Reklama online Włodzimierz Gogołek Luty 2012

Wielkość: px
Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Reklama online Włodzimierz Gogołek Luty 2012"

Transkrypt

1 Reklama online Włodzimierz Gogołek Luty 2012

2 Początki reklamy 1870 John Wanamaker, sklepikarz z Filadelfii pierwszy zaczął umieszczać widoczne informacje o cenach i jako pierwszy zamówił w gazecie płatną reklamę. Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, jest stracona, problem w tym, że nie wiem, która połowa.

3 Koniec starej reklamy - przyczyny Marketing musi umieszczać swoje informacje tam, gdzie konsumenci spędzają czas. Socjologia koniec rodzinnego oglądania TV. Technologia nawet gdy rodzina jest w domu, nie wszyscy oglądają ten sam ekran (PC, laptop, komórka, ipod, gry). Następuje fragmentacja mediów reklamy więcej kanałów, większy wybór, większe komplikacje.

4 Consumer behaviour in a digital environment, DIRECTORATE-GENERAL FOR INTERNAL POLICIES POLICY DEPARTMENT A ECONOMIC AND SCIENTIFIC POLICY, European Parliament, 2011

5

6 Wzrost zastosowań technologii w opiniach szefów marketingu NOVEMBER 1, 2011, emarketer, Data and social media investment central to marketing strategy, programs

7 Światowe wydatki na reklamę w mediach

8 Formy reklam w sieci Connected Marketing Social Media Marketing Display Advertising Search Marketing Video Advertising Mobile Marketing Marketing

9 Ze słownika marketingu online OTS - opportunity to see an ad. IN-VIEW - Minimum 50% pikseli oglądane przez 1 sek.

10 Reklamy online % globalnej reklamy Roczny wzrost 15-16% 100 mld USD w 2012 Wzrost kupna dóbr i usług w EU: o 20%, 9/10 o 40% 14% firm EU sprzedaje via Sieć. Stała od 5 lat. Consumer behaviour in a digital environment, DIRECTORATE-GENERAL FOR INTERNAL POLICIES POLICY DEPARTMENT A ECONOMIC AND SCIENTIFIC POLICY, European Parliament, 2011

11 Internet 2010, IAB Polska

12 Internet 2010, IAB Polska

13 Internet 2010, IAB Polska

14 Raport IAB Internet Advertising Revenue, 2010 Internet przychody z reklam ("dochód") w Stanach Zjednoczonych wyniósł 26,0 mld US przychody z reklamy za rok 2010 wzrosły o 15 procent w stosunku do 2009 roku. IAB Internet, Advertising, Revenue Report, An Industry Survey Conducted by PwC and Sponsored by the Interactive Advertising Bureau (IAB), 2010 Full Year Results, April 2011

15 Wpływy z reklam online - USA IAB Internet, Advertising, Revenue Report, An Industry Survey Conducted by PwC and Sponsored by the Interactive Advertising Bureau (IAB), 2010 Full Year Results, April 2011

16 IAB Internet, Advertising, Revenue Report, An Industry Survey Conducted by PwC and Sponsored by the Interactive Advertising Bureau (IAB), 2010 Full Year Results, April 2011

17 IAB Internet, Advertising, Revenue Report, An Industry Survey Conducted by PwC and Sponsored by the Interactive Advertising Bureau (IAB), 2010 Full Year Results, April 2011

18 IAB Internet, Advertising, Revenue Report, An Industry Survey Conducted by PwC and Sponsored by the Interactive Advertising Bureau (IAB), 2010 Full Year Results, April 2011

19 IAB Internet, Advertising, Revenue Report, An Industry Survey Conducted by PwC and Sponsored by the Interactive Advertising Bureau (IAB), 2010 Full Year Results, April 2011

20 IAB Internet, Advertising, Revenue Report, An Industry Survey Conducted by PwC and Sponsored by the Interactive Advertising Bureau (IAB), 2010 Full Year Results, April 2011

21 IAB Internet, Advertising, Revenue Report, An Industry Survey Conducted by PwC and Sponsored by the Interactive Advertising Bureau (IAB), 2010 Full Year Results, April 2011

22 Changing How the World Sees Digital Advertising, WhitePaper, comscore,2012

23 IAB wyszukiwarki dominują Wyszukiwarki potem banery i ogłoszenia Wyszukiwarki - dochody stanowiły 46 procent (-1% wobec 2009) Wyświetlane reklamy wzrost do 38 procent przychodów w 2010 roku z 35 procent w Cyfrowe wideo, przychody zwiększyły się o 40 procent od 2009 do 2010 roku. IAB Internet, Advertising, Revenue Report, An Industry Survey Conducted by PwC and Sponsored by the Interactive Advertising Bureau (IAB), 2010 Full Year Results, April 2011

24

25

26

27

28 Morgan Stanley's, Mobile Internet Report, published 12/15/09 (available at

29 Media uznawane za najbardziej informacyjne w decyzji o zakupie Francja 2009 [%] Web Users in France Trust Internet Most. NOVEMBER 12, 2009

30 Poziom zaufania do reklam taktyka/media, świat, 2009 [%] What Advertising Do Consumers Trust? emarketer, AUGUST 3, 2009 Doing better than expected...

31 Światowe wydatki na reklamę [miliony] Dire Predictions: Global Ad Spending to Plummet, APRIL 20, 2009

32 Wzrost wydatków na reklamę Do you CEE? Interactive Overview of Central and Eastern Europe Markets 2009, Gemius

33 Wydatki na reklamę użytkownik/euro Do you CEE? Interactive Overview of Central and Eastern Europe Markets 2009, Gemius

34 Marketing online najtańsza forma masowej promocji, staje się częścią konwersacji, nie biernym nadawcą informacji.

35 Kampanie internetowe mogą bezpośrednio wpływać na wszystkie standardowe wskaźniki wizerunku: Znajomość marki (top-of-mind, spontaniczna i wspomagana), elementy racjonalne (m.in. jakość i cena), elementy emocjonalne (m.in. unikatowość, adekwatność, powszechność). Internet 2010, raport strategiczny IAB Polska

36 Nasza-Klasa: "Bez Google AdSense by nas nie było, 17 stycznia 2008, 15:38:00, Nasza klasa Nasza-Klasa.pl należy do programu partnerskiego TradeDoubler, Jest w sieci reklamowej Adnet i wyświetla reklamy Google AdSense.

37 Kanały marketingu online świat, lato 2008 [% odpowiedzi]

38 Internet Standard, II edycja, marzec 2008 Internet Standard i Sklepy24.pl prezentują raport "E-commerce 2007"

39 Polski internet się dorabia, Zbigniew Domaszewicz,,,Gazeta Wyborcza , ostatnia aktualizacja :40

40 Reklama online Wraz z rozwojem mediów powiększało się spektrum nośników reklamy: począwszy od pompejskich afiszy i szyldów, po współczesne bogactwo reklam w prasie, radiu, telewizji i filmach. Najdoskonalszym, wyrafinowanym, narzędziem dystrybucji materiałów reklamowych staje się Internet, głównie za przyczyną rosnącego pasma dostępu do Sieci, interaktywnej natury Internetu, możliwości śledzenia i mierzenia poczynań jego użytkowników. W rezultacie tego szybko wzrastają nakłady na reklamę online o 30% w 2005 roku.

41 Reklama w mediach Nakłady na reklamę online przekroczą nakłady na reklamę: radiową w 2008 r., prasową w 2010 r. Reklama w USA w 2008 r. - $195 mld (wzrost o 4.1% w porównaniu do 2007 r ) Świat - $486 mld w 2008 r. - wzrost o 6.7% W 2008 r. nakłady na reklamę online stanowiły 11.5% całości nakładów, w 2010 r. - już 15%. ZenithOptimedia, za: Internet Ad Spend Set To Overtake Radio In 08, Magazines By 2010: Report, paidcontent.org By David Kaplan - Sun 02 Dec :18 PM PST

42 Po raz pierwszy w historii reklamodawcy w Wlk. Brytanii wydali na promocję w internecie więcej niż w telewizji Udział internetu w brytyjskim rynku reklamy wyniósł w pierwszym półroczu br. 23 proc., telewizji - 21,9 proc. Źródło: raport IAB i PricewaterhouseCoopers. Reklamodawcy w UK w ciągu sześciu miesięcy 2009 r. wydali na promocję w internecie 1,75 mld funtów, co oznacza wzrost o 4,6 proc. w porównaniu z tym samym okresem 2008 r. 60 proc. tej kwoty pochłonęły wydatki na reklamę w wyszukiwarkach. W okresie styczeń-czerwiec na promocję w telewizji marketerzy w Wlk. Brytanii wydali 1,6 mld funtów, o 17 proc. mniej niż przed rokiem. Internet jest największym medium reklamowym również w Danii (21 proc.).

43 Wpływy z mediów w UK, 1-2Q, 2009 Online Spending Passes TV in UK. OCTOBER 7, 2009

44 Kondycja prasy 2005 r $ wynosiła wartość akcji Media General Co. (NYSE: MEG), wydawcy "Tampa Tribune" i 23 innych dzienników. Obecnie akcje te są warte $. Gannett Co. (NYSE: GCI) - wydawca "USA Today" i 85 innych dzienników w USA. Aktualna wartość akcji tej spółki wynosi 1853 $. W 2005 r. akcje McClatchy Co. (NYSE: MNI), wydawcy San Jose Mercury News" i 29 innych dzienników USA, warte były $. W 2008 roku te same udziały były warte 647,76 $. Duży spadek wartości akcji odnotował także: The New York Times Co. (NYSE: NYT), wydawca "Boston Globe" i 17 innych dzienników. Pakiet akcji tej spółki, który w 2005 roku kosztował $, w roku 2008 posiadał już wartość tylko 4 822,22 $. Beer a Better Investment Than Newspapers ONLINE PUBLISHING By Vin Crosbie, The ClickZ Network, Oct 17, 2008 Columns Contact Vin Biography

45 Marketing treścią Content Marketing (CM) Tworzenie lub koncentrowanie treści w celu promocji produktów lub usług Materiał w CM nie tylko informuje i uczy, ale także inspiruje

46 Formy CM Artykuły Książki/e-Książki Broszury/instrukcje Analizy przypadków Przewodniki informacyjne Mikrostrony/Stronice WWW Kursy onlinowe Podcasty/videocasty Prezentacje Karty danych o produktach Przewodniki referencyjne biblioteki zasobów RSS/XML Feedy Wideo Webinars/Webcasts White Papers Widgety Workbooks

47 Kreowanie potrzeby produktu poprzez eksponowanie: grup wiekowych pielęgnacji kontaktów z klientami, rozmowy o perspektywach danych liczbowych, rankingów, procentów

48 Trzy zasady optymalizacji CM Reorganizacja treści (zwraca uwagę na znaczenie zmian treści) Przepisanie treści Czas życia treści

49 Udział mediów w podejmowaniu marketingowych decyzji

50 Consumer Packaged Goods - CPG Rodzaje dóbr, które są spożywane codziennie przez przeciętnego konsumenta. Towary, które muszą być często wymieniane.

51 Personalizacja

52 Changing How the World Sees Digital Advertising

53 Filozofia personalizacji W Sieci często widzimy co lubimy i lubimy co widzimy Świadomie lub nie Internet kreuje spersonalizowane strefy e-komfortu dla każdego z użytkowników. Algorytmy usiłują przewidzieć co chcemy lub czego nie chcemy w Sieci

54 Czy reklama powinna być precyzyjnie dobrana do twoich zainteresowań i zawartości stron? Winiki badań CAWI za: Brief, 122/11

55 Różnice reklam na różnych komputerach i w różnych miejscach Challenges in Measuring Online Advertising Systems 1 brak różnicy

56 Czy chcesz, aby oglądane strony pokazywały reklamy, promocje i dostosowane do twoich zainteresowań wiadomości? September 30, Advertising. Two-Thirds of Americans Object to Online Tracking. By STEPHANIE CLIFFORD, NYT

57 Personalizacja, marketing behawioralny Wykorzystując dorobek wszystkich wcześniejszych mediów (tekst, obraz, dźwięk, wideo), Internet wprowadził narzędzie skutecznego dostosowania reklamy do jego odbiorcy (personalizacja, marketing behawioralny). Treść tej samej reklamy staje się zależna od informacji opisujących konkretnego internautę: jego, płci, wieku, upodobań, miejsca geograficznego, w którym się znajduje, a nawet pory dnia, w której ogląda reklamę.

58 Personalizacja Wiek Płeć Lokalizacja Ulubione formy aktywności Podobne osoby Ulubiona muzyka Historie wędrówek Historie wyszukiwań Lista życzeń Preferencje Historia zakupów Nie ważne jest twoje nazwisko ważne kim jesteś

59 Internet 2010, IAB Polska

60 Internet 2010, IAB Polska

61 Changing How the World Sees Digital Advertising

62 Trzy poziomy inteligentnych dostosowań śledzenie zachowań internauty, który odwiedza określony serwis informacyjny, dostosowywanie reklam do indywidualnych informacji opisujących internautę, różne formy gratyfikacji beenzy

63 Marketing behawioralny ukierunkowany na konsumentów, dostosowanie strategii marketingowej przede wszystkim do wyróżnionych kategorii zachowań potencjalnych klientów podczas korzystania ze stron, a mniej do przeglądanych treści, dostosowywanie reklam (tzw. behawioralnych) do określonych segmentów klientów, zachowania konsumenta stanowią klucz do wyboru kategorii reklamy, a nie wskazówkę jej umiejscowienia na ekranie, reklamy behawioralne spowodowały wzrost wyboru marki (o 73%) i zakupów (o 23%) - w stosunku do reklamy kontekstowej.

64 Taksonomia behawioralnego targetingu zawartość: z jakich treści na stronach korzysta internauta (np. podróże, finanse, podatki) rejestracja danych i ocena, komercja: co potencjalni klienci nabywają online; jaka jest średnia cena kupowanego towaru; jak często klient wydaje więcej niż zwykle, identyfikacja: dane precyzujące miejsce lub region zamieszkania, reklama: czy istnieje specyficzna forma reklamy, na którą klient odpowiada (np. pop-up y, banery); czy wcześniej konsument wybierał szczególne reklamy lub produkty; czy klient chętniej odpowiada na reklamy w określone dni lub pory dnia

65 Behavioral Targeting Doubles Ad Effectiveness MARCH 29, 2010 Increased conversions, CPMs

66 Reklama behawioralna W 2009 roku średni współczynnik konwersji wyniósł: 6,8 % dla reklamy behawioralnej 2,8 % dla reklamy tradycyjnej. Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

67 Przeciętnie internauta ma trzy adresy analiza zwyczajów w odniesieniu do poczty elektronicznej z uwzględnieniem różnych adresów mailowych internauty, Treść korespondencji prowadzonej za pomocą każdego z adresów stanowi swoisty wymiar osobowości ich użytkownika: inny w miejscu pracy, inny w relacjach z przyjaciółmi i jeszcze inny (przy zachowywaniu jak największej anonimowości) z pozostałymi korespondentami w wirtualnym świecie.

68 Np. reklama dla mam Daj mamie to, czego oczekuje okazje Bądź zaufanym źródłem informacji dla mam przez sieci społecznościowe Buduj społeczności/grupy wokół swojej marki Zamieszczaj reklamy z sieci także w innych reklamach Daj informacje uzasadniające zakup/zachowanie Doceń rolę urządzeń mobilnych Nie zapomnij o rozrywce (video, aplikacje mobilne ) Personalizacja Upewnij się, że mamy wiedzą jak ciebie znaleźć

69 Personalizacja w Googlu 4 grudnia 2009 internet się zmienił. Tego dnia Google uruchomił spersonalizowane wyszukiwanie. udział zmodyfikowanych wyników wyszukiwania wzrasta z początkowych 10 do ponad 50 proc. w zależności od tego, o ile więcej algorytm wie o naszym stylu surfowania. Chip, STYCZEŃ, 2012

70 Google Mail podczas pisania wiadomości do jednego adresata widzisz propozycję dodania dalszych adresatów z twoich kontaktów, których twój również mógłby interesować. sprawdza, czy nie przesyłasz wiadomości komuś, kto jej otrzymać nie powinien. Algorytm może też, np. przez analizę twojej korespondencji oddzielać kontakty prywatne od służbowych. Odsetek trafień wynosi według Google'a około 70 proc.

71 Personalizacja - Facebook Facebook może pozyskiwać ważne informacje: seksualna orientacja, religia - nawet gdy użytkownik dzieli się informacjami w małej grupie przyjaciół. W celu dostosowania reklamy, ustalane są dane demograficzne, lokalizacja, seksualne preferencje użytkownika. Badania na podstawie reklam wielu sztucznych profili. Saikat Guha, Bin Cheng, Paul Francis,Challenges in Measuring Online Advertising Systems,

72 Możliwości personalizacji w Facebooku Access your basic information: includes name, profile picture, gender, networks, user ID Send you Access your profile information: i.e., birthday Post to your wall: may post status messages, notes, photos, and videos Access posts in your news feed Access your data any time May access your data when you're not using the application Access your friends' information: birthdays, "likes," music, TV, movies, books, quotes, and Facebook statuses Access your contact information: online presence Access your family and relationships: significant other and relationship details and family members and relationship status Access your photos and videos: photos and videos uploaded by you, and photos and videos of you Access your friends' information: birthdays, religious and political views, family members, and...

