Prywatne marki detalistów w Polsce Data publikacji: maj 2008 Wersje jêzykowe: angielska, polska

Transkrypt

1 Prywatne marki detalistów w Polsce 2008 Data publikacji: maj 2008 Wersje jêzykowe: angielska, polska

2 Od autora Patrycja Ciosek, Analityk rynku detalicznego Rynek marek w³asnych w Polsce znajduje siê obecnie na etapie dojrzewania. Sieci detaliczne rozszerzaj¹ swe oferty obejmuj¹ markami w³asnymi nowe produkty i kategorie, a tak e wprowadzaj¹ marki na wy sze pó³ki cenowe. Oprócz marek pierwszej ceny i œredniego segmentu cenowego obecnie w Polsce dostêpne s¹ ju pierwsze marki premium. Mimo tych zmian nadal jednak wiêkszoœæ Polaków traktuje marki w³asne z dystansem, uwa aj¹c je za produkty gorszej jakoœci i ze wzglêdu na nisk¹ cenê przeznaczone g³ównie dla osób o ograniczonych zasobach finansowych. Za zdecydowan¹ wiêkszoœæ sprzeda y marek w³asnych odpowiadaj¹ w Polsce sklepy dyskontowe, w których private labels stanowi¹ nawet 85% oferty. Ich udzia³ nadal pozostanie na wysokim poziomie. Dodatkowo spodziewamy siê powolnego wzrostu udzia³u handlu tradycyjnego na skutek marek w³asnych wprowadzanych na rynek ma³ych sklepów przez du e grupy handlowe takie jak Emperia Holding czy Eurocash. 2

3 Metodologia PMR Marketinsight Raport zosta³ przygotowany z u yciem metodologii PMR MarketInsight. PMR MarketInsight to stworzona przez PMR metodologia s³u ¹ca kompleksowemu przygotowywaniu raportów-analiz bran owych. Okreœla ona sposoby zbierania danych do takich raportów oraz metody analizowania zgromadzonych informacji w taki sposób, aby uzyskaæ wiarygodny obraz badanego rynku; zawiera tak e specjalne procedury postêpowania w przypadku istnienia jedynie niepe³nych danych na temat danego rynku. PMR MarketInsight dok³adnie definiuje te zawartoœæ i strukturê przygotowywanych raportów. Raporty bran owe przygotowywane z u yciem metodologii PMR MarketInsight opieraj¹ siê na informacjach z istniej¹cych Ÿróde³ statystycznych, bran owych (prasa specjalistyczna, internet), ogólnotematycznych, urzêdowych, na w³asnych bazach danych PMR, a tak e na samodzielnie prowadzonych badaniach pierwotnych. Zakres wykorzystywanych Ÿróde³ jest dobierany indywidualnie do ka dego projektu. PMR MarketInsight jest owocem ponad 10 lat doœwiadczeñ PMR w przygotowywaniu analiz bran owych na rynkach Œrodkowej i Wschodniej Europy. MarketInsight PMR M e t h o d o l o g y 3

4 W ci¹gu ostatnich 2 lat nast¹pi³ znaczny rozwój marek w³asnych pozycjonowanych w œrednim segmencie cenowym w porównaniu do tylko nieznacznego poszerzenia asortymentu najni szej pó³ki. Opis raportu Najnowszy raport PMR opisuje rynek prywatnych marek detalistów spo ywczych w Polsce, wraz z wartoœci¹ sprzeda y w latach i prognoz¹ na 2009 rok. Przedstawia podzia³ rynku na poszczególne kana³y dystrybucji oraz udzia³ marek w³asnych w wybranych kategoriach produktowych. Analizuje obecn¹ sytuacjê na rynku, wraz z trendami i czynnikami maj¹cymi wp³yw na jego rozwój. Uzupe³nieniem raportu jest baza ponad produktów marek w³asnych przygotowana na podstawie danych zebranych przez PMR w sklepach 13 sieci spo ywczych w Polsce: Alma (Krakowski Kredens), Auchan (Pierwsza Cena), Biedronka (ró ne marki pod zbiorcz¹ nazw¹ Biedronka), Carrefour (Produkt numer 1, Carrefour, Tex), E.Leclerc (ECO+, Wiod¹ca Marka), Intermarche (Mini Cena), Kaufland (ró ne marki pod zbiorcz¹ nazw¹ Kaufland), Lewiatan (Lewiatan), Lidl (ró ne marki pod zbiorcz¹ nazw¹ Lidl), Makro Cash and Carry (Aro), Plus Discount (Plus Dicount), Real (TiP, Real), Tesco (Tesco Korzystny Zakup/Tesco Value, Tesco, Cherokee). O ka dym z produktów przedstawione s¹ nastêpuj¹ce informacje: kategoria cena detaliczna w z³ i euro gramatura/objêtoœæ opakowania sieæ detaliczna, w której jest obecny marka w³asna, pod któr¹ wystêpuje nazwa producenta dane kontaktowe producenta profil produkcji producenta. SprawdŸ, jak zamówiæ Baza daje du e mo liwoœci porównywania cen poszczególnych produktów i marek w³asnych w ró nych sieciach. 4

