System Identyfikacji Wizualnej i Werbalnej dla Kampanii promuj¹cej produkt turystyki biznesowej miasta Katowice - Ksiêga Marki

Transkrypt

1 System Identyfikacji Wizualnej i Werbalnej dla Kampanii promuj¹cej produkt turystyki biznesowej miasta Katowice - Ksiêga Marki Warszawa 2008 roku PART SA w Warszawie

2

3 SPIS TREŒCI 2 ZNAK KONSTRUKCJA SYMOBLU KOLORYSTYKA - WERSJA PODSTAWOWA WARIANTY KOLORYSTYCZNE POLE PODSTAWOWE ZNAKU POLE OCHRONNE ZNAKU SKALOWANIE WIELKOŒC MINIMALNA I MAKSYMALNA OCHRONA ZNAKU TYPOGRAFIA MATERIALY PROMOCYJNE

4 ZNAK - WERSJA PODSTAWOWA 3 1. Typografia Czcionka: Tuffy Proste, bezszeryfowe liternictwo, nowoczesna i dynamiczna czcionka, wspó³graj¹ca z ca³oœciow¹ koncepcj¹ znaku. Zastosowana czcionka ma wysok¹ czytelnoœæ i mo e byæ stosowana na ró nych noœnikach. Dodatkowym elementem zastosowanym w znaku jest zapisanie claimu kursyw¹, co sprawia i znak wpisuje siê w strategiê pozycjonowania miasta jako miasta dynamicznego i nowoczesnego. Kerning (rozstaw) i formatowanie (kapitaliki) zoptymalizowano tak, aby uzyskaæ wysok¹ czytelnoœæ nazwy w mediach elektroniczych i klasycznych. Nowoczesnoœæ logotypu podkreœla zwiêkszenie œwiat³a pomiêdzy znakami. Zabieg ten zwiêksza równie przestrzeñ znaku i jego graficzn¹ stabilnoœæ. 2. Symbolika Symbol oparty na dynamicznym okrêgu, nawi¹zuj¹cym do architektonicznej ikony Katowic, jak¹ jest "Spodek". Poszczególne elementy tworz¹ce symbol graficzny wskazuj¹ na wielowymiarowoœæ, znak symblizuje dynamiczne d¹ enie do podnoszenia jakoœci ycia oraz ukazuje miasto Katowice jako destynacjê nowoczesn¹ i wzrastaj¹c¹. 3. Kolorystyka: Kolorystyka wystêpuj¹ca w znaku to trzy podstawowe kolory wystêpuj¹ce w naturze, charakteryzuj¹ce ywio³y. Dziêki temu zabiegowi, autorzy chcieli podkreœliæ œwie oœæ i dynamicznoœæ miasta. 4. Has³o Energia spotkañ + has³o wiod¹ce (meetings energy lub energy of meetings) Has³o silnie koresponduj¹ce z has³em wiod¹cym kampanii promuj¹cych region Œl¹ska Pozytywna Energia, choæ maj¹ce istotny potencja³ indywidualnoœci i odrêbnoœci. Has³o podkreœla ³adunek energii (w domyœle pozytywnej), któr¹ nios¹ ze sob¹ spotkania, w tym relacje i wydarzenia biznesowe. W przypadku tego has³a, g³ówna uwaga skupia siê na spotkaniach, czyli g³ównej przyczynie generowania energii z miasta i metropolii Katowice. Energia wynik z konfrontacji ró nych wizji rzeczywistoœci, ró nych rozwi¹zañ tego samego problemu, ró nych kultur i pogl¹dów, które pojawiaj¹ siê miêdzy uczestnikami ró norodnych spotkañ.

5 KONSTRUKCJA SYMBOLU 4 Aby opisaæ konstrukcjê i wzajemne odleg³oœci poszczególnych elementów symbolu wyznaczmy wielkoœæ a równ¹ wysokoœci litery K. Czcionki u yta w logotypie: Tuffy 5,66 a a a 2,47 a 0,49 a 0,25 a 3,6 a 2,06 a

6 KOLORYSTYKA WARIANTY KOLORYSTYCZNE SYMBOLU 5 Podstawowa kolorystyka logo to kolor czarny, czerwieñ i ó³ty. Dok³adne parametry, jedyne w³aœciwe dla typowych sposobów reprodukcji s¹ podane poni ej. W³aœciwy sposób reprodukcji i odpowiedni¹ kolorystykê zapewnia stosowanie tylko i wy³¹cznie profesjonalnych próbników kolorów. Je eli technika druku na to pozwala nale y stosowaæ pe³n¹ podstawow¹ wersjê kolorystyczno-graficzn¹ logotypu. wariant podstawowy 1/100/100/0 0/25/100/0 0/0/0/100 0/0/0/60 PANTONE 1788 CVC PANTONE 1235 CVC PROCESS BLACK C PROCESS BLACK C 60%

7 KOLORYSTYKA WARIANTY KOLORYSTYCZNE SYMBOLU 6 Kolory, które mog¹ by æ wykorzystane przy druku apl¹: 1/100/100/0 PANTONE 1788 CVC bia³y - znak w kontrze 0/0/0/100 PROCESS BLACK C bia³y - znak w kontrze szary - wszystkie stopnie szaroœci - od 0/0/0/40 do 0/0/0/99 dopuszczalne jest równie drukowanie kolorem srebrnym

