KSIĘGA ZNAKU. European Entrepreneurial Region

Transkrypt

1 KSIĘGA ZNAKU

2 SPIS TREŚCI 1. ZNAK FIRMOWY 1.1 ZNAK GRAFICZNY 1.2 LOGOTYP (TYPOGRAFIA) 2. WERSJA PODSTAWOWA ZNAKU 2.1 KONSTRUKCJA WERSJI PODSTAWOWEJ ZNAKU 2.2 POLE OCHRONNE WERSJI PODSTAWOWEJ ZNAKU 2.3 WERSJA UPROSZCZONA WERSJI PODSTAWOWEJ ZNAKU 3. WERSJA UZUPEŁNIAJĄCA ZNAKU 3.1 KONSTRUKCJA WERSJI UZUPEŁNIAJĄCEJ ZNAKU 3.2 POLE OCHRONNE WERSJI UZUPEŁNIAJĄCEJ ZNAKU 4. KOLORYSTYKA 4.1 WERSJA KOLOROWA 4.2 WERSJA MONOCHROMATYCZNA (ODCIENIE SZAROŚCI) 4.3 WERSJA ACHROMATYCZNA (CZARNO-BIAŁA) 4.4 WERSJA ACHROMATYCZNA (GRANATOWO-BIAŁA) 4.5 WERSJA ACHROMATYCZNA W KONTRZE (BIAŁO-CZARNA) 4.6 WERSJA ACHROMATYCZNA W KONTRZE (BIAŁO-GRANATOWA) 5. WIELKOŚCI MINIMALNE 6. ZASADY UŻYWANIA ZNAKU 6.1 UŻYWANIE ZNAKU W LAYOUCIE PIONOWYM 6.2 UŻYWANIE ZNAKU W LAYOUCIE POZIOMYM 6.3 ZESTAWIANIE ZNAKÓW 6.4 ZASADY DOBORU TŁA 7. ZABIEGI NIEDOZWOLONE ANEKS 1. ANEKS 2. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU SŁOWNICZEK

3 1. ZNAK FIRMOWY Znak firmowy (dalej znak ) Małopolski jako Europejskiego Regionu Przedsiębiorczości 2016 składa się z dwóch podstawowych elementów: - znaku graficznego, - logotypu (czyli nazwy Małopolska oraz podpisu Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 lub w wersji angielskiej 2016 ) Dodatkowo w wersji podstawowej, polskiej znak posiada podpis wyjaśniający. ZNAK GRAFICZNY ZNAK FIRMOWY PODPIS WYJAŚNIAJĄCY LOGOTYP (NAZWA I PODPIS)

4 1.1 ZNAK GRAFICZNY Znak graficzny składa się z: - pisanego minuskułą skrótu pierwszych liter nazwy European Entrepreneurial Region ( eer ) nachodzących na siebie, ustawionych w sposób schodkowy, rosnący, - niedomkniętego okręgu, stworzonego z 12 pięcioramiennych gwiazdek, - wielokolorowego podkreślnika, stworzonego z 5 pasków różnych kolorów. Podstawą siatki jest kwadratowy moduł uzyskany z odległości pomiędzy dolną krawędzią dolnej gwiazdki a górną krawędzią podkreślnika.

