2 WYMOGI TECHNICZNE DOTYCZĄCE PRZYGOTOWANIA REKLAM ORAZ ZASAD ICH DOSTARCZANIA PRZEZ KLIENTÓW DO SUPER EXPRESSU, SUPER EXPRESSU TV ORAZ SUPER LINII.

Transkrypt

1 Warszawa Załącznik nr 2 WYMOGI TECHNICZNE DOTYCZĄCE PRZYGOTOWANIA REKLAM ORAZ ZASAD ICH DOSTARCZANIA PRZEZ KLIENTÓW DO SUPER EXPRESSU, SUPER EXPRESSU TV ORAZ SUPER LINII. Spis treści 1. Parametry poligraficzne reklam 2. Ogólne zasady pracy Filtra 3. Forma dostarczanych gotowych materiałów 3.1. Materiały w postaci elektronicznej Nośniki reklam Typy plików Platforma Macintosh a QuarkXpress b Adobe Illustrator c Macromedia Freehand d CorelDRAW e Adobe Photoshop f Inne programy Platforma PC g CorelDRAW h QuarkXPress i Adobe Illustrator j Macromedia Freehand k Adobe Photoshop l Inne programy Wielkość plików 4. Typy fontów 5. Jak uzyskiwać kolory w reklamie 6. Parametry konwersji RGB/CMYK 7. Wydruki próbne reklam 7.1. Odbitki próbne barwne 8. Przykłady ustawień zapisu i eksportu plików 9. Najczęściej występujące błędy w przygotowaniu reklam /1

2 1. Parametry poligraficzne wydawnictw Media Express Druk heat-set (papier ulepszony gazetowy, SC i LWC) Druk cold-set (papier gazetowy i offsetowy) Super Express TV Super Linia Super Express oraz dodatki Rodzaj filmu film pozytywowy czytelny od strony podłoża Gęstość optyczna max 0,10 D podłoża filmu Gęstość optyczna rysunku min 3,50 D Kąt rastra cyan C 75, magenta M 15, yellow Y 0, black K 45 Dopuszczalny jest każdy system generujący kąty eliminujący zjawisko mory Kształt punktu rastrowego okrągły Liniatura 48 l/cm (120 lpi) 60 l/cm (152 lpi) 40 l/cm (100 lpi) Rozdzielczość naświetlania 2400 dpi 3000 dpi 1200 dpi Rozdzielczość skanowania (100%) 300 dpi 200 dpi Powiększenie zdjęcia maksymalnie 150% UCR/GCR GCR Suma kolorów C+M+Y+K 280% 240% Stopień pokrycia C+M+Y+K minimalny punkt rastrowy 5% maksymalny punkt rastrowy 90 % maksymalny punkt rastrowy 85 % Stopień pokrycia maksymalny punkt rastrowy 90% druk jednobarwny Stopień pokrycia tła tło raster maksymalnie 20% dla tekstu pozytywowego jednoelementowego tło raster minimalnie 60% dla tekstu negatywowego jednoelementowego Stopień pisma minimalny stopień pisma jednoelementowego 6 pkt. druk z jednej barwy min. stopień pisma dwuelementowego 7 pkt. min. stopień pisma dwuelementowego 8 pkt. Stopień pisma min. stopień pisma jednoelementowego 8 pkt. min. stopień pisma jednoelementowego 9 pkt. druk z więcej niż jednej barwy min. stopień pisma dwuelementowego 10 pkt. min. stopień pisma dwuelementowego 11 pkt. lub druk w kontrze Typ fontów do drukowania w kontrze stosować fonty tylko typu bold Minimalna grubość linii z jednej składowej CMYK 0,5 pkt. z jednej składowej CMYK 0,5 pkt. z dwóch składowych CMYK 1,5 pkt. z dwóch składowych CMYK 2 pkt. Skala szarości umieszczona na grzbiecie gazety na stronach fullkolorowych w postaci kwadratowych par kostek o boku 5 mm, z których jedna to 30% K a druga uzyskiwana w druku przez nakładanie na siebie 30% C, 20% M, 20Y. Pary kostek należy rozmieścić co 5 cm. Uwaga: w przypadku wydawnictw reklamowych w formacie A4 zawierających duże powierzchnie zadrukowane należy wybierać technologię druku heatsetowego ewentualnie przy druku coldsetowym stosować papier offsetowy lub ulepszony gazetowy o wyższej gramaturze (powyżej 55 g). Przy druku na papierze gazetowym 45 g (w formacie A4) nie jest możliwe osiągnięcie właściwego nasycenia kolorów. UWAGA! Materiały gotowe przyjmowane są wyłącznie w postaci elektronicznej. Jeżeli dostarczone materiały nie będą spełniały powyższych parametrów poligraficznych, reklamacje nie będą uwzględniane /2

