Rynek internetowy a uwarunkowania rynku doskonale konkurencyjnego
|
|
- Daria Rudnicka
- 8 lat temu
- Przeglądów:
Transkrypt
1 dr GRZEGORZ MAZUREK Adiunkt WSPiZ im L. Koźmińskiego Katedra Marketingu Rynek internetowy a uwarunkowania rynku doskonale konkurencyjnego Rynek internetowy to przestrzeń rynkowa, w której sprzedawcy oferują swoje produkty i usługi w Internecie, zaś nabywcy poszukują informacji, określają swoje potrzeby i składają zamówienia, używając kart kredytowych lub innych form płatności elektronicznej 1. Rynek internetowy lokalizuje się w przestrzeni wirtualnej, w oderwaniu od fizycznego umiejscowienia podmiotów na nim działających. Konsekwencją tego jest globalny charakter tego rynku i to zarówno w aspekcie podażowym, jak i popytowym. Jako że na rynku internetowym spotyka się popyt z podażą na dany produkt i w wyniku tej konfrontacji kształtowane są ceny, istota rynku internetowego jest tożsama z istotą rynku zdefiniowanego w tradycyjnej ekonomii 2. Rynki internetowe dają jednak wiele korzyści w porównaniu z rynkiem tradycyjnym. Po pierwsze, rynek internetowy w sposób efektywny kojarzy popyt z podażą, co w handlu tradycyjnym było ograniczone lokalizacją, czy dostępem do informacji o danym podmiocie rynkowym. Po drugie, rynek internetowy ma charakter transparentny, co oznacza nieograniczoną miejscem, czasem czy przestrzenią możliwość porównywania ofert i swobodę negocjowania warunków zawarcia transakcji. Po trzecie, rynek internetowy pozwala sprzedawcom na składanie o wiele bardziej konkurencyjnych ofert w porównaniu z rynkiem tradycyjnym. Powodem tego są obniżone koszty dystrybucji za sprawą eliminacji pośredników w kanale dystrybucji 3, niskie koszty magazynowania oraz relatywnie niższe koszty obsługi klienta dzięki 1 G. Szyszko (red.), Elektroniczna gospodarka w Polsce, Biblioteka Logistyka, Poznań, 2003, s M. Strzyżewska, Specyfika rynku internetowego, w: Wykorzystanie Internetu w marketingu, pr. zb. pod red. naukową Ewy Zeman-Miszewskiej, Centrum Badań i Ekspertyz Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice, 2003s zjawisko to określane jest mianem dezintermediacji 1
2 kierowaniu nabywców do witryny internetowej jako źródła informacji o produktach, zamiast do fizycznych sprzedawców czy konsultantów. Po czwarte wreszcie, rynek internetowy jest najbardziej regulowany przez mechanizm rynkowy, a zatem działa na nim bardzo silnie prawo popytu i podaży, co jest związane z równowagami cząstkowymi czasu, przestrzeni i branży, oraz ze swobodnym przepływem informacji rynkowej. Rynek internetowy, szczególnie na przełomie XX i XXI wieku był traktowany jako pierwsza, praktyczna egzemplifikacja teoretycznego modelu rynku doskonale konkurencyjnego. Twierdzenie to zdawało się mieć wytłumaczenie w spełnianiu przez rynek internetowy w znacznym stopniu większości uwarunkowań tego modelu rynku. Doskonała informacja o rynku Na rynku internetowym występowanie asymetrii informacji jest znacznie ograniczone. Zarówno klienci jak i producenci mają dostęp do tej samej informacji, a koszty jej pozyskania są bardzo niskie. Koszt pozyskania informacji drogą elektroniczną jest około trzydzieści razy niższy w porównaniu z informacją pozyskiwaną za pomocą telefonu, przez co producenci nie mają możliwości generowania zysku nadzwyczajnego, wynikającego przykładowo z niewiedzy klienta o alternatywnych ofertach 4. Za sprawą nowoczesnych aplikacji oraz specjalnych agentów internetowych możliwe jest łatwe i szybkie zgromadzenie w jednym miejscu informacji o ofertach pochodzących od ogromnej liczby podmiotów 5. Klient definiując swoje preferencje, w kilka sekund uzyskuje dane o dostępnych alternatywach. Nowoczesne mechanizmy gromadzenia informacji prowadzą do wyeliminowania wspomnianej asymetrii. Co więcej, niektóre aplikacje internetowe dają możliwość grupowania klientów chcących 4 E. Brynjolfsson, M.D. Smith, Frictionless commerce? A comparison on Internet and conventional retailers, Management Science, Vol. 46, 2000, ss Na rynku polskim znane są tego typu agregatory - są to przykładowo serwisy czy Największe witryny brokerskie, np. pozwalają porównywać produkty pod kątem wielu zmiennych, np. ceny, kosztów przesyłki, czasu dostarczenia. W Polsce tego typu oprogramowanie na razie nie wykracza poza proste porównywanie cen. 2
3 nabyć konkretny produkt, dzięki czemu wzrasta ich siła nabywcza i mają oni możliwość negocjowania wysokości ceny czy warunków płatności 6. Podobnie producent, wykorzystując jedną z unikatowych cech Internetu, a mianowicie pełną mierzalność prowadzonych w jego przestrzeni działań, może uzyskać wiele cennych informacji na temat zachowań samych nabywców, ich stosunku do produktów oraz czynników, które są dla konsumenta istotne przy podejmowaniu decyzji zakupowych. Potencjalnie bardzo wartościowym źródłem informacji dla producenta we wspomnianym zakresie są wirtualne społeczności konsumenckie, w ramach których internauci dzielą się swoimi skargami, opiniami czy sugestiami na temat produktów 7. Duża liczba sprzedających i kupujących oraz brak barier wejścia Koszty dostępu do sieci internetowej spadają w miarę wzrostu konkurencji na rynku usług telekomunikacyjnych. Wdrażane mechanizmy konkurencyjne oraz pojawianie się nowych możliwości dostępu do Internetu determinują wzrost liczby internautów oraz stopniowe obniżanie cen dostępu do sieci. Obecnie prawie 30% Polaków korzysta z Internetu, przy czym dynamika tempa wzrostu populacji internautów jest nadal bardzo wysoka. Szacuje się, że do 2010 roku już ponad 50% Polaków będzie korzystała z globalnej sieci internetowej, a obroty handlu elektronicznego wzrosną z obecnych 3,1 mld do 5,8 mld w 2008 roku 8. Również podmioty występujące po stronie podażowej nie ponosząc znacznych kosztów mogą korzystać z funkcji transakcyjnej Internetu. Na rynku internetowym nie występują znaczące bariery, które ograniczałyby korzystanie z jego cech i potencjału. Brak barier wejścia oraz brak fizycznych granic prowadzi do tego, że obecnie praktycznie z każdego miejsca na świecie istnieje możliwość sprzedawania produktów przez Internet. Taka sytuacja wpływa na znaczny wzrost konkurencji i utrzymywanie poziomu cen na możliwie niskim poziomie. 6 Przykładem działania takiego mechanizmu jest platforma handlu elektronicznego uruchomiona na stronie na której odbiorcy nie tylko samodzielnie konfigurują swój produkt, ale także za sprawą kumulowania zamówień mają możliwość wynegocjowania lepszych cen i warunków płatności. 7 G. Mazurek, Wirtualne społeczności konsumenckie, w: Wykorzystanie Internetu w marketingu, pr. zb. pod red. naukową Ewy Zeman-Miszewskiej, Centrum Badań i Ekspertyz Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice, 2003, s Raport Internet 2005 Polska, Europa, Świat, [dostęp ] 3