5 1.2 LOGOTYP (TYPOGRAFIA) Logotyp składa się z: - nazwy Małopolska, zapisanej fontem zgodnym z logotypem Małopolski tj. DinPro-Bold, bez zadania żadnych dodatkowych parametrów, - podpisu Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 (lub w wersji angielskiej European Entrepreneurial Region 2016 ), zapisanego fontem MyriadPro-Semibold, z zadaniem zmniejszenia gęstości (ang. tracking), tzw. rozstrzelenia znaków o 10 w skali 1/1000em (standardowo skala oprogramowania Adobe; 1 em jest równy aktualnej wielkości fontu wyrażonej w punktach - pt). Podpis wyjaśniający European Entrepreneurial Region ze znaku w wersji podstawowej zapisany został fontem MyriadPro-Regular, z zadaniem zagęszczenia znaków o 10 w skali 1/1000em (patrz. uwaga powyżej). Stosunek krójów pisma przedstawia się w następujący sposób: - 100% (np. 44 pt) dla nazwy Małopolska ze znaku w wersji podstawowej, - 50% (w przykładzie - 22 pt) dla podpisu Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 ze znaku w wersji podstawowej, - 29,54% (w przykładzie - 13 pt) dla nazwy Małopolska ze znaku w wersji uzupełniającej, - 14,77% (w przykładzie - 6,5 pt) dla podpisu wyjaśniającego European Entrepreneurial Region ze znaku w wersji podstawowej oraz podpisu Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 ze znaku w wersji uzupełniającej. Interlinia (ang. leading) użyta w typografii wynośi 1,2 (tj. 120%, czyli ustawienie automatyczne w oprogramowaniu firmy Adobe). leading auto (tu 26,4 pt) leading auto (tu 7,8 pt) Małopolska Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 Małopolska Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 MyriadPro-Regular tracking ,77% (tu 6,5 pt) DinPro-Bold 29,54% (tu 13 pt) MyriadPro-Semibold tracking ,77% (tu 6,5 pt) DinPro-Bold 100% (tu 44 pt) MyriadPro-Semibold tracking % (tu 22 pt)

6 2. WERSJA PODSTAWOWA ZNAKU Wersja podstawowa znaku to wersja prostokątna, pozioma, z tekstem logotypu po prawej stronie znaku graficznego, wyrwnanym do lewej strony. Występuje zarówno w języku polskim, jak i w języku angielskim. W wersji polskiej posiada podpis wyjaśniający European Entrepreneurial Region, mieszczący się pod znakiem graficznym i wyrównanym do środka podkreślnika tego znaku. W wersji angielskiej pozbawiony jest podpisu wyjaśniającego. Wersję podstawową znaku stosujemy we wszystkich materiałach o charakterze promocyjnym (akcydensy, media elektroniczne, materiały wewnętrzne, gadżety), za wyjątkiem materiałów, w przypadku których uniemożliwia to technologia produkcji lub wyraźne przesłanki projektowe.

7 2.1 KONSTRUKCJA WERSJI PODSTAWOWEJ ZNAKU Podstawą wszelkich wyliczeń w znaku jest kwadratowy moduł a uzyskany z odległości pomiędzy dolną gwiazdką a podkreślnikiem w znaku graficznym. Proporcja - kolejne elementy znaku zachowują następującą proporcję: - wysokość znaku graficznego to 16,063a, - wysokość litery M w nazwie Małopolska to 5,419a, - wysokość litery E w podpisie Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 to 2,565a, - wysokość litery E w podpisie wyjaśniającym to 0,757a. Odległości - kolejne elementy znaku zachowują następujące odległości: - odległość znaku graficznego od nazwy Małopolska wynosi 2a, - odległość nazwy Małopolska od podpisu Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 wynosi 2a (wynika również z zasad typografii logotypu - interlinii 1,2), - odległość od podpisu Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 do górnej krawędzi podkreślnika wynosi a, - odległość od dolnej krawędzi podkreślnika do podpisu wyjaśniającego European Entrepreneurial Region wynosi a. UWAGA! Znak zachowuje powyższe proporcje oraz odległości zarówno w wersji polskiej jak i angielskiej.

8 2.2 POLE OCHRONNE WERSJI PODSTAWOWEJ ZNAKU Pole znaku to minimalny obszar zajmowany przez znak ( od krawędzi do krawędzi ). Pole ochronne definiuje obszar wokół pola znaku, w którym obca forma graficzna jak i tekstowa nie powinna byc zamieszczana. Podstawą wyznaczenia pola ochronnego znaku jest kwadratowy moduł a uzyskany z odległości pomiędzy dolną gwiazdką a podkreślnikiem w znaku graficznym. Pole ochronne to pole znaku powiększone o odległość 2a z każdej jego strony. 2a 2a 2a 2a

9 2.3 WERSJA UPROSZCZONA WERSJI PODSTAWOWEJ ZNAKU Wersja uproszczona wersji podstawowej znaku to nic innego, jak wersja podstawowa znaku pozbawiona podpisu wyjaśniającego (tak jak ma to miejsce w angielskiej wersji podstawowej znaku). Tę specyficzną wersję znaku stosujemy jedynie w materiałach, w których wymagania techniczne uniemożliwiają zastosowanie wersji podstawowej ze względu na niewielki rozmiar podpisu wyjaśniającego. UWAGA! Wersja uproszczona wersji podstawowej znaku spełnia te same zasady konstrukcyjne i zasady pola ochronnego, co wersja podstawowa znaku.

