System reklamy efektywnościowej w Onet.pl

Transkrypt

1 Specyfikacja techniczna i możliwości reklamowe w ramach OnetEfekt. System reklamy efektywnościowej w Onet.pl Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ;

2 1. PODSTAWOWE INFORMACJE ROZWIĄZANIA REKLAMOWE KREACJE REKLAMOWE TYPU DISPLAY Dostępne rozmiary kreacji reklamowych typu display Wymagania dla kreacji w formacie JPG, GIF Wymagania dla kreacji w formacie SWF (Macromedia FLASH) AdFeed Dodawanie kreacji reklamowych: Usuwanie kreacji reklamowych: SEKCJE TEMATYCZNE OFERTY SPONSOROWANE NA STRONIE GŁÓWNEJ ONET.PL Specyfikacja techniczna: Jak umieścić swój produkt w sekcji oferty sponsorowane? PRODUCTFEED Charakterystyka rozwiązania Product Feed Wykorzystanie pliku Product Feed Parametry opisujące produkty w pliku Product Feed Specyfikacja techniczna pliku Product Feed Udostępnianie plików Product Feed Przekazywanie danych Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ;

3 1. Podstawowe informacje. Elementy odróżniające ogólną specyfikacje reklamową od specyfikacji na potrzeby reklamy efektywnościowej zostały uwzględnione w poniższym dokumencie. Informacje dotyczące specyfikacji technicznej dostępne są na stronie Warunkiem zaakceptowania kreacji reklamowej do emisji w ramach reklamy efektywnościowej jest spełnienie wszystkich wymagań. Prezentacja brandu reklamodawcy, logotypu bądź adresu www serwisu reklamodawcy podlega ograniczeniu, włącznie z jego usunięciem. Onet.pl zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia do emisji kreacji nie spełniających powyższych wymagań. Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ;

4 2. Rozwiązania reklamowe 2.1 Kreacje reklamowe typu display Dostępne rozmiary kreacji reklamowych typu display XML Aukcje + Bezpieczeństwo Biznes Blog Czat Czytelnia Dziecko Film.onet.pl Foto Gala Gotowanie Gry Hotele IiK Jak Elvis Kartki Kobieta Magia Medonet Moje Ciuchy Moto Muzyka Nieruchomości Nowy Dom Oferty Onet.eu Onet.tv Partnerstwo Pclab Pies Plaże Plejada Poczta Podróże Pogoda Portal Wiedzy Przewodnik Republika Rodzice Radzą Rowery Rozrywka Sey Ślub Sport Sympatia Technowinki Uroda Wędkarstwo Wiadomości Zdrowie Zumi Zycie Gwiazd Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ;

5 2.1.2 Wymagania dla kreacji w formacie JPG, GIF. Dopuszczalne formaty plików to GIF, JPEG. Alt tekst nie może być dłuższy niż 30 znaków. Dopuszczalna waga elementu graficznego wynosi 15 KB. W przypadku kreacji typu GIF animowany nie mogą być one zapętlone. Pozostałe wymagania dostępne są na stronie Wymagania dla kreacji w formacie SWF (Macromedia FLASH) Plik SWF musi zawierać obszar klikalny, umieszczony na głównej listwie czasowej. Zdarzenie powodujące przeniesienie na stronę docelową musi być przypisane do całej warstwy pliku SWF i wywoływane jest poprzez funkcję: Element geturl: URL: clicktag, Window: _blank Epression: zaznaczamy check bo (Flash 8.0 lub Flash 9.0) Variables: Don t send on (release) { geturl(clicktag, "_blank"); } Kreacja musi być zapisana w formacie pliku SWF Kilka adresów stron docelowych w ramach jednej kreacji. Aby w kreacji poszczególne klikalne elementy prowadziły do innych stron w warstwach buton należy zdefiniować następujące akcje: Button 1 on (release) { geturl(_root.clicktag + &url= "_blank"); } Button 2 on (release) { geturl(_root.clicktag + &url= link_do_produktu_w_serwisie.com, "_blank"); Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ;

