Reklama w portalu Onet.pl formy, cennik i warunki emisji

Transkrypt

1 Reklama w portalu Onet.pl formy, cennik i warunki emisji Obowiązuje od dnia 1 lipca 2008 r. Aktualna wersja dostępna pod adresem

2 Spis treści: Cennik...3 I. Podstawowe graficzne formy reklamowe...3 II. Pasma czasowe...3 III. OnetTarget pakiety serwisów...4 IV. OnetPower pakiety odsłon...5 V. Reklamy wideo VideoAd i In-Stream VideoAd...5 VI. OnetPower Video pakiety odsłon...6 VII. Usługi dodatkowe...6 VIII. Link sponsorowany...6 IX. Targetowanie demograficzne i geotargetowanie...6 X. Mailing...7 Opisy produktów reklamowych Formy reklamowe Modele emisji/wyceny Opisy pozostałych usług...9 XI. Inne formy reklamowe...10 XII. Rabaty...10 XIII. Regulamin

3 Cennik Ceny zawarte w tabelach 1, 4, 6 i 7 obejmują dwa rodzaje kampanii: - kampanie z cappingiem 1 (sprzedaż na unikalnych użytkowników) - kampanie bez cappingu, z cappingiem 2 lub więcej, a także z cappingiem czasowym (np. / dzień w okresie 7 dni, /3h w ciągu 24h itp.) I. Podstawowe graficzne formy reklamowe Miejsce emisji Banner Cena netto w zł za emisji (CPM) tabela 1 Billboard Box śródtekstowy Navibox Skyscraper Banner rozwijany / scroll Double billboard Billboard rozwijany / scroll Skyscraper rozwijany / scroll Halfpage Scroller Toplayer Brandmark E-spot Pop-up Pop-under All-onet Strona główna Wybrany serwis Onet.pl, Wyszukiwarka emisja na słowa kluczowe *) *) dostępne tylko banner i billboard Pełna lista serwisów onet.pl wraz z informacją o dostępności poszczególnych form reklamowych zawarta jest w dokumencie Reklama w portalu Onet.pl kompletny cennik, który można uzyskać w Biurze Reklamy Onet.pl lub pobrać ze stron Wykupienie kampanii w wybranym serwisie oznacza, że reklama będzie wyświetlana wyłącznie na stronach tego serwisu. Możliwe jest także ograniczenie emisji do wybranych stron lub podserwisów danego serwisu, naliczana jest wtedy dopłata w wysokości 30%. Oprócz wymienionych wyżej podstawowych form reklamowych, jesteśmy otwarci na emisję wszelkich form niestandardowych prosimy o kontakt w tej sprawie. Wycena niektórych form niestandardowych (np. double billboard, push billboard, xhtml/dhtml, połączenie form standardowych) dostępna jest w pliku Reklama w portalu Onet.pl kompletny cennik do pobrania ze stron II. Pasma czasowe Dni robocze ceny netto w zł (tabela 2) Pasmo poniedziałek-piątek Godziny Cena emisji non-stop 15 Rano 07:00-07: Dzień 08:00-22: Wieczór 22:30-00: Noc 00:30-06: Weekend ceny netto w zł (tabela 3) Pasmo sobota-niedziela Godziny Cena emisji non-stop 15 Rano 08:00-11: Dzień 12:00-15: Popołudnie 15:30-22: Wieczór 22:30-00: Noc 01:00-07:

4 III. OnetTarget pakiety serwisów Cena netto w zł za emisji (CPM) tabela 4 Pakiet / Grupa Celowa Serwisy Onet.pl wchodzące w skład pakietu Banner Billboard Box śródtekstowy Navibox Skyscraper Banner rozwijany / scroll Double billboard Billboard rozwijany / scroll Skyscraper rozwijany / scroll Halfpage Scroller Toplayer Brandmark E-spot Pop-up Pop-under KOBIETY MĘŻCZYŹNI MŁODZIEŻ MENEDŻER INTERNET I KOMPUTERY ADRENALINA LIFESTYLE Kobieta (Strona Główna, Uroda, Zdrowie, Życie gwiazd, Magia, Moje gotowanie, Ślub, Dziecko) Gala Czytelnia Kartki Rozrywka Plejada Sport Militaria Moto Sexy Wiadomości sport Czat Blog Gry Film Matury Muzyka Imprezy Biznes Wiadomości gospodarka Portal wiedzy Podróże - przewodnik Internet i Komputery Bezpieczeństwo Komórki Programy Republika WWW Wiadomości internet i komputery Adrenalina Explorers Club Wyprawy Globtroter Żagle Snowboard Narty Rowery Fluid Laif Dosdedos Wiadomości ciekawostki

5 IV. OnetPower pakiety odsłon OnetPower ceny netto w zł (tabela 5) Pakiet odsłon (liczba emisji w milionach) OnetPower 25 OnetPower 50 OnetPower 75 OnetPower 100 OnetPower 150 OnetPower 200 Billboard Billboard rozwijany / Double billboard All-onet Wybrane serwisy All-onet Wybrane serwisy [6,00] [4,00] [3,33] [3,00] [2,66] [2,50] Cena pakietu [CPM cena 1000 emisji] [12,00] [8,00] [6,66] [6,00] [5,33] [5,00] [9,00] [6,00] [5,00] [4,50] [18,00] [12,00] [10,00] [9,00] V. Reklamy wideo VideoAd i In-Stream VideoAd VideoAd cena netto w zł za emisji (CPM) tabela 6 Miejsce emisji Czas trwania / waga spotu Billboard Box śródtekstowy Navibox Skyscraper Double billboard Billboard rozwijany Skyscraper rozwijany Halfpage Toplayer Brandmark E-spot Pop-up Okno reklamowe 330x250 pikseli do 10", 500 kb Strona główna Wybrany serwis Onet.pl All-onet do 20", 650 kb do 30", 800 kb do 10", 500 kb x x do 20", 650 kb x x do 30", 800 kb x x do 10", 500 kb x x do 20", 650 kb x x do 30", 800 kb x x Miejsce emisji In-Stream VideoAd cena netto w zł za emisji (CPM) tabela 7 Czas In-Stream VideoAd In-Stream VideoAd + Billboard trwania spotu Wybrany serwis Onet.pl do (Wiadomości, Sport, Muzyka, Moto, Kobietado Uroda, Podróże) do do All-onet *) do do *) wszystkie serwisy, na których istnieje techniczna możliwość emisji In-Stream VideoAd 5