4 Homogeniczność produktu Warunek jednorodności produktów oferowanych na rynku internetowym jest spełniony wówczas, gdy jedynym elementem różnicującym te produkty jest ich cena. Taka sytuacja występuje wówczas, gdy po zdeterminowaniu pozacenowych zmiennych, które mają kluczowe znaczenie przy zakupie, wszystkie uzyskane warianty je spełniają. Wówczas ostateczną zmienną, na bazie której podejmowana jest decyzja staje się właśnie cena. Ten sposób podejmowania decyzji jest wspomagany przez wspomniane internetowe agregatory informacyjne, w których na podstawie zadanych kryteriów uzyskamy informacje na temat wszystkich możliwych alternatyw. Warto podkreślić tutaj rolę pojawiających się w wirtualnej przestrzeni agregatorów informacji, dzięki którym rynek internetowy wydaje się spełniać uwarunkowania modelu rynku doskonale konkurencyjnego. Uznaje się, że wspomniane aplikacje: znacznie redukują koszty pozyskania informacji o produktach, ograniczają wszelką asymetrię informacji, na bazie której w świecie rzeczywistym producenci generują zyski nadzwyczajne, gromadzą wielu potencjalnych nabywców i sprzedawców, co determinuje przy homogenicznych produktach obniżanie ceny i utrzymywanie jej na jak najniższym możliwym poziomie. Założenia modelu rynku doskonale konkurencyjnego, spełnione przez rynek internetowy powinny doprowadzić do takiej sytuacji, w której żaden z podmiotów na nim działających nie ma wpływu na cenę. Cena powinna być zatem wypadkową oferty wszystkich producentów i zapotrzebowania wszystkich odbiorców na dany produkt. Również ze względu na warunki doskonalej konkurencji i ustalanie punktu równowagi cena powinna kształtować się w długim okresie na poziomie minimalnym, a więc takim, który równa się minimum długookresowej krzywej kosztów całkowitych przeciętnych. Weryfikacja założeń teoretycznych 4
5 W wyniku ewolucji Internetu i rynku internetowego okazało się, że immanentne cechy sieci prowadzą do wielu nieprzewidywalnych wcześniej zjawisk. Przykładowo, wspomniane narzędzia do agregowania informacji i poszukiwania najtańszych ofert doprowadziły do znacznego zwiększenia siły strony popytowej, przez co, w przypadku np. grupowania się nabywców i negocjowania lepszej ceny mają oni realny większy wpływ na jej poziom, niż w przypadku gdy działają pojedynczo. Założenie występowania na rynku dużej liczby nabywców jest w przestrzeni wirtualnej spełnione, jednak dodatkowo rynek internetowy doprowadził do możliwości grupowania nabywców i tworzenia grup wpływających na cenę ostateczną uzyskiwaną od producenta. W ten sposób ich oddziaływanie na cenę znacznie wzrasta. Podobnie, obecna sytuacja na rynku internetowym w wielu obszarach świadczy o tym, że choć ceny są w Internecie faktycznie niższe niż w świecie rzeczywistym, to ich poziom wcale nie kształtuje się zgodnie z założeniami modelu rynku doskonale konkurencyjnego. Elastyczność cenowa popytu wśród konsumentów działających na rynku internetowym nie jest aż tak duża jak pierwotnie uważano. Dowodem na to jest fakt, iż ogromny udział w rynku np. książek czy płyt sprzedawanych przez Internet mają te podmioty, które wcale nie oferują najniższych cen 9. Co więcej, podmioty te mają wręcz dominującą pozycję na rynku, przypominając raczej model rynku oligopolistycznego lub konkurencji monopolistycznej 10. Taka sytuacja wynika z faktu, że cena nie jest jedynym czynnikiem wpływającym na wybór danego produktu w Internecie. Do innych, ważnych zmiennych determinujących zakup na rynku internetowym można zaliczyć 11 : wygodę i komfort w podejmowaniu decyzji, za którą konsumenci są skłonni zapłacić dodatkową cenę, markę sklepu, kształtującą lojalność a przez to dającą możliwość podwyższania ceny i generowania dodatkowego zysku, 9 na rynku amerykańskim takim przykładem jest platforma transakcyjna a na rynku polskim 10 w raporcie: E-commerce 2005, Ocena i prognoza rozwoju rynków: Polski, Europy Zachodniej i USA przygotowanym przez portal finansowy Money.pl, respondenci na prośbę o wymienienie do trzech nazw sklepów w których dokonują zakupów w sieci, wymieniali: Merlin (22,5%), Allegro (17,6%) oraz księgarnie internetowe (5,9%), ]. 11 R.J. Dolan, Y. Moon, Pricing and market making on the Internet, Journal of Interactive Marketing, Vol. 14, 2000, ss
6 interfejs sklepu, a więc jego wygląd, zaprojektowany sposób dokonywania zakupów, ergonomię, sferę technologiczną czy grafikę. Również, pomimo tego, iż koszt pozyskania informacji na rynku internetowym jest relatywnie niski, wielu konsumentów nie jest skłonnych poświęcić nawet tego minimalnego kosztu na poszukiwanie najtańszej alternatywy. Wg badań na rynku amerykańskim, ponad 89% osób kupujących książki przez Internet, robi to w pierwszym napotkanym sklepie internetowym 12. Specyfika rynku internetowego prowadzi również do tego, iż pomimo działania inteligentnych agentów agregatorów informacyjnych łatwo porównujących ceny produktów, cena jaką płaci nabywca może znacznie się różnić od podanej za pomocą takiej aplikacji. Wynika to z występowania na rynku internetowym wielu dodatkowych kosztów transakcyjnych, tj.: kosztów transportu uzależnionych z kolei od czasu i rodzaju przesyłki, środka transportu, wagi przesyłki etc. Równie ważne jest uwzględnienie w ostatecznym rachunku kosztów cła w przypadku zakupu produktów z innych stref celnych. Występowanie dodatkowych kosztów transakcyjnych, choć czasami uwzględnianych w mechanizmach wyszukujących, prowadzi w konsekwencji do przeładowania informacją i wyboru oferenta na podstawie innych niż cena zmiennych - np. marki sklepu internetowego. Takie rozumowanie może wyjaśniać fakt dlaczego największa polska księgarnia internetowa ma dominujący udział w rynku mimo tego, że nie oferuje produktów po najniższych cenach. Powyższy wniosek wskazujący na alternatywne sposoby podejmowania decyzji przez konsumenta prowadzi do kolejnego spostrzeżenia związanego z założeniami modelu rynku doskonale konkurencyjnego. Podejmowanie decyzji na bazie marki sklepu determinuje znaczne zwiększenie kosztów wejścia dla podmiotów działających po stronie podaży. Aby osiągnąć sukces konieczne staje się wylansowanie marki sklepu, a to pociąga za sobą znaczne nakłady finansowe oraz posiadanie specyficznej wiedzy na temat działań marketingowych w Internecie. Rynek internetowy prowadzi również do bardzo dużego zagrożenia występowania mechanizmów dyskryminacyjnych, a więc takich w których ten sam 12 K. Clay, R. Krishnan, E. Wolff, Prices and price dispersion on the Web: evidence from the online book industry, The Journal of Industrial Economics, Vol. 46, 2001, s
