BLOGERÓW PORTRET WŁASNY

Transkrypt

1 BLOGERÓW PORTRET WŁASNY Wyniki badań na temat polskiej blogosfery przeprowadzonego przez firmę Gemius SA w partnerstwie z platformą blogową blox.pl. Artur Zawadzki 1 Warszawa, 12 września 2007 r.

2 METODOLOGIA Ankiety rozpowszechniane przez serwis blox.pl trzema kanałami: - Mailing do grupy aktywnych blogerów (na bazie danych blox.pl), - Mailing do grupy nieaktywnych blogerów (na bazie danych blox.pl), - SondaŜ otwarty ogólnodostępny link zamieszczono na stronie blox.pl. Łącznie zebrano 1908 wypełnionych i czystych wywiadów. Do analizy zakwalifikowano grupę 1769 osób, które obecnie czytają lub redagują przynajmniej jednego bloga. Zebrane dane pochodzą dość równomiernie z obu mailingów i sondaŝu otwartego. 32% 29% 2 38% I - Aktywni autorzy blogów II - Nieaktywni autorzy blogów SondaŜ otwarty

3 KIM JEST POLSKI BLOGER*? - KOBIETĄ 59% (49,39%**) - PRZED 30-TKĄ 66% poniŝej 30 roku Ŝycia średni wiek 27,9 (66,96%**) - BARDZO DOBRZE WYKSTAŁCONĄ 49% ma wykształcenie wyŝsze (19,72 wyŝsze + 5,01 licencjat + 11,07 niepełne wyŝsze =35,80%**) - Z DUśEGO MIASTA 43% z miasta powyŝej 500 tys. mieszkańców (16,11%**) - HEAVY USER (97% korzysta z internetu codziennie) 3 *w oparciu o badania realizowane na platformie blox.pl ** profil uŝytkownika internetu na podstawie danych Megapanel PBI/Gemius czerwiec 2007

4 KIM JEST POLSKI BLOGER*? 9% 7% 3% 43% 27% 49% 44% 20% 97% Wieś Miasto tys. mieszk. Miasto do 100 tys. mieszk. Miasto pow. 500 tys. mieszk. Podstawowe Średnie WyŜsze Codziennie Rzadziej 4 MIEJSCE ZAMIESZKANIA WYKSZTAŁCENIE CZĘSTOTLIWOŚĆ KORZYSTANIA Z INTERNETU *uŝytkownik platformy blox.pl

5 ILE I OD KIEDY PISZE? przed 2000 C1. W którym roku zaczęłaś/ zacząłeś prowadzić blogi? 1% F3. Ile blogów prowadzisz obecnie jako autorka/autor lub współautorka/współautor? % 5% 4% 5% % 10% % 5% 53% % 23% % % 33% 0% 25% 50% Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio przynajmniej jednego bloga (N=1598) lub więcej prowadził wcześniej nigdy nie prowadził Współautorstwo jest zjawiskiem niezwykle rzadkim (8%).

6 JAK CZĘSTO PISZE? C3. Jak często zamieszczasz nowe wpisy na blogu? Rzadziej swoje blogi aktualizują light blogers (33% wskazań na rzadziej, niŝ raz w tygodniu ) oraz nieaktywni autorzy blogów z drugiego mailingu (35% j.w.). aktywni autorzy blogów z mailingu pierwszego aktualizują blogi przynajmniej 3 razy w tygodniu (łącznie 44% wskazań). 30% 13% 7% 28% 22% 6 przynajmniej raz dziennie 3-6 razy w tygodniu 1-2 razy w tygodniu rzadziej niŝ raz w tygodniu nie wiem, trudno powiedzieć Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio przynajmniej jednego bloga (N=1598) Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

