Księga Identyfikacji Wizualnej

Transkrypt

1 Księga Identyfikacji Wizualnej znaku określa jego parametry oraz zasady stosowania. Europejski Fundusz Rolny na rzecz Rozwoju Obszarów Wiejskich: Europa Inwestująca w obszary wiejskie. Operacja współfinansowana ze środków Unii Europejskiej w ramach Osi 4 LEADER Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata Publikacja opracowana w ramach projektu współpracy przez Lokalną Grupę Działania Kraina Dolnego Powiśla, Powiślańską Lokalną Grupę Działania oraz Lokalną Grupę Działania Spichlerz Żuławski. Instytucja zarządzająca Programem Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata : Minister Rolnictwa i Rozwoju Wsi.

2 Zakres opracowania znaku określa jego parametry oraz zasady stosowania. Spis treści I. Koncepcja wizualna Proces konsultacyjny... Znak graficzny II. Standaryzacja graficzna Budowa logo... Siatka modułowa... Pole podstawowe... Pole ochronne... Skalowanie... Kolorystyka... Wersja monochromatyczna... Logo w zestawieniu z hasłem... Dodatkowa forma graficzna... Typografia... Nieprawidłowe zastosowanie znaku III. Przykłady wdrożeń 1. Zastosowanie w praktyce Opracowanie Cezary Molski, Warszawa, ul. Cokołowa 4 lok. 36 (c) 2014 Wszelkie prawa zastrzeżone 2

3 I. Koncepcja wizualna Koncepcja wizualna 3

4 I. Koncepcja wizualna 1. Proces konsultacyjny Logo i nazwy produktu wraz z hasłem promocyjnym powstały w ramach uspołecznionego procesu konsultacji wewnętrznych oraz zewnętrznych badań fokusowych. Warsztat kreatywny, na którym w grupach wypracowano skojarzenia produktu, wspólne elementy, propozycje słów kluczowych. 2 spotkania fokusowe - w Gdańsku oraz w Warszawie (wyróżniki obszaru i produktu, skojarzenia, propozycje nazwy wizualizacji graficznej). Ankieta internetowa wśród podmiotów z obszaru lokalnych grup działania zaangażowanych w realizację produktu oraz środowisk turystycznych. Spotkanie konsultacyjne partnerów projektu współpracy. Podczas procesu konsultacji wyłoniono najważniejsze skojarzenia, słowa klucze, a także wytypowano charakterystyczne elementy graficzne (ZAMEK, GOTYK, ROWER, RYCERZ, CEGŁA). Szczegółowy opis badań i etapów kreacji logo, nazwy i sloganu znajduje się Strategii promocji produktu turystycznego. 4

5 I. Koncepcja wizualna 2. Znak graficzny Projekt znaku bazuje na koncepcji, która przedstawia rycerza z kopią na rowerze, w tle znajduje się budowla gotycka. Taka konstrukcja jest zgodna z analizą nt. wizerunku oraz postrzegania produktu i obszaru. Koncepcja znaku opiera się na określonych uprzednio słowach kluczowych. Znak nawiązuje do gotyku (w postaci budowli gotyckiej), tematu rycerza oraz turystyki rowerowej poprzez połączenie tych dwóch elementów w postać rycerza na rowerze. Rysunek wykonany jest tzw. lekką kreską z umiarkowaną liczbą detali. Znak graficzny (sygnet) 5

6 II. Standaryzacja graficzna Standardyzacja graficzna 6

7 II. Standaryzacja graficzna 1. Budowa logo Logo składa się z dwóch elementów: Znak graficzny (sygnet) wizerunek rycerza na rowerze z budowlą gotycką w tle. Logotyp - stylizowany napis:. Logo występuje w wersji pionowej oraz poziomej, które stosuje się zależnie od układu graficznego produktu końcowego. Logo w wersji pionowej Logo w wersji poziomej 7

8 II. Standaryzacja graficzna 2. Siatka modułowa Siatka modułowa określa podstawowe proporcje i wielkości proporcje znaku / logo. Opis znaku na siatce modułowej daje możliwość odtworzenia znaku w przypadku braku możliwości zastosowania wersji elektronicznej. 8

9 II. Standaryzacja graficzna 3. Pole podstawowe Pole podstawowe to minimalny obszar zamknięty przypisany do symbolu. Logo nie może znajdować się bliżej jakiejkolwiek krawędzi niż określa to pole podstawowe. Stosowanie się do tej zasady gwarantuje zachowanie wszystkich cech plastycznych znaku. Pole podstawowe znajduje zostosowanie w takich sytuacjach jak umieszczanie logo na banerach, tablicach, krawędzi kartki itp. Wartość pola podstawowego to 1/10 wysokości sygnetu. 9