7 produkt jest oferowany różnym klientom po rożnych cenach. Zagrożenie dyskryminacją cenową w Internecie jest bardzo duże ze względu na cechę pełnej mierzalności działań w Internecie. W ten sposób dokonanie segmentacji w świecie wirtualnym staje się prostsze niż w świecie rzeczywistym. Skuteczne wykorzystanie narzędzi bazodanowych może wręcz doprowadzić do pełnego zindywidualizowania oferty, co może wiązać się również z ustalaniem nie zawsze uzasadnionych, zróżnicowanych cen dla konkretnych odbiorców. Z drugiej strony, brak ograniczeń w komunikacji przez Internet powoduje jednak, że stosowanie dyskryminacji jest utrudnione. Podmioty potencjalnie na nią narażone, mogą się między sobą wymieniać informacjami o zaistniałym fakcie, przez co podstawowe warunki stosowania dyskryminacji nie zostaną zachowane. Wspomniane zagrożenie jest jednak bardzo realne i możliwe. Streszczenie O ile na początku ery internetowej sądzono, iż Internet doprowadzi do znacznego obniżenia cen oraz powstania ogromnej presji konkurencyjnej, tak obecnie zauważa się, iż podmioty działające na rynku internetowym podejmują dokładnie takie same działania jakby działały na rynku trakcyjnym walczą o klienta i jego lojalność niekonieczne niskimi cenami, ale dogodnymi warunkami zakupu, marką sklepu, jego ergonomią, asortymentem etc. Zarówno reprezentanci strony podażowej i popytowej przy wyborze produktu w Internecie uwzględniają rolę marki jako równie ważną zmienną przy podejmowaniu decyzji zakupowych co cena. Nieograniczony dostęp do informacji w Internecie doprowadził równocześnie do jej nadmiaru, przez co konsumenci nie mogą, nie chcą, lub z powodów racjonalnego działania nie decydują się na jej gromadzenie, przetwarzanie i wykorzystywanie w procesie zakupowym. Cena w Internecie nie jest zatem jedynym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe, a sytuacja na rynku internetowym wskazuje, iż w wielu branżach mamy do czynienia z sytuacjami, które bardziej przypominają oligopol, konkurencję monopolistyczną czy wręcz monopol. Skoro cena w Internecie nie jest zatem podstawowym czynnikiem zakupowym, konieczne jest zidentyfikowanie innych cech, z powodu których aktywność na rynku 7
8 internetowym stała się tak duża i generuje z roku na rok coraz większe obroty.powodem takiej sytuacji są następujące zjawiska 13 : klienci w Internecie uznają, iż w Internecie kupują znacznie taniej ich przekonanie nie ma jednak podstaw merytorycznych, klienci uznają, ze Internet oszczędza ich czas i trud związany z przeprowadzaniem zakupów, klienci poza informacją o cenie poszukują również wielu innych, w szczególności tych związanych z jakością produktu; tego typu informacje można zidentyfikować przede wszystkim w Internecie, korzystając np. z informacji gromadzonych w wirtualnych społeczności konsumenckich. klienci po prostu lubią Internet przez co robienie zakupów przez sieć, niezależnie od czynników merytorycznych, sprawia im przyjemność. Summary At the beginning of The Dot.com Era, the Internet was perceived as virtual space where perfect competition would lead to perfectly competitive prices. Many authors thought that Internet market would be the first real exemplification of perfect competition market model. However, the development of e-commerce and the situation of many dot.coms showed that Internet market doesn t differ much from the brick-andmortar market. There are examples of price discrimination, emerging of oligopolies or even monopolies. The paper presents the changing perception of Internet market from the perspective of perfect competition assumptions. 13 Mui Kung, Kent B. Monroe, Jennifer L. Cox, Pricing on the Internet, Journal of Product & Brand Management Volume 11 Number pp
dr Grzegorz Mazurek racjonalna reakcja konkurencji celowy zintegrowanym orientacji rynkowej zidentyfikowaniu i przewidywaniu potrzeb odbiorców
Sprawy organizacyjne Literatura B. Żurawik, W. Żurawik: Marketing usług finansowych, PWN, Warszawa, 2001 M. Pluta-Olearnik: Marketing usług bankowych, PWE, Warszawa, 2001 Marketing na rynku usług finansowych
Bardziej szczegółowoMarketing. Marketing-mix. Cena w marketingu. Wykład V. Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P. dr Grzegorz Mazurek.
Marketing Wykład V dr Grzegorz Mazurek Marketing-mix Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P PRODUKT (product) CENA (price) DYSTRYBUCJA (place) PROMOCJA (promotion) 7 (P) (+ Process, Personnel,
Bardziej szczegółowoTemat Rynek i funkcje rynku
Temat Rynek i funkcje rynku 1. Rynkowa a administracyjna koordynacja działań gospodarczych 2. Popyt, podaż, cena równowagi 3. Czynniki wpływające na rozmiary popytu 4. Czynniki wpływające na rozmiary podaży
Bardziej szczegółowoPRODUKT (product) CENA (price) PROMOCJA (promotion) DYSTRYBUCJA (place) 7 (P) (+ Process, Personnel, Physical Evidence)
Marketing-mix Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P Cena w marketingu dr Grzegorz Mazurek PRODUKT (product) CENA (price) DYSTRYBUCJA (place) PROMOCJA (promotion) 7 (P) (+ Process, Personnel,
Bardziej szczegółowoCała prawda o konsumentach kupujących w internecie. Atrakcyjne ceny i wygoda kluczowe
Cała prawda o konsumentach kupujących w internecie. Atrakcyjne ceny i wygoda kluczowe data aktualizacji: 2017.05.07 Mieszkańcy naszego regionu już średnio raz na miesiąc robią zakupy online, przy czym
Bardziej szczegółowoMODEL KONKURENCJI DOSKONAŁEJ.
