Monika Góralska, PBI. Serwisy edukacyjne. zawartość i popularność serwisów, profil użytkowników

Transkrypt

1 Mnika Góralska, PBI Serwisy zawartść i ppularnść serwisów, prfil użytkwników 1

2 Spis treści Raprt PBI Wprwadzenie Główne wniski Ppularnść serwisów edukacyjnych Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Metda i firmie PBI

3 Wprwadzenie Październik t miesiąc pwrtu studentów na uczelnie a zarazem miesiąc, w którym świętujemy Dzień Edukacji. T również miesiąc, w którym użytkwnicy witryn edukacyjnych zaczynają z nich krzystać bardziej intensywnie. Pstanwiliśmy bliżej przyjrzeć się tej kategrii serwisów w naszym raprcie. Jak serwisy w badaniu Gemius/PBI kreślamy witryny związane z szerk rzumianą edukacją: fra, ściągi, prtale, strny zawierające infrmacje kursach, szkleniach, spisy uczelni; strny knferencji tematycznych. W tej kategrii nie uwzględniamy jednak witryn szkół lub uczelni. Zapraszamy d lektury! 3

4 Główne wniski z analizy Serwisy W prównaniu z innymi grupami wiekwymi użytkwnicy Internetu w wieku wykazują większe zaintereswanie strnami z treściami tematyce j. T ni spędzają średni najwięcej czasu na teg typu witrynach. W tej grupie zasięg jest też najwyższy i wynsi 78%. Na zaintereswanie serwisami edukacyjnymi wśród sób zdbywających wykształcenie wskazują także zasięgi w pszczególnych grupach internautów uszeregwanych pd kątem wykształcenia raz seznwy spadek liczby użytkwników tych witryn pdczas wakacji. Wśród witryn treściach edukacyjnych największym serwisem jest wikipedia.rg z zasięgiem bejmującym 50% internautów w Plsce. Klejna w rankingu jest Grupa Ggle/Edukacja, która ma zasięg bliski 20%. 4

5 Ppularnść serwisów edukacyjnych Serwisy Serwisy związane z edukacją raz w miesiącu w statnim rku dwiedza średni prawie 19 mln internautów, z czeg 13,9 mln krzystają przy tym z kmputera, a 11,6 mln z urządzeń mbilnych. Średnia liczba użytkwników (RU) wrzesień sierpień ,7 13,8 11, ttal pc mbile Badanie Gemius/PBI, lipiec 2016 sierpień 2018

6 Serwisy Ppularnść serwisów edukacyjnych w pszczególnych miesiącach W kresie wakacyjnym bserwujemy seznwy spadek liczby użytkwników na serwisach edukacyjnych. Pdbny efekt widczny jest również w przypadku zasięgu, który już d czerwca spada pniżej 70%. 25 Liczba RU w mln 100% Zasięg wśród internautów 20 80% 15 60% 10 40% 5 20% 0 0% ttal pc mbile ttal pc mbile Badanie Gemius/PBI, lipiec 2016 sierpień 2018

7 Serwisy Ppularnść serwisów edukacyjnych w pszczególnych miesiącach Średni czasu na użytkwnika pdlega większym wahanim w ciągu rku. Spadki pkrywają się ze świętami, kresami wlnymi d nauki. W szczególnści wskaźnik ten jest już wyraźnie niższy w kresie d czerwca d sierpnia niż w pzstałych miesiącach. Bardz pdbne zachwanie bserwujemy dla liczby dsłn. 01:26:24 01:12:00 00:57:36 00:43:12 00:28:48 00:14:24 00:00:00 Średni czas na użytkwnika ttal pc mbile Odsłny ttal pc mbile Badanie Gemius/PBI, lipiec 2016 sierpień 2018

8 Ppularnść serwisów edukacyjnych Serwisy Internauci generują miesięcznie średni pnad 900 mln dsłn na strnach edukacyjnych. Pnad 70 prc. z nich pchdzi z kmputerów stacjnarnych. W kresie d września d maja średnia liczba dsłn miesięcznie przekracza milin ttal pc mbile , , , Średnia liczba dsłn w mln, badanie Gemius/PBI, wrzesień sierpień 2017

9 Tp 10 najppularniejszych dmen Serwisy Najppularniejszą wśród witryn edukacyjnych w sierpniu 2017 był serwis wikipedia.rg z 12,8 mln użytkwników raz zasięgiem wśród internautów sięgającym 48%. Aż 80% użytkwników serwisów edukacyjnych skrzystał z teg serwisu. Klejnym pd względem ppularnści jest grupa dmen Grupa Ggle/ Edukacja (5,2 mln użytkwników), gdzie dminuje serwis translate.ggle.pl (4,7 mln użytkwników). Użytkwnicy (real users) Odsłny Średni czas na użytkwnika [gdz:min:s] Zasięg wśród internautów 1 wikipedia.rg :18:28 48,46% 2 Grupa Ggle / Edukacja :20:26 19,78% 3 bab.la :04:40 7,92% 4 wiktinary.rg :00:53 3,83% 5 wikimedia.rg :02:21 3,33% 6 Grupa Sciaga.pl / Edukacja :01:49 3,25% 7 edupage.rg :06:05 3,22% 8 librus.pl :19:04 2,99% 9 sjp.pl :12:29 2,84% 10 Grupa Onet - RASP / Edukacja :02:51 2,83%

