Oszczędzanie w UE: czy Europejczycy potrafią oszczędzać?

Transkrypt

1 Oszczędzanie w UE: czy Europejczycy potrafią oszczędzać? TNS

2 Istnieje wiele powodów by oszczędzać pieniądze: od zabezpieczania się na wypadek niespodziewanych wydatków, poprzez oszczędności na emeryturę, dla dzieci, itp. Jak ważna jest zdaniem Europejczyków zdolność do oszczędzania? Czy obywatele Europy wciąż odkładają pieniądze, mimo obecnego kryzysu gospodarczego? A może po prostu zmienili swoje nawyki związane z oszczędzaniem? Czy są zabezpieczeni na emeryturę? Czy korzystają z alternatywnych metod oszczędzania? Dla zdecydowanej większości Europejczyków oszczędzanie pieniędzy to kwestia zasadnicza: trzy czwarte badanych uważa, że jest to absolutnie konieczne (40%) lub konieczne (34%), aby osiągnąć standard życia uważany za akceptowalny lub przyzwoity w danym kraju. Co, jest twoim zdaniem konieczne, by ludzie mogli osiągnąć standard życia uważany (W NASZYM KRAJU) za akceptowalny lub przyzwoity? Jak ważna jest zdolność do odkładania pieniędzy co miesiąc, w kontekście możliwości osiągnięcia standardu życia uznawanego (W NASZYM KRAJU) za przyzwoity? We wszystkich państwach członkowskich UE wyraźna większość respondentów uważa, że odkładanie pieniędzy każdego miesiąca to konieczność. Odsetek takich odpowiedzi waha się od 56% do 88%. W dziewięciu krajach opinie taką podziela ponad 80% badanych, są to: Węgry (88%), Grecja (87%), Malta (86%), Cypr (83%), Słowacja (83%), Belgia (81%), Hiszpania (80%), Litwa (80%) oraz Portugalia (80%). Na drugim końcu spektrum znajdziemy mniej liczne grupy większościowe o podobnych przekonaniach Austria (69%), Wielka Brytania (67%), Holandia (66%), Szwecja (61%) oraz Dania (60%) wszystkie te kraje są bogatsze od poziomu przeciętnego dla UE. Na Łotwie podobne zdanie ma jeszcze niższa liczba respondentów: jedynie 56% tam badanych uważa, że aby utrzymać dobry poziom życia, należy odkładać pieniądze każdego miesiąca. Konieczne Absolutnie konieczne Konieczne, łącznie Niekonieczne, łącznie Nie wiem Wiedza o tym, w których rejonach UE ludzie przykładają największą wagę do oszczędzania może pomóc europejskim spółkom odpowiednio dostosowywać strategię działania. Weźmy za przykład reklamę: w krajach, gdzie dominuje przekonanie o konieczności oszczędzania każdego miesiąca należy akcentować ceny. W pozostałych krajach najistotniejszą cechą reklamowanego produktu powinna być jakość. Wyniki te mogą również być przydatne dla banków i przedsiębiorstw finansowych: na przykład, bank może chcieć położyć nacisk na oszczędnościowe produkty finansowe w tych krajach UE, gdzie populacja przykłada największą wagę do odkładania pieniędzy. Źródło: Badanie Eurobarometr Specjalny (EB) Ubóstwo i wykluczenie, zrealizowane przez TNS dla Komisji Europejskiej, EB67.1, luty-marzec 2007 TNS

3 Starzenie się populacji Europy staje się realnym problemem, ludzie zaczynają się zastanawiać, kto będzie w przyszłości płacił za ich emerytury. Czy Europejczycy (w wystarczającym stopniu) oszczędzają na emeryturę? % populacji odkładający pieniądze w ramach prywatnych/ firmowych/ pracowniczych programów emerytalnych Lata powojennego boomu gospodarczego, czyli prawie trzy dekady prosperity i silnego wzrostu gospodarczego po końcu drugiej wojny światowej to już zamierzchła przeszłość. Obywatele Europy stoją w obliczu wzrostu bezrobocia oraz coraz bardziej niestabilnej sytuacji gospodarczej już od czasu pierwszego kryzysu paliwowego na początku lat siedemdziesiątych. Ponadto, starzenie się populacji zaczyna stanowić w Europie poważny problem. Eksperci uważają, że populacja Europy osiągnie górny pułap liczebności w roku 2040, by następnie zacząć spadać. Połączenie tych dwóch czynników niepewnej sytuacji gospodarczej oraz starzenia się populacji nasuwa palące i niepokojące pytanie: kto zapłaci za emerytury dzisiejszych dzieci? W niektórych państwach Europy większość respondentów postanowiła nie czekać, aż politycy opracują rozwiązanie tego problemu. Są to osoby, które rozpoczęły już aktywne przygotowania do okresu emerytalnego na własną rękę. Dotyczy to w szczególności Holandii (76%), Danii (76%), Szwajcarii (71%) oraz Belgii (71%). We wszystkich tych krajach więcej niż siedmiu na dziesięciu respondentów przyznaje, że zaczęło już odkładać pieniądze w różnych programach finansowych z myślą o emeryturze. Dotyczy to również sześciu (i więcej) na dziesięciu badanych w Austrii (69%), Niemczech (67%), Szwecji (62%) i Wielkiej Brytanii (60%). Banki i przedsiębiorstwa finansowe mogą skoncentrować swoje działania na krajach, gdzie mniejsza liczba osób myśli o przygotowywaniu się do emerytury np. oferując produkty emerytalne lub za pośrednictwem kampanii komunikacyjnych mówiących o tym, jak ważne jest posiadanie odpowiedniego zabezpieczenia po przejściu na emeryturę. Źródło: Badanie międzynarodowe, dla Fidelity, Worldwide investment, lipiec - sierpień 2011, zrealizowane przez TNS Sofres TNS