6 VI. OnetPower Video pakiety odsłon Pakiet odsłon (l. emisji w milionach) OnetPower Video 3 OnetPower Video 5 OnetPower Video 10 Czas trwania / waga spotu OnetPower Video ceny netto w zł (tabela 8) Billboard Box śródtekstowy Navibox Skyscraper Double billboard Billboard rozwijany Skyscraper rozwijany Halfpage Cena pakietu [CPM cena 1000 emisji] Toplayer Brandmark E-spot Pop-up do 10, 500 kb [20] [27,20] [34,40] do 20, 650 kb [28] [35,20] [42,40] do 30, 800 kb [36] [43,20] [50,40] do 10, 500 kb [17,50] [23,80] [30,10] do 20, 650 kb [24,50] [30,80] [37,10] do 30, 800 kb [31,50] [37,80] [44,10] do 10, 500 kb [15] [20,40] [25,80] do 20, 650 kb [21] [26,40] [31,80] do 30, 800 kb [27] [32,40] [37,80] VII. Usługi dodatkowe Usługi dodatkowe dopłaty (tabela 9) emisja wyłącznie na wybranej części serwisu *) +30% emisja w wybranych godzinach (dayparting) *) +10% autooptymalizacja kampanii automatyczny dobór do emisji kreacji/reklam o najwyższym wskaźniku kliknięć (CTR) +20% wyświetlanie kreacji reklamowych w sekwencji **) +10% esesja gwarancja emisji kreacji na następujących po sobie odsłonach +10% wysyłanie mailingu w częściach za drugą i każdą następną część +10% reklama dwóch lub więcej reklamodawców lub marek z różnych linii produktowych jednego reklamodawcy na jednej kreacji za każdą dodatkową markę reklama dwóch lub więcej marek z jednej linii produktowej jednego reklamodawcy lub marek z branży środków masowego przekazu na jednej kreacji za każdą dodatkową markę zmiany w zamówieniu po rozpoczęciu jego realizacji +30% *) usługi niedostępne dla OnetPower, OnetPower Video i pasm czasowych *) usługa niedostępna dla pasm czasowych +20% +5% VIII. Link sponsorowany Link sponsorowany cena netto w zł za 1000 emisji (tabela 10) Wyszukiwarka Onet.pl 100 IX. Targetowanie demograficzne i geotargetowanie Kampanie targetowane mogą być wyświetlane jako reklama all-onet lub w wybranych serwisach. W obu przypadkach jako cenę bazową stosuje się ceny wg tabeli 1, 4, 6 lub 7. Do ceny bazowej kampanii targetowanej doliczane są dopłaty odpowiadające kryteriom targetowania (tabela 12). W przypadku wyboru kilku kategorii dopłaty naliczane są kolejno; w razie wyboru kilku kryteriów z tej samej kategorii stosuje się najwyższą dopłatę spośród wybranych kryteriów. W wypadku wyboru kilku kryteriów z tej samej kategorii, o tej samej wysokości dopłat, dopłatę nalicza się tylko raz. 6

7 X. Mailing Mailing ceny netto w zł (tabela 11) Wymogi techniczne / waga Cena bazowa za 1000 listów plik tekstowy lub plik HTML do 25 kb 60 każde dodatkowe 5 kb 15 Do obliczenia objętości mailingu, według której naliczana jest cena, brane są pod uwagę wszystkie elementy składające się na treść mailingu, z uwzględnieniem plików graficznych, dźwiękowych i tekstowych oraz kodu HTML dołączanych do zawartości mailingu automatycznie po jego otwarciu. Mailing musi być kierowany do konkretnej grupy użytkowników wybranej wg dowolnych kryteriów podanych w tabeli 12. W przypadku wyboru kilku kategorii dopłaty naliczane są kolejno; w razie wyboru kilku kryteriów z tej samej kategorii stosuje się najwyższą dopłatę spośród wybranych kryteriów. W wypadku wyboru kilku kryteriów z tej samej kategorii, o tej samej wysokości dopłat, dopłatę nalicza się tylko raz. Dopłata za dodanie motywu dźwiękowego do mailingu wynosi 30 zł za 1000 kont i dodaje się ją do ceny końcowej, obliczonej w oparciu o objętość mailingu oraz kryteria doboru grupy docelowej. Mailing, geotargetowanie i targetowanie demograficzne dopłaty do cen bazowych (tabela 12) Kategoria Kryterium Dopłata Płeć kobieta/mężczyzna +30% Wiek dowolny przedział wiekowy +30% Województwo dowolne województwo +30% Miejscowość dowolna miejscowość +50% Wielkość miejscowości Kraj Branża Zawód Zainteresowania miejscowości do 20 tys. mieszkańców, od 20 do 50 tys. mieszkańców, od 50 do 100 tys. mieszkańców, od 100 do 200 tys. mieszkańców, powyżej 200 tys. mieszkańców +30% Polska +30% dowolny poza Polską +50% budownictwo / architektura; edukacja / badania naukowe; finanse / bankowość / ubezpieczenia; gastronomia / hotelarstwo / turystyka / sport i rekreacja; handel hurtowy i detaliczny; instytucje rządowe i samorządowe; łączność / telekomunikacja; media / kultura i sztuka / rozrywka; medycyna / ochrona zdrowia; produkcja / dystrybucja / logistyka; przemysł komputerowy / oprogramowanie; przemysł komputerowy / sprzęt; rachunkowość / audyt; usługi dla firm / ludności; usługi internetowe; usługi prawne specjalista / wolny zawód; pracownik biurowy / urzędnik; pracownik naukowy / nauczyciel; pracownik usług i handlu; student / uczeń; pracownik fizyczny; niepracujący / szukający pracy; emeryt / rencista kierownik / menedżer; pracownik marketingu; właściciel przedsiębiorstwa; zarząd przedsiębiorstwa / dyrektor architektura / budownictwo / nieruchomości; biznes i gospodarka; dom i rodzina; elektronika; film; fotografia; gry komputerowe; komputery i technologie informatyczne; moda i atrakcyjny wygląd; motoryzacja; muzyka; nauka / edukacja; polityka; prawo / podatki; przedsiębiorczość i small biznes; sport i rekreacja; sztuka / kultura / rozrywka; turystyka i podróże; usługi finansowe i ubezpieczeniowe; zakupy przez Internet; zdrowie / medycyna Wykształcenie wyższe; licencjat; policealne; średnie; zawodowe; podstawowe +30% +30% +30% +100% +30% 7

