażania osobowości. Wspomaga on kojarzenie marki i sprawia, że można ją szybko odróżnić od otoczenia. Kolorystyka marki jest jednym z najbardziej przystępnych dla odbiorcy czynników, na podstawie których może on ją identyfikować. Powinno się dołożyć starań, aby zawsze była ona wiernie reprodukowana, dzięki czemu rozpoznawalność produktów GP People będzie rosła wraz z każdym wprowadzonym do obiegu materiałem graficznym.

5 1. Kolorystyka 1.1. Kolorystyka podstawowa 5 Kolorystyka wykorzystana w projektach z zakresu Brand Design opisana jest według parametrów pięciu palet barw, dla możliwie wiernego jej odzwierciedlenia na różnych nośnikach i polach ekspozycji. Określona została kolorystyka podstawowa oraz uzupełniająca. Red pantone warm red CMYK 0/100/100/0 RGB 245/0/0 RAL 3020 Oracal 032 Dark violet pantone 665 CMYK 87/82/41/47 RGB 38/42/69 RAL 5013 Oracal % 80% 60% 60% 40% 40% 20% 20%

6 1. Kolorystyka 1.2. Kolorystyka uzupełniająca 6 Orange pantone 151 Purple pantone 513 Green CMYK 0/60/100/0 RGB 240/135/0 RAL 2011 Oracal 036 CMYK 52/98/30/17 RGB 240/135/0 RAL 4006 Oracal 040 pantone 360 CMYK 61/6/100/0 RGB 120/173/32 RAL 6018 Oracal % 80% 80% 60% 60% 60% 40% 40% 40% 20% 20% 20%

7 7 Zasady Brand Design 2. Typografia Wykreowanie spójnego wizerunku firmy nie jest możliwe bez typografii, która sprzyja czytelności i hierarchizowaniu informacji oraz współgra z tożsamością marki. Typografia wykorzystana w programie tworzenia marki musi być trwała i nie powinna ulegać modom. Komunikacja tekstowa pełni bardzo istotną rolę w identyfikacji wizualnej marki. Do jej konstrukcji powinno używać się wyłącznie krojów pism, określonych na na kolejnych stronach opracowania i rygorystycznie przestrzegać, aby występowały jedynie w przewidzianych dla nich kontekstach sytuacyjnych. Pozwoli to zachować spójność kompozycyjną tego elementu komunikacji, jednocześnie zwiększając rozpoznawalność i prestiż marki.

8 2. Typografia 2.1. Typografia podstawowa 8 Helvetica Neue LT Pro 35 Thin AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwyzźż !@#$%^&*()[]\;,./{} : <>? Helvetica Neue LT Pro 55 Roman AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwyzźż !@#$%^&*()[]\;,./{} : <>? Helvetica Neue LT Pro 56 Italic AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwyzźż !@#$%^&*()[]\;,./{} : <>? AaBbCcDd 0123 Eksponując w projektach materiałów marki takie jej cechy jak: ponadczasowość, prestiż i rozwojowość, za główny krój pisma przyjęto Helvetica Neue LT Pro, która wyróżnia się niezwykłą czytelnością i niezależnością od trendów. Helvetica Neue LT Pro 65 Medium AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwyzźż !@#$%^&*()[]\;,./{} : <>?

9 2. Typografia 2.2. Typografia uzupełniająca 9 Arial Regular AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwyzźż !@#$%^&*()[]\;,./{} : <>? Arial Italic AaBbCc 012 AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwyzźż !@#$%^&*()[]\;,./{} : <>? Arial Bold AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwyzźż !@#$%^&*()[]\;,./{} : <>?

10 10 Zasady Brand Design 3. Styl fotografii Celem fotografii w perspektywie komunikowania marki jest efektywne wspieranie założonych komunikatów i światów przeżyć. Dla utrzymania właściwych skojarzeń, związanych z tożsamością marki, niezmiernie ważny jest dobór właściwych zdjęć na potrzeby materiałów promocyjnych i wizerunkowych. Kryteria, które przesądzają o użyteczności danej fotografii to tzw. styl zdjęć. Dla marki GP People uznaje się za właściwe dwa style: związany z komunikacją do pracowników oraz komunikacją względem firm i przedsiębiorców.