7 ILE CZASU POŚWIĘCAJĄ BLOGOM? Heavy blogers poświęcają znacznie więcej czasu na prowadzenie bloga niŝ light users (52% wskazań na 2-10 godzin), C4. Ile czasu poświęciłaś/poświęciłeś w ciągu ostatnich 7 dni na prowadzenie bloga? 8% 7% light blogers preferują mniej czasochłonne pamiętniki (66% wskazań poniŝej 2 godzin). 13% 36% Wyjątkowo namiętnych autorów blogów spotkać moŝna wśród osób z wykształceniem podstawowym (5% wskazań na ponad 20 godzin), co moŝe być związane z okresem wakacyjnym. 18% 18% 7 mniej niŝ 1 godz. ok. 1 godz. ok. 2 godz. ok. 3 godz. 4-5 godz godz godz. więcej niŝ 20 godz. Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio przynajmniej jednego bloga (N=1598) Bez etykiet kategorii < 5%. Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

8 DLACZEGO PROWADZI BLOGA? C5. WskaŜ powody, dla których prowadzisz bloga wyraŝanie uczuć, emocji wyraŝenie opinii zachowanie pomysłów, doświadczeń i uczuć na przyszłość zainteresowania, hobby 65% 64% 60% 49% nawiązywanie nowych kontaktów podtrzymywanie kontaktu z przyjaciółmi i znajomymi kwestie naukowe, edukacyjne kwestie zawodowe 28% 27% 15% 13% inne - dla rozwywki, zabawy, śmiechu, humoru 3% 8 inne - "ćwiczenie pióra" inne - rozpowszechnianie informacji, sprawy organizacyjne (np. ślub) inne - brak odpowiedzi 2% 1% 15% Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio przynajmniej jednego bloga (N=1598) Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

9 O CZYM PISZE BLOGA? C7. WskaŜ, czego dotyczą treści, które zamieszczasz na blogu: zainteresowania, hobby i tematy, które dobrze znasz własne Ŝycie prywatne 68% 64% własna twórczość sprawy bliskich, przyjaciół lub znajomych bieŝące tematy waŝne dla okolicy, kraju lub świata Ŝycie zawodowe 43% 34% 32% 30% inne - własne przemyślenia, sprawy nurtujące inne - humor, dowcipy, ciekawoski, anegdoty inne - brak odpowiedzi 3% 1% 1% 9

10 CZYTANIE BLOGÓW A2. W którym roku zaczęłaś/zacząłeś czytać blogi? F1. Ile blogów czytałaś/czytałeś w ciągu ostatniego tygodnia? przed % % 8% 5% 6% % 17% 10% % % 13% 20% % % 20% % % powyŝej 20 czytał wcześniej nigdy nie czytał 0% 25% 50 Podstawa: osoby, które czytały bloga w ciągu ostatniego tygodnia (N=1625) Podstawa: wszyscy badani (N=1769) Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

11 DLACZEGO CZYTA BLOGI? A1. WskaŜ powody, dla których czytasz blogi: (odpowiedzi z listy) zabawne lub sympatyczne treści 76% zainteresowania, hobby ciekawość, jacy są inni ludzie, których nie znam osobiście w realu styl moich ulubionych bloggerów 59% 56% 66% pogłębianie wiedzy na tle naukowym, edukacyjnym bycie na bieŝąco ze znajomymi, rówieśnikami pogłębianie wiedzy na tle zawodowym 31% 28% 27% 1 1 popularność autora bloga 10% Wiodącym motywem lektury blogów jest rozrywka i relaks, na drugim miejscu relacje społeczne, a na trzecim wiedza merytoryczna.

12 DLACZEGO CZYTA BLOGI? A1. WskaŜ powody, dla których czytasz blogi: (odpowiedzi z pola Inne (jakie?) ) inne - dla rozrywki, zabicia czasu, bo lubię czytać 26 inne - znajomość z autorem, wspólnota, wymiana poglądów 23 inne - specyfika, specjalizacja treści 12 inne - bycie na bieŝąco ze światem, aktualności polityczne inne - podobne poglądy inne - nowe znajomości inne - sex, preferencje erotyczne inne - brak odpowiedzi Podstawa: osoby, które czytały bloga w ciągu ostatniego tygodnia (N=1625) Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

13 KOMENTOWANIE BLOGÓW F2. Ile blogów komentowałaś/komentowałeś w ciągu ostatniego tygodnia przy uŝyciu funkcji komentarzy na blogu? B1. A ile komentarzy umieściłaś/umieściłeś w ciągu ostatniego tygodnia na wszystkich tych blogach łącznie? 6% 15% 10% 11% 27% 13% 9% 11% 9% 10% 11% 5% 9% 15% 18% 21% powyŝej 20 komentował wcześniej nigdy nie komentował powyŝej 20 nie wiem Podstawa: osoby, które czytały przynajmniej jednego bloga w ciągu ostatniego tygodnia (N=1625) Bez etykiet kategorii < 5%. Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

