Polityka turystyczna na rzecz seniorów. Przegląd wybranych praktyk

Transkrypt

1 Polityka turystyczna na rzecz seniorów. Przegląd wybranych praktyk Prof. nadzw. dr hab. Jacek Borzyszkowski Politechnika Koszalińska Toruń, r.

2 Układ wystąpienia

3

4 Polityka turystyczna ( ) Działalność polegającą na określaniu celów ekonomicznych, politycznych, społecznych i kulturalnych związanych z rozwojem turystyki, uzyskiwaniu wszechstronnych pozytywnych efektów wynikających z istnienia popytu i podaży, dążeniu do zaspokojenia potrzeb społecznych w zakresie uprawiania turystyki i precyzowania środków niezbędnych do realizacji wymienionych wyżej celów (Wodejko 1997) Świadome oddziaływanie państwa i innych podmiotów na turystykę, realizowane w ramach ogólnej polityki gospodarczej kraju, polegające na określaniu celów ekonomicznych i pozaekonomicznych (np. społecznych, ekologicznych) oraz na doborze odpowiednich środków i metod niezbędnych do ich realizacji (Borzyszkowski 2005)

5 Podmioty polityki turystycznej

6 Podmioty polityki turystycznej Międzynarodowe

7 Podmioty polityki turystycznej Krajowe Narodowe administracje turystyczne (NTA) Narodowe organizacje turystyczne (NTO) Ministerstwa ds. turystyki Podmioty ds. promocji kraju

8 Podmioty polityki turystycznej Regionalne Regionalna administracja Podmioty ds. promocji regionu UM / UW Regionalne organizacje turystyczne (ROT)

9 Podmioty polityki turystycznej Lokalne Lokalna administracja Podmioty ds. promocji miast / gmin/ powiatów UM / UG/ SP Lokalne organizacje turystyczne (LOT)

10

11 Senior na rynku turystycznym Odsetek Europejczyków w wieku 65 lat i więcej 2012 r r. 17,4% 28,0% Zmiana +10,6 p.p.

12 Senior na rynku turystycznym Liczba osób w wieku 60 lat lub starszych na świecie 1980 r r. 378 mln 759 mln % populacji % 2050 r. 2 mld

13 Senior na rynku turystycznym Coraz więcej seniorów Coraz dłużej żyją Poprawa stanu zdrowia Większe zainteresowanie podróżowaniem Konsekwencje dla turystyki???

14 Senior na rynku turystycznym 25% seniorów to: aktywni i młodzieńczy seniorzy (A. van der Steina) Uwielbiają spędzać czas w sposób aktywny, są zainteresowani kulturą i lubią odkrywać nowe rzeczy

15 Senior na rynku turystycznym Europejczycy, udział najstarszej grupy wiekowej, 2008 r. 17% ogółu turystów

16 Senior na rynku turystycznym Megatrendy na rynku turystycznym Generacja Y & Z Nowe destynacje Terroryzm i zmiany polityczne Klasa średnia Turystyka seniorów (silver hair tourists)

17 Produkty turystyczne seniorów (wg A. van der Steina) Oferty zdrowotne i wellness Turystyka morska Wycieczki kulturowe Wycieczki objazdowe Pobyty w miastach Wędrówki

18

19 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów The EU Senior Initiative Zwiększenie popytu turystycznego na terenie Unii Europejskiej i poza jej granicami Dywersyfikacja oferty turystycznej Promocja skierowana do seniorów Finansowanie inicjatyw

20 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów The ecalypso Platform and SENTour Project Pomoc w organizowaniu wyjazdów turystycznych poza sezonem Zwiększenie współpracy i wymiany turystów pomiędzy regionami i krajami UE Promowanie mniej znanych destynacji Zwiększenie zatrudnienia w turystyce

