Mistrzostwa Europy w Piłce Ręcznej 2016

Transkrypt

1 Mistrzostwa Europy w Piłce Ręcznej 2016 Raport medialny 13 styczeń 2 luty 2016

2 WSTĘP Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej Mistrzostw Europy w Piłce Ręcznej 2016 w okresie od 13 stycznia do 2 lutego 2016 r. Analizie poddano materiał pochodzący z monitoringu ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. Odnotowane publikacje podzielono ze względu na: rodzaj medium (na Internet, prasę, radio, telewizję) oraz profil medium (na media specjalistyczne, regionalne, ogólnoinformacyjne, ekonomiczne, sport). Zgromadzony materiał przeanalizowano z pomocą technik służących badaniu efektywności działań PR. W tym celu użyto wskaźników: dotarcia przekazu do odbiorcy, analizy SWOT oraz ekwiwalentu reklamowego. 2

3 METODOLOGIA BADANIA Badanie zostało przeprowadzone z użyciem sprawdzonych technik służących badaniu efektywności działań PR. Poniżej znajduje się szczegółowy opis zastosowanych metod, a także terminologii użytej w opracowaniu. RODZAJ MEDIUM Analiza dotyczy materiałów pochodzących z monitoringu prasy, Internetu, stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln źródeł internetowych, najważniejszych mediów społecznościowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. DOTARCIE PUBLIKACJI Dotarcie publikacji jest miarą określającą liczbę potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem medialnym. W prasie obliczany jest na podstawie sumy nakładów pisma, w internecie wyrażany jest przez sumę liczby unikatowych użytkowników danego portalu. Natomiast w radiu i telewizji zasięgiem jest suma oglądalności bądź słuchalności danej stacji. Zasięg wyraża liczbę potencjalnych kontaktów z informacją, a nie liczbę osób, które mogły zetknąć się z nią. Zasięg wyższy niż liczba mieszkańców Polski oznacza, iż każda osoba mogła spotkać się z daną informacją kilkukrotnie. UNIKALNY UŻYTKOWNIK Termin określający liczbę pojedynczych numerów komputerów IP, albo też najczęściej liczbę pojedynczych programów cookie, identyfikujących użytkownika korzystającego z danego serwisu internetowego. PROFIL MEDIUM Ze względu na zakres tematyczny zgromadzone źródła informacji medialnych podzielono na pięć profili: Media specjalistyczne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne podejmujące tematy związane z wybraną dziedziną. Mediami specjalistycznymi są: Personel i Zarządzanie, TVN Turbo itp. Media regionalne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne prowadzące swoją działalność na określonym terenie i skierowane do społeczności lokalnych. Zwykle są to media ogólnoinformacyjne związane z konkretnym województwem. Mediami regionalnymi są: Nowości, TVP Poznań itp. Media ekonomiczne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne zajmujące się tematyką związaną z finansami, ekonomią i biznesem. Mediami ekonomicznymi są: Parkiet, Polsat Biznes itp. Media ogólnoinformacyjne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne o zasięgu ogólnopolskim, publikujące najważniejsze wiadomości z różnych dziedzin. Mediami ogólnoinformacyjnymi są: Rzeczpospolita, Program III Polskiego Radia itp. Media sportowe do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne o zasięgu ogólnopolskim, publikujące najważniejsze wiadomości ze świata sportu. AVE Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, skrt. AVE) to wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w złotówkach). Polega na szacowaniu wartości publikacji lub emisji danego przekazu na podstawie cenników reklamowych medium, powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, czy czasu trwania programu. Wyraża sumę środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany materiał był reklamą. Techniki liczenia ekwiwalentu reklamowego w różnych mediach: Ekwiwalent reklamowy w prasie to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie powierzchni reklamowej, którą zajęły wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (prasa ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanej powierzchni wszystkich publikacji prasowych. Ekwiwalent reklamowy w radiu i telewizji to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie czasu reklamowego, który zająłby wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (stacja ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamoweg`o każdego źródła oraz zsumowanego czasu wszystkich materiałów medialnych. Ekwiwalent reklamowy w internecie to suma, jaką należałoby zapłacić za reklamę we wszystkich zgromadzonych źródłach. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem aktualnego cennika reklamowego każdego źródła, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, aktywności na poszczególnych stronach, zdolności portalu do generowania publikacji oraz charakterystycznych cech branży. Wskaźnik określa zarówno wartość informacji, jak i serwisów internetowych. 3