Wykład 4 Konkurencja doskonała i monopol 1 MODEL KONKURENCJI DOSKONAŁEJ. EFEKTYWNOŚĆ RYNKU. MONOPOL CZYSTY. KONKURENCJA MONOPOLISTYCZNA. 1. MODEL KONKURENCJI DOSKONAŁEJ W modelu konkurencji doskonałej
Bardziej szczegółowoUniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną dr Izabela Michalska-Dudek MARKETING Program zajęć Konsultacje: piątki
Bardziej szczegółowoGenerated by Foxit PDF Creator Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Cena jako element marketingu mix
Cena jako element marketingu mix Cena jako element marketingu mix Cena to pieniądze lub inne środki wymienialne na własność lub użytkowanie produktu lub usługi Dla konsumenta cena to wyznacznik wartości
Bardziej szczegółowoInternetowe modele biznesowe. dr Mirosław Moroz
Internetowe modele biznesowe dr Mirosław Moroz Zagadnienia A. Co to jest model biznesowy B. Tradycyjne modele biznesowe C. Internetowe modele biznesowe Co to jest model biznesowy Model biznesowy określa
Bardziej szczegółowoMarketing dr Grzegorz Mazurek
Marketing dr Grzegorz Mazurek Orientacja rynkowa jako podstawa marketingu Orientacja przedsiębiorstwa określa co jest głównym przedmiotem uwagi i punktem wyjścia w kształtowaniu działalności przedsiębiorstwa.
Bardziej szczegółowoKonkurencja monopolistyczna
Konkurencja monopolistyczna Dr inż. Anna Kowalska-Pyzalska Prezentacja oparta na: http://www.swlearning.com/economics/mankiw/mankiw3e/powerpoint_micro.html Cechy: Wielu sprzedawców Zróżnicowane produkty
Bardziej szczegółowoCzym zajmuje się Organizacja Rynku?
Czym zajmuje się Organizacja Rynku? Jest to dział Ekonomii, który bada zależno ności między strukturą rynku, zachowaniem firm i ich wynikami. To ujęcie (struktura( struktura-zachowanie-wyniki) zapoczątkowano
Bardziej szczegółowoTechnikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu
Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu Wymagania edukacyjne niezbędne do uzyskania poszczególnych śródrocznych i rocznych ocen klasyfikacyjnych z obowiązkowych
Bardziej szczegółowoDziałania marketingowe
Działania marketingowe Czyli jak sprzedać produkt Urszula Kazalska 1 Marketing Nazwa- od słowa market- rynek. Czyli marketing związany jest z wszelkiego rodzaju interakcjami jakie zachodzą pomiędzy kupującymi
Bardziej szczegółowoSpis treêci. www.wsip.com.pl
Spis treêci Jak by tu zacząć, czyli: dlaczego ekonomia?........................ 9 1. Podstawowe pojęcia ekonomiczne.............................. 10 1.1. To warto wiedzieć już na początku.............................
Bardziej szczegółowoZałącznik nr 6 - Brief Komercjalizacyjny planowanego przedsięwzięcia typu spin off ... ... ... Rynek
Załącznik nr 6 - Brief Komercjalizacyjny planowanego przedsięwzięcia typu spin off Numer projektu*: Tytuł planowanego przedsięwzięcia:......... Rynek Jaka jest aktualna sytuacja branży? (w miarę możliwości
Bardziej szczegółowoPodstawy Marketingu. Marketing zagadnienia wstępne
Podstawy Marketingu Marketing zagadnienia wstępne Definicje marketingu: Marketing to zyskowne zaspokajanie potrzeb konsumentów /Kotler 1994/. Marketing to kombinacja czynników, które należy brać pod uwagę
Bardziej szczegółowoCena. Dr Kalina Grzesiuk
Cena Dr Kalina Grzesiuk cenę można zdefiniować jako wartość przedmiotu transakcji rynkowej (produktu lub usługi) zgodną z oczekiwaniami kupującego i sprzedającego, określaną najczęściej w jednostkach pieniężnych
Bardziej szczegółowoUniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną dr hab. Izabela Michalska-Dudek, prof. UE MARKETING Wprowadzenie "Nie
Bardziej szczegółowoUniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną
Ćwiczenia z Podstaw Marketingu III rok studia niestacjonarne I stopnia na kierunku Zarządzanie Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania
Bardziej szczegółowoGospodarka rynkowa. Rynkowy mechanizm popytu i podaży. Agnieszka Stus
Gospodarka rynkowa. Rynkowy mechanizm popytu i podaży. Agnieszka Stus Zagadnienia Rynki elastyczne i zmonopolizowane. Funkcje popytu i podaży (położenie, przesunięcie). Równowaga rynkowa. Prawo popytu
Bardziej szczegółowoCzynniki sukcesu w e-biznesie. dr Mirosław Moroz
Czynniki sukcesu w e-biznesie dr Mirosław Moroz Plan wystąpienia Sukces niejedno ma imię Czynniki sukcesu w e-biznesie ujęcie modelowe Składowe modelu Podsumowanie Sukces niejedno ma imię Tym, co wiąże
Bardziej szczegółowoNegatywne skutki monopolu
Negatywne skutki monopolu Strata dobrobytu społecznego z tytułu: (1) mniejszej produkcji i wyższej ceny (2) kosztów poszukiwania renty, które ponoszą firmy w celu osiągnięcia monopolistycznej pozycji na
Bardziej szczegółowoTemat Rynek i funkcje rynku. Elementy rynku. Rynek. Popyt i podaż. Cena - pieniężny wyraz wartości. Popyt Podaż Cena
Temat i funkcje rynku 1. Rynkowa a administracyjna koordynacja działań gospodarczych 2. opyt, podaż, cena równowagi 3. Czynniki wpływające na rozmiary popytu 4. Czynniki wpływające na rozmiary podaży 5.