10 3. WERSJA UZUPEŁNIAJĄCA ZNAKU Wersja uzupełniająca znaku to wersja kwadratowa, z tekstem logotypu pod znakiem graficznym, wyrównanym do środka. Występuje zarówno w języku polskim, jak i w języku angielskim. W obydwu wersjach nie posiada podpisu wyjaśniającego. Wersję uzupełniającą znaku stosujemy w materiałach o charakterze promocyjnym (akcydensy, media elektroniczne, materiały wewnętrzne, gadżety), w których technologia produkcji lub wyraźne przesłanki projektowe uniemożliwiają zastosowanie wersji podstawowej znaku.

11 3.1 KONSTRUKCJA WERSJI UZUPEŁNIAJĄCEJ ZNAKU Podstawą wszelkich wyliczeń w znaku jest kwadratowy moduł a uzyskany z odległości pomiędzy dolną gwiazdką a podkreślnikiem w znaku graficznym. Proporcja - kolejne elementy znaku zachowują następującą proporcję: - wysokość znaku graficznego to 16,063a, - wysokość litery M w nazwie Małopolska to 1,6a, - wysokość litery E w podpisie Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 to 0,757a, Odległości - kolejne elementy znaku zachowują następujące odległości: - odległość od dolnej krawędzi podkreślnika znaku graficznego do litery M w nazwie Małopolska wynosi a, - odległość od litery M w nazwie Małopolska do litery E w podpisie Europejski Region Przedsiębiorczości 2016 wynosi 0,588a (co wynika z zasad typografii logotypu - interlinii 1,2), UWAGA! Znak zachowuje powyższe proporcje oraz odległości zarówno w wersji polskiej jak i angielskiej. 1,6a 0,588a

12 3.2 POLE OCHRONNE WERSJI UZUPEŁNIAJĄCEJ ZNAKU Pole znaku to minimalny obszar zajmowany przez znak ( od krawędzi do krawędzi ). Pole ochronne definiuje obszar wokół pola znaku, w którym obca forma graficzna jak i tekstowa nie powinna byc zamieszczana. Podstawą wyznaczenia pola ochronnego znaku jest kwadratowy moduł a uzyskany z odległości pomiędzy dolną gwiazdką a podkreślnikiem w znaku graficznym. Pole ochronne to pole znaku powiększone o odległość 2a z każdej jego strony. 2a 2a 2a 2a 2a 2a 2a 2a

13 4. KOLORYSTYKA Znak występuje w następujących schematach barwnych: - wersja kolorowa, - wersja monochromatyczna (odcienie szarości), - wersja achromatyczna (czarno-biała oraz granatowo-biała), - wersja achromoatyczna w kontrze (biało-czarna oraz biało-granatowa). Wszystkie wersje znaków (podstawowa i uzupełniająca; w języku polskim i w języku angielskim) występują we wszystkich schematach kolorystycznych. Jeżeli nie istnieją ważne przesłanki (warunki technologiczne produkcji lub istotne zagadnienie projektowe) należy używać wersji kolorowej znaku.

