POLITYCY NA TWITTERZE RANKING 2018

Transkrypt

1 POLITYCY NA TWITTERZE RANKING 2018

2 ŚRODOWISKO POLITYCZNE NA TWITTERZE KOGO NAJCHĘTNIEJ OBSERWUJĄ POLSCY PARLAMENTARZYŚCI? RAPORT HILL+KNOWLTON STRATEGIES. Agencja Hill+Knowlton Strategies po raz kolejny przeanalizowała, kogo polscy parlamentarzyści śledzą na ćwierkającym medium. Wynikiem tej próby, która została przeprowadzona na początku 2018 roku we współpracy z serwisem Twiangulate (narzędziem wyspecjalizowanym w wyszukiwaniu, analizowaniu i mapowaniu powiązań sieci społecznych na Twitterze), jest już czwarta edycja rankingu kont twitterowych najchętniej obserwowanych przez polską scenę polityczną. 2

3 TWITTER W POLSCE Rola tego narzędzia do komunikacji w trybie real-time nie uległa zmianie na przestrzeni ostatniego roku wciąż mniej popularny, niż jego najwięksi konkurenci Facebook i Instagram, Twitter pozwala na najszybsze reagowanie na bieżące wydarzenia poprzez publikowanie skrótowych komunikatów. Również w Polsce od kilku lat znaczenie i użytkowanie Twittera pozostaje niezmienne. To narzędzie, którym posługują się głównie politycy, dziennikarze, media, organizacje pozarządowe czy sportowcy oraz blogerzy. Ale to właśnie dominacja tej pierwszej grupy sprawiła, że Twitter stał się jedynym serwisem społecznościowym w Polsce, którego nieprzerwanie cechuje polityczny, a czasami nawet partyjny charakter. Większość najbardziej popularnych kont twitterowych, tweetów czy samych hashtagów związana była bezpośrednio lub pośrednio z polskim środowiskiem politycznym, w którym szczególnie w ostatnich kilkunastu miesiącach sporo się działo zarówno w kontekście lokalnym, jak i globalnym. To właśnie w tweecie drzemie większa siła i potencjał politycznej eskalacji niż w jakimkolwiek innym social media poście. Mogą świadczyć o tym tweety, takie jak wpis Prezydenta Andrzeja Dudy dementującego tzw. fake news o tym, że Pierwsza Dama nie podała ręki Prezydentowi Stanów Zjednoczonych, Donaldowi Trumpowi, zaogniony właśnie na Twitterze spór polsko-izraelski na temat ustawy o IPN czy twitterowa burza wokół rzecznika prasowego PKN Orlen. 3

4 POLITYCY RZĄDZĄ NA TWITTERZE Parlamentarzyści oraz śledzący ich dziennikarze obrali Twittera jako szybką platformę do komunikacji swoisty nowoczesny odpowiednik paska z wydania wiadomości, który pozwala jednym na przekazywanie skondensowanych komunikatów, a drugim na ultrasprawne zdobycie informacji o danym newsie czy potyczce słownej polityków przeciwstawnych obozów. Wydaje się też, iż wprowadzone przez serwis zmiany dotyczące rozszerzenia dotychczas restrykcyjnego limitu znaków do 280 czy niewliczania w treść tweeta nazwy użytkowników oraz dodanych grafik nie zmieniły postrzegania roli i użytkowania Twittera wśród żadnej z grup. Mimo iż Twitter pozwolił zarówno lokalnym politykom, jak i przedstawicielom wyższych szczebli politycznej drabiny na unowocześnienie i usprawnienie ich komunikacji z mediami tradycyjnymi oraz opinią publiczną, to jednak wydaje się, że jego potencjał nie jest jeszcze w pełni wykorzystany. Wiele do życzenia pozostawia również wiedza na temat funkcjonowania i użytkowania samej platformy. Najtrafniej świadczy o tym niedawna sytuacja, w której Polska Agencja Prasowa opublikowała depeszę, zawierającą informację o tym, że Premier Mateusz Morawiecki wspiera Wielką Orkiestrę Świątecznej Pomocy opierając się na tweecie opublikowanym na fałszywym koncie szefa rządu, a nie zweryfikowanym przez Twitter (w formie niebieskiego znaczka) prawdziwym profilu (co powinno być pierwszym i elementarnym krokiem każdego polityka zakładającego konto w tym serwisie). Za depeszą PAP informację podały inne media. 4