10 II. Standaryzacja graficzna 4. Pole ochronne Pole ochronne to obszar, w którym nie powinna się znaleźć żadna obca forma graficzna lub tekstowa. Pole ochronne logo wynosi 1/5 wysokości sygnetu. W szczególnych przypadkach można odstąpić od stosowania pól ochronnych (np. wpisanie logo w nietypowy kształt, użycie na podkładzie teksturowanym, zastosowanie logo na zdjęciu). 10

11 II. Standaryzacja graficzna 5. Skalowanie Logo należy skalować zachowując proporcje w osi x i osi y. Skalując logo należy zadbać o jego czytelność. Zalecana minimalna wersja loga nie powinna być mniejsza niż 10 mm wysokości znaku graficznego (sygnetu). W wyjątkowych przypadkach dopuszcza się mniejsze wielkości, jednakże należy zadbać o wysoką jakość reprodukcji znaku, tak by zachować jego czytelność. Minimalna zalecana wielkość znaku Wielkość niezalecana ze względu na słabą czytelność W przypadku małych wielkości sugeruje się zastosowanie wyłącznie logotypu, bądź adresu portalu internetowego (np. nadruk na ołówku). 11

12 II. Standaryzacja graficzna 6. Kolorystyka Tabela kolorystyczna zawiera odwzorowanie kolorów dla kilku najpopularniejszych technik wykonania. Paletą bazową jest CMYK. CMYK Pantone RGB HEX (internet) C:24 M:92 Y:100 K: C R:165 G:45 B:25 #AF3B00 CMYK Pantone RGB HEX (internet) C:47 M:51 Y:67 K: C R:99 G:82 B:60 #65543E CMYK Pantone RGB HEX (internet) C:0 M:0 Y:0 K: C R:88 G:87 B:86 # Korzystając z kolorowej wersji logo należy pamiętać, żeby zapewnić jego prawidłową czytelność. Z zasady nie umieszcza się loga bezpośrednio na kolorowym podkładzie. W takim przypadku należy zastosować pod logo białe tło o wielkości minimum pola podstawowego. Zaleca się jednak użycie białego tła o proporcjach pola ochronnego. W szczególnych przypadkach można pominąć stosowanie białego tła. Taka sytuacja może mieć miejsce, gdy logo umieszczamy na stonowanym podkładzie o nasyceniu nie większym niż 20% (np. papier ekologiczny, torba płócienna, tło publikacji, czy prezentacja). 12

13 II. Standaryzacja graficzna Typowe przykłady Logo zastosowane bezpośrednio na zdjęciu (przy jasnym podkładzie). Logo na kolorowym podkładzie z zastosowanym białym tłem o wielkości pola ochronnego. Zamek w Przezmarku Logo na kolorowym podkładzie z zastosowanym białym tłem o nietypowym kształcie. Zastosowano pole podstawowe przy stosunkowo dużej powierzchni tła. 13

14 II. Standaryzacja graficzna 7. Wersja monochromatyczna W sytuacji, gdy ze względu na ekspozycję, bądź achromatyczny charakter produktu nie jest możliwe zastosowanie wersji kolorowej - stosuje się wersję monochromatyczną logo. W logo NIE stosuje się wersji achromatycznej, tj. zamiany kolorów na różne odcienie szarości. Wersje monochromatyczne logo powinny być stosowane w kolorach użytych w logo. Dopuszcza się użycie innych kolorów celem dostosowania do kolorystyki produktu, z zastrzeżeniem, by nie były to kolory mocno jaskrawe. 14

15 II. Standaryzacja graficzna 8. Logo w zestawieniu z hasłem W celach realizacji kampanii promocyjnych opracowano dla produktu hasła reklamowe. KRĘĆ KOŁO GOTYKU ZOSTAŃ RYCERZEM NA ROWERZE GOTYK NA WYCIĄGNIĘCIE ROWERU OTWÓRZ SIĘ NA ZAMKI MUROWANE OCZAROWANIE Zaleca się stosowanie wskazanych sloganów w zależności od rodzaju wydarzenia, produktów uzupełniających i tym samym ich odbiorców. Zostañ rycerzem na rowerze! Przykład zastowowania Hasło powinno być uzupełnieniem logo produktu jednocześnie wyróżniając się wyrazistością oraz miejscem ekspozycji. Sugeruje się stosowanie hasła podczas zorganizowanych kampanii i działań promocyjnych takich jak spoty, reklama prasowa, billboard, rollup, koszulki i inne gadżety promocyjne (o ile format i wielkość pozwolą na wyeksponowanie hasła). Ważne: Hasła nie stosuje się obligatoryjnie we wszystkich materiałach. Przykład zastowowania Więcej informacji dotyczących propozycji sloganów znajduje się w dokumencie Stategii w rozdziale II w podrozdziale