73 Reguły EdgeRank nie tylko selekcjonują to, co widzimy na Facebooku, lecz także określają, z kim i w jaki sposób się komunikujemy jeśli autor postów chce zostać dostrzeżony i przesunąć się w górę na tablicy, jego post musi zawierać możliwie wiele interakcji. Opłaca się więc uruchomić forum, załączyć linki i dbać o aktualność FB definiuje naszych przyjaciół Chip, STYCZEŃ, 2012

74 Naruszania prywatności w Microtargeted reklamach - wskazania dla Facebooka korzystanie tylko z publicznych informacji dla determinacji reklam, domyślne ustawianie prywatności jako Friends Only, mniej kampanii unika korzystania z prywatnych informacji, nawet gdy są prezentowane w zagregowanej formie, podnoszenie finansowych i logistycznych barier do kreowania kampanii reklamowych, re-thinking of targeting based on Connections to people and Pages (see Section VI-B), ocena kampanii jako całości, a nie tylko zawartości konkretnych reklam. Aleksandra Korolova, Department of Computer Science

75 Amazon - mechanizmy polecające, algorytm ItemToItem Nie sytuuje on klienta w centrum zainteresowania, lecz wylicza dla każdego produktu tzw. model sąsiedztwa - im bardziej podobne do siebie produkty, tym wyżej są punktowane - a rachunek rośnie. prawie 60 proc. kupujących w sklepach internetowych często nabywa - obok zakupów, które ich tam sprowadziły - coś zupełnie nowego. Chip, STYCZEŃ, 2012

76 Algorytmy 1/2 Collaborative Filtering odpowiada na dwa pytania: co podobni do siebie klienci sami by sobie polecali oraz co by ewentualnie kupili Model Matrix Factorization zestawia użytkowników i filmy tworząc diagram zawierający takie kategorie jak poważny" albo eskapistyczny" względnie odpowiedni dla żeńskiej czy męskiej widowni. Badania poszczególnych klientów wykazały, że np. film dla dzieci pt. Czarnoksiężnik z krainy Oz" oglądany jest chętnie przez tych samych ludzi, którzy zachwycają się Milczeniem owiec". Chip, STYCZEŃ, 2012

77 Algorytmy 2/2 Matrix Factorization z danych o czynnościach użytkownika: wnioskowane jest nie tylko to, jak wysoko ocenił on produkt, lecz także jego zachowanie na stronie internetowej - od wpisywania fraz w pole wyszukiwania aż po ruchy myszką. W konsekwencji liczba rekomendacji, z których klienci skorzystali zwiększyła się w porównaniu z Cinematch - o więcej niż 10 proc. Persuasion Profiling. Jego celem jest ustalenie, kogo przy polecaniu produktów darzymy największym zaufaniem. Chip, STYCZEŃ, 2012

78 Geo-targeting Google Latitude śledzi każdy ruch smartfonu, Facebook zwiększa ilość informacji przy rejestracji, Reklamodawcy celują z przekazem, wykorzystując zwłaszcza informacje odpowiadające na pytanie GDZIE? (gdzie jesteś, gdzie byłeś i gdzie spędzasz czas), Wkrótce w drodze do pracy otrzymasz 20% SMSów z kuponami na buty w sklepach, które mijasz. Socializing Behaviors: 4 Opportunities to Enhance Traditional Targeting, Andrea Fishman January 26, 2011,

79 Location Sharing Facebooka Dostosowanie informacji/reklam do aktywności w określonej lokalizacji użytkownika: obecnej, przeszłej i przyszłej (restauracja, kino, zakupy, wydarzenia) Dodatkowo uzależnienie reklamy od kodu pocztowego

80 Photo tagging Niezależnie od tego, czy zaznaczysz siebie w facebookowym albumie Wakacje w Juracie, czy w NK zamieścisz zdjęcia z plecakiem określonej firmy na Giewoncie jest to informacyjny sezam zachowań, wykorzystywany przez marketerów: po pierwsze: lubisz wakacje, turystykę, plecak wskazuje zamożność, lubisz wędrówki piesze, a może i tenis Socializing Behaviors: 4 Opportunities to Enhance Traditional Targeting, Andrea Fishman January 26, 2011,

81 Opinie, rankingi od restauracji do sklepów, produktów, lekarzy, informacje o preferencjach, lubianych i nielubianych tworzenie profili użytkowników i korelowanie ich z innymi osobami. Socializing Behaviors: 4 Opportunities to Enhance Traditional Targeting, Andrea Fishman January 26, 2011,

82 Screen targeting Zróżnicowanie reklam mobilnych i na PC. Marketerzy będą wyświetlali klientowi odpowiednią stronicę/ekran lub stosowny mail ze względu na etap w cyklu zakupu Wykorzystanie tego, że potencjalnych mobilnych kupujących dzielą minuty od podjęcia decyzji o kupnie. Socializing Behaviors: 4 Opportunities to Enhance Traditional Targeting, Andrea Fishman January 26, 2011,

83 Semantic targeting Wychodzi ponad znaczenie pojedynczych słów kluczowych, uwzględnia treść zawartości strony kontekstowej reklamy. Dobry semantic targeting technology nie ogranicza się do pierwszego, podstawowego znaczenia słowa kluczowego nie należy przyjmować założenia, że odbiorca posiada zasób słownictwa na poziomie trzynastolatka. Wyklucza złą impresję na konkretnej stronie, np. wypadek samolotowy na stronie turystycznej.

84 Wpływ preferencji seksualnych na reklamy zamieszczane na Facebooku Challenges in Measuring Online Advertising Systems

85 W objęciach marki - brand embrace, retargeting użytkownik korzysta z cookie stosownie do cookie otrzymuje ściśle ukierunkowane reklamy na różnych stronach będących w sieci retargetingu /search-retargeting-brand-embrace

86 Internet 2010, IAB Polska

87 Search Retargeting Pozyskiwanie danych o internaucie, który wykorzystując wyniki wyszukiwania np. Google, wszedł na stronę internetową naszego klienta, ale z różnych, nieznanych nam bliżej powodów, nie sfinalizował akcji na tej stronie. Retargetowanie to w uproszczeniu namierzanie internauty znającego już markę klienta i emitowanie reklamy zachęcającej m. in. do powrotu na docelową stronę internetową i wykonania akcji.

88 W objęciach marki 1. Kierujesz konsumentów do witryny za pośrednictwem płatnego wyszukiwania. Następuje identyfikacja aktywnego konsumenta. 2. Specjalny kod z twoich stron docelowych wpisywany jest do cookie konsumenta oznaczając kandydata do programu. 3. Sieć rozpoznaje twojego konsumenta żeglującego po sieci i wyświetla stosowną reklamę. 4. W miarę upływu czasu, powstaje baza aktywnych konsumentów, którzy są zaznajomieni z marką wyłącznie z grona aktywnych kupujących.

89

90 Gamification Zasady gier w pozyskiwaniu danych lojalność, manipulowanie klientami Nagradzanie wirtualnymi wartościami Punkty i nagrody za przyjazne aktywności konsumenta (opinie, linki) Wirtualne wizytówki wyróżniające aktywnych pracowników Punktowanie za skuteczność namowy do odwiedzania strony S, np. liczba stworzonych linków do S. February 4, 2012, NYT, You ve Won a Badge (and Now We Know All About You) By NATASHA SINGER

91 Gamification w medycynie Na stronie medycznej (SM) lekarz udziela bezpłatnej porady pacjentowi. Liczba pozytywnych ocen (np. potwierdzam diagnozę) innych lekarzy buduje reputację lekarza o największej liczbie potwierdzonych diagnoz. Advice for the Ill, and Points for the Doctors By RANDALL STROSS, NYT, Published: February 4, 2012

92 Mobilny marketing ponad 60 proc. polskich użytkowników mediów mobilnych używa internetu w komórce tak samo jak w zwykłym komputerze.

93

94 Reklama mobilna - doświadczenia Przekierowania do strony reklamującego - 53 Po kliknięciu użytkownik oczekuje na możliwość wzięcia udziału w konkursie - 42 Po kliknięciu użytkownik oczekuje na wiadomość tekstową lub link z kuponem/talonem do realizacji - 38 Internet 2010, IAB Polska

95 Atrakcyjne formy Kupony rabatowe na produkty i imprezy 50 Informacje o najbliższej okolicy, przesłane w formie reklamy tekstowej na komórkę 43 Powiadomienia o specjalnych promocjach /wyprzedażach - 42 Sponsorowane gry, które można za darmo ściągnąć- przed ściągnięciem gry pojawi się reklama - 37 Internet 2010, IAB Polska

96 Krytyczna masa mobilnego marketingu wynik śledzenia i analizy danych, nowy wiek behawioralnego marketingu, nie tylko doskonalenie konwersji i metod pozyskiwania nowych konsumentów, lecz także uzyskiwanie większego ROI. Socializing Behaviors: 4 Opportunities to Enhance Traditional Targeting, Andrea Fishman January 26, 2011,

97 QR code - formaty

98 Ludzki hiperlink bransoletki czytane przez komórki Adres twojej strony Informacje kontaktowe Linki do społeczności

99 Aplikacje QR na komórki

100 QR code mobilny marketing 2D barcode Technologia likwiduje przepaść pomiędzy online i offline marketingiem. QR code może być stosowany w postaci druku (bilbordy, prasa), metki na ubraniach, na ekranach TV i monitorów komputerowych

101 Pojemność 1D vs 2D kodów kreskowych

102 Pojemność c.d. 1D do 30 cyfr 2D do 7089 cyfr: Tekst Hyperlink Nr tel. SMS/MMS Kontakty, kalendarze.

103 Procedura searchenginewatch.com/

104 QR podsumowanie 1/2 Kod QR jest kodem kreskowym 2D QR może zawierać różne informacje Czytanie QR smartfonami QR może być umieszczany niemal wszędzie Popularność QR szybko rośnie Jest wiele formatów QR Narzędzie do tworzenia i czytania QE są bezpłatne searchenginewatch.com/

105 QR podsumowanie 2/2 Dostępne są narzędzia do analizy/śledzenia skanów QR powinien mieć wartość dla konsumenta (adres, telefon, mail) Małe QR wymagają lepszych (droższych) czytników Konsumenci potrzebują instrukcji do korzystania z QR QR może być formatowany artystycznie Koniecznie trzeba testować QR Weryfikacja przedsięwzięcia ekspertyzą searchenginewatch.com/

106 Sprzętowe odciski linii papilarnych - device fingerprinting Reklamodawcy mogą śledzić indywidualnych konsumentów przez komórki, PC, tablety, konsole gier, TV, samochody i stosownie do wyników przekazywać stosowne treści Zastąpienie cookies March 2, 2011

107 Źródła informacji o użytkowniku zapytania do szperacza, profile w sieciach społecznościowych, zachowania/zwyczaje w przeglądaniu stron, opublikowane zdjęcia, wszelkie informacje przebiegające w internecie

108 Lokalność reklam Szacuje się, że co czwarte zapytanie w Sieci dotyczy lokalnych informacji, szczególnie w odniesieniu do informacji komercyjnych. Wiąże się to z rozwojem komunikacji via Internet grup osób mających wspólne zainteresowania (social networking, wspomniane wcześniej grupy) lub prowadzących podobne interesy oraz geolokalizacją dostosowywaniem reklamy do aktualnego miejsca przebywania odbiorcy reklamy. Przykładem ciągłej ekspansji reklamy w wirtualnym świecie są blogi, które coraz częściej służą do rozpowszechniania prywatnych opinii o produktach i usługach będących przedmiotem promocji.

109 Czynniki mające zasadniczy wpływ na rozwój reklamy online szybkość dotarcia, dotarcie do wielu osób w łatwy sposób, dokładne precyzowanie i wybieranie grupy adresatów, stosunkowo łatwe analizowanie skuteczności reklam, niskie koszty reklamy, możliwość wykorzystania grup - social networking, np.: MySpace, Facebook, YouTube

110 Do 2009 roku największy wzrost udziału w rynku reklam motoryzacja (do 33,8%), zdrowie (do 19,7%), podróże (do 18,3%) i sprzęt gospodarstwa domowego (do 15,1%). największe nakłady będą związane z mediami oraz rozrywką (ok. 2 mld USD), serwisami finansowymi (1,7 mld USD), motoryzacją (1,4 mld USD) i podróżami (1 mld USD) Rob McGann, Report: Four Ad Categories to Dominate Through 2009, [March 9, 2005].

111 Zmiana postaci najbogatszego źródła finansowego zasilania mediów reklam Fragmentacja rynku, na który składa się: telewizja interaktywna, ipody, setki kablowych kanałów telewizyjnych, telewizja satelitarna, a także radio Sam Internet jest równie szybko wzbogacany przez nowe formy dystrybucji reklam: podcasting, media tworzone bezpośrednio przez konsumentów (wspomniane wcześniej blogi), gry komputerowe W rezultacie zachodzących zmian, by dotrzeć do tej samej grupy docelowej, co wcześniej, reklamodawcy zmuszeni są do szybkiego uzupełniania swoich kompetencji i maksymalizowania podejmowanego wysiłku.

112 Interaktywność Dzięki interaktywności Internetu reklama online nie jest pasywna, jej treści, forma oraz intensywność prezentacji zależą od odbiorcy reklamy. Między reklamą online a informacjami o jej odbiorcy zachodzi sprzężenie zwrotne. Reklamy stają się bardziej inteligentne, dostosowane do odpowiednich grup Internautów.

113 Zasady prywatności w reklamie behawioralnej W celu zapewnienia większej transparentności i kontroli przez konsumenta swojej prywatności każda strona gromadząca dane dla marketingu behawioralnego powinna udostępniać jasne, czytelne informacje, o tym że dane te są gromadzone na potrzeby reklamy ukierunkowanej oraz stworzyć możliwość wyboru tak/nie gromadzenia takich danych. W celu ochrony przed wykorzystaniem tych danych do celów niezgodnych z prawem, powinny być one odpowiednio chronione i przechowywane w ograniczonym czasie.

114 Propozycja transparentności personalizacji Znak litery i dodawany do reklam, które wykorzystują dane demograficzne i behawioralne. January 27, Advertising. A Little i to Teach About Online Privacy. By STEPHANIE CLIFFORD

115 The do-not-track button Propozycje F.T.C., by każdy mógł zablokować (w przeglądarce) śledzenie historii swoich wędrówek po sieci. Zdania są podzielone: straty i dla reklamodawców, i dla użytkowników. Minh Uong/The New York Times In Online Privacy Plan, the Opt-Out Question Looms, By TANZINA VEGA and VERNE KOPYTOFF, Published: December 5, 2010

116 Lokalizacja

117 Lokalizacja Google (toolbar - przez WiFi), Foursquare, Gowalla, Shopkick, Facebook (Places). Sklepy (Starbucks, Gap) oferują bonusy dla klientów zlokalizowanych i zachęconych do zakupu. NYT, August 29, Technology Aside, Most People Still Decline to Be Located. By CLAIRE CAIN MILLER and JENNA WORTHAM

118 Personalizacja reklamy za pomocą miejsca chwilowego pobytu Eksperymenty operatora USA - CBS z reklamą via komórki z personalizacją lokalizacji klienta. Współpraca z serwisem społecznościowym Loopt, który umożliwia subskrybentom śledzenie miejsc pobytu przyjaciół i rodziny, za pośrednictwem ich komórek. February 6, 2008, NYT. In CBS Test, Mobile Ads Find Users. By LAURA M. HOLSON

119 Geolokalizacja - reklama Oprogramowanie PlaceLocal - Wskazuje najbliższe restauracje, sklepy i inne lokalne miejsca/biznesy + dostępne fotografie i komentarze konsumentów. KOMPUTERY nie tylko tworzą reklamy, lecz także w sposób autonomiczny - dodają nowe informacje. Usługa Places (Facebook) - dzięki smartfonom umożliwia zlokalizowanie restauracji, muzeów itp. August 18, 2010, Facebook Unveils a Service to Announce Where Users Are By MIGUEL HELFT and JENNA WORTHAM. May 21, An Ad Engine to Put Mad Men Out of Business. By ANNE EISENBERG

120 Mobilne śledzenie Prace nad śledzeniem i oferowaniem promocji dla osób mijających sklep, będących w sklepie, przymierzalni. Shopkick tells retailers when users are inside, not just near, a store. Aplikacja Shopkick dodaje punkty (kickbucks) za wejście do sklepu.

121 Użytkownicy Wi-Fi godzący się na informowanie o ich lokalizacji w celu lepszej reklamy (IV 2010) Także: April 28, 2010, NYT, Linking Customer Loyalty With Social Networking, By STEPHANIE CLIFFORD

122 Reklama mobilna

123 Telefon jako medium reklamy niezawodność medium precyzyjne i natychmiastowe dotarcie do grupy docelowej osobisty, spersonalizowany przekaz wysoka skuteczność dostępność informacji w dowolnym czasie i miejscu

124 Źródło: MMA

125 Światowe wydatki na mobilną reklamę Szacunkowa wartość rynku reklamy mobilnej w 2011 roku wyniosła według Gartnera i IDC 3,3 mld dolarów, do 2015 wzrost do 20,6 miliardów. Dochody: reklamy w mobilnych wyszukiwarkach oraz wykorzystujące technologię geolokalizacji i rozszerzonej rzeczywistości. Formy mobilne reklamy, obecnie 0,3% ogólnego budżetu, wzrost w 2015 roku do 4%. Dominuje Google - 70% rynku. Przychód z mobilnej reklamy wyniósł w 2011, 2,5 mld dolarów.

126 Formy reklam

127 Trzy podstawowe formy reklam w Internecie (w ostatniej dekadzie) Reklamy statyczne w postaci: display lub banner. Graficzne prostokąty, samodzielne strony, wideo Typowe reklamy (classified ads) Reklama w szperaczach (search advertising)

128 Inne formy reklam online Sponsorship - Represents custom content and/or experiences created for an advertiser which may or may not include ad elements such as display advertising, brand logos, advertorial or pre-roll video. Lead generation - usługa, która pomaga w dotarciu do klientów, którzy poszukują konkretnej oferty. Wspomaga to proces sprzedaży, dając dostęp do bazy leadów, oraz pomaga w skontaktowaniu klientów ze sprzedawcą. Classifieds i auctions Rich media Digital Video Commercials Mobile Advertising Ogłoszenia

129 Widgets - widżety interaktywne moduły reklamowe instalowane na stronach, także elementy graficzne interfejsu graficznego

130 Formy reklam online 2008 Skyscraper (120x600) Leaderboard (728x90) Large Rectangle (336x280) Half Page Ad (300x600) Medium Rectangle (300x250) Wide Skyscraper (160x600) Full Banner (468x60)

131 Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

132 Podstawowe formy reklam online banery i inne formy generowanych na ekranach monitorów materiałów reklamowych, reklama mailowa, sponsoring, inne formy reklam online Formy płaskie Layerowe Statyczne Rozwijane Scrollowane

133 Internet 2010, IAB Polska

134 Pop-up Typ reklamy prezentowanej najczęściej w postaci ukazującego się na ekranie okienka (różnej wielkości), które swoją powierzchnią przykrywa oglądaną przez internautę treść stronicy.

135 Internet 2010, IAB Polska

136 Formy płaskie: statyczne Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009,

137 Baner Najczęściej ma postać grafiki wyświetlanej na stronie w formie prostokąta, w celu reklamowania produktu lub usługi. Banery mają różne wielkości: standardowy, najczęściej spotykany rozmiar to: szerokość 460 pikseli i wysokość 60 pikseli; występują także w innych wielkościach, jak np. 460x55 oraz 392x72; można zaobserwować wyraźny wzrost średniej wielkości banerów do rozmiarów 728x90 (w Polsce 750x100).

138 Formy płaskie: rozwijane Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

139 Sky scraper Graficzna reklama dynamiczna, umieszczana najczęściej w prawej części ekranu w postaci pionowego cienkiego prostokąta.