4 PODSUMOWANIE BADANIA NAJWAŻNIEJSZE WNIOSKI Tysiąc publikacji dziennie w mediach tradycyjnych W ciągu 21 dni aktywność medialna Mistrzostw Europy 2016 w Piłce Ręcznej Mężczyzn utrzymywała się na spodziewanym wysokim poziomie. Dziennie w mediach tradycyjnych publikowano ponad materiałów. Szczyt aktywność mediów osiągnięty został 17 stycznia, w dniu pierwszego zwycięskiego meczu Polaków w Tauron Arenie w Krakowie. W przekazie dominował Internet Materiały internetowe stanowiły 74 proc. przekazu medialnego (biorąc pod uwagę media tradycyjne). Portale najszybciej reagowały na wydarzenia związane z Mistrzostwami, liczba publikacji charakteryzowała się największą zmiennością w czasie. Warto zauważyć, że na drugim miejscu pod względem liczby materiałów i zasięgu były stacje radiowe. Mniejsza aktywność mediów po meczu Polska - Francja Sensacyjne zwycięstwo reprezentacji w meczu z Francją nie spowodowało wzrostu medialności ME w Polsce. Tego dnia pojawiło się jednak więcej materiałów w mediach o większym zasięgu, co przełożyło się na najwyższy wskaźnik dotarcia w badanym okresie. 4

5 13-sty 14-sty 15-sty 16-sty 17-sty 18-sty 19-sty 20-sty 21-sty 22-sty 23-sty 24-sty 25-sty 26-sty 27-sty 28-sty 29-sty 30-sty 31-sty 01-lut 02-lut Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Mistrzostwa Europy w Piłce Ręcznej stycznia 2 lutego 2015 PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO Liczba publikacji* * Dane nie obejmują mediów społecznościowych, przedstawiono je na stronie ,13 mld Dotarcie publikacji* *Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów 106,28 mln zł AVE* * Wycena nie uwzględnia udziału treści o EHF w materiale, ani wydźwięku wizerunkowego Medium Liczba publikacji w analizowanym okresie oraz ich dotarcie do odbiorcy 7% 13% Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia 6% % Internet Prasa Radio Telewizja Zasięg % 50% Ogólnopolskie Regionalne 5

6 PODSTAWOWE DANE LICZBOWE Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia AVE Suma zł Internet zł Rodzaj medium Prasa zł Radio zł Telewizja zł Zasięg medium Ogólnopolskie zł Regionalne zł 6

7 13-sty 14-sty 15-sty 16-sty 17-sty 18-sty 19-sty 20-sty 21-sty 22-sty 23-sty 24-sty 25-sty 26-sty 27-sty 28-sty 29-sty 30-sty 31-sty 01-lut 02-lut Mistrzostwa Europy w Piłce Ręcznej stycznia 2 lutego 2015 LICZBA PUBLIKACJI W CZASIE RODZAJ MEDIUM ME 2016 terminarz spotkań opublikowany w regionalnych sekcjach portalu naszemiasto.pl. Zwycięski mecz Polaków z Macedonią, media zachwycone postawą kibiców. Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na medium Komentarze po przegranym meczu Polaków z Chorwacją, informacja o rezygnacji trenera Michaela Bieglera. Internet Prasa Radio Telewizja Rozpoczynają się ME 2016, media publikują informacje o zawodnikach w polskiej reprezentacji. W mediach dominują informacje o meczu Polska - Francja. 7

8 Liczba publikacji Dotarcie publikacji Miliony Liczba publikacji Dotarcie publikacji Miliony Mistrzostwa Europy w Piłce Ręcznej stycznia 2 lutego 2015 PRZEKAZ W PODZIALE NA RODZAJ I PROFIL MEDIUM Liczba publikacji według rodzaju medium Dotarcie publikacji według rodzaju medium ,49 RODZAJ Internet Prasa Radio Telewizja ,91 78,74 342,25 Internet Prasa Radio Telewizja Liczba publikacji według profilu medium Dotarcie publikacji według profilu medium ,08 PROFIL , ,28 256,47 18,53 8

9 MEDIA WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI Najaktywniejsze media - liczba publikacji i ich dotarcie Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Wskaźnik dotarcia Miliony expressilustrowany.pl wyborcza.pl Radio ZET Polskie Radio Program 1 polsatsport.pl Radio TOK FM sportowefakty.wp.pl dziennikpolski24.pl sport.tvp.pl RMF FM wiadomosci.gazeta.pl sport.interia.pl polskatimes.pl sport.se.pl Znaczny udział w przekazie miały media o sportowym profilu tematycznym Wśród pierwszych dwóch znalazły się Sport.pl i Europsport.onet.pl. Ostatni z wymienionych portali charakteryzuje się dużą liczbą potencjalnych odbiorców. fakteo.pl przegladsportowy.pl tvn24.pl imoje.pl mpolska24.pl Polsat News 7skynews.pl eurosport.onet.pl sport.pl Liczba publikacji 9

10 WYDAWCY WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI Najaktywniejsi wydawcy - liczba publikacji i ich dotarcie Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Wskaźnik dotarcia Miliony Radio Gdańsk S. A. Telewizja Polska S.A Radio Kraków S. A. Media Regionalne Sp. z o.o. Polskapresse Sp. z o.o. Polsat Sport RADIO TOK FM Polska Press Sp. z o.o. W badanym okresie pojawiła się duża ilość materiałów medialnych w regionalnych sekcjach domeny Naszemiasto.pl. Grupa Wirtualna Polska sp. z o.o. Polskapresse Sp. z o.o Ringier Axel Springer Polska GRUPA INTERIA.PL Sp. z o.o. sp. k. Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. EUROZET Sp. z o.o. ZPR Media S.A. Radio ESKA Telewizja Polska S. A. Radio Muzyka Fakty Sp. z o.o. TVN 24 Polskie Radio S. A. Grupa Onet.pl S. A. Grupa Onet.pl Znalazła na 4. miejscu w zestawieniu najaktywniejszych mediów, ale publikacje wyemitowane w jej mediach miały największy zasięg. Telewizja Polsat S. A. Agora S. A. Polska Press Sp. z o.o Liczba publikacji 10