5 PARLAMENTARZYŚCI W LICZBACH Z 460 posłów Sejmu obecnie 315 ma konto na Twitterze, z czego tylko 252 to profile aktywne. Natomiast ze 100 senatorów wyłącznie 44 założyło profile na tym kanale społecznościowym, przy czym zaledwie 24 przedstawicieli aktywnie z nich korzysta. Dla kontrastu, w badaniu przeprowadzonym przez Hill+Knowlton Strategies w 2016 roku na grupie polskich posłów i senatorów, konto na Twitterze miało 305 z nich, z czego 204 było aktywnych. Zważywszy na globalną popularność tego serwisu, wzrost aktywności wśród polskich polityków wciąż jest niewielki. Posłowie posiadający konto na Twitterze: Na podstawie danych dostarczonych przez Twiangulate Hill+Knowlton Strategies przygotowało zestawienie najchętniej obserwowanych przez parlamentarzystów kont na Twitterze (w każdej z kategorii przyjrzeliśmy się 10 postaciom, mediom oraz instytucjom z największą liczbą obserwatorów), segregując je w następujące rankingi: Senatorowie posiadający konto na Twitterze: Top10: Politycy Top10: Dziennikarze Top10: Media Top10: Influencerzy Top10: Instytucje Marta Zienkiewicz Social Media & Influencer Marketing Manager Polityk aktywny na Twitterze Polityk posiadający konto na Twitterze 5

6 TOP 10 MEDIA Tegoroczne zestawienie najchętniej obserwowanych przez polskich parlamentarzystów kont twitterowych należących do mediów niewiele różni się od listy TOP10 z ubiegłego roku. Ponownie znalazły się na nim mocne tytuły, media opiniotwórcze, społeczne i polityczne. Wciąż brakuje w zestawieniu mediów zagranicznych, co może świadczyć o koncentracji polityków przede wszystkim na polskojęzycznych źródłach informacji, z których korzysta większość polskich wyborców. Główną zmianą w tegorocznym zestawieniu TOP10 jest pierwsze miejsce dla TVP Info. W zeszłym roku publiczna telewizja informacyjna dzieliła pozycję lidera z TVN24. Teraz jeden polityczny followers pozwolił jej przegonić swojego głównego rywala. Różnica względem wyników badania z 2017 r. jest niemal żadna, lecz gdy weźmiemy pod uwagę raport Kogo na Twitterze obserwują polscy parlamentarzyści? z 2013 r., gdzie stacja TVN24 wyprzedzała znacząco TVP Info, rosnąca rola tego ostatniego staje się coraz wyraźniej widoczna. Biorąc pod uwagę dwie pierwsze pozycje rankingu, preferencje parlamentarzystów są odzwierciedleniem polaryzacji społeczeństwa, które w podobnym stopniu dzieli swoje sympatie między oba kanały. Według raportu Sotrender Twitter w Polsce podsumowanie 2017 r. największą publiczność w zeszłym roku zgromadził profil TVN24, natomiast najbardziej angażującym kontem redakcyjnym było to należące do TVP Info. Mimo ogólnego wzrostu liczby parlamentarzystów obserwujących media na Twitterze o jedną pozycję w rankingu spadli zeszłoroczni srebrni i brązowi medaliści. W związku z awansem TVP Info na trzecie miejsce z drugiego przesunął się profil portalu 300Polityka. Spadek o jedną pozycję odnotował także kanał redakcji Rzeczpospolita, który w 2017 r. zajmował miejsce trzecie. Warto wyróżnić mocny awans Polskiej Agencji Prasowej, która przeskoczyła z siódmego miejsca na piąte, wyprzedzając przy tym aż cztery tytuły (Newsweek Polska, Gazeta Wyborcza, miejsca ex aequo Tygodnik Wprost i Radio TOK FM). Profil PAP zdobył w ostatnim roku kolejnych 55 followersów wśród parlamentarzystów, co jest najlepszym wynikiem w zestawieniu TOP10 Media. Niezmiennie od 2013 r. profile telewizji informacyjnych są najsilniejsze i zajmują wysokie miejsca na liście najpopularniejszych wśród parlamentarzystów kont twitterowych. Liczba portali w zestawieniu TOP10 jest niewielka znalazły się na niej tylko konto 300Polityka i portal należący do agencji informacyjnej PAP. Podobnie jak w zeszłym roku jedynie TOK FM reprezentuje profile stacji radiowych. Standardowo w zestawieniu TOP10 najwięcej pozycji (dokładnie połowę) zajmuje prasa i jej wydania online. Weronika Ukleja Associate 6