14 4.1 WERSJA KOLOROWA PANTONE: 2738 CMYK: C-100 M-78 Y-5 K-0 HEX: # RGB: R-18 G-66 B-149 PANTONE: 1795 CMYK: C-0 M-90 Y-100 K-0 HEX: #e53212 RGB: R-229 G-50 B-18 PANTONE: 179 CMYK: C-0 M-75 Y-100 K-0 HEX: #ea5a0b RGB: R-234 G-90 B-11 PANTONE: 130 CMYK: C-0 M-35 Y-100 K-0 HEX: #f9b000 RGB: R-249 G-176 B-0 PANTONE: 382 CMYK: C-30 M-0 Y-100 K-0 HEX: #c7d300 RGB: R-199 G-211 B-0 PANTONE: 2995 CMYK: C-90 M-10 Y-0 K-0 HEX: #009dde RGB: R-0 G-157 B-222

15 4.2 WERSJA MONOCHROMATYCZNA (ODCIENIE SZAROŚCI) PANTONE: Black CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-100 HEX: # RGB: R-0 G-0 B-0 PANTONE: 425 CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-80 HEX: # RGB: R-87 G-87 B-86 PANTONE: 424 CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-60 HEX: # RGB: R-135 G-135 B-134 PANTONE: Cool Gray 9 CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-50 HEX: #9d9c9c RGB: R-157 G-156 B-156 PANTONE: Cool Gray 7 CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-40 HEX: #b2b2b1 RGB: R-178 G-178 B-177 PANTONE: Cool Gray 5 CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-30 HEX: #c6c6c5 RGB: R-198 G-198 B-197

16 4.3 WERSJA ACHROMATYCZNA (CZARNO-BIAŁA) PANTONE: Black CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-100 HEX: # RGB: R-0 G-0 B-0 PANTONE: White CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-0 HEX: #ffffff RGB: R-255 G-255 B-255

17 4.4 WERSJA ACHROMATYCZNA (GRANATOWO-BIAŁA) PANTONE: 2738 CMYK: C-100 M-78 Y-5 K-0 HEX: # RGB: R-18 G-66 B-149 PANTONE: White CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-0 HEX: #ffffff RGB: R-255 G-255 B-255

18 4.5 WERSJA ACHROMATYCZNA W KONTRZE (BIAŁO-CZARNA) PANTONE: Black CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-100 HEX: # RGB: R-0 G-0 B-0 PANTONE: White CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-0 HEX: #ffffff RGB: R-255 G-255 B-255

19 4.6 WERSJA ACHROMATYCZNA W KONTRZE (BIAŁO-GRANATOWA) PANTONE: 2738 CMYK: C-100 M-78 Y-5 K-0 HEX: # RGB: R-18 G-66 B-149 PANTONE: White CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-0 HEX: #ffffff RGB: R-255 G-255 B-255

20 5. WIELKOŚCI MINIMALNE Wielkość znaku zawsze musi gwarantować jego czytelność; rzeczywista czytelność ma więc znaczenie nadrzędne nad przyjętymi tu wartościami. Podane obok wartości określają absolutnie minimalną wielkość znaku dla materiałów drukowanych w dobrej jakości (offset lub cyfra). Dla materiałów powstających przy użyciu innych technologii produkcji może być niezbędne wyznaczenie nowych, większych wielkości minimalnych. Przy wyznaczaniu wielkości minimalnych przyjęto, że minimalną zadowalającą czytelność tekstu drukowanego można uzyskać przy foncie o wielkości rzędu ~4 pt. UWAGA! Przedstawione tu wielkości minimalne mają zastosowanie do wszystkich wersji kolorystycznych znaku. 23 mm 6 mm 6 mm 26 mm 26 mm

21 6. ZASADY UŻYWANIA ZNAKU Znak zawsze powinien być używany w zgodzie ze wszystkimi zasadami niniejszej księgi, a w szczególności: - jeżeli to możliwe należy używać podstawowej wersji znaku, - bezwzględnie zakazne jest jakiekolwiek modyfikowanie znaku, tworzenie alternatywnych wersji znaku, - należy przestrzegać zasady pola ochronnego znaku, - należy przestrzegać zasady wielkości minimalnych. Dodatkowo, jeżeli to możliwe, należy stosować się do poniższych zasad używania znaku w layoutach pionowym i poziomym, zasad związanych ze zestawianiem znaków oraz zasad doboru tła. W kwestiach nie regulowanych niniejszą księgą należy kierować się dobrym wizerunkiem podmiotu oraz postępować zgodnie ze sztuką zawodową.

