Koncepcja marketingowa produktu turystycznego obszaru Trójstyku Polska Czechy Słowacja

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Koncepcja marketingowa produktu turystycznego obszaru Trójstyku Polska Czechy Słowacja"

Mariusz Zając
8 lat temu
Przeglądów:

1 Miejsce na logo, zdjęcie, itp. Koncepcja marketingowa produktu turystycznego obszaru Trójstyku Polska Czechy Słowacja Zofia Stompor

2 DZIAŁANIA REALIZOWANE PRZEZ GÓRNOŚLĄSKĄ AGENCJĘ PROMOCJI PRZEDSIĘBIORCZOŚCI S.A. 1. Studium marketingowe dotyczące produktów turystycznych Trójkąta Polsko Czesko Słowackiego obszaru granicznego, a w tym: analiza i charakterystyka potencjału turystycznego, identyfikacja i ocena produktów turystycznych, strategia rozwoju produktu turystycznego, specyfikacja znaku firmowego. 2. Opracowanie materiałów promocyjnych (folder, ulotka, kalendarz). 3. Wykonanie zdjęć obszaru Trójstyku. 4. Uruchomienie strony internetowej zarówno dla Polski jaki i Czech i Słowacji z kompletną informacją o Trójstyku, miejscu wypoczynku i atrakcji turystycznych. 2

turystycznego, identyfikacja i ocena produktów turystycznych, strategia rozwoju produktu turystycznego, specyfikacja znaku firmowego. 2.

3 ANALIZA I CHARAKTERYSTYKA POTENCJAŁU TURYSTYCZNEGO Diagnoza podstawowych czynników, kształtujących produkt turystyczny: walory naturalne antropogeniczne Analiza stanu środowiska naturalnego Analiza dostępności komunikacyjnej Kraj Jabłonkowski (CZ) Gmina Istebna (PL) Kysucki Trójkąt (SK) 3

antropogeniczne Analiza stanu środowiska naturalnego Analiza dostępności

4 IDENTYFIKACJA I OCENA PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH Analiza informacji turystycznej - punkty informacji turystycznej, materiały promocyjne, strony internetowe Analiza infrastruktury turystycznej - baza noclegowa, baza gastronomiczna, szlaki turystyczne i rowerowe, wyciągi i trasy narciarskie, trasy biegowe, obiekty sportowe Walory turystyczne - punkty widokowe, rezerwaty przyrody, muzea i galerie, regionalizm Analiza SWOT potencjał Regionu, jego szanse, zagrożenia, atuty i słabe strony 4

turystyczne i rowerowe, wyciągi i trasy narciarskie, trasy biegowe, obiekty sportowe Walory turystyczne - punkty

5 Jaki jest TRÓJSTYK? Silne strony Oryginalna, niestereotypowa lokalizacja gmin w miejscu zetknięcia granic trzech państw. Położenie w oddaleniu od centrów przemysłowych, dużych aglomeracji. Bardzo duże walory krajobrazowe widokowe Duża lesistość, ze spektakularnymi ekosystemami Łatwy dostęp do wszystkich atrakcji turystycznych Korzystny klimat Duża baza noclegowa Niższe ceny w porównaniu do okolicznych regionów Bogata kultura, tradycja, duże poczucie własnej wartości regionalnej Dużo imprez regionalnych o charakterze folklorystycznym Obecne na rynku, znane poza regionem produkty lokalne Dobra sieć oznakowanych szlaków turystycznych dla różnych aktywności Dobrze przygotowana i atrakcyjna sieć tras i szlaków rowerowych Dobra sieć dobrze przygotowanych dróg lokalnych Dobra dostępność komunikacyjna regionu (ponad przeciętna w kategorii regionów górskich) Umiejętność pozyskiwania środków finansowych z programów unijnych 5

porównaniu do okolicznych regionów Bogata kultura, tradycja, duże poczucie własnej wartości regionalnej Dużo imprez regionalnych o charakterze folklorystycznym Obecne na rynku, znane poza regionem