8 KOLORYSTYKA WARIANTY KOLORYSTYCZNE SYMBOLU 7 Znak mo e by æ umieszczany na t³ach wywodz¹cych siê z jego gamy kolorystycznej. Dla czytelnoœci logo dopuszczalne kolory t³a ró ni¹ siê w zale noœci od wersji. Specyfikacja poni ej: Dla wersji kolorowej znaku dopuszczalne s¹ nastêpuj¹ce kolory t³a: bia³y - 0/0/0/0 szary - stopieñ szaroœci 0/0/0/10-20 Dla wersji t³a ciemniejszego (black>21%,czerwien, itp.) powinno siê stosowa æ wariant znaku w kontrze (bia³y) black=10% black=40% 0/0/0/ /0/0/ Przy zastosowaniu tla black >40% dopuszczalne jest stosowanie claimu w kolorze biaùym. Przy zastosowaniu tla black >50% dopuszczalne jest stosowanie claimu i nazwy w kolorze biaùym. W przypadku t³a kolorowego nale y zastosowa æ prostok¹t w jednym z w/w kolorów, którego minimalna wielkoœ æ to pole podstawowe znaku. przyk³ad:

9 KOLORYSTYKA WARIANTY KOLORYSTYCZNE SYMBOLU 8 Dla logo w kolorze BIA YM, dopuszczalne s¹ nastêpuj¹ce kolory t³a: szary - stopnie szaroœci - od 0/0/0/40 do 0/0/0/99 czerwien 0/100/100/0, czarny- 0/0/0/100 przyk³ady: Dla wersj logo w kolorze CZARNYM, dopuszczalne s¹ nastêpuj¹ce kolory t³a: bia³y - 0/0/0/0, szary - stopnie szaroœci - od 0/0/0/10 do 0/0/0/50, srebrny, czerwien 0/100/100/0 o zólty 0/25/100/0 przyk³ady:

10 POLE PODSTAWOWE ZNAKU 9 Pole podstawowe okreœla minimaln¹ odleg³oœ æ znaku od krawêdzi p³aszczyzny na której siê znajduje. Ma to zapewni æ dobr¹ identyfikacjê wizualn¹ znaku i jego autonomiczny charakter. Przy ustalaniu pola podstawowego wokó³ znaku nale y pos³u y æ siê jednostk¹ podstawow¹ a. Odpowiada ona krawêdzi kwadratu, stanowi¹cego czêœ æ znaku. a a a a a To samo pole podstawowe obowi¹zuje dla wszystkich wersji kolorystycznych znaku.

11 POLE OCHRONNE ZNAKU 10 Pole ochronne znaku, które zabezpiecza go przed wszelk¹ ingerencj¹ wizualn¹ (np. tekstem, grafik¹), pozwala zachowaæ czytelnoœæ i podnieœæ zauwa alnoœæ znaku. x Przy ustalaniu pola ochronnego wokó³ znaku nale y pos³u y æ siê jednostk¹ podstawow¹, za któr¹ przyjmujemy kwadrat, którego podstawa jest równa wysokœci litery "a" Element ten odk³adamy prostopadle od najbardziej wysuniêtego miejsca z ka dej strony znaku.

12 SKALOWANIE 11 Znak nale y skalowa æ proporcjonalnie, w ca³oœci, nie rozdzielaj¹c poszczególnych elementów, uwzglêdniaj¹c jego pole ochronne. Umo liwi to zachowanie wszystkich wartoœci plastycznych. Przyk³ad: Zasada skalowania znaku wraz z jego polem ochronnym jest jednakowa dla wszystkich wersji kolorystycznych.

13 WIELKOŒÆ MINIMALNA 12 Wielkoœci¹ minimaln¹ dla logo jest ta, w której a - czyli wysokoœ æ litery k wynosi 2,5 mm a=2,5 mm WIELKOŒÆ MAKSYMALNA DLA FORMATU A4 Wielkoœci¹ maksymaln¹ dla logo stosowanego na noœniku o wymiarze A4, jest ta, w której a - czyli wysokoœ æ litery K wynosi 8,5 mm a=8,5 mm

14 OCHRONA ZNAKU 13 Dla prawid³owego funkcjonowania znaku i jego spójnoœci plastycznej niedopuszczalne s¹ nastêpuj¹ce dzia³ania DEFORMACJA - rozdzielanie elementów, niew³aœciwe skalowanie znaku, lub skalowanie jego elementów osobno ZMIANA KOLORU ZNAKU, b¹dÿ jego czêœci - inna ni opisana w ksiêdze znaku. Umieszczanie znaku na agresywnym tle

15 POLE OCHRONA ZNAKU 14 UMIESZCZANIE INNYCH ELEMENTÓW W POLU OCHRONNYM ZNAKU UMIESZCZANIE ZNAKU ZBYT BLISKO KRAWÊDZI STRONY ZMIANA CZCIONKI U YTEJ W LOGOTYPIE

16 TYPOGRAFIA 15 Tuffy AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn 8 pkt 10 pkt 12 pkt 16 pkt 24 pkt 36 pkt 72 pkt Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice Katowice ener Katowice Katowice energia Katowice Kat Katowice ener

17 MATERIA Y PROMOCYJNE 16

18 MATERIA Y PROMOCYJNE 17

19 MATERIA Y PROMOCYJNE 18

20 MATERIA Y PROMOCYJNE 19