Podsumowanie kampanii spo ecznej 2008

Transkrypt

1 Podsumowanie kampanii spo ecznej

2 Strategia kampanii Has o VIII Dnia Papieskiego: Jan Pawe II Wychowawca M odych Cele kampanii: informacja o Dniu Papieskim promocja has a utrzymanie wysoko ci wp at na rzecz funduszu stypendialnego Grupa docelow a: szeroka publiczno Zasi g: ogólnopolski 2

3 Strategia kampanii Czas: 12 wrze nia 12 pa dziernika 2008 No niki reklamowe: film reklamowy reklama radiowa reklama zewn trzna: billboardy, citylighty, siatki, reklama na autobusach, plakaty w komunikacji miejskiej, w parafiach i w kinach og oszenia prasowe reklama internetowa 3

4 Media koordynacja: dom medio wy Starcom 4

5 Telewizja i kino TVP S.A., TVN, TVN Siedem, TVN Style, TVN Turbo, Telewizja Puls Kina Cinema City: Warszawa, Katowice, Kraków, Pozna, Wroc aw, Trójmiasto, ód, Lublin, Cz stochowa, Toru, Bydgoszcz firma New Age Media 5

6 Radio Polskie Radio, Radio Bon Ton, Radio em, Radio Emaus, internetowe Gadu Radio, Radio G os, Radio Józef, Katolickie Radio Ciechanów, Katolickie Radio Fiat, Katolickie Radio Podlasie, Radio Lublin, RDN Ma opolska, Radio Merkury, Radio Nadzieja, Radio Niepokalanów, sie radia Plus, Polskie Radio Rzeszów, Radio Rodzina Wroc aw, Tok Fm, Via - Katolickie Radio Rzeszów, Radio Warszawa, Radio Wroc aw, Radio Z ote Przeboje. 6

7 Reklama zewn trzna 520 billboardów: AMS, Ströer, Centrum Duszpasterstwa Archidiecezji Warszawskiej. 440 citylightów: Clear Channel, Ruch. 7

8 Reklama zewn trzna 2 siatki: Centrum Duszpasterstwa Archidiecezji Warszawskiej. 8

9 Reklama zewn trzna 100 autobusów w Warszawie i 30 tramwajów w Krakowie: paski reklamowe, CAM Media. 8 tys. plakatów A3 w komunikacji miejskiej w 23 miastach. 96 plakatów B1 w kinach Cinema City. 9

10 Prasa Christianitas, Don Bosco, espe, Fakt, Forum, Fronda, Gazeta Prawna, Gazeta Wyborcza, Glamour, Go Niedzielny, Idziemy, Imperium TV, Kurier TV, List, Magazyn Familia, Metro, Nowe ycie, Niedziela, Polityka, Polska, Przewodnik Katolicki, Przyjació ka, Ró aniec, Rzeczpospolita, Samo Zdrowie, Super TV, Tele Max, Tygodnik Powszechny, Viva, Wi, Wprost, Znak, Zwierciad o Dziennik Wschodni, Gazeta Olszty ska, Gazeta Wspó czesna, Kurier Poranny, Nowa Trybuna Opolska, Polska The Times 17 wyda regionalnych 10

11 Internet Adnet, ArboNetwork, Duchowy.pl, Ewangelizacja.pl, Gadu- Gadu, Gazeta.pl, Idmnet, itvp, Katecheta.pl, Modlitewnik.pl, Niedziela.pl, O2.pl, Onet.pl, Radio Pin, Przeznaczeni.pl, Wiara.pl, Wirtualna Polska. 11

12 Dzia ania PR Kilkana cie publikacji w internecie i prasie z informacj o rozpocz ciu kampanii. 12

13 Badanie MillwardBrown SMG/KRC 13

14 Znajomo Dnia Papieskiego 100% 80% 60% 64% 80% 40% 20% 0% przed kampani po kampanii Kampania znacz co wp ywa na znajomo Dnia Papieskiego. N=1000 (wszyscy respondenci) 14

15 Znajomo daty Dnia Papieskiego 70% 60% 62% przed kampani po kampanii 50% 40% 30% 30% 24% 33% 37% 20% 14% 10% 0% Nie wiem Pa dziernik 12 pa dziernika Po kampanii znacz co wzros a znajomo daty Dnia Papieskiego. Wrzesie N=642 (osoby, które wiedzia y o Dniu Papieskim) Listopad N=797 (osoby, które wiedzia y o Dniu Papieskim) 15

16 ród a wiedzy o Dniu Papieskim 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% z reklamy tv 49% z billboardów z reklamy prasowej z plakatów w ko cio ach 23% 28% 25% z internetu z reklam y radiowej inne ród o trudno powiedzie 4% 6% 11% 13% Listopad N=797 (osoby, które wiedzia y o Dniu Papieskim) 16