4 Wydatki w gospodarstwie domowym co najmniej 75% Europejczyków podejmuje działania w kierunku oszczędzania energii Istnieją różne sposoby oszczędzania, a jednym z nich jest zmniejszenie wydatków na energię. Europejczycy zdają sobie z tego sprawę większość obywateli Europy oszczędza energię, szczególnie w obliczu wzrostu cen paliw i bieżącego kryzysu gospodarczego. Więcej niż ośmiu na dziesięciu Europejczyków podejmowała w ciągu ostatniego roku działania zmierzające do oszczędzania energii: zdecydowana większość ograniczyła użycie światła i urządzeń elektrycznych (55%), a 43% badanych oszczędzało na ogrzewaniu i/lub klimatyzacji. W przybliżeniu, jeden na pięciu respondentów zadbał o odpowiednią izolację domu (19%). Odpowiedzi wskazują również na to, że wydatki na paliwo stanowią istotną pozycję w budżetach: 19% badanych mniej korzysta z samochodu, a 14% częściej wybiera z komunikację miejską. 12% of Europejczyków wolniej jeździ samochodem, a 6% wymieniło samochody na bardziej ekonomiczne modele (zdecydowało się na to m.in. 14% badanych Szwedów!). Choć istnieją pewne różnice pomiędzy poszczególnymi państwami członkowskimi, co najmniej trzy czwarte populacji we wszystkich krajach podjęło przynajmniej jedno z wymienionych działań nastawionych na oszczędzanie. Odsetek osób, które nie podjęły żadnych działań waha się od 24% w Grecji, do zaledwie 3% na Malcie. Czy w ciągu ostatniego roku podjąłeś/ podjęłaś któreś z wymienionych żeby oszczędzać energię? Ograniczanie użycia światła i urządzeń elektrycznych Oszczędzanie na ogrzewaniu/ klimatyzacji Izolacja domu (ściany, okna, itp.) Ograniczenie korzystania z samochodu Częstsze korzystanie z komunikacji miejskiej Wolniejsza jazda samochodem Inicjatywy w celu oszczędzania energii w miejscu pracy Zmiana samochodu na bardziej ekonomiczny Brak działań Ponieważ oszczędzanie energii stało się powszechnym sposobem postępowania w europejskich gospodarstwach domowych, europejskie spółki stają przed nowymi możliwościami rozwoju. Przedsiębiorstwa powinny podkreślać oszczędność energetyczną swoich produktów. Działy badań i rozwoju (R&D) muszą w dalszym ciągu tworzyć produkty o niskim zapotrzebowaniu na energię (urządzenia elektryczne, żarówki), lub produkty o wysokiej wydajności energetycznej (izolacja). Źródło: Badanie Eurobarometr Specjalny (EB) przeprowadzone przez TNS dla Parlamentu Europejskiego, EB75.1, luty - marzec 2011 TNS

5 Szczegółowe strategie wzrostu Rozwój przedsiębiorstw Strategie szyte na miarę Europejskie przedsiębiorstwa powinny dostosowywać swoje strategie marketingowe tak, aby uwzględniały one to, jak ważne dla populacji danego kraju jest oszczędzanie. W regionach, gdzie ludzie cenią sobie oszczędność, cena może być najważniejszym czynnikiem, który należy podkreślić planując strategię marketingową dla danego produktu. Oferta adekwatnych produktów oszczędnościowych umożliwiających przygotowanie się do emerytury W krajach europejskich, gdzie jedynie mniejsza część populacji oszczędza na emeryturę, europejskie przedsiębiorstwa finansowe i bankowe mogą rozszerzyć ofertę produktów oszczędnościowych przeznaczonych dla osób chcących się zabezpieczyć na emeryturę. Pomoże to również określić, w których krajach osoby starsze będą miały w przyszłości największy komfort finansowy. Dostosowywanie strategii międzynarodowych do potrzeb obywateli UE Zmniejszenie zapotrzebowania produktów na energię sprawi, że staną się one bardziej atrakcyjne dla konsumentów. Jest to kwestia, którą należy promować w kampaniach reklamowych i dobry argument za trochę wyższą ceną: Nie wiesz, który z dwóch produktów wybrać? Wybieraj mądrze i zdecyduj się na produkt, który pozwoli Ci zaoszczędzić pieniądze w przyszłości. Rozwój rządów Dostosowywanie polityki bankowej Wiedza o tym, jak istotna dla społeczeństwa jest kwestia oszczędzania może być bardzo przydatna dla rządów na przykład podczas ustalania stóp procentowych dla produktów oszczędnościowych. Działania zmierzające do zabezpieczenia emerytur w przyszłości Wielu Europejczyków martwi się o swoje przyszłe emerytury w związku z obecną recesją i starzeniem się populacji. Rządy powinny uspokoić obawy swoich obywateli. Pokazanie społeczeństwu, że rząd pracuje nad nowymi rozwiązaniami, szczególnie emerytalnymi, zwiększy zaufanie obywateli. Walka z podwyżkami cen energii Skutki walki z podwyżkami cen energii będą dla rządów pozytywne, ponieważ społeczeństwo domaga się takich rozwiązań. Wsparcie dla przemysłu energetycznego również ma ogromne znaczenie, gdyż pomaga zmniejszyć zależność państwa od zagranicznych dostawców. TNS