PROFIL POLSKIEGO BIEGACZA

Transkrypt

1 PROFIL POLSKIEGO BIEGACZA Raport z badań Poznań, 2014 r. 1

2 Realizacja badań Kierownik projektu: Zygmunt Waśkowski Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu Katedra Strategii Marketingowych ul. Powstańców Wlkp. 16 Poznań Partnerzy merytoryczni 1. Portal Maratony Polskie 2. Portal Polska Biega 2

3 Spis treści WSTĘP 5 1. Płeć 2. Wiek 3. Wielkość miejsca zamieszkania 4. Województwo 5. Wykształcenie 6. Średnie miesięczne dochody brutto na członka rodziny 7. Wykonywana praca zawodowa 8. Typ biegacza 9. Staż biegowy 10. Średnia liczba kilometrów przebiegana na treningach w ciągu miesiąca 11. Tendencja przeciętnej, rocznej liczby przebieganych kilometrów w ostatnich 5 latach 12. Liczba startów w biegach masowych w latach Liczba startów w biegach masowych organizowanych poza swoim województwem w latach Liczba startów w biegach masowych za granicą w latach Samoocena atrakcyjności fizycznej na tle innych osób, które nie uprawiają sportu. 16. Samoocena odporności psychicznej na tle innych osób, które nie uprawiają sportu 17. Ulubiony dystans w biegach masowych 18. Liczba planowanych startów w biegach masowych w 2014 roku 19. Preferencje dotyczące biegania w samotności lub w towarzystwie 20. Czynniki zachęcające do wyjazdu na bieg masowy do innego, oddalonego miasta lub województwa 21. Liczba par butów biegowych kupowana średnio rocznie 22. Preferencje dotyczące ulubionych miejsc zakupu butów sportowych 23. Funkcje akcesoriów elektronicznych wykorzystywane podczas treningów lub startów w zawodach 24. Początkowe powody uprawiania biegów 25. Obecne powody uprawiania biegów 26. Powody startów w biegach masowych 27. Znaczenie biegania 28. Częstotliwość odwiedzania wymienionych portali internetowych poświęconych bieganiu 29. Przeciętna liczba wejść na stronę internetową organizatora biegu, w którym zamierza się wziąć udział 30. Źródła wiedzy na temat treningów biegowych, diety, leczenia i częstotliwość korzystania z nich

4 31. Samoocena wiedzy specjalistycznej na temat treningów biegowych 32. Samoocena wiedzy specjalistycznej na temat diety dla biegaczy 33. Częstotliwość dyskusji na forach internetowych na temat biegania, imprez biegowych itp. 34. Przynależność do grupy społecznościowej skupiającej biegaczy w Internecie 35. Chęć przynależności do klubu biegacza 36. Czynniki wpływające na decyzje zakupowe obuwia, odzieży lub sprzętu biegowego 37. Ocena dostępności obuwia, odzieży i sprzętu sportowego dla biegaczy w Polsce w stosunku do zapotrzebowania 38. Ocena poziomu cen obuwia, odzieży i sprzętu sportowego dla biegaczy w Polsce w stosunku do ich jakości 39. Czy bieganie to drogi sport? 40. Czy ukończyłeś/aś jeden z następujących maratonów: Poznań Maraton, PZU Maraton Warszawski, Orlen Warsaw Marathon, Cracovia Maraton, Wrocław Maraton, Łódź Maraton 41. Oceniany maraton 42. Powody wzięcia udziału po raz pierwszy w ocenianym maratonie 43. Gotowość polecenia udziału w ocenianym maratonie innemu biegaczowi 44. Powody polecenia udziału w ocenianym maratonie innemu biegaczowi 45. Powody odradzenia wzięcia udziału w ocenianym maratonie innemu biegaczowi 46. Preferencje dotyczące noclegu w związku z udziałem w ocenianym maratonie 47. Liczba osób towarzyszących biegaczowi podczas udziału w ocenianym maratonie 48. Czas spędzany w mieście w związku z udziałem w ocenianym maratonie 49. Czas spędzany przeciętnie na targach sprzętu dla biegaczy organizowanych przy okazji ocenianego maratonu 50. Powody, sprzyjające wydłużeniu poświęcanego czasu na zwiedzanie targów przy okazji ocenianego maratonu 51. Ocena poziomu jakości (lub wartości) wymienionych elementów ocenianego maratonu 52. Ocena stopnia trudności trasy ocenianego maratonu 53. Ocena poziomu organizacyjnego ocenianego maratonu 54 Ocena w jakim stopniu promocja ocenianego maratonu zachęca biegaczy do udziału 55. Chęć ponownego startu w ocenianym maratonie 56. Czas podejmowania decyzji o udziale w konkretnym maratonie 57. Liczba dotychczas maratonów przebiegniętych maratonów 58. Najlepszy czas uzyskany w maratonie