8 Opisy produktów reklamowych 1. Formy reklamowe Banner reklama graficzna umieszczana na górze strony, o rozmiarze maksymalnym 468x60 pikseli oraz objętości do 15 kb. Skyscraper reklama graficzna umieszczana w prawej części strony, o rozmiarach maksymalnych: 160x600 pikseli i 30 kb. Billboard reklama graficzna umieszczana na górze strony w miejscu tradycyjnego bannera, o rozmiarze maksymalnym: 750x100 pikseli oraz objętości do 30 kb. Box śródtekstowy reklama graficzna umieszczana centralnie, wewnątrz treści prezentowanych tekstowych na stronie, o rozmiarach maksymalnych: 300x250 i 30 kb. Navibox reklama graficzna umieszczana zwykle na szczycie prawej kolumny nawigacyjnej serwisu, o rozmiarach maksymalnych: 300x250 i 30 kb. Uwaga: ze względu na ograniczenia techniczne oraz treściowe navibox może być wyświetlany jedynie w niektórych serwisach Onet.pl prosimy o kontakt przed złożeniem zamówienia. Halfpage reklama graficzna umieszczana na prawej kolumnie nawigacyjnej serwisu, o rozmiarach maksymalnych: 300x600 pikseli i 40 kb. Uwaga: ze względu na ograniczenia techniczne oraz treściowe halfpage może być wyświetlany jedynie w niektórych serwisach Onet.pl prosimy o kontakt przed złożeniem zamówienia. Pop-up i pop-under reklama graficzna emitowana w oddzielnym oknie przeglądarki po wejściu użytkownika na dany serwis, o rozmiarach maksymalnie do 336x280 pikseli i 30 kb. Pop-up wyświetla się na wierzchu okna przeglądarki, natomiast pop-under pod spodem głównego okna przeglądarki w ten sposób kontakt z reklamą następuje dopiero po zamknięciu okna przeglądarki. Konieczne jest podanie ograniczenia liczby kontaktów z reklamą na użytkownika (maksymalnie 5 lub capping czasowy). Brandmark (shaped pop-up) reklama graficzna w formie okna pop-up mogąca jednak przybierać dowolny kształt. Brandmark wyświetlany jest nad treścią strony w przeglądarce, można przesuwać go w obrębie okna przeglądarki, w którym wyświetlana jest strona. Musi zawierać przycisk zamknięcia x, przycisk minimalizacji do postaci belki oraz przycisk powrotu do pierwotnej postaci. Maksymalne rozmiary to 336x280 pikseli i 30 kb. Konieczne jest podanie ograniczenia liczby kontaktów z reklamą na użytkownika (maksymalnie 5 lub capping czasowy). Toplayer reklama graficzna w formie animacji z możliwością zawarcia efektów dźwiękowych, wyświetlana nad treścią strony w dowolnym jej miejscu. Maksymalna objętość: 40 kb, maksymalny czas trwania: 30 sekund. Każda reklama tego typu musi zawierać przycisk zamykania reklamy umieszczony w prawym górnym rogu głównego elementu kompozycji. Minimalny rozmiar przycisku zamykania to 14x14 pikseli z umieszczonym w środku krzyżykiem x. Konieczne jest podanie ograniczenia liczby kontaktów z reklamą na użytkownika (maksymalnie 3 lub capping czasowy). E-spot (interstitial) reklama graficzna w formie pełnoekranowej animacji z możliwością zawarcia efektów dźwiękowych, całkowicie przykrywająca treść strony. Maksymalna objętość: 40 kb, maksymalny czas trwania: 10 sekund. Każda reklama tego typu musi zawierać przycisk zamykania reklamy umieszczony w prawym górnym rogu kompozycji. Minimalny rozmiar przycisku zamykania to 14x14 pikseli z umieszczonym w środku krzyżykiem x. Konieczne jest podanie ograniczenia liczby kontaktów z reklamą na użytkownika (maksymalnie 1 lub capping czasowy). Banner/billboard/skyscraper rozwijany (expand) interaktywny banner, billboard lub skyscraper, który po najechaniu na niego kursorem myszy rozwija się do większego rozmiaru, co pozwala na pokazanie dodatkowych treści. Maksymalne rozmiary po rozwinięciu to: banner 468x240 pikseli i 25 kb, billboard 750x300 pikseli i 40 kb, skyscraper 320x600 pikseli i 40 kb. Scroll banner/billboard/skyscraper banner, billboard lub skyscraper, który po wyświetleniu jest stale widoczny w tym samym miejscu w oknie przeglądarki użytkownika, niezależnie od przewijania w dół lub w górę treści strony; nad prawym górnym rogiem reklamy dodawany jest krzyżyk x, którego kliknięcie powoduje odesłanie bannera do standardowego miejsca wyświetlania danej formy reklamy; maksymalne rozmiary to: banner 468x60 pikseli i 15 kb, billboard 750x100 pikseli i 30 kb, skyscraper 160x600 pikseli i 30 kb. Konieczne jest podanie ograniczenia liczby kontaktów z reklamą na użytkownika (maksymalnie 5 lub capping czasowy). Scroller graficzny pasek reklamowy emitowany na dole okna przeglądarki, trzymający się jej dolnej krawędzi niezależnie od przewijania strony. Może zawierać tekst oraz elementy graficzne, zarówno statyczne jak i