10 Serwisy Edukacja a pzstałe kategrie tematyczne W sierpniu 2017 rku serwisy były na szóstym miejscu pd względem najchętniej dwiedzanych kategrii tematycznych z pnad 16 milinami użytkwników i zasięgiem wśród internautów pwyżej 62%. L.p. Kategrie tematyczne Użytkwnicy (real users) Zasięg wśród internautów 1 Wieltematyczne ,77% 2 Kultura i rzrywka ,00% 3 Infrmacje i publicystyka ,60% 4 Styl życia ,04% 5 Biznes, finanse, praw ,93% 6 Edukacja ,60% 7 Nwe technlgie ,53% 8 Turystyka ,05% 9 Mtryzacja ,80% 10 Sprt ,90% 11 Budwnictw, nieruchmści ,20% 12 Ertyka ,73% 13 Praca ,29% Badanie Gemius/PBI, sierpień 2017

11 Raprt PBI Użytkwnicy serwisów edukacyjnych na pdstawie Badania Gemius/PBI Kwiecień 2017; N =

12 Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Z serwisów edukacyjnych w równym stpniu krzystają kbiety i mężczyźni. Spśród wszystkich internautów t jednak kbiety częściej sięgają d zasbów tych serwisów. Krzysta z nich aż 75% internautek i tylk 68% internautów. 100% 80% 50% 52% 60% 40% 20% 50% 48% 0% serwisy Internet kbieta mężczyzna Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017

13 Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Kbiety, pdbnie jak mężczyźni częściej używają urządzeń mbilnych d dwiedzania strn tematyce j. Jednak wśród użytkwników kmputerów stacjnarnych t kbiety stanwią większść (kwiecień 2017). RU mbile w mln. mężczyzna kbieta RU PC w mln Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017

14 Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Największą grupę wśród użytkwników serwisów edukacyjnych stanwią internauci z grupy wiekwej 25-34, c jest zbieżne z udziałem tej grupy wśród wszystkich internautów. Grupa wiekwa wykazuje większe zaintereswanie strnami z treściami tematyce j w prównaniu całym Internetem i t ni spędzają średni najwięcej czasu na teg typu witrynach. 15% 9% 7-14 lat 14% 9% 18% lat lat 15% 14% serwisy 20% lat lat 55 lat i więcej 20% 23% Internet 20% 23% Prcentwy pdział użytkwników: kł wewnętrzne: serwisy kł zewnętrzne: cały internet Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017

15 Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Internautów w wieku lata wyróżnia największy zasięg, który kształtuje się na pzimie 78%. Również t ta grupa spędza średni najwięcej czasu na serwisach edukacyjnych. Jest t jedyna grupa wiekwa, dla której urządzenia mbilne nie mają większeg zasięgu niż stacjnarne. Zasięg wśród internautów Średni czas na użytkwnika 55 lat i więcej 00:50: lat 00:55: lat 00:54: lat 00:56: lat 01:14: lat 00:53:34 mbile pc ttal Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017

16 Miliny Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Internauci z wykształceniem średnim stanwią najliczniejsza grupę użytkwników serwisów edukacyjnych. 71% spśród wszystkich użytkwników Internetu z wykształceniem średnim dwiedza teg typu strny. Pdbny dsetek sób z wykształceniem pdstawwym (w trakcie nauki) dwiedza strny. Drugą, c d liczebnści, grupą internatów dwiedzających witryny tematyce j są sby z wykształceniem wyższym (tutaj zaliczmy również sby z licencjatem i niepełnym wyższym wykształceniem), stanwią ne aż 77% internatów takim wykształceniu % 10 80% 70% % 77% 60% 50% 40% 4 71% 30% 2 61% 20% 10% 0 pdstawwe zawdwe średnie wyższe 0% serwisty RU Internet RU % udział RU dla serwisów edukacyjnych d ttal Internet Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017

17 Rzkład % RU Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Birąc pd uwagę miejsce zamieszkania mżna stwierdzić, że nie ma znaczących różnic między użytkwnikami serwisów edukacyjnych, a gółem internautów. Affinity Index wskazuje jednak, że wraz z wielkścią miejscwści zamieszkania wzrasta zaintereswanie strnami ferującymi treści. 60% 50% % 30% 20% 37% 38% Affinity Index 10% 12% 13% 12% 12% 10% 10% 8% 8% 8% 8% 13% 11% 20 0% wieś miast d 20 tys. miast pwyżej 20 d 50 tys. miast pwyżej 50 d 100 tys. miast pwyżej 100 d 200 tys. miast pwyżej 200 d 500 tys. miast pwyżej 500 tys. 0 serwisy RU Internet RU Affinity Index Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017