3 2. Ogólne zasady pracy Filtra Wszystkie reklamy dostarczone w formie elektronicznej przechodzą przez Filtr wyspecjalizowany dział Studia Graficznego zajmujący się sprawdzaniem kompletności dostarczonych materiałów, a następnie ich przygotowaniem do naświetlania. Praca Filtra nie obejmuje czynności związanych ze zmianą wymiarów reklamy, jej treści, kolorystyki, zmianą, usuwaniem bądź uzupełnianiem elementów graficznych. Na wyraźną pisemną prośbę klienta takie czynności mogą zostać wykonane w ramach możliwości technicznych Filtra, lecz ani Studio Graficzne, ani Filtr nie przyjmują odpowiedzialności za wygląd wydrukowanego ogłoszenia. 3. Forma dostarczanych gotowych materiałów 3.1. Materiały w postaci elektronicznej Prosimy o przysyłanie na nośnikach elektronicznych kopii bezpieczeństwa! Odrzucane będą pliki, w których znajduje się więcej niż jedna reklama lub dodatkowe komentarze umieszczone poza polem zadruku. W przypadku dostarczania kilku reklam na jednym nośniku należy jednakowo opisać pliki i odpowiadające im wydruki Nośniki reklam Formatowane pod systemem MAC OS (HFS) lub DOS: ZIP o pojemności 100 MB, CD ROM 650 MB, INTERNET: e mail: reklama@se.com.pl - załącznik do maila nie może ważyć więcej niż 10MB, FTP: host: ftp.se.com.pl, user: reklama, password: reklama dyski magneto optyczne o pojemności od 230 MB do 650 MB, JAZ o pojemności 1 lub 2 GB, dyskietka 3 1/2 cala 1,44 MB Typy plików Pliki zawierające elektroniczną wersję reklam przyjmujemy w trzech formatach: QXD (QuarkXPress Document otwarty dokument Quarka z platformy Macintosh), EPS (Encapsulated Postscript File) z fontami zamienionymi na krzywe, TIFF (Tagged Image File Format). Nie przyjmujemy innych typów plików, np. CDR, DRW, DSF, DOC, PPT, PSD. Wprzypadku plików skompresowanych muszą one posiadać rozszerzenie charakterystyczne dla sposobu kompresji ARJ, DD, SEA, ZIP. Nie przyjmujemy plików samodekompresujących się EXE. Platforma Macintosh a QuarkXPress Przyjmujemy dwa rodzaje plików wygenerowanych przez program QuarkXPress: QXD collect otwartego dokumentu Quarka do wersji 4.x oraz wszystkie użyte fonty (patrz pkt 4), EPS fonty zamienione na krzywe lub dołączone osobno (patrz pkt 4). Opcje zapisu pliku EPS w wersji 3.x Format Mac Color, Data Binary, OPI Include Images, opcje zapisu pliku EPS w wersji 4.x Format Color, Preview PICT, Data Binary, OPI Include Images /3