6 Ograniczenia techniczne dla plików SWF: Wielkość pliku wynikowego SWF nie może przekraczać 25 kb. Wersja eportu pliku SWF maksymalnie 8.0. Kreacja reklamowa powinna być płynnie obsługiwana przy procesorze klasy Pentium Celeron 700MHz (średnie maksymalne wykorzystanie procesora 40%) i 256MB RAM. Dodatkowe informacje zawarte są w pliku Flash Manual znajdującym się w panelu użytkownika - zakładka Informacje/Manuale AdFeed Reklamodawcy zarządzający większymi ilościami kreacji reklamowych w ramach programu, mogą zarządzać kreacjami za pomocą pliku AdFeed pozwalającego na masowe dodawanie i usuwanie kreacji reklamowych. Szczegóły dotyczące tego rozwiązania zostaną przekazane przez obsługę systemu Dodawanie kreacji reklamowych: Aby przekazać do emisji kreacje graficzne typu obrazek bądź pliki SWF należy kontaktować się z zespołem obsługującym system reklamy efektywnościowej w portalu Onet.pl. Dopuszczalne są dwa sposoby przekazania plików: W przypadku jednorazowego przekazania maksymalnie 10 kreacji, kreacje mogą zostać przesłane jako załącznik wiadomości na adres mailowy osoby dedykowanej do obsługi bądź na adres efekt@portal.onet.pl. Większa liczba kreacji należy zostać przekopiowana na serwer FTP udostępniony przez Onet.pl do katalogu właściwego konkretnemu reklamodawcy. Aby uzyskać dostęp do serwera FTP należy skontaktować się z obsługą systemu na adres mailowy efekt@portal.onet.pl. Kreacje muszą być zgodne ze specyfikacją dostępną na i z specyfikacją stworzonej na potrzeby systemu reklamy efektywnościowej. Po zaakceptowaniu w procesie moderacji kreacje zostaną przyłączone do programu konkretnego reklamodawcy i będą dostępne w ramach jego panelu administracyjnego Usuwanie kreacji reklamowych: Usuwanie kreacji reklamowych leży w gestii zespołu OnetEfekt i następuje z poziomu interfejsu administracyjnego reklamodawcy. Aby usunąć kreacje reklamową należy powiadomić zespół OnetEfekt i dedykowanego handlowca. Wstrzymanie nastąpi w możliwie jak najkrótszym czasie. Reklamodawcy pod żadnym pozorem nie mogą samodzielnie usuwać kreacji reklamowych z systemu. Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ;

7 2.2 Sekcje tematyczne Specjalne sekcje tematyczne tworzone przez Onet.pl celem zagregowania najlepszych ofert o podobnej tematyce. Sekcje mogą mieć charakter eventów okolicznościowych np. Literacka Nagroda Nobla, Nobla, Dzień Kobiet bądź tematycznych jak np. albumy przyrodnicze, płyty muzyczne, opony samochodowe, słowniki Koncepcja i promocja leżą w gestii Onet.pl. Może być ona oferowana wielu bądź jednemu reklamodawcy. Na podstawie statystyk kampanii reklamowej zespół produktu dobiera najlepiej sprzedające się oferty. Jak umieścić swój produkt w sekcji tematycznej? Informacje na temat nowych sekcji specjalnych przekazywane są przez obsługę Onetefekt za pośrednictwem reprezentantów handlowych. Wraz z propozycją umieszczenia swojej oferty w ramach sekcji reklamodawca otrzymuje informację na temat wymagań treściowych i technicznych. Reklamodawca decydujący się na prezentacje oferty w ramach sekcji sponsorowanej zobowiązany zobowiązan jest do przedstawienia przynajmniej 3 produktów do umieszczenia w ramach sekcji. Onet.pl zastrzega sobie prawo do sugestii w zakresie wykorzystania prezentowanego asortymentu. Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ;

8 2.3 Oferty sponsorowane na stronie głównej Onet.pl Oferty sponsorowane jest to narzędzie reklamowe w postaci krótkiej prezentacji produktu na stronie głównej portalu Onet.pl. Aby skorzystać z tego narzędzia należy dokonać rezerwacji terminu Specyfikacja techniczna: Nazwa produktu umieszczonego w ofercie sponsorowanej może się składać maksymalnie z 15 znaków (wraz ze spacjami). Opis produktu jest ciągiem znaków (słów). Nie ma określonej liczby znaków; opis jest indywidualnie dopasowywany (redagowany) tak, aby mieścił się maksymalnie w trzech linijkach. Zdjęcie produktu ma rozmiar 7050 p. Cała oferta linkuje do sklepu, na stronę z produktem prezentowanym w ofercie sponsorowanej lub na stronę kategorii produktów (nie może linkować na stronę główną sklepu). Oferta sponsorowana jest aktualna przez 24 godziny: od 9.00 do 9.00 dnia następnego. Oferta prezentowana na zdjęciu musi ściśle odpowiadać opisowi i produktowi zlokalizowanemu na stronie docelowej. Materiały należy dostarczyć do godziny 13 dnia poprzedzającego emisję. W przypadku nie dotrzymania ustalonej godziny Onet.pl zastrzega sobie prawo do odmowy emisji oferty sponsorowanej Jak umieścić swój produkt w sekcji oferty sponsorowane? Na samym początku sprawdź dostępność produktu w swoim magazynie, ponieważ w trakcie jednodniowej emisji nie zakładamy podmiany produktu. Przygotuj tytuł produktu, jego opis i zdjęcie zgodnie z opisaną wyżej specyfikacją. Przygotuj adres docelowy URL do których ma prowadzić prezentowany produkt. Prześlij całość do działu produktu Onet.pl, a następnie monitoruj wyniki. Raporty: statystyki będą prezentowane w raporcie ogólnym, dla wydawcy wydawca_sg. Ze względu na charakter narzędzia reklamowego, model rozliczeniowy ofert sponsorowanych może się różnić od podstawowego modelu rozliczeniowego współpracy. 2.4 ProductFeed Charakterystyka rozwiązania Product Feed Product Feed (PF) jest dokumentem zawierającym informacje o produktach dostępnych w sklepie internetowym. PF jest używany w branży e-commerce w celu prezentacji asortymentu podczas prowadzenia różnego rodzaju kampanii reklamowych. W ramach OnetEfekt Product Feed'y prezentowane są w formie pliku XML, zawierającego listę produktów wraz z ich wyodrębnionymi parametrami. Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ; ,00 zł; NIP