Bardziej szczegółowoMIKROEKONOMIA Struktury rynku
MIKROEKONOMIA Struktury rynku Katedra Mikroekonomii Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania Slajd nr 2 3 Struktura wykładu 1. Struktura rynku definicja 2. Podział struktur rynkowych 3. Determinanty podziału
Bardziej szczegółowoEtapy procesu zaspokajania potrzeb. B. Czynniki wpływające na zachowanie nabywcy. 1. Rozpoznanie potrzeby. 2. Poszukiwanie informacji
Istota procesu postępowania nabywców Punktem wyjścia wszystkich działań marketingowych jest konsument Postępowanie nabywców dr Grzegorz Mazurek Proces zachowania konsumenta (consumer behavior) można zdefiniować
Bardziej szczegółowoWymagania edukacyjne na poszczególne oceny zgodne z podstawą programową kształcenia w zawodzie Technik Organizacji Reklamy
Wymagania edukacyjne na poszczególne oceny zgodne z podstawą programową kształcenia w zawodzie Technik Organizacji Reklamy Przedmiot: marketing Klasa: 1 Imię i nazwisko nauczyciela prowadzącego: Małgorzata
Bardziej szczegółowoBRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o.
BRAND TRACKER Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych Inquiry sp. z o.o. O INQUIRY Od ponad 10 lat prowadzimy badania konsumenckie dla sieci detalicznych i centrów handlowych.
Bardziej szczegółowoWykład 07 Rynek usług transportowych dr Adam Salomon
Wykład 07 Rynek usług transportowych dr Adam Salomon Katedra Transportu i Logistyki Wydział Nawigacyjny Akademia Morska w Gdyni Rynek usług transportowych Rynek usług transportowych = całokształt stosunków
Bardziej szczegółowoPostrzeganie e-commerce w polskich sklepach detalicznych - wyniki badań
Postrzeganie e-commerce w polskich sklepach detalicznych - wyniki badań Aleksandra Kaniewska-Sęba, Grzegorz Leszczyński Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Katedra Strategii Marketingowych, Październik 2003
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Na czym polega marketing w internecie? dr Marcin Szplit Wyższa Szkoła Ekonomii i Prawa w Kielcach 24 paździenika 2012 r. Marketing: proces wymiany dóbr i wartości w celu
Bardziej szczegółowoPOWER PRICE S.A. Moc ukryta w cenie
POWER PRICE S.A. Moc ukryta w cenie Warszawa, marzec 2011 r. Dane rejestrowe spółki Power Price S.A. ul. Rosy Bailly 36 01-494 Warszawa tel./fax (22) 25 01 700 www.powerprice.pl e-mail: biuro@powerprice.pl
Bardziej szczegółowoĆwiczenia nr 11. mgr Jolanta Tkaczyk
Ćwiczenia nr 11 mgr Jolanta Tkaczyk Segmentacja Segmentacja to podział rynku na jednorodne grupy z punktu widzenia reakcji konsumentów na produkt marketingowy Segmentacja umożliwia dostosowanie oferty
Bardziej szczegółowoEkonomia menedżerska. Struktury rynku. prof. Tomasz Bernat Katedra Mikroekonomii
Ekonomia menedżerska Struktury rynku prof. Tomasz Bernat Katedra Mikroekonomii Struktura wykładu 2 1. Struktura rynku definicja 2. Podział struktur rynkowych 3. Determinanty podziału i opisu 4. Decyzje
Bardziej szczegółowoLiczy się tu i teraz!
Liczy się tu i teraz! 1. Musimy kupować, ale nie musimy sprzedawać. 2. Wszyscy chcemy żyć lepiej tzn. mieć więcej wolnego czasu i więcej pieniędzy. 3. Co powoduje, że nasz pomysł jest lepszy niż? a) brak
Bardziej szczegółowo11. POLITYKA MIKROEKONOMICZNA Istota podstawowych problemów praktyki mikroekonomicznej Polityka mikroekonomiczna
Spis treści WSTĘP 10. TEORIA MIKROEKONOMII 10.1. Pojęcie i istota mikroekonomii 10.2. Płaszczyzny identyfikacji mikroekonomii 10.2.1. Podstawowe obszary zainteresowań mikroekonomii 10.2.1.1. Gospodarstwo
Bardziej szczegółowoPOWER PRICE S.A. Moc ukryta w cenie
POWER PRICE S.A. Moc ukryta w cenie Warszawa, styczeń 2011 r. Profil działalności Power Price Podstawowym przedmiotem działalności spółki Power Price S.A. jest obsługa platformy e-commerce przeznaczonej
Bardziej szczegółowoEkonomia kosztów transakcji Ronalda Coase a. Instytucje gospodarki rynkowej Blok 5
Ekonomia kosztów transakcji Ronalda Coase a Instytucje gospodarki rynkowej Blok 5 Ekonomia neoklasyczna w konfrontacji z ekonomicznymi problemami współczesności Konsument nie jest istotą ludzką, lecz logicznym
Bardziej szczegółowoTOP10 aplikacji zakupowych w Polsce. Które aplikacje sieci handlowych klienci uruchamiają najczęściej?