140 Formy layerowe: statyczne Formy layerowe: rozwijane Formy layerowe: scrollowane Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

141 Ogólny raport aktywności reklamowej w styczniu 2011

142 Kategoria Udział procentowy Zmiana w stosunku do ostatniego m-ca Telekomunikacja 17,61% -1,81% Media, książki, CD i DVD 15,08% -3,20% Pozostałe 14,72% 2,99% Handel 10,97% -4,37% Czas wolny 8,57% 0,43% Finanse 8,17% 0,29% Motoryzacja 6,12% 3,40% Podróże i turystyka, hotele i restauracje Sprzęty domowe, meble, dekoracje 3,18% 0,28% 3,00% 1,40% Komputery i audio-video 2,91% -1,97% Poza klasyfikacją 2,91% 1,23% Higiena i pielęgnacja 2,63% 0,50% Produkty farmaceutyczne, leki 2,09% 0,72% Odzież i dodatki 0,91% -0,16% Napoje i alkohole 0,64% -0,12% Produkty użytku domowego 0,09% 0,09%

143 Interstitial Całostronicowa reklama w Sieci, pod względem formy podobna do telewizyjnej, pojawiająca się w trakcie ładowania kolejnej strony. Sprawia wrażenie reklamy bardziej aktywnej od pasywnego banera. Internauta może wybrać między oglądaniem reklamy a dalszą wędrówką po stronie.

144

145 Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

146 Dynamiczne reklamy To aktualizowane kilka razy dziennie informacje o bieżących cenach najlepszych towarów/usług w porównaniu z cenami konkurentów (np. oferta firmy Connextra), reklamy te są umieszczane na stronach zawierających atrakcyjne, bieżące wiadomości lokalne, sportowe, finansowe. Technika ta nie nadaje się do wszystkich kampanii reklamowych, np. nie stosuje się jej do promocji marki firmy.

147 Quizy W celu zwrócenia uwagi na określoną stronę, zamieszcza się na niej różnego rodzaju krótkie quizy związane z codziennym życiem. Najczęściej są to 3 4 pytania, zazwyczaj intrygujące, prowokujące do chęci poznania prawidłowych odpowiedzi, zawartych np. w biuletynie (newsletterze) firmowym, który ujawnia kolejną porcję promocyjnych informacji.

148 Wygaszacze ekranu Są to atrakcyjne obrazy wraz z tekstami, ukazujące się na ekranie wtedy, kiedy komputer jest włączony, ale nie jest wykorzystywany. W tej formie promocji korzysta się zarówno z informacji reklamowych, jak i wstawek: np. prognozy pogody, wiadomości sportowych lub innych wybranych przez zainteresowanego informacji, zachęcających do oglądania całych programów.

149 Uneven Online Ad Market in Western Europe OCTOBER 8, 2009 France and Germany on a solid foundation

150 Reklama mailowa marketing

151 Reklama mailowa Promocja za pośrednictwem poczty elektronicznej, mimo problemu spamu, cieszy się dużym powodzeniem. Internauci w większości godzą się na promocyjne maile, zwłaszcza gdy są one poprzedzone akcją informacyjną i zawierają w swojej treści procedury natychmiastowej rezygnacji z ich otrzymywania. Przesyłane informacje są personalizowane dostosowane do wszelkich informacji o odbiorcy, jakimi dysponuje nadawca.

152 Zasady - tzw. zakaz spammingu Wysyłanie tzw. informacji handlowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej (np. , SMS, MMS) jest dopuszczalne, pod warunkiem uzyskania uprzedniej zgody adresata przekazu. Pojęcie informacji handlowej obejmuje różne postacie reklamy komercyjnej (np. firmowy newsletter), nie mieszczą się w nim natomiast działania z zakresu reklamy społecznej (np. ing promujący partię polityczną czy związek wyznaniowy). Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

153 Podstawowe zadania marketingu budowa lojalności konsumenckiej, tworzenie określonych relacji z odbiorcami, budowa pożądanego wizerunku firmy/organizacji, sprzedaż Poradnik marketing w:,,media&marketing, lipiec-sierpień 2009.

154 Średnie wskaźniki skuteczności kampanii ingowych [%] ing reklamowy newsletter CTR 11,7 16,2 otwarcia 25,6 26,8 zwroty 10,0 7,5 Poradnik marketing w:,,media&marketing, lipiec-sierpień 2009.

155 Dobre narzędzie oszczędność pracy, administrowanie danymi, marketingowe administrowanie listą subskrybentów, proste narzędzie tworzenia formularzy zlecających subskrypcję, identyfikacja odbijanych subskrybentów, zbieranie danych, programowanie czasu wysyłki, personalizacja (do, od, temat, imię) Poradnik marketing w:,,media&marketing, lipiec-sierpień 2009.

156 Miara skuteczności liczby dostarczonych, otwartych i odbitych maili, rozkład czasowy czytania maili, najpopularniejsze linki maila (CTR), liczba zapisów na listę subskrybentów, liczba kliknięć w link rezygnacji Poradnik marketing w:,,media&marketing, lipiec-sierpień 2009.

157 Format u marketingowego nadawca, tytuł, treść, nadawcy, stopka (dane nadawcy), standardowa waga: 30 kb, szerokość ( pikseli) Poradnik marketing w:,,media&marketing, lipiec-sierpień 2009

158 Dobre praktyki ingu szerokość pikseli, czytelność wersji tekstowej (też HTML!), mała waga, grafika płynna jpg, kilkukolorowa gif/png, newsletter do 100 KB Poradnik marketing w:,,media&marketing, lipiec-sierpień 2009

159 Wpływ rozmiaru reklamy na CTR

160 Przykład reklamy-spamu omijającej filtry antyspamowe Treść reklamy w formie obrazu

161 Jak używać marketingu, by nie zostać sklasyfikowanym jako spam Wysyłaj wiadomości bez załączników. Zwracaj się w sposób indywidualny (np. wykorzystaj imię). Bądź wiarygodny podaj prawdziwy adres zwrotny. Szanuj swoich klientów: treścią/aktualnością/częstotliwością. Poradnik marketing w:,,media&marketing, lipiec-sierpień 2009

162 Pomiar skuteczności Open rate wskaźnik otwarć (wysłane/otwarte) 50% - produkcja 40% - organizacje non-profit, biura podróży, religia, sztuka, organizacje rządowe 30% - zdrowie, edukacja, fotografia, nieruchomości 20% - technologia, wydawnictwa i marketing, ubezpieczenia, e-commerce Poradnik marketing w:,,media&marketing, lipiec-sierpień 2009

163 Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

164 Engagement - zaangażowanie Uczestnictwo (involvement) - obecność konsumenta w punktach kontaktu z marką. Wyrażane jest poprzez wartości liczbowe takie jak liczba odsłon czy czas spędzony w witrynie. Interakcja (interaction) - działania, jakie podejmują konsumenci w momencie, gdy pojawiają się w wybranych miejscach kontaktu. Mierzone poprzez liczbę podjętych akcji i stopień ich ukończenia. Zażyłość (intimacy) - sentyment bądź niechęć, jaką użytkownik odczuwa w stosunku do marki. Określa satysfakcję klienta z interakcji z produktem czy z marką. Oddziaływanie (influence) - prawdopodobieństwo tego, że osoba stanie się ambasadorem marki. Przekłada się na akcje, jakie podejmują konsumenci, by podzielić się swoją opinią i świadomie bądź nieświadomie wpłynąć na decyzje innych. Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

165 Internet 2010, raport strategiczny IAB Polska

166 Użyteczność - usability Internet 2010, raport strategiczny IAB Polska

167 Reklama wideo Np. porozumienie Google z Viacom em (producentem materiałów wideo) na umieszczanie reklam wideo (wideo klipy) na wybranych witrynach ( wizyt miesięcznie). Wpływy dzielone na trzy części: Google, Viacom i witryna.

168 Wideo, YouTube w marketingu Twórcy materiałów wideo mogą sprawdzić kiedy i gdzie materiały były oglądane. Narzędzie do testowania materiałów. Narzędzie YouTube Insight dostarcza dokładnych danych o popularności materiału w przestrzeni geograficznej (stany w USA, państwa) i czasie, a także danych analitycznych o liczbie oglądających, ocenach przez nich wystawianych i liczbie komentarzy. Można stwierdzić np. że materiał jest oglądany w piątki podczas zimy. Dostarczana jest kolorowa mapa z tymi informacjami. Aktualizacja codziennie. March 27, 2008 YouTube Feature Tells Video Creators When and Where a Clip Is Being Watched By STEPHANIE CLIFFORD

169 Internet 2010, IAB Polska

170 Ogłoszenia Internet 2010, IAB Polska

171 Skuteczność form reklam

172 Source: Nielsen Advertising Fact Sheet 2010

173 Zależność CTR od branży

174 Reklama intertekstowa Reklama generowana w treści materiału strony po wskazaniu frazy pojawia się reklama (AdSense, AdKontekst, SmartCotext, Ad.net., OnetKontekst, AdSearch, BusinessClick, Boksy Gazeta.pl). Reklamy w postaci: boksów tekstowych flash wideo

175 Ogłoszenia i yellow pages Raport strategiczny IAB Polska, Internet Na rynku wyszukiwarek teleadresowych nadal liderami rynku wedtuo PBI są: PF.dI. PKT.dI. Firmy.net oraz Yellowoaaes.dl. Do największych graczy wśród lokalizatorów spełniających funkcję yellow pages w Polsce należą: Google Mapy oraz Zumi.pl

176 Reklama w wyszukiwarkach SEM Search Engine Marketing

177 Różnice pomiędzy czystymi formami displayowymi a reklamą kontekstową model rozliczeń (w sieciach kontekstowych przewaga CPC), zasady kierowania reklam (brak targetowania kontekstowego w sieciach displayowych), formy reklamowe (brak formatów tekstowych, tekstowo-graficznych w sieciach displayowych).

178 Internet 2010, IAB Polska

179 Google - główny gracz na rynku reklamy Google AdSense/AdWords: 96 proc. przychodów Google uzyskuje z reklamy, w trzecim kwartale 2011 zysk wyniósł 2,7 miliarda dolarów. CHIP.PL KWIECIEŃ 2012

180 Udziały poszczególnych typów reklamy w całości wydatków marketing 6% ogłoszenia/ yellow inne 20% pages 12% display 42% 2007 r. marketing 6% inne 19% ogłoszenia /yellow pages 12% display 40% 2008 r. sem 20% sem 23% IAB 2007, 2008, za: Poradnik SEM/Wyszukiwarki, Wrzesień-październik 2009

181 Cele SEM, kampanii promocyjnych w wyszukiwarkach Generowanie celowego ruchu na stronie Wizerunek Transakcje kupno/sprzedaż

182 Planowanie - grupa docelowa, targetowanie: Capping limitowanie liczby emisji, Czasowe w określonym czasie, Techniczne np. czym odczytuje reklamę, Geograficzne Demograficzne Behawioralne

183 Narzędzia - w zależności od celu kampanii wybrać można m.in.: pakiet zasięgowy (emisja w modelu CPM) umożliwiający budowanie zasięgu w dłuższym okresie; stałą obecność na stronie głównej serwisu: obecność w prestiżowym miejscu, budowanie wizerunku, możliwość zbudowania dużego zasięgu w bardzo krótkim czasie; reklamę targetowaną - umożliwia precyzyjne dotarcie do wybranej grupy celowej; reklamę w wybranym serwisie tematycznym - dopasowanie kontekstowe do treści serwisu; artykuł sponsorowany - możliwość przekazania większej ilości treści, rozbudowanej prezentacji produktu, porad czy informacji eksperckich, budowania wiarygodności marki; profil marki w serwisie społecznościowym - wykorzystywany do komunikacji pomiędzy marką a użytkownikami: pozwala na budowanie trwałych relacji oraz aktywnej społeczności wokół marki w dłuższym okresie. Poradnik brand advertising online. IAP 2010

184 Poradnik brand advertising online. IAP 2010

185 Reklama w szperaczach Search Engine Marketing (SEM)

186 SEM Marketing przy pomocy szperaczy. Wszelkie formy aktywności umożliwiające uzyskanie jak najlepszych rezultatów marketingowych za pośrednictwem szperaczy: wykorzystanie promocyjnego potencjału szperaczy, np. poprzez płatne pozycjonowanie i dostosowanie treści (jak najczęściej aktualizowanej) oraz konstrukcji strony, by była ona dostrzegana przez szperacze; SEO - bez płatnego pozycjonowania strona jest wyświetlana jak najwyżej na liście rezultatów (SERP).

187 SEO - Search engine optimization = 25% wpływu na pozycję SERP Optymalizacja konstrukcji strony, by spełniała kryteria jakości/popularności zawarte w algorytmach ocen stron indeksowanych przez szperacze, działania zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania - SERP dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych.

188 SEO doświadczenia Równoległa reklama CPC/PPC i SEO. Wykorzystywanie słów z pytań najczęściej zadawanych przez internautów.

189 SEO - doświadczenia 25 35% ruchu wynik SEO Google faworyzuje UGC (user/customergenerated content) w SERPie Googlowski indeksowanie przeglądu/opisu produktów na stronie jest niezbędne do optymalizacji SEO 65% najlepszych stron e-komercji nie ma takich przeglądów. 65-percent-commerce-sites-missing-boat March 1, 2011

190 Pozycjonowanie: odpowiednie frazy, SEO struktura strony (czytelność dla szperaczy!), aktualność, stałe zarządzanie Analityczne narzędzia odwiedzin strony: Webtrends, ClickTracks, Websidestory, Google Analytics, Nedstat. Analiza logo stron SEO bez przesady patrz 6Szperacze/26

191 Wskazówki dla SEO 1/3 Google Webmaster Guidelines. Yahoo Search Content Quality Guidelines. MSN Guidelines for Successful Indexing. Google Keyword Tool. Najlepsze, bezpłatne narzędzie optymalizacji kluczy dla strony. Suplement informacji o konkurencji.

192 Wskazówki dla SEO 2/3 SEOmoz Tools. Komplet narzędzi do oceny strony, m.in. siła SEO (Trifecta tool), dostosowywanie strony do kluczy (Term Target tool), ocena kluczy (Keyword Difficulty tool). SEO Book.com tools. Darmowa kompleksowa ocena SEO. Bruce Clay Search Engine Relationship Chart. Powiązania wyszukiwarek pozwala zdecydować, na której warto skoncentrować SEO. SEO Chat Forums. Profesjonalne forum o SEO.

193 Top 10 dla SEO 3/3 SEMPO Learning Center. The Search Engine Marketing Professionals Organization - dedykowana marketingowi wyszukiwarek. Kursy online. Intro to Search Engine Optimization. Podstawy SEO

194 Test SEO - Website Grader Ocena na podstawie 50 różnych zmiennych w skali: Co w blogach o twojej stronie Oblicza liczbę stronic Czy są tytuły stronic? Liczba podpisanych rysunków Liczba linków do strony Powiązania z Twittera RSS The Essential Step-by-Step Guide to Internet Marketing, The Building Blocks for Succeeding With Marketing on the Web

195 Tytuł twojej strony Zawiera słowa kluczowe. < 70 znaków. Dłuższe tytuły stronic nie będą widziane w przeglądarce i na SERP. Umieszczać słowa kluczowe jak najbliżej tytułu. Dbać o czytelność dla użytkownika strony. Wpisać nazwę firmy na końcu tytułu stronicy. Stosować inne tytuły dla każdej stronicy. Każda stronica stwarza szansę skupiania zainteresowanych na inne słowa kluczowe. The Essential Step-by-Step Guide to Internet Marketing, The Building Blocks for Succeeding With Marketing on the Web

196 Inne wskazówki SEO Dołączyć często aktualizowany blog zawierający multimedia, linki Inne formy, np. e-książki Monitorowanie mediów społecznościowych co, o kim, jak piszą: Google Alerts, Twitter Search lub HootSuite. Obecność w: Flickr, Digg, Delicious, etc. Obecność w Twitterze, Facebooku Watch this video, How to Use Facebook for Business. Learning LinkedIn From the Experts.

197 Inne wskazówki Testowanie, mierzenie, iteracja 70% leadów kończy się kupnem u ciebie lub u konkurencji

198 Digital asset optimization (DAO) Nowe SEO. Tradycyjne SEO koncentruje się na optymalizacji treści w postaci tekstu DAO powiększa sieć na wszystkie typy poza tekstem: obrazy, wideo, PDFy, podcasty, blogi, RSSy i inne składowe. Większość ma związek z mediami społecznościowymi. SEO + Social Media Optimization = Digital Asset Optimization

199 Inne.. Optymalizacja do urządzeń mobilnych: Widoczne strony Mobilna poczta (czytelna) Możliwość zdalnej akcji/kupna Wideo The Essential Step-by-Step Guide to Internet Marketing, The Building Blocks for Succeeding With Marketing on the Web

200 SEO w kryzysie [mln], ma większe znaczenie

201 Siedem narzędzi Google a do zarządzania kampaniami medialnymi 1-4/7 1. Google PPC reklamy po prawej stronie w SERP 2. Google PPC multimedialne reklamy w treści udostępnianej w Sieci. (The click-to-play video ads are particularly interesting because you don't pay for the play, just the click.) 3. Site-targeted ads.także nazywane jako placement-targeted campaigns. Google umieszcza reklamy w Sieci na stronach odpowiednich do przedmiotu reklamy, bazując na kategoriach, nazwach, specyficznych URLach. Są to teksty, obrazy lub wideo, sprzedawane przez CPM lub CPC. 4. YouTube ads and YouTube channels. AGENCY MEDIA STRATEGIES. By Harry Gold, The ClickZ Network, Jul 22, 2008

202 Siedem narzędzi Google a do zarządzania kampaniami medialnymi 5-7/7 5. Print ads - Pozwalają reklamodawcom odszukać, a także wybrać lokalną i narodową prasę, daty, miejsce reklamy, jej wielkość oraz jej przesłanie przyjaznym interfejsem. możliwość podglądu elektronicznego drukowanej gazety ogranicza zabiegi organizacyjne, negocjacje 6. TV ads. - podobnie jak reklamy w prasie. Wybór sieci, czasu nadawania itp. 7. Audio ads. jw.

