Präsentation / Prezentacja

Transkrypt

1 20. Juni / 20 czerwca 2012 Präsentation / Prezentacja Markenentwicklung für Frankfurt (Oder) und Słubice Opracowanie Marki dla Frankfurtu nad Odrą i Słubic

2 Die Aufgabe / Zadanie Entwicklung einer Stadtmarke für die deutsch/ polnische Doppelstadt Frankfurt (Oder) / Słubice Opracowanie marki miasta dla polsko-niemieckiego miasta bliźniaczego Frankfurt nad Odrą / Słubice

3 Die Analyse / Analiza 1 2 Wie werden Frankfurt (Oder) / Słubice von innen bzw. außen wahrgenommen? Jak zostają Frankfurt nad Odrą / Słubice postrzegane z perspektywy wewnętrznej i zewnętrznej? Was sind die Erfolgsfaktoren der beiden Städte? Co są czynniki sukcesu obu miast?

4 Die Analyse / Analiza 3 Gibt es eine Basis für eine gemeinsame Stadtmarke? Wie sieht diese aus? Istnieje podstawa dla wspólnej marki miasta? Jak ona wygląda?

5 Die Datenbasis / Baza danych Innensicht 6 Expertengespräche, 2 Werkstattgespräche Quantitative Telefonumfrage Perspektywa wewnętrzna 6 rozmów z ekspertami, 2 warsztaty ilościowa ankieta telefoniczna

6 Die Datenbasis / Baza danych Außensicht Qualitative Telefonumfrage Quantitative Telefonumfrage Perspektywa zewnętrzna jakościowa ankieta telefoniczna ilościowa ankieta telefoniczna

7 Die Datenbasis / Baza danych Innen- und Außensicht, übergreifend Auswertung vorliegender Konzepte Medienanalyse, deutsch und polnisch Erfolgsmusteranalyse Perspektywa wewnętrzna i zewnętrzna Auswertung vorliegender Konzepte analiza mediów (Niemcy / Polska) analiza wzorów sukcesu

8 Innensicht: Experten-/Werkstattgespräche / Perspektywa wewnętrzna: rozmowy z ekspertami Innensicht Frankfurt (Oder) hohe Lebensqualität ausgezeichnete Bildungseinrichtungen naturräumliche Umgebung Perspektywa wewnętrzna Frankfurt nad Odrą wysoka jakość życia znakomite uczelnie przyrodnicze otoczenie

9 Innensicht: Experten-/Werkstattgespräche / Perspektywa wewnętrzna: rozmowy z ekspertami Innensicht Frankfurt (Oder) Dynamik, Mobilität, Experimentierfreudigkeit Europa-Universität Viadrina Labor der europäischen Integration Perspektywa wewnętrzna Frankfurt nad Odrą dynamika, mobilność, chęć do eksperymentowania Europejski Uniwersytet Viadrina laboratorium integracji europejskiej

10 Innensicht: Experten-/Werkstattgespräche / Perspektywa wewnętrzna: rozmowy z ekspertami Innensicht Słubice Dynamik, Erfindungsreichtum, Vielfalt Polnisch-deutsches Zusammenleben Symbol für europäische Integration Perspektywa wewnętrzna Słubice dynamika, pomysłowość, różnorodność polsko-niemieckie współżycie symbol integracji europejskiej

11 Innensicht: Experten-/Werkstattgespräche / Perspektywa wewnętrzna: rozmowy z ekspertami Innensicht Słubice Gelebtes Europa, gelebte Realität Europa Collegium Polonicum identitätsstiftend Perspektywa wewnętrzna Słubice żywa Europa, żywa rzeczywistość Europa Collegium Polonicum ma wpływ na tożsamość

12 Innensicht: Experten-/Werkstattgespräche / Perspektywa wewnętrzna: rozmowy z ekspertami Frankfurt (Oder) und Słubice: übergreifend Lage (Oder, Grenze) ist das Verbindungsglied Gemeinsam gelebte Gegenwart, gemeinsame Zukunft Internationalität von Bildung, Forschung, Lehre Frankfurt nad Odrą i Słubice: ogólnie położenie (Odra, granica) jest ogniwem łączącym Wspólnie żyta teraźniejszość, wspólna przyszłość Międzynarodowość wykształcenia, badań naukowych, nauki