TOP10 aplikacji zakupowych w Polsce. Które aplikacje sieci handlowych klienci uruchamiają najczęściej? data aktualizacji: 2018.03.23 Coraz więcej Polaków deklaruje dokonywanie zakupów bezpośrednio za pomocą
Bardziej szczegółowoEtap rozwoju. Geografia
2 Sektor Etap rozwoju Wartość inwestycji e-commerce technologie i usługi mobilne media cyfrowe finansowanie wzrostu i ekspansji 1,5-5 mln EUR Geografia Polska i inne kraje CEE 3 Spółki portfelowe MCI.Techventures
Bardziej szczegółowoMONOPOL. dr Krzysztof Kołodziejczyk
MONOPOL dr Krzysztof Kołodziejczyk https://flic.kr/p/fd2sei Agenda 1. Popyt 2. Równowaga monopolu 3. Cena monopolowa 4. Opłacalność produkcji 5. Podaż 6. Dyskryminacja cenowa Monopol słowa kluczowe cenodawca
Bardziej szczegółowoAkademia Młodego Ekonomisty
Trendy w e-biznesie dr Marcin Szplit Wyższa Szkoła Ekonomii i Prawa w Kielcach 21 listopada 2012 r. E-biznes: biznes elektroniczny definiowany jako rodzaj działalności opierającej się na rozwiązaniach
Bardziej szczegółowoEfekt ROPO Jak obecność online wpływa na wzrost sprzedaży offline Wyniki badania marketingowego. Patronat branżowy
Efekt ROPO Jak obecność online wpływa na wzrost sprzedaży offline Wyniki badania marketingowego Patronat branżowy Efekt ROPO Efekt ROPO (ang. Research Online Purchase Offline) polega na realizowaniu przez
Bardziej szczegółowoMODELE STRUKTUR RYNKOWYCH
MODELE STRUKTUR RYNKOWYCH ZADANIE. Mamy trzech konsumentów, którzy zastanawiają się nad nabyciem trzech rożnych programów komputerowych. Właściwości popytu konsumentów przedstawiono w następującej tabeli:
Bardziej szczegółowoCena nie jest najważniejsza dla kupujących w internecie - raport
Cena nie jest najważniejsza dla kupujących w internecie - raport data aktualizacji: 2017.04.05 Mieszkańcy naszego regionu już średnio raz na miesiąc robią zakupy online, przy czym ponad 40% transakcji
Bardziej szczegółowoZbuduj sprzedaż w internecie. Magda Nojszewska
Zbuduj sprzedaż w internecie Magda Nojszewska 12 / 16 1. Rynek e-commerce w Polsce Rynek e-commerce w Polsce: Czym jest e-commerce? Handel elektroniczny według Głównego Urzędu Statystycznego e-handel (e-commerce)
Bardziej szczegółowoWSPÓŁCZESNY MARKETING cz. I
Studia podyplomowe Trening Menedżerski - Wykład WSPÓŁCZESNY MARKETING cz. I Dr Barbara Bielicka e mail: barbara.bielicka@wsb.torun.pl Market ing Rynek i działania tworzące i rozwijające rynek koncepcja
Bardziej szczegółowoMarketing transakcyjny a marketing relacyjny
Wykład: transakcyjny a marketing relacyjny transakcyjny transakcyjny - ma na celu maksymalizację korzyści firmy w krótkim okresie czasu. Większość działań marketingowych nastawionych jest na zmniejszenie
Bardziej szczegółowoKonkurencja monopolistyczna. W tym rozdziale szukaj odpowiedzi na pytania:
17 Konkurencja monopolistyczna P R I N C I P L E S O F MICROECONOMICS F O U R T H E D I T I O N N. G R E G O R Y M A N K I W PowerPoint Slides by Ron Cronovich 2007 Thomson South-Western, all rights reserved
Bardziej szczegółowoComarch ERP e-sklep. Skuteczna sprzedaż w Internecie
Comarch ERP e-sklep Skuteczna sprzedaż w Internecie www.icomarch24.pl www.comarch.pl Zarabiaj wraz z rynkiem e-commerce Handel elektroniczny jest prężnie rozwijającym się kanałem sprzedaży i dystrybucji,
Bardziej szczegółowoDEFINICJA RYNKU Wrzoska Balcerowicza
DEFINICJA RYNKU Wg W. Wrzoska: rynek to ogół stosunków zachodzących między podmiotami uczestniczącymi w procesach wymiany. Tymi podmiotami są sprzedawcy i nabywcy, którzy reprezentują podaż, popyt, a także
Bardziej szczegółowoMARKETING & MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną dr hab. Izabela Michalska-Dudek, prof. UE MARKETING & MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE
Bardziej szczegółowo6.4. Wieloczynnikowa funkcja podaży Podsumowanie RÓWNOWAGA RYNKOWA Równowaga rynkowa w ujęciu statycznym
Spis treœci Przedmowa do wydania ósmego... 11 Przedmowa do wydania siódmego... 12 Przedmowa do wydania szóstego... 14 1. UWAGI WSTĘPNE... 17 1.1. Przedmiot i cel ekonomii... 17 1.2. Ekonomia pozytywna
Bardziej szczegółowoWymagania edukacyjne przedmiot "Podstawy ekonomii" Dział I Gospodarka, pieniądz. dopuszczający
Wymagania edukacyjne przedmiot "Podstawy ekonomii" Dział I Gospodarka, pieniądz. wyróżnić potrzeby ekonomiczne, wymienić podstawowe rodzaje środków zaspokajających potrzeby, rozróżnić podstawowe zasoby
Bardziej szczegółowoModel postępowania konsumenta w procesie. produktów
Model postępowania konsumenta w procesie definiowania kategorii produktów Dystrybucja detaliczna FMCG w Polsce 1995 0 hipermarketów 0 sklepów dyskontowych 1300 supermarketów Dystrybucja detaliczna FMCG
Bardziej szczegółowoe-izba IZBA GOSPODARKI ELEKTRONICZNEJ www.ecommercepolska.pl www.ecommercepolska.pl Poradniki e-commerce Polska OFERTA ZAKUPU REKLAM
e-izba IZBA GOSPODARKI ELEKTRONICZNEJ www.ecommercepolska.pl www.ecommercepolska.pl Poradniki e-commerce Polska OFERTA ZAKUPU REKLAM e-izba - IZBA GOSPODARKI ELEKTRONICZNEJ 2013 Fundacja Rozwoju Gospodarki
Bardziej szczegółowoMarket Microstructure and Financial Intermediation
Market Microstructure and Financial Intermediation by F. Spulber - Corporate Yield Spreads: Default Risk or Liquidity? New Evidence from the Credit Default Swap Market by Francis A. Longstaff, Sanjay Mithal
Bardziej szczegółowoMarketing w turystyce
Marketing w turystyce MT 7 Polityka cenowa w turystyce dr Edyta Gołąb-Andrzejak MSU4 sem. 3, MSU3 sem. 2 (zimowy), studia dzienne Gdańsk 2011-12 Szczególne rodzaje cen w turystyce TARYFA cena bezwzględnie
Bardziej szczegółowoUniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną dr Izabela Michalska-Dudek PODSTAWY MARKETINGU Program zajęć Konsultacje:
Bardziej szczegółowoMakroekonomia 1 Wykład 12: Naturalna stopa bezrobocia i krzywa AS
Makroekonomia 1 Wykład 12: Naturalna stopa bezrobocia i krzywa AS Gabriela Grotkowska Katedra Makroekonomii i Teorii Handlu Zagranicznego NATURALNA STOPA BEZROBOCIA Naturalna stopa bezrobocia Ponieważ
Bardziej szczegółowoZarządzanie klientami i marketingiem w branży kosmetycznej i SPA. Możliwości i kierunki rozwoju.
Zarządzanie klientami i marketingiem w branży kosmetycznej i SPA. Możliwości i kierunki rozwoju. Poznań, 2014 Agenda Cechy rynku kosmetycznego Marketingowe cele prowadzenia firmy kosmetycznej i SPA Kim
Bardziej szczegółowo- potrafi wymienić. - zna hierarchię podział. - zna pojęcie konsumpcji i konsumenta, - zna pojęcie i rodzaje zasobów,
WYMAGANIA EDUKACYJNE PRZEDMIOT: Podstawy ekonomii KLASA: I TH NUMER PROGRAMU NAUCZANIA: 2305/T-5 T-3,SP/MEN/1997.07.16 L.p. Dział programu 1. Człowiek - konsument -potrafi omówić podstawy ekonomii, - zna
Bardziej szczegółowoPRODUCENT (PRZEBSIĘBIORSTWO) państwowe lokalne indywidualne zbiorowe (spółki ) 3. Jak należy rozumieć prawo zmniejszającego się przychodu?