203 Słowa kluczowe Wczuj się w pozycję klienta co potrzebuje, czego szuka? Zapytaj klientów (osób spoza firmy) jak by opisali twoje produkty swoim przyjaciołom Skorzystaj z narzędzi referencji jakich słów używają klienci w twojej kategorii Skorzystaj z Google Keyword Tool do oceny historii poszukiwań

204 Słowa kluczowe czego unikać Pojedynczych słów, np. software Szerokich, wieloznacznych terminów, np. wirus Wieloznacznych akronimów Języka marketingowego, żargonu Rzadkiej kontroli skuteczności słów

205 Negatywne słowa kluczowe 1/2 lista słów lub fraz, co do których nie chcemy, by były kojarzone z promowanym towarem/usługą, pomagają uniknąć wyświetlania niepożądanym użytkownikom/audiencji w kampanii PPC (pay per click), wykluczanie wyświetleń nieskorelowanym wyszukiwaniom, zmniejszanie PPC Lista negatywnych słów:

206 Negatywne słowa kluczowe 2/2 użyteczne do ograniczania niechcianego ruchu, cel: gdy klucz negatywny zero konwersji Niezbędne gdy: masz zero konwersji konwersje są drogie budżet jest ograniczony masz już doświadczenie związane ze złymi skojarzeniami chcesz poprawić jakość chcesz zmniejszyć koszt PPC

207 Negatywne słowa kluczowe- przykłady Sprzedaż zegarków z wyższej półki wykluczamy słowa: tani, gratis Sprzedaż mebli negatywne słowa: naprawa, czyszczenie, obniżka, wyprzedaż You are a regional bank/financial services company Negative keywords - advice, employment, school, bailout You sell designer handbags Negative keywords - cheap, imitation, wallet, luggage, any brand you don't sell You own a car dealership Negative keywords - auction, classifieds, racing, pixar, any brand you don't sell

208 Reklama kontekstowa Jest obecnie najskuteczniejszą formą promocji witryny w wyszukiwarkach internetowych. W reklamie kontekstowej słowa kluczowe doprecyzowują zawartość merytoryczną treści reklamowej i wskazują na ogólny kontekst, w którym reklamodawca chce emitować kampanię, nie są tylko wyzwalaczem emisji. Na polskim rynku, oprócz wyszukiwarki Google z AdSense oraz Net-Sprint z systemem Adkontekst, o wydawców i reklamodawców konkurowały także: SmartContext, BusinessCIick, OnetKontekst, AdSearch i XCIaim (Ad.net).

209 Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

210 Reklama kontekstowa Contextual ads Polega na umieszczaniu przez szperacza linków do określonych stron, w zależności od kontekstu poszukiwanych przez potencjalnego adresata informacji. Model ten obejmuje także możliwość wykluczenia jakichkolwiek zabiegów promocyjnych stosownie do kontekstu określonych treści. Np. AdSense, Onet Kontekst, AdKontekst.

211 Paid inclusion W tym modelu właściciel strony płaci edytorowi szperacza za to, by jego strona była na liście edytora. W efekcie szperacz aktualizuje dane o indeksowanej stronie częściej niż innych stron. Opłata jest pobierana za skrupulatność, ręczne przeglądanie zgłoszonej strony i zakwalifikowanie jej do wybranej przez edytora kategorii.

212 Paid placement Usługa płatnego pozycjonowania. Umieszczanie opłacanego adresu strony na pierwszych pozycjach listy adresów wyszukanych przez szperacz. Operacja ta sprowadza się do wykupienia/opłacenia określonych słów kluczowych. Jeśli te słowa zostaną podane przez szukającego internautę, związany z nimi opłacony adres strony zostaje wyświetlony w pierwszej kolejności. Skuteczność tej formy promocji jest dziesięć razy większa dla miejsc między pierwszą a dziesiątą pozycją na liście.

213 Program partnerski Marketing afiliacyjny Pośrednictwo handlowe, reklamowe w Internecie. Umowy, w których sprzedawca (reklamodawca) płaci właścicielowi witryny (afiliantowi) prowizję za wygenerowanie ruchu lub dostarczenie określonych akcji użytkowników. W swojej witrynie afiliant umieszcza reklamy i linki (odnośniki) do strony sprzedawcy (reklamodawcy) i otrzymuje wynagrodzenie zgodnie z umową zawartą ze sprzedawcą (np. AdSense, cdn.). Najbardziej opłacalny sposób reklamy.

214 Internet 2010, IAB Polska

215 Modele programów partnerskich PPS (Pay Per Sell) - partnerzy otrzymują prowizję od sprzedanego towaru. PPC (Pay Per Click) - pieniądze za każde kliknięcie linku reklamowego (np. AdSense). Jednym z modeli rozliczeń kampanii PPC jest tzw. procent od wydatków reklamowych. Do ceny kliknięcia doliczana jest procentowa prowizja, której wartość zależna jest od wielkości budżetu reklamowego, długości współpracy oraz trudności kampanii ocenianej przez agencję. PPL (Pay Per Lead) - prowizja jest przyznawana za każdą akcję, taką jak wypełnienie formularza kredytowego na stronie banku. PCWorld 10/IX

216 Przydatne adresy o programach partnerskich - porównywarka programów partnerskich. Zawiera dane o większości działających w Polsce programów. wnflw.skutecznypartner.pl Serwisy pośredniczące: YellowGreen.pl i Blogvertising.pl PCWorld 10/IX

217 AdSense Opłacanie przez szperacze twórców stron, włączając blogerów. Twórca dostaje wynagrodzenie proporcjonalne do liczby reklam ukazujących się w otoczeniu linku jego strony, który wyświetlany jest na SERP. Reklamy powiązane są kontekstualnie z treścią strony jej twórcy.

218 AdWords Reklamy są wyświetlane - obok wyników wyszukiwania wybranych słów kluczowych - użytkownikom wyszukującym te słowa w Google. To znaczy, że reklama trafia do osób już nią zainteresowanych. Użytkownicy mogą kliknąć w reklamę i dokonać zakupu albo dowiedzieć się więcej o firmie. 50% wpływów pochodzi z tego typu reklam. Inside the Googleplex - Google; Google The Economist. London: Sep 1, Vol. 384, Iss. 8544; pg. 53 https://adwords.google.com/select/login

219 Google's AdWords Keyword Tool

220

221

222

223 Rozkład kliknięć

224 Typ raportu

225

226 Raport skuteczności miejsc docelowych/słów kluczowych Skuteczność reklam Skuteczność URL Skuteczność grupy reklam Skuteczność kampanii Skuteczność konta Skuteczność kryterium demograficznego Skuteczność kryterium położenia geograficznego Skuteczność wyszukiwanego hasła Raport skuteczności miejsc docelowych Wyświetl dane skuteczności słów kluczowych lub miejsc docelowych, na które kierowane są reklamy. Przeglądaj dane na temat skuteczności każdej z reklam. Przeglądaj dane efektywności docelowych adresów URL. Wyświetl dane dotyczące skuteczności grupy reklam w jednej lub wielu kampaniach. Przeglądaj dane efektywności kampanii. Przeglądaj dane efektywności całego konta. Przeglądanie danych na temat skuteczności witryn według kryterium demograficznego. Przeglądanie danych na temat skuteczności według pochodzenia geograficznego. Wyświetl dane na temat skuteczności wyszukiwanych haseł, powodujących wyświetlanie reklamy i kliknięcia. Przeglądanie danych na temat skuteczności wyświetlania reklamy w poszczególnych witrynach sieci partnerskiej.

227 AdWords Quality Score Wartość jakości słów kluczowych Miara powiązania szukania ze stroną lądowania Quality Score dynamiczna zmienna dla każdego słowa kluczowego określająca rangę reklamy i koszt per klik. Czym większe QS tym mniejszy koszt. Determinanty: CTR, odpowiedniość klucza do reklamy i odpowiedniość, reputacja landing page do zapytania.

228 Przycisk +1 w Google AdWords Użytkownik jest zalogowany na koncie Google i szuka w witrynie Google zakwaterowania na wycieczkę do Hiszpanii. Trafia na reklamę (także AdWords) ostatnio kupowanych butów. Klika przycisk +1 obok tej reklamy, aby polecić ją osobom ze swojej listy kontaktów.

229 Inne formy reklam online

230 In-text advertising emisja reklam przez słowa kluczowe wyróżnione w treści strony internetowej przekaz reklamy tylko dla potencjalnie zainteresowanych wyróżnionymi treściami użytkowników. Sprzedaż w modelach CPC, CPM, CPV.

231 Inne formy reklam online Zabieg polegający na płaceniu internautom za ich czas poświęcany na wizyty na określonych stronach (przede wszystkim witryny e-sklepów), a także na czytanie wyróżnionych reklam pojawiających się podczas przeglądania stron w Sieci. Usługa ta jest nazywana pay-to-surf (PTS). Przykładem tej formy promocji są tzw. beenzy. Usługa oddzwaniania pay-per-call do klienta wirtualnego sklepu (VoIP). Blogging. Advergaming (lub ludologia, in-game advertising). Location-based advertising to reklama o treści uzależnionej od aktualnego miejsca, w którym znajduje się klient; dostarczana przez WAP, SMS lub via Internet. Biuletyny Newslettery.

232 Yahoo SmartAds Produkt umożliwiający marketerom tworzenie reklam w biegu korzystając z informacji o indywidualnym kliencie i aktualnych cenach sprzedawców.

233 Reklama w MySpace 1. Odwiedź https://advertise.myspace.com lub kliknij link,,advertise na stronie MySpace. 2. Zbuduj reklamę używając MyAds Builder Tool. 3. Wybierz lokalizację i cenę reklamy od: $25 do $10, Użyj HyperTarget, by dostosować reklamę do odbiorców. 5. Pomierz/oceń skuteczność reklam - MyAds analytics reporting. Behavioral and Web 2.0 BEHAVIORAL MARKETING The ClickZ Network, Oct 29, 2008

234 AdTaily.pl Platforma sprzedaży reklam w Internecie. Prosta forma reklamy online. Zakup reklam w AdTaily jest szybki i nie wymaga żadnej eksperckiej wiedzy. Szybko można zacząć sprzedawać reklamy AdTaily na swojej stronie internetowej. Obojętnie, czy jest to blog, forum dyskusyjne, serwis tematyczny czy portal społecznościowy.

235 Advergaming

236 Advergaming (reklamy w grach) Advergames to produkcja gier na potrzeby konkretnych marek, produktów czy usług, w celu ich promocji. Reklama statyczna (product placement), Reklama dynamiczna (dynamiczne billboardy wewnątrz lub wokół gier serwowane z wykorzystaniem ad serwera), Konkursy z nagrodami - na bazie wyników z gier czy działań w społecznościach graczy (turnieje, ligi). Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

237 Gry i reklama Światowy rynek reklam w grach w 2008 r. szacowano na około miliard dolarów. Ponad cztery miliony Polaków zainteresowanych grami komputerowymi, internetowymi i tzw. mobilnymi (w telefonach komórkowych), są atrakcyjnym celem dla reklamodawców. Na tym rynku działa już kilkanaście firm marketingowych. Rodzime firmy liczą, że będzie się on rozwijał podobnie jak w innych krajach. Na świecie wydatki na promocję wśród graczy w 2007 r. wyniosły ok. 1 mld dol. - przy rynku reklamy online ocenianym na blisko 30 mld dol. W Polsce nowy rynek szacowany jest na 400 mln zł. Reklama wchodzi do gry,,,rzeczpospolita Zbigniew Zwierzchowski , ostatnia aktualizacja :53

238 Internet 2010, IAB Polska

239 Internet 2010, IAB Polska

240 Wpływy z reklam zamieszczanych w grach komputerowych [mln USD] Let the Games Begin Advertising! APRIL 6, 2007 Video games are getting down to business.

241 Czynniki wpływające na wzrost reklam w grach generalny wzrost przemysłu gier komputerowych, wzrost przekonania reklamodawców o możliwości dotarcia do grupy docelowej poprzez gry, wzrost liczby starszych grających kobiet, wzrost liczby gier akceptujących reklamę online, np. casual games, online games, massively multiplayer online games (MMOGs) and third-generation console games with an online connectivity dowiedzione efekty modelu advergamingu

242 Inne formy reklam online Bony, pay-per-print, opłata za wydrukowanie kuponu (0,5 USD). Streaming wideo to nowa, szybko zdobywająca rynek, forma reklam technologia polegająca na przekazywaniu w czasie rzeczywistym krótkich materiałów promocyjnych w postaci wideo. Komunikat prasowy online jest formą tradycyjnego komercyjnego lub bezpłatnego komunikatu, który jest umieszczany na dedykowanych stronach, najczęściej w serwisach informacyjnych.

243 I-kontakt Połączeniu typowego e-sklepu z kawiarenką internetową. Czynności osoby odwiedzającej e-sklep są bacznie obserwowane przez operatora sklepu. Po określonej liczbie nieudanych prób kupowania towaru lub po zauważeniu innych kłopotów, jakie napotkał klient, włącza się operator.

244 Skuteczność reklam online składowe 1/2 dostosowanie strony docelowej ( strony lądowania ) zależnie od miejsca startu klienta (np. kraju), personalizacja, będąca wynikiem wcześniej pozyskanych informacji o klientach (m.in. co ogląda, co kupuje, dlaczego nie kupuje), doskonalenie użyteczności strony poprzez korzystanie podczas jej konstrukcji i modernizacji z innych badań, sondaży w grupach celowych, benchmarków, wykorzystanie różnic wynikających z segmentacji klientów dostępnych online i offline, finalizowanie, przez bezpośredni kontakt, błędnie wypełnionych zamówień, ograniczanie różnic między kanałami online i offline uniwersalizacja katalogu firmowego [1], troska o to, by oferta była przekonująca i wyróżniała się na tle pozostałych,

245 Skuteczność reklam online składowe 2/2 wykorzystanie osiągalnej elastyczności reklam w zakresie formy, zawartości, projektu, prezentacji (w tym stosownego rodzaju mediów) odpowiednio do klienta adresata reklamy, właściwy format rozmiar, bogactwo wykorzystanych mediów, łącznie z dźwiękiem; należy zwracać uwagę internauty w pozytywny sposób; powinna istnieć możliwość wyłączenia lub zatrzymania prezentowanego materiału promocyjnego, śledzenie konkurencji, bieżące dostosowywanie własnych kampanii do zachowań konkurencji, zwracanie uwagi na offlinowy efekt; firmy z wielokanałową dystrybucją mogą mieć kłopoty z oszacowaniem skuteczności reklamy w Sieci na sprzedaż offline (i odwrotnie), pomiar skuteczności zabiegów marketingowych powinien być ważnym elementem całej kampanii reklamowej, np. przez analizę CTR (liczbę kliknięć sfinalizowanych odwiedzeniem docelowej strony), całkowity koszt kampanii.

246 Wydatki na reklamę online - świat Search Spending Swells Worldwide, emarketer, MAY 14, 2009 Searching for sales, traffic and branding.

247 Modele cenowe reklam 1/4 BTA (behaviorally targeted media) cena jest proporcjonalna do liczby wyświetleń reklamy specyficznemu (o zadanym profilu) internaucie, CPA (cost per action/acquisition) zależna od skuteczności reklamy mierzonej związkiem kliknięcia w reklamę z pożądanym działaniem użytkownika: np. dokonaniem zakupu przez internautę reklamowanego towaru/usługi, dokonaniem rejestracji. Szacuje się, że jest to najważniejsza miara promocji online. CPC/PPC (cost per click)/pay-per-click bezpośrednia funkcja, której wielkość zależy od liczby kliknięć w reklamę. Ten model bywa też nazywany PPC (pay per click) niefortunnie, gdyż identyczny skrót ma model pay per call.

248 Modele cenowe reklam 2/4 CPM (cost per thousand impressions lub cost per mile) koszt opłaty za reklamę, która została kliknięta tysiąc razy; miara ta przyjmuje kilka form: bezwzględną, uwzględniającą, że każde kliknięcie ma pochodzić od innego internauty, uwzględniającą obszar geograficzny klikającego internauty. CPO (cost per order) - ograniczona do określonej pory dnia, wielkość opłaty za reklamę zależy od liczby złożonych zamówień będących wynikiem kliknięcia w określoną reklamę. CPUV (cost per unique visitor) - koszt przekierowania unikatowego użytkownika.

249 Modele cenowe reklam 3/4 CR (ang. conversion rate) - procentowo wyrażony stosunek ilości sprzedaży do liczby unikatowych użytkowników (UV), CT (click-through) synonim CPA, CTR (click-through rate) proporcja liczby kliknięć w reklamę do ogólnej liczby wizytujących reklamowaną stronę; lub w znaczeniu conversion rate (CR). FF (flat fee) stała opłata zależna od czasu emisji, FL (fixed locations) liczba wyświetleń w ściśle określonym miejscu strony. Lead - uzyskanie danych teleadresowych/ściągnięcie testowej wersji/zapisanie się na newslettera. PPL opłata za leady.

250 Modele cenowe reklam 4/4 PPC: (pay-per-call) - opłata za reklamę proporcjonalna do liczby telefonów wykonanych przez czytających reklamę na podany w niej numer telefoniczny; reklamodawca definiuje odpowiednie słowa kluczowe, wyróżnia stosowne kategorie i wskazuje regiony, w których reklama ma się ukazywać (lokalnie, w skali kraju); reklama zawiera nazwę firmy, adres, krótki opis i bezpłatny numer telefoniczny (przekierowujacy dzwoniących na rzeczywisty numer firmy)[3]; model ten ma identyczny skrót do wymienionego wcześniej Pay per click. opłata za prawo do umieszczania reklam na stronach aukcyjnych, w kontekście wyszukanych przez akcjonariusza ofert poszukiwanego towaru. Jest to najszybciej rozwijająca się forma reklamy[4]. PPS/PPO (pay per sale/pay per order) SS (Surround sessions) liczba wyświetleń reklamy internaucie odwiedzającemu określoną stronę.

251 Click-to-Call Optimizing the E-Commerce Experience, emarketer, October 2009

252 Automaty ustawień CPC Automatyczne ustawianie stawek licytacyjnych Ocena pozycji wyświetlania na SERP Automatyczne monitorowanie stawek

253 Real-Time Bidding RTB Dla marketera każda impresja (display, z wyszukiwarki) ma inną wartość. Każde kliknięcie ma różną wartość. Można personalizować wg 3 albo 10 parametrów w licytacji będzie to widoczne w cenie RTB pozwala na cherry-picking najbardziej wartościowych/odpowiednich impresji. Kolejność w SERP jest obecnie statyczna, zgodna z zadanymi kryteriami/segmentami. RTB jest jak losowe wyciąganie monety ze słoika vs wyciąganie po sprawdzeniu wartości monety.