7 TOP 10 MEDIA Telewizja Telewizja Portal Internetowy Prasa Agencja informacyjna TVP Prasa Prasa Prasa Radio Prasa Newsweek Gazeta Tygodnik TOK Tygodnik

8 TOP 10 MEDIA 5 1 TOP10 Media w podziale na kategorie 2 2 8

9 TOP 10 DZIENNIKARZE Pierwszą dziesiątkę dziennikarzy najczęściej obserwowanych na Twitterze przez polskich parlamentarzystów otwiera Konrad Piasecki, trzeci raz z rzędu. Tegoroczne badanie potwierdziło, że wyjątkowa pozycja tego dziennikarza (kolejni w zestawieniu mają ponad 20% mniej obserwatorów) może być interpretowana jako wyraz uznania polityków dla jego zawodowej wiarygodności. Piasecki od kilkunastu lat zadaje trudne pytania parlamentarzystom i członkom rządu, ale ewidentnie robi to w stylu, który im nie wadzi. Widać to też w jego postach, z których większość ma neutralny wydźwięk i nie zawiera radykalnych czy napastliwych uwag. Przeczy to dość często powtarzanej tezie, że największe zasięgi w sieci mają osoby o skrajnych poglądach. W przypadku Piaseckiego na pewno ważna jest częstotliwość, z którą daje o sobie znać dziennikarz RadiaZet i TVN24 tweetuje dużo i niemal codziennie (średnia od początku roku to ok. 10 tweetów na dzień). Pierwszą trójkę, podobnie jak przed rokiem, uzupełniają Tomasz Lis i Katarzyna Kolenda-Zaleska dwójka dziennikarzy, których nie trzeba przedstawiać żadnemu politykowi w naszym kraju. Ranking pokazuje też, że popularność w mediach tradycyjnych nadal mocno przekłada się na wysoką popularność wśród polityków. Zresztą mimo ostatnich przetasowań w polskich mediach zmiany w czołówce rankingu są niewielkie. Najmocniejszy wzrost liczby obserwujących odnotowali Bartosz Węglarczyk (+50) i Cezary Gmyz (+45). Dyrektor programowy Onet.pl dowiódł, że odejście z popularnego kanału telewizyjnego do medium internetowego nie musi oznaczać spadku popularności. Ciekawy jest też przypadek Krzysztofa Skórzyńskiego. W 2017 roku 30 parlamentarzystów zaczęło obserwować jego konto, mimo że dziennikarz TVN po koniec 2016 roku ogłosił zakończenie aktywności na Twitterze. Wszyscy obserwowani odnotowali kilkunastoprocentowy wzrost zainteresowania. Politycy ewidentnie dostrzegają coraz większą potrzebę bycia na bieżąco z tym, co mówią czołowi przedstawiciele czwartej władzy. Jednocześnie dziennikarze głównych kanałów telewizji publicznej ustępują popularnością dziennikarzom związanym, dawniej lub dziś, z TVN. W kategorii media TVP Info wyprzedziła swojego głównego rywala, ale w rywalizacji dziennikarzy obu kanałów nieznacznie wygrywa prywatna stacja, która może pochwalić się dłuższą ławką powszechnie znanych reporterów i prezenterów. W porównaniu z zeszłorocznym zestawieniem w pierwszej dziesiątce nie pojawili się żadni nowi dziennikarze reprezentujący przychylne rządowi media. Co równie ciekawe, w pierwszej 10 obserwowanych dziennikarzy są tylko dwie dziennikarki. Jest to prawdopodobnie odbicie faktu, że większość parlamentarzystów stanowią mężczyźni (73% w Sejmie i 87% w Senacie). Mimo że na świecie odnotowuje się wzrost zaufania do dziennikarzy przy jednoczesnym rosnącym sceptycyzmie do organizacji informacyjnych, polscy politycy nadal podążają w pierwszej kolejności za ogólnopolskimi mediami. Można się jednak spodziewać, że wzajemne oddziaływanie polityków i dziennikarzy na polskim Twitterze będzie coraz bardziej intensywne. Kiedy zaciera się granica między opinią a faktem, pojawia się publiczne zapotrzebowanie na wiarygodnych recenzentów i miejsce na otwartą dyskusję. Polscy politycy i dziennikarze zdecydowali, że najlepiej ją prowadzić na kanale, który ogranicza wypowiedzi do 280 znaków. Jarosław Sutarzewicz Senior Advisor 9