animowane, które przewijają się poziomo wzdłuż paska. Nad prawym górnym rogiem reklamy dodawany jest krzyżyk x, którego kliknięcie powoduje zamknięcie reklamy. Maksymalna wysokość elementu przewijanego w obrębie paska to 30 pikseli, do 10 kb. Konieczne jest podanie ograniczenia liczby kontaktów z reklamą na użytkownika (maksymalnie 5 lub capping czasowy). VideoAd film reklamowy publikowany na stronach portalu Onet.pl wewnątrz wybranej graficznej formy reklamy. VideoAd emitowany jest w technologii Macromedia Flash Video w trzech różnych jakościach strumienia wideo w zależności od szybkości łącza użytkownika. Film wraz z towarzyszącym mu dźwiękiem zaczyna odtwarzać się automatycznie po załadowaniu się reklamy. Onet.pl w ramach kampanii zapewnia pełną adaptację dostarczonego filmu (materiał źródłowy) na potrzeby emisji w internecie. Maksymalny czas trwania reklamy wynosi 30 sekund, maksymalna objętość filmu wynosi 800 kb. In-Stream VideoAd film reklamowy wyświetlany w oknie odtwarzacza multimedialnego Windows Media Player przed wybraną przez użytkownika treścią wideo. In-Stream VideoAd emitowany jest w technologii Windows Media Video w czterech różnych jakościach strumienia wideo w zależności od szybkości łącza użytkownika. Onet.pl w ramach kampanii zapewnia pełną adaptację dostarczonego filmu (materiał źródłowy) na potrzeby emisji w internecie. Maksymalny czas trwania reklamy wynosi 30 sekund. In-Stream VideoAd może być emitowany samodzielnie lub jednocześnie z billboardem 750x100 pikseli do 30 kb. Mailing list poczty elektronicznej w formie pliku tekstowego (.txt) lub html wysłany do użytkowników darmowych kont pocztowych OnetPoczty. Wszyscy użytkownicy systemu darmowej poczty Onet.pl wyrazili zgodę na otrzymywanie korespondencji rozsyłanej za 8

9 pośrednictwem Onet.pl. Mailingi opatrzone są specjalną stopką wraz z odnośnikiem pozwalającym na weryfikację autentyczności. W ten sposób odbiorcy mogą odróżnić je od przesyłanej do nich, niezgodnie z ich wolą, innej korespondencji (tzw. spam). Link sponsorowany reklama w wyszukiwarce Onet.pl w postaci linku tekstowego wraz z opisem emitowana w powiązaniu z wybranymi przez reklamodawcę słowami kluczowymi. Linki sponsorowane wyświetlane są na pierwszej pozycji listy wyników wyszukiwania i opatrzone napisem link sponsorowany. Reklamodawca może wykupić jedynie aktualnie wolną pozycję powiązaną z danym słowem kluczowym. Tekst linku sponsorowanego powinien być pisany zwykłą czcionką (nie mogą to być kapitaliki), może on mieć łącznie ze spacjami maksymalnie 64 znaki w tytule i 200 znaków w opisie. Usługa limitowania liczby odsłon na unikalnego użytkownika (capping), emisja w wybranych godzinach oraz targetowanie demograficzne i geotargetowanie są niedostępne w przypadku linku sponsorowanego. 2. Modele emisji/wyceny All-onet (tzw. run-on-site) reklama graficzna emitowana na wszystkich, losowo wybieranych stronach portalu Onet.pl. Wyszukiwarka emisja na słowa kluczowe banner lub billboard wyświetlane w wyszukiwarce w powiązaniu ze słowami kluczowymi wpisywanymi przez użytkowników, dobranymi na życzenie reklamodawcy. Pasma czasowe kampanie reklamowe polegające na emisji billboardu non-stop przez 15 kolejnych minut na wszystkich stronach Onet.pl, na których jest techniczna możliwość emisji billboardu. W tym czasie nie są wyświetlane żadne inne reklamy typu billboard. Kampanie w pasmach czasowych nie mogą mieć ograniczenia liczby odsłon na użytkownika ani dodatkowych ograniczeń godzinowych, nie mogą także być targetowane demograficznie ani geograficznie. Minimalny odstęp czasu między emisjami pasm czasowych to 1 godzina, czas rozpoczęcia i zakończenia kampanii musi zamykać się w pełnych kwadransach godzinowych (czyli o równych godzinach xx:00, xx:15, xx:30 lub xx:45). W ciągu doby oferujemy max. 4 emisje 15-minutowe prosimy o kontakt w celu sprawdzenia dostępności powierzchni. OnetTarget grupy wybranych serwisów Onet.pl, ściśle dopasowanych do konkretnych grup celowych. Dobór serwisów do pakietów OnetTarget wynika zarówno z ich tematyki, jak i wskaźników dopasowania do grup celowych na podstawie danych Megapanel/PBI (dopasowanie użytkowników, dopasowanie odsłon i affinity). OnetTarget umożliwia zbudowanie większego zasięgu wśród odbiorców z danej grupy celowej dużo niższym kosztem niż w pojedynczych serwisach. Kampanie OnetTarget wyświetlane są losowo na wszystkich serwisach wchodzących w skład pakietu. Liczba emisji reklamy określana jest dla całego pakietu serwisów (czyli na wszystkich serwisach łącznie), bez gwarancji liczby wyświetleń lub unikalnych użytkowników na poszczególnych serwisach wchodzących w skład pakietu. OnetPower kampanie reklamowe polegające na emisji billboardu lub billboardu rozwijanego o określonej liczbie wyświetleń 25, 50, 75, 100, 150 lub 200 milionów emisji. Pakiety odsłon OnetPower gwarantują osiągnięcie w krótkim czasie ogromnej liczby kontaktów z reklamą przy