13 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Besuchshäufigkeit Jeder 6. Bewohner besucht die andere Stadt mehrmals in der Woche. ca. 40 % mehrmals im Monat Częstotliwość odwiedzin Co 6 mieszkaniec odwiedza drugie miasto kilka razy w tygodniu. około 40 % kilka razy w miesiącu

14 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Je jünger die Menschen, desto häufiger die Besuche in der Nachbarstadt. Von den unter 25jährigen aus Słubice besuchen fast 100 % täglich Frankfurt (Oder). Im młodsi ludzie są, tym częstsze są odwiedziny w sąsiednim mieście. Blisko 100 % mieszkańców Słubic poniżej 25 lat odwiedzają Frankfurt nad Odra codziennie.

15 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Assoziation Lage (Oder/Grenze) und deutsch-polnische Nachbarschaft wichtigster Aspekt Skojarzeni położenie (Odra/granica) i polsko-niemieckie sąsiedztwo ważnym aspektem

16 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Assoziation von Farben Frankfurt ist grün, sagen die Frankfurter. Frankfurt ist blau und grün, sagen die Słubicer. Skojarzenia odnośnie kolorów Frankfurt jest zielony, mówią mieszkańcy Frankfurtu. Frankfurt jest niebieski i zielony, mówią mieszkańcy Słubic.

17 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Assoziation von Farben Słubice ist grün, sagen die Frankfurter. Słubice ist grün, sagen die Słubicer. Skojarzenia odnośnie kolorów Słubice są zielone, mówią mieszkańcy Frankfurtu. Słubice są zielone, mówią mieszkańcy Słubic.

18 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna 51 % der Frankfurter und 81 % der Słubicer kennen keine Begriffe aus dem Frankfurter Stadtmarketing. 51 % Frankfurtczyków i 81 % Słubiczanin nie zna ani jednego hasła z marketingu miejskiego Frankfurtu.

19 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna 30 % der Frankfurter kennen Kleiststadt. 13 % der Słubicer und 4 % der Frankfurter nennen Słubfurt als Frankfurter Stadtmarketingbegriff. 30 % Frankfurtczyków zna miasto Kleista. 13 % Słubiczanin i 4 % Frankfurtczyków wymiena Słubfurt jako hasło marketingu miejskiego Frankfurtu.

20 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna 87 % der Frankfurter und 80 % der Słubicer kennen keine Begriffe aus dem Słubicer Stadtmarketing. 87 % Frankfurtczyków i 80 % Słubiczanin nie zna ani jednego hasła z marketingu miejskiego Słubic.

21 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Welche Begriffe passen zu Frankfurt (Oder)? Universitätsstadt (1/2) Grenzstadt (2/1) Kleiststadt (3/6) Które hasła pasują do Frankfurtu nad Odrą? Miasto Uniwesyteckie (1/2) Miasto graniczne (2/1) Miasto Kleista (3/6)

22 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Welche Begriffe passen zu Słubice? Grenzstadt (1/1) Europäische Doppelstadt (2/3) Universitätsstadt (3/2) Które hasła pasują do Słubic? Miasto graniczne (1/1) Europejskie miasto bliźniacze (2/3) Miasto Uniwesyteckie (3/2)

23 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Frankfurter empfinden ihre Stadt vor allem als grün, europäisch, freundlich und weltoffen. Und weniger attraktiv und dynamisch. Frankfurtczycy uważają swoje miasto jako zielone, europejskie, miłe i otwarte. I mniej atrakcyjne i dynamiczne.

24 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Słubicer empfinden ihre Stadt vor allem als freundlich, tolerant, weltoffen und europäsich. Und weniger modern und dynamisch. Słubiczanie odczuwają swoje miasto przede wszystkim jako miłe, tolerancyjne, otwarte i europejskie. I mniej nowoczesne i dynamiczne.