22 6.1 UŻYWANIE ZNAKU W LAYOUCIE PIONOWYM 1/20x Wysokość oraz pozycja znaku w layoucie pionowym zależy od jego szerokości - x. Zaleca się, by wysokość znaku w layoucie pionowym wynosiła wielokrotność 1/20x przy preferowanej wysokości 1/20x lub 2/20x. Zaleca się, by pozycja znaku w layoucie pionowym była określana w stosunku do lewego górnego rogu i wynosiła odpowiednio: - 2/20x od górnej krawędzi, - minimalnie 2/20x od dolnej krawędzi, - 1/20x od bocznej - lewej krawędzi, - minimalnie 1/20x od bocznej - prawej krawędzi. 1/20x 2/20x 2/20x x

23 6.1 UŻYWANIE ZNAKU W LAYOUCIE PIONOWYM cd. 1/2x 1/2x W uzasadnionych przypadkach dopuszcza się, by w layoucie pionowym pozycja znaku była również określana w stosunku do górnej krawędzi i wynosiła odpowiednio: - 2/20x od górnej krawędzi, - minimalnie 2/20x od dolnej krawędzi, - 1/2x od bocznych lewej i prawej krawędzi (czyli była na środku osi pionowej), - minimalnie 1/20x od bocznych - lewej i prawej krawędzi. 2/20x

24 6.2 UŻYWANIE ZNAKU W LAYOUCIE POZIOMYM Wysokość oraz pozycja znaku w layoucie poziomym zależy od jego wysokości - x. Zaleca się, by wysokość znaku w layoucie pionowym wynosiła wielokrotność 1/20x przy preferowanej wysokości 1/20x, 2/20x, lub 3/20x. Zaleca się, by pozycja znaku w layoucie poziomym była określana w stosunku do lewego górnego rogu i wynosiła odpowiednio: - 2/20x od górnej krawędzi, - minimalnie 2/20x od dolnej krawędzi, - 1/20x od bocznej - lewej krawędzi, - minimalnie 1/20x od bocznej - prawej krawędzi. 2/20x 1/20x 2/20x 3/20x 1/20x x

25 6.2 UŻYWANIE ZNAKU W LAYOUCIE POZIOMYM cd. W uzasadnionych przypadkach dopuszcza się, by w layoucie poziomym pozycja znaku była również określana w stosunku do bocznej - lewej krawędzi i wynosiła odpowiednio: - 1/2x od górnej i dolnej krawędzi (czyli była na środku osi poziomej), - minimalnie 2/20x od górnej i dolnej krawędzi. - 1/20x od bocznej - lewej krawędzi, - minimalnie 1/20x od bocznej - prawej krawędzi, 1/2x 4/20x 1/2x 1/20x

26 6.3 ZESTAWIANIE ZNAKÓW Jeżeli znak ma występować w sąsiedztwie innego/innych znaku/znaków, należy przestrzegać nasępujących zasad: - znak powinien być używany w zgodzie z ogólnymi zasadami użycia znaku oraz innymi zasadami niniejszej księgi, - należy zwracać szczególną uwagę na zachowanie pola ochronnego znaku, - zaleca się zachowywanie stałej odległości między zestawianymi znakami, nie mniejszej niż 1/3 wysokości znaku, - w zestawieniach poziomych, w których następuje wyrównanie do linii bazowej, za prowadzącą należy uznać linię bazową podpisu Europejski Region Przedsiębiorczości 2016, - należy dbać o zachowanie proprocji pomiędzy wielkościami poszczególnych znaków.

27 6.4 ZASADY DOBORU TŁA Znak powinien być umieszczany na tłach jedorodnych, jasnych, zachowujących kontrast z jego wybraną kolorystyką. Zalecane jest tło białe. Jeżeli znak musi być umieszczony na tle niejednorodnym i/lub ciemnym i/lub nie zachowującym kontrastu z jego kolorystyką, należy zadać białe tło w wielkości odpowiadającej polu ochronnemu znaku.