14 SEGMENTACJA BLOGERÓW 58% 42% Segment B Light blogers: czyta do 3 blogów lub wcale, komentuje 1 bloga lub wcale, prowadzi 1 bloga lub wcale, mniejsza waga 7 z 8 cech blogów, mniejsza zgodność przy 8 z 9 stwierdzeń, opinie bardziej spolaryzowane, kobiety, 35 lat i więcej, dane z mailingów. 1 4 czyta 11 i więcej blogów, komentuje 2 i więcej blogów, prowadzi 3 blogi, większa waga 7 z 8 cech blogów, większa zgodność przy 8 z 9 stwierdzeń, opinie bardziej zbalansowane, Segment A (Heavy blogers): męŝczyźni, lat, wykształcenie podstawowe, dane z sondaŝu otwartego. Podstawa: wszyscy badani (N=1769)

15 ILOŚĆ PROWADZONYCH BLOGÓW - SEGMENTACJA Heavy bloggers N= % 24% 13% 6% 5% Light bloggers N=745 58% 21% 6% 8% lub więcej prowadził wcześniej nigdy nie prowadził

16 ILOŚĆ CZYTANYCH BLOGÓW - SEGMENTACJA Heavy bloggers N=1024 8% 18% 21% 17% 26% Light bloggers N=745 7% 9% 14% 21% 19% 8% 5% 16% powyŝej 20 czytał wcześniej nigdy nie czytał

17 ILOŚĆ KOMENTOWANYCH BLOGÓW - SEGMENTACJA Heavy bloggers N= % 13% 12% 17% 11% 22% Light bloggers N=745 16% 9% 6% 9% 29% 7% 17% powyŝej 20 komentował wcześniej nigdy nie komentował nie dotyczy

18 WIARYGODNOSĆ TREŚCI cz.1 Q1. Na ile waŝne są dla Ciebie poszczególne cechy blogów: wiarygodne treści Heavy bloggers N= % 35% 51% Light bloggers N=745 7% 10% 25% 30% 28% Zdecydowanie niewaŝne Wyjątkowo waŝne

19 WIARYGODNOŚĆ TREŚCI cz.2 Heavy bloggers N= % 41% 32% 8% 7% Q2. Ogólnie rzecz biorąc treści prezentowane na blogach są wiarygodne. Light bloggers N=745 10% 24% 29% 9% 25% zdecydowanie nie raczej nie ani tak, ani nie raczej tak zdecydowanie tak nie wiem Heavy bloggers N= % 31% 48% Istnieją blogi, które uwaŝam za wiarygodne źródło informacji. 1 9 Light bloggers N=745 14% 19% 16% 16% 16% 20% zdecydowanie nie raczej nie ani tak, ani nie raczej tak zdecydowanie tak nie wiem

20 WIARYGODNOŚĆ TREŚCI cz.3 Heavy bloggers N=1024 9% 25% 61% Q2. Cenię blogi, których autorzy podają linki do źródeł i informacji, na jakie się powołują Light bloggers N=745 12% 11% 17% 23% 29% 8% zdecydowanie nie raczej nie ani tak, ani nie raczej tak zdecydowanie tak nie wiem Heavy bloggers N=1024 5% 14% 33% 39% 7% Niektórzy autorzy blogów nie róŝnią się od dziennikarzy. 2 0 Light bloggers N=745 11% 11% 19% 21% 20% 18% zdecydowanie nie raczej nie ani tak, ani nie raczej tak zdecydowanie tak nie wiem