18 Serwisy Metdlgia i infrmacje PBI 18

19 Plskie Badania Internetu Infrmacje PBI i metdlgia PBI wspiera rynek wiedzą pzwalającą pdejmwać lepsze decyzje bizneswe w śrdwisku cyfrwym. W tym celu rganizacja prwadzi i udstępnia wyniki badań internetu standardu pmiaru widwni internetwej Gemius/PBI (d 2016) raz badań własnych. Z danych PBI krzystają przedstawiciele wydawców, dmów mediwych, działów badawczych dużych firm raz agencje interaktywne. PBI przyczynia się d rzwju cyfrweg rynku, dzieląc się także wiedzą ekspercką i nawiązuje współpracę z rganizacjami partnerskimi zbliżnym prfilu działalnści. Rk pwstania: 2000 Wcześniejsze prjekty Standard pmiaru widwni internetwej Megapanel

20 Badanie Gemius/PBI Infrmacje PBI i metdlgia O badaniu Gemius/PBI: Badanie Gemius/PBI jest standardem pmiaru widwni internetwej w Plsce. Jest wykrzystywane przez właścicieli serwisów internetwych d mierzenia ruchu w serwisach, prównywania się z knkurencyjnymi firmami i knstruwania fert reklamwych. Reklamdawcy na bazie pmiaru widwni internetwej mgą z klei prównywać parametry fert różnych wydawców. Badanie Gemius/PBI t badanie hybrydwe, łączące pmiar ruchu nline (site-centric) i pmiar zachwań panelistów (usercentric). Mierzy zarówn ruch na strnach internetwych, knsumpcję treści audi i wide raz aplikacje mbilne. Badaniem bjęci są internauci w wieku 7 lat i więcej. Wskaźniki stswane w badaniu t liczba internautów, zasięg, czas spędzany na witrynach i liczba dsłn raz wskaźniki pchdne. Dstępne są również dane demgraficzne użytkwników. Dstęp d wyników badania mżna uzyskać za pmcą licencjnwaneg prgramwania Gemius Explrer. 20

21 Dane wykrzystane d analizy Infrmacje PBI i metdlgia Zakres danych wykrzystanych w raprcie: Opis serwisów edukacyjnych part na danych d września 2016 d sierpień Użytkwników serwisów edukacyjnych bjęliśmy analizą za kwiecień 2017 t miesiąc, w którym spadki ich liczebnści nie są zbyt duże, ale nie jest t również miesiąc, w którym liczba użytkwników tych serwisów jest największa. Definicja serwisów edukacyjnych: Jak serwisy w badaniu Gemius/PBI kreślamy witryny związane z szerk rzumianą edukacją: fra, ściągi, prtale, strny zawierające infrmacje kursach, szkleniach, spisy uczelni; strny knferencji tematycznych. W tej kategrii nie uwzględniamy jednak witryn szkół lub uczelni. 21

22 Definicje wskaźników stswanych w raprcie Infrmacje PBI i metdlgia Użytkwnicy (real users) - liczba użytkwników Internetu w danej grupie celwej, którzy dwiedzili (wygenerwali c najmniej jedną dsłnę) wybrany węzeł(y) w zdefiniwanym kresie. Wskaźnik ten dnsi się d rzeczywistej liczby sób, a nie kmputerów, plików ckie czy adresów IP. Krzystanie z urządzeń: Ttal łączna liczba użytkwników krzystających z urządzeń mbilnych i kmputerów (uwzględnia sby krzystające z wielu urządzeń równcześnie) Desktp użytkwnicy kmputerów Mbile użytkwnicy urządzeń mbilnych (smartfny i tablety) Zasięg wśród internautów - stsunek liczby użytkwników w danej grupie celwej, którzy dwiedzili wybrany węzeł(y) w zdefiniwanym kresie d liczby wszystkich użytkwników Internetu w danej grupie celwej, w danym miesiącu. Wskaźnik ten wyrażny jest w prcentach. Średni czas na użytkwnika - średni czas spędzny przez użytkwnika w danej grupie celwej na wybranym węźle(ach) w zdefiniwanym kresie. Affinity Index wśród internautów - stsunek wartści dpaswania użytkwników w danej grupie celwej, dla wybraneg węzła(ów), w zdefiniwanym kresie d wartści dpaswania użytkwników w danej grupie celwej, dla całeg Internetu (wszystkich witryn bjętych badaniem), w zdefiniwanym kresie. Wskaźnik ten wyrażny jest w prcentach. 22

23 Plskie Badania Internetu Dziękujemy!