A) Pytania sprawdzające: 1. Kogo uważamy za producenta? PRODUCENT zorganizowany w formie przedsiębiorstwa. Powstał w drodze ewolucji. To podmiot sfery realnej. Aktywny uczestnik procesów rynkowych. Realizuje
Bardziej szczegółowoLEKCJA 1. Konkurencja doskonała (w całej gospodarce nie jest możliwa, lecz na wybranych rynkach):
Uniwersytet Warszawski Mikroekonomia zaawansowana Studia zaoczne dr Olga Kiuila LEKCJA 1 MODELE RYNKOWE Konkurencja doskonała (w całej gospodarce nie jest możliwa, lecz na wybranych rynkach): - Typowa
Bardziej szczegółowoZACHOWANIA NABYWCÓW NA RYNKU
ZACHOWANIA NABYWCÓW NA RYNKU PODSTAWOWE POJĘCIA (1) KLIENT osoba fizyczna lub instytucja występująca w charakterze partnera sprzedawcy w transakcjach kupna-sprzedaży; termin ten może być utożsamiany z
Bardziej szczegółowoKONKURENCJA DOSKONAŁA. dr Krzysztof Kołodziejczyk
KONKURENCJA DOSKONAŁA dr Krzysztof Kołodziejczyk Agenda 1. Popyt 2. Równowaga przedsiębiorstwa 3. Opłacalność (rentowność) produkcji 4. Podaż (powyżej poziomu zamknięcia) Konkurencja doskonała słowa kluczowe
Bardziej szczegółowospołeczno-gospodarczymi na świecie, które wywierały istotny wpływ na funkcjonowanie
Wstęp Rozwój marketingu usług logistycznych był ściśle związany z przeobrażeniami społeczno-gospodarczymi na świecie, które wywierały istotny wpływ na funkcjonowanie rynku usług Transport Spedycja Logistyka
Bardziej szczegółowoZachowanie monopolistyczne - dyskryminacja cenowa
Zachowanie monopolistyczne - dyskryminacja cenowa Dotychczas analizowaliśmy monopolistę, który dyktował wspólną cenę dla wszystkich konsumentów Z dyskryminacją cenową mamy do czynienia wtedy, gdy różne
Bardziej szczegółowoUniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną dr hab. Izabela Michalska-Dudek, prof. UE PODSTAWY MARKETINGU DYSTRYBUCJA
Bardziej szczegółowo7. Zastosowanie wybranych modeli nieliniowych w badaniach ekonomicznych. 14. Decyzje produkcyjne i cenowe na rynku konkurencji doskonałej i monopolu
Zagadnienia na egzamin magisterski na kierunku Ekonomia 1. Znaczenie wnioskowania statystycznego w weryfikacji hipotez 2. Organizacja doboru próby do badań 3. Rozkłady zmiennej losowej 4. Zasady analizy
Bardziej szczegółowoSegmentacja i wybór rynku docelowego. mgr Jolanta Tkaczyk
Segmentacja i wybór rynku docelowego mgr Jolanta Tkaczyk Segmentacja Segmentacja to podział rynku na jednorodne grupy z punktu widzenia reakcji konsumentów na produkt marketingowy Segmentacja umożliwia
Bardziej szczegółowoGIMNAZJALNA OLIMPIADA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI MARKETING TEST Z KLUCZEM I KOMENTARZAMI
GIMNAZJALNA OLIMPIADA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI MARKETING TEST Z KLUCZEM I KOMENTARZAMI edycja I eliminacje centralne 14 maja 2015 r. 9. Strategia polegająca na zaspokajaniu potrzeb klientów mało wrażliwych na
Bardziej szczegółowoPRZEDSIĘBIORCZOŚĆ KONKURS DLA LICEALISTÓW
PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ KONKURS DLA LICEALISTÓW Zadaniem jest kompleksowe przygotowanie strategii marketingowej dla nowo powstałego sklepu internetowego z regionalnym rękodziełem i pamiątkami, która pozwoli
Bardziej szczegółowoMetody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej firmy na danym rynku
Metody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej firmy na danym rynku Metody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej Title of the presentation firmy na danym Date
Bardziej szczegółowoBIZNES PLAN NR WNIOSKU:.. Działanie 6.2 Wsparcie oraz promocja przedsiębiorczości i samozatrudnienia. SEKCJA A DANE WNIOSKODAWCY str...
Załącznik nr 2 do Regulaminu przyznawania środków finansowych na rozwój przedsiębiorczości. BIZNES PLAN NR WNIOSKU:.. Priorytet VI Rynek Pracy Otwarty dla wszystkich. Działanie 6.2 Wsparcie oraz promocja
Bardziej szczegółowoNowoczesne narzędzia marketingu na rynku edukacyjnym
Nowoczesne narzędzia marketingu na rynku edukacyjnym dr Grzegorz Mazurek O czym chciałbym dziś Państwu powiedzieć 1. Specyfika rynku edukacyjnego dla szkół wyższych 2. Rola Internetu jako kluczowego środka
Bardziej szczegółowoPodstawowa analiza rynku
Podstawowa analiza rynku Wykład 4 Jerzy Wilkin Co kryje się za pojęciem: rynek? Miejsce styku kupujących i sprzedających Miejsce przejawiania się popytu i podaży Złożony proces wzajemnego oddziaływania
Bardziej szczegółowoKARTA PRZEDMIOTU. 1. NAZWA PRZEDMIOTU: Ekonomia KOD S/I/st/10
KARTA PRZEDMIOTU 1. NAZWA PRZEDMIOTU: Ekonomia KOD S/I/st/10 2. KIERUNEK: Sport 3. POZIOM STUDIÓW 1 : I stopień studia stacjonarne 4. ROK/ SEMESTR STUDIÓW: I rok/i semestr 5. LICZBA PUNKTÓW ECTS: 2 6.