25 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Standortqualität Die am besten bewerteten Faktoren sind übergreifend Studium, Wissenschaft, Kultur und Freizeit. Jakość lokalizacji Najlepiej ocenionymi czynnikami są ogólnie studia, nauka, kultura i czas wolny.

26 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Lebensqualität Frankfurt (Oder) wird von den Słubicern deutlich besser bewertet als von Frankfurtern selbst. Jakość życia Frankfurt nad Odrą zostaje znacznie lepiej oceniany przez Słubiczanin niż przez samych Frankfurtczyków.

27 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Aktionen und Events Kultur (Konzerte, Festivals, auf Frankfurter Seite: Kleist) Deutsch-polnische Veranstaltungen Działania i imprezy Kultura (Koncerty, Festiwale, po stronie Frankfurtu: Kleist) Polsko-niemieckie imprezy

28 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Markenrelevante Aspekte Lage Deutsch-polnischer Austausch Aspekty istotne dla marki położenie wymiana polsko-niemiecka

29 Innensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa wewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Markenrelevante Aspekte Universität und Bildung Kultur und öffentliches Leben Aspekty istotne dla marki Uniwersytet i edukacja Kultura i życie publiczne

30 Außensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa zewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Überregionale Bekanntheit ist gegeben. Bekanntheit durch Lage (an der Oder, an der deutsch-polnische Grenze) und Universitäten Ponadregionalna znajomość istnieje. Znajomość przez położenie (nad Odrą, przy granicy polsko-niemieckiej) i uniwersytety

31 Außensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa zewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Farbassoziationen Frankfurt ist blau und grün. Słubice ist grün und blau. Skojarzenia odnośnie kolorów Frankfurt jest niebieski i zielony. Słubice są zielone i niebieskie.

32 Außensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa zewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Beide Städte werden viel zu groß geschätzt. Die überregionale Bekanntheit der Viadrina ist gut, das CP kennen überregional nur ca. 30 %. Oba miasta zostają szacowane jako większe, niż one w rzeczywistości są. Ponadregionalna znajomość Viadriny jest dobra, lecz ponadregionalna znajomość CP wynosi zaledwie 30 %.

33 Außensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa zewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Beide Städte werden vor allem als europäisch und weltoffen wahrgenommen. Und eher nicht als attraktiv. Oba miasta przede wszystkim zostają postrzegane jako europejskie i otwarte. I raczej nie jako atrakcyjne.

34 Außensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa zewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Standortqualität Die am besten bewerteten Faktoren sind übergreifend Studium und Wissenschaft. Cechy lokalizacji Najlepiej ocenionymi czynnikami są ogólnie studia i nauka.

35 Außensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa zewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Die überregionale Bekanntheit von Aktionen und Events in Frankfurt liegt in bei 25 % in Poznan bei 16 %. Ponadregionalna znajomość działań i imprez we Frankfurcie nad Odrą wynosi w ie około 25 %, w Poznaniu około 16 %.

36 Außensicht: Quantitative Telefonumfrage / Perspektywa zewnętrzna: ilościowa ankieta telefoniczna Markenrelevante Aspekte Europäische, weltoffene Städte Viadrina, Studium und Wissenschaft Aspekty istotne dla marki Europejskie, kosmopolityczne miasta Viadrina, studia i nauka

37 Außensicht: Qualitative Telefonumfrage / Perspektywa zewnętrzna: jakościowa ankieta telefoniczna Bekanntheit Überregional gut bekannt. Steigt die Entfernung, nimmt die Bekanntheit ab. Znajomość Ponadregionalnie dobrze znane. Im większa odległość, tym niższa znajomość.