254 Real-Time Bidding - uwarunkowania Licytowanie w czasie rzeczywistym pozycji impresji zależnie od: tego, czy konsument jest,,stary, czy już był na stronie, ile stron oglądał wcześniej, ile km od naszego sklepu się znajduje, pasma internetu, OS, ipad, itp. Liczby ważnych parametrów opisujących klienta

255 Real-Time Bidding - istota Dynamiczna licytacja poziomu impresji. Kupujący reklamę na dowolnej, wybranej platformie może różnicować wartość kupowanej reklamy w czasie rzeczywistym. Akceptowanie lub odrzucanie każdej impresji reklamy w realizowanym media planie. Real-Time Bidding: What It Is and Why It Matters, Mike Baker October 19, 2009

256 Real-Time Bidding zależnie od: lokalizacji reklamy, liczby impresji (zależnej od danych z cookies), efektu retargetingu lub segmentacji, licytacji na żywo (przy obserwacji przebicia innych marketerów)

257 RTB korzyści Precyzyjnie mniejszy budżet na słabo skoncentrowanych impresjach. Możliwość oceniania parametrów kosztu dla każdej możliwości impresji. Wiedza o skuteczności kampanii na poziomie impresji daje identyfikację trendów, informacje o najlepszych i najgorszych konsumentach, kontekstach. Retargeting.

258 Praktyka RTB Reklamodawca zleca do demand-side platform (DSP) chęć licytowania reklamy na usługę U1 w cenie od-do. DSP gromadzi zlecenia reklam do podobnych adresatów DSP stosując odpowiednie narzędzia licytacji i doboru personalizującego kupuje miejsce na reklamę na określonej stronie wyświetlanej wybranemu (spełniającemu zadane kryteria) użytkownikowi. ClickZ, Cutting Through the Remarketing Clutter With RTB Jeff Green Behavioral Marketing December 7, 2011

259 Click fraud Sztuczne (nieprzypadkowe) zwiększanie liczby kliknięć w określony link (np. reklamę), wymuszające w ten sposób większe koszty reklamodawcy - płacącego proporcjonalnie do liczby kliknięć w ten link. Średni koszt jednego kliknięcia to pół USD (ale może on wynosić nawet sto USD za jedno kiliknięcie, np. w reklamę związaną z mesothelioma, w Overture). Straty w 2006: 1Q -13,7%; 2Q 14,1% (FT, July 17, 2006).

260 Średni Click Fraud, świat Click Fraud Drops, but Won t Go Away.. AUGUST 12, Don t get too comfortable

261 Typy click fraud Konkurencja klika w reklamy by podnieść koszty (głównie w wyszukiwarkach). Publikujący lub sieci, w kontekstualnych, linkowanych reklamach, nabijają kliknięcia - w celu zwiększenia ich wpływów z pay-per-click.

262

263 Click Fraud Index

264 Kierunki rozwoju reklamy online 1/2 W najbliższych latach najdynamiczniej rozwijającą się formą reklamy we wszystkich mediach pozostanie reklama online, zwłaszcza w odniesieniu do promocji lokalnej. Reklama mobilna. Powszechność, personalizacja i interaktywność Sieci czyni ją najpotężniejszym medium dystrybucji reklamy. Dostępne są już narzędzia do tego, by reklamy były prezentowane: o określonych porach dnia w wybranych dniach tygodnia, stosownie do użytkowanych systemów operacyjnych, przeglądarek, domen adresatów reklam online, a przede wszystkim dostosowane do indywidualnych profili ich adresatów, w tym adresu zamieszkania.

265 Kierunki rozwoju reklamy online 2/2 Web 2.0. User generated content (Facebook, YouTube, Google Video, MySpace, Guba, Veoh, Metacafe): Blogi Foto-albumy Amatorskie wideo Web 2.0 pozyskiwanie profili grup, np. z MySpace BRAND CHANNELS strony z firmowymi reklamami Participatory video ads udostępnianie reklamowych klipów do zabawy, obróbki. Mariaże np. Google z MySapce

266 Reklama w Web 2.0

267 Reklama w Web 2.0 com/blog/2012/03/socialmedia-landscape-2012/

268 Praktyki reklamowe firm Q ,8% - posty na blogach 39,4% Twitter 35,6% sponsorowanie społecznościowych mediów

269

270

271

272

273 Zmiany (VII 2009-X 2010) w zaufaniu do rekomendacji produktów wśród internautów na świecie [%]

274 Światowe wydatki na reklamę społecznościową [mld USD, % zmian] Everybody Loves Social Networking, Except Some Advertisers, MARCH 19, 2009, MyAdSpace?

275

276 In China, Social Networks Drive Conversation FEBRUARY 15, million social network users this year

277 Wydatki na działania marketingowe w mediach społecznościowych wzrosną, w ciągu najbliższych 5 lat ( ), o prawie 435%

278 Revenues to Grow at YouAd JUNE 22, 2007 The content consumer becomes the creator.

279 Interakcja reklamowa Web 2.0 Segmentacja Forum Marketing behawioralny Personalizacja Ograniczona anonimowość Nawet zaciąganie zdjęć osobistych (Fotka.pl)

280 Personalizacja w Web 2.0 Diagnoza i wykorzystanie - co Internauci lubią, czego nie lubią, co jest ich życiową pasją. MySpace pages pierwsza faza programu: interestbased targeting ; algorytmy kategoryzujące członków zależnie od ich zainteresowań: np. sport, moda, finanse, gry komputerowe, auta i zdrowie. Druga faza: setki subkategorii, np. fani sportu są podzieleni na grupy - basketball, piłka nożna w szkołach, narty. Filmowi entuzjaści: komedie, dramaty, filmy niezależne, a także wg nazwisk aktorów. Także: płeć, wiek, przyjaciele. September 18, 2007, NYT MySpace to Discuss Latest Effort to Customize Ads for Members By BRAD STONE

281 Social media marketing (SMM) Kanał, który umożliwia marketingowi tworzenie wspólnot przyjaciół poprzez nawiązywanie kontaktów w ich wybranym otoczeniu wirtualnym. Poprawa komunikacji z klientami. A Primer on Social Media Marketing Components and Tactics AGENCY MEDIA STRATEGIES Harry Gold, The ClickZ Network, Jun 10, 2008

282 WoMM Word Of Mouth Marketing Viral marketing/marketing szeptany 1/2 Marketing szeptany to działania mające za zadanie dotarcie z przekazem reklamowym do odbiorcy za pośrednictwem spontanicznego przekazu ustnego. Istotą marketingu szeptanego (buzz marketingu) jest wykorzystywanie wpływu opinii różnych osób na podejmowanie przez innych ludzi - decyzji o zakupie. Opinie te mogą być wyrażane przez tzw. liderów, ekspertów czy - wreszcie - zwykłych konsumentów.

283 Viral marketing/marketing szeptany 2/2 Inaczej: marketing wirusowy. Efektywny, nisko budżetowy sposób reklamy. Np. rekomendacja produktu za pośrednictwem maila (wideo), którego treść jest powielana przez odbiorców (forma intrygującej plotki ). Przykłady: przyciski typu poleć znajomemu, wyślij znajomemu, sieciowe gadżety (wygaszacz), ulubione w przeglądarce, kartki wirtualne.

284 Edukacja i szeptany marketing Uczniowie szkół średnich są pod silnym wpływem opinii innych osób, głównie rówieśników. Poszukują tych opinii, korzystając z grup społecznościowych, blogów, prywatnych wideo. User-generated źródła mają sporo informacji o produktach i usługach. Opinie są najważniejszym źródłem informacji dla licealistów, przed TV głównie dziewczęta. Wskazuje to na miejsce opinii w marketingu i edukacji. Colleges Perfect for Word of Mouth. AUGUST 23, Young adults seek friends' recommendations.

285 Reklama w Web 2.0 1/2 Social Media Measurement Lags Adoption, SEPTEMBER 22, 2009, ROI metrics neglected by most

286 Reklama w Web 2.0 2/2 Social Media Measurement Lags Adoption, SEPTEMBER 22, 2009, ROI metrics neglected by most

287

288 Płatne media, Profile twojej firmy, Komponenty SMM Kanały: np. YouTube, Yahoo, MetaCafe, i Flickr, twoja strona, blogi, Widgets and Gadgets, Chicklets (małe ikonki, które ułatwiają subskrybcję RSS, del.icio.us) i inne, Blogging and Blog Outreach, blogi plus rankingi np. Alexa i PageRank ratings Crowdsourcing, konsultowanie pomysłu/produktu z tłumem przez mail, społeczności, wiki.

289 Competitive Analysis for Social Media Benchmarki dla aktywności firm w mediach społecznościowych i kkonkurencji Analityczny społecznościowy kontekst w porównaniu z obecnością konkurencji na Facebooku i Twitterze

290 Data Coverage Details for Facebook and Twitter Competitive Analysis Track any public Twitter Account or Facebook Fan Page Compare up to 10 pages or accounts in a single report Measure share of audience and share of engagement against competitors Detailed engagement metrics compared over time Benchmark Share of Voice with our social media monitoring features

291 Data Coverage Details for Social Media Monitoring Track any keyword, phrase, hashtag, or link Real-time Twitter monitoring Near real-time monitoring for public Facebook statuses Coverage of 25M+ blogs, 3M+ forums, and blog comments Track video mentions on YouTube and Vimeo Expanded short links to search within full URLs Klout integration to identify brand influencers and advocates Location data to identify activity and influencers by country, state, and city

292 https://app.simplyme asured.com/viewer/3 speifjr5unhd8vizsu3 muj5nca2873jy92ed bxd/4506/presentatio n

293 Facebook

294 MAJ 2012 CHIPPL

295 Uwarunkowania - PL Facebook, CENNIK 2010 Q3

296 Formy Homepage Engagement ads Reklama angażująca na stronie głównej w sposób naturalny integruje się z działaniami użytkowników na portalu. Pojawia się w prawej kolumnie i może być podstawą zaangażowania użytkowników. Reklama ta pozwala marce na dzielenie się wrażeniami z użytkownikami oraz łączenie się z nimi na stronie głównej. Istnieje pięć typów reklamy angażującej na stronie głównej: wydarzenie, ankieta, wideo z komentarzem,,,lubię to oraz wirtualny prezent. Facebook, CENNIK 2010 Q3

297 Reach Block ads To 24-godzinny model emisyjny, w którym reklama pojawia się za każdym razem powracania na stronę główną (80% ruchu). Emisja reklamy ograniczona jest do 5-ciu pierwszych odsłon strony głównej na użytkownika w ciągu jednego dnia. W tym modelu można wykorzystać do trzech różnych kreacji tworzących efekt opowieści o marce. Facebook, CENNIK 2010 Q3

298 ASU ads Wyświetlane są na wszystkich stronach - oprócz głównej - i występują maksymalnie po trzy na stronę. Reklamy te znajdują się w prawej kolumnie strony i mogą być zakupione za pomocą karty kredytowej lub poprzez ARBOinteractive. Facebook, CENNIK 2010 Q3

299 Facebook, CENNIK 2010 Q3

300 real-world fans via Facebook ads Targeting Targeting groups tys. osób Friends of fans. Koncentracja na sympatykach twojej marki Ad creative. Modyfikacje formy reklam Images. Stosowne, zmienne Ad format. Używaj: in-line lub in-ad likes pozyskiwanie przyjaciół Ad rotation. CTR<0,05% zmień reklamę Engagement pozyskiwanie fanów

301 "gift marketing" Praktyka realizacji prezentów online jest łatwiejsza/prostsza Skutecznie wspomaga word-of-mouth Groupon ilustruje powyższe trendy. Ewidentny brak brak personalizacji, CRMu Przykłady Dropbox (wirtualny dysk w chmurze) clickz.com The Future Is Free,January 10, 2012 *

302 Polityka w sieci

303 Kampania Baracka Obamy (2008) W trakcie kampanii sztab wyborczy Obamy zebrał niemal 640 mln USD dla porównania jego konkurent, John McCain, pozyskał fundusze o wartości 360 mln USD. Dwie trzecie tej sumy (ponad 400 mln USD) zebrano za pośrednictwem platform internetowych, przede wszystkim przez pozyskanie niewielkich datków od znacznie większej liczby osób. White Paper, COSMIC, Wykorzystanie mediów społecznościowych do lepszego zarządzania relacjami z klientami, Wersja 2.0 Maj 2011, ADAM VISSING 6/22/2011

304 Barack Obama W serwisie Facebook Obama zdobył 3,3 mln przyjaciół dla porównania, John McCain miał ich (to stosunek niemal 5 do 1). W serwisie MySpace do Baracka Obamy przyłączyło się milion osób w porównaniu do osób pozyskanych tam przez Johna McCaina. Sztab Obamy przesłał do serwisu YouTube niemal dwa tysiące filmów, które odnotowały łącznie ok. 20 mln wyświetleń, natomiast w przypadku McCaina było to 330 filmów, które obejrzano 2,2 mln razy. w serwisie Twitter 30-krotnie więcej ludzi (ok ) śledziło wpisy Obamy niż McCaina. White Paper, COSMIC, Wykorzystanie mediów społecznościowych do lepszego zarządzania relacjami z klientami, Wersja 2.0 Maj 2011, ADAM VISSING 6/22/2011

305 Polityka w sieci Subsydiowanie gier jako narzędzia promocji politycznej. 100,000 graczy w stowarzyszeniu - Video Game Voters Network. Jego komitet - political action committee PAC. Zgromadzeni tam członkowie znacznie częściej korzystają z gier niż z mediów. January 15, 2008, NYT Video Game Industry Seeks Political Clout By SETH SCHIESEL

306 Wybory euro wydały władze Irlandii na elektroniczny system wyborczy który nie został zaakceptowany przez centralną komisję wyborczą, ponieważ nie przeszedł testów bezpieczeństwa niemieckich obywateli mogło po raz pierwszy elektronicznie oddać swoje głosy w wyborach federalnych we wrześniu 2005 roku. Trzy i pół roku później tamtejszy Trybunał Konstytucyjny stwierdził, że wykorzystanie takich maszyn nie było zgodne z konstytucją. CHIP.PL STYCZEÑ 2012

307 COSMIC Comprehensive Observation of Social Media Integrated with CRM,

308 Zastosowanie rozwiązania COSMIC Rozwiązanie COSMIC jest opracowywane jako platforma obsługująca szeroką gamę zastosowań. Do najpowszechniejszych z nich należy:» monitorowanie nastawienia do marki» analizowanie sposobu, w jaki ludzie postrzegają markę firmy;» monitorowanie mediów» uzyskiwanie powiadomień o wszystkich nowych doniesieniach medialnych, w których wymieniono markę/marki firmy;» kampanie towarzyszące wprowadzaniu produktu na rynek» śledzenie sposobu, w jaki nowy produkt firmy jest odbierany przez rynek i jak jest oceniany w mediach;» zarządzanie kluczowymi liderami opinii» monitorowanie tego, co mówią kluczowi liderzy opinii i odpowiadanie na ich wypowiedzi w razie potrzeby;» analiza konkurencji» śledzenie tego, co mówi się o konkurentach firmy;» zarządzanie serwisem» otrzymywanie zgłoszeń serwisowych za pośrednictwem serwisu Twitter i zarządzanie nimi;» wykorzystanie mediów społecznościowych w procesie rekrutacji» wyszukiwanie pracowników na platformach społecznościowych;» monitorowanie zgodności z wytycznymi obowiązującymi podczas korzystania z mediów społecznościowych» zapewnienie, że pracownicy trzymają się firmowych wytycznych obowiązujących przy korzystaniu z serwisów społecznościowych

309 Wideo forma reklamy online Wideo dominująca forma reklamy politycznej TV - wyborcy często pomijają reklamy korzystając z DVR. Stopniowa rezygnacja z live TV. nytimes.comif You re Happy and You Know It, Must I Know, Too?by JUDITH NEWMAN Oct. 21, 2011

310 Monitor aktywności Sejmu Sejmometr - serwis ze statystykami oraz informacjami na temat posiedzeń Sejmu i aktywności posłów. Szczegółowe dane na temat odbytych posiedzeń, np. informuje, którzy posłowie brali udział w debatach, i oferuje zapis ich wypowiedzi. Archiwum obejmuje również wyniki głosowań. Sejmometr umożliwia śledzenie historii projektów prawnych.

311 Polityka w sieci najlepsze media/źródła o prezydenckich wyborach, III 2007 Tech Helps and Hurts Politicians. APRIL 13, Being telegenic helps, but being Web-savvy could help candidates even more.

312 Dane z Google a do rządów W drugiej połowie 2010 roku rząd amerykański 4601 razy prosił Google'a o informacje dotyczące użytkowników. W 96 proc. przypadków internetowy gigant częściowo lub całkowicie zgadzał się ich udzielić Podobnie Brazylia, Indie, Wielka Brytania i Francja, jednak na ich prośby Google przystawał średnio tylko w 70 proc. przypadków. Zero pytań z Chin Wniosek: skoro są pytania do Google to.

313

314 Media ograniczają polityczną mobilizację Szczególnie dotyczy to mediów społecznościowych Uczestnicy są bardziej pasywni, ograniczają inicjatywność Internet i komórki mają negatywny wpływ na polityczną mobilizację Ograniczanie przepływu informacji mobilizuje ludzi, prowadzi do radykalizacji (Egipt, wyłączenie internetu i komórek zachęca do spotkań) August 28, 2011, In Unsettled Times, Media Can Be a Call to Action, or a Distraction, By NOAM COHEN

315 Przemoc, rewolucja Media społecznościowe tłumią fizyczną aktywność Pozwalają śledzić zagrożenia i planować stosowne reakcje (NRD)

316 Potęga reklamy unifikacja, także w znaczeniu słów wyszukiwać favourite innowacja freedom Baza SO Google British Airways Sony, ostatnio Apple USA Oracle - Windows

317 AdNetwork Pros and Cons of Online Ad Networks OCTOBER 6, 2009 Convenience and reach come at a price

318 Amplifying internetowy Narzędzie wykorzystywane do moderowania/wzmacniania obecności marki w sieci. Obecność we wszystkich formach komunikacji w Internecie.

319 Amplifying Kreowanie i śledzenie wymiany informacji w Sieci, fora/chaty, najbardziej popularne portale, w których przebywa grupa docelowa.

320 Automatyczna generacja reklam CAI for Creative Artificial Intelligence generator reklam. Produkt BETC Euro RSCG w Paryżu. Periodyki, gazety, WWW, billboardy. Produkcja reklam np. art. spożywczych. Pełna personalizacja. NYT, August 27, 2010, 4:20 pm Don t Tell the Creative Department, but Software Can Produce Ads, Too By STUART ELLIOTT

321 Analiza pola semantycznego reklamy online Pełny kontekst wypowiedzi internautów o reklamach online. W którym medium reklamy są najbardziej irytujące Brief,

322 Jeśli trafiasz w Internecie na reklamę produktu, który Cię interesuje, to w pierwszej kolejności: robię coś innego wpisujesz adres prpducenta w pasek adresu samodzielnie szukasz informacji o tym produkcie klikasz na ekranie Brief,

323 Czy chciałbyś płacić za dostęp do stron bez reklam? Za którym razem trafiasz w krzyżyk? nie 9% tak 91 % Brief,

324 Regulacje prawne Ustawa o ochronie danych osobowych z 29 sierpnia 1997 roku. Zgłoszenie bazy do GIODO. Rozporządzenie MSWiA z 29 kwietnia 2004 roku w sprawie dokumentacji przetwarzania danych osobowych: Dane osobowe: wszelkie informacje dotyczące zidentyfikowanej lub możliwej do zidentyfikowania osoby fizycznej. Co identyfikuje? Cechy fizyczne, fizjologiczne, umysłowe, ekonomiczne, kulturowe bądź społeczne lub nr identyfikacyjny np. PESEL. Zgoda na przetwarzanie musi być dobrowolna.