4 3.1.2.b Adobe Illustrator Przyjmowane są jedynie pliki typu EPS. Mogą być generowane z wersji programu od 5 do 9, lecz muszą być zapisane jako kompatybilne co najwyżej z wersją 6 Adobe Illustratora. Fonty muszą być zamienione na krzywe c Macromedia Freehand Przyjmowane są jedynie pliki typu EPS. Fonty muszą być zamienione na krzywe d CorelDRAW Przyjmowane są jedynie pliki typu EPS (w przypadku eksportu pliku EPS z wersji 9 lub nowszych CorelDRAW koniecznie należy ustawić w zakładce Zaawansowane/Zgodność/PostScript Level 1). Fonty muszą być zamienione na krzywe. Po wygenerowaniu pliku EPS należy go ponownie zaimportować do Corela jako Postscript Interpreted i dokładnie porównać z oryginałem. Wprzypadku stosowania niektórych możliwości graficznych programu CorelDRAW niemożliwe jest wyeksportowanie poprawnego pliku EPS. Należy wówczas wyeksportować elementy, które uległy zmianie w porównaniu z oryginałem jako TIFF, usunąć je z reklamy i ponownie zaimportować jako obraz bitmapowy e Adobe Photoshop Przyjmowane są pliki typu EPS oraz TIFF. Ostateczna rozdzielczość pliku monochromatycznego półtonowego oraz pełnokolorowego w skali 1:1 powinna wynosić 200 dpi do Super Expressu lub 300 dpi do Super Expressu TV oraz Super Linii, zaś rozdzielczość pliku czarno białego maksymalnie 600 dpi. EPS opcje zapisu Preview Macintosh (1 bit/pixel lub 8 bit/pixel), Encoding Binary, pozostałe opcje wyłączone. Wprzypadku pliku EPS czarno białego opcja Transparent Whites może zostać włączona. TIFF opcje zapisu Byte Order Macintosh, LZW Compression wyłączona. Należy przed zapisem usunąć wszystkie ścieżki (path) f Inne programy Należy stosować zalecenia i wskazówki podane przy wyżej wymienionych programach. Prosimy o zachowanie szczególnej ostrożności przy stosowaniu efektów specjalnych z najnowszych wersji programów. Platforma PC g CorelDRAW Przyjmowane są jedynie pliki typu EPS (w przypadku eksportu pliku EPS z wersji 9 lub nowszych CorelDRAW koniecznie należy ustawić w zakładce Zaawansowane/Zgodność/PostScript Level 1). Fonty muszą być zamienione na krzywe. Po wygenerowaniu pliku EPS należy go ponownie zaimportować do Corela jako Postscript Interpreted i dokładnie porównać z oryginałem. Wprzypadku stosowania niektórych możliwości graficznych programu CorelDRAW niemożliwe jest wyeksportowanie poprawnego pliku EPS. Należy wówczas wyeksportować elementy, które uległy zmianie w porównaniu z oryginałem jako TIFF, usunąć je z reklamy i ponownie zaimportować jako obraz bitmapowy h QuarkXPress EPS fonty zamienione na krzywe. Opcje zapisu pliku EPS w wersji 3.x Format PC Color, Data Binary, OPI Include Images, opcje zapisu pliku EPS w wersji 4.x Format Color, Preview TIFF, Data Binary, OPI Include Images /4