6 Jaki jest TRÓJSTYK? Słabe strony Słaba lub brak współpracy i integracji w oparciu o wspólny produkt turystyczny (wymiana wzajemna usług), Nieestetyczna zabudowa jednorodzinna Brak parkingów w pobliżu atrakcji oraz brak chodników Intensywna gospodarka leśna w obrębie lasów regionu Trójwsi Brak oferty turystycznej na niepogodę Bardzo słaba oferta turystyczna dla rodzin z dziećmi Zasada mieszkańców: turystyka nie jest dla mieszkańców biznesem, raczej sposobem na dorobienie Migracje młodych ludzi do miast Brak infrastruktury uzupełniającej (baseny, siłownie, korty tenisowe etc) Słaba promocja regionów w skali krajowej Słaba współpraca z mediami z poza regionu Chaotyczna informacja turystyczna w sieci internetowej Brak lokalnych organizatorów turystyki integratorów istniejącej oferty turystycznej Niekomplementarność i niesymetryczność oferty turystycznej w Polsce, Czechach i Słowacji Brak myślenia o wykorzystaniu potencjału zagranicznych turystów (czeskich w Polsce, polskich w Czechach) Słaba efektywność medialna wykorzystania atutów regionu (znane osoby, znane produkty, wydarzenia) 6

chodników Intensywna gospodarka leśna w obrębie lasów regionu Trójwsi Brak oferty turystycznej na niepogodę Bardzo słaba oferta turystyczna dla rodzin z dziećmi Zasada mieszkańców: turystyka nie jest

7 Jaki jest TRÓJSTYK? Szanse Ułatwienie tranzytu na odcinku Polska Słowacja Polepszenie jakości dróg dojazdowych do regionu Możliwość stworzenia nowego, markowego, trans granicznego produktu Możliwość pozyskania środków finansowych z EU w ramach współpracy transgranicznej Możliwość organizacji transgranicznych imprez i wydarzeń Zwiększenie standardu życia mieszkańców w związku z napływem większej fali turystów Obecność okolicznych aglomeracji i możliwość pozyskania turystów szczególnie w ramach wyjazdów krótkoterminowych Znalezienie sposobu na powstrzymanie migracji młodych mieszkańców regionu do dużych miast Wykorzystanie bliskości popularnych regionów otaczających w celu pozyskania turystów Wykorzystanie szansy na modną obecnie ekoturystykę Wykorzystanie osoby Jerzego Kukuczki w promocji nowych aktywności regionu 7

finansowych z EU w ramach współpracy transgranicznej Możliwość organizacji transgranicznych imprez i wydarzeń Zwiększenie standardu życia mieszkańców w związku z napływem większej fali turystów

8 Jaki jest TRÓJSTYK? Zagrożenia Niska aktywność i przedsiębiorczość pro turystyczna mieszkańców Dalszy odpływ młodych mieszkańców do miast Nadmierny i dalszy rozwój gospodarki leśnej Budowa szybkich dróg tranzytowych i marginalizacja regionu Brak przekonania społeczności lokalnych do inwestowania w turystykę Brak zrozumienia pośród lokalnych usługodawców potrzeb rozwijania transgranicznego produktu turystycznego Brak zrozumienia wspólnych, trans granicznych interesów mieszkańców Duża konkurencja ze strony popularniejszych regionów otaczających Bardziej restrykcyjne prawo związane z inwestycjami w regionach o dużych walorach naturalnych Brak pomysłu na finansowanie utrzymania atrakcji stworzonych w ramach dofinansowań z UE 8

tranzytowych i marginalizacja regionu Brak przekonania społeczności lokalnych do inwestowania w turystykę Brak zrozumienia pośród lokalnych usługodawców potrzeb rozwijania

9 STRATEGIA ROZWOJU PRODUKTU TURYSTYCZNEGO OBSZARU TRÓJSTYKU WSPÓLNY PRODUKT Potencjał produktów turystycznych regionów wchodzących w skład Trójstyku będzie mógł być wykorzystany dopiero wówczas, gdy zostanie tak przygotowany (nazwany, opisany, sformatowany w postaci gotowej komplementarnej oferty, umieszczony na rynku), dostępny odnajdywany w publikacjach, na tablicach, znakach, stronach www, folderach) dla turystów. MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY Potencjalny produkt turystyczny Trójstyku stanie się produktem rzeczywistym dopiero wtedy, gdy w wyniku zaplanowanych działań zostanie produktem znaczonym, czyli będzie posiadał swoją markę. 9

rynku), dostępny odnajdywany w publikacjach, na tablicach, znakach, stronach www, folderach) dla turystów.