325 Neuromarketing szept mózgu Techniki neurotroniki do analizy ludzkich odpowiedzi na produkty i ich promocję. Badania EEG i ruchów gałek ocznych (MRI) podczas odbioru reklam. Pomiar EEG pozwala ocenić: uwagę, emocje i pamięć. Klasyka: f=dp_image_0?ie=utf8&n=283155&s=books

326 Neuromarketing szept mózgu 2/2 wyraz twarzy (facial coding), electromyography (femg), facial steady-state topography (SST) biometryka, ruchy gałek ocznych (MRI) podczas odbioru reklam Interakcje pomiędzy: obrazy, dźwięki i słowa. Wskazanie co stanowi o mierzonej odpowiedzi oglądającego Firma: NeuroFocus

327 Podmioty rynku reklamy online i modele współpracy między nimi Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

328 Agencja interaktywna Podmiot zajmujący się projektowaniem i wdrażaniem strategii obecności marki w Internecie. Kluczowe usługi: opracowanie strategii marketingowej, konsulting planowanie kampanii reklamowych i ich obsługa, projektowanie serwisów WWW, systemów e-commerce, aplikacji internetowych, hosting, pozycjonowanie, tworzenie narzędzi multimedialnych. Internet 2010, raport strategiczny IAB Polska

329 Inne agencje reklamy online kreatywne wyspecjalizowały się w tworzeniu serwisów WWW czy rozwiązań kreatywnych w głównej mierze skupiające się na graficznym aspekcie całości; technologiczne (ang. software house) wyspecjalizowane w tworzeniu rozwiązań ze szczególnym naciskiem na ich aspekt technologiczny; podmioty wyspecjalizowane w danym obszarze marketingu interaktywnego specjalizujące się tylko w niewielkiej części interaktywnego rynku. Do takich obszarów można zaliczyć działania SEO i SEM, marketing szeptany czy marketing w mediach społecznościowych. Internet 2010, raport strategiczny IAB Polska

330 Agencje interaktywne Raport, AGENCJE INTERAKTYWNE, interaktywnie.com

331 Dom mediowy Organizacja marketingowa, której podstawowym zadaniem jest tworzenie i wdrażanie strategii komunikacji mediowej marki. Główne zadania: analiza badań rynkowych i mediowych, opracowanie strategii komunikacji mediowej we wszystkich mediach, planowanie i zakup kampanii reklamowych we wszystkich mediach, negocjacje cen z dostawcami przestrzeni i czasu reklamowego, analiza i ewaluacja wyników kampanii reklamowych. Internet 2010, raport strategiczny IAB Polska

332 Adserwery Na rynku polskim rozwiązania adserwerowe oferują takie firmy jak: AdOcean, BBelements, Smart AdServer czy Netsprint. Dodatkowo istnieją również wyspecjalizowane sieci reklamy, takie jak Adkontekst (reklama kontekstowa) czy Behavia (reklama behawioralna).

333 Wydawcy Portale horyzontalne, wydawnictwa prasowe z udziałem online, grupy mediowe, witryny niezależne, wyszukiwarki, komunikatory internetowe, sieci horyzontalne, sieci tematyczne.

334 10 podstawowych komponentów strony uwikłanej w marketing 1/2 1. Łatwa nawigacja. 2. Stronica kontaktu z właścicielem strony. 3. Blog zawierający świeże informacje lubią to odwiedzający i roboty szperaczy. 4. Informacja o właścicielu strony. 5. Czytelne wskazówki dotyczące tego, co wizytujący może zrobić (ściągnąć ostatnie dane o firmie, czat z pracownikiem, newsletter itp.). Internet Marketing MoreVisibility, , Marni Weinberg - Senior Client Strategist; things-on-your-website-youre-thankful-for.html?utm_source=newsletterprospect&utm_medium= &utm_content=marni&utm_campaign=corporate+-+november+2010

335 10 podstawowych komponentów strony uwikłanej w marketing 2/2 6. Treść: czytelna, przejrzysta, wyróżnione słowa kluczowe. 7. Kanał mediów społecznościowych. 8. Drzewo strony. 9. Narzędzia analityczne (m.in. statystyki). 10. Strategia remarketingowa być widzialnym wszędzie poza własną stroną.

336 Podstawowe kroki marketingu online 1. Create a Keyword Strategy 2. Optimize Your Website 3. Create Blog and Other Content 4. Promote Content & Participate in Social Media 5. Convert Site Traffic Into Leads 6. Nurture Leads With Marketing 7. Be Mobile-Friendly Analyze & Refine Strategies The Essential Step-by-Step Guide to Internet Marketing, The Building Blocks for Succeeding With Marketing on the Web, HubSpot, 2011

337 Metodologia pomiaru sieci reklamowych Reklama online Ocena skuteczności, uwarunkowania Rafinacja informacji sieciowych * Więcej Usługi w Internecie

338 Mierniki efektu kampanii internetowej Internet 2010, raport strategiczny IAB Polska

339 Metody pomiaru oglądalności witryn Internetowych Badania sieci można podzielić na dwie podstawowe grupy: badania internetu rejestrowane po stronie użytkowników na podstawie ich deklaracji lub na podstawie rejestracji ich zachowań (user-centric, badania sondażowe) oraz rejestrację aktywności internautów od strony serwerów i aplikacji internetowych. Internet 2010, IAB Polska

340 Badania - NetTrack liczba osób korzystających z internetu, serwisy internetowe odwiedzane najczęściej, w tygodniu oraz w miesiącu, znajomość witryn internetowych (spontaniczna, wspomagana oraz top-of-mind), miejsce korzystania z internetu, średni czas i częstotliwość korzystania z internetu (w rozbiciu na miejsce korzystania), obszary wykorzystania internetu, poszukiwane informacje, sposób łączenia się z intenetem z domu, wykorzystywane komunikatory internetowe. Internet 2010, IAB Polska

341 Badania - Alexa System pomiarowy Alexa zbiera informacje na podstawie zachowań grupy internautów, którzy zainstalowali w przeglądarce specjalną aplikację. Aplikacja ta, rozszerzająca funkcjonalność dokonywania zakupów w jednym ze sklepów internetowych, zbiera informacje o odwiedzanych przez komputer witrynach. Dane uzyskane na podstawie rejestracji ich zachowań są udostępnianie w postaci darmowych i ogólnodostępnych statystyk. Dostępnych jest pięć podstawowych wskaźników: zasięg, odsłony, odsłony na użytkownika, czas na użytkownika i odsetek wejść na stronę z wyszukiwarki. Internet 2010, IAB Polska

342 Google Ad Planner Podobny do Alexy Źródłem danych jest ruch na stronach wyposażonych w kody aktywujące dodatkowe usługi oferowane przez Google - reklamy AdWords, Google Analytics. Sposób agregowania tych danych i ich przetwarzania do postaci raportów jest tajemnicą firmy Google

343 Google Analytics Darmowy system udostępniony przez Google Raporty dla dni, tygodni, miesięcy oraz lat Podstawowe parametry: liczba odwiedzin, liczba odsłon, średni czas spędzony na stronie oraz współczynnik odrzuceń (udział wizyt, które składały się tylko z jednej odsłony).

344 Megapanel PBI/Gemius Badania sondażowe oraz bezpośrednie od 15 tys. ochotników o znanych cechach: płeć, wiek, wykształcenie, staż w internecie itp. Ocena witryn przez 19 kategorii: biznes, finanse, prawo, budownictwo, nieruchomości, e-commerce, edukacja, erotyka, firmowe i inne

345 Narzędzia badawcze dla strategii mediów społecznościowych - monitoring Google Alerts info na skrzynkę Trackur - narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych Radian6 co, kto mówi na temat marki, towaru + analiza sentymentów Alterian's SM2 marki, opinie, ich zmiana w czasie, przyczyny zmian NetBase

346 Smart Content

347 Narzędzia badawcze dla strategii mediów społecznościowych badania - Google Trends

348 Google Insights - Za pomocą statystyk wyszukiwarki Google można porównywać trendy liczby wyszukiwań w określonych regionach, kategoriach, przedziałach czasowych i witrynach. Dzięki tej informacji producent może rozważyć włączenie informacji o bezpieczeństwie samochodu do kampanii marketingowej.

349 Narzędzia badawcze dla strategii mediów społecznościowych badania Twitter Trends aktualne tematy na Twitterze, Technorati analiza wg kluczy, blogów, postów, Compete and Quantcast lepszy SEO, ruch i prezentacja, Linkdex doskonalenie strony, linki.

350 Statystyki YouTube

351 Wskaźniki efektywności reklamy internetowej Najbardziej podstawowe wskaźniki efektywności kampanii internetowych związane są z dotarciem. Za bazowy należy uznać zasięg, który w przeciwieństwie do innych mediów reklamowych - wyrażany jest nie jako procent, lecz jako liczba bezwzględna (najczęściej unikatowych użytkowników, którzy mieli styczność z kampanią).

352 Wskaźniki - cd. Między różnymi mediami porównywane są wskaźniki kosztowe dotarcia, mówiące na przykład, ile trzeba było zapłacić za dotarcie do 1000 przedstawicieli grupy celowej. Dla Internetu często liczony jest również koszt dotarcia do jednego unikatowego użytkownika. Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

353 Lead - miernik oparty na efektywności Zazwyczaj jest to kontakt do potencjalnego klienta w postaci danych osobowych, przesyłany do reklamodawcy za zgodą klienta. O ile wartość takiego leadu jest ustalana przez reklamodawcę odgórnie, o tyle weryfikacje stawki często dokonywane są na podstawie rzeczywistej jakości danych kontaktowych. Nie chodzi tu jedynie o ew. błędnie wypełnione formularze, ale przede wszystkim o jasno mierzalny procent leadów - który zamienia się w podpisane umowy czy sprzedany towar. Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009.

354 Inne Rejestracja użytkownika, subskrypcja newslettera, aktywność w postaci dodania komentarza czy zapoznania się z pełną ofertą dostępną np. jako plik PDF do pobrania.

355 PR online zwiększenie wiarygodności i zaufania do marki poprzez jej rozpoznawalność i transparentność, wypracowanie platformy do bezpośredniej komunikacji z klientami (byłymi, obecnymi, potencjalnymi), zbudowanie naturalnego buzzu wokół marki, co zazwyczaj przekłada się na zainteresowanie mediów tradycyjnych, dotarcie za jednym razem do bardzo szerokiego grona odbiorców, pozyskanie wiedzy na temat naszej marki - co należy poprawić, co klientom się podoba, edukowanie rynku i wywieranie wpływu na jego kształt i rozwój. Internet 2010, IAB Polska

356 Przykład badań - założenia Ogromne zasoby informacyjne o użytkownikach (historie wyszukiwań, zachowania w przeglądarkach, profile w sieciach społecznościowych i lokalizacja komórkami). Do pomiaru skuteczności założono dwa rodzaje profili (np. lokalizacja i płeć). Następnie przystąpiono do pomiaru różnic reklam na tych profilach. Challenges in Measuring Online Advertising Systems

357 Badania Ile razy trzeba przeładować stronę, by otrzymać komplet reklam? Challenges in Measuring Online Advertising Systems

358 Narzędzia do diagnozy pozycji marki i analizy działań marketingowych w mediach społecznościowych: Amplify Unruly Media (Video Tracking) Buzz Metrics Radian BrandWatch Seer Wavemetrix Onalytica Visible Technologies Attentio TNS cymfony Mill Millward Brown Scoutlabs Attentio Biz360 Brandimensions BuzzLogic Cision CollectiveIntellect CyberAlert DNA13 Dow Jones Integrasco Kaava Magpie Radian Vocus

359

360

Oferta prowadzenia działań reklamowych w Internecie

Oferta prowadzenia działań reklamowych w Internecie Oferta prowadzenia działań reklamowych w Internecie 1. Dlaczego reklama w Internecie cieszy się powodzeniem? W Polsce jest ponad 17 milionów Internautów; Przeciętny Internauta spędza w sieci ponad 50 godzin

Bardziej szczegółowo

Wprowadzenie do reklamy w wyszukiwarkach

Wprowadzenie do reklamy w wyszukiwarkach Wprowadzenie do reklamy w wyszukiwarkach Interruption marketing Permission Marketing Reklama a użytkownik internetu 5 tys. przekazów reklamowych dziennie na osobę (badanie DoubleClick). Człowiek buduje

Bardziej szczegółowo

Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing

Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing Oferta dla na autorską akcję Commerce PRO, czyli kompleksowe działania polegające na wsparciu sprzedaży przy wykorzystaniu Search Engine Marketing // Search Engine Marketing Commerce PRO to autorskie rozwiązanie

Bardziej szczegółowo

Narzędzia marketingu internetowego (1): SEO, SEM, afiliacja, kampanie banerowe, e-mail marketing, inne.

Narzędzia marketingu internetowego (1): SEO, SEM, afiliacja, kampanie banerowe, e-mail marketing, inne. 2012 Narzędzia marketingu internetowego (1): SEO, SEM, afiliacja, kampanie banerowe, e-mail marketing, inne. Rafał Marek Kampania marketingowa e-usługi Rzeszów, 24.10.2012 Narzędzia marketingu internetowego

Bardziej szczegółowo

OFERTA PERFORMANCE MARKETINGU. KERRIS performance - Efektywność ponad wszystko

OFERTA PERFORMANCE MARKETINGU. KERRIS performance - Efektywność ponad wszystko OFERTA PERFORMANCE MARKETINGU KERRIS performance - Efektywność ponad wszystko O nas 2 1 2 Efektywność ponad W skrócie: wszystko Nie uznajemy kompromisów i nie zadowalamy się średnimi wynikami. Naszym celem

Bardziej szczegółowo

Oferta prowadzenia kampanii reklamowej AdWords

Oferta prowadzenia kampanii reklamowej AdWords Oferta prowadzenia reklamowej AdWords Oferta ważna 14 dni od daty otrzymania e-maila ofertę przygotował: e-mail: www: tel: fax: Bernard Piekara bernard@inetmedia.pl +48 12 681 55 57 Zawartość niniejszego

Bardziej szczegółowo

netsprint Firma i produkty artur.banach@netsprint.eu 1

netsprint Firma i produkty artur.banach@netsprint.eu 1 netsprint Firma i produkty artur.banach@netsprint.eu 1 Oferta artur.banach@netsprint.eu 2 Sieć kontekstowo-behawioralna Adkontekst największa polska sieć reklamy kontekstowej umożliwiająca emisję reklam

Bardziej szczegółowo

MOŻEMY DORADZIĆ. Jak nie przepłacać za powierzchnię reklamową? (np. kupować CPM za 2 zł na witrynach biznesowych)

MOŻEMY DORADZIĆ. Jak nie przepłacać za powierzchnię reklamową? (np. kupować CPM za 2 zł na witrynach biznesowych) MOŻEMY DORADZIĆ Jak nie przepłacać za powierzchnię reklamową? (np. kupować CPM za 2 zł na witrynach biznesowych) Jak precyzyjnie i tanio docierać do Twojej Grupy Docelowej? Jakie efektywne modele komunikacji

Bardziej szczegółowo

Sieć reklamowa Google

Sieć reklamowa Google Sieć owa Google. Reklama display - bannerowa. www.marketing-it.pl Program. Dlaczego warto ować się online? jest sieć owa Goggle? Proces kupowania Jakie są zalety sieci owej Google? Wybieranie odpowiednich

Bardziej szczegółowo

Skuteczne sposoby budowania ruchu w oparciu o SEM/SEO. - Karol Wnukiewicz

Skuteczne sposoby budowania ruchu w oparciu o SEM/SEO. - Karol Wnukiewicz Skuteczne sposoby budowania ruchu w oparciu o SEM/SEO - Karol Wnukiewicz Pino Brunch - 26 marca 2009 Agenda Wstęp SEM a SEO Strategie i założenia Wybór słów kluczowych Techniczne aspekty budowy strony

Bardziej szczegółowo

Marketing w wyszukiwarkach, wyniki organiczne i sponsorowane

Marketing w wyszukiwarkach, wyniki organiczne i sponsorowane Marketing w wyszukiwarkach, wyniki organiczne i sponsorowane 1 Strona wyników wyszukiwania (SERP) Strona wyników wyszukiwania to dwa obszary: PPC i SEO. Tworzą one jeden ekosystem i są współzależne, mimo,

Bardziej szczegółowo

StartUp IT / rozgrzewka

StartUp IT / rozgrzewka StartUp IT / rozgrzewka StartUp IT / rozgrzewka Ile osób na sali słyszało o Google? Kto już próbował reklamować się w wyszukiwarkach? Kto uważa że to ma sens? StartUp IT / Jak zdobyć Klienta za grosze?

