Nasza prognoza zakłada wzrost popularności segmentu wódek ziemniaczanych w najbliższych latach

Transkrypt

1 *Informacje poufne

2 Zdjęcie sklep Duży Ben, Poznań Nasza prognoza zakłada wzrost popularności segmentu wódek ziemniaczanych w najbliższych latach Segment wódek czystych premium, do którego należy PALACE jest wart aż 1,24 miliarda złotych (to sprzedaż ponad 2,86 miliona 9-litrowych skrzynek rocznie)*. Aktualnie segment ten jest zdominowany przez wódki na bazie spirytusu zbożowego. Patrząc na trendy na zagranicznych rynkach, popularność wódek ziemniaczanych dynamicznie rośnie**. Badania jakościowe, przeprowadzone na przestrzeni ostatnich dwóch lat, wykazują, że wódki ziemniaczane są coraz bardziej doceniane również na polskim rynku***. W sklepach pojawiają się specjalne sekcje dedykowane wódkom ziemniaczanym *CEDC za Nielsen Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (jako suma rynków: Hipermarkety, Supermarkety, Dyskonty Premium Read, Duże sklepy spożywcze z sieciami chemicznymi, Średnie i Małe sklepy spożywcze, Sklepy winno-cukiernicze, Stacje benzynowe, Kioski), sprzedaż wolumenowa kategorii wódki czystej w segmencie Premium w okresie skumulowanym VIII 2016 VII **Opracowanie własne CEDC. ***Źródło: Kantar TNS, badania jakościowe FGD dotyczące marki Palace, w latach

3 NOTA DEGUSTACYJNA Palace to wódka ziemniaczana, której jakość w niezależnym badaniu ślepych testów została potwierdzona na poziomie lidera kategorii wódek super premium OCENY BARDZO DOBRE I DOBRE (NA SKALI 5 PUNKTOWEJ) LIDER SEGMENTU SUPER PREMIUM OGÓLNA OPINIA 88% 86% SMAK 88% 85% POSMAK 81% 77% Źródło: Badanie Kantar Millward Brown, lipiec 2015 Central Location Blind Test, ocena monadyczna każda próbka testowana przez N=150 Dawniej wódka Pałacowa, powstała na początku lat 90. XX wieku jako wódka klasy premium, produkowana z ziemniaków. Aromat delikatny, biszkoptowy i waniliowy. Smak również bardzo delikatny, śmietanowy, w finiszu słodycz batatów. Lekko mineralna, orzeźwiająca. Łukasz Gołębiewski (autor magazynu Aqua Vitae oraz bloga spirits.com.pl)

4 Przedstawiamy nową platformę komunikacyjną Palace KONCEPT KREATYWNY Obecna na rynku od 26 lat, marka Palace jest postrzegana przez konsumentów jako wysokiej jakości wódka o eleganckim wizerunku, która doskonale sprawdza się podczas wyjątkowych okazji, takich jak wesela*. W nowej platformie komunikacyjnej postanowiliśmy więc nawiązać do tradycji dobrej zabawy - gospodarzem w świecie Palace jest Jan Klemens. Wesoły i ciekawy z niego człowiek - mówią na niego Książę, bo ma styl i gest. Jak dawni magnaci, uwielbia dobrze się bawić: lubi gdy na imprezie rządzi zasada czystej przyjemności. *Źródło: Kantar TNS, badania jakościowe FGD dotyczące marki Palace, lipiec PALACE. OŻYWIA DUCHA DOBREJ ZABAWY. Choć Jan Klemens lubi wszystkie wyśmienite trunki, nie ma to jak kieliszek czystej, ziemniaczanej wódki. Polewa więc gościom, nie żałując strawy, by nie osłabł w nich nigdy duch dobrej zabawy.

5 Przedstawiamy nową platformę komunikacyjną Palace ETYKIETA W tle szkic pałacu w Białymstoku - intrygujący oko efekt soczewki. Ilustracja Jana Klemensa z ziemniakiem w dłoni podkreśla pochodzenie spirytusu, co nadaje marce rzemieślniczy charakter. Podkreślenie oznaczenia POLSKA WÓDKA. Wyróżnienie informacji o produkcji ze spirytusu ziemniaczanego.

6 Przedstawiamy nową platformę komunikacyjną Palace KONTRETYKIETA Palace PALACE ożywia ożywia ducha ducha dobrej dobrej zabawy zabawy - by -to by podkreślić, to podkreślić, na tylnej na tylnej etykiecie umieszczony został krótki zabawny tekst na ten temat, a w oknach pałacu postaci bawiących się ludzi. Wizerunek strusia w lewym oknie podkreśla lekko ekstrawagancki charakter marki - w XVIII wieku strusie zostały sprowadzone do Białegostoku jako zwierzęta ogrodowe. Kod EAN bez zmian.

7 Dane logistyczne REKOMENDOWANA CENA PÓŁKOWA 500 ML MT bazowa: 25,99 PLN MT promo: 23,99 PLN REKOMENDOWANA CENA PÓŁKOWA 700 ML MT bazowa: 36,99 PLN MT promo: 34,99 PLN 500 ML 700 ML KOD JEDNOSTKOWY EAN KOD KARTONU ZBIORCZEGO ITF ILOŚĆ BUTELEK W KARTONIE ZBIORCZYM 12