5 Wstęp Liczba biegaczy w Polsce z roku na rok wzrasta, tworzą oni wielotysięczne, coraz silniejsze środowisko aktywnych osób, które ma swoje preferencje, zwyczaje, zachowania i oczekiwania. Poznanie specyfiki polskich biegaczy powinno wielu podmiotom, m.in. organizatorom imprez biegowych, producentom obuwia, odzieży i sprzętu sportowego, sponsorom, dziennikarzom sportowym, pomóc w realizowaniu ich celów na jeszcze wyższym poziomie. Profesjonalizm działania wymaga aktualnej wiedzy na temat tego środowiska, w którym funkcjonuje dany podmiot, dlatego pojawia się potrzeba prowadzenia regularnych badań, które są w stanie takich informacji dostarczyć. Wychodząc naprzeciw takiemu zapotrzebowaniu wiosną 2014 roku zostały przeprowadzone po raz pierwszy na tak szeroką skalę, ogólnopolskie badania biegaczy, których wyniki zawiera niniejszy raport. Opracowanie powstało na podstawie analizy 4406 poprawnie wypełnionych ankiet, które przesłali zainteresowani biegacze. Raport zawiera 58 tabel prezentujących uzyskane wyniki. Celowo nie umieszczono komentarzy do zgromadzonych danych, ich interpretację pozostawiamy zainteresowanym czytelnikom. Wyniki badań dotyczące poddanych ocenie marek sportowych (Adidas, Asics, Brooks, Ecco, Kalenji, Mizuno, New Balance, Nike, Puma, Reebok, Salomon, Saucony) oraz wyniki badań w przekrojach, np. wg płci, wieku, typu biegacza, ulubionego dystansu itp. mogą być przekazane po uzgodnieniu warunków ich udostępnienia. Badania zostały przeprowadzone na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu, pod kierunkiem Zygmunta Waśkowskiego, który specjalizuje się w problematyce marketingu sportowego i zarządzania w sporcie. Partnerami merytorycznymi badań były portale biegowe: Maratony Polskie oraz Polska Biega. Metoda i organizacja badań Badania wśród polskich biegaczy zostały przeprowadzone z wykorzystaniem metody CAWI (Computer-Assisted Web Interview). Do tego celu został opracowany specjalny, elektroniczny kwestionariusz ankietowy zawierający 45 pytań jednokrotnego lub wielokrotnego wyboru. W badaniu mógł wziąć udział każdy, kto spełniał jednocześnie następujące warunki: a. miał ukończone minimum 15 lat, b. biega średnio co najmniej 2 razy w miesiącu, c. w ciągu 2013 roku przebiegł co najmniej 100 km. 5

6 Biegacze, którzy zadeklarowali, że ukończyli jeden z następujących maratonów: Poznań Maraton, PZU Maraton Warszawski, Orlen Warsaw Marathon, Cracovia Maraton, Wrocław Maraton, Łódź Maraton, odpowiadali dodatkowo na 17 pytań, oceniając jeden z wybranych przez siebie ww. biegów maratońskich. Przed przystąpieniem do badań sformułowano następujący cel główny: określenie psychospołecznego profilu biegacza w Polsce. Realizacja tak postawionego celu wymagała określenia kilku celów szczegółowych, za które przyjęto: 1. Zbadanie motywów oraz spodziewanych korzyści z uprawiania biegów. 2. Identyfikacja preferencji biegaczy w zakresie: - programów treningowych, - startów w zawodach, - sprzętu sportowego, 3. Ocena stanu wiedzy fachowej biegaczy na temat biegania i rynku biegowego w Polsce. 4. Identyfikacja źródeł poszukiwanych informacji na temat biegania i rynku biegowego. Z racji tak sformułowanych celów przygotowane badania miały charakter ilościowy. Pozwoliły one na ustalenie intensywności analizowanego zjawiska, określenie wagi poruszanych kwestii, siły wpływu na preferencje i decyzje biegaczy, poziomu ich świadomości, zaangażowania i ostatecznie, z dużą dokładnością, pozwalają odpowiedzieć na pytanie kim są polscy biegacze? W lutym 2014 roku przeprowadzono badania pilotażowe na grupie 25 biegaczy, które pozwoliły udoskonalić i doprecyzować narzędzie badawcze. Badania właściwe trwały od 5 marca do 31 maja 2014 roku. Informacje na temat prowadzonych badań wraz z dostępem do elektronicznych ankiet upowszechniały m.in. zaangażowane w projekt portale biegowe oraz niektórzy organizatorzy imprez biegowych. Wszystkim podmiotom, które udzieliły wsparcia naszej inicjatywie, także biegaczom, którzy wzięli udział w badaniu serdecznie dziękujemy. 6

7 Tabela 1. Płeć Tabela 2. Wiek Tabela 3. Wielkość miejsca zamieszkania 7

8 Tabela 4. Województwo Tabela 5. Wykształcenie Tabela 6. Średnie miesięczne dochody brutto na członka rodziny 8

9 Tabela 7. Wykonywana praca zawodowa Tabela 8. Typ biegacza Tabela 9. Staż biegowy 9

10 Tabela 10. Średnia liczba kilometrów przebiegana na treningach w ciągu miesiąca Tabela 11. Tendencja przeciętnej, rocznej liczby przebieganych kilometrów w ostatnich 5 latach Tabela 12. Liczba startów w biegach masowych w latach