Bardziej szczegółowo

netsprint Oferta 360 stopni artur.banach@netsprint.eu 1

netsprint Oferta 360 stopni artur.banach@netsprint.eu 1 netsprint Oferta 360 stopni artur.banach@netsprint.eu 1 Gdzie jesteśmy Polska (Adkontekst.pl & 6 innych sieci) Ukraina (Adpower.com.ua) Dania (Openadex.com) Litwa, Łotwa (Textads) Norwegia (Adpower) Bułgaria,

Bardziej szczegółowo

kompleksowa prezentacja oferty

kompleksowa prezentacja oferty kompleksowa prezentacja oferty Wydawcy gwarantujemy dostęp do wydawców pracujących w wielu modelach biznesowych wyszukiwarki i porównywarki produktów serwisy społecznościowe i zakupowe fora i blogi tematyczne

Bardziej szczegółowo

SEO / SEM PREZENTACJA OFERTY

SEO / SEM PREZENTACJA OFERTY SEO / SEM PREZENTACJA OFERTY 1CONTENT 2 Zajmujemy się marketingiem internetowym. Zdobywaliśmy doświadczenie w znanych firmach pcozycjonerskich oraz agencjach interaktywnych. Wypracowaliśmy własne metody

Bardziej szczegółowo

INTERNET - NOWOCZESNY MARKETING

INTERNET - NOWOCZESNY MARKETING STRONA INTERNETOWA TO JUŻ ZBYT MAŁO! INTERNET ROZWIJA SIĘ Z KAŻDYM DNIEM MÓWIMY JUŻ O: SEM Search Engine Marketing, czyli wszystko co wiąże się z marketingiem internetowym w wyszukiwarkach. SEM jest słowem

Bardziej szczegółowo

- google.pl (dla serwisów polskich) - google.com (dla witryn i fraz obcojęzycznych)

- google.pl (dla serwisów polskich) - google.com (dla witryn i fraz obcojęzycznych) Pozycjonowanie stron to najpopularniejsza obecnie metoda promocji serwisów www w Internecie. Obejmuje szereg działań dokonywanych wobec określonej strony internetowej. Prowadzą one do tego, aby po wpisaniu

Bardziej szczegółowo

Narzędzia do analizy działań marketingowych w internecie: Google Analytics & Webmaster Tools, analityka social media

Narzędzia do analizy działań marketingowych w internecie: Google Analytics & Webmaster Tools, analityka social media 2012 Narzędzia do analizy działań marketingowych w internecie: Google Analytics & Webmaster Tools, analityka social media Maciej Jankowski Fundacja Rozwoju Branży Internetowej Netcamp Mierzenie skuteczności

Bardziej szczegółowo

Handel internetowy w Polsce w dużym skrócie

Handel internetowy w Polsce w dużym skrócie Handel internetowy w Polsce w dużym skrócie Celem stworzenia dokumentu było, przedstawienie danych o rynku internetowym w Polsce firmom branży odzieżowej. Zagadnienia: Rynek internetowy w Polsce Co robimy,

Bardziej szczegółowo

Poniżej pozwolimy sobie przedstawić argumenty przemawiające za tym, że warto zainwestować w reklamę w portalu budnet.pl

Poniżej pozwolimy sobie przedstawić argumenty przemawiające za tym, że warto zainwestować w reklamę w portalu budnet.pl Szanowni Państwo, Poniżej pozwolimy sobie przedstawić argumenty przemawiające za tym, że warto zainwestować w reklamę w portalu budnet.pl Portal budnet.pl jest tematycznym serwisem informacyjnym, skierowanym

Bardziej szczegółowo

Marketing Online. O nas w kilku słowach. Copyright 2014 Marketing Online

Marketing Online. O nas w kilku słowach. Copyright 2014 Marketing Online Marketing Online O nas w kilku słowach Marketing Online Firma Marketing Online działa na rynku od roku 2001 i zajmuje się opracowywaniem i realizacją marketingowych strategii reklamy online. Specjalizujemy

Bardziej szczegółowo

Skuteczne kampanie reklamowe w linkach sponsorowanych dla Twojej firmy. ABC linków sponsorowanych

Skuteczne kampanie reklamowe w linkach sponsorowanych dla Twojej firmy. ABC linków sponsorowanych Skuteczne kampanie reklamowe w linkach sponsorowanych dla Twojej firmy ABC linków sponsorowanych Czym są linki sponsorowane? Teksty reklam Dowolne teksty reklam oraz dowolna ilość tekstów do każdej kampanii

Bardziej szczegółowo

Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych. Szansa dla małych i średnich firm na konkurowanie z największymi

Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych. Szansa dla małych i średnich firm na konkurowanie z największymi Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych Szansa dla małych i średnich firm na konkurowanie z największymi Podstawowe informacje na temat pozycjonowania Według badań Search Engine Watch 81% internautów

Bardziej szczegółowo

Prezentacja usług. Informacja Komunikacja Dystrybucja - Sprzedaż

Prezentacja usług. Informacja Komunikacja Dystrybucja - Sprzedaż Prezentacja usług Informacja Komunikacja Dystrybucja - Sprzedaż Twórcy firmy 7 lat doświadczenia w zakresie e-commerce Zarządzanie i tworzenie sukcesów największej polskiej apteki internetowej Domzdrowia.pl

Bardziej szczegółowo

PREZENTACJA HANDLOWA VIDEOREACH

PREZENTACJA HANDLOWA VIDEOREACH PREZENTACJA HANDLOWA VIDEOREACH I. RYNEK TRENDY REKLAMY WIDEO Źródło: IAB AdEx 2011 I. RYNEK - DLACZEGO REKLAMA VIDEO Trend światowy wskazuje na duży potencjał rozwoju reklamy wideo w Polsce (reklama wideo

Bardziej szczegółowo

Czym jest. Inbound Marketing?

Czym jest. Inbound Marketing? Czym jest Inbound Marketing? Co to jest Inbound Marketing? Inbound Marketing to skuteczny marketing internetowy służący do promocji biznesu i marki za pośrednictwem Internetu. Jest to strategia marketingowa

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy. Marketing internetowy

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy. Marketing internetowy Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Marketing internetowy Dr Leszek Gracz Uniwersytet Szczeciński 25 marca 2015 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL O czym dzisiaj będziemy mówić

Bardziej szczegółowo

CZYM JEST MARKETING W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH?

CZYM JEST MARKETING W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH? Media społecznościowe szybko doganiają pocztę emailową, która nadal jest podstawowym sposobem przekazywania wiadomości i informacji online. Facebook ma ponad 1 miliard użytkowników, ponad 55 milionów wiadomości

Bardziej szczegółowo

Internet PR w praktyce Urszula Kandefer Łukasz Zawadowski Internet + PR = Internet PR Znaczenie Internetu do kreowania wizerunku Internet podstawowe źródło informacji Wzrost znaczenia internetu rozwój

Bardziej szczegółowo

Konsystem, Friedrich-Ebert-Str. 20, 15234 Frankfurt

Konsystem, Friedrich-Ebert-Str. 20, 15234 Frankfurt Dochodowy e-biznes czyli jak zaistnieć i zarabiać w sieci Anna Konopa Spis treści Czy warto zaistnieć w sieci? (internauci w Polsce) Jak zaistnieć w sieci? Jak rozpocząć działalność w sieci? Plan działania

Bardziej szczegółowo

Facebook Custom Audience, Audience Insights. Dzięki współpracy z:

Facebook Custom Audience, Audience Insights. Dzięki współpracy z: Facebook Custom Audience, Audience Insights Dzięki współpracy z: Custom Audience - wstęp Dzięki grupom niestandardowych odbiorców możesz dotrzeć do klientów, których już poznałeś(aś) poprzez reklamy na

Bardziej szczegółowo

Zacznij zarabiać z programem partnerskim iparts.pl!

Zacznij zarabiać z programem partnerskim iparts.pl! Zacznij zarabiać z programem partnerskim iparts.pl! Dołącz do Programu Partnerskiego iparts.pl! Polecaj sklep internetowy iparts.pl swoim klientom i zarabiaj na ich transakcjach! iparts Program Partnerski

Bardziej szczegółowo

Adfocus platforma RTB. Retargeting spersonalizowany.

Adfocus platforma RTB. Retargeting spersonalizowany. Adfocus platforma RTB. Retargeting spersonalizowany. 1 Czy retargeting jest mi potrzebny? Jak zaangażować pozostałe 98% aby dokonali zakupu? 2% klientów kupuje podczas pierwszej wizyty w sklepie. 2 Czy

Bardziej szczegółowo

Możliwości kierowania reklam na urządzenia mobilne w AdWords i AdMob. Wprowadzenie

Możliwości kierowania reklam na urządzenia mobilne w AdWords i AdMob. Wprowadzenie Wprowadzenie Reklama mobilna Reklama mobilna Reklama mobilna Źródło fotografii www.askcaptainobvious.com Dane statystyczne liczba urządzeń/użytkowników developerzy, więcej aplikacji czas spędzany web/aplikacje

Bardziej szczegółowo

KONTAKT DOTRZYJ DO WŁAŚCICIELI I PRACOWNIKÓW MAŁYCH FIRM Z BRANŻY E-COMMERCE. OSÓB POWADZĄCYCH DZIAŁALNOŚĆ GOSPODARCZĄ W INTERNECIE.

KONTAKT DOTRZYJ DO WŁAŚCICIELI I PRACOWNIKÓW MAŁYCH FIRM Z BRANŻY E-COMMERCE. OSÓB POWADZĄCYCH DZIAŁALNOŚĆ GOSPODARCZĄ W INTERNECIE. DOTRZYJ DO WŁAŚCICIELI I PRACOWNIKÓW MAŁYCH FIRM Z BRANŻY E-COMMERCE. OSÓB POWADZĄCYCH DZIAŁALNOŚĆ GOSPODARCZĄ W INTERNECIE. Odbiorcy znajdą w piśmie informacje o usługach i technologiach niezbędnych w

Bardziej szczegółowo

Sposoby pozyskiwania klienta. Zmiana strategii - od mass marketingu do interaktywnej konwersacji z klientem

Sposoby pozyskiwania klienta. Zmiana strategii - od mass marketingu do interaktywnej konwersacji z klientem 2012 Sposoby pozyskiwania klienta. Zmiana strategii - od mass marketingu do interaktywnej konwersacji z klientem Tomasz Karwatka Relacja z klientami Zielona Góra, 10 października 2012 Wielokanałowość ROPO:

Bardziej szczegółowo

Promuj swój biznes... samodzielnie! StartAP Akademia Przedsiębiorczości, 19 marca 2014

Promuj swój biznes... samodzielnie! StartAP Akademia Przedsiębiorczości, 19 marca 2014 Promuj swój biznes... samodzielnie! StartAP Akademia Przedsiębiorczości, 19 marca 2014 Informatykiem Kim jestem? Kim jestem? Informatykiem Przedsiębiorcą Kim jestem? Historia Patrz.pl 3 studentów ocena

Bardziej szczegółowo

Co zrobić aby dołączyć do Programu Partnerskiego Ceneo.pl?

Co zrobić aby dołączyć do Programu Partnerskiego Ceneo.pl? OFERTA Spis treści: 1) Jak zacząć? - str.2 2) Dostępne kreacje - str.4 3) Dodawanie kreacji - str.6 4) Kampanie dedykowane - str.16 5) System poleceń - str.17 str. 1 Co zrobić aby dołączyć do Programu

Bardziej szczegółowo

RAPORT POLSKI INTERNET 2009/2010. ul. Wołoska 7, budynek Mars, klatka D, II piętro 02-675 Warszawa, tel. (0 22) 874 41 00, fax (0 22) 874 41 01

RAPORT POLSKI INTERNET 2009/2010. ul. Wołoska 7, budynek Mars, klatka D, II piętro 02-675 Warszawa, tel. (0 22) 874 41 00, fax (0 22) 874 41 01 1 1 RAPORT POLSKI INTERNET 2009/2010 2 2 O raporcie Raport prezentuje kondycję rynku internetowego w Polsce w minionym roku 2009. Wzbogacony o dodatkowe analizy i komentarze, łączy rezultaty i jest wyborem

Bardziej szczegółowo

Spis treści. O autorce. O recenzentach. Wprowadzenie

Spis treści. O autorce. O recenzentach. Wprowadzenie Spis treści O autorce O recenzentach Wprowadzenie Rozdział 1. Badanie rynku i konkurencji oraz ustalanie celów Koncentracja na trafności Identyfikowanie konkurentów przy użyciu wyników wyszukiwania w Google

Bardziej szczegółowo

Pierwsze koty za płoty

Pierwsze koty za płoty Wprowadzenie Pierwsze koty za płoty i świetna ikonka z istocka Wprowadzenie Pytania? 513 14 29 30 Krzysztof Marzec Garść statystyk Ile czasu nam co zjada web vs. Apki vs. TV Garść statystyk Rozkład wieku

Bardziej szczegółowo

WYNIKI badania Stan marketingu cyfrowego w centrach handlowych Benchmark - Social Media Index. PRCH Marketing Club 26 marca 2015

WYNIKI badania Stan marketingu cyfrowego w centrach handlowych Benchmark - Social Media Index. PRCH Marketing Club 26 marca 2015 WYNIKI badania Stan marketingu cyfrowego w centrach handlowych Benchmark - Social Media Index PRCH Marketing Club 26 marca 2015 AGENDA 1. Badanie ankietowe roli marketingu cyfrowego w działaniach marketingowych

Bardziej szczegółowo

profesjonalna obsługa programu partnerskiego

profesjonalna obsługa programu partnerskiego profesjonalna obsługa programu partnerskiego program partnerski w modelu Cost Per Sale na przykładzie sklepu sportowego liczba unikalnych użytkowników: 80 000 założenia reklama online rozliczana wyłącznie

Bardziej szczegółowo

SMO MEDIA I KANAŁY SPOŁECZNOŚCIOWE. Bydgoszcz, dnia..2014 r. Usługodawca

SMO MEDIA I KANAŁY SPOŁECZNOŚCIOWE. Bydgoszcz, dnia..2014 r. Usługodawca Bydgoszcz, dnia..2014 r. SMO MEDIA I KANAŁY SPOŁECZNOŚCIOWE Usługodawca Talem Technologies Sp. z o.o. ul. Cieszkowskiego 22/1; 85-052 Bydgoszcz Tel. 52 366 70 73; Infolinia: 801 080 238 NIP: 967-12-41-356;

Bardziej szczegółowo

Zarządzanie bazą danych

Zarządzanie bazą danych -1- Kampania SMS Kampanie SMS to bardzo efektywne narzędzie marketingu bezpośredniego. Łączy w sobie prostotę i zwięzłość przekazu wraz z niemal stu procentową pewnością odebrania i przeczytania wiadomości

Bardziej szczegółowo

Optymalizacja kampanii Google AdWords w Super-Pharm

Optymalizacja kampanii Google AdWords w Super-Pharm Optymalizacja kampanii Google AdWords w Super-Pharm Optymalizacja kampanii Google AdWords w Super-Pharm +68% więcej odwiedzin przy tym samym budżecie O Super-Pharm Firma Super-Pharm Poland Sp. z o.o. to

Bardziej szczegółowo

Goldbach Multichannel

Goldbach Multichannel Goldbach Multichannel >> Założenia oferty Trendy w konsumpcji mediów Fragmentacja kanałów komunikacji Postępująca digitalizacja punktów styku z grupą docelową w świecie rzeczywistym Zmiana sposobu konsumpcji

Bardziej szczegółowo

Platforma Content Marketingowa. Buduj oglądalność i pozyskuj wartościowe prospekty biznesowe. Dla szybszego rozwoju Twojego biznesu

Platforma Content Marketingowa. Buduj oglądalność i pozyskuj wartościowe prospekty biznesowe. Dla szybszego rozwoju Twojego biznesu Platforma Content Marketingowa Buduj oglądalność i pozyskuj wartościowe prospekty biznesowe Dla szybszego rozwoju Twojego biznesu Dlaczego Content Marketing? Główna różnica pomiędzy tradycyjnymi akcjami

Bardziej szczegółowo

Oferta reklamowa 2012

Oferta reklamowa 2012 Oferta reklamowa 2012 To jedna z najlepszych stron internetowych o tematyce Franczyzy w sieci. Portalfranczyza.pl jest portalem internetowym przedstawiającym system franczyzy w Polsce. Działąjący już od

Bardziej szczegółowo

NETSPRINT 360 o. Oferta dla Wydawców

NETSPRINT 360 o. Oferta dla Wydawców NETSPRINT 360 o Oferta dla Wydawców NetSprint 360 o dla Wydawców Propozycja skierowana do największych polskich Wydawców Przedstawia kompleksowe spojrzenie na potrzeby Wydawców artur.banach@netsprint.eu

Bardziej szczegółowo

Oferta reklamowa 2013

Oferta reklamowa 2013 Oferta reklamowa 2013 To jedna z najlepszych stron internetowych o tematyce Franczyzy w sieci. Portalfranczyza.pl jest portalem internetowym przedstawiającym system franczyzy w Polsce. Działąjący już od

Bardziej szczegółowo

15 Października 2014. Onet Audience. Nowa jakość dotarcia do konsumenta!

15 Października 2014. Onet Audience. Nowa jakość dotarcia do konsumenta! 15 Października 2014 Onet Audience Nowa jakość dotarcia do konsumenta! Targetowanie źródłem przewagi W Polsce i na świecie marketerzy szukają tego samego Marketerzy i przedstawiciele domów mediowych uważają

Bardziej szczegółowo

Oferta reklamowa 2015

Oferta reklamowa 2015 Oferta reklamowa 2015 Nr 1 w Polsce Biuranet.pl jest największym portalem o tematyce nieruchomości komercyjnych w Polsce. Działąjący już od 2006, systematycznie rozwijany, od lat pomaga w wynajęciu wolnej

Bardziej szczegółowo

Podstawy Efektywnego Marketingu dla ecommerce. Tomasz Kryk z ekspercimarketingu.pl

Podstawy Efektywnego Marketingu dla ecommerce. Tomasz Kryk z ekspercimarketingu.pl Podstawy Efektywnego Marketingu dla ecommerce Tomasz Kryk z ekspercimarketingu.pl Tomasz Kryk 727-903-288 2 Dla kogo? Do 10 000 UU Przy średnim koszyku 150 zł Przy średniej konwersji 1,7% Zatrudniający

Bardziej szczegółowo

Concordia Workshops. Mailing Facebook Google Adwords Podsumowanie

Concordia Workshops. Mailing Facebook Google Adwords Podsumowanie Concordia Workshops Mailing Facebook Google Adwords Podsumowanie Mailing 2 wysyłki newslettera Mailing newsletter na bazy Concordia Design i Prodesign Wysyłka 11.02-1245 adresów email w bazie Concordia

Bardziej szczegółowo

Pierwsze koty za płoty

Pierwsze koty za płoty Wprowadzenie Pierwsze koty za płoty i kilka słów o sobie 8 lat doświadczeń w SEM 4 lata doświadczenia w mobile SEM 25 milionów pozyskiwanych użytkowników z SEM certyfikowany specjalista AdWords i Analytics

Bardziej szczegółowo

Akademia Młodego Ekonomisty TRENDY W E-BIZNESIE. dr Michał Kucia. Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 15 listopada 2010 r.