bardzo dużym zasięgu. Pakiety OnetPower dostępne są w następujących modelach: All-onet kampania realizowana na losowo wybranych stronach we wszystkich serwisach Onet.pl, lub Wybrane serwisy kampania realizowana na dowolnych serwisach wybranych przez reklamodawcę, w tym (obowiązkowo) na Stronie głównej Onet.pl. Realizacja kampanii OnetPower trwa minimum: 1 tydzień dla OnetPower 25 i 50, 2 tygodnie dla OnetPower 75 i 100, 4 tygodnie dla OnetPower 150 i 200. Rozłożenie kampanii OnetPower w czasie zależy od bieżącego obciążenia reklamowego Onet.pl. Kampanie OnetPower nie mogą mieć ograniczenia liczby odsłon na użytkownika ani ograniczeń godzinowych, nie mogą także być targetowane demograficznie ani geograficznie. Łączna liczba emisji oferowanych w ramach "pakietów odsłon" jest ograniczona prosimy o kontakt w celu sprawdzenia dostępności powierzchni. OnetPower Video kampanie reklamowe polegające na emisji reklam VideoAd w modelu all-onet o określonej liczbie wyświetleń 3, 5 lub 10 milionów emisji. Pakiety odsłon OnetPower Video, dzięki użyciu reklamy VideoAd, gwarantują maksymalny efekt wizerunkowy, a równocześnie osiągnięcie bardzo dużego zasięgu. Realizacja kampanii OnetPower Video trwa minimum 5 dni, a jej rozłożenie w czasie zależy od bieżącego obciążenia reklamowego Onet.pl. Kampanie OnetPower Video mają określone z góry ograniczenie liczby kontaktów z reklamą (capping czasowy) na poziomie 1 / dzień. Kampanie OnetPower Video nie mogą mieć ograniczeń godzinowych, nie mogą także być targetowane demograficznie ani geograficznie. 3. Opisy pozostałych usług Targetowanie demograficzne i geotargetowanie graficzne formy reklamy podawane z serwera reklam (nie umieszczane na stałe na stronach Onet.pl) mogą być kierowane do określonej grupy odbiorców zdefiniowanej w oparciu o dowolną kombinację kryteriów określonych w tabeli 12. Mogą to być kryteria demograficzne, określane na podstawie danych rejestracyjnych użytkowników Onet.pl, lub kryteria geograficzne, określane na podstawie adresu IP, z jakiego użytkownik łączy się z internetem. Kryteria demograficzne i geograficzne mogą być także łączone ze sobą. Targetowanie demograficzne i geotargetowanie dostępne są dla produktów reklamowych, których ceny podane są w pkt. I, III i V powyżej. Capping (frequency capping) usługa polegająca na ograniczeniu liczby wyświetleń reklamy na unikalnego użytkownika, a więc liczby kontaktów z reklamą. Capping może dotyczyć pojedynczej kreacji reklamowej, grupy kreacji reklamowych lub wszystkich kreacji w danej kampanii reklamowej łącznie. Capping czasowy usługa pozwalająca z góry określić łączną liczbę kontaktów z reklamą w czasie trwania całej kampanii oraz odstępy czasowe pomiędzy kolejnymi kontaktami. Przykładowo, pozwala ona zrealizować tygodniową kampanię, w której pojedynczy odbiorca obejrzy reklamę najwyżej 5 razy, jednak nie częściej niż raz w ciągu dnia. Możliwe jest też zaplanowanie kampanii bez określania liczby kontaktów, w której reklama będzie emitowana nie częściej niż raz na godzinę, dobę lub dowolny inny przedział czasu. Emisja kreacji reklamowej w sekwencji usługa umożliwiająca określenie kolejności w jakiej emitowane będą kolejne kreacje reklamowe w ramach jednej kampanii. Sekwencja nie gwarantuje, że emisje kolejnych kreacji reklamowych w sekwencji będą następowały zaraz po sobie czyli na kolejnych odsłonach wykonywanych przez użytkownika. Autooptymalizacja kampaniii automatyczna optymalizacja kampanii pod kątem skuteczności poszczególnych kreacji reklamowych mierzonej liczbą kliknięć. Usługa przydatna przy wykorzystaniu kilku różnych kreacji w ramach jednej kampanii. Zastosowanie autooptymalizacji sprawia, że do emisji automatycznie częściej dobierane są reklamy o najwyższej klikalności tj. posiadające najwyższe 9

10 wskaźniki CTR. Autooptymalizacja jest szczególnie korzystna dla tych reklamodawców, dla których podstawowym celem kampanii jest osiągnięcie maksymalnej liczby kliknięć w reklamę i przekierowań na swoje strony WWW. Statystyki kampanii w trakcie trwania kampanii oraz przez 30 dni po jej zakończeniu reklamodawca ma do dyspozycji aktualizowane na bieżąco statystyki on-line dotyczące liczby wyświetleń oraz liczby kliknięć, a w przypadku mailingu dodatkowo liczby wysłanych i pobranych maili oraz liczby kliknięć w poszczególne linki. W przypadku pasm czasowych, statystyki dostarczane są w postaci raportu po zakończeniu kampanii. XI. Inne formy reklamowe Artykuł sponsorowany tekst reklamowy opatrzony grafiką (maksymalnie znaków ze spacjami + jedno zdjęcie) umieszczany na wybranym serwisie Onet.pl (np. Wiadomości, Biznes, Zdrowie). Treść artykułu powinna nawiązywać do tematyki serwisu. Warunki zamieszczenia oraz wycena artykułów sponsorowanych dostępna jest w dokumencie Reklama w portalu Onet.pl kompletny cennik do pobrania ze stron Sponsoring serwisu umieszczenie na stronach wybranego serwisu identyfikacji graficznej