11 3. Styl fotografii 3.1. Koumunikacja do pracowników 11 Komunikacja do pracowników Generally people Styl fotografii w komunikacji z przyszłymi pracownikami ukazuje sylwetki zadowolonych ludzi po pracy. Charakter zdjęć przedstawia jeden z najistotniejszych benefitów wynikających z posiadania satysfakcjonującej pracy możliwość cieszenia się życiem oraz poczucie życiowego spełnienia i bezpieczeństwa. Dzięki GP People są w stanie to osiągnąć. Główne komunikaty: radość, bezpieczeństwo, spokój, zaufanie, optymizm, pogoda ducha, przyjaźń, pozytywna energia

12 3. Styl fotografii 3.2. Komunikacja do pracodawców 12 Komunikacja do firm It works W komunikacji skierowanej do firmy i przedsiębiorców, zdjęcia ukierunkowane są na prezentację ludzi biznesu, którzy dzięki odpowiednio dobranej kadrze pracowniczej mogę cieszyć dobrymi wynikami w swojej branży. Dodatkowo jako wsparcie przekazu prezentowane są również zdjęcia pokazujące proces pracy i samych pracowników jako osoby profesjonalne i odpowiedzialne. Główne komunikaty: profesjonalizm, sukces, biznes, zarządzanie, dyscyplina, moc, kompetencje, praca

13 13 Zasady Brand Design 4. Stała wizualna Stała wizualna jest to charakterystyczny wzór graficzny, który pojawia się na wszelkiego rodzaju elementach komunikacji marki. Jej głównym celem jest nadanie marce niepowtarzalnego charakteru, który będzie w subtelny sposób wyróżniał ją oraz przyciągał uwagę potencjalnych klientów. Stała wizualna pozwala podświadomie rozpoznać brand, nawet w momencie, kiedy logo nie jest mocno eksponowane, jednocześnie nadając wszystkim materiałom spójny i atrakcyjny wygląd.

14 4. Stała wizualna 4.1 Budowa stałej 14 Stała wizualna marki została stworzona w taki sposób, aby ułatwiać reprodukcję potencjalnym wykonawcom. Dlatego też relacje proporcji pomiędzy wielkością poszczególnych elementów i wzajemnych odległości są szczegółowo określone prostymi i przejrzystymi zasadami. 1x 2x 3x 4x 5x 6x 7x 8x 9x 10x 11x 12x 13x 14x 15x 16x 17x 18x 19x 20x 1x 2x 3x 4x 5x 6x x 7x 8x 9x 10x 11x 12x 13x 14x 15x

15 4. Stała wizualna 4.1 Stosunek wielkości stałej wizualnej i logo 15 Ekspozycja stałej wizualnej Stosunek optymalny Ekspozycja logo Proporcje między wielkością stałej wizualnej a logo, odgrywają istotną rolę w procesie odtwarzania brand design. Nie mogą być one samowolnie modyfikowane, groziłoby to bowiem zakłóceniem spójności komunikacji wizualnej marki.

16 4. Stała wizualna 4.2 Relacje stałej wizualnej i logo 16 Łączenie stałej wizualnej z logo wymaga stosowania się do określonych zasad, aby ustalony układ graficzny, charakteryzujący materiały wizualne marki, w sposób nienaruszony tworzył spójną całość.

17 4. Stała wizualna 4.3 Stała wizualna w wersji ażurowej 17 Przykłady stałej wizualnej w wersji ażurowej na potrzeby urozmaicenia layuotu zawierającego sam tekst

18 4. Stała wizualna 4.3 Stała wizualna w wersji ażurowej Przykłady stałej wizualnej w wersji ażurowej na potrzeby urozmaicenia layuotu zawierającego tekst wraz ze zdjęciem 18

19 4. Stała wizualna 4.3 Stała wizualna w wersji ażurowej 19 Przykłady stałej wizualnej w wersji ażurowej na potrzeby urozmaicenia layuotu zawierającego dużą ilość informacji wraz ze zdjęciem

20 20 Zasady Brand Design 5. Stałe elementy graficzne Spójne elementy graficzne marki, pozostające w określonym, zunifikowanym stylu, stanowią integralną część całościowego systemu identyfikacji i podkreślają tożsamość marki. Projekty przedstawione w tym dziale określają charakter poszczególnych elementów graficznych, takich jak ilustracje, wykresy, tabele, mapy i schematy. Ich jednorodna stylistyka pozwala na zachowanie spójnego języka wizualnego marki.