9 2.4.2 Wykorzystanie pliku Product Feed Produkty z pliku Product Feed emitowane są w formie prezentacji noszącej nazwę Adtool. Każdy Adtool składa się z szablonu html (template) oraz Content Unit'u zawierającego produkty wybrane z dostępnej bazy danego reklamodawcy. W skład danego Content Unitu wchodzą produkty z określonej branży, np. RTV, AGD, muzyka, film itp. Przykładowe Adtoole: Rozwiązanie Adtool poza stanowienie prezentacji produktów w podziale na poszczególne kategorie/branże, pozwalają ponadto na prezentację produktu odpowiadającego zapytaniu użytkownika, czy też czytanej przez niego recenzji książki lub filmu. Dopasowanie owanie do szukanej frazy jest także wykorzystywane w takich serwisach jak: czytelnia.onet.pl muzyka.onet.pl film.onet.pl gry.onet.pl Ponadto w serwisach czytelnia, muzyka, gry i film produkty w Adtoolach dopasowane są do przeglądanej gry, czy książki na podstawie jej tytułu, który traktowany jest jako zapytanie. Przykład dopasowania produktu w serwisie muzyka.onet.pl: Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ; ,00 zł; NIP

10 2.4.3 Parametry opisujące e produkty w pliku Product Feed Parametry wymagane: Nazwa parametru Opis Ilość znaków category Zawiera nazwę kategorii do której dany produkt należy description Opis produktu 2990 imageurl Link do zdjęcia produktu na serwerze reklamodawcy 490 name Nazwa produktu price Cena produktu - product id ID produktu w serwisie reklamodawcy 50 producturl Link do produktu w serwisie reklamodawcy 490 Nazwa parametru Opis Ilość znaków availability Informacja o dostępności produktu (np. "dostępny na magazynie") brand Brand produktu (np. "Siemens") condition Stan produktu (np. "nowy" lub "używany") deliverytime Czas dostawy produktu (np. "24h") instock Liczba produktów w magazynie - previousprice Poprzednia cena produktu - promotet Tekst promocyjny/reklamowy 490 size Rozmiary produktu (np. " cm") 50 warranty Informacja dotycząca gwarancji (np. "Dożywotnia Parametry opcjonalne: Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ;

11 gwarancja") weight Waga produktu Specyfikacja techniczna pliku Product Feed Plik Product Feed należy przygotować zgodnie ze specyfikacją dostępną pod adresem: Schema pozwalająca na odpowiednią walidację pliku Product Feed dostępna jest pod adresem: Lista numerów kategorii Tradedoubler: Udostępnianie plików Product Feed a) Poprzez formularze na stronie Dostępne są dwa warianty: - Dodawaj za pomocą formularza pozwala na jednorazowy upload pliku Product Feed - Dodawaj automatycznie pozwala na automatyczny upload pliku Product Feed, np. raz dziennie o wskazanej godzinie. Jest to zalecane rozwiązanie, ponieważ mamy pewność, że oferta reklamodawcy jest aktualna Przekazywanie danych a) W celu wprowadzenia danych od systemu należy odpowiednio przygotowany plik załadować przy pomocy mechanizmu służącego do przesyanie plików XML do Onet.pl. Mechanizm dostępny jest po zalogowaniu do serwisu użytkownika w zakładce dodaj plik XML. Aby skorzystać z mechanizmu należy wcześniej zalogować się do serwisu OnetEfekt. b) Przed pierwszym załadowaniem pliku należy koniecznie wcześniej (min. 1 dzień roboczy) powiadomić Onet. pl o zamiarze rozpoczęcia przesyłania pliku XML i poinformować o wykorzystywanej do logowania nazwie użytkownika. c) Powiadomienia o których mowa w punkcie a należy kierować na adres efekt@onet.pl bądź do osoby odpowiedzialnej po stronie zespołu produktowego OnetEfekt. Grupa Onet.pl SA, ul. Gabrieli Zapolskiej 44, Kraków; tel. +48 (12) , fa. +48 (12) ;