38 Außensicht: Qualitative Telefonumfrage / Perspektywa zewnętrzna: jakościowa ankieta telefoniczna Bekannt durch Lage, deutsch-polnische Kooperation und die Universitäten Znane przez położenie, polsko-niemiecką współpracę i uniwersytety

39 Außensicht: Qualitative Telefonumfrage / Perspektywa zewnętrzna: jakościowa ankieta telefoniczna Markenrelevante Aspekte Positive Bewertung der Zukunftsfähigkeit Hervorhebung der deutsch-polnischen Kooperation und der Universitäten Aspekty istotne dla marki Pozytywna ocena możliwości przyszłościowych Podkreślenie polsko-niemieckiej współpracy i uniwersytetów

40 Innen- und Außensicht: Quellenauswertung Perspektywa wewnętrzna i zewnętrzna: Quellenauswertung Aktionsplan Frankfurt (Oder) und Słubice STEK RWK Frankfurt (Oder) / Eisenhüttenstadt Studentenbefragungen an der Viadrina und CP u. a. Aktionsplan Frankfurt (Oder) und Słubice STEK RWK Frankfurt (Oder) / Eisenhüttenstadt Studentenbefragungen an der Viadrina und CP u. a.

41 Innen- und Außensicht: Medienanalysen / Perspektywa wewnętrzna i zewnętrzna: analiza mediów Medienanalysen - deutsch und polnisch Auswertung regionaler und überregionaler Medien von 2009 bis 2011 Analiza miediów w Niemczech i Polsce Analiza regionalnych i ponadregionalnych mediów z lat 2009 do 2011

42 Innen- und Außensicht: Medienanalysen / Perspektywa wewnętrzna i zewnętrzna: analiza mediów Auswertung der Medien nach Themen Nennungen/Stichworten Stimmungen Analiza mediów według tematów nazwań/haseł nastrojów

43 Innen- und Außensicht: Medienanalysen / Perspektywa wewnętrzna i zewnętrzna: analiza mediów Fazit deutsche Medien Region als Symbol für Niedergang kommt nicht mehr vor. Konkretes, gegenwärtiges Bild in allen Bereichen. Wyniki mediów niemieckich Region jako symbol upadku już nie występuje. Konkretne, aktualne wyobrażenie w wszystkich zakresach.

44 Innen- und Außensicht: Medienanalysen / Perspektywa wewnętrzna i zewnętrzna: analiza mediów Fazit polnische Medien Gegenwart als praktisches Symbol für Annäherung, Kooperation und Zukunftsfähigkeit. Wyniki mediów polskich Teraźniejszość jako praktyczny symbol zbliżenia, współpracy i przyszłości.

45 Innen- und Außensicht: Medienanalysen / Perspektywa wewnętrzna i zewnętrzna: analiza mediów Übergreifendes Fazit Frankfurt (Oder) und Słubice werden praktisch immer gemeinsam betrachtet. Ogólne wyniki Frankfurt nad Odrą i Słubice zostają praktycznie zawsze postrzegane wspólnie.

46 Innen- und Außensicht: Medienanalysen / Perspektywa wewnętrzna i zewnętrzna: analiza mediów Markenrelevante Aspekte Gegenseitige Aufmerksamkeit Deutsch-polnische Kooperation im Alltag Universitäten, Bildung Aspekty istotne dla marki wzajemna uwaga Polsko-niemiecka współpraca na co dzień Uniwersytety, nauka

47 Innen- und Außensicht: Medienanalysen / Perspektywa wewnętrzna i zewnętrzna: analiza mediów Markenrelevante Aspekte Wandel in der Perzeption der Oder-/Grenz-/ Randlage: Von Trennung zu Kooperation Aspekty istotne dla marki zmiana percepcji położenia nad Odrą / granicą / na brzegu: Od separacji do współpracy

48 Erfolgsmusteranalyse / Analiza wzorów sukcesu Welche Faktoren tragen auf welcher Ebene zum Erfolg der Städte Frankfurt (Oder) und Słubice bei? Które czynniki przyczyniają się na którym poziomie do sukcesu miast Frankfurt nad Odrą i Słubice?

49 Erfolgsmusteranalyse / Analiza wzorów sukcesu Erfolgsfaktoren für beide Städte: Czynniki sukcesu dla obu miast: Innen / wewnątrz Außen / zewnątrz

50 Erfolgsmusteranalyse / Analiza wzorów sukcesu Erfolgsfaktoren für beide Städte: Czynniki sukcesu dla obu miast: Deutschland / Niemcy Polen / Polska

51 Erfolgsmusteranalyse / Analiza wzorów sukcesu Ähnliche Erfolgsfaktoren für beide Städte Podobne czynniki sukcesu dla obu miast

52 Fazit / Wnioski Frankfurt (Oder) und Słubice sind faktisch ein gelebter Stadtraum. Frankfurt nad Odrą i Słubice są właściwie jedną przestrzenią miejską.