21 5. Stałe elementy graficzne 5.1 Ilustracje - rodzaje 21 Przykłady rodzajów ilustracji postaci

22 5. Stałe elementy graficzne 5.2 Ilustracje - układy 22 Przykłady ilustracji postaci w wersji kolorowej Przykłady ilustracji postaci w wersji kolorowej

23 5. Stałe elementy graficzne 5.3 Style tabel 23 I wariant o nas w paru liczbach wynajem pracowników zrekrutowanych przez GP People kandydatów w bazie danych rodzaj stawki podstawowa stawka brutto dla pracownika koszt pracownika stawka GP People nocna nadliczbowa 50% nadliczbowa 100% nocna nadliczbowa 100% II wariant wynajem pracowników rekrutowanych przez SKF Polska (administrowanie zatrudnieniem) rekrutacje w 7 krajach rodzaj stawki stawka brutto dla pracownika koszt pracownika stawka GP People podstawowa nocna ponad 200 zadowolonych Klientów nadliczbowa 50% nadliczbowa 100% nocna nadliczbowa 100% Przykłady tabeli dekoracyjnej z małą ilością danych Przykład tabeli informacyjnej z dużą ilością danych

24 5. Stałe elementy graficzne 5.4 Style wykresów - wersja stonowana 24 Przykłady wykresów kołowych w wersji ze stonowaną kolorystyką Przykłady wykresów słupkowych i liniowych w wersji ze stonowaną kolorystyką

25 25 5. Stałe elementy graficzne 5.4 Style wykresów - wersja kolorowa Przykłady wykresów kołowych w wersji ze zróżnicowaną kolorystyką Przykłady wykresów słupkowych i liniowych w wersji ze zróżnicowaną kolorystyką

26 5. Stałe elementy graficzne 5.5 Style map Przykładowa mapa z zaznaczonym punktem 26

27 5. Stałe elementy graficzne 5.6 Style schematów, wersja stonowana 27 Przykład schematu procesu ze stonowaną kolorystyką Przykład schematu drzewa ze stonowaną kolorystyką

28 5. Stałe elementy graficzne 5.6 Style schematów, wersja kolorowa 28 Przykład schematu procesu ze zróżnicowaną kolorystyką Przykład schematu drzewa ze zróżnicowaną kolorystyką

29 29 Zastosowanie zasad Brand Design

30 30 Zastosowanie zasad Brand Design 1. Materiały biurowe Projekty przedstawione w tym dziale określają sposoby aplikacji zasad Brand Design do tworzenia nośników, stanowiących elementy pełnego systemu identyfikacji wizualnej marki. Każdy drukowany przez firmę dokument tekstowy powinien posiadać kompozycję określoną według wzoru, spójnego z założeniami komunikacji wizualnej marki. Rozmieszczenie elementów oraz stopniowanie tekstu powinno pozostawać niezmienne, niezależnie od charakteru dokumentu (umowa, oferta, ogłoszenie, itp.). W tej części odnaleźć można wizualizacje projektów większości materiałów, wykorzystywanych przez markę GP People w pracach biurowych, komunikacji wewnętrznej i z klientami instytucjonalnymi.

31 1. Materiały biurowe - Papier firmowy 31 List List cała strona Dokument

32 1. Materiały biurowe - Papier firmowy 32 List List cała strona Dokument

33 1. Materiały biurowe - Koperty DL 33

34 1. Materiały biurowe - Koperty C6 34

35 1. Materiały biurowe - Koperty C5 35

36 1. Materiały biurowe - Koperty C4 36

37 1. Materiały biurowe - Wizytówka 37

38 1. Materiały biurowe - Teczka firmowa (bez zdjęcia) 38 Przód Środek Tył

39 1. Materiały biurowe - Teczka firmowa 39 Przód Środek Tył

40 1. Materiały biurowe - Notes firmowy 40

41 41 Projektowanie graficzne 2. Materiały reklamowe Materiały o charakterze reklamowym, podobnie jak dokumenty firmowe, powinny w swej budowie utrzymywać określony charakter wizualny marki, wzmacniając tym samym funkcję identyfikacyjną oraz symboliczną całego systemu. Projekty, przedstawione w tej części opracowania, prezentują przykłady adaptacji zasad i elementów Brand Design do tworzenia różnych nośników reklamowych. Ze względu na możliwe zróżnicowanie wszelkich publikacji tego typu, przedstawione na dalszych stronach wizualizacje powinny być traktowane jako wyznacznik standardu. Gwarantuje to podstawową spójność wizualną materiałów wychodzących marki, przy jednoczesnym zapewnieniu im należytej autonomii w zakresie składu treści.