5 Dodatkowo w raporcie znajdujà siæ profile wiodàcych firm dziaùajàcych na tym rynku okreúlajàce: rok rozpoczæcia dziaùalnoúci historiæ rozwoju sieci w Polsce wartoúã sprzedaýy w 2006 i w 2007 roku liczbæ sklepów na marzec 2008 plany rozwoju sieci na najbliýsze lata (jeúli dostæpne) opis zaplecza logistycznego sieci (jeúli dostæpne) charakterystykæ marek wùasnych w sieci (ich opis, rok wprowadzenia do oferty, typ, liczbæ artykuùów w 2006 i 2008 roku i ich udziaù w asortymencie). Za najwiêksz¹ czêœæ sprzeda y marek handlowych w Polsce odpowiadaj¹ sklepy dyskontowe generuj¹ one prawie 66% obrotów ca³ego rynku. SprawdŸ, jak zamówiæ 5

6 Wiêkszoœæ produktów private label to stosunkowo proste wyroby najni szej pó³ki b¹dÿ odpowiedniki marek producentów, bez wiêkszej wartoœci dodanej. Gùówne sekcje w raporcie Ogólna sytuacja spoùeczno-ekonomiczna Polski Preferencje zakupowe Polaków Wielkoúã rynku marki wùasnej Rozwój marek wùasnych Trendy na rynku marki wùasnej Czynniki rozwoju i powodzenia marki wùasnej Marka wùasna a konsumenci Marka wùasna a producenci Badanie PMR Profile wybranych detalistów i ich marek wùasnych SprawdŸ, jak zamówiæ 6

7 Raport skierowany jest do: kadry zarz¹dzaj¹cej i kierowniczej sieci detalicznych posiadaj¹cych markê w³asn¹ w swojej ofercie i tych rozwa aj¹cych jej wprowadzenie producentów produktów marek w³asnych i rozwa aj¹cych wspó³pracê z detalistami w tym zakresie stowarzyszeñ sieci detalicznych i producentów ambasad, agencji rz¹dowych, izb handlowych instytucji finansowych; w tym banków, domów maklerskich, funduszy inwestycyjnych firm prawniczych, konsultingowych, badawczych. Raport ten jest nieocenionym Ÿród³em informacji dla firm zamierzaj¹cych rozpocz¹æ dzia³alnoœæ lub umocniæ swoj¹ pozycjê na polskim rynku. Spoœród wszystkich detalistów rynku spo ywczego najwiêcej produktów marki w³asnej dostêpnych jest w sklepach Tesco. Drug¹ najwiêksz¹ sieci¹ pod tym wzglêdem jest Carrefour. SprawdŸ, jak zamówiæ 7

8 Zaufali nam: 8

9 Informacje o PMR Ltd. Sp. z o.o. PMR Publications wydaje wysokiej jakoœci publikacje biznesowe przeznaczone dla firm dzia³aj¹cych w Polsce i innych krajach Europy Œrodkowej i Wschodniej. Opracowania PMR Publications analizuj¹ klimat inwestycyjny w regionie, a w szczególnoœci sytuacjê w bran y budowlanej, farmaceutycznej, IT i telekomunikacyjnej oraz handlu detalicznego. Oferta PMR Publications obejmuje p³atne i bezp³atne newslettery bran owe, internetowe serwisy informacyjne oraz raporty analityczne. Informacje o Polsce i krajach Europy Œrodkowo-Wschodniej mo na uzyskaæ na stronach i oraz portalach poœwiêconych sektorowi budowlanemu ( IT i telekomunikacyjnemu ( bran y handlu detalicznego ( oraz farmaceutycznej ( PMR Publications jest czêœci¹ PMR Ltd. ( firmy specjalizuj¹cej siê w dostarczaniu wysokiej jakoœci informacji rynkowych oraz us³ug firmom zainteresowanym rynkami Europy Œrodkowo-Wschodniej. Do g³ównych obszarów dzia³alnoœci PMR Ltd. nale y wydawanie publikacji biznesowych, œwiadczenie us³ug konsultingowych i badania rynku. Obecna na rynku od ponad 10 lat i posiadaj¹ca jedne z najczêœciej odwiedzanych portali informacyjnych PMR Ltd. jest jedn¹ z najwiêkszych firm w swojej bran y w Europie Œrodkowo-Wschodniej. PMR Ltd. Sp. z o.o., ul. Supniewskiego 9, Kraków, Polska Dane kontaktowe: tel. /48/ fax /48/ sales@pmrpublications.com www: pmrpublications.com