17 Znajomo plakatu Dnia Papieskiego znam; 42% nie znam; 55% nie wiem; 3% Kampania wp yn a na znajomo plakatu Dnia Papieskiego. Listopad N=797 (wszyscy respondenci) 17

18 Znajomo Fundacji Dzie o Nowego Tysi clecia 15% 14% 10% 5% 6% 0% Znajomo wspomagana Fundacji w zros a po kampanii z 6 % do 14%. W z 8% do 10%. N=1000 (wszyscy respondenci) 18

19 Zbiórka pieni dzy 19

20 Zbiórka pieni dzy Do dn. 12 stycznia 2009 r. na konto Fundacji Dzie o Nowego Tysi clecia wp yn o 7 mln z. 20

21 Nasi przyjaciele i wspó pracownicy KREACJA Film i reklama radiowa: Dariusz Kar owocz- scenariusz i re yseria Roy Busshinn, Marek Cichy- monta, Jarek Lublin- d wi k Leszek Mo d er- muzyka Piotr Bujno - lektor Archiwum Filmoteki Narodowej, Polska Agencja Prasowa, Wydawnictwo Bia y Kruk licencja na zdj cia Polskie Radio g os Jana Paw a II The Chimney Pot, Studio Hebo kopiowanie materia ów Plakaty wielkoformatowe, plakaty do parafii, komunikacji, siatki, reklamy na autobusach, og oszenia prasowe: Projekt - Wojciech Gawry a, Dariusz Kar owicz Polska Agencja Prasowa licencja na zdj cia Print&Display, dbunlimited - druk Ludmi a Sidorowska-Art Engine, Anamaja-Rafa Grzejszczyk, Studio Pryzmat, Piotr Biesaga - przygotowanie og osze Reklamy internetowe Jakub G adykowski Badania MillwardBrown SMG/KRC Przygotowania do kampanii wspierali równie : Jakub Antoszewski, Rafa Bartosi ski, Micha Biskup, Maciej Janik, Joanna Kalicka, Magdalena Nici ska, Mariusz Wójcik. MEDIA Starcom - dom mediowy, pomoc w uzyskiwaniu bezp atnych powierzchni reklamowych Telewizja TVP SA, TVN, TVN Siedem, TVN Style, TVN Turbo, Telewizja Puls Kino Siec kin Cinema City (New Age Media) Radio Polskie Radio, Radio Bon Ton, Radio em, Radio Emaus, Gadu Radio, Radio G os, Radio Józef, Katolickie Radio Ciechanów, Katolickie Radio Fiat, Katolickie Radio Podlasie, Radio Lublin, RDN Ma opolska, Radio Merkury, Radio Nadzieja, Radio Niepokalanów, sie Radia Plus, Radio Rodzina Wroc aw, Polskie Radio Rzeszów, TOK FM, Via-Katolickie Radio Rzeszów, Radio Warszawa, Radio Wroc aw, Radio Z ote Przeboje. Reklama zewn trzna AMS, Ströer, Clear Channel, Centrum Duszpasterstwa Archidiecezji Warszawskiej, Ruch, CAM Medi, Zarz d Transportu Miejskiego w Warszawie Prasa Christianitas, Don Bosco, espe, Fakt, Forum, Fronda, Gazeta Prawna, Gazeta Wyborcza, Glamour, Go Niedzielny, Idziemy, Imperium TV, Kurier TV, List, Magazyn Familia, Metro, Nowe ycie, Niedziela, Polityka, Polska, Przewodnik Katolicki, Przyjació ka, Ró aniec, Rzeczpospolita, Samo Zdrowie, Super TV, Tele Max, Tygodnik Powszechny, Viva, Wi, Wprost, Znak, Zwierciad o. Prasa lokalna i polonijna Dziennik Wschodni, Gazeta Olszty ska, Gazeta Wspó czesna, Nowa Trybuna Opolska, Kurier Poranny, G os Katolicki (Francja), Goniec (Kanada). Internet Adnet, ArboNetwork, Duchowy.pl, Ewangelizacja.pl, Gadu-Gadu, Gazeta.pl, Idmnet, Katecheta.pl, Modlitewnik.pl, Niedziela.pl, O2.pl, Onet.pl, Radio Pin, Przeznaczeni.pl, Wiara.pl, Wirtualna Polska. 21

22 Wi kszo prac zwi zanych z przygotowaniem kampanii zosta a wykonana bezp atnie, przestrze reklamow uzyskano bez op aty. Serdecznie dzi kujemy! 22