5 3.1.2.i Adobe Illustrator Przyjmowane są jedynie pliki typu EPS. Mogą być generowane z wersji programu od 5 do 9, lecz muszą być zapisane jako kompatybilne co najwyżej z wersją 6 Adobe Illustratora. Fonty muszą być zamienione na krzywe j Macromedia Freehand Przyjmowane są jedynie pliki typu EPS. Fonty muszą być zamienione na krzywe k Adobe Photoshop Przyjmowane są pliki typu EPS oraz TIFF. Ostateczna rozdzielczość pliku monochromatycznego półtonowego oraz pełnokolorowego w skali 1:1 powinna wynosić 200 dpi do Super Expressu lub 300 dpi do Super Expressu TV oraz Super Linii, zaś rozdzielczość pliku czarno białego maksymalnie 600 dpi. EPS opcje zapisu Preview TIFF (1 bit/pixel lub 8 bit/pixel), Encoding Binary, pozostałe opcje wyłączone. Wprzypadku pliku EPS czarno białego opcja Transparent Whites może zostać włączona. TIFF opcje zapisu Byte Order Macintosh, LZW Compression wyłączona. Należy przed zapisem usunąć wszystkie ścieżki (path) l Inne programy Należy stosować zalecenia i wskazówki podane przy wyżej wymienionych programach. Prosimy o zachowanie szczególnej ostrożności przy stosowaniu efektów specjalnych z najnowszych wersji programów Wielkość plików Super Express nie należy przekraczać wagi 2 MB na moduł reklamy. Super Express TV oraz Super Linia nie należy przekraczać wagi 6 MB na moduł reklamy. 4. Typy fontów Aby uniknąć problemów z dostarczaniem wszystkich fontów użytych w reklamie, proponujemy zamieniać je na krzywe. Winnym przypadku należy używać wyłącznie fontów postscriptowych Type 1 i zawsze dostarczać część ekranową oraz drukarkową fontu. Inne typy fontów nie będą przyjmowane przez Filtr. Z platformy PC nie przyjmujemy plików z fontami niezamienionymi na krzywe. 5. Jak uzyskiwać kolory w reklamie Reklamy czarno białe należy używać wyłącznie czerni w odpowiednim natężeniu. Reklamy z dodatkowym kolorem czerwonym czerwony należy uzyskiwać z mieszania barwy magenta oraz yellow w takich samych proporcjach. Wtakiej reklamie żaden element nie może zawierać barwy cyan. Reklamy pełnokolorowe dopuszczalne są tylko kolory osiągnięte z mieszania barw CMYK. 6. Parametry konwersji RGB/CMYK Przed rozpoczęciem pracy nad kolorowymi reklamami należy zadbać o kalibrację sprzętu oraz ustawić odpowiednie profile barwne oraz tablice konwersji RGB/CMYK. Niezgodność kolorystyki re /5

6 klamy z oczekiwaniami może być spowodowana wyłącznie błędami w przygotowaniu ogłoszenia. Poniższe zrzuty ekranowe przedstawiają wartości niektórych parametrów pomocne przy samodzielnym tworzeniu profili barwnych oraz tablic konwersji RGB/CMYK. Super Express Super Express TV oraz Super Linia 7. Wydruki próbne reklam Do każdej reklamy dostarczonej do Filtra muszą być dołączone wydruki z ostatecznej wersji reklamy (po wszelkich zmianach, konwersjach, eksportowaniu itp.). Reklamy bez wydruków nie będą przyjmowane. Wydruk powinien nazywać się tak samo, jak dostarczony z nim plik. Reklamy czarno białe wydruk w skali 1:1 najlepiej z drukarki laserowej z rozdzielczością co najmniej 300 dpi. Reklamy z dodatkowym kolorem oraz pełnokolorowe wydruk kolorowy w skali 1:1 z rozdzielczością co najmniej 300 dpi i separacje barwne z wyraźnie opisaną barwą separacji. W przypadku reklam pełnokolorowych do Super Expressu, Super Expressu TV oraz Super Linii wydruk próbny, który odzwierciedla kolorystykę możliwą do uzyskania w procesie druku winien uwzględniać symulacje podłoża oraz powiększenie punktu odpowiadające powiększeniu występującemu podczas druku. Dotyczy to proofów cyfrowych. Wprzypadku proofów analogowych podłoże winien stanowić papier nakładowy. Istnieje możliwość odpłatnego wykonania wydruku próbnego w Wydawnictwie Media Express. Informacje o terminach wykonania usługi oraz jej cenach można uzyskać pod nr. tel. (0 22) do /6