11 Tabela 13. Liczba startów w biegach masowych organizowanych poza swoim województwem w latach Tabela 14. Liczba startów w biegach masowych za granicą w latach Tabela 15. Samoocena atrakcyjności fizycznej na tle innych osób, które nie uprawiają sportu. 11

12 Tabela 16. Samoocena odporności psychicznej na tle innych osób, które nie uprawiają sportu. Tabela 17. Ulubiony dystans w biegach masowych. Tabela 18. Liczba planowanych startów w biegach masowych w 2014 roku 12

13 Tabela 19. Preferencje dotyczące biegania w samotności lub w towarzystwie. Tabela 20. Czynniki zachęcające do wyjazdu na bieg masowy do innego, oddalonego miasta lub województwa. Tabela 21. Liczba par butów biegowych kupowana średnio rocznie 13

14 Tabela 22. Preferencje dotyczące ulubionych miejsc zakupu butów dla biegaczy. Tabela 23. Funkcje akcesoriów elektronicznych wykorzystywane podczas treningów lub startów w zawodach Tabela 24. Początkowe powody uprawiania biegów 14

15 Tabela 25. Obecne powody uprawiania biegów Tabela 26. Powody startów w biegach masowych Tabela 27. Znaczenie biegania 15

16 Tabela 28. Częstotliwość odwiedzania wymienionych portali internetowych poświęconych bieganiu 16

17 17

18 18

19 Tabela 29. Przeciętna liczba wejść na stronę internetową organizatora biegu, w którym zamierza się wziąć udział (przed i po zawodach) Tabela 30. Źródła wiedzy na temat treningów biegowych, diety, leczenia i częstotliwość korzystania z nich 19

20 Tabela 31. Samoocena wiedzy specjalistycznej na temat treningów biegowych 20

21 Tabela 32. Samoocena wiedzy specjalistycznej na temat diety dla biegaczy Tabela 33. Częstotliwość dyskusji na forach internetowych na temat biegania, imprez biegowych itp. Tabela 34. Przynależność do grupy społecznościowej skupiającej biegaczy w Internecie Tabela 35. Chęć przynależności do klubu biegacza 21

22 Tabela 36. Czynniki wpływające na decyzje zakupowe obuwia, odzieży lub sprzętu biegowego 22

23 23

24 Tabela 37. Ocena dostępności obuwia, odzieży i sprzętu sportowego dla biegaczy w Polsce w stosunku do zapotrzebowania Tabela 38. Ocena poziomu cen obuwia, odzieży i sprzętu sportowego dla biegaczy w Polsce w stosunku do ich jakości Tabela 39. Czy bieganie to drogi sport? Tabela 40. Czy ukończyłeś/aś jeden z następujących maratonów: Poznań Maraton, PZU Maraton Warszawski, Orlen Warsaw Marathon, Cracovia Maraton, Wrocław Maraton, Łódź Maraton 24

25 Tabela 41. Oceniany maraton Tabela 42. Powody wzięcia udziału po raz pierwszy w ocenianym maratonie Tabela 43. Gotowość polecenia udziału w ocenianym maratonie innemu biegaczowi. 25

26 Tabela 44. Powody polecenia udziału w ocenianym maratonie innemu biegaczowi Tabela 45. Powody odradzenia wzięcia udziału w ocenianym maratonie innemu biegaczowi Tabela 46. Preferencje dotyczące noclegu w związku z udziałem w ocenianym maratonie 26

27 Tabela 47. Liczba osób towarzyszących biegaczowi podczas udziału w ocenianym maratonie Tabela 48. Czas spędzany w mieście w związku z udziałem w ocenianym maratonie Tabela 49. Czas spędzany przeciętnie na targach sprzętu dla biegaczy organizowanych przy okazji ocenianego maratonu 27

28 Tabela 50. Powody, sprzyjające wydłużeniu poświęcanego czasu na zwiedzanie targów przy okazji ocenianego maratonu Tabela 51. Ocena poziomu jakości (lub wartości) wymienionych elementów ocenianego maratonu w skali od 1 do 10, gdzie 1 oznacza bardzo niski, a 10 bardzo wysoki. 28

29 29

30 30

31 Tabela 52. Ocena stopnia trudności trasy ocenianego maratonu w skali od 1 do 10, gdzie 1 oznacza bardzo łatwą trasę, a 10 bardzo trudną trasę 31

32 Tabela 53. Ocena poziomu organizacyjnego ocenianego maratonu, w skali od 1 do 10, gdzie 1 oznacza bardzo niski poziom organizacyjny, a 10 bardzo wysoki poziom organizacyjny Tabela 54. Ocena w jakim stopniu promocja ocenianego maratonu zachęca biegaczy do udziału, w skali od 1 do 10, gdzie 1 oznacza bardzo niski stopień, a 10 bardzo wysoki stopień Tabela 55. Chęć ponownego startu w ocenianym maratonie 32

33 Tabela 56. Czas podejmowania decyzji o udziale w konkretnym maratonie Tabela 57. Liczba dotychczas maratonów przebiegniętych maratonów Tabela 58. Najlepszy czas uzyskany w maratonie 33