10 TOP 10 DZIENNIKARZE 1 6 Konrad Tomasz Katarzyna Łukasz Cezary Trotyl Krzysztof Bartosz Węglarczyk Łukasz Michał Michał Kamila

11 TOP 10 DZIENNIKARZE Porównanie liczby parlamentarzystów obserwujących dziennikarzy na Twitterze w 2016 i 2017 roku Konrad Tomasz Katarzyna Łukasz Cezary Krzysztof 174 Bartosz Łukasz Michał Michał Kamila 11

12 TOP 10 POLITYCY I OSOBY PUBLICZNE W tegorocznym rankingu ponownie na podium znaleźli się Prezydent Andrzej Duda oraz Premier Beata Szydło. Trzecie miejsce w 2017 zajął Donald Tusk, notując wzrost w stosunku do zeszłego roku. Są to dane łączone dla Sejmu i Senatu. Jeżeli spojrzeć na obie izby osobno, to najpopularniejszymi kontami Twitter wśród posłów są ponownie konta Andrzeja Dudy, Beaty Szydło oraz Donalda Tuska. Wśród senatorów lista ta wygląda zupełnie inaczej, gdyż najpopularniejsi w izbie wyższej parlamentu są Donald Tusk, Tomasz Siemoniak oraz Beata Szydło (pomimo tego, że liczba kont senatorów PIS przewyższa dwukrotnie liczbę kont senatorów PO). W tym roku do kategorii TOP10 Politycy i osoby publiczne zakwalifikowaliśmy wyłącznie parlamentarzystów oraz osoby pełniące funkcje publiczne. Członkowie partii politycznych, ale niespełniający powyższych kryteriów zostali zakwalifikowani w rankingu do kategorii influencerzy. W 2017 roku, tak jak w roku ubiegłym, w rankingu TOP10 obserwowanych polityków znaleźli się wyłącznie przedstawiciele polskiej sceny politycznej. Wśród pierwszych 100 najpopularniejszych kont nie ma żadnego przedstawiciela obcego rządu czy państwa dopiero w drugiej setce znajduje się prowadzone w języku polskim konto Papieża Franciszka, oficjalne konto Donalda Tuska, Przewodniczącego Rady Europejskiej, oraz konta prezydentów Stanów Zjednoczonych Baracka Obamy oraz Donalda Trumpa. Pomimo dobrych relacji polsko-amerykańskich oraz oficjalnej wizyty prezydenta Donalda Trumpa w Polsce w 2017 roku jego konto jest wciąż mniej popularne wśród polskich parlamentarzystów od konta byłego prezydenta USA Baracka Obamy. Oznacza to, iż Twitter służy polskim politykom przede wszystkim do obserwacji lokalnej sceny politycznej oraz jako kanał komunikacji z wyborcami oraz mediami krajowymi. Anna Zielińska-Rakowicz Senior Associate 12