21 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów projekt Calypso ( ) inicjatywa Komisji Europejskiej, która ma szansę poprawić jakość życia obywateli znajdujących się w niekorzystnej sytuacji ekonomicznej lub społecznej z całej Europy Jej celem jest umożliwienie podróżowania do europejskich ośrodków wypoczynkowych tym, którzy zwykle nie mogą sobie na to pozwolić, jednocześnie pomagając gospodarkom lokalnym uporać się z pozasezonowym zastojem

22 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów projekt Calypso Posezonowe przepływy turystów dla 4 grup docelowych turystyki społecznej: Seniorzy Młodzież Niepełnosprawne osoby dorosłe Rodziny w trudnej sytuacji

23 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów Ameryka Płd. Program Państwo Koordynator Travel More at Your Best Age Brazylia projektu Ministerstwo Turystyki Główne założenia i cele Promocja turystyki społecznej wraz z segmentem seniorów (60+) Położenie nacisku na podróże poza głównym sezonem turystycznym Podczas pierwszej edycji ( ) sprzedano ofert

24 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów Ameryka Płd. Program Państwo Koordynator Holiday Program for the Third Age Chile projektu SERNATUR (National Tourism Service) Główne założenia i cele Oferty pakietów turystycznych dla seniorów w trakcie średniego i niskiego sezonu Promocja nastawiona również na podróżowanie na terenie regionu zamieszkania seniorów Z projektu skorzystało osób ( osobonoclegów)

25 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów Ameryka Płd. Program Państwo Koordynator Główne założenia i cele projektu Tourism Program for the Elderly Urugwaj Ministerstwo Sportu i Oferty pakietów trzydniowych (2 noclegi) dla seniorów Turystyki Dofinansowanie na poziomie 30-60% kosztów (przeciętnie 110 USD)

26 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów Europe Senior Tourism Program ( ) obywatele Europy, którzy ukończyli 55 lat, będą mieć do dyspozycji kompletny program pozwalający na spędzenie wakacji w Hiszpanii poza sezonem turystycznym

27 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów Europe Senior Tourism Program Korzyści: umożliwia wykorzystanie turystyczne popularnych destynacji poza głównym sezonem turystycznym (ograniczanie sezonowości) umożliwia dostęp do turystyki szerszemu gronu odbiorcom (seniorom)

28 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów Europe Senior Tourism Program Korzyści: Program zapoczątkowany w 2009 r uczestników z 16 krajów Szacuje się, że każde 1 EUR przeznaczone przez rząd wygenerowało 1,3 EUR w postaci podatków Kwota dofinansowania dla seniora waha się od 90 do 150 EUR w zależności od kraju pochodzenia

29 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów inicjatywy prywatne Biuro podróży ElderTreks w swojej ofercie posiada produkty przeznaczone jedynie dla osób powyżej 50. roku życia Biuro Kavaliero Viajes proponuje wycieczki dla osób od 55. roku życia do wybranych krajów europejskich, np. Grecji, Cypru, Hiszpanii, Portugalii i Wielkiej Brytanii

30 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów inne działania Cultural Volunteers Programme of Parque de las Ciencias Sciences Park (Hiszpania) zakłada m.in. możliwość pełnienia funkcji przewodnika turystycznego na terenie interaktywnego muzeum przez osoby starsze dotacja dla emerytów w Słowacji spółka hotelowa SOREA oferuje seniorom rabaty (za pośrednictwem programów senior fit i senior relax-fit ) na m.in. zabiegi odnowy biologicznej, pobyty relaksacyjne i inne

31 Wybrane inicjatywy na rzecz zwiększania aktywności turystycznej seniorów inne działania pakiety turystyczne i zniżki dla seniorów w mieście Harkány (Węgry) tamtejsza lokalna organizacja turystyczna wspólnie z przedsiębiorcami przygotowała szereg ofert z atrakcyjnymi cenami dla seniorów, możliwe do zrealizowania poza głównym sezonem turystycznym

32 Wnioski Szeroki zakres działań Wspieranie rozwoju destynacji Zwiększenie aktywności turystycznej seniorów Wzrost liczby turystów i wpływów z turystyki Ograniczania zjawiska sezonowości

33 Dziękuję za uwagę!