53 Fazit / Wnioski Frankfurt (Oder) und Słubice werden von außen gemeinsam wahrgenommen. Frankfurt nad Odrą i Słubice z zewnątrz zostają postrzegane wspólnie.

54 Fazit / Wnioski Frankfurt (Oder) und Słubice werden von außen und von den Bewohnern mit ähnlichen Attributen assoziiert. Frankfurt nad Odrą i Słubice z zewnątrz oraz przez mieszkańców zostają kojarzone z podobnymi cechami.

55 Fazit / Wnioski In wichtigen Bereichen setzt eine gemeinsame Vermarktung positive Akzente. W ważnych zakresach wspólna promocja daje pozytywne akcenty.

56 Markenentwicklung / Opracowanie marki Was bedeutet eine Marke für eine Stadt? Co znaczy marka dla miasta?

57 Markenentwicklung / Opracowanie marki Oranienburg ist anders. Oranienburg jest inny.

58 Markenentwicklung / Opracowanie marki Markenanwendungen / Tiefe einer Marke Sposoby stosowania marki / głębia marki

59 Markenentwicklung / Opracowanie marki Grenzen einer Marke Granice marki

60 10 Aussagen auf dem Weg zum Leitbild / 10 wypowiedzi na drodze do deklaracji programowej 1 Vom Rand in die Mitte Grenze neu definiert. Od brzegu do środka granica nowo definiowana. 2 Zwei Städte als gemeinsam handelnde Einheit. Dwa miasta jako wspólnie działająca jednostka. 3 Die gemeinsame Stadt. Wspólne miasto.

61 10 Aussagen auf dem Weg zum Leitbild / 10 wypowiedzi na drodze do deklaracji programowej 4 Platz machen für Möglichkeiten. Stworzyć miejsce dla możliwości. 5 Kooperation ist Identität. Współpraca jest tożsamością. 6 Europa ist Alltag. Europa jest codziennością.

62 10 Aussagen auf dem Weg zum Leitbild / 10 wypowiedzi na drodze do deklaracji programowej 7 Modellstadt der europäischen Integration. Wzorcowe miasto integracji europejskiej. 8 International lokal. Międzynarodowo lokalnie. 9 Ideen machen mobil. Pomysły mobilizują.

63 10 Aussagen auf dem Weg zum Leitbild / 10 wypowiedzi na drodze do deklaracji programowej Geschichte(n) schreiben. 10 Tworzyć historie/ę.

64 Die Alleinstellungsmerkmale / Cechy wyłączności Lage an der Oder/an der Grenze Położenie nad Odrą / przy granicy Deutsch-polnische Kooperation Polsko-Niemiecka współpraca Internationalität Międzynarodowość

65 Das Leitbild Deklaracja programowa Aus den Städten auf beiden Seiten der Oder wird die internationale Stadt beiderseits der Oder mit gemeinsamen Zielen, geteilter Kultur, gemeinsamen Problemlösungen. Die Oder ist keine Grenze mehr, sondern ein Symbol der deutsch-polnischen Kooperation. Z miast po obu stronach Odry powstaje międzynarodowe miasto położone na obu brzegach Odry ze wspólnymi celami, wspólną kulturą, wspólnymi rozwiązaniami problemów. Odra nie stanowi dłużej granicy, lecz stawa się symbolem polsko-niemieckiej współpracy.

66 Markenentwicklung Opracowanie marki Gemeinsame Dachmarke: eigene Außendarstellung, eigene Stadtmarken. Wspólna marka parasolowa: własna prezentacja zewnętrzna, własne marki miast.

67 Markenentwicklung Opracowanie marki 3 Entwürfe für eine Wort-Bild-Marke 3 koncepcje dla marki słowno-graficznej

68 Markenentwicklung Opracowanie marki 1

69 Markenentwicklung Opracowanie marki