21 WIARYGODNOŚĆ TREŚCI cz.4 Heavy bloggers N=1024 5% 15% 36% 41% Q2. Na blogach moŝna znaleźć treści, których nie ma gdzie indziej. Light bloggers N=745 10% 14% 23% 20% 21% 12% zdecydowanie nie raczej nie ani tak, ani nie raczej tak zdecydowanie tak nie wiem Heavy bloggers N=1024 7% 13% 20% 34% 27% Wchodzę na blogi, które polecają mi przyjaciele i znajomi. 2 1 Light bloggers N=745 24% 15% 22% 21% 18% 5% zdecydowanie nie raczej nie ani tak, ani nie raczej tak zdecydowanie tak nie wiem

22 REKLAMY NA BLOGACH Q2. Reklamy umieszczane na blogach są denerwujące. Heavy bloggers N=1024 8% 13% 14% 59% Light bloggers N=745 8% 7% 10% 68% 4% 2 2 zdecydowanie nie raczej nie ani tak, ani nie raczej tak zdecydowanie tak nie wiem

23 BLOG A REAL JAWNE KOMENTOWANIE B3. W jaki sposób najczęściej komentujesz blogi? 1% 37% Jakie dane kontaktowe ujawniamy? adres (57%), komunikator internetowy (29%), nie pozostawiamy kontaktu (31%). 63% śadnego kontaktu nie pozostawiają głównie kobiety (39%), osoby w wieku 25 lat lub więcej (33-39%), z wykształceniem wyŝszym (38%), rekrutowane w mailingach (36-37%) oraz light blogers (43%). 2 3 ujawniając informacje o własnej osobie inny - oba na równi anonimowo lub pod pseudonimem inny - brak odpowiedzi Podstawa: osoby, które skomentowały przynajmniej jednego bloga w ciągu ostatniego tygodnia (N=1087) Bez etykiet kategorii < 5%. Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

24 BLOG A REAL JAWNE PISANIE C8. Jakie informacje o sobie ujawniasz na blogu? adres 57% adres komunikatora internetowego 29% imię i nazwisko 19% numer telefonu 2% adres kontaktowy z reala inne informacje 1% 20% 2 4 Ŝadne z powyŝszych 31% Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio przynajmniej jednego bloga (N=1598) Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

25 ROZMOWY O BLOGU C6. Czy zdarzyło Ci się rozmawiać z kimś osobiście na temat Twojego bloga? 20% 38% 42% 2 5 tak, w ciągu ostatnich 7 dni tak, ale nie w ciągu ostatnich 7 dni nie Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio przynajmniej jednego bloga (N=1598) Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

26 FUNKCJE WYKORZYSTYWANE NA BLOGU C9. Jakie funkcje wykorzystujesz w blogu? umoŝliwienie komentowania wpisów 92% blogroll 61% permalinki 55% filmy, materiały wideo 27% materiały dźwiękowe, podcasty reklamy lub płatne linki 6% 12% 2 6 Ŝadne z powyŝszych 4% Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio przynajmniej jednego bloga (N=1598) Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

27 BLOGROLL Czy oddajesz linki od innych blogów? C15. Czy w blogrollu Twojego bloga znajdują się... blogi, które czytam regularnie? 87% 41% tak, czasami 28% tak, często 19% nie, praktycznie nigdy tego nie robię 12% tak, zawsze blogi znajomych poznanych w internecie? blogi związane z tematem mojego bloga? blogi znajomych poznanych poza internetem? blogi bliskich osób? 45% 39% 61% 71% 81% TAK blogi osób znanych, z którymi nigdy nie kontaktowałem się osobiście? 39% Czy sprawdzasz, jakie blogi do Ciebie linkują? 66% TAK 34% NIE blogi osób, które uwaŝam za autorytety? inne blogi prowadzone przeze mnie? inne rodzaje blogów? 38% 32% 42% 2 7 Podstawa: osoby, które korzystają z permalinków w swoim blogu (N=967) Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

28 STATYSTYKI OGLĄDALNOŚCI C12. Czy sprawdzasz statystyki oglądalności Twojego bloga? 5% 20% 75% 2 8 tak nie, ale wiem o takiej moŝliwości nie, nie znam takiej moŝliwości Podstawa: osoby, które prowadziły ostatnio przynajmniej jednego bloga (N=1598) Źródło: gemiusadhoc, Lipiec 2007

29 Dziękuję za uwagę Gemius SA ul. Wołoska 7, Warszawa Budynek MARS, klatka D tel fax