Bardziej szczegółowoBardzo dobra Dobra Dostateczna Dopuszczająca
ELEMENTY EKONOMII PRZEDMIOTOWY SYSTEM OCENIANIA Klasa: I TE Liczba godzin w tygodniu: 3 godziny Numer programu: 341[02]/L-S/MEN/Improve/1999 Prowadzący: T.Kożak- Siara I Ekonomia jako nauka o gospodarowaniu
Bardziej szczegółowoNokaut.pl mobilna rewolucja na rynku zakupów internetowych. Dziś ostatni dzień zapisów na akcje Grupy Nokaut
Warszawa, 8 grudnia 2011 Nokaut.pl mobilna rewolucja na rynku zakupów internetowych Dziś ostatni dzień zapisów na akcje Grupy Nokaut czołowy gracz e-commerce w Polsce, właściciel internetowych porównywarek
Bardziej szczegółowoRynki i konkurencja. Siły rynkowe czyli popyt i podaż. W tym rozdziale odpowiemy na pytania:
4 Siły rynkowe czyli popyt i podaż R I N C I L E S O F MICROECONOMICS F O U R T H E D I T I O N N. G R E G O R Y M A N K I W oweroint Slides by Ron Cronovich 2007 Thomson South-Western, all rights reserved
Bardziej szczegółowogroup Brief Marketingowy
2 1. Sytuacja 1.1 Wyzwanie 1.1.1. Na czym polega wyzwanie dla marki/oferty Firmy w Polsce? 1.1.2. Z czego wynika? wg Firmy 1.1.3. Na jakiej podstawie zostało zdefiniowane? badania; doświadczenie; wyniki
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Czym jest marketing? Marka. Podstawowe narzędzia marketingowe. Marketing-Mix dr Mirosława Malinowska Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 27 kwietnia 2015 r. Pytania na
Bardziej szczegółowoModuł V. Konkurencja monopolistyczna i oligopol
Moduł V. Konkurencja monopolistyczna i oligopol Spis treści: Wstęp... 2 1. Istota konkurencji monopolistycznej... 2 2. Równowaga przedsiębiorstwa w warunkach konkurencji monopolistycznej w okresie krótkim
Bardziej szczegółowoNet Promoter Score. Piotr Jardanowski. A-Symetria
Net Promoter Score Piotr Jardanowski A-Symetria Plan prezentacji 1. Co to jest lojalność klienta i jak ją zmierzyć? 2. Co to jest Net Promoter Score i jak go wykorzystać? 3. Jak został opracowany NPS?
Bardziej szczegółowomaciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje
maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje Nie chcemy, żeby ludzie Cię zobaczyli. Chcemy, żeby Cię zapamiętali. Jak zbudujemy Twój wizerunek w Internecie? Kompleksowa oferta działań interactive obejmuje
Bardziej szczegółowobiuro pośrednictwa Jak założyć kredytowego ABC BIZNESU
Jak założyć biuro pośrednictwa kredytowego ABC BIZNESU Jak założyć biuro pośrednictwa kredytowego ABC BIZNESU Spis treści 2 Pomysł na firmę / 3 1. Klienci biura pośrednictwa kredytowego / 4 2. Cele i zasoby
Bardziej szczegółowoPozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne
Pozycjonowanie produktu w oparciu o kryteria psychologiczne Psychologiczne podstawy marketingu.02.06.2014 Małgorzata Badowska Katarzyna Maleńczyk Aleksandra Tomala Spis treści 1. Definicje 2. Istota pozycjonowania
Bardziej szczegółowoGoogle sprawdza, jakie są ścieżki zakupowe polskich konsumentów [RAPORT]
Google sprawdza, jakie są ścieżki zakupowe polskich konsumentów [RAPORT] data aktualizacji: 2018.10.23 W trakcie podejmowania decyzji zakupowej konsumenci korzystają z wielu różnych źródeł informacji,
Bardziej szczegółowoRozwiń swój e-biznes z platformą, której zaufały największe marki na świecie. Poznaj oferte x-coding IT studio dla Magento
Rozwiń swój e-biznes z platformą, której zaufały największe marki na świecie. Poznaj oferte x-coding IT studio dla Magento powodów dlaczego warto wybrać Magento jako narzędzie e-commerce: 1 Łatwość Integracji
Bardziej szczegółowoMINIMALNY ZAKRES BIZNES PLAN (WZÓR) NR WNIOSKU:.. Działanie 6.2 Wsparcie oraz promocja przedsiębiorczości i samozatrudnienia.
Załącznik nr : Wzór biznesplanu MINIMALNY ZAKRES BIZNES PLAN (WZÓR) NR WNIOSKU:.. Priorytet VI Rynek Pracy Otwarty dla wszystkich. Działanie 6. Wsparcie oraz promocja przedsiębiorczości i samozatrudnienia.
Bardziej szczegółowoOWOCE I WARZYWA W HANDLU DETALICZNYM
OWOCE I WARZYWA W HANDLU DETALICZNYM W kilkunastu ostatnich latach polski rynek detaliczny produktów ogrodniczych wyraźnie zmienił się na lepsze. Obserwuje się poprawę jakości owoców i warzyw, ich przygotowania
Bardziej szczegółowoMinimalny zakres biznesplanu
Minimalny zakres biznesplanu nr wniosku: RPPM.05.06.00-22-0033/17 OŚ PRIORYTETOWA 5 Zatrudnienie Działanie 5.6. Adaptacyjność pracowników Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Pomorskiego na lata
Bardziej szczegółowoPodaż, popyt i polityka państwa
6 odaż, popyt i polityka państwa R I N C I L E O F MICROECONOMIC F O U R T H E I T I O N N. G R E G O R Y M A N K I W oweroint lides by Ron Cronovich 27 Thomson outh-western, all rights reserved W tym
Bardziej szczegółowoMikroekonomia - Lista 11. Przygotować do zajęć: konkurencja doskonała, konkurencja monopolistyczna, oligopol, monopol pełny, duopol
Mikroekonomia - Lista 11 Przygotować do zajęć: konkurencja doskonała, konkurencja monopolistyczna, oligopol, monopol pełny, duopol Konkurencja doskonała 1. Model konkurencji doskonałej opiera się na następujących
Bardziej szczegółowoInformacja i decyzje w ekonomii
Informacja i decyzje w ekonomii Prof. Tomasz Bernat tomasz.bernat@usz.edu.pl Krótko o programie Informacja i decyzje w ekonomii miejsce i zastosowanie w teorii Ryzyko, niepewność i informacja w podejmowaniu
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Marketing: relacje z klientami Istota dr hab. Justyna Światowiec Szczepańska Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu 21 marca 2013 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
Bardziej szczegółowoDr Łukasz Goczek. Uniwersytet Warszawski
Dr Łukasz Goczek Uniwersytet Warszawski Wpływ podatków na podaż i popyt Co decyduje, kto naprawdę ponosi ciężar podatku Koszty i korzyści wynikające z podatków i dlaczego podatki nakładają koszt, który
Bardziej szczegółowoBiznesplan NR WNIOSKU:.. SPIS TREŚCI SEKCJA A DANE WNIOSKODAWCY...2. A-1 Dane przedsiębiorstwa...2. A-2 Życiorys zawodowy wnioskodawcy...
Załącznik nr 3 Biznesplan W ramach Projektu: Rozwój i kwalifikacje - program adaptacji zawodowej pracowników instytucji sektora oświaty z województwa pomorskiego, realizowanego przez Województwo Pomorskie
Bardziej szczegółowo