7 7.1. Odbitki próbne barwne Poniżej zostały omówione najbardziej popularne techniki wykonywania odbitek próbnych i ich zastosowanie jako wzorca kolorystycznego podczas druku. Matchprint, Cromalin odbitki próbne na papierach firmowych wyłącznie do tego przeznaczonych, najczęściej białych, powlekanych, matowych lub błyszczących. Analog Wprzypadku technik analogowych wszelkie symulacje odpowiedniego przyrostu punktów rastrowych, wlaminowywanie papieru nakładowego, są mocno utrudnione ze względu na stosowaną technologię produkcji i nie dają oczekiwanych rezultatów. Dlatego też odbitka na cromalinie i matchprincie wykonanym metodą analogową (z naświetlonych filmów) nie jest wiarygodnym źródłem informacji o kolorystyce zdjęcia czy reklamy ze względu na wpływ bieli podłoża na użyte barwniki. Odbitka taka jest jasna, barwy są czyste, posiada łagodne przejścia między wartościami tonalnymi, czego nie znajdziemy na odbitce z maszyny drukującej. Digital Wprzypadku technik cyfrowych można już uzyskać (wykorzystując profile dostępne w redakcji) symulację przyrostu punktu rastrowego, a także symulację kolorystyki podłoża drukowego, co ma znaczący wpływ na widzenie ostatecznej kolorystyki odbitki barwnej. Dlatego też, cromalin lub matchprint cyfrowy może już być wykorzystany jako wzór kolorystyczny przez drukarnię oraz wiarygodne źródło informacji dla reklamodawcy. Ozasol analogowa technika wykonywania odbitek barwnych tym różniąca się od powyższych, że istnieje tu możliwość stosowania papierów nakładowych. Mimo iż nie można zasymulować odpowiedniego przyrostu punktu rastrowego, a wartości tonalne mają łagodny przebieg, to jednak zastosowanie nakładowego podłoża drukowego powoduje zbrudzenie kolorystyki, tak jak nastąpi to w prawdziwym druku i ma ogromny wpływ na widzenie barw. Z tego też powodu może być stosowane jako wzór barwny zarówno dla drukarni jak i dla reklamodawcy. Inne techniki cyfrowe to wszelkiego rodzaju drukarki laserowe lub atramentowe (ze wskazaniem na te drugie), które mogą być pomocne przy symulowaniu druku i dawać przybliżony obraz tego, jaki będzie efekt końcowy, ale nie mogą stanowić podstawy do reklamacji, jeśli nie będą zawierać symulacji podłoża drukowego bądź nie będą drukowane na podłożu nakładowym. Wnioski Z powyższego omówienia wynika, że tylko odbitki próbne uwzględniające symulację podłoża drukowego lub wykonane na papierze nakładowym odzwierciedlają kolorystykę możliwą do uzyskania podczas druku nakładu i mogą być podstawą do reklamacji w stosunku do drukarni. Wynika to ze specyfiki druku wysokonakładowego, a także stosowanego papieru. Pozostałe odbitki próbne nie znajdują odzwierciedlenia podczas druku nakładu ze względu na powyżej omówione przyczyny /7

8 8. Przykłady ustawień zapisu i eksportu plików QuarkXPress Adobe Illustrator Macromedia Freehand /8

9 CorelDRAW 8 CorelDRAW 9 (koniecznie należy ustawić Zgodność/PostScript Level 1) /9

10 Adobe Photoshop 9. Najczęściej występujące błędy w przygotowaniu reklam BŁĄD przekroczone wartości maksymalnego nasycenia barw, farba nie może wsiąknąć w podłoże zbyt mały stopień pisma, lub najmniejszy możliwy stopień pisma dla czcionek jednoelementowych użyty przy piśmie dwuelementowym z szeryfami lub dla odmian light zbyt cienkie linie dwu- lub więcej barwne, lub jednobarwne na tle dwu lub więcej barwnym (dotyczy także zbyt małych, cienkich i dwuelementowych czcionek) plik z ogłoszeniem zbyt dużo waży SKUTEK przesiąkanie farb na drugą stronę, rozmazywanie farb na stronie i brudzenie sąsiednich stron, powstawanie ciemniejszych i jaśniejszych pasów na powierzchni całej reklamy, zmiana kolorystyki reklamy niewyraźny druk tekstu, kolorowe litery niespasowane, nieczytelne linie podwójne, potrójne lub poczwórne w barwach składowych CMYK problemy z przesyłem do naświetlarń w drukarniach, bardzo wydłużony czas naświetlania, większe ryzyko wystąpienia błędu w czasie naświetlania, możliwość nie ukazania się reklamy Jeżeli dostarczone materiały nie będą spełniały w całości powyższych WYMAGAŃ TECHNICZ- NYCH DOTYCZĄCYCH PRZYGOTOWANIA REKLAM ORAZ ZASAD ICH DOSTARCZANIA PRZEZ KLIENTÓW DO SUPER EXPRESSU, SUPER EXPRESSU TV ORAZ SUPER LINII, reklamacje nie będą uwzględniane /10