klienta (logotypów, kolorystyki itp.) w ramach stałych elementów graficznych serwisu, na przykład: - identyfikacja sponsora na belkach graficznych serwisu (górnej i dolnej) - boks sponsorski na nawigacji serwisu (prawej lub lewej, w zależności od struktury serwisu); boks może się rozwijać do większego rozmiaru pozwalając na pokazanie dodatkowych treści reklamowych - graficzny pasek reklamowy (statyczny lub rozwijany) umieszczany pod górną nawigacją Warunki zamieszczenia oraz wycena sponsoringu dostępna jest w dokumencie Reklama w portalu Onet.pl kompletny cennik do pobrania ze stron Stałe formy reklamowe graficzne formy reklamowe sprzedawane w modelu flat fee czyli na czas np. 1 dzień, 1 tydzień, 1 miesiąc, a w szczególności: - graficzne statyczne formy reklamowe (panele reklamowe, wizytówki) - graficzne rozwijane formy reklamowe formy reklamy, które rozwijają się po najechaniu na nie kursorem myszy lub po kliknięciu w reklamę pozwalając na pokazanie dodatkowych treści (paski rozwijane, boksy sponsorskie rozwijane, rozwijane moduły reklamowe) Wycena wszystkich standardowych reklam tego typu dostępna jest w dokumencie Reklama w portalu Onet.pl kompletny cennik do pobrania ze stron Warunki zamieszczenia oraz cena niestandardowych stałych form reklamowych zależą od specyfiki serwisu i każdorazowo ustalane są indywidualnie prosimy o kontakt. Serwisy i strony specjalne - Onet.pl w ramach realizowanej w portalu kampanii reklamowej oferuje usługi w zakresie projektowania, programowania, redakcji i utrzymania w domenie Onet.pl sponsorowanych/partnerskich serwisów, miniserwisów i stron specjalnych mających charakter informacyjny czy reklamowo-promocyjny. Warunki wykonania serwisu, zamieszczenia i utrzymania go w Onet.pl zależą od specyfiki projektu i każdorazowo ustalane są indywidualnie prosimy o kontakt. XII. Rabaty Wysokość rabatów uzależniona jest od wartości netto składanych zamówień zgodnie z poniższą tabelą. W przypadku agencji reklamowych, domów mediowych, brokerów reklamowych, stałych partnerów rabaty mogą być negocjowane indywidualnie, a ich wysokość określana jest odrębnymi umowami. Poniższe rabaty nie dotyczą pakietów OnetPower, OnetPower Video i pasm czasowych. Rabaty (tabela 13) Wartość zamówienia netto przed naliczeniem rabatu Wysokość rabatu do zł 0% od zł do zł 10% od zł do zł 20% od zł do zł 30% powyżej zł negocjowana 10

11 XIII. Regulamin 1. Definicje 1.1. Emisja jednorazowe wyświetlenie reklamy wraz ze stroną WWW, na której jest ona umieszczona Cena bazowa termin stosowany w przypadku reklamy targetowanej (geo- lub demograficznie) i mailingu, oznaczający kwotę minimalną dla dokonania obliczenia dokładnej wartości reklamy. Cena bazowa odpowiada cenom z Tabeli 1, 4, 6 lub 7 w przypadku reklamy targetowanej oraz z Tabeli 11 w przypadku mailingu Gotowe materiały reklamowe materiały w plikach w formatach txt, jpg, gif, gif animowany, flash, html lub rich media, w formie gotowej do wykorzystania jako reklama Słowo kluczowe dowolny ciąg znaków wpisywany do wyszukiwarki przez użytkowników Onet.pl, mogący składać się z jednego lub kilku wyrazów oddzielonych spacjami Unikalny użytkownik osoba korzystająca z zasobów Onet.pl rozpoznawana na podstawie przydzielonego cookie Capping (frequency capping) usługa polegająca na ograniczeniu liczby wyświetleń reklamy na unikalnego użytkownika, a więc liczby kontaktów z reklamą. Capping może dotyczyć pojedynczej kreacji reklamowej, grupy kreacji reklamowych lub wszystkich kreacji łącznie. Dostępne są następujące możliwości ograniczania liczby wyświetleń: 2. Warunki ogólne a) globalnie w całym czasie trwania kampanii (np. 2 razy w ciągu trwania kampanii) b) capping czasowy w przedziałach czasowych (np. 1 raz dziennie, 1 raz na godzinę, nie częściej niż co 12 godzin) 2.1. Reklamy sprzedawane są według liczby emisji (wyświetleń) lub na czas. Sprzedaż na czas dotyczy wszelkich form reklamowych umieszczanych na stronach Onet.pl na stałe (artykuł sponsorowany, sponsoring serwisu, serwisy specjalne, stałe formy reklamowe). W przypadku mailingów jedna emisja to jeden list poczty elektronicznej wysłany do użytkownika konta OnetPoczty Wszystkie ceny podane w cenniku są cenami netto. Wartość wynagrodzenia należnego Onet.pl będzie odpowiednio powiększona o podatek VAT zgodnie z obowiązującymi przepisami 2.3. Minimalna wartość jednorazowego zamówienia wynosi: a) zł netto w przypadku reklam typu pop-up / pop-under, toplayer; brandmark, e-spot, videoad; b) zł netto w przypadku reklam typu banner, billboard, skyscraper, box śródtekstowy, navibox, a także stałych form reklamowych, łącznie ze sponsoringiem; c) zł netto w przypadku mailingu d) zł netto w przypadku linku sponsorowanego 2.4. Onet.pl ponosi odpowiedzialność wyłącznie za szkody wynikłe z niewykonania lub nienależytego wykonania zamówienia, powstałe z winy umyślnej lub rażącego niedbalstwa. Odszkodowanie z tytułu wyrządzonej przez Onet.pl szkody nie może przekroczyć wartości wynagrodzenia za wyemitowanie kampanii reklamowej zgodnie z zamówieniem. 