28 7. NIEDOZWOLONE ZABIEGI Niedozwolone zabiegi wykonywane na znaku: 1. zmiany konstrukcyjne (zniekształcenia, zaburzenia proporcji i/lub odległości), 2. zmiany typograficzne,

29 7. NIEDOZWOLONE ZABIEGI cd. 3. naruszenie pola ochronnego, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

30 7. NIEDOZWOLONE ZABIEGI cd. 4. zaburzenie kolorystyki znaku, 5. dobór niewłaściwego tła znaku, oraz: 5. nieuzasadnione użycie wersji innej niż podstawowa, 6. nieuzasadnione użycie wersji innej niż kolorowa, 7. niewłaściwe użycie wersji językowej znaku (język polski w materiałach anglojęzycznych i vice versa).

31 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU PAPIER FIRMOWY format A4 UWAGA! Prezentowane wzory nie są obligatoryjne - stanowią jedynie przykłady poprawnego użycia znaku na różnych nośnikach. UWAGA! Prezentowane na przykładach ozdobniki oraz inne niż znak formy graficzne nie są obligatoryjnymi elementami identyfikacji wizualnej.

32 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd. KOPERTA format DL

33 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd. ZAPROSZENIE format DL Zaproszenie Zaproszenie

34 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd. TECZKA format A4

35 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd.

36 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd. ULOTKA format DL

37 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd. PLAKAT format B3

38 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd.

39 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd. PREZENTACJA MS POWER POINT format 16:9 Prezentacja Prezentacja

40 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd. SYSTEMY WYSTAWIENNICZE

41 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd.

42 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd. T-SHIRT

43 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd.

44 ANEKS 1. PRZYKŁADY UŻYCIA ZNAKU cd. GADŻETY

45 ANEKS 2. SŁOWNICZEK Achromatyzm przedstawienie elementu graficznego w postaci tylko dwóch barw domyślnie czerni i bieli. CMYK (CYAN MAGENTA YELLOW BLACK) zestaw czterech podstawowych kolorów farb drukarskich stosowanych powszechnie w druku kolorowym w poligrafii. Em (firet) pomocnicza jednostka miary, której wartość 1 odpowiada aktualnie używanemu stopniowi pisma. Font (pot. czcionka) zestaw czcionek danego kroju zapisany w postaci elektronicznej. HEX zapis w szesnastkowym systemie liczbowym; gdy mowa o barwach, służy do zapisu kodów kolorów na potrzeby grafiki cyfrowej, internetu. Layout zbiór elementów składający się na całość powierzchni projektu. Leading (ang., pot. interlinia) odległość pomiędzy sąsiednimi wierszami drukowanego tekstu. Linia bazowa - w typografii oznacza linię, na której została umieszczona większość liter, którą mogą przekraczać wydłużenia dolne. Logotyp element typograficzny reprezentujący markę/firmę; część znaku firmowego; pot. synonim pojęcia znak firmowy lub logo. Majuskuła wielkie litery alfabetu. Minuskuła małe litery alfabetu. Monochromatyzm przedstawienie danego elementu graficznego w odcieniach jednej barwy, najczęściej szarości. PANTONE (PMS) system identyfikacji kolorów opracowany przez firmę Pantone Inc.; kolory oznaczane są numerem z oznaczeniami dodatkowymi takich cech jak fluorescencja, metaliczność itp. Pt (punkt typograficzny) podstawowa jednostka długości stosowana w typografii; 1 pt = 0,3759 mm. RGB jeden z modeli przestrzeni barw, opisywanej współrzędnymi RED GREEN BLUE; model szeroko wykorzystywany w urządzeniach wyświetlających obraz. Tracking (ang.) gęstość składu; równomierne odsuwanie lub przybliżanie do siebie znaków w tekście. Typografia tu ogół zagadnień dotyczących tekstu pisanego; szerzej liternictwo dział grafiki użytkowej dotyczący projektowania liter oraz ich wykonywania. Znak firmowy (pot. logo) symbol graficzny identyfikujący markę/firmę; składa się ze znaku graficznego i logotypu. Znak graficzny element graficzny reprezentujący markę/firmę; część znaku firmowego.