16 II. Standaryzacja graficzna 9. Dodatkowa forma graficzna Dodatkowa forma graficzna w postaci zarysu budowli gotyckiej (fragment sygnetu) może być stosowana jako element tła (materiały drukowane, prezentacje multimedialne, gadżety promocyjne itp.), bądź element ozdobny. Element ten nie podlega ograniczeniom stosowanym przy logo (pole podstawowe, pole ochronne, kolorystyka). Rysunek można wykorzystać w części odpowiednio przycinając, jednakże zwraca się szczególną uwagę na proporcjonalne skalowanie elementu. Przykładowy tekst Lokalne Grupy Działania: Kraina Dolnego Powiśla, Powiślańska LGD oraz LGD Spichlerz Żuławski są partnerami projektu współpracy Powiśla i Żuław. Dotyczy on wspólnych działań w zakresie rozwoju i promocji produktu turystycznego oraz turystyki rowerowej. Projekt to m.in. certyfikacja sieci kwater przyjaznych rowerom, utworzenie i promocja rowerowych tras wycieczkowych, a także opracowanie serii questów i szlaku geocachingowego. 16

17 II. Standaryzacja graficzna 10. Typografia Logotyp W logotypie (logotyp - stylizowany napis ) zastosowano czcionkę EFN Venecja. Analogicznie skonstruowano napis z adresem portalu internetowego: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ??!! #$%&&'()* Hasło promocyjne Zaleca się, aby czcionki do haseł promocyjnych produktu były stosowane w zależności od rodzaju wydarzenia, produktów uzupełniających i tym samym ich odbiorców. We wszelkich materiałach i publikacjach powinny być stosowane czytelne czcionki. Zważając na różnorodny charakter publikacji nie narzuca się stosowania określonych krojów czcionek. Liternictwo proponowane: Nagłówki: EFN Venecja Arial Narrow Treść: Georgia Calibri 17

18 II. Standaryzacja graficzna 11. Nieprawidłowe zastosowanie logo Przykłady nieprawidłowego stosowania i modyfikacji znaku marki. Zmiana czcionki logotypu Modyfikacja kolorystyki loga w wersji kolorowej Nieproporcjonalne skalowanie Zmiana proporcji elementów logo Brak zastosowanie pól ochronnych Logo na podkładzie zaburzającym jego czytelność 18

19 III. Przykłady wdrożeń Przykłady wdrożeń 19

20 III. Przykłady wdrożeń 1. Zastosowanie w praktyce iem przywilejów handlowych m na dwie części Ołówkiem e niegdyś prawa mieszczańskie zem regulowano... żuławskie miasteczko leżące ok. km 12 na z miasto przepływa rzeka Święta. W XVI - m handlu na Żuławach. ą krajową nr 55 w kierunku Nowego Dworu ci Dębina odbijamy na Nowy Staw. ny Nowego Dworu Gdańskiego. terplatte po lewej stronie mijamy Urząd iu torów kolejki wąskotorowej po prawej -. W tej okolicy można zaparkować. Nowy Staw żuławskie miasto handlowe e na rzece Święta e). erz coś do pisania (ołówek). nut. ejski w Nowym Stawie -mail: promocja@nowystaw.pl estową?: ym Stawie, ul. Bema 1 wek, Rynek Kościuszki m Kultury i Biblioteki, ul. Jana Pawła II 2 reacji, ul. Sportowa 5 iv.pl l ne: TREK, Monika Gębczyńska, Maciej Kumor tudio Kreowania Rzeczywistości na Dolnego Powiśla, Powiślańska LGD oraz LGD mi projektu współpracy Powiśla h działań w zakresie rozwoju i promocji produktu werowej. Projekt to m.in. certyfikacja sieci kwater ie i promocja rowerowych tras wycieczkowych, a także u geocachingowego. Quest to nieoznakowany szlak turystyczny. Podążaj za wierszowanymi wskazówkami, by odnaleźć skarb. Nowy Staw Europejski Fundusz Rolny na rzecz Rozwoju Obszarów Wiejskich: Europa Inwestująca w obszary wiejskie. Operacja współfinansowana ze środków Unii Europejskiej w ramach Osi 4 LEADER Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata Publikacja opracowana w ramach projektu współpracy Powiśla i Żuław przez Lokalną Grupę Działania Kraina Dolnego Powiśla, Powiślańską Lokalną Grupę Działania oraz Lokalną Grupę Działania Spichlerz Żuławski. Instytucja zarządzająca Programem Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata : Minister Rolnictwa i Rozwoju Wsi. Przykład okładki publikacji 20

21 III. Przykłady wdrożeń Przykład slajdów prezentacji multimedialnej 21

22 III. Przykłady wdrożeń Przykład banera Przykład wizualizacji logbooków skrzynki geocache 22

23 III. Przykłady wdrożeń Przykłady gadżetów Zestaw narzędzi rowerowych Saszetka 23

24 III. Przykłady wdrożeń Apteczka rowerowa Opaska odblaskowa Kamizelka odblaskowa wizualnej 24