10 FORMULARZ ZAMÓWIENIA ABY Z O YÆ ZAMÓWIENIE PROSZÊ PRZES AÆ FORMULARZ FAKSEM NA NR: /48/ Zamawiam raport: Prywatne marki detalistów w Polsce RODZAJ LICENCJI DANE DO FAKTURY FORMA P ATNOŒCI Data publikacji: maj 2008 Wersje jêzykowe: polska, angielska * Zamawiaj¹c wersjê single user licence klient nabywa licencjê upowa niaj¹c¹ do wykorzystywania publikacji wy³¹cznie w ramach jednego stanowiska komputerowego. Wszelkie kopiowanie, rozpowszechnianie oraz udostêpnianie w sieci komputerowej (zarówno ca³oœci, jak i fragmentów) jest niedozwolone. Raport w formacie PDF dostarczany jest droga ow¹. ** Zamawiaj¹c wersjê 5-user licence klient nabywa licencjê upowa niaj¹c¹ do kopiowania, rozpowszechniania oraz udostêpniania publikacji maksymalnie 5 osobom w obrêbie oddzia³ów organizacji wymienionej na formularzu zamówienia, mieszcz¹cych siê w tym samym kraju, w którym znajduje siê siedziba oddzia³u zamawiaj¹cego. Raport w formacie PDF dostarczany jest droga ow¹. *** Zamawiaj¹c wersjê company licence klient nabywa licencjê upowa niaj¹c¹ do kopiowania, rozpowszechniania oraz udostêpniania publikacji tylko w obrêbie oddzia³ów organizacji wymienionej na formularzu zamówienia, mieszcz¹cych siê w tym samym kraju, w którym znajduje siê siedziba oddzia³u zamawiaj¹cego. Wersja na CD obejmuje raport w formacie PDF oraz wszystkie tabele i wykresy w ³atwym do kopiowania formacie, umo liwiaj¹cym u ycie ich we w³asnych prezentacjach, analizach itp. **** Zamawiaj¹c wersjê global licence klient nabywa licencjê upowa niaj¹c¹ do kopiowania, rozpowszechniania oraz udostêpniania publikacji (zarówno ca³oœci, jak i fragmentów) nieograniczonej liczbie osób w obrêbie wszystkich oddzia³ów organizacji wymienionej na formularzu zamówienia, tak e tych mieszcz¹cych siê w innych krajach, ni kraj oddzia³u zamawiaj¹cego. Wersja na CD obejmuje raport w formacie PDF oraz wszystkie tabele i wykresy w ³atwym do kopiowania formacie, umo liwiaj¹cym u ycie ich we w³asnych prezentacjach, analizach itp. Jeœli dane kontaktowe ró ni¹ siê od danych do faktury, proszê o przes³anie ich faksem razem z wype³nionym formularzem zamówienia. Pan Pani 2 Nazwisko Imiê Stanowisko Bran a Pañstwo Tel./Fax Polscy klienci musz¹ dodaæ 22% VAT. Dla polskich klientów faktura zostanie wystawiona w PLN wg kursu NBP z dnia poprzedzaj¹cego dzieñ wystawienia faktury. Dla klientów zagranicznych faktura zostanie wystawiona w EURO. PRZELEW: Wersje jêzykowe angielska lub polska angielska i polska PMR Ltd. Sp. z o.o. Dla klientów polskich: Raiffeisen Bank Polska S.A. ul. Armii Krajowej 18, Kraków Numer konta: Dla klientów zagranicznych: Raiffeisen Bank S.A., ul. Armii Krajowej 18, Krakow Numer konta: PL SWIFT CODE: RCBWPLPW Upowa niam PMR Ltd. Sp. z o.o. do wystawienia faktury bez mojego podpisu oraz do wprowadzenia podanych przeze mnie informacji do bazy danych PMR Ltd. (Ustawa o ochronie danych osobowych, Dz.U. nr 133/97, poz. 883). Single user licence* KARTA KREDYTOWA: Diners Club Visa Eurocard / Mastercard American Express Kwota (w z³otówkach wg bie ¹cego kursu NBP) W³aœciciel karty Nr karty Wa na do 5-user licence** Nazwa firmy Adres Corporate licence*** NIP Podpis: Global licence**** Tylko podpisane zamówienia bêd¹ realizowane Dziêkujemy bardzo! Skontaktujemy siê z Pañstwem w celu potwierdzenia zamówienia. PMR Ltd. Sp. z o. o., tel. /48/ , fax /48/ , sales@pmrpublications.com, ul. Supniewskiego 9, Kraków, Polska NIP number: , destination of region court: Sàd Rejonowy dla Krakowa-Úródmieúcia w Krakowie XI Wydziaù Gospodarczy Krajowego Rejestru Sàdowego, Nr KRS: , wysokoœæ kapita³u zak³adowego: ,00 z³