3. Zamawianie i warunki płatności 3.1. Zamówienia emisji reklam dokonuje się pisemnie na odpowiednim formularzu, dostępnym w Biurze Reklamy Onet.pl lub na stronie www pod adresem Zamówienie określa liczbę zamawianych emisji, czas trwania kampanii, lokalizację i ewentualne dodatkowe warunki Pełnej płatności za kampanię należy dokonać przed jej emisją, przelewem na rachunek bankowy wskazany na formularzu zamówienia Tylko zamówienia potwierdzone przez Onet.pl pisemnie (w formie faksu lub listu owego) oraz opłacone przez zamawiającego są wiążące Złożenie zamówienia emisji reklam jest równoznaczne z zawarciem umowy o jej realizację przez Onet.pl, z tym że emisja może zostać odwołana przez Klienta w całości lub części w następujących przypadkach: a) w okresie do 30 dni poprzedzających rozpoczęcie emisji bez ponoszenia opłat; b) w okresie od 29 do 15 dni poprzedzających rozpoczęcie emisji po uiszczeniu kary umownej w wysokości 15% opłaty należnej za niezrealizowaną część zamówienia; c) w okresie od 14 do 4 dni poprzedzających rozpoczęcie emisji po uiszczeniu kary umownej w wysokości 30% opłaty należnej za niezrealizowaną część zamówienia; d) w okresie od 3 do 1 dnia poprzedzających rozpoczęcie emisji po uiszczeniu kary umownej w wysokości 60% opłaty należnej za niezrealizowaną część zamówienia; e) w trakcie emisji po uiszczeniu kary umownej w wysokości 80% opłaty należnej za niezrealizowaną część zamówienia Rezygnacja z całości lub części zamówienia musi być dokonana na piśmie, w terminach podanych powyżej, pod rygorem nieważności. 4. Realizacja zamówień 4.1. W trakcie realizacji kampanii i przez 30 dni po jej zakończeniu klientowi udostępniana jest strona WWW ze statystykami dotyczącymi liczby zrealizowanych emisji i liczby kliknięć (jeśli reklama jest klikalna) Jeżeli z przyczyn obiektywnych kampania nie została w pełni zrealizowana w zamówionym okresie czasu, odpowiednio wydłużany jest czas jej realizacji lub klient może wykorzystać pozostałą liczbę emisji w kolejnym zamówieniu. 11

12 5. Treść i styl reklam 5.1. Reklamy nie mogą naśladować ani symulować elementów stron, na których będą prezentowane i powinny być łatwo rozpoznawalne jako reklamy. Onet.pl zastrzega sobie prawo do dodatkowego oznaczania reklam słowami reklama, ogłoszenie płatne, sponsor, link sponsorowany lub równoznacznymi Onet.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść zamieszczonych reklam. Reklamodawca zobowiązany jest do naprawienia ewentualnych szkód powstałych po stronie Onet.pl w związku z treścią zamieszczonej reklamy Onet.pl zastrzega sobie prawo do odmowy oraz wstrzymania emisji reklam bez podania przyczyny, w szczególności jeżeli zachodzi uzasadnione podejrzenie, że z ich treści lub treści strony docelowej wynika, że są one sprzeczne z prawem lub zasadami współżycia społecznego lub naruszają słuszne prawa osób trzecich Onet.pl zastrzega sobie prawo do odmowy oraz do wstrzymania emisji reklam w serwisie Onet.pl również w wypadku, jeżeli treść lub forma reklam jest sprzeczna z linią programową lub interesem portalu. 6. Warunki techniczne Uwaga: pełna specyfikacja techniczna wszystkich form reklamowych oraz wytyczne dotyczące ich tworzenia dostępne są w oddzielnym dokumencie pt. Reklama w portalu Onet.pl specyfikacja techniczna form reklamowych Wszystkie gotowe materiały reklamowe konieczne do rozpoczęcia kampanii (bannery, adresy URL, teksty ALT, teksty mailingu, pliki HTML, teksty linku sponsorowanego itp.) muszą być dostarczone nie później niż na 3 dni robocze przed rozpoczęciem emisji, z zastrzeżeniem punktu 6.4. Materiały reklamowe dostarczane w formie skompresowanej powinny być skompresowane w formacie Zip. Graficzne formy reklamy 6.2. Onet.pl przyjmuje do emisji materiały w formacie jpg, gif, gif animowany, flash do wersji 9 włącznie, html oraz rich media. Do każdego rodzaju reklamy graficznej (innej niż flash), poza adresem URL, na który następuje przekierowanie, może być przypisany dodatkowo tekst alternatywny (ALT). Wyjątek stanowią pop-up i pop-under, tapeta, toplayer i kursor reklamowy Przekierowanie do serwisu reklamodawcy bądź wyświetlanie w ramach reklamy graficznej dodatkowych treści reklamowych przekraczających maksymalny limit objętościowy odpowiadający danej formie reklamy i pobieranych z serwera innego niż serwer Onet.pl, nie może być automatyczne. Przekierowanie bądź pobranie dodatkowej treści może się odbyć wyłącznie po kliknięciu przez użytkownika portalu Onet.pl w reklamę W przypadku gotowych materiałów reklamowych w formacie flash, html i rich media konieczne jest: a) dostarczenie gotowych materiałów reklamowych do Onet.pl nie później niż na 5 dni roboczych przed terminem emisji w celu przetestowania ich przez Onet.pl; b) dostarczenie zastępczej wersji gotowych materiałów reklamowych w