Charakterystyka reklamy zewnętrznej

Transkrypt

1 REKLAMA DRUKOWANA Charakterystyka reklamy zewnętrznej

2 PLAN ZAJĘĆ 1. Reklama zewnętrzna podział i charakterystyka 2. Szkoła plakatu reklamy zewnętrznej

3 ZALICZENIE ZAJĘĆ do wykonania jeden z dwóch proponowanych projektów: 1. Tydzień z życia mieszkańca - rozpoznawalność nośników 2. Symulacja plakatu: dobrze i źle zaprojektowanego

4 Tydzień z życia mieszkańca miasta Backlight 6x3 Backlight 6x3 Siatka wielkoformatowa Backlight 6x3 Backlight 6x3

5 Praca domowa - tydzień z życia mieszkańca Zrób dokumentację zdjęciową nośników jakie zauważyłeś w ciągu tygodnia Nanieś je na kalendarz wydarzeniem i godziną a także nazwą i wymiarem nośnika (min. 6 różnych nośników) Pracę prześlij anetasiejka@mediowyekspert.pl Termin do 16 listopada Pamiętaj aby w nazwie projektu było imię i nazwisko a praca nie przekraczała 2MG

6 CEL ZAJĘĆ: Rozpoznawalność rodzajów nośników reklamy zęwnętrznej

7 Out Of Home czyli OOH podział i charakterystyka

8 OUT OF HOME OUTDOOR INDOOR TABLICE MEBLE MIEJS. MOBILE supermarkety szkoły 5,04x2,38m citylighty przyczepy 6 x 3 m 12 x 3 m 12 x 4 m inne wiaty przyst. słupy rekl. kioski autobusy tramwaje poczty obiekty rozrywkowe INNE baseny apteki Stacje benzynowe INNE

9 OUTDOOR (z j. ang. na dworze, na powietrzu, na zewnątrz) reklama zewnętrzna, reklama uliczna, dosłownie "poza domem".

10 TRADYCYJNY OUTDOOR Dojrzały rynek 4 głównych graczy posiada tzn. tablice Właściciele inwestują w jakość Monitorowane wydatki -10-

11 INDOOR Wielość form/nośników Wielu małych graczy Elastyczność/innowacyj ność Niemonitorowane wydatki Możliwe prawie wszędzie -11-

12 ZALETY OUTDOORu wysoka selektywność geograficzna szeroki zasięg w miastach wysoka częstotliwość kontaktu medium oddziałujące 24 h na dobę możliwość ekspozycji blisko miejsca dystrybucji medium towarzyszące klientowi tuż przed zakupem

13 WADY OUTDOORu brak selektywności demograficznej krótki czas kontaktu z medium bardzo prosty przekaz brak wiarygodnych metod pomiaru niskie pokrycie sieci nośników poza terenami miejskimi

14 OUTDOOR Ograniczona możliwość realizacji zasięgowej kampanii

15 Liderzy rynku outdoorowego

16 RODZAJE NOŚNIKÓW

17 238 cm TABLICE Billboard (BB) powierzchnia 12m2 504 cm

18 TABLICE Billboard 12 m2 Atrybuty medium masowe o największym zasięgu - najbardziej popularny nośnik największy zasięg geograficzny w Polsce: dostępność w ponad 400 miastach i miejscowościach niska cena impuls do zakupu: często umieszczane wokół hipermarketów kampanie promocyjne - częsta zmiana layoutu (sieci hipermarketów) Format 504x 238 m Typ: wolnostojące, naścienne, na ogrodzeniach Materiał: papier blue back Oświetlenie: zewnętrzne Główni dostawcy: Ilość:

19 TABLICE Niska cena = niska jakość

20 TABLICE Zatłoczenie nośników osłabia jakość ekspozycji

21 TABLICE Billboard niestandardowo

22 Pary poziome

23 Pary pionowe

24 Potrójna ekspozycja pionowa

25 Billboard z nadstawką

26 300 cm TABLICE Frontlight (FL) - powierzchnia 18m2 600 cm

27 Ilość: TABLICE Frontlight 6 x 3 m Atrybuty dobrze wyeksponowany nośnik, estetyczna konstrukcja instalowane w miejscach o najwyższym natężeniu ruchu kampanie produktów masowych i selektywnych (samochody, banki, operatorzy GSM) kampanie promocyjne oraz wizerunkowe Typ: wolnostojące Materiał: papier blue back Oświetlenie: zewnętrzne Dostawcy :