13 TOP 10 POLITYCY Andrzej Beata Donald Tomasz Jarosław Joachim Władysław Rafał Andrzej Halicki Krzysztof

14 TOP 10 POLITYCY Beata SEJM Andrzej Donald SENAT Donald Tomasz Siemoniak 14

15 TOP 10 INSTYTUCJE 1 6 Kancelaria Sejm Kancelaria Prawo i Platforma MSZ Ministerstwo Instytut 15

16 TOP 10 INFLUENCERZY W grupie influencerów najczęściej obserwowanych przez polskich polityków są przede wszystkim osoby ściśle związane z tą właśnie dziedziną, a w tym byli parlamentarzyści będący obecnie doradcami, działaczami think thanków i zajmujący się działalnością pokrewną, a także dziennikarze i opiniotwórczy blogerzy. Co ciekawe, ich ukierunkowanie w stronę konkretnych opcji politycznych jest odzwierciedleniem aktywności na Twitterze polityków z danych partii zgodnie ze statystykami wśród regularnie twittujących 276 polityków 47,82% z nich określa swoją przynależność do partii prawicowych, natomiast 46,37% do partii centrowych. Wielu z influencerów jest cenionymi ekspertami z zakresu historii, politologii czy ekonomii, a także doradcami politycznymi, a przy tym aktywnymi działaczami w organizacjach pozarządowych, takich jak Instytut Obywatelski, Instytut Wolności czy Europejska Federacja dla Życia i Godności Człowieka. Bezsprzecznie, najczęściej obserwowany przez polskich polityków jest Radosław Sikorski, który nie tylko znalazł się na pierwszym miejscu zestawienia, ale także z ponad milionem followersów zdecydowanie prowadzi pod względem popularności na Twitterze. Co ciekawe, również jego anglojęzyczne konto ma duże grono zainteresowanych wśród polskich parlamentarzystów. Jest to o tyle istotne, że w zestawieniu influencerów nie znalazła się nawet jedna osoba spoza Polski świadczy to o ewidentnym skupieniu się na krajowej grupie liderów opinii i zdecydowanej rezygnacji z inspirowania się zagranicznymi standardami. W zestawieniu pojawił się także Adam Hofman specjalista od wizerunku, który w 2013 roku naraził się na medialną krytykę po tym, jak w ciągu dwóch dni liczba jego obserwatorów wzrosła o 100 tysięcy (co jednoznacznie rzutuje na ich autentyczność). Mimo kontrowersji w tym zakresie były polityk wciąż cieszy się ponadprzeciętną popularnością wśród polskich parlamentarzystów. Nie bez znaczenia jest także regularność postowania Hofman jako jedyny w zestawieniu influencerów pozwala sobie na ponadtygodniowe przerwy w aktywności. Stawia to pytanie czy specjalista od wizerunku, mogący dla wielu być autorytetem, nie zna specyfiki narzędzia, jakim jest Twitter? W stosunku do zeszłego roku największy wzrost popularności wśród polskich parlamentarzystów odnotowali Paweł Kowal (30%), który często pojawia się w mediach w roli eksperta, oraz Leszek Miller (31%). Faktem jest, że kontrowersyjny sposób komunikacji L. Millera wielokrotnie był przedmiotem artykułów internetowych, co znacząco mogło wpłynąć na intensywność śledzenia jego poczynań. Jedyna blogerka w zestawieniu Kataryna, znajduje się na 3. pozycji, co może świadczyć o tym, że politycy cenią sobie zewnętrzną i bezstronną opinię osoby niepowiązanej bezpośrednio ze światem politycznym, ale będącej obiektywnym liderem opinii w tej tematyce. Karolina Sabała Social Media Specialist 16

17 TOP 10 INFLUENCERZY Radosław Paweł Igor 202 Leszek Paweł Adam Leszek Janusz Ryszard

18 TOP 10 INFLUENCERZY Wzrost popularności influcencerów wśród polityków w stosunku do roku poprzedniego % 109 Leszek +30% Paweł % OBSERWATORÓW OBSERWATORÓW OBSERWATORÓW OBSERWATORÓW OBSERWATORÓW OBSERWATORÓW Paweł