prostym formacie graficznym (jpg, gif lub gif animowany), które będą emitowane, gdy przeglądarka użytkownika uniemożliwia wyświetlenie formatów flash, html lub rich media W wypadku reklam w formacie Macromedia Flash konieczne jest przestrzeganie poniższych zasad: a) w opcji zliczania kliknięć w reklamę przez serwer reklam - adres URL zawarty w pliku swf i aktywowany w wyniku interakcji użytkownika z reklamą musi zostać zastąpiony wyrażeniem "_root.click" (należy zaznaczyć Expression w polu url); wartość "target" towarzysząca temu adresowi musi mieć postać: "_blank", jeśli reklama będzie emitowana w serwisie Czat, Poczta (nie dotyczy reklam typu pop-up/pop-under) "_top", jeśli reklama będzie emitowana w jednym z pozostałych serwisów. Oprócz pliku swf, reklamodawca musi dostarczyć rzeczywisty docelowy adres URL, odpowiadający wyrażeniu "_root.click"; b) w opcji bez zliczania kliknięć w reklamę - docelowy adres URL powinien być zawarty bezpośrednio w pliku swf; wartość "target" towarzysząca temu adresowi powinna mieć postać: "_blank", jeśli reklama będzie emitowana w serwisie Czat, Poczta (nie dotyczy reklam typu pop-up/pop-under) "_top", jeśli reklama będzie emitowana na jednym z pozostałych serwisów. c) Onet.pl przyjmuje do emisji materiały w formacie Macromedia Flash wykonane w wersji Flash 9.0 lub wcześniejszej (ActionScript 2.0) Reklama niezależnie od rodzaju nie może obciążać procesora w stopniu istotnie utrudniającym pracę na komputerze z innymi aplikacjami. Dopuszczalne normy obciążenia procesora dla kreacji reklamowych publikowanych w Onet.pl określa dokument "Reklama w portalu Onet.pl specyfikacja techniczna form reklamowych" dostępny pod adresem: Animacja może być swobodnie używana w reklamach graficznych przy zachowaniu poniższych warunków: - nie zostaną przekroczone maksymalne normy objętościowe odpowiadające danej formie reklamowej; - dopuszczalne jest stosowanie animacji w standardach wspieranych przez MS Internet Explorer 5.5+ w wersji natywnej, użycie innych technologii wymaga wcześniejszych ustaleń Dźwięk w reklamach typu in-page (baner, billboard, skyscraper, box śródtekstowy, navibox, halfpage) oraz scroller, popup/pop-under, brandmark i w reklamach umieszczanych na stronach Onet.pl na stałe, nie może być odtwarzany automatycznie. Dopuszczalne jest odtwarzanie dźwięku jedynie po kliknięciu w reklamę. Jeśli reklama tego typu posiada dźwięk, musi zawierać czytelne oznaczenie włączenia i wyłączenia dźwięku. Reklamy typu toplayer, e-spot, videoad, instream videoad mogą zawierać dźwięk w całym czasie emisji. Szczegółowe warunki dotyczące publikacji reklam 12

13 dźwiękowych na stronach Onet.pl określa dokument "Reklama w portalu Onet.pl specyfikacja techniczna form reklamowych" dostępny pod adresem: Niedostarczenie gotowych materiałów reklamowych do emisji w terminie oznaczonym w pkt. 6.1 i 6.4, traktowane jest jako odwołanie zamówienia z konsekwencjami określonymi w pkt Jeśli w wyniku okoliczności opisanych w pkt. 6.9 (nieterminowe dostarczenie materiałów reklamowych) termin rozpoczęcia kampanii zostanie za zgodą Onet.pl przesunięty, po stronie Onet.pl nie powstają obowiązki odszkodowawcze z tytułu niezrealizowania zamówienia ani obowiązek zwrotu należności za niezrealizowaną część zamówienia. Mailing Materiały reklamowe konieczne do wysłania mailingu obejmują: treść listu, tytuł listu, nazwę i nadawcy oraz podpis. Podpis musi w jednoznaczny i prawdziwy sposób identyfikować nadawcę listu Wszystkie składniki mailingu (pliki graficzne, dźwiękowe, teksty, pliki HTML) muszą być przekazane do Onet.pl jako gotowe materiały reklamowe i są pobierane z serwerów OnetPoczty Mailing jest wysyłany w następujący sposób: a) określana jest grupa docelowa (w oparciu o informacje z bazy Zarejestrowanych Użytkowników Onet.pl); b) określany jest czas aktywacji mailingu (standardowo 30 dni, okres ten może ulec skróceniu bez dopłaty), czyli okres, w którym mailing reklamowy jest dostępny dla wybranych użytkowników poczty na serwerze pocztowym OnetPoczta; c) określany jest procent grupy docelowej, możliwy do osiągnięcia w trakcie wybranego okresu aktywacji mailingu, a tym samym liczba kont, na które mailing ma zostać wysłany; d) mailing jest dostarczany do użytkownika w momencie, gdy odbiera on pocztę ze swojej skrzynki po raz pierwszy w okresie ważności mailingu Przekierowanie do serwisu reklamodawcy bądź wyświetlanie dodatkowych treści reklamowych nie znajdujących się bezpośrednio w liście reklamowym, lecz pobieranych z serwera innego niż serwer OnetPoczty, nie może być automatyczne. Może się ono odbyć wyłącznie po kliknięciu przez użytkownika OnetPoczty w odpowiedni odnośnik (tzw. link) zawarty w liście reklamowym W przypadku mailingu wysyłanego w formacie tekstowym (*.txt) konieczne jest określenie przez reklamodawcę, czy powinny być rejestrowane przez Onet.pl statystyki kliknięć w linki w treści listu reklamowego. 13