10 STRATEGIA ROZWOJU PRODUKTU TURYSTYCZNEGO OBSZARU TRÓJSTYKU DIALOG SPOŁECZNY Podstawą warunkującą skuteczną implementację strategii jest dialog społeczny, który powinien być realizowany zarówno na poziomie decydentów w gminie czy mieście jak i na poziomie firm czy osób, których praca i działanie buduje produkt turystyczny. Zrozumienie założeń strategii, zrozumienie zasad działania produktu turystycznego, celów i sposobów na ich osiągnięcie przez wszystkich beneficjentów nowej strategii to elementy, za implementację których odpowiedzialni są włodarze regionu turystycznego. 10

11 STRATEGIA ROZWOJU PRODUKTU TURYSTYCZNEGO OBSZARU TRÓJSTYKU ZARZĄD Aby osiągnąć efekt dialogu i zrozumienia produkt turystyczny Trójstyku musi oprzeć się na scentralizowanym zarządzie. Musi powstać dedykowana jednostka, grupa osób z jasno ustalonymi zasadami, sposobem raportowania i założonymi efektami do uzyskania w czasie i przestrzeni (koordynacja działań począwszy od pomysłu aż po jego wdrożenie). WARUNKI EKONOMICZNE Nadrzędnym celem jaki powinien przyświecać rozwojowi turystycznemu Trójstyku jest poprawa warunków ekonomicznych mieszkańców Regionu, rozumianych jako organizatorzy turystyki w regionie oraz jako beneficjenci zmieniającej się rzeczywistości infrastrukturalnej i ekonomicznej Regionu 11

Musi powstać dedykowana jednostka, grupa osób z jasno ustalonymi zasadami, sposobem raportowania i założonymi efektami do uzyskania w czasie i przestrzeni (koordynacja działań

12 STRATEGIA ROZWOJU PRODUKTU TURYSTYCZNEGO OBSZARU TRÓJSTYKU Cele wdrożenia strategii rozwoju produktu turystycznego: Zwiększenie liczby turystów odwiedzających Region Zniwelowanie różnic w aktywności turystycznej w sezonie i poza nim Wydłużenie czasu wypoczynku turystów w Regionie Zwiększenie wskaźnika powrotów turystów do Regionu Zwiększenie liczby turystów regionalnych, weekendowych Polepszenie jakości infrastruktury turystycznej i społecznej Regionu Zwiększenie ogólnej atrakcyjności turystycznej Regionu Stymulacja firm i osób w rozwoju kierunku usług turystycznych, wspomaganie rozwoju lokalnego rękodzielnictwa Zaistnienie z produktami regionalnymi Trójstyku na arenie krajowej i międzynarodowej Stworzenie z Trójstyku idealnego miejsca dla weekendowego i pełno urlopowego wypoczynku dla rodzin z dziećmi 12

jakości infrastruktury turystycznej i społecznej Regionu Zwiększenie ogólnej atrakcyjności turystycznej Regionu Stymulacja firm i osób w rozwoju kierunku usług turystycznych, wspomaganie rozwoju

13 STRATEGIA ROZWOJU PRODUKTU TURYSTYCZNEGO OBSZARU TRÓJSTYKU Wizja turystyczna Regionu Trójstyku: Region Trójstyku, poprzez położenie w oryginalnym i kulturowo oraz przyrodniczo bogatym miejscu, na styku granic trzech państw Czech, Polski i Słowacji pozwala na aktywny, inspirujący i komfortowy wypoczynek turystom z trzech, partnerskich krajów, zagranicy, a także swoim mieszkańcom. Misja turystyczna Regionu Trójstyku: Konkurencyjny na rynku produktów turystycznych w Europie Region, z markowymi produktami, pozwalający na zrównoważony rozwój i całoroczny wypoczynek. Hasło promocyjne dla Trójstyku: Trójstyk przeżyj trzy razy więcej! 13

trzech, partnerskich krajów, zagranicy, a także swoim mieszkańcom.

14 Skąd pozyskać środki? Budżet Gmin/miast (pośrednie i bezpośrednie, kredyty, pożyczki) Środki z Unii Europejskiej (programy - stała analiza) Wsparcie sponsorskie i inwestorskie (sponsoring, reklama stworzenie stałej oferty reklamowej) Własne inwestycje mieszkańców 14

Środki z Unii Europejskiej (programy - stała analiza) Wsparcie

15 IDENTYFIKACJA WIZUALNA

16 ULOTKA PROMOCYJNA

17 FOLDER PROMOCYJNY

18 STRONA INTERNETOWA

19 DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

Podobne dokumenty

INTERREG IIIA Polska-Czechy Priorytety i działania

INTERREG IIIA Polska-Czechy Priorytety i działania Departament Koordynacji Programów Operacyjnych UMWO Priorytety i działania Priorytet 1 Dalszy rozwój i modernizacja infrastruktury dla zwiększenia konkurencyjności