Akademia Młodego Ekonomisty TRENDY W E-BIZNESIE. dr Michał Kucia. Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 15 listopada 2010 r. Akademia Młodego Ekonomisty TRENDY W E-BIZNESIE dr Michał Kucia Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 15 listopada 2010 r. Pojęcia E-biznes Internet Model biznesowy Model reklamowy Link płatny (boksy reklamowe)

Bardziej szczegółowo

Oferta reklamowa w serwisach Grupy Marketingowej TAI

Oferta reklamowa w serwisach Grupy Marketingowej TAI Oferta reklamowa w serwisach Grupy Marketingowej TAI Targetmarketing.pl to serwis, w którym w prosty i szybki sposób można kupić marketingową bazę danych, stworzyć własną kampanię e-mailingową oraz pozyskać

Bardziej szczegółowo

Jak wyłowić nowoczesnego klienta internetową wędką? Finanse w Internecie jak złowić więcej w sieci, 20 marca 2014

Jak wyłowić nowoczesnego klienta internetową wędką? Finanse w Internecie jak złowić więcej w sieci, 20 marca 2014 Jak wyłowić nowoczesnego klienta internetową wędką? Finanse w Internecie jak złowić więcej w sieci, 20 marca 2014 Informatyk, przedsiębiorca, współtwórca wielu serwisów internetowych jak: Kim jestem? Rys

Bardziej szczegółowo

Niniejsza POLITYKA PRYWATNOŚCI określa zasady przechowywania i dostępu do informacji na

Niniejsza POLITYKA PRYWATNOŚCI określa zasady przechowywania i dostępu do informacji na Niniejsza POLITYKA PRYWATNOŚCI określa zasady przechowywania i dostępu do informacji na Urządzeniach Użytkownika za pomocą plików Cookies, służących do realizacji usług świadczonych drogą elektroniczną

Bardziej szczegółowo

Wprowadzenie. Drogi czytelniku!

Wprowadzenie. Drogi czytelniku! Kwiecień 2015 Wprowadzenie Drogi czytelniku! Jednym z celów statutowych IAB Polska jest dostarczanie wiedzy na temat medium XXI wieku, którym jest internet. Bierzemy pod lupę różne aspekty z nim związane,

Bardziej szczegółowo

Kochana telewizja, kochane radio Media offline vs media online w kontekście strategii marketingowych. Warszawa 9 grudnia 2010

Kochana telewizja, kochane radio Media offline vs media online w kontekście strategii marketingowych. Warszawa 9 grudnia 2010 Kochana telewizja, kochane radio Media offline vs media online w kontekście strategii marketingowych Warszawa 9 grudnia 2010 Konsumpcja mediów była taka prosta Niewątpliwie Internet ma wpływ na nasze życie

Bardziej szczegółowo

Biurowce. Jak się promujemy? Czym jest portal e-biurowce? Jak się zareklamować? PAKIET ZŁOTY PAKIET SREBRNY. www.e-biurowce.pl

Biurowce. Jak się promujemy? Czym jest portal e-biurowce? Jak się zareklamować? PAKIET ZŁOTY PAKIET SREBRNY. www.e-biurowce.pl Czym jest portal e-biurowce? Portal e-biurowce umożliwia wizerunkową i merytoryczną reklamę Państwa biurowca. Dzięki zestawieniu wszystkich materiałów tekstowych i graficznych, potencjalny najemca ma w

Bardziej szczegółowo

Czym jest sportoryko?

Czym jest sportoryko? Czym jest sportoryko? Jest unikalnym portalem społeczno-informacyjnym skupiającym osoby pasjonujące się podróżami, sportami ekstremalnymi jednym słowem aktywnym życiem. System rezerwacyjny Oddajemy do

Bardziej szczegółowo

Marketing internetowy dla branży budowlanej i branży wyposażenie wnętrz

Marketing internetowy dla branży budowlanej i branży wyposażenie wnętrz Blue Vision Internet Marketing ul. Popiołka 16, 01-496 Warszawa Tel: 22 423 11 11, 22 425 32 32 E:mail: info@bluevision.pl www.bluevision.pl Marketing internetowy dla branży budowlanej i branży wyposażenie

Bardziej szczegółowo

Produkty wyposażenia domu (meble, dodatki)

Produkty wyposażenia domu (meble, dodatki) Produkty wyposażenia domu (meble, dodatki) Styczeń 2015 Wprowadzenie Drogi czytelniku! Jednym z celów statutowych IAB Polska jest dostarczanie wiedzy na temat medium XXI wieku, jakim jest internet. Bierzemy

Bardziej szczegółowo

Wprowadzenie. Drogi czytelniku!

Wprowadzenie. Drogi czytelniku! Wrzesień 2014 Wprowadzenie Drogi czytelniku! Jednym z celów statutowych IAB Polska jest dostarczanie wiedzy na temat medium XXI wieku, którym jest internet. Bierzemy pod lupę różne aspekty z nim związane,

Bardziej szczegółowo

Polski rynek mobile vs biznes

Polski rynek mobile vs biznes Konrad Telakowiec Wiceprezes Zarządu coigdzie.pl Polski rynek mobile vs biznes? Jak rozwija się biznes na Polskim rynku mobile?? Jak wypadamy względem światowych trendów?? Jak mobile pozwala nam dotrzeć

Bardziej szczegółowo

DOZ.PL Kupowanie przez wyszukiwanie

DOZ.PL Kupowanie przez wyszukiwanie DOZ.PL Kupowanie przez wyszukiwanie Jak poprawić ilość i jakość ruchu w serwisie internetowym i przełożyć to na sprzedaż? Portal Dbam o Zdrowie pokazał jak tego dokonać. Właściciel serwisu www.doz.pl w

Bardziej szczegółowo

Usługi finansowe i ubezpieczenia

Usługi finansowe i ubezpieczenia Usługi finansowe i ubezpieczenia Luty 2015 Wprowadzenie Drogi czytelniku! Jednym z celów statutowych IAB Polska jest dostarczanie wiedzy na temat medium XXI wieku, jakim jest internet. Bierzemy pod lupę

Bardziej szczegółowo

Internetowe narzędzia promocji w eksporcie. Seminarium z cyklu Europejskie Przedsiębiorstwo

Internetowe narzędzia promocji w eksporcie. Seminarium z cyklu Europejskie Przedsiębiorstwo Internetowe narzędzia promocji w eksporcie Seminarium z cyklu Europejskie Przedsiębiorstwo Program seminarium Działania rekomendowane - Kampanie SEM Partnerzy handlowi Polski. Główne polskie produkty eksportowe

Bardziej szczegółowo

Spis Treści. 1. Wprowadzenie. 2. Dlaczego warto wykorzystywać linki sponsorowane? 3. Zasady współpracy. 4. Cennik

Spis Treści. 1. Wprowadzenie. 2. Dlaczego warto wykorzystywać linki sponsorowane? 3. Zasady współpracy. 4. Cennik Spis Treści 1. Wprowadzenie 2. Dlaczego warto wykorzystywać linki sponsorowane? 3. Zasady współpracy. 4. Cennik 5. Korzyści płynące ze współpracy z nami? 6. Słownik Wprowadzenie Popularność linków sponsorowanych

Bardziej szczegółowo

Czym jest PayPer.pl?

Czym jest PayPer.pl? Czym jest PayPer.pl? Jesteśmy siecią reklamy efektywnościowej: z Klientem rozliczamy się na podstawie efektów kampanii, czyli liczby kliknięć, którą użytkownicy wykonali w reklamę Dbamy o jakość ruchu:

Bardziej szczegółowo

Digital marketing for e-commerce: o mierzeniu efektywności w kontekście consumer journey

Digital marketing for e-commerce: o mierzeniu efektywności w kontekście consumer journey Digital marketing for e-commerce: o mierzeniu efektywności w kontekście consumer journey Digital Marketing Revolution 2015 www.gemius.com 2 Consumer Journey 3 Consumer Journey Channel 2 Channel 3 Channel1

Bardziej szczegółowo

Oferta usług reklamowych. Copyright 2014 elektroonline.pl

Oferta usług reklamowych. Copyright 2014 elektroonline.pl Oferta usług reklamowych Copyright 2014 elektroonline.pl Statystyki portalu Odwiedziny wg Google Analytics w okresie maj listopad 2014 roku: Średnio: 77 tys. unikalnych użytkowników miesięcznie 230 tys.

Bardziej szczegółowo

Telefony, akcesoria, doładowania

Telefony, akcesoria, doładowania Telefony, akcesoria, doładowania Listopad 2014 Wprowadzenie Drogi czytelniku! Jednym z celów statutowych IAB Polska jest dostarczanie wiedzy na temat medium XXI wieku, którym jest internet. Bierzemy pod

Bardziej szczegółowo

Jak się promujemy? Jak się zareklamować? Oferujemy Klientom 2 Pakiety Reklamowe: PAKIET WIZERUNKOWY

Jak się promujemy? Jak się zareklamować? Oferujemy Klientom 2 Pakiety Reklamowe: PAKIET WIZERUNKOWY Czym jest portal e-biurowce? Portal e-biurowce oferuje między innymi reklamę firmom, których działalność związana jest z: budową, aranżacją i zarządzaniem inwestycjami biurowymi. Dzięki współpracy z nami,

Bardziej szczegółowo

Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym sposób na zwiększenie widoczności zasobów bibliotek cyfrowych w wyszukiwarkach internetowych Karolina Żernicka

Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym sposób na zwiększenie widoczności zasobów bibliotek cyfrowych w wyszukiwarkach internetowych Karolina Żernicka Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym sposób na zwiększenie widoczności zasobów bibliotek cyfrowych w wyszukiwarkach internetowych Karolina Żernicka Instytut Informacji Naukowej i Bibliologii Uniwersytet

Bardziej szczegółowo

Informacje dla Reklamodawców

Informacje dla Reklamodawców Informacje dla Reklamodawców Razem z Afilo wykorzystując performance-based marketing możesz znacząco zwiększyć obroty i sprzedaż swojej firmy. Specjaliści z Afilo pomogą Ci założyć i prowadzić swój program

Bardziej szczegółowo

SEO to nie wszystko. Jak promować content bez ryzyka? Łukasz Ciechanek ContentStream

SEO to nie wszystko. Jak promować content bez ryzyka? Łukasz Ciechanek ContentStream SEO to nie wszystko Jak promować content bez ryzyka? Łukasz Ciechanek ContentStream SEO i content marketing jeszcze nigdy nie były tak blisko SEOwcy mówią: Jak content marketing wspiera SEO Content marketing

Bardziej szczegółowo

II Kongres Online Marketing Warszawa 20/10/2011

II Kongres Online Marketing Warszawa 20/10/2011 II Kongres Online Marketing Warszawa 20/10/2011 Agenda Przyszłość Marketing internetowy w Polsce Display There is a perfect ad for everyone Twitter Joining Up Online & Offline Social Media i SEO Google+

Bardziej szczegółowo

Oferta reklam On-Line

Oferta reklam On-Line Oferta reklam On-Line Reklamy ON-LINE, czyli reklamy w sieci Internet dają możliwości dużo większej interakcji z użytkownikiem niż tradycyjne media. Internet pozwala dokładniej określić grupę odbiorców,

Bardziej szczegółowo

Jak stworzyć skuteczną kampanię Adwords? Wojciech Kyciak

Jak stworzyć skuteczną kampanię Adwords? Wojciech Kyciak Jak stworzyć skuteczną kampanię Adwords? Wojciech Kyciak Plan wykładu Plan wykładu 1. Zalety Adwords 2. BudŜet i koszty. 3. Zanim zaczniesz. 4. Budowa konta. 5. Poprawna struktura kampanii. 6. Dobieranie

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Na czym polega marketing w internecie? dr Marcin Szplit Wyższa Szkoła Ekonomii i Prawa w Kielcach 24 paździenika 2012 r. Marketing: proces wymiany dóbr i wartości w celu

Bardziej szczegółowo

SERWISY BIBLIOTECZNE w perspektywie SEO

SERWISY BIBLIOTECZNE w perspektywie SEO Instytut Informacji Naukowej i Bibliotekoznawstwa Władysław Marek Kolasa SERWISY BIBLIOTECZNE w perspektywie SEO XI Ogólnopolska Konferencja Automatyzacja bibliotek pt. Biblioteki nowej generacji - nowoczesne

Bardziej szczegółowo

Mobile marketing. Tendencje w zachowaniach nabywców. Czym jest marketing mobilny. Coraz bardziej odporni na tradycyjną reklamę

Mobile marketing. Tendencje w zachowaniach nabywców. Czym jest marketing mobilny. Coraz bardziej odporni na tradycyjną reklamę Mobile marketing Tendencje w zachowaniach nabywców Coraz bardziej odporni na tradycyjną reklamę Oczekujący zawsze czegoś w zamian Wyposażeni w coraz więcej gadżetów odmiejscawiających Ogromna penetracja

Bardziej szczegółowo

Oferta reklamowa 2013

Oferta reklamowa 2013 Oferta reklamowa 2013 Nr 1 w Polsce Biuranet.pl jest największym portalem o tematyce nieruchomości komercyjnych w Polsce. Działąjący już od 2006, systematycznie rozwijany, od lat pomaga w wynajęciu wolnej

Bardziej szczegółowo

CENNIK. produktów reklamowych Serwisu. Net Line s.c. 20-361 Lublin ul. Wilcza 30 Biuro: 20-328 Lublin ul. Lucyny Herc 58 tel./fax (81) 746 11 78

CENNIK. produktów reklamowych Serwisu. Net Line s.c. 20-361 Lublin ul. Wilcza 30 Biuro: 20-328 Lublin ul. Lucyny Herc 58 tel./fax (81) 746 11 78 Net Line s.c. 20-361 Lublin ul. Wilcza 30 Biuro: 20-328 Lublin ul. Lucyny Herc 58 tel./fax (81) 746 11 78 http://www.net-line.pl e-mail: info@net-line.pl CENNIK produktów reklamowych Serwisu Oferta reklamowa

Bardziej szczegółowo

Oferta reklamowa w serwisach Grupy Marketingowej TAI

Oferta reklamowa w serwisach Grupy Marketingowej TAI Oferta reklamowa w serwisach Grupy Marketingowej TAI Serwis inwestycyjno - przetargowy Pressinfo.pl to jedyny serwis w Polsce, w którym użytkownik może dokonać tak precyzyjnego wyboru rodzaju poszukiwanych

Bardziej szczegółowo

Raciborski Portal Internetowy Reklama w portalu raciborz.com.pl cennik i specyfikacja techniczna

Raciborski Portal Internetowy Reklama w portalu raciborz.com.pl cennik i specyfikacja techniczna Raciborski Portal Internetowy Reklama w portalu raciborz.com.pl cennik i specyfikacja techniczna Obowiązuje od maja 2007 r. Wydawnictwo Raciborski Portal Internetowy, działające w oparciu o witrynę Internetową

Bardziej szczegółowo

Audience targeting w praktyce Czy umiemy znaleźć klientów w sieci? Artur Banach Netsprint S.A.

Audience targeting w praktyce Czy umiemy znaleźć klientów w sieci? Artur Banach Netsprint S.A. Audience targeting w praktyce Czy umiemy znaleźć klientów w sieci? Artur Banach Netsprint S.A. Za mało odwiedzających? Niewłaściwi odwiedzający? SPOSÓB #1 Poznaj swojego klienta Szukaj podobnych w sieci

Bardziej szczegółowo

Oferta przygotowana przez BerMar multimedia. POZYCJONOWANIE oferta. e-mail: info@bermar.pl tel.: 00 48 (71) 725 61 22

Oferta przygotowana przez BerMar multimedia. POZYCJONOWANIE oferta. e-mail: info@bermar.pl tel.: 00 48 (71) 725 61 22 POZYCJONOWANIE oferta Elementy oferty W ramach usług związanych z poprawieniem rozpoznawalności marki oraz dostępności do informacji o firmie w sieci WWW oferujemy: Audyt serwisu WWW; Analizę pozycji strony

Bardziej szczegółowo

omnia.pl, ul. Kraszewskiego 62A, 37-500 Jarosław, tel. +48 16 621 58 10 www.omnia.pl kontakt@omnia.pl

omnia.pl, ul. Kraszewskiego 62A, 37-500 Jarosław, tel. +48 16 621 58 10 www.omnia.pl kontakt@omnia.pl .firma Dostarczamy profesjonalne usługi oparte o nowoczesne technologie internetowe Na wstępie Wszystko dla naszych Klientów Jesteśmy świadomi, że strona internetowa to niezastąpione źródło informacji,

Bardziej szczegółowo

Sklepy Internetowe oferta

Sklepy Internetowe oferta Sklepy Internetowe oferta Kilka słów o nas Agencja Interaktywna CleverAgency powstała jako odpowiedź na współczesne potrzeby przedsiębiorców. W obecnych czasach obecność firmy w Internecie jest obowiązkowa,

Bardziej szczegółowo

Kampania linków sponsorowanych Google Adwors

Kampania linków sponsorowanych Google Adwors Kampania linków sponsorowanych Google Adwors Sens istnienia każdego serwisu internetowego realizuje się poprzez odwiedzających go Użytkowników. Nawet najbardziej funkcjonalny i efektowny serwis stanie

Bardziej szczegółowo

Bluerank kompleksowo i skutecznie dla Inter Cars SA

Bluerank kompleksowo i skutecznie dla Inter Cars SA Bluerank kompleksowo i skutecznie dla Inter Cars SA Bluerank opracował i wdrożył kompleksową kampanię SEM dla marki Motointegrator, która wyraźnie poprawiła sprzedaż i wizerunek marki. Projekt zakładał

Bardziej szczegółowo

Co jest celem Twojego projektu - podsumuj jego założenia jednym zdaniem.

Co jest celem Twojego projektu - podsumuj jego założenia jednym zdaniem. INFORMACJE O PROJEKCIE Wypisz podstawowe informacje na temat Twojego projektu - dzięki nim łatwiej będzie Ci decydować o tym, jaki charakter powinna mieć Twoja strona i jakie informacje powinny mieć na

Bardziej szczegółowo

Obsługa kampanii AdWords Spis treści

Obsługa kampanii AdWords Spis treści Obsługa kampanii AdWords Spis treści 1. Wstęp...2 2. Dwa modele kampanii...3 2.1. Reklama płatna za działanie (PPA)...3 2.2. Reklama płatna za kliknięcie (PPC)...3 3. Współpraca...4 4. Słowa kluczowe...4

Bardziej szczegółowo

Reklama w wyszukiwarce

Reklama w wyszukiwarce Reklama w wyszukiwarce RYNEK NIERUCHOMOŚCI Czego użytkownicy szukają częściej? Ile kosztuje jedno kliknięcie w reklamę wyświetlaną po słowie mieszkanie do wynajęcia? Jak wygląda sezonowość na rynku reklamowym

Bardziej szczegółowo

Komunikacja wczoraj, dziś i jutro

Komunikacja wczoraj, dziś i jutro Komunikacja wczoraj, dziś i jutro Zbigniew Nowicki, Managing Director, Bluerank Warszawa, 2010 Wprowadzenie Czyli krótka opowieść o tym jak hartowała się stal 2 Ciężkie prehistoryczne początki 3 Walka

Bardziej szczegółowo