28 TABLICE Wyższa cena = lepsza jakość

29 TABLICE Przykłady kampanii Motoryzacja FMCG Finanse Telekomunikacja RTV/AGD Odzież OTC Budownictwo Media Centra Handlowe i Usługowe Kultura Inne

30 TABLICE Inżynieria billboardowa

31 3 m 4 m TABLICE Frontlight - powierzchnia 36/48m2 12 m

32 TABLICE Frontlight 12 x 3 (4) m Atrybuty to prestiżowe i spektakularne nośniki z segmentu super premium o ogromnej powierzchni reklamowej umożliwiają panoramiczną ekspozycję duża powierzchnia - możliwość zastosowania rozwiązań przestrzennych kampanie produktów masowych i selektywnych (samochody, banki, operatorzy GSM) Typ: wolnostojące Materiał: papier blue back Oświetlenie: zewnętrzne Dostawcy : Ilość: 1 823

33 TABLICE Inżynieria billboardowa przykłady z Polski

34 TABLICE Inżynieria billboardowa przykłady zagraniczne

35 300 cm TABLICE Backlighty (BLW)- powierzchnia 18m2 600 cm

36 Ilość: 915 TABLICE Backlight 6 x 3 Atrybuty najwyższa jakość ekspozycji - winyl podświetlany od wewnątrz kampanie produktów ekskluzywnych (kosmetyki, banki, samochody) rotacja nośników po 2 tyg- wzrost zasięgu kampanii ograniczona dostępność, wymaga wcześniejszych rezerwacji Typ: wolnostojące, inne konstrukcje Materiał: plakat: winylowy, Oświetlenie: wewnętrzne Dostawca :

37 TABLICE Wysoka jakość ekspozycji = zwłaszcza nocą!

38 TABLICE Najwyższa jakość ekspozycji = najwyższa cena!

39 TABLICE Backlight niestandardowo

40 TABLICE

41 TABLICE

42 Ilość: cm 250 cm TABLICE Scroll powierzchnia 3,56x2,46 m Atrybuty 354cm popularny nośnik z segmentu "premium" zmienny motywem reklamowym (przewijające się 3 plakaty reklamowe) wysoka jakość oświetnenia typu backlight zwraca uwagę elementem ruchu zmieniającą się ekspozycją plakatów potrójnie! Typ: wolnostojące, inne konstrukcje Materiał: plakat: winylowy, Oświetlenie: wewnętrzne Dostawca :

43 TABLICE Scroll - 3 powierzchnie

44 TABLICE Ruchomy nośnik = cena od każdego 1 layoutu

45

46 OUT OF HOME OUTDOOR INDOOR TABLICE MEBLE MIEJS. MOBILE supermarkety szkoły 5,02x2,38m citylighty przyczepy 6 x 3 m wiaty przyst. autobusy poczty baseny 12 x 3 m 12 x 4 m inne słupy rekl. kioski tramwaje poczty INNE apteki Stacje benzynowe INNE

47 MEBLE MIEJSKIE Citylight (CLP)- wymiar 120x180cm

48 Ilość: MEBLE MIEJSKIE Citylight 1,2 x 1,8 m Atrybuty przedłużony czas oddziaływania - oświetlenie; długi czas kontaktu z reklamą wiaty przystankowe kampanie produktów masowych i selektywnych prosta, nawet codzienna wymiana layoutu jedyny nośnik dostępny w śródmieściu obecność w miejscach sprzedaży (galerie handlowe) Typ: w wiatach przystankowych, wolnostojące, naścienne, na latarniach, słupach Materiał: papier blue back, day&night Oświetlenie: wewnętrzne Dostawcy:

49 MEBLE MIEJSKIE Mebel miejski = rozmieszczenie w ścisłych centach miast

50 MEBLE MIEJSKIE Mała powierzchnia = niska cena

51 MEBLE MIEJSKIE Citylight niestandardowo

52 Citylight opakowanie nośnika

53 Citylight plakat elektroluminescencyjny

54 Citylighty efekt 3D

55 Citylight efekt lustra

56 Citylight oklejenie folią

57 Citylight efekt day&night

58 Citylight efekt day&night

59 MEBLE MIEJSKIE Coffee Point zapewnia wysoką skuteczność przekazu, poprzez: długi czas kontaktu z reklamą (synergia funkcji reklamowej z użytkową) dużą liczbę kontaktów (naturalny traffic) dobry kontekst (pozytywne emocje związane z piciem kawy)

60 MEBLE MIEJSKIE Kioski różne rozwiązania