42 2. Materiały reklamowe - Ogłoszenie o pracę (internet) 42

43 2. Materiały reklamowe - Ogłoszenie o pracę (druk) 43

44 2. Materiały reklamowe - Plakat 44

45 2. Materiały reklamowe - Oferta handlowa (okładka + przykładowe strony) 45

46 2. Materiały reklamowe - Oferta handlowa (okładka + przykładowe strony) 46

47 47 Projektowanie graficzne 3. Multimedia Witryna internetowa i inne nośniki multimedialne pozwalają na bezpośredni i efektywny odbiór marki, przez co stanowią jedne z ważniejszych punktów styku z klientem. Aby przekazać autentyczną tożsamość marki, oprócz zaplanowania odpowiedniej architektury treści, stworzenia dopasowanych tekstów i pamiętania o zachowaniu zasad użyteczności, należy stworzyć projekt graficzny, którego wszystkie elementy (paleta kolorów, elementy graficzne, style edycji tekstów itd.) będą odpowiadać ściśle założeniom Brand Design. Projekt, przedstawiony w tej części opracowania, prezentuje koncept strony głównej witryny internetowej GP People oraz layout przykładowej prezentacji multimedialnej.

48 3. Multimedia strona internetowa - Strona www (przykład strony głównej) 48 Pełny podgląd strony

49 3. Multimedia 49

50 50 Projektowanie graficzne 4. Oznakowanie zewnętrzne System oznakowania wyraża markę i opiera się na zrozumieniu potrzeb i zwyczajów użytkowników w konkretnym środowisku. Projekty, przedstawione w tej części opracowania, prezentują przykłady adaptacji zasad i elementów Brand Design do tworzenia różnych elementów systemu oznakowania zewnętrznego. Ich układ oraz charakter wizualny odpowiada ściśle na założenia i reguły, określone w tym opracowaniu.

51 4. Oznakowanie zewnętrzne - Kaseton

52 4. Oznakowanie zewnętrzne - Kaseton kwadratowy jednoelementowy 52

53 4. Oznakowanie zewnętrzne - Szyld 53

54 4. Oznakowanie zewnętrzne - Tablica 54 piętro II pokój 231

55 4. Oznakowanie zewnętrzne - Stand (generally people) 55 generally people generally people nowa praca nowe perspektywy generally people

56 4. Oznakowanie zewnętrzne - Stand (it works) 56 it works it works wspieramy Twój biznes it works

57 57 Projektowanie graficzne 5. Oznakowanie wewnętrzne System oznakowania pomaga ludziom kształtować otoczenie, rozumieć je i poruszać się w nim. Projekty, przedstawione w tej części opracowania, prezentują przykłady adaptacji zasad i elementów Brand Design do tworzenia różnych elementów systemu oznakowania wewnętrznego. Ich układ oraz charakter wizualny odpowiada ściśle na założenia i reguły, określone w tym opracowaniu.

58 5. Oznakowanie wewnętrzne - Tablica informacyjna 58 Ogłoszenia o prace

59 5. Oznakowanie wewnętrzne - Strzałki kierunkowe 59 biuro biuro

60 5. Oznakowanie wewnętrzne - Oznakowanie pięter 60 I piętro I piętro

61 5. Oznakowanie wewnętrzne - Oznakowanie drzwi 61 Jan Kowalski Specjalista ds. Rekrutacji Dział rekrutacji Pomieszczenie socjalne

62 62 Projektowanie graficzne 6. Oznakowanie pojazdu Branding pojazdów firmowych to doskonała wizytówka firmy i skuteczny nośnik reklamowy. Grafika na aucie, dzięki swojej powierzchni, zapewnia bardzo dobrą widoczność i moc oddziaływania, a mobilność ułatwia dotarcie do różnych grup odbiorców. Oznakowanie korporacyjnej floty samochodów osobowych GP People jest poprawnym przykładem zastosowania Brand Design, określonego w tym opracowaniu. Większość powierzchni przednich drzwi pojazdów jest zarezerwowana na ekspozycję logo marki korporacyjnej, tył burty przeznaczony jest natomiast na ekspozycję stałej wizualnej.

63 6. Oznakowanie pojazdu - Oznakowanie pojazdu Toyota Yaris 63

64 6. Oznakowanie pojazdu - Oznakowanie pojazdu Hyunday I30 64