11 AUTORZY WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI Najaktywniejsi dziennikarze - liczba i dotarcie publikacji Publikacje Dotarcie Dotarcie publikacji Miliony MICHAŁ KNURA (wyd. LoveKraków Sp. z o.o.) DAWID ANTECKI (wyd. Agora S. A.) DARIUSZ KNOPIK (wyd. Polska Press Sp. z o.o.) TOMASZ SZUCHTA (wyd. Agora S. A.) WALDEMAR GABIS (gdansk.pl) WOJCIECH KONOŃCZUK (wyd. Polskapresse Sp. z o.o) WOJCIECH TODUR (wyd. Agora S. A.) RYSZARD OPIATOWSKI (wyd. Ringier Axel Springer Polska) ANETA SZYPNICKA (sportowefakty.wp.pl) DAMIAN ŚLUSARCZYK (pubsport.pl) ANDRZEJ KLEMBA (wyd. Agora S. A.) KAMIL KOŁSUT (sportowefakty.wp.pl) PAWEŁ STANKIEWICZ (wyd. Polska Press Sp. z o.o., PIOTR JANAS (wyd. Polska Press Sp. z o.o., Polskapresse ANDRZEJ CZEKAJ (wyd. Polska Press Sp. z o.o., ŁUKASZ JACHIMIAK (wyd. Agora S. A.) ADAM MAŁACHOWSKI (wyd. Agora S. A.) DAMIAN GOŁĄB (wyd. Agora S. A.) ARTUR BOGACKI (wyd. Polska Press Sp. z o.o, Media JERZY FILIPIUK (wyd. Polska Press Sp. z o.o, Media PAWEŁ KOTWICA (wyd. Polska Press Sp. z o.o, Media Liczba publikacji 11

12 AKTYWNOŚĆ MEDIÓW REGIONALNYCH LICZBA PUBLIKACJI DOTARCIE PUBLIKACJI Mapa prezentuje liczbę publikacji regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Mapa prezentuje liczbę potencjalnych kontaktów z informacjami zawartymi w mediach regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej potencjalnych kontaktów odbiorców mediów z przekazem. 12

13 Suma AVE Mistrzostwa Europy w Piłce Ręcznej stycznia 2 lutego 2015 EKWIWALENT REKLAMOWY Ekwiwalent reklamowy szacunkowy według medium zł zł zł zł Internet Adekwatnie do liczby materiałów wartość AVE (szacunkowa) źródeł internetowych osiągnęła najwyższą wartość. Na drugim miejscu jest prasa zł zł zł zł zł zł Ekwiwalent reklamowy według profilu medium 0 zł Internet Prasa Radio Telewizja Miliony 0 zł 10 zł 20 zł 30 zł 40 zł 50 zł 60 zł Ogólnoinformacyjne 53 zł Media ogólnoinformacyjne i sportowe Sport 38 zł Wymienione dwa profile tematyczne mediów stanowiły największą i dominującą część łącznej wartości AVE w przekazie o ME Regionalne 13 zł Specjalistyczne 2 zł Ekonomiczne 0 zł 13

14 EKWIWALENT REKLAMOWY WEDŁUG MEDIÓW Ekwiwalent reklamowy szacunkowy według mediów Tysiące 0 zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł sport.pl zł eurosport.onet.pl zł Polsat zł RMF FM zł TVP zł PRZEGLĄD SPORTOWY zł przegladsportowy.pl zł Radio ZET zł wiadomosci.gazeta.pl zł Polskie Radio Program zł sport.interia.pl zł wyborcza.pl zł sportowefakty.wp.pl zł FAKT zł Polskie Radio Program zł rp.pl zł 14

15 MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE - PODSTAWOWE DANE LICZBOWE Liczba wpisów/klipów Media społecznościowe Suma Portal społecznościowy Facebook Twitter Instagram % 1% 42% YouTube % Media społecznościowe Niemal 63 tys. wpisów/klipów w czterech najważniejszych na polskim rynku serwisach społecznościowych świadczy o medialności Mistrzostw Europy w Piłce Ręcznej odbywających się w Polsce. Facebook Twitter Instagram YouTube Warto zwrócić uwagę na udział Twittera (39 proc.) i Instagrama (18 proc.). Biorąc pod uwagę ostatnie raporty popularności social media w Polsce użytkownicy tych serwisów wykazali się średnio większą aktywnością niż internauci na Facebooku. 15

16 PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Marcelińska 14, Poznań tel , faks wew. 115 Oddział Warszawa ul. Polna 40, Warszawa tel , faks wew. 20 biuro@psmm.pl