19 SUMARYCZNE TOP 100 Lp. Nazwa Twitter ID Obserwujący parlamentarzyści Ogólna liczba obserwujących 1 Andrzej Duda AndrzejDuda Kancelaria Premiera PremierRP TVP Info tvp_info tvn24 tvn Konrad_Piasecki KonradPiasecki Beata Szydło BeataSzydlo Polityka 300polityka Sejm RP KancelariaSejmu KancelariaPrezydenta prezydentpl Prawo i Sprawiedliwość pisorgpl Donald Tusk donaldtusk Tomasz Siemoniak TomaszSiemoniak Rzeczpospolita rzeczpospolita Jarosław Gowin Jaroslaw_Gowin Radosław Sikorski sikorskiradek Joachim Brudziński jbrudzinski PAP PAPinformacje W.Kosiniak-Kamysz KosiniakKamysz PlatformaObywatelska Platforma_org Rafał Trzaskowski trzaskowski_ Newsweek Polska NewsweekPolska Gazeta Wyborcza.pl gazeta_wyborcza Tomasz Lis lis_tomasz Tygodnik WPROST TygodnikWPROST Kasia KolendaZaleska KolendaK

20 SUMARYCZNE TOP 100 Lp. Nazwa Twitter ID Obserwujący parlamentarzyści Ogólna liczba obserwujących 26 Andrzej Halicki AndrzejHalicki krzysztofkwiatkowski kwiatkowski Łukasz Warzecha lkwarzecha Cezary Trotyl Gmyz cezarygmyz Radio TOK FM Radio_TOK_FM Paweł Kowal pawelkowalpl Krzysztof Skórzyński skorzynski Jerzy Buzek JerzyBuzek Bartosz Węglarczyk bweglarczyk Agnieszka Pomaska pomaska Lukasz Mezyk LukaszMezyk Ryszard Petru RyszardPetru Tygodnik POLITYKA Polityka_pl Michał Karnowski michalkarnowski Kamila Biedrzycka KBiedrzycka Michał Szułdrzyński MSzuldrzynski Gazeta.pl gazetapl_news WiadomościTVP WiadomosciTVP Bartosz Arlukowicz Arlukowicz Michał Kolanko michal_kolanko Patryk Jaki PatrykJaki Borys Budka bbudka Marek Magierowski mmagierowski Paweł Graś pawelgras Polska The Times polskathetimes Mariusz Błaszczak mblaszczak M. Kidawa-Błońska M_K_Blonska

21 SUMARYCZNE TOP 100 Lp. Nazwa Twitter ID 53 Grzegorz Schetyna SchetynadlaPO Telewizja Republika RepublikaTV Tomasz Sekielski sekielski DominikaWielowieyska DWielowieyska Stanisław Karczewski StKarczewski Sławek Neumann SlawekNeumann Ryszard Czarnecki r_czarnecki Slawomir Nitras SlawomirNitras Rafał A. Ziemkiewicz R_A_Ziemkiewicz Cezary Tomczyk CTomczyk Adam Bielan AdamBielan Marcin Kierwiński MKierwinski Samuel Pereira SamPereira_ kataryna katarynaaa Igor Janke IgorJanke Ministerstwo Spraw Zagranicznych RP Obserwujący parlamentarzyści Ogólna liczba obserwujących MSZ_RP Burzynska Agnieszka BurzynskaAga Jarosław Kuźniar JaroslawKuzniar POLSAT NEWS TAK_CZY_NIE Krzysztof Szczerski KSzczerski Paweł Szefernaker szefernaker Fakty TVN FaktyTVN Fakty RMF FM RMF24pl wpolityce.pl wpolityce_pl Adam Hofman AdamHofman

22 SUMARYCZNE TOP 100 Lp. Nazwa Twitter ID Obserwujący parlamentarzyści Ogólna liczba obserwujących 78 Joanna Mucha joannamucha Radio ZET NEWS RadioZET_NEWS Leszek Balcerowicz LBalcerowicz Jacek Nizinkiewicz JNizinkiewicz Jan Grabiec JanGrabiec Marek Jurek marekjurek KontrwywiadRMF KontrwywiadRMF Jacek Kurski PL KurskiPL Ministerstwo Obrony MON_GOV_PL Piotr Gliński PiotrGlinski Radiowa Jedynka RadiowaJedynka Marek Kuchciński MarekKuchcinski KaroHytrek-Prosiecka hytrekprosiecka TVN24 BiS TVN24BiS Michał Boni MichalBoni Agnieszka Rucińska AgaRucinska Beata Mazurek beatamk MSW MSW_RP Michał Szczerba MichalSzczerba Joanna Kluzik joannakluzik MIR MIR_gov Tomasz Machała tomaszmachala